Marktgrößen-, Anteils- und Trendanalysebericht für Retail Media Networks nach Produkt (Display-Anzeigen und Suchanzeigen), nach Anwendungen (Catering, Konsumgüter, andere), nach Endverbrauch, nach Region und Segmentprognosen – 2035

Marktübersicht für Einzelhandelsmediennetzwerke

Die Marktgröße für Einzelhandelsmediennetzwerke wurde im Jahr 2025 auf 20142,72 Millionen US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 20767,14 Millionen US-Dollar im Jahr 2026 auf 22758,98 Millionen US-Dollar im Jahr 2035 wachsen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 3,1 % im Prognosezeitraum (2026–2035) entspricht.

Der Retail Media Networks-Markt wird zu einem immer wichtigeren Teil des digitalen Handels, da Einzelhändler First-Party-Kaufdaten, Onsite-Werbung, Offsite-Medien, digitale Bildschirme im Geschäft, soziale Werbung, vernetztes Fernsehen und Closed-Loop-Messungen in integrierten Werbeökosystemen kombinieren. Suchanzeigen machen schätzungsweise 57 % der aktuellen Produktnachfrage aus, da gesponserte Produktplatzierungen Käufer in Momenten mit hoher Kaufabsicht unmittelbar vor dem Kauf erreichen, während Display-Anzeigen etwa 43 % ausmachen. Schätzungsweise 68 % der Anwendungsnachfrage entfallen auf Konsumgüter, rund 19 % auf die Gastronomie und rund 13 % auf Sonstige. Medienplattformen für den Einzelhandel gehen zunehmend über die einfache gesponserte Suche hinaus hin zu Full-Funnel-Werbung, die Markenbekanntheit, Produktentdeckung, Berücksichtigung, Konvertierung und Wiederholungskäufe miteinander verbindet. Neue Self-Service-Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Tausende von Schlüsselwörtern, mehrere Marken, Händlerzielgruppen, Anzeigeformate, Videos und soziale Kampagnen über integrierte Dashboards zu verwalten. Die Closed-Loop-Messung wird auch zu einem großen Wettbewerbsvorteil, da die Werbepräsenz sowohl mit Online- als auch mit Transaktionen in physischen Geschäften verknüpft werden kann, sodass Marken zurechenbare und inkrementelle Verkäufe messen können, anstatt sich nur auf Impressionen und Klicks zu verlassen.

Die Vereinigten Staaten sind der größte Einzelmarkt für Retail Media Networks, da Walmart, Target, Kroger, eBay und zahlreiche andere Einzelhändler große Erstanbieter-Kundendatenbanken und immer ausgefeiltere Werbeplattformen betreiben. Auf Nordamerika entfallen schätzungsweise 48 % der weltweiten Marktaktivität, wobei die Vereinigten Staaten über 90 % der regionalen Nachfrage ausmachen. Walmart Connect, Target's Roundel und Kroger Precision Marketing expandieren über Einzelhändler-Websites hinaus in vernetztes Fernsehen, soziale Medien, digitale Außenwerbung, In-Store-Bildschirme, Streaming-Audio und programmatisches Inventar. Die Einzelhandelsmedienorganisation von Target umfasst mittlerweile mehr als 800 Mitarbeiter, während die gesponserten Produktplatzierungen im Jahr 2025 ein Umsatzwachstum von fast 30 % verzeichneten. Walmarts digitale Bildschirmtests im Geschäft haben in ausgewählten Lebensmittelkategorien zu Umsatzsteigerungen von etwa 5 % geführt. Einzelhändler öffnen ihre First-Party-Zielgruppen zunehmend für externe Einkaufsplattformen, sodass Agenturen Händlerdaten nutzen können, ohne etablierte Kampagnen-Workflows komplett zu ändern. Dieser Ansatz beschleunigt den Übergang der Einzelhandelsmedien von einem E-Commerce-Werbetool im unteren Bereich zu einem breiteren Omnichannel-Medienkanal.

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Wichtigste Erkenntnisse

• Führender Produkttyp:Es wird erwartet, dass Suchanzeigen einen Marktanteil von etwa 57 % halten, da gesponserte Produktplatzierungen Käufer in Momenten mit hoher Kaufabsicht ansprechen und Werbung direkt mit messbaren Produktkäufen verbinden.
• Leitende Anwendung:Konsumgüter werden voraussichtlich etwa 68 % der Nachfrage ausmachen, da verpackte Lebensmittel, Haushaltsprodukte, Körperpflegeprodukte, Elektronik, Bekleidung und Waren des täglichen Bedarfs häufige Einzelhandelstransaktionen generieren.
• Führende Region:Es wird erwartet, dass Nordamerika einen Marktanteil von etwa 48 % halten wird, unterstützt durch fortschrittliche Werbeplattformen für Einzelhändler, umfangreiche Erstanbieter-Kaufdaten, Omnichannel-Messungen und eine hohe Durchdringung des digitalen Handels.
• Am schnellsten wachsende Region:Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich jährlich um etwa 6,7 ​​% wachsen, da E-Commerce-Plattformen, digitale Zahlungen, Marktplatzwerbung, Livestream-Commerce und First-Party-Datenökosysteme für Einzelhändler weiter skalieren.
• Technologietrend:Die KI-gesteuerte Kampagnenautomatisierung nimmt rasant zu, während Self-Service-Einzelhandelsmedienplattformen mittlerweile bis zu etwa 10.000 Keywords innerhalb einer einzigen Werbegruppe verwalten können.
• Markttreiber:Die Closed-Loop-Messung stärkt die Akzeptanz der Werbetreibenden, wobei ausgewählte digitale Werbeprogramme im Geschäft einen Umsatzanstieg von etwa 5 % in den ausgewählten Lebensmittelkategorien erzielen.
• Wettbewerbslandschaft:Einzelhändler bauen die Omnichannel-Werbung aus, wobei kombinierte Social-Media- und Onsite-Display-Strategien eine bis zu etwa 48 % höhere Rendite auf die Werbeausgaben liefern als reine Display-Aktivitäten.
• Zukunftsausblick:Einzelhandelsmedien werden zunehmend über Einzelhändler-Websites hinausgehen, da Plattformen Erstanbieter-Zielgruppen mit mindestens fünf Kanälen verbinden, darunter soziale Netzwerke, vernetztes Fernsehen, Audio, Display und In-Store-Medien.

