Tamaño del mercado de podcasting, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (entrevistas, paneles, conversacional), por aplicación (noticias y política, sociedad y cultura, deportes) y por pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PODCASTING

El tamaño del mercado mundial de podcasting se estima en 25755,39 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 74069,15 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 11,6% de 2026 a 2035.

La industria mundial del podcasting ha experimentado una expansión fantástica y se ha convertido en un medio principal para la transmisión de información, el aprendizaje y el entretenimiento. Los podcasts han ganado popularidad como medio preferido debido a su versatilidad, disponibilidad y capacidad para satisfacer intereses específicos, ya que los patrones de uso de los medios digitales están cambiando. El creciente uso de teléfonos inteligentes, un mejor acceso a Internet y los avances en la tecnología de transmisión están impulsando la preferencia de los consumidores por el contenido de audio en movimiento. La industria del podcasting, que abarca desde podcasters independientes hasta importantes empresas de medios, también ha experimentado un aumento en el número de creadores de contenido que ofrecen material variado y atractivo en varios géneros. Este amplio alcance ha atraído a anunciantes y marcas, que ven el podcasting como una oportunidad especial para conectarse con una audiencia muy precisa en una atmósfera personalizada e inmersiva. Otro factor que impulsa la expansión del mercado son las técnicas de monetización como los patrocinios, los modelos basados ​​en suscripción, la colocación de anuncios y el contenido premium. Además, el crecimiento del campo, los podcasts regionales y de idiomas específicos atraen a espectadores que no hablan inglés y ayudan a mejorar los esfuerzos de localización. La dirección del sector está determinada por los avances en la curación de contenidos basados ​​en inteligencia artificial, los formatos de podcasting interactivos y la distribución multiplataforma. Estos desarrollos permitirán que la industria del podcasting crezca a una tasa compuesta anual sólida, estableciéndose así como una parte importante de la escena mundial de los medios digitales.

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CRISIS GLOBALES QUE IMPACTAN EL MERCADO DEL PODCASTING - IMPACTO DEL COVID-19

"COVID-19 aumentó el consumo de contenido y al mismo tiempo obstaculizó la producción"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La industria del podcasting cambió fundamentalmente por la epidemia de COVID-19, ya que transformó tanto el comportamiento de la audiencia como los métodos de generación de contenido. La interacción de los consumidores con los medios digitales se disparó en respuesta a los bloqueos generalizados y al cambio al trabajo remoto, lo que impulsó un gran aumento en el uso de podcasts. Las personas escuchaban contenido de audio informativo, educativo y de entretenimiento para mantenerse conectadas y entretenidas cuando estaban cortadas. A medida que la gente buscaba conocimientos fiables y herramientas de desarrollo personal, categorías como salud, bienestar, política y superación personal experimentaron aumentos significativos en audiencia. Sin embargo, la producción tropezó con obstáculos debido a las limitaciones de las grabaciones en persona y la disponibilidad de los estudios, incluso cuando aumentó la demanda de podcasts. Los arreglos de grabación remota obligaron a muchos podcasters a adaptarse, lo que a veces redujo temporalmente la calidad del audio y retrasó la producción. Dejando a un lado estos obstáculos, los avances en la tecnología de colaboración digital y los equipos de grabación remota ayudaron a los creadores a seguir generando obras, aunque con algunos cambios. Al final, esta era aceleró la aceptación de las opciones de podcasting virtual e hizo que las entrevistas remotas y la producción distribuida fueran prácticas más habituales en el campo.

ÚLTIMA TENDENCIA

"La creación de podcasts se ha transformado con el uso de la tecnología de voz y la inteligencia artificial"

Los avances en inteligencia artificial y procesamiento del lenguaje natural (PLN) están impulsando un cambio técnico en la industria del podcasting. Desde la transcripción automática y la mejora de audio hasta la creación de contenido y la edición inteligente, las tecnologías impulsadas por IA están simplificando varios aspectos de la creación de podcasts. Las aplicaciones basadas en voz, como los ayudantes virtuales y los parlantes inteligentes, también han aumentado la disponibilidad de podcasts y, por lo tanto, han hecho que sea más sencillo para las personas encontrar material e interactuar con él. Además, gracias a las capacidades impulsadas por la inteligencia artificial son posibles las sugerencias automáticas de temas, la modulación de voz en vivo y la reducción de ruido, mediante las cuales los autores pueden generar contenido de alto nivel con poco esfuerzo manual. El resultado es un aumento significativo en la cantidad de material de podcasts dirigido a audiencias e intereses más diferentes. Dado que las plataformas utilizan sofisticados algoritmos de recomendación para recomendar podcasts en función de patrones de escucha, preferencias y patrones de comportamiento, la personalización impulsada por la IA ha aumentado aún más la participación de los usuarios. Esto ha impulsado la expansión del mercado al convencer a más empresas y anunciantes de que apoyen el podcasting, además de aumentar la retención de la audiencia. El sector está preparado para un mayor crecimiento a medida que la inteligencia artificial sigue perfeccionando el descubrimiento, la generación y la distribución de contenidos, lo que hace que los podcasts sean mucho más importantes en el uso de los medios digitales.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PODCASTING

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en entrevistas, paneles, conversacionales.

