Tamaño del mercado de publicidad en la aplicación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios de banner estándar, anuncios intersticiales, anuncios dirigidos hiperlocales, anuncios de medios ricos, anuncios de video y anuncios nativos), por aplicación (mensajería, compras y boletos en línea) y pronóstico regional hasta 2033

Descripción general del mercado de publicidad en la aplicación

El tamaño del mercado global de publicidad en la aplicación fue de USD 175048.51 millones en 2024 y se proyecta que tocará USD 793945.32 millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual del 18.3% durante el período de pronóstico.

El mercado de la publicidad en la aplicación se encuentra entre los componentes en rápido desarrollo en el campo del negocio de publicidad digital, haciendo más uso de grandes compromisos virtuales que tienen lugar dentro de las aplicaciones móviles para eliminar anuncios de usuarios específicos específicos. La publicidad en la aplicación implica anuncios que se incorporan fuertemente dentro de las aplicaciones móviles, donde el anuncio es cerca de invisible o apenas notable, pero para los usuarios fuera de línea, la forma exacta por la cual los desarrolladores de aplicaciones usan un sentido modelo de crear ingresos para sí mismos. Los mensajes de marketing se mejoran a través de preferencias avanzadas del usuario de análisis de datos; Como resultado, se convierte en una comunicación altamente personalizada y efectiva. Este segmento ha visto un tremendo crecimiento, realmente, gracias al hecho de que la mayoría de las personas poseen teléfonos inteligentes y descargan y usan aplicaciones en estas plataformas de juegos, redes sociales y comercio electrónico. Los impulsores principales son los avances tecnológicos en los anuncios y el aumento continuo en el acceso móvil, lo que lleva a una migración masiva de publicidad de marca a canales programáticos.

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Hallazgos clave

• Tamaño y crecimiento del mercado:Se proyecta que el tamaño del mercado de publicidad en la aplicación fue de USD 175048.51 millones en 2024, crecerá a USD 206560.19 millones para 2025 y excede el USD 793945.32 millones para 2033, con un CAGR de 18.3%.

• Driver del mercado clave:El uso del uso de aplicaciones móviles está alimentando el crecimiento, con más de 6.5 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo en 2024 gastando un promedio de 4.8 horas diarias en aplicaciones móviles.

• Mayor restricción del mercado:El aumento de la adopción del bloqueador de anuncios está limitando el alcance, con alrededor del 27% de los usuarios móviles a nivel mundial utilizando software de bloqueo de anuncios en 2023.

• Tendencias emergentes:La colocación de anuncios programáticos y impulsados ​​por la IA está ganando impulso, con una orientación basada en la IA mejorando las tasas de clics en un 35% en las campañas piloto.

• Liderazgo regional:América del Norte lidera el mercado, representando aproximadamente el 40% de la actividad publicitaria global en la aplicación, respaldada por una alta penetración de teléfonos inteligentes y gastos de publicidad digital.

• Panorama competitivo:El mercado tiene más de 25 actores principales, incluidos los anuncios de Google, Meta y Unity, que operan colectivamente en más de 10 millones de aplicaciones en todo el mundo.

• Segmentación de mercado:Las aplicaciones de juego dominan las ubicaciones de anuncios en la aplicación, capturando aproximadamente el 55% de las impresiones de anuncios totales en la aplicación en 2024.

• Desarrollo reciente:En 2024, Meta introdujo anuncios interactivos avanzados en la aplicación para más de 2,000 aplicaciones, lo que aumenta la participación del usuario en casi un 20% en los primeros ensayos.

