Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Proximity-Marketing-Marktes, nach Typ (Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS-Geofencing und andere), nach Anwendung (Einzelhandel und E-Commerce, Gesundheitswesen, Infrastruktur, BFSI und andere) und regionale Prognose bis 2035

ÜBERSICHT DES PROXIMITY-MARKETING-MARKTBERICHTS

Die Größe des globalen Proximity-Marketing-Marktes wird im Jahr 2026 auf 27386,84 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2035 96360,85 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 13,1 % von 2026 bis 2035 entspricht.

Beim Proximity-Marketing geht es um die direkte Bereitstellung von Inhalten oder Angeboten an Verbraucher basierend auf ihrem geografischen Standort mithilfe von Technologien wie Bluetooth, Wi-Fi, GPS oder NFC. Dabei geht es darum, Kunden zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erreichen, wenn sie sich in der Nähe eines Einzelhandelsgeschäfts, Restaurants oder einer Veranstaltung befinden, um ihre Einstellung zum Kauf zu ändern oder ihr Erlebnis zu bereichern.

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WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

• Marktgröße und Wachstum:Die Größe des Proximity-Marketing-Marktes betrug im Jahr 2024 21.410 Millionen US-Dollar, soll bis 2025 auf 27.758 Millionen US-Dollar anwachsen und bis 2033 75.331,29 Millionen US-Dollar überschreiten, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,1 %.

• Wichtigster Markttreiber:Über 68 % der Einzelhandelsgeschäfte in städtischen Gebieten nutzen mittlerweile Bluetooth-Beacons oder durch WLAN ausgelöste Marketingtools, um Angebote zu personalisieren – und dies führt zu einer durchschnittlichen Steigerung der Konversionen im Geschäft um 23 %.

• Große Marktbeschränkung:Rund 41 % der Verbraucher empfinden standortbezogene Warnungen immer noch als aufdringlich oder nervig, was in Nordamerika zu durchschnittlichen Opt-out-Raten von über 30 % führt.

• Neue Trends:Allein im Jahr 2024 integrierten mehr als 48 % der Proximity-Kampagnen AR-Overlays oder gamifizierte Elemente, um die Interaktionszeit im Vergleich zu statischen Benachrichtigungen um durchschnittlich das 2,7-fache zu verlängern.

• Regionale Führung:Nordamerika liegt mit einem Marktanteil von über 37 % an der Spitze, was vor allem auf die Akzeptanz in Einkaufszentren, Flughäfen und Live-Events in Städten wie New York und Toronto zurückzuführen ist.

• Wettbewerbslandschaft:Auf dem Markt gibt es über 120 aktive Lösungsanbieter, aber nur 10 von ihnen wickeln mehr als 60 % der Unternehmensbereitstellungen weltweit ab – hauptsächlich im Einzelhandel und im Gastgewerbe.

• Marktsegmentierung:Der Einzelhandel macht fast 39 % aller Anwendungsfälle für standortbezogenes Marketing aus, gefolgt von Verkehrsknotenpunkten wie Flughäfen, die etwa 21 % der Installationen ausmachen.

• Aktuelle Entwicklung:Anfang 2024 schloss sich ein großer europäischer Telekommunikationsbetreiber mit einem Technologieunternehmen zusammen, um über 50.000 Näherungssensoren in U-Bahn-Stationen einzusetzen – mit dem Ziel, Echtzeit-Transitverträge und Passantenanalysen bereitzustellen.

Auswirkungen von COVID-19

"Das Marktwachstum wird durch die Pandemie aufgrund kurzfristiger Störungen gebremst"

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Als die Covid-19-Krise begann, schränkten Schließungen, das Tragen von Masken, das Vermeiden von Versammlungen und die vorübergehende Schließung von Filialen die Besucherzahl in Einzelhandelsgeschäften, Gastronomiebetrieben und anderen Veranstaltungsorten ein. Infolgedessen verringerte sich die Effektivität der Kampagnen, die sich auf die Interaktion der Handynutzer im Geschäft konzentrieren.

