Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Marktanalyse für Produktverpackungsdesign (Lebensmittel- und Getränkeverpackungsdesign, Kosmetikverpackungsdesign, Spirituosen- und Tabakverpackungsdesign, andere Verpackungsdesign), nach Endbenutzer (Großunternehmen, KMU) und regionale Prognose bis 2035

PRODUKTVERPACKUNGSDESIGN-MARKTÜBERBLICK

Die globale Marktgröße für Produktverpackungsdesign betrug im Jahr 2026 1116,56 Millionen US-Dollar und soll bis 2035 2338,89 Millionen US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,9 % im Prognosezeitraum entspricht.

Der Markt für Produktverpackungsdesign ist weltweit rasant gewachsen, da die Verbraucher zunehmend Wert darauf gelegt haben, die Verpackung als einen der Eckpfeiler des Marketings zu betrachten, das letztlich zur Kaufentscheidung des Verbrauchers führt. Durch innovatives Verpackungsdesign können sich Produkte von anderen abheben, wodurch Markenwerte kommuniziert und emotionale Bindungen zu den Verbrauchern geschaffen werden – und zwar auf eine Art und Weise, die auf einzigartige Weise mit der Realität des heutigen wettbewerbsorientierten Einzelhandels übereinstimmt. Darüber hinaus entwickelt sich angesichts der sich ändernden Trends im E-Commerce die Verbesserung des Verpackungsdesigns zum Schutz der Produkte während der Lieferung und zur spektakulären Gestaltung des Auspackerlebnisses zu einem wichtigen Thema für das Markenimage und die Kundentreue.

Nachhaltigkeit ist seitdem zum stärksten Faktor bei der Neudefinition des Verpackungsdesigns geworden, und viele Marken sind inzwischen entschlossen, umweltfreundliche Optionen mit geringen Umweltkosten sowie hoher optischer Wirkung und Funktionalität zu nutzen. Weitere durch technische Fortschritte ermöglichte Entwicklungen sind AR-Integration, QR-Codes und innovative Verpackungen. Diese Verpackungsinnovationen ermöglichen interaktive und informative Erlebnisse. Der andere Teil der Designgleichung besteht weiterhin darin, den Anforderungen an den Erfolg in realen Umgebungen gerecht zu werden und gute Miniaturansichten für den Online-Einkauf zu erhalten. Dieses außergewöhnliche Zusammenspiel schafft somit eine Marktdynamik, in der Kreativagenturen ständig über neue Methoden verfügen, um auf sich ändernde Verbraucheranforderungen und -vorschriften zu reagieren.

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GLOBALE KRISEN MIT AUSWIRKUNGEN AUF DEN PRODUKTVERPACKUNGSDESIGN-MARKT AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

"Die Produktverpackungsdesignbranche hatte aufgrund des E-Commerce-Wachstums während der COVID-19-Pandemie einen positiven Effekt."

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine über den Erwartungen liegende Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Wachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Es war eine unerwartete Chance für die Produktverpackungsdesignbranche während der COVID-19-Pandemie, als der E-Commerce während der Lockdowns einen beispiellosen Boom erlebte und Marken dazu zwang, ihre Verpackungskonzepte für den digitalen Markt zu überdenken. Da die Unternehmen nicht in der Lage waren, im Einzelhandel einzukaufen, richteten sie ihre Aufmerksamkeit schnell auf Online-Vertriebskanäle, um eine Nachfrage nach Verpackungsdesigns zu schaffen, die sich digital abheben und unvergessliche Unboxing-Erlebnisse schaffen würden, um den Mangel an Interaktion im Geschäft auszugleichen.

