Tamaño del mercado de publicidad en aplicaciones, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios de banner estándar, anuncios intersticiales, anuncios dirigidos hiperlocales, anuncios de medios enriquecidos, anuncios de video y anuncios nativos), por aplicación (mensajería, compras en línea y venta de entradas) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN LA APLICACIÓN

El tamaño del mercado mundial de publicidad en aplicaciones se estima en 244978,47 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 1111117,75 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 18,3% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad dentro de aplicaciones se encuentra entre los componentes de rápido desarrollo en el campo del negocio de la publicidad digital, y hace un mayor uso de importantes interacciones virtuales que tienen lugar dentro de las aplicaciones móviles para lanzar anuncios a usuarios específicos. La publicidad dentro de la aplicación implica anuncios que están fuertemente incorporados dentro de las aplicaciones móviles, donde la publicidad es casi invisible o apenas perceptible excepto para los usuarios fuera de línea: la forma exacta en que los desarrolladores de aplicaciones utilizan un sentido modelo de generar ingresos para sí mismos. Los mensajes de marketing se mejoran mediante las preferencias del usuario de análisis de datos avanzados; como resultado, se convierte en una comunicación altamente personalizada y efectiva. En realidad, este segmento ha experimentado un enorme crecimiento gracias al hecho de que la mayoría de las personas poseen teléfonos inteligentes y descargan y utilizan aplicaciones en estas plataformas de juegos, redes sociales y comercio electrónico. Los principales impulsores son los avances tecnológicos en la publicidad y el continuo aumento del acceso móvil, lo que lleva a una migración masiva de la publicidad de marca a canales programáticos.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado de publicidad en la aplicación fue de 175048,51 millones de dólares en 2024, se prevé que crezca a 206560,19 millones de dólares en 2025 y supere los 793945,32 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 18,3%.

• Impulsor clave del mercado:El creciente uso de aplicaciones móviles está impulsando el crecimiento: en 2024, más de 6.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo pasarán un promedio de 4,8 horas diarias en aplicaciones móviles.

• Importante restricción del mercado:La creciente adopción de bloqueadores de anuncios está limitando el alcance: alrededor del 27% de los usuarios de dispositivos móviles a nivel mundial utilizarán software de bloqueo de anuncios en 2023.

• Tendencias emergentes:La colocación de anuncios programáticos e impulsados ​​por IA está ganando impulso, y la segmentación basada en IA mejora las tasas de clics en un 35 % en campañas piloto.

• Liderazgo Regional:América del Norte lidera el mercado y representa aproximadamente el 40% de la actividad publicitaria global en aplicaciones, respaldada por una alta penetración de teléfonos inteligentes y una inversión en publicidad digital.

• Panorama competitivo:El mercado cuenta con más de 25 actores importantes, incluidos Google, Meta y Unity Ads, que operan colectivamente en más de 10 millones de aplicaciones en todo el mundo.

• Segmentación del mercado:Las aplicaciones de juegos dominan las ubicaciones de anuncios dentro de la aplicación, capturando aproximadamente el 55% del total de impresiones de anuncios dentro de la aplicación en 2024.

• Desarrollo reciente:En 2024, Meta introdujo anuncios interactivos avanzados en la aplicación para más de 2000 aplicaciones, lo que aumentó la participación de los usuarios en casi un 20 % en las primeras pruebas.

IMPACTO DEL COVID-19

"La industria de la publicidad en aplicaciones tuvo un efecto positivo debido al mayor uso de aplicacionesdurante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

El mercado de la publicidad en aplicaciones mostró un inmenso crecimiento durante la crisis de Covid-19. Con el aumento de los confinamientos globales, se considera que el uso diario de las personas ha cambiado y se vuelve dependiente en gran medida de las aplicaciones móviles para entretenimiento, comunicación y comercio electrónico. Se prevé que el mercado occidental de EE. UU. se expanda en mayor medida durante el período previsto. Dado que la gente generalmente pasa tiempo en los teléfonos inteligentes, el uso de aplicaciones ha aumentado considerablemente en las plataformas de juegos, streaming y redes sociales, lo que presenta a los anunciantes numerosas oportunidades para llegar a estas audiencias. Este cambio también ha precipitado la tendencia de las marcas a hacer publicidad dentro de las aplicaciones, con estrategias de datos altamente personalizadas y procesos científicamente relacionados con los usuarios del servicio. La publicidad programática también recibió un impulso por el ritmo de las transformaciones de la pandemia que lograron facilitar la entrega eficiente de anuncios en aplicaciones. El excelente y marcado desempeño puso de relieve la apreciación de la publicidad dentro de la aplicación como un canal muy vital para los especialistas en marketing en tiempos difíciles.

