Out-of-Home (Ooh)-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (traditionelles OOH (Werbetafeln) und DOOH), nach Anwendung (BFSI, Hotels, Straßen, öffentliche Plätze und Unternehmen) und regionale Prognose bis 2035

OUT-OF-HOME (OOH)-MARKTÜBERBLICK

Die Größe des globalen Out-of-Home-Marktes (Ooh) wird im Jahr 2026 auf 7950,45 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 13007,56 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 5,4 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Der Out-of-Home-Werbemarkt beschreibt Werbung, die sich an Verbraucher außerhalb ihres Zuhauses richtet, und umfasst Werbetafeln, Werbung für den öffentlichen Nahverkehr, Straßenmobiliar und ortsbezogene Medien. Im Grunde ist es ein Mittel, um Marken sichtbar zu machen, oft in einigen der belebtesten städtischen Gegenden. Das digitale Zeitalter hat DOOH (Digital-Out-Of-Home-Werbung) hervorgebracht und bietet die Möglichkeit, dynamische und zielgerichtete Inhalte anzuzeigen. Das Wachstum hält an, da digitale Werbung in realen Umgebungen Aufmerksamkeit erregen kann und oft unbemerkt bleibt. OOH arbeitet an Omnichannel-Strategien und bleibt ein starker Verbündeter bei der breiten und sinnvollen Einbindung des Publikums.

• 

  Kostenlose Probe herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren.

GLOBALE KRISEN, DIE SICH AUF DEN OUT-OF-HOME-MARKT (OOH) AUSWIRKEN – AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

"Die Out-of-Home-Branche (Ooh) wirkte sich aufgrund weit verbreiteter Bewegungseinschränkungen negativ aus""während der COVID-19-Pandemie"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die schädlichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie führten dazu, dass der OOH-Markt enorm litt, was zu einem starken Rückgang der Werbeausgaben und der Zuschauerzahlen führte. In dem Moment, in dem die Lockdowns in Kraft traten, Reisebeschränkungen verhängt und Richtlinien zur Fernarbeit in Kraft gesetzt wurden, kam es zu einem drastischen Rückgang der öffentlichen Bewegung und einer Verringerung der Sichtbarkeit und Wirksamkeit der OOH-Werbung. Daher stoppten und stornierten zahlreiche Marken ihre Kampagnen, was zu einem jahrhundertelangen Umsatzrückgang für OOH-Medienunternehmen führte. Die schwächere Nachfrage nach Plakat- und ÖPNV-Werbung wurde durch geringere Kundenfrequenzen in Gewerbegebieten und an öffentlichen Orten noch verstärkt. Insgesamt führte die Pandemie des gesamten OOH-Marktes zu einer enormen Beeinträchtigung aller Wertschöpfungsketten mit finanziellen Verlusten und betrieblichen Rückschlägen.

NEUESTER TREND

"Programmatic DOOH treibt das Marktwachstum durch Automatisierung und Targeting voran"

Der Out-of-Home-Werbemarkt (OOH) durchläuft enorme Veränderungen, wobei das Digital-Out-of-Home-System (DOOH) jetzt im Mittelpunkt steht. DOOH umfasst digitale Werbetafeln, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel und ortsbezogene Bildschirme; Dynamische Inhalte und Echtzeit-Updates sind die Hauptfunktionen. Eine bedeutende Wachstumschance liegt im programmatischen DOOH, bei dem der Kauf/Verkauf von Werbeflächen automatisch durchgeführt wird, um eine verfeinerte und gezieltere Zielgruppenansprache zu erreichen. Dieser programmatische Kauf/Verkauf ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften anhand eines Echtzeit-Feeds mit Variablen wie Standort, Wetter und Tageszeit zu ändern, um ein besseres Engagement und eine bessere Relevanz zu erzielen. Die primäre Interaktion programmatischer Technologien besteht in der Rationalisierung von Prozessen und der Schärfung der Durchschlagskraft von OOH-Werbekampagnen.

• 

  Kostenlose Probe herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren.

