Tamaño del mercado de organización de exposiciones, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (5000-20 000 m2, 20 000-100 000 m2), por aplicación (exposiciones de arte, exposiciones académicas, exposiciones comerciales) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE ORGANIZACIÓN DE EXPOSICIONES

El tamaño del mercado mundial de organización de exposiciones se estima en 32877,79 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 46148,26 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,4% de 2026 a 2035.

El Mercado de Organización de Exposiciones es un área dinámica que ayuda a intercambiar espectáculos, reuniones y exposiciones en diversas industrias. Desempeña un papel vital a la hora de conectar empresas, fomentar las posibilidades de establecer contactos y vender la visibilidad del emblema. Los organizadores se ocupan de la selección del lugar, la planificación del evento, el marketing y la logística para garantizar una ejecución perfecta. Con el auge de la era digital, las exposiciones híbridas y digitales están ganando terreno, complementando las ocasiones individuales convencionales. El mercado se inspira en las tendencias empresariales, las condiciones económicas y la creciente demanda de estudios interactivos e inmersivos.

Impulsado por la globalización y las mejoras tecnológicas, el mercado de organización de exposiciones está experimentando un auge constante. Sectores como el de la salud, la tecnología y los artículos de consumo dependen en gran medida de las exposiciones para mostrar mejoras e interactuar con clientes potenciales. La planificación sostenible de eventos también se está convirtiendo en una prioridad, y los organizadores adoptan prácticas ecológicas. El auge de los mercados emergentes, junto con los proyectos gubernamentales para reforzar las ferias del cambio, también amplía el alcance de la industria, convirtiéndola en un contribuyente clave al desarrollo empresarial mundial.

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CRISIS GLOBALES QUE IMPACTAN EL MERCADO ORGANIZADOR DE EXPOSICIONES - IMPACTO DEL COVID-19

"La industria organizadora de exposiciones tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 afectó gravemente al mercado organizador de exposiciones, provocando cancelaciones y aplazamientos de grandes eventos debido a cierres y restricciones de viaje. La empresa enfrentó grandes pérdidas económicas a medida que las corporaciones redujeron sus presupuestos de publicidad y los operadores de lugares lucharon con la baja ocupación. Las oportunidades de establecer contactos dentro del personaje disminuyeron, lo que afectó la generación de leads y la expansión de las empresas comerciales. La incertidumbre en torno a las normas sanitarias provocó una disminución de la participación de expositores y de visitantes. Aunque los eventos digitales surgieron como una alternativa, carecían del compromiso de las exhibiciones corporales. La prolongada perturbación también provocó pérdidas de empleos y cierres de empresas, lo que ralentizó la recuperación del mercado y transfirió las prioridades de inversión hacia alternativas virtuales.

ÚLTIMA TENDENCIA

"Avances tecnológicos para impulsar el crecimiento del mercado"

El mercado de organización de exposiciones está experimentando un crecimiento masivo, esta expansión se debe a la combinación de tecnologías digitales, que incluyen formatos de eventos digitales e híbridos, que decoran la accesibilidad y el compromiso. Además, hay un mayor énfasis en la sostenibilidad, y los organizadores adoptan prácticas y materiales ecológicos para satisfacer los requisitos medioambientales. Los informes personalizados también están en auge, adaptando las actividades a posibilidades únicas del mercado objetivo para aumentar el placer de los asistentes. Las mejoras tecnológicas, incluido el uso de inteligencia artificial, están modificando diversos aspectos de los planes y la ejecución de la exhibición, lo que resulta en operaciones más eficientes y mejores historias de los asistentes. La empresa también está siendo testigo de un aumento en exposiciones especializadas y de nicho concentradas en industrias o temas particulares, lo que refleja un panorama dinámico en el que la innovación, la accesibilidad y el compromiso son fundamentales para el cumplimiento.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ORGANIZADOR DE EXPOSICIONES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en 5000-20 000 m2, 20 000-100 000 m2

• 5.000-20.000 m2: Las exposiciones dentro del rango de 5.000-20.000 m2 suelen ser actividades de tamaño pequeño a mediano que atienden a industrias de áreas de interés o mercados locales. Estos eventos suelen centrarse en sectores especializados, como ferias de intercambio locales, exposiciones de startups y reuniones exclusivas de la industria. Proporcionan un entorno íntimo para establecer contactos, lo que permite a las empresas conectarse con audiencias específicas. Los menores costos operativos y las alternativas de lugares flexibles hacen que esta categoría sea perfecta para los mercados emergentes y las nuevas corporaciones que buscan aprovechar la visibilidad.