ÚLTIMA TENDENCIA

"La publicidad programática impulsa el crecimiento del mercado con inteligencia artificial, video y participación"

El mercado de la publicidad en aplicaciones se enfrenta a muchas tendencias, desde el auge de la publicidad programática, la integración deinteligencia artificial (IA)y, últimamente, la creciente importancia de la publicidad en vídeo. Entre ellos destaca la publicidad programática. Esta nueva tendencia ha cambiado drásticamente la forma en que se compran y publican los anuncios dentro de las aplicaciones. Tiene ofertas en tiempo real y análisis de datos que permiten que las plataformas programáticas sean muy específicas y eficientes en la ubicación de los anuncios, lo que a su vez garantiza un mejor retorno de la inversión. Además, el uso de formatos publicitarios inmersivos, como vídeos recompensados ​​y anuncios interactivos, enriquece significativamente la participación del usuario. La programática sigue liderando este mercado a medida que las industrias elaboran estrategias para comprender y realizar cambios personalizados en sus negocios.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD IN-APP

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en anuncios de banner estándar, anuncios intersticiales, anuncios dirigidos hiperlocales, anuncios de medios enriquecidos, anuncios de vídeo y anuncios nativos.

• Anuncios de banner estándar: los anuncios de banner estándar son el tipo de anuncio más simple que puede encontrar utilizado para publicidad dentro de la aplicación en dispositivos móviles y, por lo general, aparecen en un desplazamiento en la parte superior o inferior de la aplicación. Sin embargo, suelen ser baratos de producir y fáciles de implementar, como lo demuestra su bajo uso en comparación con otras opciones publicitarias disponibles. Por lo general, se elaboran empleando detalles visuales y textuales muy simples en un esfuerzo por generar un atractivo general para el público. El alcance de su pura simplicidad podría muy bien hacerlos más populares en su uso como plataforma de ampliación de la visibilidad de la marca.

• Anuncios intersticiales: los anuncios intersticiales suelen consumir una gran cantidad de espacio y se supone que la audiencia debe hacerlo bien cuando aparecen. Aparecen cuando una aplicación pasa de una pantalla a otra. La publicidad intersticial inmersiva es como una publicidad masiva alrededor de su aplicación. Dependiendo del tipo de publicidad, la pantalla podría mostrar imágenes estáticas, videos o elementos interactivos, proporcionando suficiente espacio para manejar varios tipos de campañas. 

• Anuncios dirigidos hiperlocales: Los anuncios dirigidos hiperlocales facilitan a los anunciantes enviar anuncios personalizados directamente a los clientes dentro de un área geográfica confinada, proporcionando así una ventaja necesaria a los operadores comerciales, como restaurantes, tiendas minoristas y promociones de eventos locales. Utilizando GPS y tecnologías de baliza, ahora es posible publicar un anuncio, oferta, evento o promoción local dentro de una aplicación en función de la proximidad de su usuario. Garantiza una mayor relevancia e influye positivamente en el rendimiento general de los anuncios en función de criterios de orientación mucho más amplios.

• Anuncios Rich Media: al crear anuncios Rich Media, muchas marcas prefieren cada vez más el uso de elementos interactivos y multimedia que vienen con videos, animaciones y funciones en las que se puede hacer clic, lo que los mantiene interesantes e impactan la experiencia dinámica del usuario. Los anuncios rich media captan la atención de los usuarios y están diseñados para captarlos de manera más efectiva cuando los usuarios interactúan con ellos. En este caso, una vez establecida la interacción, la tasa de clics sería mucho mayor. Además, estos anuncios son más atractivos visualmente, creando así una experiencia inmersiva. Eso los hace muy adecuados para la creación de marcas y la narración de historias, pero es posible que necesiten mayores costos y un mayor ancho de banda de las aplicaciones. Sin embargo, el vídeo y el display no son muy adecuados para las campañas más preocupadas por el presupuesto. 

