Tamaño del mercado de mensajería A2P, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (CRM, promociones, contenido impulsado, interactivo, otros) por industria downstream (BFSI, entretenimiento, turismo, venta minorista, marketing, atención médica, medios, otros) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE MENSAJERÍA A2P

El tamaño del mercado mundial de mensajería A2P se estima en 76576,5 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 89612,81 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 5,38% de 2026 a 2035.

La mensajería A2P (aplicación a persona) se refiere al proceso en el que los paquetes envían mensajes a los usuarios, generalmente para notificaciones, indicadores y fines publicitarios y de marketing. Este mercado tiene un enorme crecimiento visible debido a la creciente dependencia del intercambio verbal móvil y la necesidad de que las empresas atraigan a los clientes de manera efectiva. La mensajería A2P ofrece una manera directa y eficiente para que las empresas lleguen a su público objetivo, con paquetes que van desde actualizaciones de atención al cliente hasta campañas promocionales. Los factores clave incluyen la proliferación de teléfonos inteligentes, el impulso ascendente del comercio electrónico y la necesidad de comunicación en tiempo real. Las empresas aprovechan la mensajería A2P para mejorar la experiencia del consumidor, mejorar la participación y potenciar las conversiones. El cumplimiento de las políticas, incluidas GDPR y TCPA, es importante para garantizar el uso responsable de las ofertas de mensajería. Mientras las corporaciones siguen buscando métodos innovadores para conectarse con sus clientes, el mercado de mensajería A2P está preparado para un crecimiento sostenido, presentando posibilidades para los operadores de telecomunicaciones, los sistemas de mensajería y los grupos por igual.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado del mercado de mensajería A2P fue de 68.957,12 millones de dólares en 2024, se prevé que crezca a 71.730,65 millones de dólares en 2025 y supere los 80.696,31 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 5,38% entre 2025 y 2033.

• Impulsor clave del mercado:Las suscripciones globales a teléfonos inteligentes superaron los 6.900 millones en 2023, y las empresas están aprovechando esa ola para entregar OTP, alertas y mensajes de marketing, a una escala de más de 2 billones de mensajes A2P al año.

• Importante restricción del mercado:El fraude por SMS, especialmente las granjas de SIM y las rutas grises, provocó una fuga de ingresos estimada en 6 mil millones de dólares en 2022, lo que provocó un mayor escrutinio y un rechazo regulatorio.

• Tendencias emergentes:Rich Communication Services (RCS) está ganando terreno: la mensajería RCS de Google superó los 800 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2023, lo que indica un cambio respecto de los formatos de SMS heredados.

• Liderazgo Regional:Asia-Pacífico sigue dominando con más del 40% del tráfico A2P global en 2023, gracias a la alta penetración móvil y la creciente actividad del comercio electrónico en países como India y China.

• Panorama competitivo:El mercado incluye más de 100 actores activos, pero Twilio, Infobip y Sinch representaron por sí solos más del 30% del volumen global de manejo de tráfico A2P el año pasado.

• Segmentación del mercado:La banca, los servicios financieros y los seguros (BFSI) es la vertical líder y utiliza más de 500 mil millones de mensajes anualmente para manejar OTP, alertas de fraude y actualizaciones de cuentas.

• Desarrollo reciente:En 2024, WhatsApp Business introdujo el acceso a la API de mensajería de difusión para las pymes, lo que permitió a las marcas evitar los SMS tradicionales y enviar mensajes seguros directamente a través de WhatsApp a millones de usuarios registrados.

