Tamaño del mercado de software de planificación de medios, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (orgánico y normal), por aplicación (ventas en línea, tiendas de conveniencia, hipermercados y supermercados) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SOFTWARE DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

El tamaño global del mercado de software de planificación de medios se estima en 1067,74 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 3577,63 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,85% de 2026 a 2035.

El mercado del software de planificación de medios está experimentando un auge brillante ya que las empresas dependen totalmente del mercado para su promoción. Ahora las empresas no necesitan preocuparse por dónde colocar sus anuncios, planificar y administrar cada anuncio adecuadamente; esto lo utilizan principalmente agencias, marcas y especialistas en marketing para promocionar o hacer un anuncio. Lo que hace este mercado es analizar adecuadamente dónde se puede poner el anuncio para que llegue a más personas y también vigilan cómo le está yendo al anuncio y cuánto está generando y qué tipo de impacto está teniendo, el mercado hace todo este trabajo para que las empresas puedan confiar totalmente en este mercado y ellos se encargarán de todo lo que sea necesario para la promoción o publicidad. Ellos son quienes deciden dónde el anuncio puede tener mayor impacto y dónde puede alcanzar mayor alcance. Es muy importante que su anuncio llegue a una gran cantidad de audiencia para no desperdiciar su dinero. Antes no era así que las empresas colocaran anuncios en cualquier lugar y no pudieran tener un impacto y su gasto no tuviera ningún sentido.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado de software de planificación de medios fue de 838,42 millones de dólares en 2024, se prevé que crezca a 1.007,83 millones de dólares en 2025 y supere los 2.809,26 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 12,85%.

• Impulsor clave del mercado:Los presupuestos publicitarios están cambiando rápidamente: más del 65% de los especialistas en marketing globales ahora priorizan las estrategias digitales, lo que genera un aumento en la demanda de herramientas de planificación inteligentes impulsadas por inteligencia artificial que reducen el desperdicio de campañas.

• Importante restricción del mercado:La integración sigue siendo un dolor de cabeza: casi el 48% de las agencias informan problemas de compatibilidad al sincronizar el software de planificación con su CRM o pilas de análisis existentes.

• Tendencias emergentes:La IA está avanzando rápidamente: más del 35 % de las nuevas plataformas de planificación de medios lanzadas en 2024 presentaban módulos de análisis predictivo para ajustar automáticamente la inversión publicitaria en tiempo real.

• Liderazgo Regional:América del Norte lidera el grupo, y EE. UU. representa aproximadamente el 41 % del total de implementaciones de plataformas a nivel mundial a mediados de 2024.

• Panorama competitivo:Se está saturando: más de 90 proveedores operan a nivel mundial, pero los 7 principales tienen cerca del 60% de la cuota de mercado general, con empresas como MediaOcean y Nielsen a la cabeza.

• Segmentación del mercado:El modelo de implementación basado en la nube está ganando popularidad: casi el 72% de los usuarios en 2024 prefirieron las soluciones SaaS a las herramientas locales debido a la facilidad de las actualizaciones y la escalabilidad.

• Desarrollo reciente:En el primer trimestre de 2024, Kantar lanzó una herramienta de segmentación de audiencia en tiempo real que ya utilizan más de 400 clientes empresariales en toda Europa.

IMPACTO DEL COVID-19

"La industria del software de planificación de medios tuvo un efecto positivo durante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un impacto positivo en el crecimiento del mercado de software de planificación de medios, ya que todos trabajaban en línea desde sus hogares, por lo que la mayor parte del tiempo que la gente pasaba era en Internet. El mercado tenía que planificar presupuestos y las empresas tenían más demanda del mercado porque, como todos estaban en sus pantallas, fácilmente colocarían sus anuncios en línea. Como muchas empresas se enfrentaban a pérdidas debido al confinamiento, el mercado de software de planificación de medios les ayudó a gastar cada céntimo de forma eficaz. El mercado también aprovechó la IA para planificar la publicidad.

ÚLTIMA TENDENCIA

"Mayor uso de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML)"

La última tendencia en el mercado es el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático para vigilar las actividades de los clientes y su navegación anterior y planificar la publicación del anuncio en consecuencia. La IA se ha vuelto muy útil para el mercado, ya que ahora puede monitorear fácilmente el comportamiento del cliente y luego de analizarlo, solo ellos publicarán el anuncio para que el resultado sea más positivo y haya más posibilidades de que el cliente obtenga un impacto debido a ese anuncio. Utilizar el rendimiento anterior del cliente es muy útil a la hora de colocar un anuncio. La inteligencia artificial también analiza las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor. Es de gran ayuda para el mercado, hace que su trabajo sea un poco menos agitado.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE SOFTWARE DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en web y basado en la nube, local.