• Anuncios de vídeo: los anuncios de vídeo son el formato de aplicación más atractivo. Contar historias con vídeos es un punto fuerte para entretener a la audiencia. En su mayoría, existen anuncios promocionales con elementos que se pueden omitir o no que brindan flexibilidad tanto a los anunciantes como a los usuarios. Pero para el usuario, los más preferidos eran los anuncios de video recompensados: estaría viendo este video para obtener más créditos o nuevos en su juego favorito. Los vídeos se utilizan mucho ahora para la marca porque generan altas tasas de finalización y de impacto emocional. 

• Anuncios nativos: la publicidad nativa es una reestructuración de la publicidad que se integra perfectamente en el diseño de la aplicación y la calidad del contenido que crea. Se trata de una forma no intrusiva de promocionar anuncios, que deben producirse en el formato de la propia aplicación o mezclarse con el contenido, como en las redes sociales, principalmente a través de contenido patrocinado, o resaltados en listas de reproducción de comercio electrónico. Esta experiencia es lo que cada especialista en marketing desea: las mejores funciones de interacción del usuario con el contenido y la retención de anuncios son mucho mejores simplemente porque el contenido nunca resulta obstructivo para los usuarios. La publicidad nativa integral se desarrolla con la creciente preferencia de los usuarios por la publicidad menos invasiva, que tiene el menor aviso en términos de impacto en sí misma pero que también tiene un gran efecto.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en mensajería, compras en línea y venta de entradas.

• Mensajería: con la publicidad de mensajería dentro de la aplicación, el uso inteligente de las aplicaciones de mensajería se debe a la alta participación del usuario y al uso intensivo de anuncios dirigidos. Los banners, pegatinas o mensajes patrocinados son los principales tipos de anuncios y se integran fácilmente en el entorno de chat. En estas plataformas se utilizan análisis completos para hacer que los anuncios sean personales en relación con el comportamiento y los gustos del usuario. Este segmento es lucrativo debido a la mayor presencia de la mensajería instantánea y al espectacular logro de niveles de rica diversidad en la audiencia objetivo.

• Compras en línea: la publicidad dentro de la aplicación en las aplicaciones de comercio electrónico presenta anuncios que contienen recomendaciones personalizadas, ventas flash y videos promocionales que comercializan diferentes características únicas que rastrean el comportamiento de los compradores. La integración de datos en tiempo real se realiza para entregar los anuncios más relevantes a los clientes en el momento adecuado. La publicidad dentro de las aplicaciones de compras en línea se considera una de las principales estrategias para atraer nuevos clientes a las plataformas de comercio electrónico y retenerlos en estas aplicaciones. 

• Venta de entradas: la publicidad dentro de la aplicación, como la venta de entradas, implica la promoción de eventos o entretenimiento y viajes que los usuarios podrían querer reservar para el propósito previsto. Puede haber diferentes incentivos como descuentos, ofertas exclusivas o paquetes con etiquetas atractivas que fomenten la acción inmediata. La integración de la orientación basada en la localidad hace que los anuncios en la aplicación sean más humanos y conscientes de la ubicación. Esta área de aplicación obtiene el mejor resultado de las campañas con plazos determinados, que dependen en gran medida de reservas impulsivas o promociones de último momento.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

"La adopción de teléfonos inteligentes impulsa el crecimiento del mercado con formatos específicos"

La adopción mundial de teléfonos inteligentes ha estimulado un notable crecimiento del mercado de publicidad en aplicaciones. La gente usa aplicaciones móviles principalmente en las secciones de juegos, redes sociales y entretenimiento. Como resultado, el entorno dentro de la aplicación ofrece una mejor segmentación para llegar y mantener suscriptores potenciales que los navegadores web móviles. A la luz de la difusión y evolución de la publicidad en aplicaciones para móviles, los anunciantes tienen derecho a exigir nuevos formatos publicitarios que tengan el máximo impacto en alcance. 