• 20.000-100.000 metros cuadrados: la sección de 20.000 a cien.000 metros cuadrados representa exposiciones de mediana y gran escala que atraen a expositores de todo el país y de todo el mundo. Estos eventos, incluidas las ferias comerciales de la industria y las exposiciones de generación, ofrecen numerosos espacios para expositores, clases de convenciones y zonas interactivas. Atraen a una variedad considerable de visitantes del sitio, incluidos especialistas empresariales, consumidores y representantes de los medios. La gran escala permite una exposición más amplia del logotipo, lanzamientos de productos y redes de empresas comerciales, lo que los hace populares entre las agencias instaladas que intentan lograr un mayor alcance y impacto en el mercado.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en exposiciones de arte, exposiciones académicas y exposiciones comerciales.

• Exposiciones de arte: las exposiciones de arte se centran en mostrar obras creativas, incluidas pinturas, esculturas, fotografías y arte virtual. Estos eventos atraen a artistas, coleccionistas, curadores y fanáticos, ofreciendo una plataforma para el intercambio cultural y la apreciación inventiva. Museos, galerías y organizadores independientes organizan este tipo de exposiciones y ofrecen regularmente demostraciones en vivo, subastas e instalaciones interactivas. Las ferias y bienales de arte son las principales actividades de esta categoría, promoviendo talentos emergentes y artistas instalados a nivel internacional.

• Exposiciones académicas: las exposiciones académicas están diseñadas para que instituciones académicas, investigadores y estudiantes proporcionen descubrimientos, mejoras y avances clínicos. Estos eventos abarcan conferencias de investigación, galas universitarias y exposiciones de tecnología, donde los establecimientos exhiben nuevos estudios, prototipos y adquieren conocimientos sobre metodologías. Facilitan el comercio de conocimientos, la colaboración entre empresas y academia y la creación de redes entre estudiantes, educadores y expertos. Estas exposiciones son fundamentales para fomentar la innovación y destacar los avances en numerosas disciplinas educativas y campos tecnológicos.

• Exposiciones académicas: las exposiciones comerciales sirven como festivales de cambio impulsados ​​por las empresas en los que las empresas muestran productos, servicios e innovaciones empresariales. Estos eventos abarcan múltiples sectores, junto con generación, manufactura, atención médica y bienes para clientes. Ofrecen una plataforma para que las corporaciones lancen productos, interactúen con los clientes y formen asociaciones estratégicas. Las exposiciones comerciales a gran escala, junto con las ferias de automoción, electrónica y cambio de estilo, atraen a líderes de la industria, compradores y comerciantes, aprovechando la ampliación del mercado y las posibilidades comerciales globales.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

FACTORES IMPULSORES

"Transformación digital y eventos híbridos para impulsar el mercado"

Un factor en el crecimiento del Mercado de Organización de Exposiciones es la integración de la generación virtual es un tema clave de aumento dentro del Mercado de Organización de Exposiciones. Los códecs de eventos virtuales e híbridos permiten un alcance más amplio del mercado objetivo, reduciendo los límites geográficos. La transmisión en vivo, los stands virtuales, el emparejamiento impulsado por inteligencia artificial y las estructuras interactivas decoran el compromiso de los expositores y asistentes. Los modelos híbridos integran redes individuales con comodidad digital, brindando flexibilidad y rentabilidad. Esta moda se está acelerando después de la pandemia, a medida que los grupos adoptan formas innovadoras de conectarse y exhibir productos sin depender exclusivamente de la asistencia física. 

"Creciente demanda de exposiciones industriales específicas para ampliar el mercado"

El creciente conocimiento de las sugerencias de intercambio especializadas y las exhibiciones de áreas de interés está impulsando el crecimiento del mercado. Industrias como la tecnología, la atención médica y la electricidad renovable buscan eventos personalizados que atraigan audiencias enfocadas, garantizando mejores interacciones comerciales de primera clase. Estas exposiciones centradas en empresas ofrecen valiosas oportunidades para establecer contactos, compartir conocimientos y ampliar el mercado. Las empresas eligen este tipo de eventos en lugar de las exposiciones habituales, ya que ofrecen un mayor retorno de la inversión a través del compromiso directo con las partes interesadas relevantes, fomentando la innovación, las asociaciones y los avances empresariales en mercados globales competitivos.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