OUT-OF-HOME (OOH)-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in traditionelle OOH (Werbetafeln) und DOOH kategorisiert werden

• Traditionelle OOH (Werbetafeln): Traditionelle Out-of-Home-Werbetafeln, hauptsächlich Werbetafeln, erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit und kommen der Werbebranche zugute, da sie einem Massenpublikum gut sichtbare, statische Botschaften vermitteln. Die traditionelle Außenwerbung, die normalerweise entlang von Autobahnen, Straßen und Ballungszentren zu finden ist, hat es sich zum Ziel gesetzt, die Aufmerksamkeit von Pendlern und Fußgängern auf sich zu ziehen. Auch wenn digitale Werbung das Gebot der Stunde ist, erweist sich traditionelle Werbung im Hinblick auf Reichweite und Markenerinnerung im Laufe der Zeit immer noch als kosteneffektiv. Darüber hinaus fehlt ihnen auch die Dynamik und Interaktivität moderner digitaler Formate.

• Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH nutzt verfügbare digitale Displays, um mehrdimensionale Inhalte zu übertragen, die datenbankgesteuert und aktuell sind und sich hauptsächlich auf Orte wie Einkaufszentren, Verkehrsknotenpunkte und Straßendisplays beziehen. Es umfasst eine gezieltere, flexiblere Kampagnenplanung, Terminierung und sofortige Aktualisierung. Dies ist ein Beispiel für den Stärkepunkt, bei dem die Verschmelzung von Mobilgeräten und Online die Integration von Interaktivität und ein verbessertes Erlebnis mit Marken erleichtert. Da sich programmatischer Einkauf durchsetzt, wird DOOH als Teil des Omnichannel-Marketingansatzes immer stärker in den Vordergrund gerückt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in BFSI, Hotels, Straßen, öffentliche Plätze und Unternehmen eingeteilt werden

• BFSI (Banking, Financial Services, and Insurance): Aufgrund der OOH-Werbung vertrauen Unternehmen und Verbraucher diesen Banken und anderen Finanzdienstleistungen mittlerweile gleichermaßen darauf, für verschiedene Finanzprodukte und -dienstleistungen zu werben. Werbetafeln und Werbung für den öffentlichen Nahverkehr richten sich an Kreditkarten, Versicherungen oder digitale Bankdienstleistungen. Solche Anzeigen werden in der Regel in der Nähe von Geschäftsvierteln, entlang von Verkehrswegen und in Stadtzentren geschaltet, sodass sie gezielt Berufstätige ansprechen können. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und einen Aufruf für Kundenanfragen oder App-Downloads zu erstellen.

• Hotels: Hotels nutzen OOH-Werbung, um die Aufmerksamkeit reisender Gäste und Touristen auf sich zu ziehen und exklusive Angebote, Standortfunde oder Luxuserlebnisse zu kommunizieren. OOH-Werbung war auf nahegelegenen Flughäfen, Autobahnen und Touristenzielen zu sehen. Der Charme der werbefreien, ortsabhängigen Botschaften, die innerhalb solcher Seiten zu spontanen Buchungen führen, verleiht diesem Segment Werbekraft.

• Straßen: Diese Art von OOH-Werbung auf Straßenebene umfasst Plakate, Kioske, Bänke und Laternenpfähle, die sich auf den Fußgängerverkehr und lokale Pendler konzentrieren. Es bietet Marken die Möglichkeit, an Bekanntheit zu gewinnen, wenn Menschen unterwegs sind, pendeln oder einkaufen. Es ermöglicht hyperlokales Targeting und eignet sich vor allem für Werbeaktionen, Events und besondere Einzelhandelsangebote. Kontinuierliche Präsenz fördert die Bekanntheit und fördert die Markenerinnerung im Laufe der Zeit.

• Öffentliche Räume: OHH in öffentlichen Bereichen – verkabelte Einkaufszentren, Parks, Flughäfen und Bahnhöfe – hilft Marken dabei, sehr unterschiedliche Menschenmengen anzusprechen. Digitale Bildschirme und statische Displays strahlen Werbung aus, während das Publikum wartet oder interagiert, und maximieren so die Aufmerksamkeit. Sie eignen sich ideal für Konsumgüter, Unterhaltung und Dienstleistungswerbung. Die große Reichweite und die vielfältige Demografie machen sie für das Marken-Storytelling wertvoll.

