Markt für Intimbekleidung, nach Typ (BHs, Unterhosen, Nachtwäsche und Heimbekleidung, Formwäsche und Thermokleidung), nach Anwendung (Männer, Frauen und Kinder) und regionale Prognose bis 2035

ÜBERBLICK ÜBER den INTIMBEKLEIDUNGSMARKT

Die globale Marktgröße für Intimbekleidung wird im Jahr 2026 auf 88452,57 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 113406,24 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 2,8 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Unter Intimkleidung versteht man Kleidungsstücke, die direkt auf der Haut getragen werden und im Wesentlichen aus Komfort-, Stütz-, Hygiene- oder Modegründen dienen. Es wird am häufigsten mit Unterhosen und Nachtwäsche in Verbindung gebracht und umfasst eine Vielzahl von Artikeln, die sowohl nützlich als auch modisch sind. Während es sich üblicherweise um Damenbekleidung handelt, umfasst die unterschwellige Bekleidung sowohl Damen- als auch Herrenunterhosen, und die Branche setzt zunehmend auf geschlechtsspezifische und nicht-binäre Konzepte. Die Entwicklung seines Marktes wird von mehreren Variablen bestimmt, darunter steigende Konsumausgaben, steigendes Bewusstsein für die individuelle Entwicklung und die zunehmende Allgegenwärtigkeit von Online-Einkaufsphasen.

Kundenneigungen, Fortschritte in der Texturinnovation und die Entwicklung von Online-Shoppingsind einige der Gründe, die die weltweite Marktentwicklung vorantreiben. Diese Variablen prägen die Unterwäsche-Werbung und machen sie von reinen Unterhosen zu modischer und bequemer Kleidung. Heutzutage sind Unmentionables viel mehr als nur ein Tausch; Es ist ein grundlegender Bestandteil des Designs. Der Grundgedanke hinter der Umarmung von Unterwäsche ist die Notwendigkeit bequemer und praktischer, aber dennoch trendiger Unterwäsche. Kunden, insbesondere solche aus Industrienationen, tendieren immer mehr zu gut sitzenden, bequemen und hochwertigen Stoffen gegenüber fairer Ästhetik. Die richtige Reaktion besteht darin, proaktiv Texturen zur Feuchtigkeitsregulierung, konsistente Pflege und innovative Designs wie Shapewear zu integrieren, die allen Körpertypen Trost spenden.

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GLOBALE KRISE BEEINTRÄCHTIGT DEN MARKT FÜR INTIMBEKLEIDUNG

"Mit den Lockdowns, die zu E-Commerce-Plattformen führten, war eine prosperierende Marktnachfrage zu beobachten"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Anfang 2020 führten staatlich verordnete Lockdowns zur Schließung von Einzelhandelsgeschäften, was zu einer starken Nachfrage nach Dessous-Angeboten führte. Die Dessous-Sparte wurde besonders durch die Schließung von Umkleidekabinen und den intimen Charakter der Artikel beeinflusst, was den Kauf vor Ort erschwerte. Da die physischen Geschäfte geschlossen waren, wandten sich die Käufer dem Online-Einkauf zu, was zu einem Anstieg der E-Commerce-Angebote für Unterwäsche führte. In Indien beispielsweise erlebte die Dessous-Kategorie online während der WFH-Zeit eine entscheidende Entwicklung, da sich die Käufer an ungenutztes Einkaufsverhalten gewöhnten. Das weit verbreitete, zu sehr beeinflusste Käuferverhalten, mit einer erkennbaren Tendenz hin zu Komfort und Praktikabilität. Eine Studie ergab, dass 23,6 % der Käufer dezente BHs bevorzugten und etwa 80 % nie Push-up-BHs trugen, was eine Abkehr von herkömmlichen, einengenden Stilen zeigt. Dieser Trend spiegelt eine umfassendere Neudefinition von „sexy“ wider, die sich mehr auf Trost und Selbstdarstellung statt auf konventionelle Maßstäbe konzentriert.