"Altos costos operativos y riesgos financieros que podrían impedir el crecimiento del mercado"

Un factor restrictivo clave dentro del Mercado de Organización de Exposiciones son las tarifas operativas excesivas y los riesgos financieros. La organización de exposiciones a gran escala requiere grandes inversiones en alquiler de espacios, logística, publicidad y marketing, y protección. Las fluctuaciones en la participación de los asistentes, la participación de los expositores y la financiación de los patrocinios pueden provocar inestabilidad financiera. Además, las perturbaciones inesperadas, como las crisis económicas, las tensiones geopolíticas o las pandemias, pueden provocar cancelaciones o una reducción del compromiso, lo que impacta de manera similar en la rentabilidad. Los organizadores pequeños y medianos tienen dificultades para competir debido a los crecientes cargos y la restricción de activos. Además, el aumento de las opciones virtuales, junto con los eventos virtuales, supone un desafío para las exposiciones tradicionales, transfiriendo oportunidades comerciales y reduciendo la necesidad de actividades físicas.

OPORTUNIDAD

"Expansión de mercados emergentes y verticales industriales en crecimiento para crear oportunidades para el producto en el mercado"

Una oportunidad muy importante dentro del Mercado de Organización de Exposiciones radica en la expansión de mercados en ascenso y verticales de la industria en crecimiento. El rápido aumento monetario en áreas como Asia-Pacífico, Medio Oriente y América Latina está generando convocatorias para festivales comerciales y exhibiciones específicas de la industria. Sectores como la energía renovable, la inteligencia artificial y el comercio electrónico están buscando estructuras para mostrar mejoras y establecer asociaciones internacionales. Además, las tareas gubernamentales de venta de turismo empresarial y financiación de infraestructuras están aumentando las posibilidades de exposición. Los organizadores pueden capitalizar esta tendencia adaptando actividades a esos sectores y regiones de crecimiento excesivo, aprovechando estrategias localizadas y la integración virtual para atraer expositores y asistentes de todo el mundo.

DESAFÍO

"Los altos costos de participación y los compromisos de tiempo podrían ser un desafío potencial para los consumidores"

Una misión importante para los compradores en el mercado de organización de exposiciones son los altos costos de participación y los compromisos de tiempo. Los expositores y asistentes enfrentan regularmente costosos costos de inscripción, gastos de viaje, alojamiento y precios de instalación de stands, lo que dificulta la participación de las pequeñas agencias y las nuevas empresas. Además, las exposiciones a gran escala requieren una inversión considerable de tiempo para practicar, establecer contactos y realizar seguimientos, lo que puede ser un recurso útil en profundidad. Navegar en ocasiones concurridas, programar conferencias y filtrar oportunidades aplicables aumenta la complejidad. El cambio a formatos híbridos y digitales ayuda a mitigar algunos obstáculos de valor, pero los clientes aún luchan por equilibrar presupuestos, maximizar el retorno de la inversión y garantizar una participación significativa en un entorno de exhibición competitivo.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO ORGANIZADOR DE LA EXPOSICIÓN

AMÉRICA DEL NORTE

En América del Norte, se prevé que el mercado de organización de exposiciones crezca de 47.670 millones de dólares en 2024 a 50.660 millones de dólares en 2025, lo que refleja un precio de aumento anual compuesto (CAGR) del 6,3%. Se prevé que Estados Unidos, que mantendrá una gran parte, ganará 7.300 millones de dólares en 2022. El auge del lugar se ve impulsado por un resurgimiento de los eventos en vivo y un mejor gasto corporativo en marketing. En particular, organizaciones como Informa han sugerido un crecimiento de ingresos del 10,7% en los primeros diez meses de 2024, principalmente debido a la reactivación de las actividades presenciales. Se prevé que el mercado de organización de exposiciones de Estados Unidos alcance la cifra prevista de 15.800 millones de dólares en 2024, superando los niveles previos a la pandemia. Además, se espera que el mercado de conferencias, incentivos, reuniones y exposiciones (MICE) de EE. UU. crezca de 125.760 millones de dólares en 2024 a 174.610 millones de dólares en 2032, con una tasa compuesta anual del 4,8%.

EUROPA

El mercado de organización de exposiciones de Europa está experimentando un panorama agresivo, con organizaciones como Clarion Events planeando grandes adquisiciones para capitalizar el aumento de convocatorias de reuniones posterior a la pandemia. Sin embargo, persisten los desafíos, incluida la lucha de Europa por mantener su papel como centro de mercado del arte, con ventas que disminuyeron entre 2010 y 2024. A pesar de estos desafíos, la infraestructura establecida en Europa y una gran cantidad de representación industrial siguen contribuyendo a la resiliencia y adaptabilidad del área de exhibición.