Neueste Trends

Der stärkste Trend im Retail Media Networks-Markt ist die Entwicklung von geschlossenen Werbeumgebungen für Einzelhändler hin zu interoperablen Full-Funnel-Medienökosystemen. Einzelhändler konzentrierten ihre Werbung in der Vergangenheit auf E-Commerce-Suchseiten und Produktlisten, doch Plattformen ermöglichen es Marken zunehmend, kaufbasierte Zielgruppen über vernetztes Fernsehen, soziale Medien, Audio-Streaming, Online-Video, Display-Netzwerke und digitale Out-of-Home-Platzierungen zu aktivieren. Walmart erweiterte im Jahr 2026 den Zugang zu First-Party-Zielgruppen und Messfunktionen über externe Demand-Side-Plattformen, während Kroger die programmatischen Verbindungen über vernetztes Fernsehen, Audio-Streaming, soziale Medien und Display-Inventar ausbaute. Diese Erweiterung ermöglicht es einer Marke, denselben hochwertigen Käufer über mehr als fünf Medienumgebungen zu erreichen und dann zu messen, ob diese Person online oder in einem physischen Geschäft gekauft hat. Die Möglichkeit, die Reichweite im oberen Trichterbereich mit Transaktionsergebnissen zu verknüpfen, verändert die Medienplanung, da Einzelhändler zunehmend um Werbebudgets konkurrieren können, die früher an große soziale, Such-, Fernseh- und Programmplattformen gingen.

Ein weiterer großer Trend sind künstliche Intelligenz, Automatisierung und Self-Service-Kampagnenmanagement. Einzelhandelsplattformen automatisieren zunehmend die Keyword-Auswahl, Gebotsabgabe, kreative Personalisierung, Zielgruppensegmentierung und Kampagnenoptimierung. Die Werbeplattform von Kroger erweiterte im Jahr 2026 die Keyword-Funktionen, um bis zu etwa 10.000 Keywords pro Anzeigengruppe und bis zu 250 geboostete Keywords innerhalb ausgewählter Werbegruppen zu unterstützen. Dynamic Creative Optimization kann Werbeinhalte automatisch je nach Standort, Tageszeit, Wetter, Store-Banner oder Zielgruppensegment ändern. Einzelhändler experimentieren auch mit Conversational Advertising, da sich die Produktfindung hin zu KI-gestützten Einkaufserlebnissen verlagert. Target begann im Februar 2026 mit dem Testen kontextbezogener Werbung in Konversations-KI-Umgebungen und weitete Einzelhandelsmedien zu einem neuen Entdeckungskanal über traditionelle Suchmaschinen und Einzelhändler-Websites hinaus aus. KI-Systeme beeinflussen daher mindestens vier Phasen der Einzelhandelsmedien: Zielgruppenauswahl, kreative Generierung, Gebote und Messung.

Marktdynamik

Treiber

"„Erstanbieter-Käuferdaten und messbare Verkaufsergebnisse beschleunigen die Akzeptanz durch Werbetreibende.""

Der stärkste strukturelle Treiber des Retail Media Networks-Marktes ist die Fähigkeit der Einzelhändler, die Werbepräsenz direkt mit dem Kaufverhalten der Verbraucher zu verknüpfen. Herkömmliche digitale Werbung kann Impressionen, Klicks und Website-Besuche messen, aber Einzelhandelsmedienplattformen können feststellen, ob ein exponierter Käufer ein bestimmtes Produkt online oder in einem physischen Geschäft gekauft hat. Diese Closed-Loop-Messung ist besonders wertvoll für Werbetreibende im Konsumgüterbereich, auf die etwa 68 % der Marktnachfrage entfallen. Das Mess-Ökosystem von Walmart verknüpft die Kampagnenpräsenz vor Ort und außerhalb mit Transaktionen in seinen Filialen und digitalen Angeboten, während Kroger kaufbasierte Zielgruppen und Filialtransaktionen nutzt, um zuordenbare und inkrementelle Verkäufe zu messen. Marken können daher die Werbewirksamkeit anhand von Kennzahlen wie Verkaufssteigerung, Return on Advertising Spend, Käufen neuer Marken und inkrementeller Konversion bewerten, anstatt sich ausschließlich auf Engagement-Kennzahlen zu verlassen.

