Tamaño de mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria fuera del hogar (OOH), por tipo (OOH tradicional (vallas publicitarias) y DOOH), por aplicación (BFSI, hoteles, calles, lugares públicos y corporaciones) y pronóstico regional hasta 2033333333333333

Descripción general del mercado fuera del hogar (OOH)

El tamaño del mercado global fuera del hogar (OOH) fue de USD 7156.66 millones en 2024 y se proyecta que tocará USD 11708.86 millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 5.4% durante el período de pronóstico.

El mercado publicitario fuera de casa sirve para describir la publicidad dirigida a los consumidores fuera de sus hogares e incluye vallas publicitarias, anuncios de tránsito, muebles de calle y medios de comunicación. Es fundamentalmente un vehículo para hacer que las marcas sean visibles, a menudo dentro de algunos de los lugares urbanos más activos. La era digital ha dado lugar a DOOH, o publicidad digital fuera de casa, proporcionando la capacidad de mostrar contenido dinámico y dirigido. El crecimiento ha persistido debido a la capacidad de captar la atención en entornos del mundo real de que los anuncios digitales a menudo pasan desapercibidos. Trabajando hacia estrategias omnicanal, OOH sigue siendo un aliado fuerte en el amplio y significativo compromiso de audiencias.

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Mercado global de crisis que impacta fuera del hogar (OOH)-Covid-19 Impact

"La industria fuera del hogar (OOH) tuvo un efecto negativo debido a las restricciones generalizadas de movimiento""Durante la pandemia de Covid-19"

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Las ramificaciones perjudiciales generadas por la pandemia Covid-19 impulsaron al mercado de OOH a sufrir enormemente con una picado posterior en el gasto en publicidad y la audiencia. En el momento en que se activaron los bloqueos, se impusieron restricciones de viaje y las políticas de trabajo remotas se pusieron en marcha, se produjo una disminución drástica en el movimiento público con una reducción en la visibilidad y efectividad de la publicidad de OOH. Por lo tanto, decenas de marcas detuvieron y cancelaron sus campañas, presenciando así una caída de un siglo en los ingresos para las compañías de medios de OOH. La demanda más débil de anuncios publicitarios y de tránsito se vio aún más agravada por pisadas más bajas en áreas comerciales y ubicaciones públicas. En general, el complejo de pandemia de todo el mercado de OOH dio una gran mella en todas sus cadenas de valor con pérdidas financieras y contratiempos operativos.

Última tendencia

"DOOH programático impulsa el crecimiento del mercado a través de la automatización y la orientación"

El mercado publicitario fuera de casa (OOH) está experimentando tremendas transformaciones, con el sistema digital fuera del hogar (DOOH) que ahora toma el centro del escenario. DOOH comprende vallas publicitarias digitales, anuncios de tránsito y pantallas basadas en el lugar; El contenido dinámico y las actualizaciones en tiempo real son las características principales. Una oportunidad de crecimiento significativa radica en el DOOH programático, donde la compra/venta del espacio publicitario se realiza automáticamente para una participación de la audiencia más refinada y específica. Esta compra/venta programática permite a los anunciantes cambiar sus mensajes de acuerdo con una alimentación en tiempo real de variables, como ubicación, clima y hora del día, para un mejor compromiso y relevancia. La interacción principal de las tecnologías programáticas es optimizar los procesos y agudizar el corte de las campañas publicitarias de OOH.

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Segmentación de mercado fuera del hogar (OOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en OOH tradicional (vallas publicitarias) y DOOH

• OOH tradicional (carteleras): el tradicional fuera de casa, principalmente vallas publicitarias, continúa disfrutando y beneficiando a la industria publicitaria porque proporcionan mensajes estáticos de alta visibilidad al público masivo. Los anuncios tradicionales fuera de casa que generalmente se encuentran a lo largo de las carreteras, calles y centros metropolitanos han hecho su punto de captar la atención entre los viajeros y los peatones. Aunque lo digital ha sido el orden del día, la publicidad tradicional demuestra que sigue siendo rentable en términos de alcance y retiro de marca con el tiempo. Además de estos, también carecen del dinamismo y la interactividad asociados con los formatos digitales modernos.

• Digital fuera del hogar (DOOH): DOOH está adoptando pantallas digitales disponibles para transmitir contenido multidimensional que está basado en la base de datos y de actualización, en su mayoría referiéndose a lugares como centros comerciales, centros de tránsito y pantallas en la carretera. Se extiende a una planificación de campaña más específica y flexible, programación y actualización instantánea. Este es un ejemplo de su punto de fortalecimiento, donde la coalescencia móvil y en línea facilita la integración de la interactividad y la experiencia mejorada con las marcas. A medida que la compra programática se afianza, se pone más énfasis en DOOH como parte del enfoque de marketing omnicanal.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en BFSI, hoteles, calles, lugares públicos y corporaciones

• BFSI (banca, servicios financieros y seguros): Debido a la publicidad de OOH, estos bancos y otros servicios financieros ahora son confiables por empresas y consumidores por igual para promover diferentes productos y servicios financieros. Las vallas publicitarias y los anuncios de tránsito atienden a tarjetas de crédito, planes de seguro o instalaciones de banca digital. Dichos anuncios generalmente se publican cerca de los distritos comerciales, a lo largo de las rutas de transporte y en los centros municipales, lo que les permite atacar a los profesionales que trabajan. La intención aquí es aumentar la visibilidad de la marca y crear una llamada para consultas de clientes o descargas de aplicaciones.