IMPACTO DEL COVID-19

"El mercado de mensajería A2P tuvo un efecto negativo debido a los desafíos y cambios en la demanda durante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 ha impactado notablemente el crecimiento del mercado de mensajería A2P, creando desafíos y cambios en la demanda. Inicialmente, muchas corporaciones redujeron sus presupuestos publicitarios y pausaron sus estrategias de comunicación debido a la incertidumbre financiera. Esto provocó una disminución en los volúmenes de mensajes A2P, ya que las empresas optaron por medidas de reducción de valor en lugar de atraer a los clientes.  Además, la pandemia interrumpió las cadenas de entrega y las capacidades operativas, lo que provocó retrasos en el transporte de mensajes y una menor confiabilidad de los operadores. También surgieron mayores reglas y problemas de cumplimiento en torno a la privacidad de los registros a medida que las empresas se apresuraban a cumplir con las nuevas normas de comunicación, creando más obstáculos. Por otro lado, la pandemia multiplicó la transformación virtual en todas las industrias, aumentando la demanda de equipos para la participación de los compradores. Las empresas comenzaron a preocuparse por el costo de la mensajería A2P para actualizaciones importantes, notificaciones de seguridad y cambios de operador, lo que finalmente provocó un resurgimiento de la demanda a medida que se adaptaban a la """"nueva normalidad".

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Mejora de la participación del cliente y la experiencia impulsa en el mercado"

Una de las tendencias modernas en el mercado de mensajería A2P es la combinación de inteligencia sintética (IA) para crear revisiones de mensajes claramente personalizadas. A medida que las organizaciones se esfuerzan por mejorar la participación de los consumidores, la tecnología de la IA les permite estudiar grandes cantidades de estadísticas para identificar mejor las opciones y comportamientos de los usuarios. Esto permite enviar mensajes personalizados que resuenen más profundamente en los destinatarios. La personalización impulsada por la IA puede incluir generación de contenido dinámico, en la que los mensajes se diseñan a medida en tiempo real en función de las interacciones de los usuarios, la demografía y los compromisos anteriores. Por ejemplo, las marcas pueden enviar promociones o recordatorios centrados que reflejen las búsquedas únicas de un cliente, aumentando drásticamente las posibilidades de participación. Además, los chatbots de IA se incorporan cada vez más a las técnicas de mensajería A2P, proporcionando respuestas y ayuda instantáneas al mismo tiempo que recopilan estadísticas valiosas para mejoras continuas. A medida que las empresas reconozcan la eficacia de la comunicación personalizada, se prevé que esta tendencia se desarrolle, mejorando las relaciones con los clientes y generando mejores tasas de conversión en el panorama de la mensajería A2P.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE MENSAJERÍA A2P

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en CRM, promociones, contenido push, interactivo y otros.

• CRM: la mensajería CRM se especializa en mejorar las relaciones con los clientes mediante el envío de comunicaciones personalizadas, que incluyen actualizaciones, recordatorios y mensajes guía. Permite a las agencias retener a los clientes y mejorar el placer a través de interacciones personalizadas.

• Promociones: los mensajes promocionales se utilizan para ofrecer ofertas especiales, descuentos y campañas de marketing directamente a los clientes. Este tipo de mensajes busca presionar los ingresos y aumentar el conocimiento de los emblemas atrayendo a los destinatarios con ofertas urgentes.

• Contenido push: el contenido push implica enviar estadísticas o actualizaciones relevantes a los usuarios sin necesidad de que lo soliciten, junto con señales de información o actualizaciones del operador. Este tipo de mensajes mantiene a los clientes informados y comprometidos con contenido valioso y oportuno.

• Interactivo: la mensajería interactiva permite a los destinatarios interactuar directamente con el contenido, como responder encuestas o colaborar en encuestas. Este comunicado fomenta una mayor participación y brinda a las corporaciones comentarios valiosos.

• Otros: Otras variedades de mensajería A2P pueden incluir señales de transacciones, recordatorios de citas o señales de interrupciones del proveedor. Estos mensajes sirven para diversos propósitos en industrias únicas, mejorando la eficiencia operativa y la experiencia del cliente.

Por aplicación

Según la industria downstream, el mercado global se puede clasificar en BFSI, entretenimiento, turismo, venta minorista, marketing, atención médica, medios y otros.

• BFSI: la mensajería BFSI incluye alertas de transacciones, actualizaciones de cuentas y notificaciones de protección para mantener a los clientes informados sobre sus actividades financieras. Este tipo de conversación complementa la protección y genera consideración entre las instituciones y sus clientes.