Daten von Erstanbietern sind wertvoller geworden, da Datenschutzbestimmungen, Browsereinschränkungen, Änderungen bei der mobilen Nachverfolgung und Einschränkungen bei Drittpartei-Identifikatoren die traditionelle Targeting-Präzision verringern. Einzelhändler pflegen direkte Beziehungen zu Käufern über Treueprogramme, E-Commerce-Konten, Zahlungsaktivitäten, Kaufhistorien, digitale Coupons und Ladentransaktionen. Eine große Lebensmittelplattform kann jeden Tag Millionen von Einkäufen beobachten und Längsschnittdatensätze erstellen, die Aufschluss darüber geben, ob es sich bei den Verbrauchern um treue, ehemalige, neue, Kategoriekäufer oder Konkurrenzumsteiger handelt. Dadurch können Werbetreibende hochspezifische Zielgruppen aufbauen, anstatt auf breite demografische Kategorien abzuzielen. Search Ads, die etwa 57 % der Produktnachfrage ausmachen, profitieren insbesondere dadurch, dass Einzelhändler Suchabsichten mit historischem Kaufverhalten kombinieren können. Ein Werbetreibender kann daher einen Käufer priorisieren, der aktiv nach einer Kategorie sucht und in den letzten 6 Monaten Konkurrenzprodukte gekauft hat.

Zurückhaltung

"„Fragmentierte Plattformen und inkonsistente Messstandards erschweren die Werbung für mehrere Einzelhändler.""

Fragmentierung ist eines der größten Hemmnisse, da Werbetreibende möglicherweise Dutzende separate Einzelhandelsmediennetzwerke mit unterschiedlichen Kaufschnittstellen, Zielgruppendefinitionen, Kampagnenstrukturen, Attributionsfenstern, kreativen Spezifikationen und Berichtsmethoden verwalten müssen. Ein Konsumgüterunternehmen, das über 20 Einzelhändler verkauft, könnte theoretisch 20 verschiedene Werbe-Workflows benötigen. Suchanzeigen können bei jedem Einzelhändler unterschiedliche Keyword-Matching-Logiken, Mindestgebote, Produktberechtigungsregeln und Platzierungsdefinitionen verwenden. Display-Anzeigen erhöhen die Komplexität, da die Formate Homepage-Platzierungen, Produktseiten-Banner, programmatische Anzeige, soziale Medien, digitales Out-of-Home, vernetztes Fernsehen und In-Store-Bildschirme umfassen können. Werbetreibende wenden daher erhebliche Ressourcen auf, um Berichte abzugleichen und die Leistung über Netzwerke hinweg zu vergleichen. Die Branchenstandardisierung verbessert sich, aber die Unterschiede bleiben groß genug, um die Budgetausweitung bei Marken zu verlangsamen, die eine vergleichbare einzelhändlerübergreifende Messung anstreben.

Datenschutz- und Data-Governance-Anforderungen stellen eine weitere Einschränkung dar, da der Wert von Einzelhandelsmedien stark von First-Party-Informationen auf Transaktionsebene abhängt. Einzelhändler müssen die Identität ihrer Kunden schützen und es Werbetreibenden gleichzeitig ermöglichen, Zielgruppen aufzubauen und Käufe zu messen. Datenreinräume, verschlüsselte Identifikatoren, kontrollierte APIs und Aggregationsanforderungen erhöhen die technische Komplexität. Eine Plattform, die Millionen von Käufern bedient, kann Milliarden von Transaktionsdatensätzen verarbeiten und gleichzeitig sicherstellen, dass einzelne Kaufhistorien nicht direkt den Werbetreibenden zugänglich gemacht werden. Einzelhändler müssen außerdem die Datenschutzgesetze in mehreren Gerichtsbarkeiten einhalten und die Einwilligungspräferenzen der Kunden berücksichtigen. Diese Einschränkungen können die Technologieausgaben erhöhen und einschränken, wie genau Kundendaten außerhalb von Einzelhändlern kontrollierter Umgebungen aktiviert werden können.

Gelegenheit

"„In-Store-Medien und Offsite-Werbung schaffen erhebliches neues Inventar über E-Commerce-Seiten hinaus.""

In-Store-Werbung bietet eine der größten Möglichkeiten, da stationäre Geschäfte immer noch einen erheblichen Anteil der Einzelhandelstransaktionen ausmachen. Einzelhandelsmediennetzwerke installieren zunehmend digitale Bildschirme, Audiosysteme, elektronische Displays, Sampling-Programme und Erlebniswerbung in Geschäften. Die ersten digitalen Bildschirmtests von Walmart führten bei ausgewählten Lebensmittellieferanten, die Bildschirme für Bäckereien und Feinkostgeschäfte verwendeten, zu einer Umsatzsteigerung von bis zu etwa 5 %. Ziel ist es, im Jahr 2026 digitale Bildschirme und Erlebnisaktivierungen in den Geschäften auszuweiten, während große Einzelhändler zunehmend die Präsenz in physischen Geschäften mit der Kaufmessung verknüpfen. Dieser Ansatz verwandelt Tausende physischer Geschäfte in Werbeinventar und erweitert die Einzelhandelsmedien über den digitalen Checkout hinaus. Für Konsumgütermarken ist Ladenwerbung besonders wertvoll, da Produkte innerhalb von Minuten oder Metern nach der tatsächlichen Kaufentscheidung beworben werden können.

