Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Dessous-Marktes, nach Typ (normale Dessous, Stillwäsche, körperformende Dessous, Sportwäsche), nach Vertriebskanälen (Einkaufszentrum, Fachgeschäft, Supermarkt, Online-Verkauf) und regionale Prognose bis 2035

ÜBERBLICK ÜBER DEN WÄSCHEMARKT

Die globale Dessous-Marktgröße wird im Jahr 2026 auf 37255,11 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 82255,93 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 9,2 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Auch dieser Modesektor ist ziemlich unberechenbar und wächst schnell und bietet Produkte für verschiedene Kundentypen mit unterschiedlichen Geschmäckern. Sie bestehen aus nicht tragbaren Kleidungsstücken wie BHs, Höschen, Shapewear, Nachtwäsche und anderen Accessoires für die Intimbekleidung. Der Markt ist in erster Linie aufgrund der Veränderungen in der Mode, des Verbraucherbewusstseins und des Bedarfs an modischen Stoffprodukten enorm gewachsen. In jüngerer Zeit haben der Online-Einzelhandel und der mobile Verkauf sowie das Wachstum von Direktvertriebsmarken den Markt angekurbelt. Es bleibt robust, da es den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht wird, insbesondere in Bezug auf Vielfalt und Nachhaltigkeit.

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GLOBALE KRISEN MIT AUSWIRKUNGEN AUF DEN DESSOUSMARKT – AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

"Die Dessous-Industrie wirkte sich aufgrund des Marktbooms während der COVID-19-Pandemie negativ aus"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die oben genannten Veränderungen beeinträchtigten den Dessous-Markt, da viele Verbraucher aufgrund des unsicheren Wirtschaftsklimas aufgrund von COVID-19 ihre Aufmerksamkeit auf verderbliche Waren richteten. Aufgrund der verschwommenen und verschwommenen Grenze zwischen Arbeit und Privatleben, gepaart mit strengen und Lockdown-Maßnahmen, trugen die Menschen nicht mehr viel formelle und modeorientierte Unterwäsche, insbesondere zu besonderen Anlässen. Zu den weiteren Faktoren, die den Umsatz dämpften, gehörten Schließungen von Einzelhandelsgeschäften und Unterbrechungen der Lieferketten, die sich auf die Geschäfte in den physischen Filialen auswirkten. Auch die Dessous-Hersteller und -Verkäufer litten unter Ertragsrückgängen und reduzierten ihre Geschäftstätigkeit. Der Arkan berichtete jedoch, dass sich der Markt allmählich erholt habe, da die Beschränkungen gelockert wurden und sich die Prioritäten der Menschen geändert hätten.

NEUESTER TREND

"Das Marktwachstum wird durch Komfort, Nachhaltigkeit und von Sportbekleidung inspirierte Trends vorangetrieben"

Was die Trends angeht, hängt dieser Markt von Faktoren wie Vielfalt, umweltfreundlichen Produkten und Einflüssen von Sportbekleidung auf die Dessousindustrie ab. Was die Besonderheiten angeht, gibt es einen wachsenden Trend zu Freizeit und Komfort bei Dessous, der schönes Design und Funktionalität im Hinblick auf nahtlose/Racerback-BHs und Bralettes für den täglichen Gebrauch weiter vorantreibt. Kunden legen Wert auf Komfort und Bequemlichkeit, anstatt sich für Formationen zu entscheiden, die über ein strukturelles Gerüst verfügen. Dieser Wandel lässt sich durch die allgemeine Einstellung zum Körper und das Bedürfnis nach vielseitiger und modischer Unterwäsche erklären.

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Segmentierung des Dessous-Marktes

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in gewöhnliche Dessous, Stillwäsche, körperformende Dessous und Sportwäsche eingeteilt werden

• Gewöhnliche Unterwäsche: Unter gewöhnlicher Unterwäsche versteht man gewöhnliche Unterwäsche, die auf Komfort, Stil und Zweckmäßigkeit ausgelegt ist. In diese Kategorie fallen Artikel wie BHs, Höschen und einfache Shapewear für den täglichen Gebrauch. In diesem Segment wird die Funktionalität solcher Artikel durch weiche Stoffe, schlichte Schnitte und atmungsaktive Materialien betont. Gewöhnliche Dessous erfreuen sich aufgrund der steigenden Nachfrage nach glatten und leicht erhältlichen Arten von Unterwäsche zunehmender Beliebtheit. Seine große Anziehungskraft liegt in der Tatsache, dass es als vielseitiges, alltägliches Essential gilt – eine breitere Verbrauchergruppe, die angeblich danach sucht.