• Entretenimiento: en la región del entretenimiento, la mensajería implica actualizaciones sobre nuevos lanzamientos, confirmaciones de precios y recomendaciones personalizadas. Permite interactuar con las audiencias e impulsar la asistencia a actividades, películas y sugerencias.

• Turismo: los mensajes turísticos ofrecen a los turistas confirmaciones de reservas, actualizaciones de itinerarios y sugerencias de destinos. Este tipo de comunicación complementa el disfrute del recorrido al retener a los clientes informados y entusiasmados con sus viajes.

• Comercio minorista: los mensajes minoristas se centran en promociones, lanzamientos de productos y ofertas personalizadas para impulsar los ingresos y la lealtad del comprador. Mantiene a los consumidores informados sobre los nuevos artículos y los anima a realizar compras a través de campañas centradas.

• Marketing: los mensajes de marketing abarcan campañas promocionales, boletines informativos e iniciativas de participación del cliente. Este tipo de mensajes está diseñado para atraer y retener clientes mediante la entrega de contenido personalizado que se alinee con sus intereses.

• Atención médica: en la atención médica, los mensajes incluyen recordatorios de citas, efectos de verificación y sugerencias de estado físico. Este tipo de conversación mejora la participación y el cumplimiento de los pacientes, al tiempo que garantiza que reciban información oportuna sobre su salud.

• Medios de comunicación:Medios de comunicaciónLa mensajería implica transmitir actualizaciones de información, alertas y sugerencias de contenido para mantener a la audiencia informada y comprometida. Ayuda a las organizaciones a mantener el interés de la audiencia y atraer visitantes a sus estructuras.

• Otros: otras formas de mensajería pueden incluir indicadores de interrupciones en los operadores, solicitudes de comentarios y actualizaciones operativas en diversas industrias. Estos mensajes cumplen funciones especializadas que embellecen el comunicado del cliente y el desempeño operativo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

FACTORES IMPULSORES

"La creciente demanda de participación del cliente impulsa el mercado"

A medida que cada vez más empresas comprenden la importancia de una comunicación potente, ha aumentado la demanda de mensajes A2P. Empresas que buscan mejorar la participación del cliente a través de interacciones personalizadas y oportunas, el uso de mensajería A2P para notificaciones, promociones y actualizaciones. Esta línea directa con los clientes permite comentarios rápidos y fomenta relaciones más potentes, lo que en última instancia genera lealtad a la marca y precios de conversión más altos. A medida que los canales digitales se vuelven cada vez más necesarios para la experiencia del cliente, la mensajería A2P sirve como una herramienta fundamental para las empresas que buscan destacarse en mercados competitivos.

"La proliferación de dispositivos móviles impulsa el mercado"

La adopción considerable de teléfonos inteligentes y dispositivos móviles es un aspecto clave del mercado de mensajería A2P. Dado que los consumidores pasan mucho tiempo en sus dispositivos móviles, las empresas aprovechan la mensajería A2P para llegar a los clientes donde están al máximo de energía. Esta tendencia permite el intercambio verbal en tiempo real y permite a los fabricantes enviar actualizaciones relevantes, indicadores y contenido promocional directamente a los usuarios. A medida que la penetración de la telefonía móvil sigue desarrollándose a nivel mundial, la eficacia y el alcance de la mensajería A2P la convierten en un factor crucial de las técnicas modernas de publicidad y marketing.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

"Navegar por panoramas legales complejos limita el crecimiento del mercado"