Offsite-Medien bieten eine weitere große Chance, indem sie es Einzelhandelsnetzwerken ermöglichen, um größere Budgets für den Markenaufbau zu konkurrieren. Das Einzelhandelspublikum kann jetzt über vernetztes Fernsehen, soziale Medien, Video-Streaming, Online-Anzeige, Audio und Creator-Plattformen aktiviert werden. Walmart hat sein Publikum auf externe Demand-Side-Plattformen und Videoumgebungen ausgeweitet, während Kroger Kaufsignale mit YouTube, sozialen Plattformen, Audio-Streaming und vernetztem Fernsehen verknüpft hat. Ausgewählte, vom Einzelhandel betriebene soziale Strategien haben in Kombination mit Onsite-Display-Anzeigen zu einer bis zu etwa 48 % höheren Rendite der Werbeausgaben und etwa 20 % höheren Klickraten als reine Display-Kampagnen geführt. Dies zeigt den potenziellen Wert koordinierter Full-Funnel-Medien. Einzelhändler können daher von der Eroberung der E-Commerce-Werbebudgets zum Wettbewerb um einen größeren Prozentsatz der gesamten Markenmedienausgaben übergehen.

Herausforderung

"„Der Nachweis der Inkrementalität bleibt schwierig, da Einzelhändler über immer komplexere Werbekanäle expandieren.""

Inkrementalität stellt eine große Herausforderung bei der Messung dar, da Werbetreibende verstehen müssen, ob Medien zu zusätzlichen Käufen geführt haben, und nicht nur Käufer erreichen müssen, die ohnehin gekauft hätten. Ein treuer Kunde, der alle zwei Wochen das gleiche Waschmittel kauft, kann auf eine gesponserte Produktanzeige klicken, ohne dass die Werbung eine zusätzliche Nachfrage erzeugt. Einzelhandelsmediennetzwerke nutzen daher zunehmend Kontrollgruppen, geografische Holdouts, abgestimmte Marktanalysen, Experimente und Verkaufssteigerungsstudien. Target führte einen Matched-Market-Messansatz mit geografischen Holdouts ein, während andere Einzelhändler zunehmend zugeschriebene Verkäufe von inkrementellen Verkäufen unterscheiden. Selbst ein Unterschied von 2 % bei den zusätzlichen Verkäufen kann sich erheblich auf die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne auswirken, wenn nationale Konsumgütermarken für Hunderte von Produkten ausgeben. Um große Werbekunden an sich zu binden, wird daher ein intensives Experimentieren immer wichtiger.

Die Verwaltung von Kanalüberschneidungen stellt eine weitere Herausforderung dar, da ein Käufer während eines einzigen Kaufzyklus über Suchanzeigen, Display-Anzeigen, soziale Medien, vernetztes Fernsehen, E-Mail, digitale Coupons und Bildschirme im Geschäft auf dieselbe Marke stoßen kann. Attributionssysteme müssen entscheiden, wie viel Credit jedem Touchpoint zugewiesen werden soll. Ein Kunde sieht vor dem Kauf möglicherweise sechs Impressionen auf vier Kanälen, sodass die Attribution des letzten Klicks ein unvollständiges Maß für den Einfluss darstellt. Einzelhandelsmedienplattformen entwickeln daher Multi-Touch-Mess- und Inkrementalitätsmodelle, aber derzeit löst kein universeller Standard das Problem. Diese Herausforderung wächst, da Einzelhändlernetzwerke mehr Medienkanäle und externe Partnerschaften hinzufügen. Eine genaue Messung muss auch zwischen Online- und In-Store-Käufen unterscheiden, die innerhalb von mehreren Tagen nach der Werbepräsenz erfolgen können.

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Segmentierungsanalyse

Nach Typen

Display-Anzeigen:Display-Anzeigen machen etwa 43 % des Retail Media Networks-Marktes aus und umfassen Banner auf der Homepage von Einzelhändlern, Platzierungen auf Produktseiten, Kategorieanzeigen, Videokarussells, programmatische Offsite-Werbung, soziale Medien, vernetztes Fernsehen, digitales Out-of-Home und digitale Bildschirme im Geschäft. Anzeigeformate sind besonders effektiv, um die Markenbekanntheit aufzubauen, bevor Verbraucher zu einer bestimmten Produktsuche gelangen. Einzelhandelsplattformen kombinieren zunehmend Display-Werbung mit First-Party-Zielgruppen-Targeting, sodass Kampagnen ehemalige Käufer, konkurrierende Käufer, neue Kunden oder kategoriespezifische Zielgruppen erreichen. Dynamische Kreativsysteme können Werbung anhand von mindestens fünf Variablen anpassen, darunter Zielgruppe, Ort, Zeit, Wetter und Store-Banner. Es wird erwartet, dass Display-Anzeigen an Einfluss gewinnen werden, da Einzelhändler in Richtung Streaming-Video und physische Ladenmedien expandieren.