• Hoteles: los hoteles usan la publicidad de OOH para ver los ojos de invitados y turistas viajeros y comunicar ofertas exclusivas, hallazgos de ubicación o experiencias de lujo. Se pueden ver anuncios de OOH en aeropuertos, carreteras y escapadas turísticas. El encanto de los mensajes sin anuncios dependientes de la ubicación que se convierten en reservas espontáneas dentro de tales sitios invierte este segmento con poder publicitario.

• Calles: este tipo de publicidad OOH a nivel de la calle abarca carteles, quioscos, bancos y pancartas de lámparas que se centran en el tráfico de peatones y los viajeros locales. Proporciona a las marcas la oportunidad de obtener exposición a medida que las personas se mueven, viajan o tienden. Permite la orientación hiperlocal y es principalmente adecuada para promociones, eventos y ofertas minoristas especiales. La exposición continua fomenta la familiaridad y promueve el retiro de marca a través del tiempo.

• Espacios públicos: OHH en áreas públicas: centros comerciales, parques, aeropuertos y estaciones de trenes, marcas de ayuda, marcas muy diversas. Las pantallas digitales y las pantallas estáticas de transmisión mientras la audiencia espera o interactúa, maximizando así la atención. Son ideales para bienes de consumo, entretenimiento y promoción de servicios. El vasto alcance y la demografía variada los hacen valiosos para la narración de la marca.

• Corporación: la publicidad corporativa OOH intenta construir una imagen corporativa favorable, reclutar talento o comunicar innovación. Las campañas típicas se ejecutan a través de grandes formatos en las cercanías de espacios de oficina, parques tecnológicos o áreas de centro comercial. Tales anuncios externos permiten una estrategia corporativa para capitalizar el liderazgo de pensamiento del mercado en industrias competitivas. Y OOH ayuda a mantener una fuerte presencia fuera de línea para las corporaciones que realizan cualquier marca en línea.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor impulsor

"La urbanización aumenta el crecimiento del mercado a través de zonas de interacción del consumidor de alto tráfico"

Con el crecimiento de las aglomeraciones urbanas, el enfoque en la publicidad fuera de casa ha aumentado. El tráfico peatonal en estas áreas metropolitanas es un punto efectivo de interacción del consumidor para fines publicitarios. Los mejores lugares donde la publicidad de OOH puede abandonar su huella son el transporte público, las calles concurridas y los centros comerciales. El movimiento constante mantiene la publicidad siempre a la vista, lo que hace que OOH anuncie una bendición para el retiro de la marca.

"La tecnología acelera el crecimiento del mercado a través de soluciones publicitarias dinámicas y basadas en datos"

La tecnología ha provocado un cambio de paradigma en el mundo de la publicidad de OOH, particularmente en Digital Out Home (DOOH). Las pantallas digitales de alta definición pueden cautivar al público actualizando el contenido en tiempo real. Los anunciantes han comenzado a emplear datos para dirigir a los consumidores en momentos específicos, en ubicaciones específicas o incluso cuando se cumplen ciertos parámetros de comportamiento. Este avance ha hecho publicidad al aire libre no solo más dinámica, flexible y medible, atrayendo así el interés de múltiples industrias, sino también más potentes pero desplegables.

Factor de restricción

"Los altos costos obstaculizan el crecimiento del mercado al limitar la accesibilidad del anunciante"

Las altas inversiones iniciales junto con los costosos procedimientos de mantenimiento son un factor de restricción importante para el crecimiento del mercado fuera del hogar (OOH). Los anunciantes y propietarios de medios de comunicación tienen grandes gastos en la compra de pantallas digitales, obtienen ubicaciones principales y aprovechan el mantenimiento regular. Todo esto hace que sea bastante difícil para las pequeñas empresas permitirse estas campañas de publicidad de OOH en comparación con vías más baratas, como la publicidad digital o de redes sociales. Por lo tanto, tales barreras de costos impiden la accesibilidad y escalabilidad completa de la publicidad de OOH para muchos usuarios potenciales.

Oportunidad

"La integración de datos móvil aumenta el crecimiento del mercado a través de la participación específica"

La infusión de los datos móviles y basados ​​en la ubicación podría abrir buenas oportunidades para el crecimiento en el mercado de OOH. Al integrar las campañas de OOH con la actividad de los usuarios móviles, los anunciantes pueden crear experiencias personalizadas y medibles para los consumidores. Dicha sinergia cruzada ayuda a aumentar la participación del consumidor y a medir su capacidad de respuesta. En lo que respecta al marketing objetivo, con el buen avance del análisis, OOH puede preparar el escenario para soluciones específicas de manera similar como publicidad digital. Esta transición se puede ver con mucho potencial para OOH en el ámbito de marketing omnicanal.

