Tamaño del mercado de plataformas del lado de la demanda, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (convencional, orgánico), por aplicación (minorista, automotriz, financiera, telecomunicaciones) y pronóstico regional hasta 2035

(PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA) DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO

El tamaño del mercado global de dsp (plataforma del lado de la demanda) fue de 19870,91 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 178186,05 millones de dólares en 2035, exhibiendo una tasa compuesta anual del 21,9% durante el período previsto.

Dentro de la publicidad digital, el mercado de plataformas del lado de la demanda (DSP) representa un segmento de rápido crecimiento que permite a los anunciantes realizar compras automatizadas de inventario de anuncios en muchas plataformas mediante ofertas en tiempo real. El desarrollo de estrategias de marketing basadas en datos por parte de las empresas conduce a una mejor orientación junto con operaciones más eficientes y una mayor escala a través de los DSP. A través de la tecnología DSP, los anunciantes pueden ejecutar todo su sistema de gestión de intercambio de anuncios desde una plataforma unificada para mejorar los resultados de la campaña. El mercado mundial de DSP continúa expandiéndose porque la gente ve más contenido digital mientras avanza la IA junto con las tecnologías de aprendizaje automático.

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LAS CRISIS GLOBALES IMPACTAN EL MERCADO (PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA) IMPACTO DEL COVID-19

"(Plataforma del lado de la demanda) La industria tuvo un efecto negativo debido a la inestabilidad económica"" durante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Las primeras partes de la pandemia de COVID-19 causaron efectos negativos devastadores en el sector del mercado de la plataforma del lado de la demanda (DSP). Los presupuestos publicitarios enfrentaron severas reducciones por parte de las empresas que recortaron el gasto al comienzo de la inestabilidad financiera, lo que desencadenó importantes caídas en los costos publicitarios. La reducción de la demanda de publicidad digital creó dos efectos principales en las operaciones de DSP, incluida la disminución de los ingresos y la desaceleración del desarrollo del mercado. Los anunciantes redujeron las actividades de DSP debido a retrasos en la cadena de suministro y cambios de comportamiento entre los consumidores. El mercado de DSP sufrió graves desafíos durante la era de la pandemia, lo que demostró su exposición a condiciones económicas adversas.

ÚLTIMA TENDENCIA

"Los DSP impulsados ​​por IA impulsan la segmentación, impulsando el crecimiento del mercado de publicidad contextual"

La integración de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en la tecnología de la plataforma del lado de la demanda (DSP) se considera ahora uno de los principales desarrollos del mercado que mejoran las capacidades de orientación publicitaria y al mismo tiempo mejoran los esfuerzos de optimización de las campañas. Los DSP aprovechan estas capacidades tecnológicas para procesar enormes volúmenes de datos rápidamente, lo que resulta en una precisión superior en la colocación de anuncios y una mayor eficiencia. La publicidad contextual representa una tendencia principal del mercado porque las reglas de privacidad han restringido el acceso a las cookies de terceros. El servicio de anuncios a través de publicidad contextual por parte de los DSP funciona haciendo coincidir los anuncios con el contenido de la página web en lugar de con la información del usuario para mantener tanto la relevancia como la protección de la privacidad. Las estrategias de los anunciantes para la conexión con la audiencia se están transformando debido a estos cambios, que conducen a las innovaciones esperadas en todo el marco de DSP.

(PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA) SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en RTB, PPB

• RTB (ofertas en tiempo real): las ofertas en tiempo real (RTB) son la subsección principal de los mercados de plataformas del lado de la demanda porque permiten a los anunciantes tomar decisiones instantáneas de compra de impresiones publicitarias. El proceso de compra y visualización de publicidad bajo este método funciona con eficiencia instantánea ya que se activan de inmediato según los criterios objetivo seleccionados. RTB optimiza los costos publicitarios porque permite a los anunciantes financiar impresiones exclusivamente para aquellos espectadores que coinciden exactamente con los criterios de audiencia. La publicidad programática prima sobre las ofertas de RTB debido a sus capacidades de automatización basadas en datos.
• PPB (compra premium programática): PPB permite a las empresas adquirir inventario publicitario garantizado de calidad premium a través de compras automatizadas por puntos de precio específicos. Las ubicaciones premium a las que apunta PPB se pueden encontrar en sitios de editores de primer nivel, lo que proporciona ventajas de seguridad de marca junto con una visibilidad superior. El sistema permite campañas publicitarias planificadas que mantienen las ventajas de las prácticas de compra programática. Las marcas quieren combinar el alcance digital con el control del entorno publicitario, por lo que están adoptando el PPB como su método preferido.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en minorista, automotriz, financiero y telecomunicaciones.