Suchanzeigen:Suchanzeigen liegen mit einem Marktanteil von etwa 57 % an der Spitze, da gesponserte Produkteinträge erscheinen, wenn Käufer eine unmittelbare Kaufabsicht zeigen. Durch Suchmaschinenwerbung im Einzelhandel kann ein beworbenes Produkt in relevanten Ergebnissen, Empfehlungskarussells, Kategorieseiten oder digitalen Schaufenstern weiter oben platziert werden. Ein Kunde, der nach Müsli, Waschmittel, Kopfhörern oder Hautpflegeprodukten sucht, ist bereits näher an der Conversion als ein allgemeines Medienpublikum, was dazu beiträgt, dass Suchanzeigen einen messbaren Return on Advertising Spend generieren. Self-Service-Plattformen für den Einzelhandel unterstützen zunehmend Tausende von Keywords, wobei fortschrittliche Systeme bis zu etwa 10.000 Keywords innerhalb einer Anzeigengruppe und 250 geboostete Keywords zulassen. Automatisierte Gebote und Zweitpreisauktionen verbessern außerdem die Kampagneneffizienz und helfen Einzelhändlern dabei, hochwertiges Suchinventar zu monetarisieren.

Nach Anwendungen

Gastronomie:Das Catering macht etwa 19 % der Marktnachfrage von Retail Media Networks aus und umfasst Foodservice-Produkte, Fertiggerichte, Restaurantartikel, Essenslösungen für Lebensmittel, Getränkewerbung, Zutaten und auf das Gastgewerbe ausgerichtete Einzelhandelswerbung. Einzelhandelsmedien sind für die Gastronomie besonders effektiv, da die Werbung auf Essensanlässe, Tageszeit, Ort, Wetter, Feiertage und das Kaufverhalten der Haushalte abgestimmt werden kann. Dynamische Kampagnen können für Kaltgetränke bei heißem Wetter oder Fertiggerichte während der Abendeinkäufe werben. Digitale Bildschirme im Ladengeschäft können den Lebensmitteleinkauf in der Nähe von Feinkost-, Bäckerei-, Getränke- und Fertiggerichtabteilungen weiter beeinflussen. Ausgewählte Kampagnen von Lebensmittellieferanten mit digitalen Bildschirmen in Geschäften haben zu einer Umsatzsteigerung von etwa 5 % geführt und zeigen ein messbares Potenzial nahe am Ort des Kaufs.

Konsumgüter:Konsumgüter machen etwa 68 % der Marktnachfrage aus und bleiben die führende Anwendung, da verpackte Lebensmittel, Getränke, Haushaltsprodukte, Körperpflegeprodukte, Schönheitsprodukte, Elektronik, Bekleidung, Reinigungsprodukte und Waren des täglichen Bedarfs eine hohe Transaktionsfrequenz erzeugen. Konsumgüterunternehmen bewerben möglicherweise Hunderte oder Tausende einzelner Lagereinheiten bei mehreren Einzelhändlern. Suchanzeigen tragen dazu bei, dass Produkte sichtbarer werden, wenn Käufer aktiv Kategorien durchsuchen, während Display-Anzeigen Produkteinführungen, saisonale Kampagnen und Markenbekanntheit unterstützen. Einzelhandelseinkaufsdaten ermöglichen es Herstellern auch, aktuelle Käufer, ehemalige Käufer, Konkurrenzkäufer und Erstkunden zu identifizieren. Closed-Loop-Messungen sind besonders wertvoll, da Kampagnen anhand tatsächlicher Laden- und E-Commerce-Transaktionen und nicht nur anhand von Klicks optimiert werden können.

Andere:Andere machen etwa 13 % der Marktnachfrage aus und umfassen Marktplatzverkäufer, Dienstleistungen, Unterhaltung, Finanzprodukte, reisebezogene Angebote, Automobilzubehör, Technologieprodukte und aufstrebende Einzelhandelskategorien. Durch die Erweiterung des Marktplatzes entsteht zusätzliches Werbeinventar, da Drittanbieter zunehmend Einzelhändlerplattformen nutzen, um um Sichtbarkeit zu konkurrieren. Self-Service-Kampagnentools ermöglichen kleineren Werbetreibenden den Zugriff auf Produktplatzierungen, ohne dass große Managed-Service-Verpflichtungen erforderlich sind. Mit der Ausweitung der Einzelhandelsmedien auf vernetztes Fernsehen, soziale Plattformen, Creator Marketing und Konversations-KI wird erwartet, dass sich das Segment „Andere" bis 2035 weiter diversifiziert. Werbetreibende außerhalb der traditionellen Konsumgüter können zunehmend Kaufdaten von Einzelhändlern nutzen, um Kunden mit relevanten Lebensstil- und Kaufmustern zu identifizieren.