Trotz der offensichtlichen Chancen, die sich während der Pandemie für die Verpackungsdesignbranche ergaben, sah sie sich jedoch mit ebenso belastenden Szenarien konfrontiert, da Unterbrechungen der Lieferkette die Zugänglichkeit von Materialien und Produktionskapazitäten beeinträchtigten. Viele Unternehmen, insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen, gerieten in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit in finanzielle Schwierigkeiten, verschoben Rebranding- und Redesign-Initiativen und konzentrierten sich stattdessen darauf, sich mit bereits vorhandenen Verpackungslösungen zu behaupten. Angesichts der knapperen Kundenbudgets spürten Designagenturen die Auswirkungen von Verzögerungen und Stornierungen bei ihren Projekten in Branchen, die am stärksten von der Pandemie betroffen waren, etwa im Gastgewerbe und im Luxusbereich.

NEUESTER TREND

"Nachhaltige Verpackungslösungen zur Förderung des Marktwachstums"

Nachhaltige Verpackungslösungen sind entscheidende Vorteile für den Marktanteil von Produktverpackungsdesign. Designer konzentrieren sich heute mehr auf die Verwendung umweltfreundlicher Materialien oder deren minimalen Einsatz, auf Strukturen für Recycling oder Kompostierung oder auf die Entsorgung am Ende ihrer Lebensdauer. Der Trend umfasst auch all diese Praktiken, einerseits hinsichtlich der Materialauswahl und andererseits hinsichtlich der Anwendung von Prinzipien der Kreislaufwirtschaft zunehmend in innovativen Designs, die sich auf Konzepte der Wiederverwendbarkeit, nachfüllbarer Behälter und Verpackungen konzentrieren, die von Verbrauchern wiederverwendet werden. Mit einer Zukunftsvision der Nachhaltigkeit werden sich solche mutigen Engagements natürlich auf fast alle Branchen großer Marken ausweiten. Daher werden solche internationalen Schlachtfelder für alle Großverbraucher in hohem Maße Designkompetenz erfordern, die irgendwo zwischen der Erreichung des Umweltschutzes bei Dienstleistungen, den funktionalen Anforderungen und der Ästhetik angesiedelt ist. Dieser Trend wurde nicht nur durch Regulierungen vorangetrieben, sondern da viele Regierungen auf der ganzen Welt Richtlinien zur Reduzierung von Plastik durchsetzen, zwingt die Gesetzgebung zur erweiterten Herstellerverantwortung Marken dazu, ihre Verpackungsstrategien zu überdenken.

PRODUKTVERPACKUNGSDESIGN MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt für Produktverpackungsdesign in Lebensmittel- und Getränkeverpackungsdesign, Kosmetikverpackungsdesign, Spirituosen- und Tabakverpackungsdesign und Sonstiges Verpackungsdesign kategorisiert werden.

• Design von Lebensmittel- und Getränkeverpackungen: Die Verpackung von Lebensmitteln und Getränken stellt das kritischste Segment der Branche dar und erfordert besondere Spezifikationen zum Schutz der Produkte, zur Verlängerung ihrer Haltbarkeit und zur Attraktivität für Verbraucher.
• Kosmetikverpackungsdesign: Kosmetikverpackungsdesign ist ein Bereich, in dem sich das Konzept von Luxus, Sinn und Markenidentität klar von den anderen Verpackungsdesignmärkten abhebt, da es sich hierbei um eines der hochwertigsten Segmente im Verpackungsdesign handelt.
• Verpackungsdesign für Spirituosen und Tabak: Das Design von Verpackungen für Spirituosen und Tabak stellt eine spezielle Nische dar, die neben erstklassiger Markenpositionierung und Storytelling strengen regulatorischen Anforderungen unterliegt.

Vom Endbenutzer

Basierend auf dem Endbenutzer kann der globale Markt für Produktverpackungsdesign in große Unternehmen und KMU eingeteilt werden.

• Große Unternehmen: Große Unternehmen beschäftigen in der Regel erstklassige Designagenturen für umfassende Verpackungsdienstleistungen für große Produktsortimente und machen somit einen erheblichen Teil des Marktes für Produktverpackungsdesign aus.
• KMU: Ein wachsender Teil des Marktes für Produktverpackungsdesign besteht aus kleinen und mittleren Unternehmen, die in ihren Verpackungsansätzen oft flexibel und innovativ sind und sich so von ihren größeren Mitbewerbern abheben.

