Tamaño del mercado de marketing de proximidad, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing y otros), por aplicación (comercio minorista y e-Comercio, atención médica, infraestructura, BFSI y otros) y pronosticado regional a 2032

Descripción general del informe del mercado de marketing de proximidad

El tamaño del mercado global de marketing de proximidad fue de USD 21410 millones en 2023 y se proyecta que el mercado tocará USD 75331.29 millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 13.1% durante el período de pronóstico.

El marketing de proximidad implica la entrega de contenido u ofertas directamente a los consumidores en función de su ubicación geográfica utilizando tecnología como Bluetooth, Wi-Fi, GPS o NFC. Se centra en llegar a los clientes en un momento determinado cuando están cerca de una tienda minorista, restaurante o eventos, para cambiar su mente para comprar o enriquecer su experiencia.

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Hallazgos clave

• Tamaño y crecimiento del mercado:Se prevé que el tamaño del mercado de marketing de proximidad fue de USD 21,410 millones en 2024, crecerá a USD 27,758 millones para 2025 y supere los USD 75,331.29 millones para 2033, con una tasa compuesta anual del 13.1%.

• Driver del mercado clave:Más del 68% de las tiendas minoristas en áreas urbanas ahora usan balizas Bluetooth o herramientas de marketing activadas por Wi-Fi para personalizar las ofertas, y está aumentando las conversiones en la tienda en un 23% en promedio.

• Mayor restricción del mercado:Alrededor del 41% de los consumidores todavía encuentran alertas basadas en la ubicación intrusivas o molestas, lo que lleva a tasas de exclusión de más del 30% en promedio en América del Norte.

• Tendencias emergentes:Solo en 2024, más del 48% de las campañas de proximidad integraron superposiciones de AR o elementos gamificados para aumentar el tiempo de interacción en un promedio de 2.7x en comparación con las notificaciones estáticas.

• Liderazgo regional:América del Norte lidera el cargo con más del 37% de participación de mercado, impulsada en gran medida por la adopción en centros comerciales, aeropuertos y eventos en vivo en ciudades como Nueva York y Toronto.

• Panorama competitivo:El mercado tiene más de 120 proveedores de soluciones activas, pero solo 10 de ellos manejan más del 60% de las implementaciones empresariales a nivel mundial, principalmente en los sectores minoristas y de hospitalidad.

• Segmentación de mercado:El comercio minorista representa casi el 39% de todos los casos de uso de marketing basados en la ubicación, seguidos de centros de transporte como aeropuertos, que representan aproximadamente el 21% de las instalaciones.

• Desarrollo reciente:A principios de 2024, un importante operador de telecomunicaciones europeo se asoció con una empresa tecnológica para desplegar más de 50,000 sensores de proximidad en estaciones de metro, con el objetivo de ofrecer acuerdos de tránsito en tiempo real y análisis de pisado.

Impacto Covid-19

"Crecimiento del mercado restringido por la pandemia debido a las interrupciones a corto plazo"

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y la demanda que regresa a los niveles pre-pandemias.

Cuando comenzó la crisis Covid-19, los cierres, el uso de máscaras, evitando la congregación y el cierre temporal de los puntos de venta restringieron a los visitantes dentro de las tiendas minoristas, los lugares para comer y otros lugares. Como resultado, las campañas que se centran en la participación en la tienda de los usuarios de teléfonos celulares se redujeron en efectividad.

Últimas tendencias

"Integración deAIy el aprendizaje automático a impulsar el crecimiento del mercado"

La adopción de inteligencia artificial y aprendizaje automático en el mercado de marketing de proximidad se considera una de las tendencias que dominan el mercado que cambió las interfaces de los consumidores comerciales. El marketing de IA tiene el potencial de ayudar a las empresas a eludir varios desafíos inherentes cuando se dirige al comportamiento del cliente, las preferencias y los datos de ubicación para fines de marketing. A través del aprendizaje de la comunicación anterior, los algoritmos en ML pueden ayudar a determinar el enfoque correcto en el marketing que abordará las necesidades de los clientes, por lo tanto, asegurará que el mensaje correcto se entregue en el momento adecuado.

Segmentación del mercado de marketing de proximidad

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado se puede clasificar en Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing y otros.

• Wi-Fi- Este método se aplica ampliamente en grandes instalaciones, incluidos centros comerciales, aeropuertos y hoteles donde el acceso a la red inalámbrica está frecuentemente disponible. Puede dar un análisis del movimiento y la densidad de los clientes, incluida la cantidad de tiempo que los clientes pasan en áreas específicas.

• Ble Beacon: están disponibles en BLE y como balizas conectadas para tiendas minoristas, museos, eventos, etc., apuntando a impulsar la experiencia del cliente con información en tiempo real y en el lugar. También se emplean en dirección interior, lo que brinda instrucciones a los clientes en grandes áreas.

• COMUNICACIÓN DE CAMPO CERCA (NFC): algunas de las aplicaciones más populares de NFC son pagos móviles, recompensas y lealtad de clientes e iniciativas de marketing. Los minoristas pueden utilizar NFC para proporcionar información adicional sobre los productos, mientras que los proveedores de servicios de transporte pueden usar NFC para boletos además de otras funciones.