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Regionaler Ausblick

Nordamerika

Nordamerika ist mit einem Anteil von etwa 48 % führend auf dem Markt für Einzelhandels-Mediennetzwerke, unterstützt durch ausgereiften E-Commerce, ausgefeilte Treueprogramme für Einzelhändler, große Filialnetze, Investitionen in Werbetechnologie und umfangreiche Verbraucherdaten von Erstanbietern. Walmart, Target, Kroger und eBay bieten eine direkte US-Vertretung der belieferten Unternehmen und sind in den Bereichen E-Commerce, Marktplatz, Lebensmittel und Omnichannel-Einzelhandel tätig.

Einzelhandelsmedien expandieren schnell über die Websites von Einzelhändlern hinaus. Die Roundel-Organisation von Target beschäftigt mittlerweile mehr als 800 Mitarbeiter und ihre Produktwerbeplatzierungen verzeichneten im Jahr 2025 ein Umsatzwachstum von fast 30 %. Walmart weitet die Erstanbieter-Zielgruppenaktivierung auf externe Demand-Side-Plattformen und Videoumgebungen aus, während Kroger vernetztes Fernsehen, Audio, soziale Netzwerke, Display-, E-Mail-, Coupons- und Onsite-Werbung unterstützt. Auch stationäre Medien gewinnen an Bedeutung: Ausgewählte digitale Screen-Kampagnen generieren einen Umsatzanstieg von etwa 5 %. Diese Entwicklungen positionieren Nordamerika als globales Innovationszentrum für Omnichannel-Einzelhandelswerbung.

Europa

Auf Europa entfallen etwa 21 % der globalen Marktaktivität und es wird von großen Lebensmittelketten, Online-Marktplätzen, Modehändlern, Elektronikverkäufern und wachsenden First-Party-Datenprogrammen der Einzelhändler unterstützt. Das Vereinigte Königreich, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und die Niederlande gehören zu den am weitesten entwickelten regionalen Einzelhandelsmedienmärkten.

Datenschutzbestimmungen haben großen Einfluss auf das Plattformdesign, da europäische Werbetreibende eine kontrollierte Zielgruppenaktivierung und zunehmend datenschutzsichere Messungen benötigen. Einzelhändler führen Reinräume und aggregierte Transaktionsanalysen ein, um First-Party-Daten zu nutzen und gleichzeitig die Offenlegung individueller Kundeninformationen zu reduzieren. Konsumgüter machen etwa 68 % der weltweiten Anwendungsnachfrage aus und dominieren auch die Werbung im europäischen Einzelhandel, da Supermarkt-, Kosmetik-, Haushalts- und Unterhaltungselektronikmarken stark um die Sichtbarkeit im digitalen Regal konkurrieren.

Asien-Pazifik

Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfallen etwa 26 % der aktuellen Marktnachfrage und es wird erwartet, dass er mit rund 6,7 % pro Jahr am schnellsten wächst. China ist ein besonders wichtiger Markt, da E-Commerce-Plattformen Marktplätze, Werbung, digitale Zahlungen, Livestream-Commerce, mobile Anwendungen und integrierte Händler-Ökosysteme kombinieren. Alibaba bietet eine direkte Vertretung unter den belieferten Top-Unternehmen.

Einzelhandelsmedien im asiatisch-pazifischen Raum unterscheiden sich von westlichen Märkten, da digitale Handelsökosysteme häufig Unterhaltung, soziales Engagement, Zahlungen und Einkaufen auf denselben Plattformen kombinieren. Search Ads und Display Ads werden zunehmend durch Livestream-Werbung und algorithmische Produktempfehlungen ergänzt. Die Durchdringung des mobilen Handels unterstützt eine schnelle Kampagnenoptimierung, da Verbraucherinteraktionen kontinuierliche Verhaltenssignale erzeugen. Das regionale Wachstum wird auch von Indien, Südostasien, Südkorea, Japan und Australien unterstützt, wo die Werbeplattformen der Einzelhändler immer ausgefeilter werden.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika machen zusammen etwa 2 % der Marktaktivität aus, bieten jedoch langfristige Expansionsmöglichkeiten durch Smartphone-Handel, digitale Zahlungen, Lebensmittellieferungen, Marktplätze und moderne Einzelhandelsentwicklung. Golfmärkte wie die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien weisen eine besonders hohe digitale Akzeptanz und ein starkes Premium-Einzelhandelsumfeld auf.

Konsumgüter bleiben die größte adressierbare Anwendung, da etwa 68 % der weltweiten Marktaktivität mit häufig gekauften Produkten verbunden ist. Einzelhändler können Werbenetzwerke aufbauen, da Treuekonten und digitale Transaktionen mehr First-Party-Daten generieren. Die afrikanischen Märkte befinden sich noch in einem frühen Stadium, aber die zunehmende Verbreitung von E-Commerce und mobilen Zahlungen könnte die Akzeptanz von Einzelhandelsmedien bis 2035 beschleunigen. Plattformen, die Werbung mit bestehenden Marktplätzen kombinieren, werden sich wahrscheinlich schneller entwickeln als eigenständige Einzelhandelsmediensysteme.

Liste der Top-Unternehmen für Einzelhandelsmediennetzwerke

• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Kroger (U.S.)
• Walmart (U.S.)
• eBay (U.S.)