MARKTDYNAMIK

Treibende Faktoren

"E-Commerce-Ausbau und Auswirkungen auf digitale Regale zur Ankurbelung des Marktes"

Ein Faktor für das Marktwachstum im Produktverpackungsdesign ist die E-Commerce-Erweiterung und die Auswirkungen auf das digitale Regal. Das rasante Wachstum des E-Commerce veränderte die grundlegenden Designanforderungen von Verpackungen und eröffnete einen neuen Markt für den Weltraum. Produkte kämpfen zunehmend um Aufmerksamkeit nicht im physischen Einzelhandel, sondern in digitalen Schaufenstern. Daher hat sich das Verpackungsdesign weiterentwickelt, um besondere, auffällige visuelle Elemente hervorzuheben, die in einem Miniaturbild hervorstechen und auf verschiedenen Bildschirmgrößen und Gerätetypen Markenbekanntheit erlangen. Das sogenannte „Unboxing-Erlebnis“ ist zu einem wesentlichen Bestandteil des Markenkontaktpunkts geworden. Unternehmen investieren stark in durchdachte Designs, die den Verlust der Interaktion im Geschäft ausgleichen und gemeinsam nutzbare Momente schaffen, von denen die Marke über soziale Medien profitiert. Darüber hinaus sind durch den E-Commerce weitere funktionale Anforderungen an die Verpackung entstanden, etwa ein ausreichender Schutz bei komplexen Transportstrecken, eine perfekte Optimierung des Fulfillment-Center-Betriebs und Überlegungen zu einer umweltverträglichen Entsorgung oder Retourenlogistik.

"Steigende Verbrauchererwartungen an das Markenerlebnis zur Erweiterung des Marktes"

Die heutige Generation betrachtet Verpackungen nicht mehr als Verpackung, sondern als Teil des Markenerlebnisses. Und dies wiederum löst ein Wachstum auf dem Markt für Verpackungsdesign aus, da Marken unbedingt versuchen, mit den gesetzten Standards Schritt zu halten. Der Verbraucher von heute erwartet eine umweltfreundliche Verpackung und ein Erlebnis mit unbelebten Objekten, das durch ein wohlgeformtes Konzept oder eine wohlgeformte Form eine Geschichte erzählt, es den Händen ermöglicht, Dinge zu fühlen, und einem hilft, sich in die Wertschöpfung und Verbesserung eines Produkts zu vertiefen. Das Szenario unterstützt die allgemeine Erfahrungsökonomie des Verbrauchers, bei der der Verbraucher sich nicht in erster Linie auf das physische Produkt konzentriert, sondern auch auf die mit diesem Produkt verbundene Erinnerung, den emotionalen Aspekt, den es hervorruft. Der gesamte Faktor wurde durch soziale Medien noch verstärkt, wodurch „instagrammable“ Verpackungen virales Verbraucherengagement und Sichtbarkeit erhalten, vor allem in jüngeren Zielgruppen. Noch wichtiger ist, dass die wachsenden Anforderungen der Verbraucher an Transparenz zu kreativen Möglichkeiten geführt haben, Verbraucher über Produkte zu informieren, Inhaltsstoffe, Beschaffungspraktiken und Nachhaltigkeitsaspekte hervorzuheben und eine stärkere visuelle Wirkung als je zuvor zu erzielen.