• Basado en la web: se accede a este tipo de software a través de un navegador web sin necesidad de instalar ninguna aplicación en su dispositivo. Los usuarios pueden iniciar sesión desde cualquier lugar con acceso a Internet.

• Basado en la nube: similar al software basado en la web, el software basado en la nube está alojado en servidores remotos (la nube) y se puede acceder a él a través de Internet. El software, los datos y la potencia de procesamiento se gestionan en la nube, lo que la hace escalable y flexible.

• El software local se instala localmente en los servidores y computadoras de la propia empresa. La empresa es propietaria del software y es responsable de su mantenimiento, incluidas las actualizaciones, la seguridad y los requisitos de hardware.

Por industria transformadora

Según el downstream, el mercado global se puede clasificar en PYMES y grandes empresas.

• Las PYMES generalmente se definen como empresas con un menor número de empleados y menores ingresos en comparación con las grandes empresas. La definición exacta puede variar según el país, pero normalmente las PYMES son empresas con menos de 500 empleados.

• Las grandes empresas suelen tener más de 500 empleados y unos ingresos anuales importantes. Tienen operaciones más complejas, que a menudo abarcan varias regiones o incluso países, y requieren soluciones de software sólidas para gestionar sus esfuerzos de planificación de medios.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

"Campañas multiplataforma"

Cuando se trata de promoción digital, no se limita sólo a Internet sino también a la televisión y los medios impresos. Para ser precisos, pueden promocionar su anuncio en múltiples plataformas, incluidas las redes sociales, los motores de búsqueda, la televisión y los medios impresos. Se aseguran de estar atentos a cada plataforma en la que publicaron su anuncio, siguen rastreando las ideas del anuncio sobre qué respuesta está obteniendo y qué se debe hacer si la respuesta no está a la altura. Ahora se ha convertido en un negocio muy avanzado. Ahora pueden realizar un seguimiento de todo y asegurarse de que su dinero no se desperdicie, cada plataforma se analiza de manera diferente al rendimiento del anuncio. También ponen su anuncio en la radio si creen que puede tener un buen impacto allí.

"Enfoque creciente en la personalización y la segmentación"

El creciente enfoque en la personalización y la orientación significa que la persona está específicamente dirigida al anuncio, él/ella se convierte en el elegido, monitorean cada uno de sus comportamientos e historial pasado para que el siguiente anuncio pueda publicarse en su muro en consecuencia. Según sus preferencias se plantea la posibilidad de que si el anuncio puede impactar a esa persona, se utilizan herramientas de inteligencia artificial para monitorear el comportamiento del consumidor, se considera su historial pasado. Hoy en día esta tendencia ha sido utilizada por casi todas las plataformas para monitorear cuáles son los gustos de la persona y de acuerdo a eso publicar un anuncio en su perfil o timeline.

Factor de restricción

"La disponibilidad limitada y el alto costo del trigo sarraceno crudo podrían impedir el crecimiento del mercado"

Un elemento restrictivo dentro del crecimiento de la cuota de mercado de software de planificación de medios es la disponibilidad restringida y el alto costo del trigo sarraceno crudo. El trigo sarraceno suele cultivarse mucho menos que otros cereales, principalmente debido a las limitaciones de suministro y a los mayores gastos de la harina de trigo sarraceno. Esto puede limitar su accesibilidad y asequibilidad para los consumidores, especialmente en regiones donde el trigo sarraceno no se cultiva ampliamente. Además, las fluctuaciones en las condiciones climáticas y los desafíos agrícolas pueden afectar la fabricación de trigo sarraceno, afectando aún más la estabilidad del suministro y agotando los gastos. Estos elementos limitan colectivamente el auge del mercado y pueden obstaculizar una adopción sustancial.