NEUESTER TREND

"Auffällige Nachfrage nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Produkten zur Steigerung des Marktwachstums"

Eine der wichtigsten Möglichkeiten liegt in der wachsenden Nachfrage nach wartbaren und umweltfreundlichen Produkten. Die zunehmende Sorge um die Umwelt hat zu einer Nachfrage nach umweltfreundlichen Stoffen wie natürlicher Baumwolle, Bambus und wiederverwendetem Nylon geführt. Die Praktiken zur moralischen Generierung regen Marken dazu an, sich an Wartbarkeitswerte anzupassen, und überzeugen Kunden davon. Kunden sind sich der natürlichen Wirkung ihrer Einkäufe immer bewusster und suchen nach Artikeln, die aus sinnvollen Materialien und ethisch einwandfreien Herstellungsverfahren bestehen. Marken, die zu nachhaltigen Praktiken und Materialien beitragen, werden sich wahrscheinlich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und eine sich entwickelnde Basis von Käufern mit natürlichem Bewusstsein gewinnen. Die Integration von Innovationen in die Produktentwicklung, wie beispielsweise intelligente Texturen und tragbare Technologie, bietet auch Möglichkeiten für Entwicklung und Differenzierung innerhalb des Marktes.

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Segmentierung des Marktes für Unterwäsche

Nach Typ

Je nach Typ wird der Markt in BHs, Unterhosen, Schlaf- und Heimbekleidung, Shapewear und Thermokleidung unterteilt.

• BHs: BHs sind nach wie vor der dominierende Teil des Marktes, angetrieben durch die stetige Nachfrage nach Sortiment und Entwicklung in Design und Funktionalität. Verschiedene Arten von BHs wie Sport-BHs, Push-up-BHs und Bralettes erfüllen unterschiedliche Bedürfnisse und Neigungen.

• Unterhosen: Höschen bilden einen weiteren bemerkenswerten Bereich im Intimbekleidungsmarkt. Die Nachfrage nach Höschen war unerbittlich, gestützt durch die stetige Forderung nach regelmäßigem Trost und Sauberkeit. Auch Fortschritte bei Texturinnovationen und -plänen haben maßgeblich zum Wachstum dieses Segments beigetragen.

• Schlaf- und Heimbekleidung: Der Schlaf- und Loungewear-Bereich hat in späteren Jahren eine bedeutende Entwicklung erfahren, die durch eine Veränderung der Lebensgewohnheiten der Kunden vorangetrieben wurde. Der Aufstieg der Work-from-Home-Kultur und die längere Zeit, die man zu Hause verbringt, haben zu einem Anstieg der Nachfrage nach bequemer, aber dennoch stilvoller Loungewear geführt.

• Shapewear: Bei Shapewear handelt es sich um ein spezielles, aber sich entwickelndes Segment innerhalb des Intimbekleidungsmarktes. Die zunehmende Betonung der Körperpositivität und der Wunsch nach einer verbesserten Silhouette haben die Nachfrage nach Shapewear verstärkt. Fortschritte in Textur und Schnitt haben dazu geführt, dass Shapewear bequemer und ansprechender ist und sie zu einer beliebten Wahl unter Käufern macht, die einen eleganten und glatten Look unter ihren Outfits erzielen möchten.

Auf Antrag

Aufgrund der unterschiedlichen Anwendungsaufteilung ist der Markt in Männer, Frauen und Kinder fragmentiert.

• Männer: Unterwäsche für Männer umfasst Slips, Boxershorts, Unterhemden und Nachtwäsche. Die zunehmende Betonung individueller Vorbereitung und Selbstpflege bei Männern hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach bequemer und trendiger Unterwäsche geführt.