Zurückhaltender Faktor

"Kostendruck und Materialbeschränkungen könnten das Marktwachstum behindern"

Mit steigenden Kosten für Rohstoffe – Papier, Pappe und bestimmte Kunststoffe – sind die Budgets stark eingeschränkt, was häufig zu Kompromissen bei der Designausführung führt und Marken sich für einfachere Lösungen entscheiden, die sich auf die Wahrnehmung und das Engagement der Verbraucher auswirken können. Solche Angelegenheiten werden durch unvorhersehbare globale Lieferketten, die die Materialverfügbarkeit beeinträchtigen und die Vorlaufzeiten für den Designprozess und die Implementierungszeit verlängern, noch komplizierter. Die Notwendigkeit der Wettbewerbsfähigkeit der Einzelhandelspreise erzeugt weiteren Druck, weshalb Verpackungsbudgets genau unter die Lupe genommen werden, insbesondere in Konsumgüterkategorien mit geringen Margen, was zu einer sehr konservativen Haltung gegenüber Kosteneffizienz statt Innovation führt. Darüber hinaus stellt die Umstellung auf nachhaltigere Materialien eine zusätzliche Kostenhürde dar, da die meisten alternativen umweltfreundlichen Materialien relativ teuer und in Märkten, in denen Preissensibilität von größter Bedeutung ist, schwer zu rechtfertigen sind.

Gelegenheit

"Intelligente Verpackungen und vernetzte Erlebnisse schaffen Chancen für das Produkt auf dem Markt"

Die Integration digitaler Technologien in den Bereich der physischen Verpackung bietet eine sehr große Wachstumschance für den Verpackungsdesign-Markt und schafft so neue Wertversprechen über das traditionelle visuelle und strukturelle Design hinaus. Intelligente Pakete durch die Erweiterung von QR-Codes, NFC-Chips (Near Field Communication), Augmented-Reality-Markern und anderen interaktiven Elementen ermöglichen es Marken, erweiterte Inhaltserlebnisse, Authentifizierungsvalidierung und personalisiertes Engagement anzubieten, ohne die physische Verpackung mit Informationen zu überladen. Solche Technologien übertragen Verpackungen von einem statischen Objekt in ein dynamisches Kommunikationsmittel, das im Laufe der Zeit aktualisiert werden kann und Marken so Einblicke in das Verbraucherverhalten und die laufenden Berührungspunkte entlang des Produktlebenszyklus verschafft. Die Möglichkeiten sind umfassend und reichen von Lebensmittelverpackungen, die Rezepte und Nährwertinformationen vorschlagen können, bis hin zu pharmazeutischen Verpackungen, die durch Erinnerungen und Nutzungsverfolgung die Einhaltung verbessern können.

Herausforderung

"Die Balance zwischen Nachhaltigkeitszielen und funktionalen Anforderungen könnte eine potenzielle Herausforderung für Verbraucher darstellen"

Die Verpackungsdesignbranche kämpft mit einem ewigen Wettbewerb zwischen Nachhaltigkeitsanforderungen und wichtigen funktionalen und ästhetischen Anforderungen. Es besteht ein heikler Balanceakt zwischen den Umwelteigenschaften der Lösungen, dem Produktschutz, den Anforderungen an die Haltbarkeit und dem Komfort für den Endverbraucher, bei dem nachhaltige Materialien oft anders reagieren als ihre herkömmlichen Gegenstücke. Der oben genannte Widerspruch ist noch ausgeprägter, wenn es um Kategorien sensibler Produkte geht, die besondere Barriereeigenschaften oder Stabilitätsbedingungen benötigen und für die aktuelle Alternativen zu Kunststoff- oder Mehrschichtmaterialien möglicherweise nicht das gleiche Schutzniveau bieten. Obwohl Verbraucher tendenziell das Gefühl haben, dass sie nachhaltige Verpackungsoptionen bevorzugen würden, werden sie den Mangel an Komfort, Produktfrische oder optischer Attraktivität dennoch nicht akzeptieren. Daher entstehen manchmal inakzeptable Designanforderungen. Das Fehlen einer anerkannten Infrastruktur zum Recycling oder Kompostieren bestimmter Materialien erschwert Designentscheidungen noch mehr, da die theoretische Recyclingfähigkeit in den meisten Bereichen nicht bedeutet, dass sie am Ende ihrer Lebensdauer wiedergewonnen werden können.