• Stillwäsche: Stillwäsche bietet Müttern, insbesondere stillenden Müttern, reichlich Komfort und Freiheit. Es verfügt über Körbchenöffnungen, die sich leicht öffnen lassen und mit verschiedenen, aber unterstützenden Trägern zum Stillen versehen sind. Dabei werden auch Materialien verwendet, die dehnbar und weich sind und gleichzeitig eine Anpassung an den Körper durch allmähliche Formveränderungen ermöglichen. Übliche Still-BHs verfügen über eine geschmeidige Unterstützung an der Seite der Brust und am Rücken und sorgen so für Tragekomfort den ganzen Tag. Die wachsende Zahl berufstätiger Frauen sowie der ständige Wandel hin zu immer mehr stillfreundlichen Produkten lassen die Nachfrage nach Stillwäsche steigen.

• Body Shaping Dessous: Sie sind so konzipiert, dass sie den Körper konturieren und weicher machen. Zu dieser Kategorie gehören unter anderem Shapewear, Korsetts und Body-Slips, die zusammen dazu beitragen, Ihre Körperhaltung zu verbessern und gleichzeitig Ihren Körper zu stützen. Die meisten dieser Produkte bestehen aus Kompressionsgewebe und helfen dabei, bestimmte Körperbereiche wie Taille, Hüfte und Oberschenkel zu formen. Da sich die meisten Frauen eine schlankere und straffere Silhouette wünschen, insbesondere wenn sie zu formellen oder besonderen Anlässen gekleidet sind, erfreuen sich figurformende Dessous heute großer Beliebtheit. Diesen Reiz genießt es auch aufgrund des positiven Körperbildtrends, der Komfort und Selbstvertrauen in den Mittelpunkt stellt.

• Sportunterwäsche: Sportunterwäsche ist für die aktive Frau konzipiert, die Unterstützung, Komfort und Leistung bei körperlichen Aktivitäten sucht. Zu den Typen in diesem Segment gehören Sport-BHs, Sporthöschen und Kompressionsbekleidung, die die Bewegung verringern und Beschwerden beim Tragen solcher Artikel bei verschiedenen Übungen verhindern. Die für Sportunterwäsche verwendeten Materialien sind in der Regel feuchtigkeitstransportierend, atmungsaktiv und dehnbar, um Flexibilität und Trockenheit zu gewährleisten. Da immer mehr Frauen Sport treiben und Fitness betreiben, steigt auch die Nachfrage nach leistungsstarker Sportunterwäsche. Führende große Marken erneuern derzeit die Designs, mit denen sie den aktiven Verbraucher durch eine Kombination aus Funktionalität und Stil ansprechen.

Nach Vertriebskanälen

Basierend auf den Vertriebskanälen kann der globale Markt in Einkaufszentren, Fachgeschäfte, Supermärkte und Online-Verkäufe eingeteilt werden

• Einkaufszentren: Einkaufszentren gehören nach wie vor zu den bedeutendsten Einzelhandelsstandorten für den Verkauf von Dessous und bieten den Kunden die Möglichkeit, die Produkte im Geschäft zu konsultieren. Diese Zentren verfügen über ein riesiges Portfolio an Dessous-Marken und -Stilen, die sich an alle unsere Kunden richten. Daher besuchen Käufer Einkaufszentren, um den Komfort mehrerer Marken an einem einzigen Ort zu testen. Das persönliche Einkaufserlebnis ermöglicht ihnen persönliche Betreuung und sofortige Einkäufe. Trotz des zunehmenden Online-Shoppings sehnen sich Kunden in Einkaufszentren immer noch nach einem greifbaren, praktischen Einkaufserlebnis.