ASIA

Asia-Pacífico se ha convertido en una fuerza dominante en el potencial de lugares de exhibición internacional, conservando la mayor proporción con un 38,5%, superando a Europa y América del Norte. Se prevé que China, en particular, alcance una superficie de mercado de 8.300 millones de dólares hasta 2032, con una tasa compuesta anual del 18,1% entre 2022 y 2032. El crecimiento de la región se ve impulsado por un rápido desarrollo económico, mayores inversiones en infraestructura y una floreciente clase media, lo que lleva a una mayor demanda de exhibiciones en diversas industrias, incluidas la generación, la manufactura y los bienes de consumo.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los principales actores de la industria dentro del mercado de organización de exposiciones están utilizando la innovación y la expansión a través de la transformación virtual, modelos de eventos híbridos y la penetración en el mercado internacional. Las empresas están aprovechando las plataformas de emparejamiento impulsadas por inteligencia artificial para aumentar la participación de los asistentes y el retorno de la inversión de los expositores. La adopción de hechos virtuales y aumentados está desarrollando informes de eventos inmersivos, atrayendo audiencias más amplias. Al expandirse a mercados en ascenso, los organizadores están desarrollando exhibiciones específicas de la industria en sectores de alto crecimiento como la generación y la energía renovable. Las adquisiciones estratégicas de marcas especializadas en eventos y las asociaciones con estructuras virtuales también fortalecen la presencia en el mercado. Estas mejoras están remodelando la industria, garantizando un auge sostenido y resiliencia frente a las fluctuaciones financieras.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS ORGANIZADORAS DE EXPOSICIONES

• Grupo RELX (Reino Unido)
• Informa (UBM) (Reino Unido)
• Feria de Frankfurt (Alemania)
• Eventos GL (Francia)
• Grupo MCH (Suiza)
• Feria de Milán (Italia)
• Deutsche Messe (Alemania)
• Kölnmesse (Alemania)
• Messe Dusseldorf (Alemania)
• Exposiciones de esmeraldas (EE. UU.)
• Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (Hong Kong)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Octubre de 2024: Hyve Group, una destacada organización británica de eventos y conferencias, adquirió a HLTH, un experto en eventos centrados en el fitness, como parte de su plan estratégico para duplicar su tamaño después de la privatización. Esta adquisición refleja la dedicación de Hyve por aumentar su cartera en la floreciente región de la atención médica, capitalizando la creciente demanda de reuniones de negocios especializadas. La circulación se alinea con el plan de tres años de la firma para mejorar la proporción del mercado, la retención de clientes y los servicios para eventos globales, posicionando a Hyve para lograr ventas de dos dígitos y un auge de ganancias en el sector de exhibiciones en evolución.

COBERTURA DEL INFORME

El mercado de organización de exposiciones está evolucionando rápidamente, impulsado por mejoras virtuales, una demanda única en la industria y un alcance global cada vez mayor. Las empresas están integrando modelos híbridos, redes impulsadas por inteligencia artificial y tecnología inmersiva para mejorar el compromiso y el retorno de la inversión. Los mercados emergentes de Asia y Oriente Medio presentan grandes posibilidades, con crecientes inversiones en infraestructura y turismo empresarial. Sin embargo, persisten situaciones exigentes como altas tasas operativas, fluctuaciones financieras y oposición de soluciones virtuales. Las adquisiciones estratégicas y los avances tecnológicos seguirán dando forma al destino de la industria, garantizando resiliencia y flexibilidad.

Mirando hacia el futuro, es muy probable que el mercado sea testigo de un crecimiento persistente a través de la innovación y la diversificación. Los organizadores deben centrarse en la sostenibilidad, aprovechando las soluciones de eventos ecológicas y la eficiencia digital para cumplir con las expectativas cambiantes de los compradores. La personalización, el análisis de registros y el emparejamiento impulsado por IA optimizarán de manera similar los informes de expositores y asistentes. A medida que las industrias cambian hacia formatos digitales e híbridos, las corporaciones que adopten procesos flexibles impulsados ​​por la tecnología se beneficiarán de un aspecto competitivo. Con la creciente globalización y el auge sectorial, el mercado de organización de exposiciones está preparado para un crecimiento y una transformación a largo plazo.