• Unternehmen: Unternehmens-OOH-Werbung versucht, ein positives Unternehmensimage aufzubauen, Talente zu rekrutieren oder Innovationen zu kommunizieren. Typische Kampagnen werden über Großformate in der Nähe von Büroflächen, Technologieparks oder Gewerbegebieten umgesetzt. Solche externen Werbungen ermöglichen es einer Unternehmensstrategie, von der Vordenkerrolle des Marktes in wettbewerbsintensiven Branchen zu profitieren. Und OOH trägt dazu bei, eine starke Offline-Präsenz für Unternehmen aufrechtzuerhalten, die Online-Branding betreiben.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibender Faktor

"Die Urbanisierung fördert das Marktwachstum durch stark frequentierte Interaktionszonen mit Verbrauchern"

Mit dem Wachstum städtischer Ballungsräume ist der Fokus auf Außenwerbung gestiegen. Der starke Fußgängerverkehr in diesen Ballungsräumen ist ein wirksamer Punkt der Verbraucherinteraktion für Werbezwecke. Die besten Orte, an denen OOH-Werbung ihre Wirkung hinterlassen kann, sind öffentliche Verkehrsmittel, belebte Straßen und Handelszentren. Durch die ständige Bewegung bleibt die Werbung immer im Blick und macht OOH-Werbung zu einem Segen für die Markenerinnerung.

"Technologie beschleunigt das Marktwachstum durch dynamische, datengesteuerte Werbelösungen"

Die Technologie hat einen Paradigmenwechsel in der Welt der OOH-Werbung herbeigeführt, insbesondere im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH). Hochauflösende digitale Bildschirme können das Publikum fesseln, indem sie den Inhalt in Echtzeit aktualisieren. Werbetreibende haben damit begonnen, Daten zu nutzen, um Verbraucher zu bestimmten Zeiten, an bestimmten Orten oder sogar dann anzusprechen, wenn bestimmte Verhaltensparameter erfüllt sind. Dieser Fortschritt hat die Außenwerbung nicht nur dynamischer, flexibler und messbarer gemacht und damit das Interesse mehrerer Branchen geweckt, sondern auch leistungsfähiger und dennoch einsetzbarer gemacht.

Zurückhaltender Faktor

"Hohe Kosten behindern das Marktwachstum, indem sie die Zugänglichkeit für Werbetreibende einschränken"

Die hohen Anfangsinvestitionen in Verbindung mit kostspieligen Wartungsmaßnahmen sind ein wesentlicher hemmender Faktor für das Wachstum des Out-of-Home-Marktes. Werbetreibende und Medieneigentümer müssen hohe Ausgaben für den Kauf digitaler Bildschirme, die Beschaffung erstklassiger Standorte und die Inanspruchnahme regelmäßiger Wartung tragen. All dies macht es für kleine Unternehmen ziemlich schwierig, sich diese OOH-Werbekampagnen im Vergleich zu günstigeren Möglichkeiten wie digitaler oder Social-Media-Werbung zu leisten. Daher behindern solche Kostenbarrieren die vollständige Zugänglichkeit und Skalierbarkeit von OOH-Werbung für viele potenzielle Nutzer.

Gelegenheit

"Die Integration mobiler Daten steigert das Marktwachstum durch gezieltes Engagement"

Die Integration mobiler und standortbezogener Daten könnte gute Wachstumschancen im OOH-Markt eröffnen. Durch die Integration von OOH-Kampagnen mit mobilen Nutzeraktivitäten können Werbetreibende personalisierte und messbare Erlebnisse für Verbraucher schaffen. Eine solche kanalübergreifende Synergie trägt dazu bei, das Engagement der Verbraucher zu steigern und ihre Reaktionsfähigkeit zu messen. Was das Target-Marketing betrifft, kann OOH mit der guten Weiterentwicklung der Analytik die Voraussetzungen für ähnlich zielgerichtete Lösungen wie digitale Werbung schaffen. Dieser Übergang kann als großes Potenzial für OOH im Omnichannel-Marketing-Bereich angesehen werden.

Herausforderung

"Messherausforderungen behindern das Marktwachstum trotz technologiegesteuerter Engagement-Tools"

Eine wahrscheinliche Herausforderung für die OOH-Branche hängt mit der Wirksamkeit der Kampagnen zusammen. OOH-Medien bieten nicht die Art von Formular-Ausfüll-Interaktion oder Click-through-Daten, die digitale Plattformen bieten, was es viel schwieriger macht, den ROI zu verfolgen. Während technologiegestützte Geolokalisierung und mobile Integration etwas Aufschluss über die Einbindung des Publikums geben, mangelt es ihnen immer noch an Präzision bei der Zielgruppenanalyse. Diese Hürde könnte Werbetreibende abschrecken, die auf der Suche nach messbaren, leistungsorientierten Marketingkanälen sind.

• 

  Kostenlose Probe herunterladenum mehr über diesen Bericht zu erfahren.