• Fachgeschäft: Jedes Fachgeschäft ist einem großen, auf Dessous spezialisierten Einzelhandelsbereich gewidmet und bedient diese hochwertigen Nischenmärkte mit dem Vertrieb solch hochwertiger Produkte. Hier wird das Kundenerlebnis individueller gestaltet, und zwar mithilfe von Personal, das darin geschult ist, den Kunden dabei zu helfen, die richtige Passform und den richtigen Stil zu erreichen. High-End-Fachgeschäfte führen nur Premium- oder Luxus-Dessousmarken und sind daher für den Massenmarkt nicht zugänglich. In diesen gemütlichen, intimen Einkaufsumgebungen können solche maßgeschneiderten Dienstleistungen wie professionelle Ausstattungen angeboten werden. Da die Verbrauchernachfrage immer mehr in Richtung Komfort und Luxus sinkt, spielen Fachgeschäfte im Dessous-Markt weiterhin eine wichtige Rolle.

• Supermarkt: Supermärkte haben es gewagt, ihr Angebot um Unterwäsche zu erweitern, um das gesamte Sortiment an günstiger und preisgünstiger Unterwäsche für diejenigen anzubieten, deren Budget knapp ist. Die in Supermärkten erhältliche Unterwäsche ist hauptsächlich als Basiszubehör für BHs, Höschen und Shapewear gedacht. Dieses Segment richtet sich an Verbraucher des Ladens, also an diejenigen, die Supermärkte für ihren täglichen Lebensmitteleinkauf, einschließlich des Kaufs von Unterwäsche, nutzen würden und so Bequemlichkeit bieten. Supermärkte sind in der Lage, Marken für den Massenmarkt zu kaufen, um eine größere Zielgruppe anzusprechen. Der Anstieg wertbewusster Verbraucher und die Tendenz zum One-Stop-Shopping haben dazu beigetragen, den Verkauf von Dessous in Supermärkten zu steigern.

• Online-Verkauf: Tatsächlich ist der Online-Verkauf der neueste und größte Kanal, der den Dessous-Markt dominiert. Es gilt als der häufigste Marktplatz für Verbraucher, auf dem sie bequem von zu Hause aus Kollektionen verschiedener Hersteller durchstöbern können. Mithilfe virtueller Anprobetools, detaillierter Größenrichtlinien und leicht verständlicher Rückgaberichtlinien wurde das Online-Einkaufserlebnis gesteigert. Die Entwicklung von Direct-to-Consumer-Marken und Online-Marktplätzen hat die Reichweite und den Zugang zum Kauf von Dessous weltweit weiter vergrößert. Die derzeitige Welle des digitalen Einkaufens tendiert mehr zum Online-Verkauf, nimmt kontinuierlich zu und definiert die Landschaft des Dessous-Einzelhandels neu.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

"Das Marktwachstum wird durch Komfort, Vielseitigkeit und lässige Trends vorangetrieben"

Der gewählte Trend spiegelt die Rolle des Komforts als primären neuen Wert auf dem Markt wider, durch den Verbraucher bereit sind, maximale Abstriche bei der Stützwirkung und steiferen Silhouetten zu machen. Zu den drei wesentlichen Faktoren gehören die neue normale Arbeitskultur, lässige Kleidung und der Trend, Sportoutfits für ungezwungene Anlässe zu tragen, was bügellose BHs, Bralettes und nahtlose Unterwäsche notwendig macht. Die Öffentlichkeit benötigt Schuhe und Kleidungsstücke, die den ganzen Tag über bequem und gleichzeitig modisch sind. Die nicht allumfassende Größenbestimmung hat Designer dazu inspiriert, Aspekte wie Weichheit, Passformanpassungen und atmungsaktives Material zu erkunden. Dieser Trend dürfte über viele Jahre anhalten, da die Menschen tagsüber leicht zu tragende Kleidungsstücke benötigen, was zu einem Wachstum des Dessous-Marktes führt.

"Das Marktwachstum wird durch E-Commerce, soziale Medien und globale Reichweite gefördert"

Es lässt sich also erkennen, dass das Wachstum des Internets wesentlich zur Entwicklung des Dessous-Marktes beigetragen hat. Zu den Vorteilen des Online-Kaufs von Kleidung gehört die einfache Möglichkeit, Kleidung am Computerbildschirm anzuprobieren und sich die Kleidung nach COVID-19 an die Haustür bringen zu lassen. Auch das Marketing über soziale Netzwerke und die Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten hat beim Verkauf und der Bekanntheitsbildung sehr geholfen. Die Internetkanäle ermöglichen es Marken, ihre Produktlinien auf globale Kunden auszudehnen und Kunden dazu zu bewegen, ihre Lieblingswaren zu angemessenen Preisen zu erwerben. Jedes Merchandising-Segment verzeichnet ein Wachstum im Bereich des digitalen Einkaufs, und Dessous bilden da keine Ausnahme.