"El crecimiento del mercado está impulsado por la publicidad personalizada en la aplicación y la tecnología avanzada."

El enfoque en las nuevas tecnologías transforma la publicidad dentro de las aplicaciones en procedimientos más precisos, pudiendo transportar nuevos servicios de análisis. Al inferir datos de comportamiento y preferencias del usuario como un producto secundario de los datos de ubicación, en el futuro se podrá proporcionar contenido muy centrado en el usuario; la participación de los usuarios aumentará. Este tipo de personalización, en la mayoría de los casos, refuerza los vínculos con las marcas al tiempo que reduce la intrusión de algunos anuncios muy molestos en beneficio de los usuarios. Y con el avance constante de la tecnología, la confianza de los anunciantes en la eficacia de sus campañas en la aplicación se fortalece. 

Factor de restricción

"Las preocupaciones y regulaciones sobre privacidad pueden obstaculizar el crecimiento del mercado"

Una limitación importante para el mercado de la publicidad dentro de aplicaciones es el aumento de las preocupaciones sobre la privacidad entre los usuarios y las leyes de protección de datos más estrictas en sus países. La mayor conciencia de la privacidad con respecto a la seguridad de los datos ha hecho que los usuarios se pongan ligeramente a la defensiva a la hora de compartir información personal, al tiempo que afecta la publicidad dirigida. Por ejemplo, legislaciones como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) imponen limitaciones de vanguardia a la recopilación y el uso de datos, creando así obstáculos al cumplimiento por parte de los anunciantes. Hacer frente a estos desafíos requiere un equilibrio entre personalización y privacidad y, por lo tanto, el crecimiento del mercado puede verse obstaculizado si no se maneja adecuadamente.

Oportunidad

"La adopción de 5G impulsa el crecimiento del mercado al mejorar el rendimiento de las aplicaciones y la publicidad"

El despliegue de las redes 5G servirá como un paso importante para el crecimiento del mercado de publicidad en aplicaciones como resultado de sus datos de alta velocidad mejorados y el mejor rendimiento de las aplicaciones, lo que ahora permitirá que la publicidad basada en la experiencia del usuario, particularmente anuncios de video y realidad aumentada, se introduzca de manera más eficiente en el mercado. Una conectividad mejorada casi siempre se traduciría también en un mayor uso de aplicaciones, brindando así más oportunidades para que los anunciantes atraigan a los usuarios. Se espera que el alcance de la adopción de 5G impulse la innovación en dichas estrategias publicitarias y ancle el crecimiento de la publicidad dentro de las aplicaciones.

Desafío

"Los bloqueadores de anuncios limitan el crecimiento del mercado e instan a la participación de anuncios no intrusivos"

Los desafíos más abrumadores que enfrenta el mercado de la publicidad en aplicaciones están relacionados con el aumento del uso de bloqueadores de anuncios, lo que impide la oportunidad de mostrar anuncios a los usuarios finales. Esta resistencia a la publicidad intrusiva pone un límite a la capacidad de una campaña publicitaria eficaz de alcanzar un número cada vez mayor de impresiones e ingresos publicitarios. Muchos usuarios también han pedido experiencia sin anuncios en aplicaciones que monetizan mucho a través de publicidad. Para abordar esto, los anunciantes deben encontrar formas de promover anuncios no intrusivos y atractivos que sean valiosos para los usuarios sin interrumpir su experiencia.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN LA APLICACIÓN

América del norte

"El crecimiento del mercado de América del Norte se nutre de la infraestructura digital y los anuncios personalizados"

El dominio del mercado de publicidad en aplicaciones de América del Norte se debe a su avanzada infraestructura digital, el aumento del uso de teléfonos inteligentes y la proliferación de consumidores conocedores de la tecnología. La región alberga una gran cantidad de desarrolladores de aplicaciones y anunciantes, lo que allana el camino para futuros experimentos y la penetración de puntos de referencia relacionados con tecnologías publicitarias avanzadas. En esa dimensión, el mercado de publicidad en aplicaciones de Estados Unidos prospera como el mayor contribuyente a los ingresos por publicidad dentro del diverso panorama de aplicaciones que mantiene a nivel mundial. Las economías líderes como el comercio electrónico, los juegos y las redes sociales todavía están dando mucho dinero en anuncios dentro de aplicaciones en los EE. UU. porque el mercado ocupa un lugar destacado en esta fuerte tendencia personalizada y en el crecimiento impulsado por anuncios basados ​​en datos.

