Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für nachfrageseitige Plattformen, nach Typ (konventionell, organisch), nach Anwendung (Einzelhandel, Automobil, Finanzen, Telekommunikation) und regionaler Prognose bis 2035

(Nachfrageplattform) Marktüberblick

Die globale DSP-Marktgröße (Demand-Side-Plattform) betrug im Jahr 2026 19870,91 Millionen US-Dollar und wird bis 2035 voraussichtlich 178186,05 Millionen US-Dollar erreichen, was einem CAGR von 21,9 % im Prognosezeitraum entspricht.

Innerhalb der digitalen Werbung stellt der Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP) ein schnell wachsendes Segment dar, das Werbetreibenden den automatisierten Kauf von Anzeigeninventar auf vielen Plattformen durch Echtzeitgebote ermöglicht. Die Entwicklung datengesteuerter Marketingstrategien durch Unternehmen führt zu einer verbesserten Zielgruppenansprache sowie zu effizienteren Abläufen und größerer Reichweite durch DSPs. Durch die DSP-Technologie können Werbetreibende ihr gesamtes Ad-Exchange-Managementsystem von einer einheitlichen Plattform aus betreiben, um die Kampagnenergebnisse zu verbessern. Der weltweite DSP-Markt wächst weiter, weil die Menschen immer mehr digitale Inhalte ansehen, während KI und maschinelle Lerntechnologien Fortschritte machen.

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GLOBALE KRISEN, DIE SICH AUF DEN MARKT (NACHFRAGESEITIGE PLATTFORM) AUSWIRKEN

"Die (nachfrageseitige Plattform-)Industrie wirkte sich aufgrund der wirtschaftlichen Instabilität negativ aus"" während der COVID-19-Pandemie"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die ersten Phasen der COVID-19-Pandemie hatten verheerende negative Auswirkungen auf den Marktsektor der Demand-Side-Plattform (DSP). Die Werbebudgets wurden von Unternehmen, die zu Beginn der finanziellen Instabilität ihre Ausgaben kürzten, erheblich gekürzt, was zu erheblichen Rückgängen bei den Werbekosten führte. Der Rückgang der Nachfrage nach digitaler Werbung hatte zwei wesentliche Auswirkungen auf den DSP-Betrieb, darunter einen Umsatzrückgang und eine Verlangsamung der Marktentwicklung. Werbetreibende verringerten die DSP-Aktivitäten durch Verzögerungen in der Lieferkette und Verhaltensänderungen zwischen Verbrauchern. Der DSP-Markt litt während der gesamten Pandemie-Ära unter schweren Marktherausforderungen, was zeigte, dass er widrigen wirtschaftlichen Bedingungen ausgesetzt war.

NEUESTER TREND

"KI-gesteuerte DSPs steigern das Targeting und fördern das Wachstum des Marktes für kontextbezogene Werbung"

Die Integration von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in die Demand-Side-Platform-Technologie (DSP) gilt heute als eine der wichtigsten Marktentwicklungen, die die Targeting-Fähigkeiten von Werbung verbessert und gleichzeitig die Bemühungen zur Kampagnenoptimierung verstärkt. DSPs nutzen diese technologischen Fähigkeiten, um enorme Datenmengen schnell zu verarbeiten, was zu einer überlegenen Präzision bei der Anzeigenplatzierung und einer höheren Effizienz führt. Kontextbezogene Werbung stellt einen primären Markttrend dar, da Datenschutzbestimmungen den Zugriff auf Cookies von Drittanbietern einschränken. Der Anzeigendienst durch kontextbezogene Werbung durch DSPs erfolgt durch die Zuordnung von Anzeigen zu Webseiteninhalten statt zu Benutzerinformationen, um sowohl Relevanz als auch Datenschutz zu gewährleisten. Aufgrund dieser Veränderungen verändern sich die Strategien der Werbetreibenden zur Zielgruppenbindung, was zu erwarteten Innovationen im gesamten DSP-Framework führt.