• GPS Geofencing: GPS Geofencing funciona mejor cuando se implementa en entornos al aire libre, y algunas de sus aplicaciones comunes incluyen publicidad en toda la ciudad, ocasiones como conciertos, hadas y otros servicios como servicios de acarreo en línea, pedidos de alimentos en línea. Que son útiles para llegar a los consumidores, ya que se acercan a una tienda física o en cualquier ubicación física.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en el comercio minorista y el comercio electrónico, la atención médica, la infraestructura, BFSI y otros.

• Retail & E-Commerce: para construir lealtad de la tienda, se pueden dar incentivos adicionales al cliente a través de notificaciones de correo electrónico o cupones cada vez que visitan la tienda o incluso un pasillo específico en la tienda.

• Healthcare: también puede ser utilizado por los donantes de la salud, donde envían asesoramiento sobre programas de bienestar o horarios para chequeos detallados o incluso recuerdan a los pacientes la vacunación cuando uno está cerca de clínicas o farmacias.

• Infraestructural: algunos de los ejemplos de uso de infraestructura incluyen notificar a las personas en ciertas áreas de peligro o dar instrucciones de seguridad a las regiones afectadas durante los desastres naturales u otros acontecimientos adversos.

• Bfsi-La seguridad también se puede mejorar en el marketing de proximidad cuando el sistema identifica que un cliente está cerca de un cajero automático o sucursal, el sistema puede alertar o autenticar al usuario si hay una actividad detectada.

Factores de conducción

"Avances en tecnologías basadas en la ubicación para impulsar el avance del mercado"

Uno de los factores impulsores clave en el crecimiento del mercado de marketing de proximidad son los avances en las tecnologías basadas en la ubicación. Las tecnologías basadas en la ubicación se consideran una de las principales tendencias en el mercado debido a la alta demanda de conectarse con los consumidores. Debido a tecnologías avanzadas como dispositivos de baliza, GPS, geofencing e IOT, los enfoques de marketing de proximidad han aumentado en precisión y tasa de éxito. Por ejemplo, Beacons asignará a un cliente exactamente dentro de una tienda y, por lo tanto, una empresa puede proporcionar información relevante y precisa o tal vez un cupón en ese momento específico.

"Crecimiento de ciudades inteligentes y urbanización para expandir el mercado"

Las ciudades inteligentes y la urbanización son uno de los factores más importantes que conducen al desarrollo del mercado de marketing de proximidad. Debido al crecimiento y el desarrollo de las infraestructuras de las ciudades, las ciudades inteligentes ahora están incorporando las tecnologías IoT Pops, sensores y balizas en sus estructuras. Dichas tecnologías pueden elevar el marketing basado en la ubicación para que sea mucho más preciso y en tiempo real, se convierte en marketing en tiempo real cuando las empresas interactúan con los consumidores basados en la moción de las personas en entornos urbanos.

Factor de restricción

"Las preocupaciones de privacidad y la seguridad de los datos plantean impedimentos potenciales para el crecimiento del mercado"

Los problemas de privacidad y la seguridad de los datos son las dos restricciones principales, que restringen el crecimiento del mercado de marketing de proximidad porque los datos basados en la ubicación son de naturaleza sensible. El marketing de proximidad se basa en la recopilación y el análisis de los datos de ubicación geográfica del consumidor; No está claro cómo se emplean, almacenan y aseguran estos datos. La sociedad se ha vuelto más sensible a su privacidad, especialmente con las tecnologías de marketing sofisticadas cada vez mayores que implican el seguimiento de la ubicación del usuario con fines de marketing.

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Versiones regionales del mercado de marketing de proximidad

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

"América del Norte para dominar el mercado debido a los avances tecnológicos"

América del Norte se ha convertido en la región más dominante en laCuota de mercado de marketing de proximidadDebido a una convergencia de factores que impulsan su liderazgo en esta industria dinámica. Se ha encontrado que América del Norte está frente a otros continentes como Europa y Asia para adoptar tecnologías de marketing de corto alcance como Beacons, NFC y Geofencing, principalmente debido a Estados Unidos y Canadá. La región también tiene altos niveles de infraestructura de tecnología e innovación y esto aumenta el uso del marketing de proximidad.

Actores clave de la industria

"Jugadores clave que transforman el panorama de marketing de proximidad a través de la innovación y la estrategia global"

Los principales actores de la industria son fundamentales en la configuración del mercado de marketing de proximidad, impulsando el cambio a través de una estrategia dual de innovación continua y una presencia global bien pensada. Al introducir constantemente soluciones inventivas y mantenerse a la vanguardia del progreso tecnológico, estos actores clave redefinen los estándares de la industria. Simultáneamente, su alcance global expansivo permite una penetración efectiva del mercado, abordando diversas necesidades a través de las fronteras. La combinación perfecta de innovación innovadora y una huella internacional estratégica posiciona a estos jugadores no solo como líderes del mercado, sino también como arquitectos de cambios transformadores dentro del dominio dinámico del marketing de proximidad.

Lista de actores de mercado perfilados

• Qualcomm (s.)
• Zebra Technologies (s.)
• Apple (s.)
• Microsoft (s.)
• Google (EE. UU.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Febrero de 2024: una compañía que opera en el negocio de semillas de vegetales reveló un cambio de nombre durante la feria de fruta logística. Esta evolución muestra el compromiso del negocio de resolver problemas agrícolas y la inventiva de los negocios inspirados en la naturaleza.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo es meticulosamente detallado, incluidas cuotas de mercado de competidores significativos. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas para el período de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácil de entender.