Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria fuera del hogar (Ooh), por tipo (OOH tradicional (vallas publicitarias) y DOOH), por aplicación (BFSI, hoteles, calles, lugares públicos y corporaciones) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH)

El tamaño del mercado mundial fuera del hogar (Ooh) se estima en 7950,45 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 13007,56 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 5,4% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad exterior sirve para describir la publicidad dirigida a los consumidores fuera de sus hogares e incluye vallas publicitarias, anuncios de tránsito, mobiliario urbano y medios locales. Es fundamentalmente un vehículo para hacer visibles las marcas, a menudo dentro de algunos de los lugares urbanos más concurridos. La era digital ha dado lugar a la DOOH, o publicidad digital exterior, que proporciona la capacidad de mostrar contenido dinámico y dirigido. El crecimiento ha persistido debido a la capacidad de captar la atención en entornos del mundo real en los que los anuncios digitales a menudo pasan desapercibidos. Trabajando hacia estrategias omnicanal, la publicidad exterior sigue siendo un fuerte aliado en la participación amplia y significativa de las audiencias.

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CRISIS GLOBALES QUE IMPACTAN EL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH) - IMPACTO DEL COVID-19

"La industria fuera del hogar (Ooh) tuvo un efecto negativo debido a las restricciones generalizadas de movimiento""durante la pandemia de COVID-19"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Las ramificaciones perjudiciales generadas por la pandemia de COVID-19 hicieron que el mercado OOH sufriera enormemente con una posterior caída en la inversión publicitaria y la audiencia. En el momento en que se activaron los cierres, se impusieron restricciones de viaje y se pusieron en marcha políticas de trabajo remoto, se produjo una disminución drástica del movimiento público con una reducción de la visibilidad y eficacia de la publicidad exterior. Por lo tanto, decenas de marcas detuvieron y cancelaron sus campañas, presenciando así una caída en los ingresos de las empresas de medios OOH, la mayor en un siglo. La menor demanda de vallas publicitarias y anuncios de tránsito se vio agravada aún más por la menor afluencia de público en áreas comerciales y lugares públicos. En general, todo el complejo pandémico del mercado OOH causó una gran mella en todas sus cadenas de valor con pérdidas financieras y reveses operativos.

ÚLTIMA TENDENCIA

"El DOOH programático impulsa el crecimiento del mercado mediante la automatización y la segmentación"

El mercado de publicidad exterior (OOH) está experimentando enormes transformaciones, y el sistema digital exterior (DOOH) ahora ocupa un lugar central. DOOH comprende vallas publicitarias digitales, anuncios de tránsito y pantallas basadas en lugares; El contenido dinámico y las actualizaciones en tiempo real son las características principales. Una importante oportunidad de crecimiento radica en el DOOH programático, donde la compra/venta de espacio publicitario se realiza automáticamente para lograr una participación de la audiencia más refinada y específica. Esta compra/venta programática permite a los anunciantes cambiar sus mensajes de acuerdo con una fuente de variables en tiempo real, como la ubicación, el clima y la hora del día, para una mejor participación y relevancia. La interacción principal de las tecnologías programáticas es optimizar los procesos y afinar el alcance de las campañas publicitarias OOH.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en OOH tradicional (vallas publicitarias) y DOOH.

• OOH tradicional (vallas publicitarias): el exterior tradicional, en su mayoría vallas publicitarias, continúa disfrutando y beneficiando a la industria publicitaria porque brindan mensajes estáticos y de alta visibilidad a audiencias masivas. Los tradicionales anuncios exteriores que normalmente se encuentran a lo largo de autopistas, calles y centros metropolitanos han logrado captar la atención de viajeros y peatones. Aunque lo digital ha estado a la orden del día, la publicidad tradicional sigue siendo rentable en términos de alcance y recuerdo de la marca a lo largo del tiempo. Aparte de esto, también carecen del dinamismo y la interactividad asociados con los formatos digitales modernos.

• Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH está adoptando pantallas digitales disponibles para transmitir contenido multidimensional basado en bases de datos y actualizado al minuto, que se refiere principalmente a lugares como centros comerciales, centros de tránsito y pantallas al borde de las carreteras. Se extiende a una planificación, programación y actualización instantánea de campañas más específicas y flexibles. Este es un ejemplo de su punto de fortalecimiento, donde la fusión móvil y en línea facilita la integración de la interactividad y una experiencia mejorada con las marcas. A medida que la compra programática se afianza, se pone más énfasis en DOOH como parte del enfoque de marketing omnicanal.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en BFSI, hoteles, calles, lugares públicos y corporaciones.

• BFSI (Banca, Servicios Financieros y Seguros): Debido a la publicidad OOH, tanto las empresas como los consumidores confían en estos bancos y otros servicios financieros para promocionar diferentes productos y servicios financieros. Las vallas publicitarias y los anuncios de tránsito se adaptan a tarjetas de crédito, planes de seguro o servicios bancarios digitales. Estos anuncios suelen publicarse cerca de los distritos comerciales, a lo largo de las rutas de transporte y en el centro de las ciudades, lo que les permite dirigirse a los profesionales que trabajan. La intención aquí es aumentar la visibilidad de la marca y crear una llamada para consultas de clientes o descargas de aplicaciones.