NEUESTE TRENDS

"Integration vonKIund maschinelles Lernen zur Förderung des Marktwachstums"

Die Einführung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen im Proximity-Marketing-Markt gilt als einer der marktbeherrschenden Trends, die die Schnittstellen zwischen Unternehmen und Verbrauchern verändert haben. KI-Marketing hat das Potenzial, Unternehmen dabei zu helfen, mehrere Herausforderungen zu umgehen, die mit der gezielten Ausrichtung auf Kundenverhalten, Präferenzen und Standortdaten für Marketingzwecke verbunden sind. Durch das Lernen aus der vorherigen Kommunikation können ML-Algorithmen dabei helfen, den richtigen Marketingansatz zu bestimmen, der auf die Bedürfnisse der Kunden eingeht und so sicherstellt, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit übermittelt wird.

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PROXIMITY-MARKETING-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Je nach Typ kann der Markt in Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS-Geofencing und andere eingeteilt werden.

• Wi-Fi – Diese Methode wird häufig in großen Einrichtungen wie Einkaufszentren, Flughäfen und Hotels eingesetzt, in denen häufig ein drahtloser Netzwerkzugriff verfügbar ist. Es kann eine Analyse der Bewegung und Dichte der Kunden liefern, einschließlich der Zeit, die Kunden in bestimmten Bereichen verbringen.

• BLE Beacon – Sie sind über BLE und als verbundene Beacons für Einzelhandelsgeschäfte, Museen, Veranstaltungen usw. verfügbar und zielen darauf ab, das Kundenerlebnis mit Echtzeit- und Standortinformationen zu verbessern. Sie werden auch in der Innenregie eingesetzt und geben Kunden Anweisungen auf großen Flächen.

• Near Field Communication (NFC) – Zu den beliebtesten Anwendungen von NFC gehören mobile Zahlungen, Kundenprämien und -treue sowie Marketinginitiativen. NFC kann von Einzelhändlern für die Bereitstellung zusätzlicher Informationen zu den Produkten genutzt werden, während Transportdienstleister NFC neben anderen Funktionen auch für den Ticketverkauf nutzen können.

• GPS-Geofencing – GPS-Geofencing funktioniert am besten, wenn es im Freien eingesetzt wird. Zu den häufigsten Anwendungen gehören stadtweite Werbung, Anlässe wie Konzerte, Messen und andere Dienste wie Online-Autodienste und Online-Essensbestellungen. Dass sie nützlich sind, um Verbraucher zu erreichen, wenn sie sich in der Nähe eines Ladengeschäfts oder eines anderen physischen Standorts befinden.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der Markt in Einzelhandel und E-Commerce, Gesundheitswesen, Infrastruktur, BFSI und andere eingeteilt werden.

• Einzelhandel und E-Commerce – Um die Treue zum Geschäft zu stärken, können dem Kunden bei jedem Besuch im Geschäft oder sogar in einem bestimmten Gang im Geschäft zusätzliche Anreize durch E-Mail-Benachrichtigungen oder Gutscheine geboten werden.

• Gesundheitswesen – Es kann auch von Gesundheitsdienstleistern genutzt werden, die Beratung zu Wellnessprogrammen oder Zeitplänen für detaillierte Untersuchungen senden oder Patienten sogar an die Impfung erinnern, wenn sie sich in der Nähe von Kliniken oder Apotheken befinden.

• Infrastruktur – Zu den Beispielen für die Nutzung der Infrastruktur gehört die Benachrichtigung von Personen in bestimmten Gefahrenbereichen oder die Erteilung von Sicherheitsanweisungen für betroffene Regionen bei Naturkatastrophen oder anderen widrigen Ereignissen.

• BFSI-Die Sicherheit kann auch beim Proximity-Marketing verbessert werden, wenn das System erkennt, dass sich ein Kunde in der Nähe eines Geldautomaten oder einer Filiale befindet. Das System kann den Benutzer warnen oder authentifizieren, wenn eine Aktivität erkannt wird.

Treibende Faktoren

"Fortschritte bei standortbasierten Technologien zur Förderung des Marktvorsprungs"

Einer der wichtigsten treibenden Faktoren für das Wachstum des Proximity-Marketing-Marktes sind die Fortschritte bei standortbasierten Technologien. Aufgrund der hohen Nachfrage nach Verbraucherverbindungen gelten standortbasierte Technologien als einer der Haupttrends auf dem Markt. Aufgrund fortschrittlicher Technologien wie Beacon-Geräte, GPS, Geofencing und IoTs haben Proximity-Marketing-Ansätze an Präzision und Erfolgsquote zugenommen. Beacons kartieren beispielsweise einen Kunden innerhalb eines Geschäfts genau, sodass ein Unternehmen zu diesem bestimmten Zeitpunkt relevante und präzise Informationen oder möglicherweise einen Gutschein bereitstellen kann.

