Größe, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse von Business-to-Business-Medien, nach Typ (Veranstaltungen, Print-, Digital- und Geschäftsinformationen), nach Anwendung (Unternehmensdienstleistungen, IT, Einzelhandel und Finanzen) und regionale Prognose bis 2035

BUSINESS-TO-BUSINESS-MEDIENMARKTÜBERSICHT

Die globale Größe des Business-to-Business-Medienmarkts wird im Jahr 2026 auf 49681,65 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 55082,94 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 3,5 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Business-to-Business (B2B)-Medien sind ein Geschäftsmodell, das über die Marke dieses Unternehmens seine Produkte an andere Unternehmen verkauft. Um ein solches Geschäftsmodell zu übertreffen, sind ein effektiver Markenansatz und ein sozialer Kanal für Werbung erforderlich. Ausgeprägter B2C-Bereich (Business-to-Customer). Der Zielkunde im B2B-Bereich sind andere Unternehmen ähnlicher Art, die die Produkte auf der Grundlage von Kosten und Gewinnspanne kaufen.  Es ist ein unverzichtbarer Kanal, über den Unternehmen mit anderen Organisationen, Branchenspezialisten und Entscheidungsträgern in verschiedenen Branchen interagieren können. Das gesamte Ökosystem von Medienprodukten und -diensten soll es Unternehmen einfacher machen, sich zu vernetzen, zu kommunizieren und Informationen auszutauschen, während sich eine alternative Lösung auf einzelne Kunden konzentriert.

Die Vergrößerung des Marktes wird durch die rasante digitale Transformation in allen Branchen bestimmt. Die Unternehmen nutzen zunehmend digitale Plattformen, um die Sichtbarkeit der Marke und die Kundenreichweite zu verbessern. Die Nachfrage nach gezielter Werbung und spezialisierten Inhalten ist gestiegen, die es dem Handel ermöglichen, durch maßgeschneiderte Medienlösungen effizient mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.

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WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

• Marktgröße und Wachstum:Die Größe des Business-to-Business-Medienmarktes belief sich im Jahr 2024 auf 46.378,35 Millionen US-Dollar, soll bis 2025 auf 47.968,22 Millionen US-Dollar anwachsen und bis 2033 51.420,51 Millionen US-Dollar überschreiten, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,5 %.

• Wichtigster Markttreiber:Über 68 % der B2B-Vermarkter erhöhten im Jahr 2023 ihre Ausgaben für digitale Medienkampagnen und strebten einen besseren ROI durch gezielte Anzeigenplatzierungen und branchenspezifische Plattformen zur Lead-Generierung an.

• Große Marktbeschränkung:Bei gedruckten Fachpublikationen war im vergangenen Jahr ein Rückgang der Abonnements um 27 % zu verzeichnen, da das Vertrauen der Werbetreibenden schwand und die Vorlaufzeiten länger dauerten, was dazu führte, dass die Budgets in Richtung digitaler Alternativen verschoben wurden.

• Neue Trends:Thought-Leadership-Inhalte und gesponserte Webinare liegen im Trend – mehr als 42 % der B2B-Käufer gaben an, dass sie sich an mindestens einer vom Anbieter veranstalteten Veranstaltung beteiligt hatten, bevor sie im Jahr 2023 einen Lieferanten in die engere Auswahl nahmen.

• Regionale Führung:Auf Nordamerika entfielen im Jahr 2023 etwa 52 % des weltweiten B2B-Medienverkehrs, dank einer starken Basis von SaaS-Unternehmen für Unternehmen und Technologieherstellern, die die Nachfrage nach Nischenwerbung ankurbelten.

• Wettbewerbslandschaft:Der Bereich wird von weniger als 25 großen Akteuren weltweit dominiert, wobei Firmen wie Informa, RELX und Emerald mehr als 40 % aller branchenspezifischen Veranstaltungen und Veröffentlichungen kontrollieren.