Zurückhaltender Faktor

"Das Marktwachstum wird durch hohe Luxuskosten und eingeschränkte Zugänglichkeit eingeschränkt"

Eine weitere starke Bedrohung für den Dessous-Markt ist der tendenziell steigende Preis von Premium- und Luxusprodukten. Obwohl sich die meisten Verbraucher nach Stoffen, besonderen Designs und Marken sehnen, sind die meisten davon außerhalb der Reichweite des Durchschnittsverbrauchers auf dem Markt. Dies führt zu einer schlechten Zugänglichkeit, insbesondere für preissensible Benutzer. Dennoch greifen einige von ihnen auf den Kauf von Produkten zurück, die weniger kosten und sich negativ auf den Umsatz der Marken auswirken, für die sie eingetragen sind. Die hohen Kosten schränken auch die Marktexpansion in unterentwickelten Ländern ein, in denen die Kaufkraft der Menschen relativ gering ist.

Gelegenheit

"Das Marktwachstum wird durch die steigende Nachfrage nach nachhaltigen und biologischen Produkten vorangetrieben"

Ein neuer Trend, der im Rahmen der weiteren Entwicklung des Dessous-Marktes berücksichtigt werden kann, ist die Nachfrage nach biologischen und umweltfreundlichen Produkten. Die Menschen werden immer umweltsensibler und möchten Dessous-Material kaufen, das biologisch oder recycelbar ist oder aus Komponenten besteht, die aus den richtigen Quellen stammen. Das bedeutet, dass Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, dieses Segment bedienen können, indem sie Produkte verkaufen, die mit den Werten der Gesellschaft übereinstimmen. Daher ist es wichtig, dass dieser Schritt den Marken Raum für mehr Kreativität in Bezug auf nachhaltige Designs eröffnet, um einen Teil dieses wachsenden Marktes zu erobern. In der heutigen Welt werden sich die Menschen der Umwelt immer bewusster; Daher wird der Markt für nachhaltige Dessous enorm wachsen.

Herausforderung

"Das Marktwachstum wird durch intensiven Wettbewerb, Sättigung und Preissensibilität herausgefordert"

Die größte Herausforderung für den Dessous-Markt wird daher weiterhin Wettbewerb und Sättigung bleiben. Es gibt eine große Anzahl bereits etablierter Marken auf dem Markt, und hin und wieder wetteifern viele neue Marktteilnehmer um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. In einem solchen Umfeld einen starken Wettbewerbsvorteil aufzubauen, ist für eine Marke ziemlich schwierig, insbesondere im Hinblick auf Preis, Innovation und Loyalität. Diese Entscheidungen lösen bei den Verbrauchern eine Preissensibilität aus und schmälern dadurch die Gewinnmargen. Marken müssen sich kontinuierlich an die Anforderungen der Verbraucher in verschiedenen Märkten anpassen, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Dies erfordert ständige Innovation und strategische Marketinganstrengungen, um im aktuellen Markt bestehen zu können.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN DESSOUSMARKT

• Nordamerika

"Das Marktwachstum in Nordamerika wird durch Nachfrage, Innovation und Inklusivität angetrieben"

Nordamerika ist aufgrund der steigenden Verbrauchernachfrage, des hohen verfügbaren Einkommens dieser Verbraucher und der gut ausgebauten Einzelhandelsinfrastruktur in der Region führend auf dem Dessous-Markt. Solche kontinuierlich wachsenden Premium-, Luxus- und Alltagsunterwäscheprodukte beflügeln den Bereich mit einem großen und vielfältigen Kundenstamm. Während alle nordamerikanischen Länder an diesem Ziel arbeiten, sind die Vereinigten Staaten wirklich beeindruckend, da der US-amerikanische Dessous-Markt eine führende Rolle bei der Förderung des globalen Wachstums spielt. Traditionelle und moderne E-Commerce-Vertriebskanäle klassifizieren diesen Markt, wobei die einzigartige Kombination auf spezifische Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Unterwäsche eingeht. Eine solche Führung ist das Ergebnis von Innovation, Markenstärke sowie Komfort und Inklusivität.