"Wachstum von Smart Cities und Urbanisierung zur Erweiterung des Marktes"

Intelligente Städte und Urbanisierung sind einer der wichtigsten Faktoren, die zur Entwicklung des Proximity-Marketing-Marktes führen. Aufgrund des Wachstums und der Entwicklung der städtischen Infrastruktur integrieren Smart Cities nun IoT Pops, Sensoren und Beacon-Technologien in ihre Strukturen. Solche Technologien können standortbasiertes Marketing viel genauer und in Echtzeit machen. Es wird zu Echtzeit-Marketing, wenn Unternehmen mit Verbrauchern auf der Grundlage der Bewegung von Einzelpersonen in städtischen Umgebungen interagieren.

Zurückhaltender Faktor

"Datenschutzbedenken und Datensicherheit stellen potenzielle Hindernisse für das Marktwachstum dar"

Datenschutzprobleme und Datensicherheit sind die beiden größten Einschränkungen, die das Wachstum des Proximity-Marketing-Marktes einschränken, da standortbezogene Daten sensibler Natur sind. Proximity-Marketing basiert auf der Erhebung und Analyse der geografischen Standortdaten des Verbrauchers; Es ist nicht klar, wie diese Daten verwendet, gespeichert und gesichert werden. Die Gesellschaft ist sensibler für ihre Privatsphäre geworden, insbesondere durch die immer ausgefeilteren Marketingtechnologien, die die Verfolgung des Benutzerstandorts zu Marketingzwecken beinhalten.

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REGIONALE EINBLICKE IN DEN PROXIMITY-MARKETING-MARKT

Der Markt ist hauptsächlich in Europa, Lateinamerika, den asiatisch-pazifischen Raum, Nordamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

"Nordamerika wird aufgrund des technologischen Fortschritts den Markt dominieren"

Nordamerika hat sich zur dominantesten Region entwickeltMarktanteil des Proximity-Marketingsaufgrund einer Konvergenz von Faktoren, die seine Führungsposition in dieser dynamischen Branche vorantreiben. Es wurde festgestellt, dass Nordamerika vor anderen Kontinenten wie Europa und Asien bei der Einführung von Nahbereichsmarketingtechnologien wie Beacons, NFC und Geofencing liegt, was vor allem den Vereinigten Staaten und Kanada zu verdanken ist. Die Region verfügt außerdem über ein hohes Maß an Technologie- und Innovationsinfrastruktur, was den Einsatz von Proximity-Marketing fördert.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

"Hauptakteure, die die Proximity-Marketing-Landschaft durch Innovation und globale Strategie verändern"

Wichtige Akteure der Branche spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Proximity-Marketing-Marktes und treiben den Wandel durch eine Doppelstrategie aus kontinuierlicher Innovation und einer gut durchdachten globalen Präsenz voran. Durch die konsequente Einführung erfinderischer Lösungen und die Tatsache, dass sie an der Spitze des technologischen Fortschritts bleiben, definieren diese Schlüsselakteure die Standards der Branche neu. Gleichzeitig ermöglicht ihre große globale Reichweite eine effektive Marktdurchdringung und die grenzüberschreitende Erfüllung vielfältiger Bedürfnisse. Die nahtlose Mischung aus bahnbrechender Innovation und strategischer internationaler Präsenz positioniert diese Akteure nicht nur als Marktführer, sondern auch als Architekten transformativer Veränderungen im dynamischen Bereich des Proximity-Marketings.

Liste der profilierten Marktteilnehmer

• Qualcomm(S.)
• Zebra Technologies(S.)
• Apfel(S.)
• Microsoft(S.)
• Google (USA)

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

Februar 2024: Ein Unternehmen, das im Gemüsesaatgutgeschäft tätig ist, gab während der Fruit Logistica Fair eine Namensänderung bekannt. Diese Entwicklung zeigt das Engagement des Unternehmens für die Lösung landwirtschaftlicher Probleme und den Erfindungsreichtum eines von der Natur inspirierten Unternehmens.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.