• Comercio minorista: las empresas minoristas emplean plataformas del lado de la demanda (DSP) con fines publicitarios para entregar mensajes personalizados a los clientes a través de sus actividades de compra y datos de registros de compras. A través de su asociación con los DSP, los minoristas logran un aumento de visitantes tanto en la web como en las tiendas físicas, así como un éxito en la publicidad de lanzamiento de productos y promociones de ventas en la temporada alta de compras. La información del producto en tiempo real permite procesos publicitarios automatizados que generan automáticamente anuncios que coinciden con las preferencias del usuario y las tendencias de compra. Las estrategias de publicidad dirigida que utilizan DSP permiten a las empresas mejorar la eficiencia de su gasto al tiempo que aumentan las tasas de conversión en mercados competitivos.
• Automotriz: las empresas automotrices implementan sistemas DSP para presentar contenido publicitario personalizado que presenta productos de vehículos junto con ofertas especiales comerciales combinadas con información de direcciones de concesionarios. Los DSP utilizan señales de intención del consumidor que incluyen datos de búsqueda y ubicación para permitir a las marcas la capacidad de conectarse con compradores potenciales durante los momentos esenciales de su ciclo de compra. Los anuncios gráficos y de vídeo sirven como medios populares para crear experiencias memorables con un alto valor de marca. Los DSP implementan enfoques de retargeting para mantener la participación del cliente desde el principio hasta el final de la etapa extendida de compra de automóviles.
• Financiero: la industria financiera aprovecha los DSP para ofrecer ofertas de servicios promocionales sobre banca, seguros e inversiones a través de una segmentación precisa del mercado. Los mecanismos de mensajería proporcionados por los DSP incluyen sistemas de seguridad definidos por el cumplimiento, que permiten medidas precisas de seguridad de datos y objetivos. Las organizaciones financieras logran una orientación precisa hacia los clientes a través de variables que incluyen segmentos de población combinados con las fases de desarrollo de la vida y los hábitos de administración del dinero de su audiencia. Estas soluciones publicitarias ayudan a las empresas a captar clientes de manera efectiva y, al mismo tiempo, mantener un fuerte control sobre sus clientes en un segmento comercial abierto pero estrechamente administrado.
• Telecomunicaciones: Los DSL ayudan a los operadores de telecomunicaciones a llegar a segmentos de usuarios específicos cuando comercializan planes de telefonía celular y paquetes de servicios de Internet, así como productos tecnológicos. El uso de DSP permite a las empresas ejecutar campañas publicitarias en ubicaciones específicas con ajustes inmediatos realizados a través de las respuestas de los usuarios en sus áreas de servicio. La publicidad programática permite a los proveedores de telecomunicaciones mejorar la orientación a los clientes y al mismo tiempo reducir la pérdida de clientes en el competitivo sector de las telecomunicaciones. Los principales formatos publicitarios utilizados para aumentar la visibilidad y atraer nuevos suscriptores consisten en vídeo junto con anuncios gráficos y móviles.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                  

Factor de conducción

"La publicidad programática impulsa la adopción de DSP, impulsando el crecimiento del mercado global"

El mercado de DSP se beneficia de la creciente demanda de publicidad programática a través de su funcionalidad principal OTSIL. El rápido cambio se está produciendo en la compra de publicidad actual porque los anunciantes eligen métodos automatizados basados ​​en datos que mejoran la orientación y al mismo tiempo optimizan la eficiencia. Los DSP mejoran el procedimiento de compra de anuncios para las marcas a través de múltiples plataformas para conectar sus mensajes con las audiencias adecuadas en momentos relevantes. El aumento mundial de la precisión del marketing digital y los requisitos de escala conduce a un mayor crecimiento del mercado de DSP.

"El aumento de los anuncios móviles y de vídeo acelera el crecimiento del mercado global"

El fuerte aumento en el uso de dispositivos móviles junto con la visualización de videos en línea ha provocado un crecimiento expansivo en la demanda del mercado de DSP. Los anunciantes modernos asignan sus recursos a anuncios móviles y de video porque estos canales brindan contacto con la huella principal de la audiencia. Gestionados a través de DSP, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias a través de diferentes dispositivos mientras acceden a datos instantáneos, lo que los hace perfectos para el control de anuncios móviles y de vídeo. El mercado continúa expandiéndose porque los cambios en los comportamientos de consumo digital siguen impulsando este desarrollo.

Factor de restricción

"Las regulaciones de privacidad obstaculizan el acceso a los datos y desaceleran el potencial de crecimiento del mercado"

Las preocupaciones relacionadas con la privacidad de los datos, junto con las restricciones regulatorias, funcionan como impedimentos clave para la expansión del mercado de DSP. El RGPD, junto con la CCPA, restringe la capacidad de los anunciantes para recopilar y gestionar datos de los consumidores, lo que afecta su capacidad para realizar anuncios dirigidos. Las restricciones de datos a nivel de usuario establecidas por estas regulaciones obstruyen el acceso de DSP a la información, disminuyendo así el impacto del marketing personalizado. Es probable que la expansión del mercado de DSP se retrase porque el endurecimiento de los requisitos de privacidad presenta dificultades de cumplimiento junto con un acceso reducido a los datos.