• Frauen: Zur Unterwäsche für Damen gehören unter anderem BHs, Höschen, Shapewear, Nachtwäsche und Loungewear. Der Fokus auf Komfort, Mode und Funktionalität hat zur Entwicklung verschiedener Kollektionen geführt, die auf unterschiedliche Körpertypen, Vorlieben und Anlässe zugeschnitten sind.

• Kinder: Der Kinderbereich ist zwar im Vergleich kleiner, spielt aber eine entscheidende Rolle im gesamten Dessous-Markt. Zur Unterwäsche für Kinder gehören Kleidungsstücke, Unterhemden und Nachtwäsche. Die Anforderung in diesem Abschnitt wird durch Komponenten wie Trost, Sicherheit und Stärke bestimmt. Pflegekräfte suchen nach Artikeln, die sanft zur Haut sind, einfach zu konservieren sind und eine tolle Passform bieten.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

"Steigende Ausgabeneinnahmen zur Vervielfachung der Produktverkäufe"

Einer der wesentlichen Entwicklungstreiber für den Dessous-Markt ist der steigende entbehrliche Lohn in verschiedenen sozioökonomischen Gegebenheiten. Da immer mehr Verbraucher über ein höheres entbehrliches Gehalt verfügen, steigt auch die Investition in nicht lebensnotwendige Artikel, einschließlich hochwertiger Kleidung. Diese Tendenz beschränkt sich nicht nur auf neu geschaffene Bezirke, sondern wird zunehmend auch in aufstrebenden Volkswirtschaften sichtbar, in denen der wirtschaftliche Fortschritt zu höheren Verbraucherinvestitionen führt. Dieser finanzielle Anstieg ermöglicht es Käufern, Qualität und Markendifferenzierung in den Vordergrund zu stellen und so die Marktentwicklung voranzutreiben.

"Steigender Bedarf an Premium-Bekleidung und Konzept zur Selbstpflege, um die Marktnachfrage weltweit zu steigern"

Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Entwicklung des Marktes für Unterwäsche vorantreibt, ist die verstärkte Achtsamkeit und Betonung der individuellen Vorbereitung und Selbstpflege. Heutige Kunden sind besser informiert und bewusster in Bezug auf ihre Entscheidungen und legen Wert auf Produkte, die Komfort, Qualität und Geschmack bieten. Der Dessous-Markt hat von diesem Schritt profitiert, da die Kunden nach Artikeln suchen, die nicht sozusagen praktischen Zwecken dienen, sondern ihr Selbstvertrauen und ihre individuelle Mode verbessern. Auch die Integration fortschrittlicher Materialien und Pläne, die den Tragekomfort steigern, ohne Kompromisse bei der Mode einzugehen, hat bei der Entwicklung dieses Marktes eine entscheidende Rolle gespielt.

Zurückhaltender Faktor

"Starke Wettbewerbsphase der globalen Hauptakteure bremst das Marktwachstum"

Eine entscheidende Einschränkung beim Wachstum des Intimbekleidungsmarktes ist der Wettbewerb, dem die globalen Hauptakteure ausgesetzt sind. Einer der wesentlichen Hemmnisse ist der starke Wettbewerb und die Marktverflechtung in den geschaffenen Bezirken. Die Präsenz verschiedener Marken und die stetige Konvergenz moderner Teilnehmer machen es für Unternehmen zu einer Herausforderung, Marktanteile zu behalten und ihre Artikel zu trennen. Die Kostensensibilität der Kunden, insbesondere im Mittelklasse- und Budgetsegment, führt zu einem verschärften Wettbewerb und einem zunehmenden Randdruck. Darüber hinaus können Störungen in der Lieferkette und Änderungen der Rohstoffkosten die Erzeugungskosten und den Nutzen beeinträchtigen und eine Gefahr für die Marktstabilität darstellen.

