Tamaño del mercado de diseño de envases de productos, participación, crecimiento y análisis de mercado por tipo (diseño de envases de alimentos y bebidas, diseño de envases de cosméticos, diseño de envases de licores y tabaco, diseño de envases de otros), por usuario final (grandes empresas, pymes) y pronóstico regional hasta 2035.

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE DISEÑO DE ENVASES DE PRODUCTOS

El tamaño del mercado mundial de diseño de envases de productos fue de 1116,56 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 2338,89 millones de dólares en 2035, exhibiendo una tasa compuesta anual del 6,9% durante el período previsto.

El mercado del diseño de envases de productos a nivel mundial ha aumentado rápidamente a medida que los consumidores han expresado una mayor consideración por considerar el envase como una de las piedras angulares del marketing que, en última instancia, conduce a la decisión de compra del consumidor. A través del diseño de empaque innovador, los productos pueden diferenciarse de los demás, comunicando así los valores de la marca y creando vínculos emocionales con los consumidores de una manera que está excepcionalmente alineada con la realidad del comercio minorista competitivo actual. Además, con las tendencias cambiantes en el comercio electrónico, mejorar el diseño del empaque para proteger los productos durante la entrega y hacer que la experiencia de unboxing sea espectacular se está convirtiendo en una cuestión importante para la imagen de marca y la lealtad del cliente.

Desde entonces, la sostenibilidad se ha convertido una vez más en la fuerza más potente que redefine el diseño de envases, y muchas marcas ahora están decididas a utilizar opciones ecológicas con bajos costos ambientales y alto impacto visual y funcionalidad. Otros desarrollos posibles gracias a los avances tecnológicos son la integración de AR, los códigos QR y los envases innovadores. Estas innovaciones en empaques permiten experiencias interactivas e informativas. La otra parte de la ecuación del diseño sigue siendo satisfacer las necesidades de éxito en entornos de la vida real y obtener buenas miniaturas para las compras en línea. Esta interacción excepcional crea así una dinámica de mercado en la que las agencias creativas están constantemente desactualizadas con los nuevos métodos para responder a las cambiantes demandas y regulaciones de los consumidores.

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CRISIS GLOBALES QUE IMPACTAN EL MERCADO DE DISEÑO DE ENVASES DE PRODUCTOS IMPACTO DEL COVID-19

"La industria del diseño de envases de productos tuvo un efecto positivo debido al crecimiento del comercio electrónico durante la pandemia de COVID-19."

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El crecimiento repentino reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Fue una oportunidad inesperada para la industria del diseño de envases de productos durante la pandemia de COVID-19, cuando el comercio electrónico experimentó un auge sin precedentes durante los confinamientos, lo que obligó a las marcas a repensar sus conceptos de envases para el mercado digital. Al no poder realizar compras minoristas, las empresas rápidamente desviaron su atención hacia los canales de ventas en línea para crear demanda de diseños de empaques que se destacaran digitalmente y crearan experiencias inolvidables de unboxing para compensar la falta de interacción en la tienda.

Sin embargo, a pesar de las evidentes oportunidades que se desarrollaron durante la pandemia para la industria del diseño de envases, se enfrentó a escenarios igualmente severos, ya que las interrupciones en la cadena de suministro obstaculizaron la accesibilidad de los materiales y la capacidad de producción. Muchas empresas, especialmente las pequeñas y medianas, sufrieron dificultades financieras durante los tiempos de incertidumbre económica, pospusieron iniciativas de cambio de marca y rediseño y, en cambio, se concentraron en mantenerse utilizando soluciones de embalaje ya existentes. Con presupuestos de clientes más ajustados, las agencias de diseño sintieron el impacto de retrasos y cancelaciones en sus proyectos en las industrias más afectadas por la pandemia, como la hotelería y el lujo.