• Hoteles: los hoteles utilizan publicidad exterior para captar la atención de huéspedes y turistas que viajan y comunicar ofertas exclusivas, búsquedas de ubicaciones o experiencias de lujo. Se podían ver anuncios OOH en aeropuertos, autopistas y escapadas turísticas cercanas. El encanto de los mensajes sin publicidad y dependientes de la ubicación que generan reservas espontáneas dentro de dichos sitios confiere a este segmento un poder publicitario.

• Calles: este tipo de publicidad exterior a nivel de calle abarca carteles, quioscos, bancos y carteles de farolas que se centran en el tráfico de peatones y los viajeros locales. Brinda a las marcas la oportunidad de ganar exposición a medida que las personas se mueven, viajan o compran. Permite la orientación hiperlocal y es principalmente adecuado para promociones, eventos y ofertas minoristas especiales. La exposición continua fomenta la familiaridad y promueve el recuerdo de la marca a través del tiempo.

• Espacios públicos: OHH en áreas públicas (centros comerciales cableados, parques, aeropuertos y estaciones de tren) ayuda a las marcas a atraer multitudes muy diversas. Las pantallas digitales y las pantallas estáticas transmiten anuncios mientras el público espera o interactúa, maximizando así la atención. Son ideales para la promoción de bienes de consumo, entretenimiento y servicios. El amplio alcance y la variada demografía los hacen valiosos para la narración de la marca.

• Corporación: La publicidad corporativa OOH intenta construir una imagen corporativa favorable, reclutar talento o comunicar innovación. Las campañas típicas se ejecutan en grandes formatos en las proximidades de espacios de oficinas, parques tecnológicos o zonas de centros comerciales. Estos anuncios externos permiten que una estrategia corporativa capitalice el liderazgo intelectual del mercado en industrias competitivas. Y OOH ayuda a mantener una fuerte presencia fuera de línea para las corporaciones que emprenden cualquier marca en línea.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor de conducción

"La urbanización impulsa el crecimiento del mercado a través de zonas de interacción de consumidores de alto tráfico"

Con el crecimiento de las aglomeraciones urbanas, ha aumentado la atención a la publicidad exterior. El intenso tráfico peatonal en estas áreas metropolitanas es un punto eficaz de interacción del consumidor con fines publicitarios. Los mejores lugares donde la publicidad exterior puede dejar su huella son el transporte público, las calles concurridas y los centros comerciales. El movimiento constante mantiene la publicidad siempre a la vista, lo que hace que la publicidad exterior sea una gran ayuda para el recuerdo de la marca.

"La tecnología acelera el crecimiento del mercado a través de soluciones publicitarias dinámicas basadas en datos"

La tecnología ha provocado un cambio de paradigma en el mundo de la publicidad OOH, particularmente en Digital Out-of-Home (DOOH). Las pantallas digitales de alta definición pueden cautivar al público actualizando el contenido en tiempo real. Los anunciantes han comenzado a emplear datos para dirigirse a los consumidores en momentos específicos, en ubicaciones específicas o incluso cuando se cumplen ciertos parámetros de comportamiento. Este avance ha hecho que la publicidad exterior no sólo sea más dinámica, flexible y mensurable, atrayendo así el interés de múltiples industrias, sino también más poderosa pero desplegable.

Factor de restricción

"Los altos costos obstaculizan el crecimiento del mercado al limitar la accesibilidad de los anunciantes"

Las elevadas inversiones iniciales junto con los costosos procedimientos de mantenimiento son un factor de restricción importante para el crecimiento del mercado fuera del hogar (Ooh). Los anunciantes y propietarios de medios deben asumir grandes gastos en la compra de pantallas digitales, la obtención de ubicaciones privilegiadas y el mantenimiento regular. Todo esto hace que sea bastante difícil para las pequeñas empresas permitirse estas campañas publicitarias exteriores en comparación con vías más baratas como la publicidad digital o en las redes sociales. Por lo tanto, estas barreras de costos impiden la total accesibilidad y escalabilidad de la publicidad exterior para muchos usuarios potenciales.

Oportunidad

"La integración de datos móviles impulsa el crecimiento del mercado a través de un compromiso específico"

La infusión de datos móviles y basados ​​en la ubicación podría abrir buenas oportunidades de crecimiento en el mercado OOH. Al integrar las campañas OOH con la actividad de los usuarios móviles, los anunciantes pueden crear experiencias personalizadas y mensurables para los consumidores. Esta sinergia entre canales ayuda a aumentar la participación del consumidor y medir su capacidad de respuesta. En lo que respecta al marketing objetivo, con el buen avance de la analítica, la publicidad exterior puede sentar las bases para soluciones dirigidas de manera similar a la publicidad digital. Esta transición puede verse con un gran potencial para la publicidad exterior en el ámbito del marketing omnicanal.