Oportunidad

"La publicidad CTV y OTT impulsa nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado"

La televisión conectada (CTV) y la publicidad over-the-top (OTT) representan una nueva oportunidad de crecimiento para el mercado de la plataforma del lado de la demanda (DSP) en el futuro. Las audiencias de streaming impulsan a los anunciantes a utilizar DSP para ofrecer publicidad en vídeo especializada en sus canales. La publicidad programática amplía su conjunto de inventario porque esta tendencia abre nuevas oportunidades publicitarias entre distintos grupos de audiencia. La expansión del mercado CTV/OTT brinda a los DSP posibilidades para mejorar las capacidades existentes y desarrollar operaciones de red más extensas.

Desafío

"El fraude publicitario desafía la confianza y ralentiza el crecimiento del mercado sin salvaguardias"

El principal obstáculo que afecta a los mercados de DSP se origina en los programas publicitarios y la naturaleza oculta presente en el entorno del sistema programático. Los presupuestos publicitarios sufren pérdidas porque los anunciantes encuentran problemas con impresiones falsas y robots, así como con inventarios tergiversados. Las organizaciones consideran esencial mantener la protección de la marca y confirmar la posición de los anuncios porque estos problemas persisten a pesar de los esfuerzos continuos para resolverlos. La confianza en los DSP sufre este problema, por lo que requiere inversiones tecnológicas permanentes tanto en sistemas de detección de fraude como en protocolos de verificación.

(PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA) PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

• América del norte:

"América del Norte lidera el crecimiento del mercado con una fuerte adopción digital"

El mercado de la plataforma del lado de la demanda (DSP) obtiene los máximos ingresos en América del Norte porque la región tiene una infraestructura digital superior junto con una amplia adopción de tecnologías de publicidad programática. El área mantiene negocios publicitarios que buscan alta tecnología junto con importantes organizaciones DSP, que lideran los desarrollos en el campo. La expansión del mercado se acelera debido a sólidas iniciativas de gasto en plataformas de marketing digital y soluciones de análisis. El mercado de plataformas del lado de la demanda (DSP) de Estados Unidos domina el espacio del mercado al ofrecer el segmento más importante gracias a su amplia adopción de publicidad móvil combinada con publicidad en vídeo y CTV. Estados Unidos comercializa su enorme tamaño dentro de América del Norte para establecer un liderazgo industrial, a través del cual dirige el progreso industrial.

• Europa:

"Las estrategias éticas y la inversión de Europa impulsan el crecimiento del mercado a nivel regional"

El creciente sector de la publicidad digital en Europa impulsa la expansión del dominio del mercado de DSP en la región. Las estrategias de marketing basadas en datos reciben un creciente apoyo inversor de países como el Reino Unido, junto con Alemania y Francia. La región prioriza el cumplimiento del RGPD y la privacidad de los usuarios, por lo que desarrolló soluciones DSP éticas pero transparentes. El mercado global de DSP se beneficia del crecimiento continuo y los desarrollos innovadores que promueve Europa.

• Asia:

"El auge digital de Asia acelera la adopción de DSP e impulsa el crecimiento del mercado"

Asia tiene una notable participación en el mercado de DSP porque la región muestra una rápida expansión de usuarios digitales combinada con crecientes tasas de penetración de Internet. El creciente sector de publicidad móvil y de vídeo en China, India y Japón ha creado una creciente demanda de soluciones programáticas. La combinación de la expansión de los mercados de comercio electrónico junto con el aumento de la financiación de la publicidad digital por parte de empresas locales acelera la adopción de soluciones DSP. El continuo desarrollo de la tecnología posiciona a Asia como un sector esencial para el próximo crecimiento en los mercados de DSP.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los líderes de la industria innovan y se expanden, impulsando el crecimiento del mercado global"

El mercado de DSP experimenta una influencia sustancial de los participantes dominantes de la industria que contribuyen a través de invenciones tecnológicas y el crecimiento de la red junto con la mejora de la funcionalidad de la plataforma. Las herramientas de tecnología avanzada como la inteligencia artificial, junto con el aprendizaje automático y el análisis en tiempo real, reciben una financiación sustancial de empresas como Google, The Trade Desk, Adobe y Amazon para mejorar la precisión de la orientación y la eficacia de las campañas. Los jugadores apuntan a fusionar interfaces y al mismo tiempo ofrecer soluciones de gestión de publicidad que abarquen video móvil, CTV y visualización dentro de un sistema transparente. Los líderes del mercado mundial de DSP avanzan en sus posiciones mediante la formación de alianzas y actividades de adquisición mientras desarrollan activamente sus plataformas, que en conjunto crean estándares dominantes que impulsan la competencia en el ecosistema DSP.

Lista de las principales empresas (plataforma del lado de la demanda)

• Critéo (Francia)
• Doble clic (Google) (EE. UU.)
• Administrador de anuncios de Facebook (EE. UU.)
• Adobe (EE.UU.)
• Mesa de Comercio (EE.UU.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo 2024 :The Trade Desk formó una asociación con NBCUniversal para brindar a los espectadores de los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 opciones de publicidad programática. A través de su asociación, los anunciantes pueden acceder a los materiales de transmisión de NBCUniversal a través de la plataforma The Trade Desk, avanzando así la publicidad programática durante los principales eventos deportivos en vivo.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.