REGIONALE EINBLICKE IN DEN OUT-OF-HOME-MARKT (OOH).

• Nordamerika

"Nordamerika treibt das Marktwachstum durch Innovation und Urbanisierung voran"

Eine dynamische Infrastruktur, städtische Bevölkerungsdichte und die Nachfrage der Werbetreibenden machen Nordamerika zum Marktführer im Out-of-Home-Markt (OOH). Die Akzeptanz der Digital-Out-of-Home-Technologie (DOOH) ist in dieser Region, insbesondere im US-amerikanischen Out-of-Home-Markt (Ooh), groß, während programmatische Anwendungen und dynamische Inhalte an der Tagesordnung sind. Nordamerika ist das Innovationszentrum für den OOH-Markt bei der Kampagnendurchführung, wobei der Großteil der Umsatzgenerierung aus diesem Markt stammt. Auf der Weltbühne erzielen New York und Los Angeles herausragende OOH-Werbewirkungen und verdienen auf den Märkten ihrer Nachbarschaften. Investitionen in SMART-Städte und datengesteuerte Medien wirken als Katalysator, um das sektorale Wachstum blitzschnell voranzutreiben.

• Europa

"Europa unterstützt das Marktwachstum durch Innovation, Nachhaltigkeit und Transitinfrastruktur"

Mit einer gut ausgebauten öffentlichen Infrastruktur und umfassenden Verkehrsnetzen leistet Europa einen weiteren wichtigen Beitrag zum Out-of-Home (Ooh)-Marktanteil. Der Kontinent zeigt eine Vorliebe für Nachhaltigkeit und Kreativität bei Werbeformaten und verknüpft OOH oft mit Kunst, Kultur und gesellschaftlichem Engagement. Großbritannien, Deutschland und Frankreich waren Vorreiter bei der Einführung von Digital OOH (DOOH) in städtischen Werbeflächen, die Daten und Technologie integrieren. Wachstum und Modernisierung in der OOH-Branche werden weiterhin stark durch Innovation, Smart Cities und grüne Werbung unterstützt.

• Asien

"Asien treibt das Marktwachstum durch Urbanisierung und Technologieeinführung voran"

Aufgrund der schnellen Urbanisierung, der großen Bevölkerung und der Ballungsräume treibt Asien das OOH stark voran. Tokio, Shanghai und Mumbai sind einige Großstädte, in denen dichte, stark frequentierte Umgebungen für wirkungsvolle OOH-Platzierungen am meisten geschätzt werden. Die DOOH-Technologie holt in Asien und insbesondere in technologisch entwickelten Märkten wie Japan, Südkorea und China schnell auf. Die boomenden Einzelhandels- und Unterhaltungsmärkte in Asien treiben die Nachfrage nach kreativen großformatigen OOH-Kampagnen zusätzlich voran.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Wichtige Akteure treiben das Marktwachstum durch Innovation und globale Expansion voran"

Hauptakteure sind Architekten von Innovationen, der Verbreitung globaler Netzwerke und fortschrittlicher Technologieinvestitionen im OOH-Markt. Giganten wie JCDecaux, Clear Channel Outdoor und Lamar Advertising sind mit Großformaten und digitalen Innovationen führend. Ihr Fokus auf programmatisches DOOH, die Integration mit Echtzeitdaten und kreative Content-Ansätze verbessert die Zielgruppenausrichtung und -einbindung. Durch Partnerschaften, Akquisitionen und die Durchdringung von Schwellenmärkten erweitern diese Akteure ihre Marktreichweite. Diese Akteure schaffen neue Möglichkeiten für Marken, mit Verbrauchern an öffentlichen Orten zu interagieren: Nachhaltigkeit, Smart-City-Integration und interaktive Werbeerlebnisse entwickeln sich schnell zu neuen Branchennormen.

Liste der Top-Out-of-Home-Unternehmen (Ooh).

• JCDecaux (Frankreich)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (USA)
• Lamar Advertising Company (USA)
• OUTFRONT Media (USA)
• Daktronics (USA)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Februar 2024: Clear Channel Outdoor hat sich mit Place Exchange und Starcom zusammengetan, um eine programmatische digitale Out-of-Home-Kampagne für das Samsung Galaxy S24 zu starten. Die Kampagne nutzte digitale Werbetafeln und Straßenmobiliar in den großen Städten der Vereinigten Staaten, die Änderungen an Werbestandorten anhand von Echtzeitdaten wie Verkehr und Wetter überwachen.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.