PRODUKTVERPACKUNGSDESIGN REGIONALE EINBLICKE IN DEN MARKT

• Nordamerika

Nordamerika ist die am schnellsten wachsende Region in diesem Markt. Der Markt für Produktverpackungsdesign in den USA ist aus mehreren Gründen exponentiell gewachsen. Praktisch gesehen versucht die Designkultur der Region immer, eine ansprechende visuelle Kommunikation für den Einzelhandel und zunehmend auch für die E-Commerce-Optimierung zu schaffen. Nachhaltigkeit wird heute als großer Vorstoß für Designinnovationen angesehen, wobei Marken auf die Umweltbedenken der Verbraucher durch die Erforschung alternativer Materialien, Verbesserungen der strukturellen Effizienz und systemische Denkansätze für den gesamten Verpackungslebenszyklus reagieren. Der Einfluss von Direct-to-Consumer-Marken hat auch die neuen Erwartungen an die Verpackung maßgeblich geprägt, da Unboxing-Erlebnisse und eine Instagram-würdige Präsentation sogar traditionelle Einzelhandelsmarken beeinflussen. Die Region verfügt über ein robustes Ökosystem spezialisierter Designagenturen, darunter große internationale Firmen, die globale Kunden bedienen, und Boutique-Studios, die sich auf bestimmte Branchennischen oder Designansätze spezialisiert haben.

• Europa

 Europa hält das Banner für innovative Verpackungsdesigns auf einer globalen Plattform mit dem stärksten Fokus auf nachhaltige Lösungen und Ausdrucksformen von Premium-Branding. Dementsprechend hat die strenge europäische Regulierung in Bezug auf Verpackungsabfälle und EPR die Entwicklung ökologisch verantwortungsvoller Designprozesse beschleunigt, die den Materialeinsatz bei gleichzeitiger Beibehaltung der Funktionalität minimieren. Wahrzeichen wie Deutschland, Frankreich und die nordischen Länder haben ausgereifte nachhaltige Verpackungsökosysteme genutzt, die jeweils einen globalen Standard und eine globale Praxis beeinflussen. Der europäische Markt zeigt eine hohe Wertschätzung für Handwerkskunst und Tradition im Verpackungsdesign, wobei Premiumsektoren wie Spirituosen, Süßwaren und Kosmetika große Summen in haptische Oberflächen, strukturelle Innovationen und Materialien investieren, die Qualität und Tradition verkörpern. Die Ästhetik würde von minimalistischer Klarheit bis hin zu Details reichen, die das Benutzererlebnis verbessern sollen, und so die Ausbildung durchdringen, die auf einem starken europäischen Design-Ausbildungssystem und einer kulturellen Sensibilität für Qualität statt Quantität basiert.

• Asien

Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund der raschen Urbanisierung, der wachsenden Mittelschichtbevölkerung und der zunehmenden Raffinesse von Marken in den Schwellenländern das am schnellsten wachsende Gebiet im Produktverpackungsdesign. China ist der Haupttreiber für die Region, da lokale Marken zunehmend Ressourcen in einzigartiges Verpackungsdesign investieren, um sich von der ausländischen Konkurrenz abzuheben, insbesondere in den Bereichen Kosmetik, Lebensmittel und Getränke sowie Unterhaltungselektronik. In der Region sind einzigartige Verpackungspräferenzen erkennbar, die traditionelle kulturelle Ästhetik mit zeitgenössischen Designansätzen verbinden, die kräftige Farben, komplexe Muster und strukturelle Innovationen umfassen und alles andere als ein unvergessliches Verbrauchererlebnis schaffen. Japan setzt mit seiner ganz eigenen exquisiten Handwerkskunst, zweckmäßiger Funktionalität und elegantem Minimalismus, insbesondere in Premium-Kategorien, eindeutig Verpackungstrends in der Region.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion"