• Entrevistas: Los podcasts basados ​​en entrevistas incluyen conversaciones de invitados que van desde expertos en negocios y celebridades hasta gente común y corriente con historias interesantes. Para los oyentes que buscan inspiración e información, estas transmisiones contienen opiniones de expertos, historias personales y material revelador, por lo que son bastante fascinantes. Estos son especialmente comunes en los géneros de negocios, crecimiento personal y periodismo de investigación.

• Paneles: normalmente, los podcasts de paneles moderados presentan a varios oradores que debaten un tema. Dados sus múltiples puntos de vista, son perfectos para charlas impulsadas por expertos, paneles sectoriales y debates. Esta estructura promueve debates activos y ayuda al público a encontrar ideas complicadas más accesibles e interesantes.

• Conversacional: estos podcasts imitan conversaciones normales entre presentadores, incluyendo a veces humor, narración o historia personal. Su experiencia auditiva amigable y realista atrae a muchas personas en la comedia, el estilo de vida y el entretenimiento. Las conversaciones interactivas y la participación a través de las redes sociales ayudan a que los podcasts conversacionales generalmente desarrollen bases sólidas de audiencia.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en Noticias y Política, Sociedad y Cultura, Deportes.

• Noticias y política: en los podcasts de este campo en particular se encuentran noticias de última hora, análisis en profundidad y debates sobre política. Sus ofertas, que a menudo incluyen análisis de expertos y periodismo de investigación, proporcionan un medio útil para que las personas se mantengan al tanto de los cambios de políticas, las tendencias globales y los acontecimientos diarios. Muchos podcasts de actualidad transmiten programas semanales o diarios, manteniendo así a los consumidores informados.

• Sociedad y cultura: tendencias sociales, historia, relaciones y comportamiento humano. Estos podcasts investigan la sociedad y la cultura. Al tratar temas que incluyen la cultura pop, el crecimiento personal y el estilo de vida, atraerían a muchos espectadores fascinados por conversaciones estimulantes y problemas del mundo práctico. A menudo se presentan oradores invitados, escritores y críticos culturales con nuevas perspectivas sobre la vida moderna.

• Deportes: Entre las características de los podcasts deportivos se encuentran entrevistas a atletas, anécdotas detrás de escena y análisis de partidos. A menudo incluyen analistas profesionales, ex atletas y periodistas, y atraen a los fanáticos que buscan comprensión sobre sus equipos, ligas y jugadores favoritos. Los podcasts deportivos que cubren ligas de fantasía y técnicas de juego también ayudan a aumentar la interacción de la audiencia.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

"Creciente mercado de podcasting impulsado por la creciente adopción de teléfonos inteligentes e Internet"

El crecimiento del mercado de podcasting de la industria de podcasts se debe en gran medida al uso generalizado de Internet móvil y los teléfonos inteligentes. Las aplicaciones de podcasts están fácilmente disponibles en varias plataformas; por lo tanto, los oyentes pueden acceder al material a voluntad desde cualquier lugar y en cualquier momento. Particularmente en los países en desarrollo donde el uso digital está creciendo, la creciente preferencia por el entretenimiento en movimiento está impulsando la participación de mercado del podcasting.

"La creciente inversión de los anunciantes y los servicios de streaming está impulsando la cuota de mercado de los podcasts"

La creciente conciencia entre los anunciantes de los podcasts como un poderoso vehículo para el marketing dirigido está impulsando un mayor gasto en publicidad de audio. Para mejorar la participación y aumentar la participación en el mercado de podcasting, los servicios de transmisión, incluidos Apple Podcasts, Spotify y Amazon Music, están adquiriendo activamente contenido exclusivo, negociando con creadores conocidos e introduciendo opciones de membresía premium. La expansión general del mercado de podcasting se ve impulsada por este aumento de las inversiones.

Factor de restricción

"Las limitaciones en la monetización frenan la expansión del mercado de podcasts entre los artistas independientes"

Aunque el mercado del podcasting está creciendo, a los podcasters independientes a menudo les resulta difícil generar ingresos estables. El acceso limitado a acuerdos publicitarios, las restricciones de reparto de ingresos en plataformas grandes y pocas herramientas de monetización directa obstaculizan las posibilidades de expansión de los pequeños creadores de contenido. Esta dificultad es especialmente clara en los mercados de habla no inglesa, donde el interés de los anunciantes sigue evolucionando.

Oportunidad

"Aumento del material regional y no inglés que impulsa la cuota de mercado del podcasting"

La necesidad de material en idiomas regionales aumenta a medida que cambia el panorama del podcasting. Las oportunidades de desarrollo abundan, ya que las transmisiones en el idioma local atraen nuevos oyentes y revelan canales publicitarios previamente inexplorados. Se espera que obtengan una ventaja competitiva y, por lo tanto, aumenten su participación en el mercado de podcasting en varios grupos demográficos, son las empresas que invierten en contenido multilingüe y narrativas regionales.