Impacto Covid-19

"La industria publicitaria en la aplicación tuvo un efecto positivo debido al aumento del uso de aplicacionesDurante la pandemia de Covid-19"

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las rezgiones en comparación con los niveles pre-Pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

El mercado de publicidad en la aplicación mostró un inmenso crecimiento durante la crisis Covid-19. Con el aumento de los bloqueos globales, se ve que el uso diario de las personas ha cambiado para depender en gran medida de las aplicaciones móviles de entretenimiento, comunicación y comercio electrónico. Se proyecta que el mercado occidental de EE. UU. Se expandirá en mayor medida durante el período de pronóstico. Con las personas que generalmente pasan tiempo en teléfonos inteligentes, el uso de aplicaciones ha aumentado considerablemente en las plataformas de juegos, transmisión y redes sociales, presentando a los anunciantes numerosas oportunidades para llegar a estos audiencias. Este cambio también ha precipitado la tendencia de la publicidad en la aplicación por parte de las marcas, con estrategias de datos altamente personalizadas y procesos impulsados ​​científicamente conectados a los usuarios del servicio. La publicidad programática también recibió un impulso del ritmo de las transformaciones en la pandemia que logró facilitar la entrega eficiente de anuncios en las aplicaciones. El excelente y excelente rendimiento puso en primer plano una apreciación de la publicidad en la aplicación como un canal muy vital para los especialistas en marketing en tiempos difíciles.

Última tendencia

"La publicidad programática impulsa el crecimiento del mercado con IA, video y compromiso"

El mercado de publicidad en la aplicación se enfrenta a muchas tendencias, desde el surgimiento de la publicidad programática, la integración deInteligencia artificial (IA), y, últimamente, la creciente importancia de la publicidad de video. Entre ellos, la publicidad programática estalla. Esta nueva tendencia ha cambiado drásticamente la forma en que los anuncios se compran y se sirven dentro de las aplicaciones. Tiene una licitación en tiempo real y análisis de datos que permiten que las plataformas programáticas sean muy específicas y eficientes en las ubicaciones de los anuncios, lo que a su vez garantiza un mejor ROI. Además, el uso de formatos de anuncios inmersivos, como videos recompensados ​​y anuncios interactivos, enriquece significativamente la participación del usuario. Programmatic sigue liderando en este mercado a medida que las industrias se estrategan en la comprensión y la realización de cambios personalizados en sus negocios.

Segmentación del mercado de publicidad en la aplicación

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en anuncios de banner estándar, anuncios intersticiales, anuncios dirigidos hiperlocales, anuncios de medios ricos, anuncios de video y anuncios nativos

• Anuncios de banner estándar: los anuncios de banner estándar son el tipo de anuncio más simple que puede encontrar utilizado para la publicidad en la aplicación en dispositivos móviles, que generalmente aparecen en un pergamino en la parte superior o inferior de la aplicación. Sin embargo, generalmente son baratos de producir y son fáciles de implementar, como lo demuestran el bajo uso en comparación con las otras opciones de anuncios disponibles. Por lo general, se hacen emplear detalles visuales y de texto muy simples en un esfuerzo por hacer un llamamiento general al público. El alcance de su pura simplicidad podría hacerlos más populares en uso como plataforma de aumento de visibilidad de marca.

• Anuncios intersticiales: los anuncios intersticiales generalmente consumen una carga completa de espacio, y se supone que la audiencia lo hace bien cuando suceden. Vienen cuando una aplicación cambia de una pantalla a otra. La publicidad inmersiva e intersticial es como un anuncio masivo en torno a su aplicación. Dependiendo del tipo de publicidad, la pantalla podría mostrar imágenes estáticas, videos o elementos interactivos, proporcionando suficiente espacio para manejar varios tipos de campañas. 

• Anuncios dirigidos hiperlocales: anuncios dirigidos hiperlocales facilitan que los anunciantes envíen anuncios personalizados directamente a los clientes dentro de un área geográfica confinada, lo que proporciona una ventaja necesaria a los operadores comerciales, como restaurantes, tiendas minoristas y promotiones de eventos locales. Utilizando el GPS y Beacon Technologies, ahora es posible lanzar un anuncio local, oferta, evento o promoción dentro de una aplicación basada en la proximidad de su usuario. Garantiza una mayor relevancia e influye positivamente en el rendimiento general de AD en los criterios de orientación mucho más amplios.

