Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de la plataforma de reorientación y publicación de anuncios, por tipo (basado en la nube, local), por aplicación (pymes, grandes empresas e individuos) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL INFORME DE MERCADO DE LA PLATAFORMA DE SERVICIO DE PUBLICIDAD Y RETARGETING

El tamaño del mercado mundial de plataformas de retargeting y servicio de anuncios se estima en 10.473,78 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 24.961,46 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 8,5% de 2026 a 2035.

La plataforma de reorientación y servicio de anuncios es una herramienta digital que generalmente utilizan los especialistas en marketing para entregar anuncios dirigidos a múltiples usuarios a través de varios canales en línea. Esta herramienta puede administrar y mostrar anuncios específicamente para la audiencia adecuada en el momento adecuado. El retargeting es una característica específica de estas plataformas, que ofrece a los usuarios un seguimiento de quienes han interactuado previamente con el sitio web o el contenido de una marca y los vuelve a atraer con anuncios relevantes, lo que eventualmente optimiza la entrega de anuncios, mejora la precisión de la orientación y mejora la efectividad general del marketing.

El mercado de plataformas de retargeting y servicio de anuncios está dirigido a empresas para ofrecer anuncios dirigidos y volver a atraer clientes potenciales en línea. Al utilizar estas plataformas, los anunciantes pueden gestionar campañas publicitarias, realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados a los usuarios que visitan una vez más su sitio web o su contenido. El mercado les ofrece una gama de soluciones, desde simples servidores de anuncios hasta sistemas avanzados de retargeting que utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático, lo que ha ampliado su alcance en el mercado. Con el cambio digital generalizado, el mercado está experimentando un crecimiento masivo, lo que lo hace esencial para estrategias de publicidad online efectivas.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado de plataformas de reorientación y servicio de anuncios fue de 8.897 millones de dólares en 2024, se espera que crezca a alrededor de 9.600 millones de dólares en 2025 y supere los 21.203,64 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 8,5%.

• Impulsor clave del mercado:Cada vez más marcas están migrando a lo digital y exigen anuncios más inteligentes que *realmente* se mantengan, por lo que las plataformas que muestran anuncios con precisión y luego persiguen a los usuarios para recuperarlos tienen una gran demanda. 

• Importante restricción del mercado:Los bloqueadores de anuncios y las regulaciones de privacidad son verdaderos cuidadores. Con el endurecimiento de las restricciones a las cookies, las plataformas necesitan tecnología más inteligente para seguir siendo efectivas, lo cual no siempre es barato ni sencillo.

• Tendencias emergentes:La automatización programática está creciendo como una mala hierba desde las ofertas en tiempo real hasta la segmentación impulsada por IA, lo que hace que las plataformas funcionen de manera más inteligente, no más dura.

• Liderazgo Regional:América del Norte sigue siendo la zona más ruidosa gracias a los anunciantes expertos en tecnología, una infraestructura sólida y ecosistemas de datos ricos. Pero APAC le pisa los talones, ya que el comercio electrónico y el comportamiento de priorizar los dispositivos móviles aceleran el crecimiento. 

• Panorama competitivo:Es un círculo abarrotado: Google, Facebook, Amazon, Criteo, AdRoll, Adobe, The Trade Desk, todos se enfrentan, innovando rápidamente para que los especialistas en marketing no se desvíen.

• Segmentación del mercado:El espacio se desglosa por software versus servicios, estilo de implementación (nube versus local), tamaño de la empresa (pequeñas firmas versus grandes) y pensamiento vertical minorista, BFSI, atención médica, medios y más. 

• Desarrollo reciente:Las redes de medios minoristas (como Amazon o DoorDash Ads) están generando grandes cantidades de inversión publicitaria utilizando datos de consumidores propios para reorientar de manera poderosa y personalizada. 