Marktanteil der Top-2-Unternehmen

Walmart:Es wird geschätzt, dass Walmart etwa 23 % der Wettbewerbsaktivität unter den belieferten Unternehmen ausmacht, unterstützt durch sein riesiges Filialnetz, seine E-Commerce-Plattform, seinen Marktplatz, seine Erstanbieter-Kaufdaten und das wachsende Walmart Connect-Werbeökosystem. Seine Closed-Loop-Messung verknüpft die Werbepräsenz mit Online- und Ladenkäufen, während neue Plattformintegrationen es Werbetreibenden ermöglichen, Walmart-Zielgruppen über externe Kaufsysteme zu aktivieren. In ausgewählten Studien führten soziale Kampagnen in Kombination mit Onsite-Display-Anzeigen zu einer bis zu etwa 48 % höheren Rendite der Werbeausgaben und etwa 20 % höheren Klickraten als reine Display-Kampagnen. Walmart weitet außerdem die Filialwerbung aus, wobei erste digitale Bildschirmprogramme bei ausgewählten Lebensmittellieferanten einen Umsatzanstieg von bis zu 5 % bewirken.

Alibaba:Es wird geschätzt, dass Alibaba etwa 21 % der Wettbewerbsaktivität unter den belieferten Unternehmen ausmacht, unterstützt durch Chinas riesiges E-Commerce-Ökosystem, Marktplatz-Werbeinfrastruktur, Händlerdaten, mobilen Handel, Livestreaming und algorithmische Produkterkennung. Zusammen machen Walmart und Alibaba schätzungsweise 44 % der Wettbewerbsaktivität unter den belieferten Unternehmen aus. Target, Kroger und eBay konkurrieren durch differenzierte Einzelhandelszielgruppen, Self-Service-Plattformen, Onsite-Platzierungen, Offsite-Inventar und transaktionsbasierte Messungen. Der Wettbewerbsvorteil hängt zunehmend von mindestens vier Faktoren ab: Umfang der Erstanbieterdaten, Werbeinventar, Messgenauigkeit und Integration mit externen Medienkanälen.

Investitionsanalyse

Investitionen im Retail Media Networks-Markt konzentrieren sich zunehmend auf Selbstbedienungs-Werbeplattformen, künstliche Intelligenz, Datenreinräume, Messsysteme, digitale Bildschirme im Geschäft, programmatische Verbindungen, vernetztes Fernsehen und APIs für Einzelhändler. Suchanzeigen machen etwa 57 % der Nachfrage aus und bleiben ein zentraler Monetarisierungskanal, aber Einzelhändler investieren stark über die Suche hinaus, da Display- und Offsite-Medien Zugang zu größeren Markenbudgets bieten. Self-Service-Plattformen senken die Betriebskosten, indem sie es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen ohne ständige manuelle Unterstützung zu erstellen, zu bieten, zu optimieren und Berichte zu erstellen. Die Einzelhandelsmedienorganisation von Target ist auf mehr als 800 Mitarbeiter angewachsen, während große Lebensmittelplattformen mittlerweile jede Woche Tausende von Kampagnen verarbeiten. Die Investitionen konzentrieren sich zunehmend auf Software, die das Keyword-Management, die kreative Optimierung, die Zielgruppensegmentierung und die Umsatzzuordnung automatisieren kann.

Medien in physischen Geschäften stellen eine weitere bedeutende Investitionsmöglichkeit dar, da führende Einzelhändler Tausende von Standorten mit Millionen von wöchentlichen Besuchern betreiben. Digitale Displays, In-Store-Audio, Sampling und Erlebniswerbung können die bestehende Einzelhandelsinfrastruktur in zusätzliches Werbeinventar umwandeln. Ein in 1.000 Geschäften installiertes digitales Bildschirmnetzwerk kann jede Woche Millionen zusätzlicher Kundenkontakte ermöglichen, während geschlossene Systeme die Verkäufe an denselben Standorten messen. Einzelhändler haben gegenüber herkömmlichen Digital-Out-of-Home-Netzwerken auch einen Vorteil, weil sie die Präsenz mit den Transaktionsergebnissen verknüpfen können. Daher wird erwartet, dass sich die Investitionen bis 2035 in Richtung integrierter Systeme verlagern, die mindestens fünf Inventarklassen verwalten, nämlich Onsite-Suche, Onsite-Display, Offsite-Programmatic, Social und Video sowie In-Store-Werbung.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte konzentriert sich auf zunehmend automatisierte und interoperable Werbeplattformen. Kroger erweiterte seine Self-Service-Technologie im Jahr 2026 auf die Unterstützung von bis zu etwa 10.000 Keywords pro Anzeigengruppe und 250 geboosteten Keywords und unterstützt so große Werbetreibende bei der Verwaltung umfangreicher Produktportfolios. Neue Plattformen kombinieren zunehmend Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Marken-Landingpages, Produktkarussells, soziale Kampagnen und programmatisches Inventar in einer Oberfläche. Einzelhändler entwickeln außerdem API-basierte Datenprodukte, die es Werbetreibenden und Technologiepartnern ermöglichen, die Betriebs- und Einzelhandelsleistung mit der Medienentscheidungsfindung zu verknüpfen. Dadurch wird die Kampagnenoptimierung reaktionsschneller, da Inventar, Verkäufe, Zielgruppe und Werbesignale gemeinsam analysiert werden können.