Un factor restrictivo importante en el mercado de mensajería A2P es la creciente complejidad de las situaciones regulatorias exigentes y los problemas de cumplimiento. Los gobiernos de todo el mundo están aplicando regulaciones más estrictas para proteger la privacidad del cliente y proteger el correo no solicitado, incluido el GDPR en Europa y la TCPA en Estados Unidos. Estas regulaciones exigen que las organizaciones obtengan un consentimiento específico de los destinatarios antes de enviar mensajes A2P, lo que complica los sistemas de suscripción voluntaria y aumenta las tarifas operativas. El incumplimiento puede provocar fuertes multas y repercusiones penales, lo que obliga a las organizaciones a tener mucho cuidado en sus estrategias de mensajería. Como resultado, las agencias pueden limitar sus proyectos de mensajería A2P o invertir mucho en medidas de cumplimiento, lo que probablemente sofoque la innovación y el crecimiento en el mercado. Este entorno regulatorio crea un panorama difícil para las agencias que buscan aprovechar la mensajería A2P de manera eficiente y al mismo tiempo cumplir con las necesidades criminales.

OPORTUNIDAD

"El potencial de innovación y crecimiento crea nuevas oportunidades dentro del mercado"

El mercado de mensajería A2P está creando nuevas posibilidades impulsadas por los avances tecnológicos y la evolución de las preferencias de los clientes. El auge de la inteligencia artificial y el aprendizaje de dispositivos permite a los equipos entregar mensajes bastante personalizados y centrados, lo que mejora la participación y el placer del cliente. Además, la creciente integración de la mensajería con técnicas omnicanal permite a los grupos ofrecer una comunicación fluida en todos los sistemas. Industrias como la atención médica y las finanzas están aprovechando la mensajería A2P para notificaciones críticas y actualizaciones en tiempo real, lo que genera la demanda de respuestas estables y confiables. A medida que los grupos se adaptan a la transformación digital, el mercado de mensajería A2P está preparado para aumentar, fomentando la innovación y nuevos modelos empresariales.

DESAFÍO

"La flexibilidad de precios podría ser un desafío potencial para el mercado"

El mercado de mensajería A2P enfrenta numerosas situaciones exigentes que impiden su capacidad de aumento. El principal de ellos es el creciente escrutinio regulatorio que rodea la privacidad de los registros y el consentimiento del cliente, lo que complica el cumplimiento y aumenta las tarifas operativas para los grupos. Además, la proliferación de spam y mensajes fraudulentos ha provocado desconfianza en los consumidores, lo que ha provocado filtros y restricciones más estrictos por parte de los operadores de telecomunicaciones. Además, las limitaciones tecnológicas para entregar mensajes constantemente a través de estructuras extraordinarias pueden afectar la experiencia del consumidor. A medida que el mercado evoluciona, abordar estos desafíos es vital para que las agencias mantengan su credibilidad y aprovechen la creciente demanda de soluciones de conversación efectivas.

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INFORMACIÓN REGIONAL DE MENSAJERÍA A2P

AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte desempeña una función dominante dentro de la cuota de mercado de mensajería A2P debido a su infraestructura de telecomunicaciones superior y su alta penetración telefónica. La región se caracteriza por una fuerte conciencia sobre la innovación y la transformación virtual, y las empresas adoptan cada vez más soluciones de mensajería para la participación del consumidor. Además, una gran cantidad de empresas de tecnología y nuevas empresas en los EE. UU. Están utilizando mejoras en la inteligencia artificial y el aprendizaje de dispositivos, además de mejorar las capacidades A2P. Los sólidos marcos regulatorios también garantizan un nivel de consideración en los servicios de mensajería, lo que fomenta el auge. Como resultado, América del Norte establece el estándar para las prácticas de mensajería A2P a nivel mundial.

Estados Unidos contribuye significativamente al mercado de mensajería A2P a través de su amplia base de consumidores y numerosas industrias. Dado que las corporaciones predominantes invierten fuertemente en soluciones A2P, EE. UU. se mantiene a la vanguardia de la generación e innovación de mensajes.