(NACHFRAGESEITIGE PLATTFORM) MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in RTB und PPB kategorisiert werden

• RTB (Real-Time Bidding): Real-Time Bidding (RTB) ist der wichtigste Teilbereich der Demand-Side-Plattform-Märkte, da es Werbetreibenden ermöglicht, sofortige Kaufentscheidungen für Anzeigenimpressionen zu treffen. Der Kauf- und Anzeigeprozess für Werbung funktioniert bei dieser Methode mit sofortiger Effizienz, da sie sofort auf der Grundlage ausgewählter Zielkriterien aktiviert wird. RTB optimiert die Werbekosten, da es Werbetreibenden ermöglicht, Impressionen ausschließlich für Zuschauer zu finanzieren, die genau den Zielgruppenkriterien entsprechen. Programmatic Advertising verdrängt RTB-Gebote aufgrund seiner datenbasierten Automatisierungsmöglichkeiten.
• PPB (Programmatic Premium Buying): Mit PPB können Unternehmen durch automatisierten Einkauf zu festgelegten Preispunkten garantiertes Werbeinventar in Premiumqualität beschaffen. Die von PPB angestrebten Premium-Platzierungen sind auf erstklassigen Publisher-Websites zu finden, was Vorteile bei der Markensicherheit und eine hervorragende Sichtbarkeit bietet. Das System ermöglicht geplante Werbekampagnen, die die Vorteile programmatischer Kaufpraktiken beibehalten. Marken möchten digitale Reichweite mit der Kontrolle des Werbeumfelds kombinieren und setzen daher auf PPB als bevorzugte Methode.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Einzelhandel, Automobil, Finanzwesen und Telekommunikation kategorisiert werden

• Einzelhandel: Einzelhandelsunternehmen nutzen Demand-Side-Plattformen (DSPs) zu Werbezwecken, um den Kunden im Rahmen ihrer Einkaufsaktivitäten und Kaufdaten maßgeschneiderte Nachrichten zu übermitteln. Durch ihre Partnerschaft mit DSPs erzielen Einzelhändler sowohl eine Steigerung der Besucherzahlen im Web als auch in den physischen Geschäften sowie erfolgreiche Werbung für Produktveröffentlichungen und Verkaufsförderung in der Haupteinkaufssaison. Produktinformationen in Echtzeit ermöglichen automatisierte Werbeprozesse, die automatisch Werbeanzeigen generieren, die den Präferenzen der Nutzer und Kauftrends entsprechen. Die gezielten Werbestrategien mithilfe von DSPs ermöglichen es Unternehmen, ihre Ausgabeneffizienz zu steigern und gleichzeitig die Konversionsraten auf wettbewerbsintensiven Marktplätzen zu erhöhen.
• Automobil: Automobilunternehmen implementieren DSP-Systeme, um individuelle Werbeinhalte zu präsentieren, die Fahrzeugprodukte neben Geschäftsangeboten in Kombination mit Händleradressinformationen präsentieren. DSPs nutzen Verbraucherabsichtssignale, die Such- und Standortdaten umfassen, um Marken die Möglichkeit zu geben, in den entscheidenden Momenten ihres Kaufzyklus mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten. Display- und Video-Werbung sind beliebte Mittel, um einprägsame Erlebnisse mit hohem Markenwert zu schaffen. DSPs implementieren Retargeting-Ansätze, um die Kundenbindung vom Anfang bis zum Ende der erweiterten Automobilkaufphase aufrechtzuerhalten.
• Finanzen: Die Finanzbranche nutzt DSPs, um durch präzise Marktsegmentierung Werbedienstangebote für Banken, Versicherungen und Investitionen bereitzustellen. Zu den von DSPs bereitgestellten Nachrichtenmechanismen gehören Compliance-definierte Sicherheitssysteme, die präzise Targeting- und Datensicherheitsmaßnahmen ermöglichen. Finanzorganisationen erreichen eine genaue Kundenansprache durch Variablen, die Bevölkerungssegmente in Kombination mit Lebensentwicklungsphasen und Geldverwaltungsgewohnheiten ihrer Zielgruppe umfassen. Diese Werbelösungen helfen Unternehmen dabei, Kunden effektiv zu gewinnen und gleichzeitig ihre Kunden in einem offenen, aber dennoch streng verwalteten Geschäftssegment fest im Griff zu behalten.
• Telekommunikation: DSLs helfen Telekommunikationsbetreibern, bestimmte Benutzersegmente zu erreichen, wenn sie Mobilfunktarife und Internetdienstpakete sowie Technologieprodukte vermarkten. Der Einsatz von DSPs ermöglicht es Unternehmen, standortspezifische Werbekampagnen durchzuführen, wobei sofortige Anpassungen durch Benutzerreaktionen in ihren Servicegebieten vorgenommen werden. Mit programmatischer Werbung können Telekommunikationsanbieter die Kundenansprache verbessern und gleichzeitig den Kundenverlust im wettbewerbsintensiven Telekommunikationssektor reduzieren. Die wichtigsten Werbeformate, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit und zur Gewinnung neuer Abonnenten eingesetzt werden, bestehen aus Video sowie Display- und Mobilwerbung.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.                  