IMPACTO DEL COVID-19

"El crecimiento del mercado floreció gracias a la pandemia debido al cambio digital"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

COVID-19 funcionó como el principal impulsor del mercado de plataformas de reorientación y publicación de anuncios, debido al cambio digital. La pandemia ha impulsado el mercado de publicación de anuncios, ya que una gran cantidad de personas pasaban su tiempo en línea debido al bloqueo y al trabajo remoto. Esto ha hecho que las empresas gasten más en publicidad digital y se dirijan a las audiencias deseadas. Con el elevado nivel de actividad en Internet, las empresas están obteniendo más datos para sus esfuerzos de reorientación y trabajando en anuncios más precisos, especialmente en el comercio electrónico, que depende en gran medida de estas plataformas para mantener la participación de los clientes e impulsar las ventas. Esto ha aumentado la demanda de soluciones sofisticadas de reorientación y publicación de anuncios, lo que en última instancia ha mejorado el crecimiento del mercado.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"La integración de AI y ML en plataformas y herramientas es impulsar el crecimiento del mercado"

La integración de AI y ML está de moda y es extremadamente útil en el mercado de publicación de anuncios. Con la ayuda de estas herramientas avanzadas, el mercado de orientación de anuncios puede analizar grandes cantidades de datos de los usuarios, lo que les ayudará a predecir el comportamiento y las preferencias con precisión. El retargeting impulsado por IA ofrece anuncios más personalizados y relevantes, lo que en última instancia mejora la participación del usuario y las tasas de conversión. La IA brindará valor en tiempo real a la inversión publicitaria con la identificación de las ubicaciones y el momento de los anuncios más efectivos, lo que no solo mejora la eficiencia de las campañas publicitarias sino que también las ayuda a alcanzar su objetivo comercial con un mejor retorno de la inversión.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE RETARGETING Y SERVICIO DE PUBLICIDAD

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en la nube y local.

• Basado en la nube: las plataformas de publicación de anuncios basadas en la nube funcionan en línea, brindando a los usuarios el privilegio de acceder desde cualquier lugar con Internet, lo que les ofrece escalabilidad y uso flexible sin preocuparse por el costo del hardware, las actualizaciones en tiempo real y la integración de herramientas. Esto beneficia durante las campañas publicitarias, se adapta rápidamente a los anunciantes y les proporciona alta seguridad.

• Local: las plataformas de publicación de anuncios locales operan en los servidores de una empresa, lo que les brinda un mayor control sobre los datos y la personalización, ofreciendo una seguridad mejorada sin depender de conexiones a Internet externas. La única carga es el costo inicial de la inversión en hardware y el mantenimiento continuo. Las organizaciones que tienen medidas de datos estrictas prefieren plataformas locales para cumplir con los estándares de cumplimiento.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en PYMES, grandes empresas e individuos.

• Pymes: Las pymes que tienen presupuestos limitados optan por estas plataformas para mejorar sus esfuerzos de marketing online, ya que les ayuda a llegar a audiencias específicas, optimiza la inversión publicitaria y aumenta el ROI al llegar a clientes potenciales. La plataforma tiene interfaces fáciles de usar y opciones escalables, preferidas por las pymes, ya que les permite competir con organizaciones más grandes sin la necesidad de recursos avanzados del mercado.

• Grandes empresas: las campañas publicitarias de las grandes empresas son complejas y de gran escala. Con la ayuda de estas plataformas, pueden manejar grandes volúmenes de datos, segmentar audiencias y anuncios personalizados a escala. Al utilizar capacidades avanzadas de análisis e integración, estas empresas pueden ajustar sus estrategias de campaña para brindarles el máximo impacto con mensajes de marca precisos en varios canales.

• Individuos: los autónomos o propietarios individuales de cualquier producto o negocio utilizan estos servicios publicitarios para actividades promocionales, ya que estas plataformas ofrecen soluciones rentables para llegar a su público objetivo e impulsar la participación. Estas personas están aprovechando herramientas para crear, administrar y analizar sus campañas publicitarias, lo que les ayuda a aumentar su presencia en línea y alcanzar su objetivo.

Factores impulsores

"Auge de la publicidad digital y segmentación inteligente para impulsar el mercado"

Las empresas han comprendido el poder de las redes sociales y las plataformas en línea y están adoptando estas opciones para su crecimiento. Estos factores proporcionan a las personas adecuadas, en los momentos adecuados para las campañas publicitarias digitales, brindan un resultado deseable y efectivo y contribuyen directamente al crecimiento del mercado de plataformas de retargeting y servicio de anuncios.

Data Analytics es la herramienta más poderosa para comprender el comportamiento y las preferencias de los usuarios, y estas plataformas publicitarias la utilizan para generar anuncios y objetivos personalizados. Los análisis les ayudan a crear anuncios personalizados, que conducen a mejores tasas de participación y conversión, por lo que la publicidad basada en datos está ganando toda la atención, lo que contribuye a la creciente demanda de plataformas con análisis sólidos.