ÚLTIMA TENDENCIA

"Soluciones de embalaje sostenibles para impulsar el crecimiento del mercado"

Las soluciones de embalaje sostenibles son beneficios vitales de la cuota de mercado del diseño de embalaje de productos. Hoy en día, los diseñadores se centran más en el uso de materiales ecológicos o en un uso mínimo de ellos, estructuras para reciclaje o compostaje o eliminación al final de su vida útil. La tendencia también involucra todas estas prácticas, por un lado, en lo que respecta a la elección de materiales, y, por otro, en términos de aplicar cada vez más los principios de la economía circular en diseños innovadores centrados en conceptos de reutilización, envases recargables y embalajes reutilizados por los consumidores. Por supuesto, con una visión futura de sostenibilidad, compromisos tan audaces se extenderán a casi todas las industrias relacionadas con las principales marcas. Por lo tanto, estos campos de batalla internacionales para los principales consumidores necesitarán enormemente experiencia en diseño, que se encuentra en algún punto entre lograr el ambientalismo en los servicios, los requisitos funcionales y la estética. Esta tendencia no solo se ha visto impulsada por la regulación, sino que, dado que muchos gobiernos de todo el mundo aplican políticas para reducir el plástico, la legislación sobre la responsabilidad ampliada del productor obliga a las marcas a repensar sus estrategias de embalaje.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE DISEÑO DE ENVASES DE PRODUCTOS

Por tipo

Según el tipo, el mercado global de diseño de envases de productos se puede clasificar en diseño de envases de alimentos y bebidas, diseño de envases de cosméticos, diseño de envases de licores y tabaco y otros diseños de envases.

• Diseño de envases para alimentos y bebidas: El envasado de alimentos y bebidas representa el segmento más crítico de la industria, además de tener especificaciones distintivas necesarias para proteger los productos, mejorar su vida útil y atraer a los consumidores.
• Diseño de envases de cosméticos: El diseño de envases de cosméticos es aquel en el que el concepto de lujo, sentido e identidad de marca lo define claramente de otros mercados de diseño de envases, ya que este es uno de los segmentos más premium en el diseño de envases.
• Diseño de envases de licores y tabaco: el diseño de envases de licores y tabaco representa un nicho especializado regido por estrictos requisitos regulatorios junto con un posicionamiento de marca premium y una narración de historias.

Por usuario final

Según el usuario final, el mercado global de diseño de envases de productos se puede clasificar en grandes empresas y pymes.

• Grandes empresas: las grandes empresas suelen emplear agencias de diseño de alto nivel para servicios totales de embalaje en grandes gamas de productos, formando así una parte importante del mercado de diseño de embalaje de productos.
• Pymes: una sección cada vez mayor del mercado de diseño de envases de productos está formada por pequeñas y medianas empresas que a menudo son ágiles e innovadoras en sus enfoques de envases para diferenciarse de sus homólogos más grandes.

DINÁMICA DEL MERCADO

Factores impulsores

"La expansión del comercio electrónico y el impacto del estante digital para impulsar el mercado"

Un factor en el crecimiento del mercado de diseño de envases de productos es la expansión del comercio electrónico y el impacto de las estanterías digitales. El vertiginoso crecimiento del comercio electrónico cambió los requisitos fundamentales de diseño de los envases y abrió un nuevo mercado para el espacio. Los productos luchan cada vez más por llamar la atención no en entornos minoristas físicos, sino en escaparates digitales, por lo que el diseño de empaque ha evolucionado para enfatizar elementos visuales especiales y audaces que se destacarán en una imagen en miniatura y ganarán reconocimiento de marca en múltiples tamaños de pantalla y tipos de dispositivos. La llamada "experiencia de unboxing" se ha convertido en una parte esencial del punto de contacto de la marca, y las empresas invierten mucho en diseños bien pensados ​​que compensan la pérdida de interacción en la tienda y crean momentos para compartir de los cuales la marca se beneficia a través de las redes sociales. Aparte de eso, el comercio electrónico ha generado otros requisitos funcionales en el embalaje, como una protección suficiente durante tramos de transporte complejos, una optimización perfecta de las operaciones del centro logístico y consideraciones para una eliminación o logística de devolución ecosostenible.