• Europa:

"Das Marktwachstum in Europa wird durch Luxus, Innovation und Inklusivität vorangetrieben"

Aufgrund der hochwertigen Rohstoffe, die für die Herstellung hochwertiger Luxusmarken-Dessous erforderlich sind, verfügt Europa über einen beachtlichen Marktanteil im Dessous-Bereich und ist ein wichtiger Teil des weltweiten Dessous-Marktes. Es gibt auch eine ganze Reihe legendärer europäischer Dessous-Hausnamen wie Chantelle aus Frankreich und La Perla aus Italien, die für die Herstellung von Premiumprodukten mit elegantem Design bekannt sind. Europäische Verbraucher legen sowohl Wert auf Stil als auch auf Komfort und schaffen so ein neues Bedürfnis auf dem Markt, das nach anspruchsvoller Unterwäsche verlangt. Das Wachstum des Online-Einzelhandels sowie der Direct-to-Consumer-Marken hat den Anwendungsbereich dieses Bereichs erheblich erweitert. Ebenso schlägt Europas Bemühen um Körperpositivität und Inklusivität große Wellen, wenn es um Innovationen auf dem Dessous-Markt geht.

• Asien

"Das Marktwachstum in Asien wird durch Vielfalt, E-Commerce und Innovation vorangetrieben"

Aufgrund seiner überwiegend diversifizierten Verbraucherbasis, die die Nachfrage nach Low- und High-End-Dessous-Portfolioprodukten deutlich annimmt und steigert, bleibt Asien einer der Hauptlieferanten des globalen Dessous-Marktes. Die aufstrebende Mittelschicht sowohl in China als auch in Indien wird weiterhin die Nachfrage nach zukunftsweisenden und dennoch bequemen Dessous antreiben. Der Beginn der E-Commerce-Revolution in dieser Region hat einen einfachen Zugang zu internationalen und lokalen Marken ermöglicht. Darüber hinaus gibt es in Asien sehr unterschiedliche kulturelle Vorlieben, die zu sehr unterschiedlichen Produktdesigns führen und Innovationen in Bezug auf Größenvielfalt und Materialien hervorheben. Der asiatische Markt wird wahrscheinlich weiter wachsen und mit steigenden verfügbaren Einkommen weitere globale Marktanteile in seine Depots aufnehmen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Das Marktwachstum wird durch Innovation, Markenidentität und sich entwickelnde Trends vorangetrieben"

Die meisten dieser Akteure in der Dessousbranche werden den Markt weiterhin durch das innovative Design ihrer Produkte, die Schaffung starker Markenidentitäten und die Entwicklung einer lebendigen Marketingstrategie prägen. Führende Marken wie Victoria's Secret, Savage X Fenty und Calvin Klein arbeiten gemeinsam für Inklusivität, Komfort und Nachhaltigkeit. Sie orientieren sich an sich verändernden Verbraucherpräferenzen, wie etwa bügellosen BHs oder umweltfreundlichen Materialien; Daher sind sie Trendsetter auf dem Markt. Ihre Reichweite und ihr Wachstum werden maßgeblich von ihren weltweiten Einzelhandelsgeschäften und digitalen Plattformen beeinflusst.

Liste der Top-Dessous-Unternehmen

• Nike (USA)
• Wacoal (Japan)
• Adidas (Deutschland)
• Marks & Spencer (Großbritannien)
• Uniqlo (Japan)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

September 2023, dieser jüngste Wandel auf dem Dessous-Markt ist die umfassende Größenerweiterung von Savage X Fenty. Die von Rihanna gegründete Marke bietet jetzt ein erweitertes Größensortiment an BHs und Höschen von XS bis 5X an. Hierbei handelt es sich um eine Initiative der Marke, die sich mit den Themen Körperpositivität und Inklusivität befasst und gleichzeitig versucht, eine breitere Marktbasis anzulocken. Die verblüffenden Innovationen von Savage Darüber hinaus spiegelt dies den zunehmend wachsenden Trend zur Vielfalt in der Modebranche wider.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.