• Anuncios de medios ricos: al crear anuncios de medios ricos, muchas marcas prefieren cada vez más el uso de elementos interactivos y multimedia que vienen con videos, animaciones y características que se pueden hacer clic, manteniéndolas interesantes e impactando la experiencia dinámica del usuario. Los anuncios de medios ricos captan los ojos de los usuarios y están diseñados para mantenerlos de manera más efectiva en que los usuarios interactúen con ellos. En este caso, una vez que se establece la interacción, la tasa de clics sería mucho más alta. Además, estos anuncios son más atractivos visualmente, creando así una experiencia inmersiva. Eso los hace muy adecuados para la marca y la narración de historias, pero pueden necesitar mayores costos y un mayor ancho de banda de aplicaciones. Sin embargo, el video y la pantalla no son muy adecuados para las campañas más conscientes del presupuesto. 

• Anuncios de video: los anuncios de video son el formato más atractivo en la aplicación. La narración de historias con videos es un traje fuerte para entretener a la audiencia. En su mayoría, hay anuncios promocionales con la cosa omitible o no omitible que le da flexibilidad a los anunciantes y usuarios. Pero para el usuario, lo más preferido eran anuncios de video recompensados: estaría viendo este video para obtener más o nuevos créditos en su juego favorito. Los videos se usan mucho ahora para la marca porque generan altas tasas de finalización e impacto emocional. 

• ADS nativos: la publicidad nativa es una reestructuración de la publicidad que se integra perfectamente en el diseño de la aplicación y la calidad del contenido que crea. Esta es una forma no intrusiva de promover anuncios, que deben producirse en el formato de la aplicación en sí o combinarse con el contenido, como en las redes sociales, principalmente a través de contenido patrocinado o destacado en listas de reproducción de comercio electrónico. Esta experiencia es lo que cada vendedor quiere: las mejores funciones de interacción del usuario con el contenido y la retención de anuncios son mucho mejores simplemente porque el contenido nunca se siente obstructivo para los usuarios. La publicidad nativa con todo incluido se desarrolla con la creciente preferencia de los usuarios por la publicidad menos invasiva, que tiene el más pequeño aviso en términos de impacto en sí mismo, pero también tiene un gran efecto.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en mensajes, compras en línea y boletos

• Mensaje: con la publicidad de mensajería en la aplicación, el uso inteligente de aplicaciones de mensajería se debe a la alta participación del usuario y un uso intensivo con anuncios dirigidos. Las pancartas, las pegatinas o los mensajes patrocinados son los principales tipos de anuncios y se integran fácilmente en el entorno de chat. El análisis integral se está utilizando en estas plataformas para hacer que los anuncios sea personal en relación con el comportamiento y los gustos del usuario. Este segmento es lucrativo debido a la presencia más fuerte de mensajes instantáneos y un logro dramático de los niveles específicos de la audiencia de rica diversidad.

• Compras en línea: la publicidad en la aplicación en las aplicaciones de comercio electrónico presenta anuncios que contienen recomendaciones personalizadas, ventas flash y videos promocionales comercializando diferentes características únicas que rastrean el comportamiento de los compradores. La integración de datos en tiempo real se realiza para la entrega de los anuncios más relevantes a los clientes en el momento correcto. La publicidad en la aplicación en aplicaciones de compras en línea se considera una de las principales estrategias para atraer nuevos clientes en plataformas de comercio electrónico y retenerlas en estas aplicaciones. 

• Entrada: la publicidad en la aplicación de aplicaciones, como boletos, implica promover eventos o entretenimiento y viajes que los usuarios pueden reservar para su propósito previsto. Puede haber diferentes incentivos como descuentos, ofertas exclusivas o paquetes etiquetados de manera atractiva que fomentan la acción inmediata. La integración de orientación basada en la localidad hace que los anuncios en la aplicación sean más conscientes de la ubicación y humanos. Esta área de aplicación obtiene el mejor resultado de campañas de límite de tiempo, que dependen en gran medida de la reserva de impulsos o las promociones de última hora.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

"La adopción de teléfonos inteligentes impulsa el crecimiento del mercado con formatos específicos"

La adopción global de teléfonos inteligentes ha estimulado un notable crecimiento del mercado publicitario en la aplicación. Las personas usan aplicaciones móviles principalmente en juegos, redes sociales y secciones de entretenimiento. Como resultado, el entorno en la aplicación ofrece una mejor objetivos para alcanzar y mantener a los posibles suscriptores que los navegadores web móviles. A la luz de la propagación y la evolución de la publicidad en las aplicaciones para los móviles, los anunciantes tienen el derecho de exigir formatos de anuncios nuevos que tengan un impacto máximo de alcance. 