• Marktsegmentierung:Veranstaltungen und Ausstellungen machten im Jahr 2023 etwa 33 % der Gesamtausgaben aus, wobei Branchenmessen nach der COVID-19-Krise wieder auflebten, insbesondere in den Bereichen Pharma, Luft- und Raumfahrt und Verpackung.

• Aktuelle Entwicklung:Im Juni 2023 brachte Informa eine neue KI-gesteuerte Analysesuite für Werbetreibende auf den Markt – Early Adopters berichten von einer Verbesserung der Klickraten für Nischen-B2B-Kampagnen um bis zu 23 %.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

"Business-to-Business-MedienDie Industrie wirkte sich aufgrund der hohen Nachfrage aus verschiedenen Branchen während der COVID-19-Pandemie positiv aus"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine über den Erwartungen liegende Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die negativen Auswirkungen der Pandemie hatten die Einführung strenger Lockdown-Regeln in anderen Ländern erzwungen und zu Provokationen in der Branche und zu schwachen Aktivitäten in der Branche geführt. Die angestrebte Weiterentwicklung zur Bedeutung auf dem Markt grenzte an die unschlagbare Verbesserung während der Pandemie. Die Verwendung davon im gesamten Handel für den unmittelbaren öffentlichen und privaten Sektor und für andere Zwecke erhöhte die Notwendigkeit. Die Entwicklung der Marktzahlen nach der COVID-19-Pandemie zeigt sich auf dem Markt unter allen bestehenden Umständen.

NEUESTER TREND

"Technologische Entwicklung und Digitalisierung treiben das Marktwachstum voran"

Der technologische Fortschritt und die Digitalisierung treiben einen radikalen Wandel im Markt voran. Der steigende Bedarf an maßgeschneiderten Inhalten, die Integration von KI und Datenanalysen für gezielte Werbung sowie die Entwicklung von Online-Networking und -Events sind einige der wichtigsten Entwicklungen. Die B2B-Vertriebsunternehmen wenden sich zunehmend ethischen Datenerfassungsmethoden zu, da die Gesetze und die Aufmerksamkeit der Kunden in Bezug auf den Datenschutz zunehmen. Dazu gehört es, die Einwilligung der Nutzer einzuholen, transparente Opt-in- und Opt-out-Verfahren einzurichten und Daten sinnvoll zu nutzen – statt sie für dauerhafte Werbung zu nutzen – für personalisierte Erlebnisse und eine gezielte Verbreitung von Inhalten.

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BUSINESS-TO-BUSINESS-MEDIENMARKTSEGMENTIERUNG

NACH TYP

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Veranstaltungen, Print-, Digital- und Geschäftsinformationen kategorisiert werden

• Veranstaltungen: Dabei treffen sich Unternehmen an einem physischen Ort und auf einer Online-Plattform, um Kontakte zu knüpfen, Trends in der Branche zu diskutieren und Geschäfte zu tätigen. Sie können von Konferenzen bis hin zu Webinaren reichen und konzentrieren sich in der Regel auf verschiedene Themen und Branchen.

• Druck: Damit sind physische Materialien wie Zeitungen, Zeitschriften und Zeitschriften gemeint, die verteilt werden, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, und die häufig zusammen mit digitalen Methoden eingesetzt werden, um eine größere Wirkung zu erzielen.

• Digital: Diese Kategorie umfasst eine Reihe von Formaten, zum Beispiel Online-Websites, Webinare, Podcasts, Videos und mehr. Es handelt sich um eine beliebte und schnell wachsende Form der B2B-Agentur. Zu den Vorteilen der Verwendung digitaler Formulare gehören die einfache Erreichbarkeit gezielter Kunden, ein höheres Maß an Interaktion und niedrigere Kosten.