Oportunidad

"Crecimiento de la publicidad digital"

Como todos sabemos, hoy en día todo el mundo está en Internet, se ha convertido en una de las cosas importantes para un hombre, la gente pasa la mayor parte de su tiempo en Internet y esto puede ser una oportunidad para el mercado, pueden centrarse más en el comportamiento de una persona y poner sus anuncios en el perfil de cada persona según sus gustos. El mundo se está digitalizando a una velocidad muy alta y el mercado puede aprovechar esto porque casi todo el mundo usa Internet hoy en día.

Desafío

"Preocupaciones por la privacidad y la seguridad de los datos"

Mantener seguros los datos del usuario es uno de los factores desafiantes para el mercado porque todo es accesible sin importar qué tipo de seguridad active su computadora o teléfono, por lo que las posibilidades de un ataque cibernético son muy esperadas porque todo está abierto, la información de los usuarios no es tan segura como parece. El software de planificación de medios debe tener como prioridad mantener los datos del usuario seguros y protegidos; si no se mantienen seguros, pueden suceder muchas cosas malas, los datos del usuario pueden filtrarse2 y usarse para malos propósitos, por lo que la preocupación por la seguridad es real. Es trabajo del mercado de software de planificación de medios asegurarse de que los datos del usuario no se filtren y asegurarse de que no lleguen a personas malas; si eso sucede, puede causar una gran pérdida al consumidor.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE SOFTWARE DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

• América del norte

América del Norte, particularmente el mercado de software de planificación de medios de los Estados Unidos, es uno de los mercados más grandes y maduros para el software de planificación de medios. El fuerte énfasis de la región en la publicidad digital, la innovación tecnológica y las altas tasas de adopción de soluciones de software avanzadas impulsan un crecimiento significativo del mercado.

• Europa

Europa es un mercado diverso con distintos niveles de adopción y crecimiento del software de planificación de medios en los diferentes países. Europa occidental está más avanzada, mientras que Europa oriental muestra un interés creciente.

• Asia

Asia es un mercado de rápido crecimiento con importantes oportunidades, particularmente en países como China, India, Japón y naciones del sudeste asiático. Las diversas economías y etapas de adopción digital de la región crean dinámicas de mercado variadas.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los actores empresariales clave están dando forma al mercado del software de planificación de medios a través de la innovación estratégica y el crecimiento del mercado. Estas agencias están introduciendo estrategias de molienda superiores para promocionar el anuncio. Además, es posible que estén aprovechando los sistemas virtuales para lograr un mayor alcance en el mercado y un mayor rendimiento de la distribución. Al invertir en investigación y mejora, mejorar los servicios de entrega y explorar nuevos mercados regionales, esos actores están experimentando un auge y estableciendo tendencias dentro de la empresa de software de planificación de medios.

Lista de las principales empresas de software de planificación de medios

• Estratos: América del Norte (EE.UU.)
• Bionic (NextMark): América del Norte (EE. UU.)
• Telmar: Global (Sede en Norteamérica, pero con presencia internacional)
• BluHorn: Norteamérica (EE. UU.)
• HeyOrca: Norteamérica (Canadá)
• comScore: Global (sede en América del Norte, con operaciones en todo el mundo)
• Centro: América del Norte (EE.UU.)
• remags: América del Norte (EE. UU.)
• SQAD: América del Norte (EE. UU.)
• Quintiq (Dassault Systèmes): Global (Sede en Europa, con presencia internacional)
• SAP: Global (sede en Europa, con amplias operaciones globales)
• Mediatool: Europa (Sede en Europa, con operaciones en varias regiones)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Introducción de la Inteligencia Artificial (IA) y el Aprendizaje Automático (ML)"

Cuando la IA y el ML se introdujeron en el mercado, tuvo un impacto enorme porque la IA y el ML acortaron el largo proceso y también ayudaron al mercado a analizar el comportamiento del consumidor para que se le pudieran mostrar los anuncios de acuerdo con sus intereses.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El mercado de software de planificación de medios está preparado para un auge continuo impulsado por el aumento de las promociones y la creciente popularidad de los servicios publicitarios. A pesar de los desafíos, que incluyen la seguridad de los datos, el mercado sigue obteniendo ganancias de todos modos. Los actores clave de la industria están avanzando a través de actualizaciones tecnológicas y un crecimiento estratégico del mercado. A medida que las opciones de las empresas cambian hacia opciones de plataformas de publicación de anuncios impactantes, se espera que el mercado de software de planificación de medios prospere, con una innovación persistente y una reputación más amplia alimentando sus perspectivas de destino.