"El crecimiento del mercado se ve impulsado por la publicidad personalizada en la aplicación y la tecnología avanzada"

El enfoque en las nuevas tecnologías transforma la publicidad en la aplicación en procedimientos más precisos, poder transportar nuevos servicios de análisis. Al inferir los datos de comportamiento y preferencias del usuario como producto secundario de los datos de ubicación, uno podrá proporcionar contenido muy centrado en el usuario en el futuro; La participación del usuario aumentará. Este tipo de personalización, en la mayoría de los casos, fortalece los lazos con las marcas al tiempo que reduce la intrusión de algunos anuncios muy molestos para la ventaja de los usuarios. Y con la tecnología siempre avanzando, la confianza de los anunciantes en la eficacia de sus campañas en la aplicación se vuelve más fuerte. 

Factor de restricción

"Las preocupaciones y regulaciones de privacidad pueden obstaculizar el crecimiento del mercado"

Una restricción importante para el mercado de publicidad en la aplicación es el aumento de las preocupaciones de privacidad entre los usuarios y las leyes de protección de datos más estrictas en sus países. Una mayor conciencia de privacidad con respecto a la seguridad de los datos ha hecho que los usuarios sean ligeramente a la defensiva de compartir información personal al tiempo que afectan la publicidad dirigida. Por ejemplo, legislaciones como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) ponen limitaciones de vanguardia en la recopilación y el uso de datos, por lo tanto, creando obstrucciones de cumplimiento por parte de los anunciantes. Cumplir con estos desafíos requiere un equilibrio entre la personalización y la privacidad, y por lo tanto, el crecimiento del mercado puede verse obstaculizado si no se maneja adecuadamente.

Oportunidad

"5G La adopción impulsa el crecimiento del mercado al mejorar el rendimiento y la publicidad de las aplicaciones"

El despliegue de las redes 5G servirá como un paso importante para el crecimiento del mercado de publicidad en la aplicación como resultado de sus datos mejorados de alta velocidad y su mejor rendimiento de las aplicaciones, que ahora permitirá la publicidad de la experiencia del usuario, particularmente los anuncios de video y la realidad aumentada, se introducen de manera más eficiente en el mercado. La conectividad mejorada casi siempre se traduciría en un mayor uso de aplicaciones, lo que brinda más oportunidades para que los anunciantes involucren a los usuarios. Se espera que el alcance de la adopción de 5G impulse la innovación en tales estrategias publicitarias y el crecimiento de anclaje en la publicidad en la aplicación.

Desafío

"Los bloqueadores de anuncios limitan el crecimiento del mercado, instando a anuncios no intrusivos para la participación"

Los desafíos más desalentadores que enfrentan el mercado de publicidad en la aplicación están relacionados con el aumento del uso de bloqueadores de anuncios, lo que evita la oportunidad de mostrar anuncios a los usuarios finales. Tal resistencia a la publicidad intrusiva pone un límite a la capacidad efectiva de la campaña publicitaria de alcanzar un número cada vez mayor de impresiones e ingresos en la publicidad. Muchos usuarios también han pedido experiencia sin anuncios en aplicaciones que monetizan en gran medida a través de la publicidad. Para abordar esto, los anunciantes deben encontrar formas de promover anuncios no intrusivos y atractivos que sean valiosos para los usuarios sin interrumpir su experiencia.

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Información regional del mercado publicitario en la aplicación

América del norte

"El crecimiento del mercado de América del Norte prospera en la infraestructura digital y los anuncios personalizados"

El dominio del mercado publicitario en la aplicación de América del Norte se ha debido a su avanzada infraestructura digital, al aumento del uso de teléfonos inteligentes y los consumidores expertos en tecnología. La región es el hogar de un gran número de desarrolladores y anunciantes de aplicaciones, lo que allana el camino para los experimentos y la penetración adicionales de los puntos de referencia relacionados con las tecnologías AD avanzadas. En esa dimensión, el mercado de publicidad en la aplicación de los Estados Unidos florece como el mayor contribuyente a los ingresos publicitarios dentro del panorama de la aplicación diversa que mantiene a nivel mundial. Las economías líderes como el comercio electrónico, los juegos y las redes sociales aún están dando grandes dólares en los anuncios en la aplicación en los EE. UU. Porque el mercado es un alto en esta fuerte tendencia personalizada y un crecimiento impulsado por anuncios basados ​​en datos.