Treibender Faktor

"Programmatische Werbung treibt die DSP-Einführung voran und fördert das globale Marktwachstum"

Der DSP-Markt profitiert durch seine Kernfunktionalität OTSIL von der steigenden Nachfrage nach programmatischer Werbung. Der heutige Anzeigeneinkauf vollzieht sich rasant, da Werbetreibende automatisierte, datengesteuerte Methoden wählen, die das Targeting verbessern und gleichzeitig die Effizienz optimieren. DSPs verbessern den Anzeigenkaufprozess für Marken über mehrere Plattformen, um ihre Botschaften zu relevanten Zeitpunkten mit den entsprechenden Zielgruppen zu verbinden. Der weltweite Anstieg der Präzisions- und Skalierungsanforderungen für digitales Marketing führt zu einem wachsenden DSP-Marktwachstum.

"Steigende Mobil- und Videoanzeigen beschleunigen das globale Marktwachstum"

Der starke Anstieg der Nutzung mobiler Geräte zusammen mit der Online-Videowiedergabe hat zu einem enormen Wachstum der DSP-Marktnachfrage geführt. Moderne Werbetreibende investieren ihre Ressourcen in Mobil- und Videowerbung, da diese Kanäle den Kontakt mit der Hauptzielgruppe des Publikums ermöglichen. Durch die Verwaltung über DSPs können Werbetreibende Zielgruppen über verschiedene Geräte hinweg ansprechen und gleichzeitig auf sofortige Daten zugreifen, was sie perfekt für die Steuerung von Video- und Mobilanzeigen macht. Der Markt wächst weiter, denn veränderte digitale Konsumgewohnheiten treiben diese Entwicklung immer weiter voran.

Zurückhaltender Faktor

"Datenschutzbestimmungen behindern den Datenzugriff und bremsen das Marktwachstumspotenzial"

Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes sowie regulatorische Beschränkungen sind die Haupthindernisse für die Expansion des DSP-Marktes. Die DSGVO schränkt zusammen mit dem CCPA Werbetreibende in ihrer Fähigkeit ein, Verbraucherdaten zu sammeln und zu verwalten, und beeinträchtigt dadurch ihre Fähigkeit, gezielte Werbung zu schalten. Die durch diese Vorschriften festgelegten Datenbeschränkungen auf Benutzerebene behindern den Zugriff der DSP auf Informationen und verringern so die Wirkung personalisierten Marketings. Die Marktexpansion für DSPs wird sich wahrscheinlich verzögern, da strengere Datenschutzanforderungen Schwierigkeiten bei der Einhaltung mit sich bringen und den Zugriff auf Daten einschränken.

Gelegenheit

"CTV- und OTT-Werbung eröffnen neue Marktwachstumschancen"

Connected TV (CTV) und Over-the-Top-Werbung (OTT) stellen künftig eine neue Wachstumschance für den Markt der Demand-Side-Plattform (DSP) dar. Streaming-Zielgruppen veranlassen Werbetreibende dazu, DSPs für die Bereitstellung spezieller Videowerbung auf ihren Kanälen zu verwenden. Programmatic Advertising erweitert seinen Inventarpool, da dieser Trend neue Werbemöglichkeiten für bestimmte Zielgruppen eröffnet. Die Ausweitung des CTV/OTT-Marktes bietet DSPs die Möglichkeit, sowohl bestehende Fähigkeiten zu verbessern als auch umfassendere Netzwerkbetriebe aufzubauen.

Herausforderung

"Anzeigenbetrug stellt das Vertrauen in Frage und verlangsamt das Marktwachstum ohne Schutzmaßnahmen"

Das größte Hindernis für DSP-Märkte sind Werbeprogramme und die verborgene Natur der programmatischen Systemumgebung. Werbebudgets erleiden Verluste, weil Werbetreibende Probleme mit gefälschten Impressionen und Bots sowie falsch dargestelltem Inventar haben. Für Unternehmen ist es wichtig, den Markenschutz aufrechtzuerhalten und die Anzeigenposition zu bestätigen, da diese Probleme trotz laufender Bemühungen, sie zu lösen, bestehen bleiben. Das Vertrauen in DSPs leidet unter diesem Problem und erfordert daher permanente technologische Investitionen sowohl in Betrugserkennungssysteme als auch in Verifizierungsprotokolle.