"Las crecientes expectativas de los consumidores sobre la experiencia de marca para expandir el mercado"

La generación actual ya no considera el embalaje como embalaje, sino como parte de la experiencia de marca. Y esto, a su vez, está provocando un crecimiento en el mercado del diseño de envases, ya que las marcas, por todos los medios, intentan seguir el ritmo de los estándares establecidos. El consumidor de hoy espera un embalaje respetuoso con el medio ambiente y una experiencia con objetos inanimados que cuente una historia a través de un concepto o forma bien formado, permita que las manos sientan las cosas y le ayude a uno a sumergirse en el valor añadido y la mejora de un producto. El escenario respalda la economía de la experiencia general del consumidor, según la cual el consumidor no se centra principalmente en el producto físico sino también en la memoria adjunta a ese producto, el aspecto emocional que provoca. Todo el factor se ha magnificado aún más con las redes sociales, donde los envases "instagrameables" obtienen participación y visibilidad viral del consumidor, principalmente en categorías dirigidas a los más jóvenes. Más importante aún, las crecientes demandas de transparencia de los consumidores han dado como resultado formas creativas de informar a los consumidores sobre los productos, destacando los ingredientes, las prácticas de abastecimiento y las credenciales de sostenibilidad con un impacto visual más fuerte que nunca.

Factor de restricción

"Presiones de costos y restricciones materiales que podrían impedir el crecimiento del mercado"

Con el aumento de los costos de las materias primas (papel, cartón y ciertos plásticos), los presupuestos se han vuelto severamente limitados, lo que a menudo obliga a hacer concesiones en la ejecución del diseño, y las marcas optan por soluciones más simples que pueden afectar las percepciones y el compromiso de los consumidores. Estos asuntos se han complicado aún más por las impredecibles cadenas de suministro globales que han interrumpido la disponibilidad de materiales y han ampliado los plazos de entrega del proceso de diseño y el cronograma de implementación. La necesidad de que los precios minoristas sean competitivos crea presiones adicionales, por lo que los presupuestos de embalaje se examinan de cerca, especialmente en las categorías de bienes de consumo con márgenes bajos, lo que lleva a posturas muy conservadoras en materia de eficiencia de costos en lugar de innovación. Además, cambiar a materiales más sostenibles enfrenta un obstáculo de costos adicional, ya que la mayoría de los materiales ecológicos alternativos son relativamente caros y difíciles de justificar en mercados donde la sensibilidad al precio es de suma importancia.

Oportunidad

"Embalaje inteligente y experiencias conectadas para crear oportunidades para el producto en el mercado"

La integración de tecnologías digitales en el ámbito del embalaje físico ofrece una gran oportunidad de crecimiento para el mercado del diseño de embalajes, creando así nuevas propuestas de valor más allá del diseño visual y estructural tradicional. Los paquetes inteligentes mediante la extensión de códigos QR, chips de comunicación de campo cercano (NFC), marcadores de realidad aumentada y otros elementos interactivos permiten a las marcas ofrecer experiencias de contenido ampliadas, validación de autenticación y participación personalizada sin saturar el paquete físico con información. Estas tecnologías transfieren el embalaje de un objeto estático a un vehículo de comunicación dinámico que puede actualizarse con el tiempo, brindando así a las marcas información sobre el comportamiento del consumidor y los puntos de contacto continuos a lo largo del ciclo de vida del producto. Las oportunidades lo abarcan todo, desde envases de alimentos que pueden sugerir recetas e información nutricional hasta envases farmacéuticos que pueden mejorar el cumplimiento mediante recordatorios y seguimiento del uso.