Gelegenheit

"Anstieg der Zahl weiblicher Arbeitskräfte und Plus-Size-Mutterschaftssegmente zur Förderung des Absatzes auf dem Markt"

Immer mehr Frauen, die ins Berufsleben eintreten, insbesondere in Entwicklungsländern, steigern die Nachfrage nach nützlicher, aber eleganter Kleidung. Steigende Vergütungen ermöglichen es Kunden, Premium- und Spezialunterwäsche zu testen. Es gibt einen sich entwickelnden Markt für Schwangerschafts-/Still-BHs und Dessous in Übergrößen, der im Allgemeinen unterversorgt ist. Diese Spezialitäten treiben neue Artikellinien und die Markentrennung voran.

Herausforderung

"Fehlende Anpassungs- und Größenprobleme schmälern die Marktnachfrage"

Bei Intimbekleidung, insbesondere bei BHs und Shapewear, kommt es in hohem Maße auf die richtige Passform an. Die Notwendigkeit einer Standardisierung bei der Messung von Marken führt zu Enttäuschungen und Retouren bei den Kunden. Beim Online-Shopping verschlimmert sich dieses Problem, da die Artikel vor dem Kauf nicht bestellt werden. Aufgrund von Passformproblemen und individuellen Vorlieben sind die Rücklaufquoten für Modekleidung insgesamt höher als für andere Designkategorien. Dazu gehören kalkulierte und finanzielle Belastungen für Marken und Einzelhändler.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN INTIMBEKLEIDUNGSMARKT

Asien-Pazifik

Es wird erwartet, dass die Region Asien-Pazifik die höchste Wachstumsrate innerhalb des Marktanteils für Unterwäsche verzeichnen wird, angetrieben durch Faktoren wie schnelle Urbanisierung, steigende entbehrliche Gehälter und zunehmende Aneignung westlicher Lebensweisen. Länder wie China, Indien und Japan sind Schlüsselmärkte in dieser Region und tragen wesentlich zur allgemeinen Entwicklung bei. Die zunehmende Durchdringung von E-Commerce-Plattformen und der wachsende Einfluss sozialer Medien und Designtrends treiben darüber hinaus die Nachfrage in dieser Region an. 

Nordamerika

Nordamerika bleibt ein wichtiger Markt für elegante Kleidung, gestützt durch eine entwickelte Designbranche und eine hohe Investitionskontrolle der Kunden. Die Nähe etablierter Marken und die ständige Weiterentwicklung des Artikelangebots tragen zur Solidität und Entwicklung des Marktes bei. Die Nachfrage nach hochwertiger und extravaganter Unterwäsche ist in dieser Region besonders hoch, was auf die Bereitschaft der Verbraucher zurückzuführen ist, zu Qualität und Markenruhm beizutragen. Es wird erwartet, dass sich der Markt in Nordamerika unaufhaltsam entwickelt, wobei der Schwerpunkt auf Wartbarkeit und Inklusivität liegt und zukünftige Muster bestimmt.

Europa

Europa ist ein weiterer wichtiger Markt für Unterwäsche, der durch eine ausgeprägte Schimmelkultur und unterschiedliche Käuferpräferenzen gekennzeichnet ist. Länder wie Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich sind wichtige Unterstützer des Marktes mit einer hohen Nachfrage sowohl nach gewöhnlicher als auch nach extravaganter Unterwäsche. Das wachsende Bewusstsein für Tragbarkeit und moralische Modepraktiken wirkt sich auf die Kaufentscheidungen der Käufer aus und treibt die Nachfrage nach umweltfreundlichen Artikeln voran.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Große Marktteilnehmer nutzen Beschaffungstechniken, um wettbewerbsfähig zu bleiben"