• Geschäftsinformationen: Dabei handelt es sich um Daten über Unternehmen, beispielsweise Finanzberichte, Kundendaten oder Marktanalysen, und sie werden typischerweise verwendet, um fundierte Entscheidungen für das Unternehmen zu treffen.

AUF ANWENDUNG

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Unternehmensdienstleistungen, IT, Einzelhandel und Finanzen eingeteilt werden

• Unternehmensdienstleistungen: Unternehmensdienstleistungen sind ein breites Segment, das die Nutzung mehrerer professioneller Dienstleistungen zur Unterstützung, Wartung und Entwicklung von Unternehmen umfasst. Es bietet Unternehmen eine breite Palette von Lösungen, um ihre Betriebs- und Wachstumsziele optimal zu erreichen.

• IT: Das IT-Marktsegment umfasst den Bereich der Informationstechnologie, der sich auf die Verwaltung und Wartung von IT-Systemen sowie auf Softwareentwicklung, Netzwerksicherheit, Cybersicherheit und Datenspeicherung bezieht. Es umfasst auch Kanäle im Zusammenhang mit den verschiedenen Aspekten der digitalen Transformation von Unternehmen wie Automatisierung, Digitalisierung und Analyse.

• Einzelhandel: Das Einzelhandelssegment konzentriert sich auf den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Es enthält Medien im Zusammenhang mit Geschäftsprozessen und Vertriebsstrategien, mit denen Geschäftsinteressenten effektiv erreicht werden. Es behandelt Verbrauchertrends und Umfrageergebnisse, die Unternehmen dabei helfen könnten, bessere Kosten-Nutzen-Analysen für ihre jeweiligen Produkte und Dienstleistungen durchzuführen.

• Finanzen: Dieses Segment umfasst den Finanzsektor, der mit dem Banken-, Versicherungs- und Investmentsektor verbunden ist. Dazu gehören auch neue Zahlungen sowie Einsparungen im Zusammenhang mit Technologie, künstlicher Intelligenz, Gesundheitswesen und Immobilien. Es bietet Informationen zu Vermögens- und Portfoliomanagement, Schuldenverhandlungen, Risikomanagement, regulatorischen Fragen und festverzinslichen Wertpapieren.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

FAHRFAKTOREN

"Wachsende Ausgaben fürDigitale Werbungum den Markt anzukurbeln"

Das wachsende Merkmal des B2B-Medienmarktwachstums besteht darin, dass die steigenden Ausgaben für digitale Werbung das Marktwachstum vorantreiben. Die Ausgaben für digitale Werbung haben in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend erlebt. Es wird erwartet, dass diese Tendenz auch in absehbarer Zukunft anhalten wird. Es bietet Vorteile wie besseres Targeting, höheren ROI und besseres Engagement. All diese Vorteile machen es zu einer intelligenten Option für Unternehmen. Darüber hinaus ist elektronische Werbung im Laufe der Zeit immer kommerzieller geworden, was den Unternehmen einen noch größeren Anreiz bietet, in sie zu investieren. Da Unternehmen immer mehr die Perspektive digitaler Werbung erkennen, große und vielfältige Zielgruppen zu erreichen. Somit fördert dieser wachsende Aspekt das Marktwachstum.

"Steigende Verbreitung mobiler Geräte, um das Marktwachstum voranzutreiben"

Ein weiterer wachsender Aspekt ist die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte zur Marktexpansion. Mit diesen Geräten können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen. Dies liegt daran, dass immer mehr Menschen über ihre mobilen Geräte auf das Internet zugreifen. Darüber hinaus bieten sie Unternehmen die Möglichkeit, auf personalisiertere und interaktivere Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Die elektronischen Geräte bieten eine Vielzahl von Funktionen, zum Beispiel standortbasierte Dienste, Push-Benachrichtigungen und mehr, die genutzt werden können, um auf sinnvollere Weise mit Kunden in Kontakt zu treten.