Desafío

"Los problemas con la capacidad de descubrimiento del contenido afectan el crecimiento del mercado del podcasting"

El crecimiento del mercado del Podcasting ha resultado en un campo muy saturado, por lo que a los creadores nuevos y especializados les resulta difícil hacerse notar. Millones de podcasts abundan en las plataformas, por lo que los sistemas de recomendación eficaces, la selección de materiales y las herramientas de descubrimiento personalizadas son absolutamente necesarios para mejorar la experiencia del usuario y mantener posible la expansión del mercado. El futuro de la accesibilidad a los podcasts dependerá en gran medida de las plataformas que creen en la optimización de la búsqueda y el descubrimiento impulsado por la IA.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PODCASTING

• América del norte

América del Norte Los motores de la industria mundial del podcasting son ecosistemas sólidos de creación de contenidos, redes publicitarias maduras y un uso intensivo de los teléfonos inteligentes. Dado que muchos reciben noticias, instrucción y entretenimiento diario a través de podcasts, los oyentes del mercado de podcasting de Estados Unidos constituyen la mayor parte de la audiencia mundial. El creciente contenido bilingüe también impulsa un crecimiento constante en Canadá.

• Asia-Pacífico

En cuanto a los podcasts, Asia-Pacífico se encuentra entre las zonas de más rápido desarrollo. El mayor consumo de contenido regional y el creciente acceso a Internet móvil explican principalmente la explosión de oyentes de podcasts en países como India, China, Corea del Sur e Indonesia. Están ganando atractivo las plataformas locales y el contenido en lengua vernácula, exponiendo así muchos mercados diferentes.

• Europa

Especialmente en países como el Reino Unido, Alemania, Francia y Suecia, el sector de podcasts en Europa se está expandiendo de manera constante. Los podcasts de periodismo, arte y negocios altamente investigados atraen a los clientes europeos. Además, ayudar con la creación y distribución de podcasts es el creciente estímulo legislativo a la radiodifusión pública.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Las principales empresas del sector del podcasting están compitiendo agresivamente y gastando mucho en contenido exclusivo, adquisiciones específicas y tecnologías de distribución sofisticadas. Al comprar redes de podcasts, firmar contratos exclusivos con creadores conocidos e incorporar sofisticados algoritmos de recomendación para mejorar la participación del cliente, los principales servicios de transmisión digital están aumentando su alcance. Algunos servicios hacen hincapié en empaquetar contenido de audio con servicios basados ​​en suscripción, mientras que otros utilizan sus ecosistemas actuales para proporcionar una accesibilidad fluida a los podcasts. Además, las empresas de la radiodifusión tradicional están avanzando con fuerza hacia el audio digital mediante fusiones y adquisiciones de instalaciones de podcasting para reforzar su posición en el mercado. El aumento de la competencia está impulsando el crecimiento de la industria del podcasting mediante la curación de contenidos creativos, la participación de la audiencia y las políticas de monetización.

Lista de las principales empresas del mercado de podcasting

• The Slate Group [Estados Unidos]
• Apple [Estados Unidos]
• es [Estados Unidos]
• Entercom Communications Corporation [Estados Unidos]
• Sirius XM Holdings [Estados Unidos]
• iHeartMedia [Estados Unidos]
• Spotify [Suecia]
• TuneIn [Estados Unidos]
• El Grupo Adecco [Suiza]
• Soundcloud [Alemania]

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Febrero de 2024: introducción de una funcionalidad mejorada de podcasts de vídeo, Spotify reveló un cambio importante en el enfoque de los podcasts. Esta actualización incluía un sofisticado software de análisis destinado a ayudar a los productores de podcasts a maximizar el rendimiento del contenido de vídeo. La nueva capacidad, que antes no estaba disponible, permite a los creadores seguir de cerca las métricas de participación de los espectadores, las tasas de retención y la información demográfica. Esta acción respalda el compromiso continuo de Spotify con la industria del podcasting frente a las dificultades de monetización universal, lo que los coloca en mejor forma para rivalizar con YouTube en el creciente segmento de podcasts de video. Como todo un programa orientado a ofrecer contenidos de audio más variados y generar ingresos adicionales al streaming de música, surgió este crecimiento.

COBERTURA DEL INFORME 

El mercado del podcasting se examina a fondo en este exhaustivo informe, especialmente en lo que respecta a la participación de mercado, el tamaño y las tasas de crecimiento a nivel internacional y dentro de las regiones. Analiza la segmentación por tipo y uso, destacando los principales patrones en la participación de la audiencia y la creación de contenido. El informe explora los avances técnicos en particular en la integración de la IA y los dispositivos inteligentes, que están cambiando la producción y distribución de podcasts. También analiza los enfoques de las principales empresas, sus actividades más recientes y el entorno competitivo cambiante. El informe también examina los cambios en los hábitos de los consumidores, las dificultades del mercado y las crecientes perspectivas, para brindar a las partes interesadas que buscan negociar y beneficiarse de la creciente industria del podcasting información importante y predicciones futuras.