Wichtige Unternehmensakteure prägen den Markt für Produktverpackungsdesign durch strategische Innovation und Marktexpansion. Diese Unternehmen setzen fortschrittliche Designsoftware und Visualisierungstools ein und entwickeln neuartige Verpackungskonzepte und Materialinnovationen, um die Attraktivität, Funktionalität und Nachhaltigkeit ihrer Produkte im Regal zu verbessern. Sie diversifizieren ihr Dienstleistungsangebot um spezialisierte Designlösungen und maßgeschneiderte Formate für Schlüsselsektoren wie Konsumgüter, Lebensmittel und Getränke, Pharmazeutika und E-Commerce, um den sich wandelnden Anforderungen an Markendifferenzierung, Produktschutz und Benutzererfahrung gerecht zu werden. Darüber hinaus optimieren diese Organisationen ihre globalen Designnetzwerke und Kooperationen und stärken ihre Beziehungen zu Materiallieferanten, um die Marktreichweite zu erhöhen und eine konsistente Designausführung und Materialverfügbarkeit sicherzustellen, insbesondere in schnell wachsenden Verbrauchermärkten und Branchen mit sich entwickelnden Nachhaltigkeitszielen. Durch Investitionen in Forschung und Entwicklung für neue nachhaltige Materialien, interaktive Designelemente und effiziente Verpackungsformate, die Verbesserung von Design-Workflows und der Beschleunigung der Markteinführung sowie die Erforschung innovativer Anwendungen in Bereichen wie Digitaldruck und Kreislaufwirtschaft treiben diese Akteure das Wachstum voran und fördern Fortschritte im Bereich Produktverpackungsdesign.

Liste der führenden Unternehmen für Produktverpackungsdesign

• Ruckus Marketing (USA)
• Mucca (USA)
• La Visual (USA)
• DEI Creative (USA)
• Murmur Creative (USA)
• Turner Duckworth (USA)
• Zellstoff+Draht (USA)
• 99designs (Australien)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Dezember 2024:Turner Duckworth, eine weltweit führende Designagentur mit Studios in London, San Francisco und New York, kündigte eine deutliche Erweiterung seiner Kapazitäten für nachhaltiges Verpackungsdesign durch die Übernahme eines spezialisierten Beratungsunternehmens für Materialinnovation an. Dieser strategische Schritt verbessert die Fähigkeit der Agentur, modernstes Fachwissen über nachhaltige Materialien direkt in den kreativen Designprozess zu integrieren und Kunden umfassende Lösungen anzubieten, die sowohl ästhetische als auch ökologische Aspekte berücksichtigen.

BERICHTSBEREICH

Die Studie bietet eine detaillierte SWOT-Analyse und liefert wertvolle Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die das Marktwachstum vorantreiben, und untersucht verschiedene Marktsegmente und potenzielle Anwendungen, die die Entwicklung des Unternehmens in den kommenden Jahren prägen könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Meilensteine, um ein umfassendes Verständnis der Marktdynamik zu ermöglichen und potenzielle Wachstumsbereiche hervorzuheben.

Der Markt für Produktverpackungsdesign steht vor einem erheblichen Wachstum, das durch sich verändernde Verbraucherpräferenzen, steigende Nachfrage in verschiedenen Anwendungen und fortlaufende Innovationen bei Produktangeboten angetrieben wird. Obwohl Herausforderungen wie eine begrenzte Verfügbarkeit von Rohstoffen und höhere Kosten auftreten können, wird die Expansion des Marktes durch ein zunehmendes Interesse an Speziallösungen und Qualitätsverbesserungen unterstützt. Wichtige Akteure der Branche kommen durch technologische Fortschritte und strategische Erweiterungen voran und verbessern so sowohl das Angebot als auch die Marktreichweite. Da sich die Marktdynamik verändert und die Nachfrage nach vielfältigen Optionen steigt, wird erwartet, dass der Markt für Produktverpackungsdesign floriert, wobei kontinuierliche Innovation und eine breitere Akzeptanz seine zukünftige Entwicklung vorantreiben werden.