EINHALTUNGSFAKTOR

"Niedrige Wechselkosten für Kunden behindern möglicherweise das Marktwachstum"

Ein offensiver Faktor für das Marktwachstum sind die niedrigen Wechselkosten für die Kunden, die den Markt behindern. Aufgrund der Fülle an verfügbaren Optionen stoßen Kunden auf den relativ einfachen Wechsel von einer Plattform zur anderen. Dieses Ergebnis stellt für Kunden eine Eintritts- und Austrittsbarriere dar, da sie schnell und einfach zu einem Konkurrenten wechseln können, wenn Endverbraucher nicht feststellen, dass das, was sie wollen, das Marktwachstum behindert. Für Unternehmen wird es schwierig, Kundenbindung aufzubauen und langfristige Kunden zu gewinnen.

GELEGENHEIT

"Zunehmende datengesteuerte und analytische Erkenntnisse, um Chancen für das Marktwachstum zu schaffen"

Der Markt bietet zahlreiche Wachstumschancen, angetrieben durch technologische Fortschritte und sich ändernde Verbraucherpräferenzen. Der wachsende Bedarf an datengesteuerten Erkenntnissen und Analysen im B2B-Bereich nimmt zu. Die virtuellen und hybriden Veranstaltungen bieten eine Möglichkeit, ihre Reichweite zu erhöhen und innovative Lösungen anzubieten, die den sich verändernden Bedürfnissen von Unternehmen gerecht werden. Verschiedene Unternehmen, die fortschrittliche Tools zur Problemlösung und Datenvisualisierung anbieten können, sind gut positioniert, um von dieser Nachfrage zu profitieren und Unternehmen umsetzbare Erkenntnisse für ihre Entscheidungsfindung zu liefern.

HERAUSFORDERUNG

"Der starke Wettbewerb durch digitale Medienplattformen könnte eine potenzielle Herausforderung für den Markt darstellen"

Der Markt steht vor Herausforderungen, die die Marktexpansion behindern können. Die traditionelle Netzwerkplattform steht in starker Konkurrenz durch digitale Plattformen wie soziale Netzwerke, Streaming-Dienste und andere digitale Medien. Dieser Wettbewerb hat es für traditionelle Filialen schwierig gemacht, auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Diese elektronischen Kanalplattformen erfreuen sich aufgrund ihrer Bequemlichkeit, geringen Kosten und Zugänglichkeit großer Beliebtheit und sind daher für viele Kunden eine bevorzugte Option. Dieser Wettbewerb hat es vielen Kunden schwer gemacht.

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BUSINESS-TO-BUSINESS-MEDIENMARKT REGIONALE EINBLICKE

NORDAMERIKA

Nordamerika ist ein schnell wachsender Sektor in diesem B2B-Medienmarkt, da in der Region einige der größten Medienunternehmen der Welt ansässig sind. Die steigende Nachfrage nach digitalen Inhalten und der Aufstieg der Mobiltechnologie befeuern das Marktwachstum. Der US-amerikanische Business-to-Business-Medienmarkt wurde durch die wachsende Nachfrage nach Content-Marketing angekurbelt, das immer wichtigerer Bestandteil des Marketingansatzes von Unternehmen wird. Die zunehmende Zahl des Handels in der Region hat zu einem Anstieg der Anzahl an Netzwerkfilialen geführt, die sich auf die Bereitstellung von B2B-Dienstleistungen spezialisiert haben. Darüber hinaus benötigt die wachsende Zahl von Unternehmen in der Region mehr eigene Vertriebskanäle.

EUROPA

Europa erlebt aufgrund einer Reihe von Faktoren eine Phase des Marktwachstums. Das digitale Netzwerk in der Region entwickelt sich rasant weiter, und immer mehr Unternehmen nutzen digitale Plattformen, um ihre Zielgruppe über Websites, Blogs und soziale Netzwerkkanäle zu erreichen, was sich ebenfalls positiv auf den Markt in dieser Region ausgewirkt hat. Die steigende Nachfrage nach elektronischen Inhalten, der Aufstieg der Mobiltechnologie und der wachsende Bedarf an Unternehmen. Mobile Tools erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und Unternehmen machen sich dies zunutze, indem sie mobilfreundliche Inhalte und Dienste erstellen. Dies hat es Unternehmen erleichtert, ihren Kundenstamm zu vergrößern.