Europa

"El crecimiento del mercado de Europa está impulsado por aplicaciones móviles, IA y regulaciones"

Europa juega un papel importante con respecto al mercado de publicidad en la aplicación. Viene con una población muy grande y diversificada con todo tipo de preferencias específicas del consumidor según los países en los que viven. Y debido al uso mejorado de aplicaciones móviles por parte de las personas, hay un aumento significativo en la publicidad en la aplicación en áreas como el comercio electrónico, el entretenimiento y también en los juegos en la mayoría de los tiempos. Además, la publicidad programática y la orientación impulsada por la IA han aumentado aún más la eficiencia publicitaria en Europa. Sin embargo, Europa sigue siendo quizás el mercado más grande entre las regiones en la redacción y elaboración de regulaciones prácticamente nombradas GDPR sobre privacidad digital, presentando así un tremendo potencial de mercado y un mayor crecimiento en el ámbito de la innovación en soluciones publicitarias responsables en la aplicación.

Asia

"El crecimiento del mercado de Asia está impulsado por la adopción de teléfonos inteligentes y la diversidad del consumidor"

Asia posee una notable participación en el mercado publicitario en la aplicación debido a una gran población y un rápido crecimiento en el número de personas que buscan teléfonos inteligentes, lo que les permite aprovechar las oportunidades de aplicaciones móviles. Por ejemplo, países como China, India y Japón son altamente activos en términos de juegos móviles e interactúa con las personas a través de las redes sociales y los espacios de comercio electrónico. Realmente es una gran ventaja para los anunciantes cuando muchas poblaciones están aumentando en la escala económica y el resto de sus gastos aumenta continuamente. Asia también viene con una población de consumidores muy diversificada que está muy bien segmentada, el marketing en la región, lo que lo convierte en un lugar muy importante para el crecimiento de publicidad global en la aplicación.

Actores clave de la industria

"Los gigantes tecnológicos impulsan el crecimiento del mercado con herramientas publicitarias avanzadas y privacidad"

Los gigantes tecnológicos como Google, Apple y Facebook son los principales contribuyentes al mercado de publicidad en la aplicación a través de los servicios de las tecnologías más inteligentes y soluciones publicitarias pioneras. Lo que estas compañías proporcionan son factores habilitantes que han desencadenado principalmente el crecimiento del mercado. ADMOB de Google, Facebook Audience Network y la última incorporación, el IAD de Apple, han capacitado a los desarrolladores y anunciantes para entregar mensajes personalizados a los usuarios previstos de manera más efectiva. Además, estos jugadores siempre mejoran sus herramientas publicitarias al ofrecer mejores características de privacidad a los usuarios y nuevos formatos como video, nativos y también anuncios interactivos para mantener su dominio al mismo tiempo que dan forma al futuro de la publicidad en la aplicación.

Lista de las principales compañías de publicidad en la aplicación

• Chartboost (EE. UU.)
• Flurry (EE. UU.)
• Inmobi (India)
• Media Millennial (EE. UU.)
• Mopub (EE. UU.)

Desarrollo clave de la industria

Diciembre de 2024: APLAVIN, una destacada empresa de publicidad móvil y publicidad, amplió sus servicios al lanzar una nueva plataforma de publicidad de comercio electrónico. Este movimiento estratégico tiene como objetivo diversificar el negocio de Applovin más allá de los anuncios de juegos móviles, aprovechando el lucrativo sector de comercio electrónico. La plataforma ha obtenido revisiones positivas, con datos tempranos que indican resultados prometedores para los anunciantes. Una ejecutiva de la marca de belleza que administra un presupuesto publicitario de $ 70 millones expresó optimismo sobre la utilización de los anuncios de comercio electrónico de Applovin, destacando el potencial de la plataforma para atraer a una amplia gama de anunciantes.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.