Conversational und AI-gestützter Handel stellt eine weitere wichtige Produktentwicklungsrichtung dar. Einzelhandelsmedienwerbung verlagert sich in KI-Umgebungen, in denen Kunden Fragen stellen, Produkte vergleichen, Marken entdecken und Empfehlungen über natürlichsprachliche Schnittstellen erhalten. Target begann im Februar 2026 mit dem Testen kontextbezogener Werbung in der Konversations-KI und demonstrierte, wie sich Einzelhandelsmedien auf Entdeckungsumgebungen ausdehnen können, die es einige Jahre zuvor noch nicht im kommerziellen Maßstab gab. KI kann Display-Anzeigen auch entsprechend dem Käuferverhalten personalisieren und automatisch mehrere kreative Variationen generieren. Bis 2035 wird erwartet, dass die Produktentwicklung den Schwerpunkt auf mindestens fünf Funktionen legt, nämlich Conversational Commerce, automatisiertes Bieten, dynamisches Creative, kanalübergreifende Zielgruppenaktivierung und inkrementelle Verkaufsmessung.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• Dezember 2024:Einzelhandelsmediennetzwerke erhöhten ihre Investitionen in die Aktivierung von First-Party-Daten und die Omnichannel-Messung, da Marken größere Budgets für digitale Werbung auf Plattformen verlagerten, die Kampagnen direkt mit Transaktionen verbinden.
• Februar 2026:Target begann mit dem Testen kontextbezogener Einzelhandelsmedienwerbung in Konversations-KI-Umgebungen und eröffnete damit einen neuen Entdeckungskanal, der über die herkömmliche E-Commerce-Suche und Platzierungen auf Einzelhändler-Websites hinausgeht.
• März 2026:Kroger erweiterte die Offsite-Werbung durch vernetztes Fernsehen, Audio, soziale Netzwerke und Displays, während neue Integrationen die Messung der Einzelhandelskonversion auf SKU-Ebene für ausgewählte Videokampagnen ermöglichten.
• Mai 2026:Walmart erweiterte den Zugang zu Erstanbieter-Einzelhandelszielgruppen über externe Werbeplattformen und ermöglichte Marken so, kaufbasiertes Targeting zu aktivieren und gleichzeitig eine geschlossene Umsatzmessung beizubehalten.
• Juni 2026:Die Self-Service-Funktionen für Einzelhandelsmedien wurden stark ausgeweitet, wobei die Keyword-Verwaltung etwa 10.000 Begriffe pro Anzeigengruppe erreichte und neue soziale Plattformintegrationen direkten Zugriff auf kaufbasierte Zielgruppen ermöglichten.

Berichterstattung melden

Die Marktbewertung für Einzelhandelsmediennetzwerke deckt die Branchenbedingungen im gesamten Prognosezeitraum 2026–2035 ab und bewertet die zwei bereitgestellten Produkttypen und drei bereitgestellten Anwendungen. Die Produktsegmentierung umfasst Display-Anzeigen mit einem Marktanteil von ca. 43 % und Suchanzeigen mit ca. 57 %. Die Anwendungsanalyse umfasst die Gastronomie mit etwa 19 %, Konsumgüter mit 68 % und Sonstige mit 13 %. Die regionale Abdeckung umfasst Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika, wobei Nordamerika etwa 48 % der aktuellen Marktaktivität ausmacht und Asien-Pazifik voraussichtlich um etwa 6,7 ​​% pro Jahr wachsen wird. Die technische Abdeckung umfasst First-Party-Daten, Closed-Loop-Messung, Onsite-Suche, programmatische Anzeige, vernetztes Fernsehen, Social Advertising, In-Store-Screens, KI-Optimierung, Digital Out-of-Home, dynamische Kreativ- und Self-Service-Plattformen sowie inkrementelle Verkaufsanalysen.

Die Wettbewerbsbewertung umfasst die fünf belieferten Unternehmen: Alibaba, Target, Kroger, Walmart und eBay. Die Analyse bewertet Display-Anzeigen, Suchanzeigen, Catering, Konsumgüter, Erstanbieter-Zielgruppenaktivierung, E-Commerce-Werbung, Marktmonetarisierung, In-Store-Medien, Offsite-Medien, Self-Service-Kampagnentools und regionale Positionierung. Zu den aktuellen Entwicklungen in der Branche gehören die Führung bei Suchanzeigen mit etwa 57 %, die Nachfrage nach Konsumgütern bei etwa 68 %, Einzelhandelswerbeteams mit mehr als 800 Mitarbeitern in großen Netzwerken, ein Wachstum der Produktwerbung von fast 30 % in ausgewählten Ökosystemen, ein Verkaufsanstieg über In-Store-Bildschirme von etwa 5 %, soziale und Onsite-Kombinationen, die die Rendite der Werbeausgaben um bis zu 48 % verbessern, und Werbeplattformen, die etwa 10.000 Schlüsselwörter pro Anzeigengruppe unterstützen. Der Bericht bewertet außerdem Datenschutz, Messung, KI-Werbung, vernetztes Fernsehen, Social Commerce, Conversational Shopping, Interoperabilität von Einzelhandelsdaten, Investitionsprioritäten und die Entwicklung der Einzelhandelsmedienplattform der nächsten Generation bis 2035.