Die Marktteilnehmer sind in einen intensiven Wettbewerb verwickelt, bei dem Verfahren wie Produktentwicklung, Qualitätsverbesserung, Wettbewerbsschätzung und erfolgreiches Branding zum Einsatz kommen. Da Käufer zunehmend preisgünstige Artikel bevorzugen, legen diese Akteure Wert auf die Verwendung gängiger und umweltfreundlicher Materialien wie Baumwolle und Bambus. Sie konzentrieren sich insbesondere auf die Entwicklung moderner Produkte, die individuell auf verschiedene Anwendungen zugeschnitten sind und den unterschiedlichen Anforderungen des Marktes gerecht werden. Darüber hinaus liegt ein starker Schwerpunkt auf der Verbesserung der Feinheit und der allgemeinen Qualität der Artikel.Einige Marktteilnehmer sind bestrebt, durch vorherrschende Pläne und Qualität ein luxuriöses Erlebnis zu vermitteln. Zu den Wettbewerbsstrategien gehören Kostenkämpfe, Fortschritte und Kooperationen mit Einzelhändlern, die alle eine wichtige Rolle bei der Marktsituation spielen. Online-Nähe und Kundenbefragungen haben einen immer größeren Einfluss auf die Entscheidungen der Kunden. Der Wettbewerb auf dem Markt ist vielfältig und umfasst die Trennung von Artikeln und die Positionierung wichtiger Märkte.

Liste der profilierten Unternehmen

• L Brands (USA)
• Hanes Brands (USA)
• Berkshire Hathaway (Fruit of Loom) (USA)
• Amerikanischer Adler (Aerie) (USA)
• Wacoal(Japan)
• Marks & Spencer (Großbritannien)
• Gunze (Japan)
• Jockey International (USA)
• Triumph International (Schweiz)
• PVH (USA)
• Cosmo Lady (China)
• Schneller Einzelhandel (Japan)
• Embrygroup (China)
• Aimer (China)
• Debenhams (Großbritannien)
• Huijie (Maniform-Dessous) (China)
• Lise Charmel (Frankreich)
• Deine Sonne (China)
• Tinsino (China)
• Das Nötigste (USA)
• Wolf Dessous (Frankreich)
• Hanky ​​Panky (USA).

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

• Juli 2024: Die Schweizer Unterwäschemarke Sloggi, Teil von Triumph Worldwide, startete „Move Comfortably Through Our World“, eine Kampagne, die darauf abzielte, die Kategorie Unterwäsche zu überdenken. Die Marke konzentriert sich auf die Generation Z und legt Wert auf Komfort und Entwicklung, während sie ihr Produktsortiment auf weltweite Märkte, einschließlich Indien, ausdehnt. Mit dem Fokus auf innovatives Design und Funktionalität setzt Sloggi neue Maßstäbe bei gewöhnlicher Unterwäsche.
• Oktober 2024: Die Lifestyle-Marke Playboy wird mit ihrer ersten eigenen und betriebenen Dessous-Marke einen großen Auftritt haben und damit eine entscheidende Erweiterung des exklusiven Bekleidungsbereichs darstellen. Diese Sendung steht im Einklang mit den Bemühungen des Unternehmens, seine Präsenz in neuen Bekleidungskategorien zu erweitern, angesagte, hochwertige Dessous zu verkaufen, die den charakteristischen starken und modernen Stil des Playboy verkörpern und gleichzeitig auf die wachsenden Verbraucherbedürfnisse in der Modebranche eingehen.

BERICHTSBEREICH

Der Markt ist durch starken Wettbewerb gekennzeichnet, wobei verschiedene Akteure um Marktanteile konkurrieren. Die Wettbewerbsszene umfasst eine Mischung aus etablierten Unternehmen und aufstrebenden neuen Unternehmen, die jeweils eine Reihe von Instrumenten mit wechselnden Highlights und Fähigkeiten anbieten. Die Show wird durch Entwicklung vorangetrieben, wobei Unternehmen ihre Produkte kontinuierlich verbessern, um eine bessere Kundeneinbindung, präzisere Genehmigung und Integration mit anderen Entwicklungsgeräten zu ermöglichen. Der Konkurrenzkampf wird durch das Vorhandensein sowohl kostenloser als auch kostenpflichtiger Geräte verstärkt, die bestimmte Kundengruppen bedienen.