Desafío

"Equilibrar los objetivos de sostenibilidad con los requisitos funcionales podría ser un desafío potencial para los consumidores"

El sector del diseño de envases se enfrenta a una eterna competencia entre los requisitos de sostenibilidad y las importantes exigencias funcionales y estéticas. Existe un delicado acto de equilibrio entre las características ambientales de las soluciones, la protección del producto, los requisitos de vida útil y la conveniencia para el consumidor final, donde los materiales sustentables a menudo reaccionan de manera diferente a sus contrapartes convencionales. La impugnación anterior es aún más pronunciada en el caso de categorías habitadas por productos sensibles que necesitan propiedades de barrera o condiciones de estabilidad específicas, para las cuales las alternativas actuales al plástico o los materiales multicapa pueden no proporcionar el mismo nivel de protección. Aunque los consumidores tienden a sentir que preferirían opciones de embalaje sostenibles, todavía no aceptarán el fracaso de la conveniencia, la frescura del producto o la deseabilidad visual. Por lo tanto, a veces se crea un conjunto inaceptable de requisitos de diseño. La falta de una infraestructura reconocida para reciclar o convertir en compost ciertos materiales hace que las decisiones de diseño sean aún más difíciles, ya que la reciclabilidad teórica no significa que se puedan recuperar al final de su vida útil en la mayoría de las áreas.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE DISEÑO DE ENVASES DE PRODUCTOS

• América del norte

América del Norte es la región de más rápido crecimiento en este mercado. El mercado de diseño de envases de productos de Estados Unidos ha crecido exponencialmente por múltiples razones. En la práctica, la cultura del diseño de la zona siempre intenta crear una comunicación visual atractiva para el comercio minorista y, cada vez más, para la optimización del comercio electrónico. La sostenibilidad ahora se considera un gran impulso para la innovación en el diseño, y las marcas responden a las preocupaciones ambientales de los consumidores mediante la investigación de materiales alternativos, mejoras en la eficiencia estructural y enfoques de pensamiento sistémico relacionados con todo el ciclo de vida del embalaje. El impacto de las marcas directas al consumidor también ha sido significativo a la hora de establecer las nuevas expectativas de los envases, ya que las experiencias de unboxing y la presentación digna de Instagram están influyendo incluso en las marcas minoristas tradicionales. La región cuenta con un sólido ecosistema de agencias de diseño especializadas, incluidas grandes firmas internacionales que atienden a clientes globales y estudios boutique especializados en nichos industriales o enfoques de diseño particulares.

• Europa

 Europa ostenta el estandarte de la innovación en el diseño de envases en una plataforma global con el mayor enfoque en soluciones sostenibles y expresiones de marcas premium. En consecuencia, el duro ámbito regulatorio europeo que rodea a los residuos de envases y EPR ha acelerado el desarrollo de procesos de diseño ecológicamente responsables que minimizan la entrada de materiales manteniendo la funcionalidad. Lugares emblemáticos como Alemania, Francia y los países nórdicos han aprovechado ecosistemas maduros de envases sostenibles, cada uno de los cuales afecta a un estándar y una práctica global. El mercado europeo muestra un aprecio avanzado por la artesanía y la herencia en el diseño de envases, con sectores premium, como bebidas espirituosas, confitería y cosméticos, que invierten grandes sumas de dinero en acabados táctiles, innovaciones estructurales y materiales que ejemplifican calidad y tradición. La estética variaría desde una claridad minimalista hasta detalles destinados a mejorar la experiencia del usuario, imbuyendo así una formación arraigada en un sólido sistema educativo de diseño europeo y una sensibilidad cultural hacia la calidad frente a la cantidad.