ASIEN

Die Region Asien-Pazifik erlebt aufgrund der steigenden Nachfrage nach elektronischen Methoden eine Phase schnellen Wachstums des Marktes. Der Aufstieg der Mobiltechnologie und die wachsende Zahl von Unternehmen in der Region unterstützen das Marktwachstum. Dies hat es dem Handel erleichtert, seine Zielkunden effizienter zu erreichen. Der digitale Markt wächst rasant, da immer mehr Unternehmen auf digitale Plattformen zurückgreifen, um ihr Publikum zu erweitern. Die wachsende Zahl von Unternehmen in der Region motiviert das Wachstum des Marktes. Die gestiegene Nachfrage nach Werbung, Inhaltserstellung und Marketing steigert die Nachfrage nach dem System und treibt folglich das Marktwachstum voran.  

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Wichtige Akteure der Branche prägen den Markt durch innovative und kostengünstige Dienstleistungen und Marktstrategien"

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes zeichnet sich durch die Existenz einer Vielzahl von Akteuren aus, von etablierten Medienkonzernen bis hin zu aufstrebenden digitalen Plattformen. Unternehmen legen immer mehr Wert auf digitale und personalisierte Lösungen, die zunehmend darum kämpfen, ihren Kunden innovative und kostengünstige Dienstleistungen anzubieten. Dieses dynamische Umfeld zwingt Unternehmen dazu, ihr Angebot ständig weiterzuentwickeln, neue Einnahmemodelle zu erkunden und in fortschrittliche Technologien zu investieren, um ihren Vorsprung zu behaupten. Die Möglichkeit, datengesteuerte Erkenntnisse und Analysen bereitzustellen, ist ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt.

LISTE DER TOP BUSINESS-TO-BUSINESS-MEDIENUNTERNEHMEN

• Bloomberg (USA)
• IBM (USA)
• Oracle (USA)
• SAP (Deutschland)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Oktober 2023: Flipkart stellt die „Flipkart Commerce Cloud“ vor, einen Retail-Intelligence-Dienst für internationale Einzelhändler und E-Commerce-Unternehmen. Ziel dieses Dienstes ist die Bereitstellung vollständiger Einzelhandelsinformationen und KI-gesteuerter Dienste, die auf die spezifischen Bedürfnisse von Einzelhandelsunternehmen zugeschnitten sind. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Lösungen, die die Kompetenzen von Händlern und E-Commerce-Unternehmen auf der ganzen Welt verbessern.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Business-to-Business-Medienmarkt steht vor einem anhaltenden Boom, der durch steigende Ausgaben für digitale Werbung vorangetrieben wird, und die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte war ein wesentlicher Treiber der Marktexpansion. Trotz der Herausforderungen, zu denen die herkömmliche Medienplattform gehört, steht sie einer starken Konkurrenz durch Online-Netzwerke gegenüber und die niedrigen Wechselkosten für Kunden behindern den Markt. Wichtige Akteure legen zunehmend Wert auf digitale Transformation und personalisierte Kanallösungen. Der Markt eskaliert und Unternehmen wetteifern darum, ihren Kunden innovative und kostengünstige Dienstleistungen anzubieten. Der Aufstieg virtueller und hybrider Veranstaltungen und die wachsende Nachfrage nach datengesteuerten Analysen im B2B-Bereich bieten dem Markt die Möglichkeit, seine Reichweite zu erweitern und innovative Lösungen anzubieten, die den sich verändernden Anforderungen von Unternehmen gerecht werden.