Desafío

"Los desafíos de medición obstaculizan el crecimiento del mercado a pesar de las herramientas de participación impulsadas por la tecnología"

Se trata de un desafío probable para la industria de OOH con la efectividad de la campaña. OOH Media no ofrece el tipo de interacción de relleno de forma o datos de clic a través de las plataformas digitales, lo que hace que sea mucho más difícil rastrear el ROI. Si bien la geolocalización asistida por la tecnología y la integración móvil arrojan algo de luz sobre el compromiso de la audiencia, aún carecen de lograr precisión en el análisis de audiencia. Esta barrera podría ser un elemento disuasorio para los anunciantes en busca de canales de marketing medibles y basados ​​en el rendimiento.

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Informes regionales de mercado fuera del hogar (OOH)

• América del norte

"América del Norte impulsa el crecimiento del mercado a través de la innovación y la urbanización"

Una infraestructura dinámica, la densidad de la población urbana y la demanda del anunciante hacen que América del Norte sea el líder en el mercado fuera del hogar (OOH). La aceptación de la tecnología digital fuera del hogar (DOOH) en esta región, especialmente en el mercado fuera del hogar de los Estados Unidos (OOH) es extensa, mientras que las aplicaciones programáticas y el contenido dinámico son comunes. América del Norte es el centro de innovación para el mercado de OOH en la ejecución de la campaña, con la preponderancia de la generación de ingresos acumulados de este mercado. En el escenario mundial, Nueva York y Los Ángeles tienen impactos publicitarios prominentes de OOH, ganando en los mercados de sus vecindarios. La inversión en ciudades inteligentes y medios de comunicación basados ​​en datos actúa como un catalizador para impulsar el crecimiento sectorial con velocidad de rayo.

• Europa

"Europa apoya el crecimiento del mercado a través de la innovación, la sostenibilidad y la infraestructura de tránsito"

Con una infraestructura pública bien establecida y redes de tránsito integrales, Europa es otro contribuyente importante a la cuota de mercado fuera del hogar (OOH). El continente muestra una preferencia por la sostenibilidad y la creatividad en los formatos de publicidad, a menudo vinculando a OOH con arte, cultura y participación comunitaria. El Reino Unido, Alemania y Francia han sido pioneros en la adopción de OOH digital (DOOH) en espacios de publicidad urbana que integran datos y tecnología. El crecimiento y la modernización en la industria de OOH continúan recibiendo un gran apoyo de la innovación, las ciudades inteligentes y la publicidad verde.

• Asia

"Asia combina el crecimiento del mercado a través de la urbanización y la adopción tecnológica"

Debido a la rápida urbanización, las grandes poblaciones y las áreas metropolitanas, Asia está muy impulsando el OOH hacia adelante. Tokio, Shanghai y Mumbai proporcionan algunas ciudades importantes donde los entornos densos y de alto tráfico son más apreciados por las ubicaciones de OOH de máximo impacto. La tecnología DOOH se está poniendo al día rápidamente en Asia y especialmente en mercados tecnológicamente desarrollados como Japón, Corea del Sur y China. Los enhebradores mercados minoristas y de entretenimiento en Asia impulsan aún más la demanda de campañas creativas de OOH de gran formato.

Actores clave de la industria

"Los jugadores clave impulsan el crecimiento del mercado a través de la innovación y la expansión global"

Los actores clave son arquitectos de innovación, proliferación de redes globales e inversiones de tecnología avanzada en el mercado de OOH. Gigantes como JCDecaux, Clear Channel Outdoor y Lamar publicidad lideran con grandes formatos e innovaciones digitales. Su impulso en DOOH programático, la integración con datos en tiempo real y enfoques de contenido creativo está mejorando la orientación y el compromiso de la audiencia. Al asociarse, adquirir y penetrar los mercados emergentes, estos jugadores están ampliando el alcance del mercado. Estos jugadores están estableciendo nuevas oportunidades de lienzo para que las marcas interactúen con los consumidores en lugares públicos: la sostenibilidad, la integración de la ciudad inteligente y las experiencias publicitarias interactivas se están convirtiendo rápidamente en nuevas normas de la industria.

Lista de compañías de primera categoría (OOH)

• Jcdecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.)
• Lamar Advertising Company (EE. UU.)
• Outfront Media (EE. UU.)
• Daktronics (EE. UU.)

Desarrollo clave de la industria

Febrero de 2024: Clear Channel Outdoor se asoció con Place Exchange y Starcom para lanzar una campaña programática digital fuera del hogar para el Samsung Galaxy S24. La campaña utilizó vallas publicitarias digitales y muebles de calles en las principales ciudades de los Estados Unidos, que monitorea los cambios en las ubicaciones de publicidad utilizando datos en tiempo real, como el tráfico y el clima.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.