Europa

"El crecimiento del mercado europeo está impulsado por las aplicaciones móviles, la inteligencia artificial y las regulaciones"

Europa desempeña un papel importante en el mercado de la publicidad en aplicaciones. Viene con una población muy grande y diversificada con todo tipo de preferencias de consumo específicas según los países en los que viven. Y debido al mejor uso de las aplicaciones móviles por parte de las personas, hay un aumento significativo en la publicidad dentro de las aplicaciones en áreas como el comercio electrónico, el entretenimiento y, en la mayoría de los casos, también en los juegos. Además, la publicidad programática y la segmentación basada en inteligencia artificial han aumentado aún más la eficiencia publicitaria en Europa. Sin embargo, Europa sigue siendo quizás el mercado más grande entre las regiones en la redacción y elaboración de regulaciones prácticamente denominadas GDPR sobre privacidad digital, lo que presenta un enorme potencial de mercado y un mayor crecimiento en el campo de la innovación en soluciones de publicidad responsable en aplicaciones.

Asia

"El crecimiento del mercado asiático está impulsado por la adopción de teléfonos inteligentes y la diversidad de los consumidores"

Asia tiene una notable cuota de mercado de publicidad en aplicaciones debido a una gran población y al rápido crecimiento en el número de personas que utilizan teléfonos inteligentes, lo que les permite aprovechar las oportunidades de las aplicaciones móviles. Por ejemplo, países como China, India y Japón son muy activos en términos de juegos móviles y de interacción con las personas a través de las redes sociales y espacios de comercio electrónico. Realmente es una gran ventaja para los anunciantes cuando muchas poblaciones están ascendiendo en la escala económica y el resto de su gasto aumenta continuamente. Asia también cuenta con una población de consumidores muy diversificada y muy bien segmentada que comercializa en la región, lo que la convierte en un lugar muy importante para el crecimiento global de la publicidad en aplicaciones.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los gigantes tecnológicos impulsan el crecimiento del mercado con privacidad y herramientas publicitarias avanzadas"

Gigantes tecnológicos como Google, Apple y Facebook son los principales contribuyentes al mercado de la publicidad en aplicaciones a través de los servicios de las tecnologías más inteligentes y soluciones publicitarias pioneras. Lo que proporcionan estas empresas son factores habilitantes que han desencadenado en gran medida el crecimiento del mercado. AdMob de Google, Facebook Audience Network y la última incorporación, iAd de Apple, han permitido a los desarrolladores y anunciantes enviar mensajes personalizados a los usuarios previstos de la forma más eficaz. Además, estos jugadores siempre mejoran sus herramientas publicitarias al ofrecer mejores funciones de privacidad a los usuarios y nuevos formatos como anuncios de video, nativos y también interactivos para seguir manteniendo su dominio y al mismo tiempo dar forma al futuro de la publicidad dentro de la aplicación.

Lista de las principales empresas de publicidad en aplicaciones

• Chartboost (EE. UU.)
• Ráfaga (Estados Unidos)
• Inmobiliaria (India)
• Medios millennials (EE. UU.)
• Mopub (Estados Unidos)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Diciembre de 2024: AppLovin, una destacada empresa de juegos y publicidad móvil, amplió sus servicios con el lanzamiento de una nueva plataforma de publicidad de comercio electrónico. Este movimiento estratégico tiene como objetivo diversificar el negocio de AppLovin más allá de los anuncios de juegos móviles, aprovechando el lucrativo sector del comercio electrónico. La plataforma ha obtenido críticas positivas y los primeros datos indican resultados prometedores para los anunciantes. Un ejecutivo de una marca de belleza que gestiona un presupuesto publicitario de 70 millones de dólares expresó optimismo sobre la utilización de los anuncios de comercio electrónico de AppLovin, destacando el potencial de la plataforma para atraer a una amplia gama de anunciantes.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.