"El auge de la publicidad programática y el enfoque en los resultados para expandir el mercado"

Los anunciantes están utilizando publicidad programática, ya que el método les facilita la entrega de anuncios dirigidos a través de diferentes canales digitales. Este proceso automatiza la compra y venta de anuncios en algoritmos en tiempo real, lo cual es muy esencial para el crecimiento empresarial, lo que genera plataformas publicitarias con gran demanda.

Las plataformas de servicios publicitarios proporcionan métricas de rendimiento detalladas que ayudan a los anunciantes a realizar un seguimiento del éxito de sus campañas en tiempo real, brindándoles resultados mensurables de sus campañas. Al mantener su enfoque en el rendimiento, los anunciantes necesitan una plataforma que respalde su visión y ofrezca herramientas integrales de análisis y optimización del rendimiento, lo que en última instancia conducirá al crecimiento del mercado de plataformas de retargeting y servicio de AD.

Factores restrictivos

"Las preocupaciones y los costos de privacidad y la evitación del usuario potencialmente impiden el crecimiento del mercado"

Con el aumento del fraude y el riesgo en línea, la gente ahora está preocupada por su privacidad en línea y esto está creando un escenario estricto para las reglas estrictas sobre la recopilación y el uso de datos personales. Los organismos reguladores también están imponiendo normas como GDPR y CCPA, que limitan la recopilación y el uso de datos para las plataformas publicitarias. Esto está creando dificultades para que el mercado crezca, ya que las plataformas publicitarias dependen de estos datos para mostrar anuncios dirigidos y está afectando su trabajo general.

Las personas evitan los anuncios mientras miran o leen algo, y esta ignorancia eventualmente conduce a bloqueadores, con los que los usuarios pueden bloquear los anuncios que les parezcan molestos o irrelevantes. Esto crea una situación difícil para que las plataformas publicitarias maximicen la cantidad de personas con sus anuncios. El hecho de que los usuarios eviten los anuncios dirigidos está obstaculizando los negocios de anuncios personalizados del mercado, creando obstáculos para el crecimiento del mercado.

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INFORMACIÓN REGIONAL DEL MERCADO DE PLATAFORMA DE RETARGETING Y SERVICIO DE PUBLICIDAD

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

"Región de América del Norte que domina el mercado debido a la presencia de una sólida base digital"

América del Norte lidera el mercado publicitario al tener el mayor número de cuota de mercado de plataformas de retargeting y servicio de anuncios, creando un impacto dominante en el mercado global. La región tiene un ecosistema de publicidad digital altamente desarrollado, impulsado por la presencia de una gran cantidad de anunciantes, editores y empresas de tecnología publicitaria, a través de los cuales actores clave están impulsando la innovación y la inversión en el mercado. La presencia de múltiples gigantes tecnológicos y pioneros de la publicidad digital brinda a la región un entorno fructífero para el crecimiento de nuevas empresas de tecnología publicitaria y un entorno tecnológico en ascenso. El estricto marco regulatorio y de cumplimiento de América del Norte está contribuyendo al mantenimiento de su posición de liderazgo a nivel global.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los actores clave de la industria están remodelando el mercado de plataformas de reorientación y publicación de anuncios. Estos actores están trabajando en la innovación y ampliando su alcance en el mercado mediante la introducción continua de nuevas funciones y tecnologías que mejorarán la orientación, medición y optimización de sus anuncios. Estos actores clave están invirtiendo grandes cantidades de dinero en I+D para ser líderes y mantenerse por delante de la competencia mientras satisfacen las necesidades cambiantes de los anunciantes. Con la expansión del mercado a través de asociaciones estratégicas, adquisiciones y esfuerzos de expansión internacional, están penetrando en nuevas áreas y llegando a diversos segmentos de clientes y mercados geográficos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Facebook (EE.UU.)
• Google (EE.UU.)
• Critéo (Francia)
• AdRoll (EE.UU.)
• LinkedIn (EE. UU.)
• Gorjeo (EE.UU.)
• Marin Software (EE.UU.)
• Terminal (EE. UU.)
• OpenX (EE.UU.)
• AppNexus (EE. UU.)
• Adquisición (Canadá)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Octubre de 2024: Criteo (Nasdaq: CRTO), la empresa de medios comerciales, y GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaron hoy la primera asociación en Asia Pacífico (APAC) para fortalecer las capacidades de medios comerciales omnicanal para los clientes de GroupM en la región.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de plataformas de retargeting y servicio de anuncios desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.