• Asia

La región de Asia Pacífico es el territorio de más rápido crecimiento en el diseño de envases de productos debido a la rápida urbanización, el crecimiento de las poblaciones de clase media y la creciente sofisticación de las marcas en las economías emergentes. China es el principal impulsor de la región, ya que las marcas locales asignan cada vez más recursos a diseños de envases distintos para diferenciarse de la competencia extranjera, particularmente en cosméticos, alimentos y bebidas, y electrónica de consumo. En la región son evidentes preferencias de empaque únicas que combinan la estética cultural tradicional con enfoques de diseño contemporáneo que involucran colores llamativos, patrones complejos e innovaciones estructurales que crean cualquier cosa menos una experiencia de consumidor olvidable. Japón está marcando tendencias en envases en la región con su propia artesanía exquisita, funcionalidad decidida y minimalismo elegante, especialmente en las categorías premium.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los actores empresariales clave están dando forma al mercado del diseño de envases de productos a través de la innovación estratégica y la expansión del mercado. Estas empresas están adoptando software de diseño avanzado y herramientas de visualización y desarrollando nuevos conceptos de embalaje e innovaciones en materiales para mejorar el atractivo, la funcionalidad y la sostenibilidad de sus productos en los lineales. Están diversificando su oferta de servicios para incluir soluciones de diseño especializadas y formatos personalizados para sectores clave como bienes de consumo, alimentos y bebidas, productos farmacéuticos y comercio electrónico, atendiendo a las demandas cambiantes de diferenciación de marca, protección de productos y experiencia de usuario. Además, estas organizaciones están optimizando sus redes y colaboraciones de diseño global y fortaleciendo sus relaciones con proveedores de materiales para mejorar el alcance del mercado y garantizar la ejecución consistente del diseño y la disponibilidad de materiales, especialmente en mercados de consumo e industrias de rápido crecimiento con objetivos de sostenibilidad en evolución. Al invertir en investigación y desarrollo de nuevos materiales sostenibles, elementos de diseño interactivos y formatos de embalaje eficientes, mejorar los flujos de trabajo de diseño y la velocidad de comercialización, y explorar aplicaciones innovadoras en áreas como la impresión digital y la economía circular, estos actores impulsan el crecimiento y fomentan avances dentro del sector del diseño de embalaje de productos.

Lista de las principales empresas de diseño de envases de productos

• Ruckus Marketing (EE.UU.)
• Mucca (Estados Unidos)
• La Visual (Estados Unidos)
• DEI Creative (EE. UU.)
• Murmur Creative (EE. UU.)
• Turner Duckworth (Estados Unidos)
• Pulpa+Alambre (EE.UU.)
• 99 diseños (Australia)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Diciembre de 2024:Turner Duckworth, una agencia de diseño líder a nivel mundial con estudios en Londres, San Francisco y Nueva York, anunció una expansión significativa de sus capacidades de diseño de envases sostenibles mediante la adquisición de una consultoría especializada en innovación de materiales. Este movimiento estratégico mejora la capacidad de la agencia para integrar la experiencia en materiales sostenibles de vanguardia directamente en el proceso de diseño creativo, ofreciendo a los clientes soluciones integrales que abordan consideraciones tanto estéticas como ambientales.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio ofrece un análisis FODA detallado y proporciona información valiosa sobre la evolución futura del mercado. Explora varios factores que impulsan el crecimiento del mercado, examinando varios segmentos del mercado y aplicaciones potenciales que pueden dar forma a su trayectoria en los próximos años. El análisis considera tanto las tendencias actuales como los hitos históricos para proporcionar una comprensión integral de la dinámica del mercado, destacando áreas de crecimiento potencial.

El mercado del diseño de envases de productos está preparado para un crecimiento significativo, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores, el aumento de la demanda en diversas aplicaciones y la innovación continua en las ofertas de productos. Aunque pueden surgir desafíos como una disponibilidad limitada de materia prima y costos más altos, la expansión del mercado está respaldada por un creciente interés en soluciones especializadas y mejoras de calidad. Los actores clave de la industria están avanzando a través de avances tecnológicos y expansiones estratégicas, mejorando tanto la oferta como el alcance del mercado. A medida que la dinámica del mercado cambia y aumenta la demanda de diversas opciones, se espera que el mercado de Diseño de envases de productos prospere, con una innovación continua y una adopción más amplia que impulsen su trayectoria futura.