Desafío

"Los desafíos de medición obstaculizan el crecimiento del mercado a pesar de las herramientas de participación impulsadas por la tecnología"

Un probable desafío para la industria OOH está relacionado con la efectividad de las campañas. Los medios OOH no ofrecen el tipo de interacción de llenado de formularios o datos de clics que ofrecen las plataformas digitales, lo que hace mucho más difícil rastrear el ROI. Si bien la geolocalización asistida por tecnología y la integración móvil arrojan algo de luz sobre la participación de la audiencia, todavía no logran precisión en el análisis de audiencia. Esta barrera podría disuadir a los anunciantes que buscan canales de marketing mensurables y basados ​​en el rendimiento.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR (OOH)

• América del norte

"América del Norte impulsa el crecimiento del mercado a través de la innovación y la urbanización"

Una infraestructura dinámica, una densidad de población urbana y una demanda de anunciantes hacen de América del Norte el líder en el mercado de publicidad exterior (OOH). La aceptación de la tecnología Digital Out-of-Home (DOOH) en esta región, especialmente en el mercado Out-of-home (Ooh) de los Estados Unidos, es amplia, mientras que las aplicaciones programáticas y el contenido dinámico son comunes. América del Norte es el centro de innovación para el mercado OOH en la ejecución de campañas, con la preponderancia de la generación de ingresos proveniente de este mercado. En el escenario mundial, Nueva York y Los Ángeles tienen un impacto publicitario destacado en OOH, obteniendo ganancias en los mercados de sus vecindarios. La inversión en ciudades INTELIGENTES y medios basados ​​en datos actúa como catalizador para impulsar el crecimiento sectorial a la velocidad del rayo.

• Europa

"Europa apoya el crecimiento del mercado a través de la innovación, la sostenibilidad y la infraestructura de tránsito"

Con una infraestructura pública bien establecida y redes de transporte integrales, Europa es otro contribuyente importante a la cuota de mercado fuera del hogar (Ooh). El continente muestra una preferencia por la sostenibilidad y la creatividad en los formatos publicitarios, vinculando a menudo la publicidad exterior con el arte, la cultura y la participación comunitaria. El Reino Unido, Alemania y Francia han sido pioneros en la adopción de Digital OOH (DOOH) en espacios publicitarios urbanos que integran datos y tecnología. El crecimiento y la modernización de la industria OOH continúan recibiendo un importante apoyo de la innovación, las ciudades inteligentes y la publicidad ecológica.

• Asia

"Asia impulsa el crecimiento del mercado a través de la urbanización y la adopción tecnológica"

Debido a la rápida urbanización, las grandes poblaciones y las áreas metropolitanas, Asia está impulsando en gran medida el OOH. Tokio, Shanghai y Mumbai son algunas de las ciudades importantes donde los entornos densos y de alto tráfico son los más apreciados para las ubicaciones de publicidad exterior de máximo impacto. La tecnología DOOH se está poniendo al día rápidamente en Asia y especialmente en mercados tecnológicamente desarrollados como Japón, Corea del Sur y China. Los florecientes mercados minoristas y de entretenimiento en Asia impulsan aún más la demanda de campañas creativas de publicidad exterior de gran formato.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los actores clave impulsan el crecimiento del mercado a través de la innovación y la expansión global"

Los actores clave son arquitectos de la innovación, la proliferación de redes globales y las inversiones en tecnología avanzada en el mercado OOH. Gigantes como JCDecaux, Clear Channel Outdoor y Lamar Advertising lideran con grandes formatos e innovaciones digitales. Su impulso al DOOH programático, la integración con datos en tiempo real y enfoques de contenido creativo está mejorando la segmentación y la participación de la audiencia. Al asociarse, adquirir y penetrar en los mercados emergentes, estos actores están ampliando el alcance del mercado. Estos actores están creando nuevas oportunidades para que las marcas interactúen con los consumidores en lugares públicos: la sostenibilidad, la integración de las ciudades inteligentes y las experiencias publicitarias interactivas se están convirtiendo rápidamente en nuevas normas de la industria.

Lista de las principales empresas de servicios fuera del hogar (Ooh)

• JCDecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.)
• Compañía de publicidad Lamar (EE. UU.)
• Medios OUTFRONT (EE. UU.)
• Daktronics (Estados Unidos)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Febrero de 2024: Clear Channel Outdoor se asoció con Place Exchange y Starcom para lanzar una campaña programática digital exterior para el Samsung Galaxy S24. La campaña utilizó vallas publicitarias digitales y mobiliario urbano en las principales ciudades de Estados Unidos, que monitorean los cambios en las ubicaciones de la publicidad utilizando datos en tiempo real, como el tráfico y el clima.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.