(NACHFRAGESEITIGE PLATTFORM) REGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika:

"Nordamerika führt das Marktwachstum mit starker digitaler Akzeptanz an"

Der Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP) erzielt in Nordamerika maximale Umsätze, da die Region über eine hervorragende digitale Infrastruktur und eine umfassende Einführung programmatischer Werbetechnologien verfügt. In der Region gibt es hochtechnologieorientierte Werbeunternehmen sowie große DSP-Organisationen, die die Entwicklungen in diesem Bereich vorantreiben. Die Marktexpansion beschleunigt sich aufgrund robuster Ausgabeninitiativen für digitale Marketingplattformen und Analyselösungen. Der Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP) in den Vereinigten Staaten dominiert den Markt, indem er durch die umfassende Einführung mobiler Werbung in Kombination mit Video- und CTV-Werbung das bedeutendste Segment abdeckt. Die USA vermarkten ihre enorme Größe in Nordamerika, um eine Branchenführerschaft zu erlangen und so den industriellen Fortschritt zu steuern.

• Europa:

"Europas ethische Strategien und Investitionen fördern das regionale Marktwachstum"

Der wachsende digitale Werbesektor in Europa treibt den Ausbau der DSP-Marktdominanz in der Region voran. Datengesteuerte Marketingstrategien erhalten zunehmende Investitionsunterstützung aus Ländern wie dem Vereinigten Königreich, aber auch aus Deutschland und Frankreich. Die Region legt großen Wert auf die Einhaltung der DSGVO und den Datenschutz der Benutzer und hat daher ethische, aber transparente DSP-Lösungen entwickelt. Der globale DSP-Markt profitiert vom kontinuierlichen Wachstum und den innovativen Entwicklungen, die Europa vorantreibt.

• Asien:

"Asiens digitaler Aufschwung beschleunigt die DSP-Einführung und treibt das Marktwachstum voran"

Asien verfügt über einen bemerkenswerten DSP-Marktanteil, da die Region ein schnelles Wachstum digitaler Nutzer in Verbindung mit steigenden Internetdurchdringungsraten aufweist. Der wachsende Sektor der Mobil- und Videowerbung in China, Indien und Japan hat zu einer steigenden Nachfrage nach programmatischen Lösungen geführt. Die Kombination aus expandierenden E-Commerce-Märkten und steigender Finanzierung digitaler Werbung durch lokale Unternehmen beschleunigt die Einführung von DSP-Lösungen. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Technologie macht Asien zu einem wesentlichen Sektor für das bevorstehende Wachstum der DSP-Märkte.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Branchenführer innovieren und expandieren und fördern so das globale Marktwachstum"

Der DSP-Markt erfährt erheblichen Einfluss von dominanten Branchenteilnehmern, die durch technologische Erfindungen und Netzwerkwachstum zusammen mit der Verbesserung der Plattformfunktionalität einen Beitrag leisten. Fortschrittliche Technologietools wie künstliche Intelligenz sowie maschinelles Lernen und Echtzeitanalysen erhalten erhebliche Mittel von Unternehmen wie Google, The Trade Desk, Adobe und Amazon, um die Targeting-Genauigkeit zu verbessern und die Kampagneneffektivität zu verbessern. Ziel der Akteure ist es, Schnittstellen zusammenzuführen und gleichzeitig Werbemanagementlösungen bereitzustellen, die mobiles Video, CTV und Display in einem transparenten System umfassen. Die globalen DSP-Marktführer bauen ihre Position durch Allianzbildung und Akquisitionsaktivitäten aus und entwickeln gleichzeitig aktiv ihre Plattformen, die zusammen dominante Standards schaffen, die den Wettbewerb im DSP-Ökosystem vorantreiben.

Liste der Top-Unternehmen (Demand-Side-Plattform).

• Criteo (Frankreich)
• Doppelklick (Google) (USA)
• Facebook-Werbeanzeigenmanager (USA)
• Adobe (USA)
• Trade Desk (USA)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

März 2024:The Trade Desk ist eine Partnerschaft mit NBCUniversal eingegangen, um den Zuschauern der Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris programmatische Werbemöglichkeiten zu bieten. Durch ihre Partnerschaft können Werbetreibende über die Plattform The Trade Desk auf die Sendematerialien von NBCUniversal zugreifen und so die programmatische Werbung bei großen Live-Sportveranstaltungen vorantreiben.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.