EUROPA

Europa desempeña un papel importante en el mercado de mensajería A2P, impulsado por el uso de su infraestructura virtual avanzada y niveles elevados de conectividad celular. La región se caracteriza por normas estrictas, incluido el RGPD, que priorizan la privacidad del cliente y la seguridad de las estadísticas, fomentando la confianza en los servicios de mensajería. Este entorno regulatorio alienta a las empresas a adoptar soluciones de mensajería A2P revolucionarias y compatibles para la participación de los clientes y la publicidad. Además, las diversas industrias europeas, que incluyen finanzas, atención médica y comercio minorista, aprovechan la mensajería A2P para embellecer la conversación y mejorar la experiencia del comprador. Como resultado, Europa sigue siendo un actor clave, que influye en las buenas prácticas y los avances tecnológicos dentro del panorama mundial de la mensajería A2P.

ASIA

Asia desempeña un papel fundamental en el mercado de mensajería A2P, impulsado por su enorme población y su rápida adopción telefónica. La región cuenta con una gran variedad de industrias, desde el comercio electrónico hasta la tecnología financiera, que aprovechan la mensajería A2P para la participación del consumidor y el desempeño operativo. Países como China e India están presenciando un aumento exponencial de los servicios de mensajería, a medida que las empresas utilizan cada vez más SMS y mensajería basada en aplicaciones para llegar a los clientes de forma eficaz. Además, el aumento de las soluciones de carga móvil y las billeteras digitales complementa la necesidad de comunicaciones A2P estables y oportunas. Como resultado, Asia está dando forma al destino de la mensajería A2P con su panorama de mercado dinámico y tecnologías innovadoras.

JUGADOR CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

El mercado de mensajería A2P cuenta con numerosos actores clave que impulsan la innovación y el aumento. Destacadas empresas de telecomunicaciones como Twilio y Sinch ofrecen sólidas plataformas de mensajería que permiten a las empresas interactuar correctamente con los clientes. Otros grandes actores incluyen Vonage, Infobip y MessageBird, que presentan diversas soluciones de mensajería A2P en diversas industrias. Además, las principales empresas tecnológicas, incluidas Google y Facebook, se han multiplicado hacia los servicios A2P, mejorando sus servicios de comunicación. Estas empresas aprovechan tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el aprendizaje de sistemas para mejorar el envío y la personalización de mensajes, posicionándose como líderes en el panorama de mensajería A2P que evoluciona inesperadamente.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DEL MERCADO DE MENSAJERÍA A2P

• Soluciones Tanla (India)
• Tyntec (Alemania)
• Genesys Telecomunicaciones EE.UU.)
• Infobip (Croacia)
• Tecnologías Syniverse (EE. UU.)
• Silverstreet BV (Países Bajos)
• Comunicaciones CLX (Suecia)
• Servicios móviles de SAP (Alemania)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Julio de 2024: Infobip amplió su presencia internacional mediante la apertura de nuevas instalaciones de información en Asia, permitiendo servicios de mensajería A2P más rápidos y confiables adaptados a los deseos y el cumplimiento locales.

COBERTURA DEL INFORME

El mercado de mensajería A2P está preparado para un gran aumento a medida que los grupos reconocen cada vez más su costo para mejorar la participación del cliente e impulsar el rendimiento operativo. Con mejoras en la tecnología, como la inteligencia artificial y el dominio de las máquinas, las empresas pueden proporcionar mensajes personalizados y oportunos que resuenen en los clientes, mejorando el deleite y la lealtad común. Sin embargo, situaciones exigentes como el cumplimiento normativo y la privacidad de los datos siguen siendo cuestiones críticas que las empresas deben afrontar para garantizar prácticas de mensajería responsables.

Las regiones que consisten en América del Norte, Europa y Asia juegan roles cruciales, cada una de las cuales aporta fortalezas y mejoras específicas al mercado. A medida que los actores clave de la industria continúan expandiendo nuevas soluciones y ampliando sus ofertas, el panorama de la mensajería A2P se está volviendo más competitivo y dinámico. En general, el destino de la mensajería A2P tiene un gran potencial, ya que ofrece oportunidades para que las empresas se conecten más correctamente con sus audiencias mientras se adaptan a las expectativas de los clientes y los entornos regulatorios en evolución.