Tamaño del mercado de marketing de proximidad, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (Wi-Fi, baliza BLE, comunicación de campo cercano (NFC), geofencing GPS y otros), por aplicación (comercio minorista y electrónico, atención médica, infraestructura, BFSI y otros) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL INFORME DE MERCADO DE MARKETING DE PROXIMIDAD

El tamaño global del mercado de marketing de proximidad se estima en 27386,84 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 96360,85 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,1% de 2026 a 2035.

El marketing de proximidad implica entregar contenido u ofertas directamente a los consumidores en función de su ubicación geográfica utilizando tecnología como Bluetooth, Wi-Fi, GPS o NFC. Se centra en llegar al cliente en un momento determinado cuando se encuentra cerca de una tienda minorista, restaurante o evento, para cambiar su mentalidad de compra o enriquecer su experiencia.

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HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado de marketing de proximidad fue de 21.410 millones de dólares en 2024, se prevé que crezca a 27.758 millones de dólares en 2025 y supere los 75.331,29 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 13,1%.

• Impulsor clave del mercado:Más del 68% de las tiendas minoristas en áreas urbanas ahora utilizan balizas Bluetooth o herramientas de marketing activadas por Wi-Fi para personalizar ofertas, y esto está impulsando las conversiones en las tiendas hasta un 23% en promedio.

• Importante restricción del mercado:Alrededor del 41 % de los consumidores todavía consideran que las alertas basadas en la ubicación son intrusivas o molestas, lo que genera tasas de exclusión voluntaria de más del 30 % en promedio en América del Norte.

• Tendencias emergentes:Solo en 2024, más del 48% de las campañas de proximidad integraron superposiciones de realidad aumentada o elementos gamificados para aumentar el tiempo de interacción en un promedio de 2,7 veces en comparación con las notificaciones estáticas.

• Liderazgo Regional:América del Norte lidera la tendencia con más del 37% de participación de mercado, impulsada en gran medida por la adopción en centros comerciales, aeropuertos y eventos en vivo en ciudades como Nueva York y Toronto.

• Panorama competitivo:El mercado tiene más de 120 proveedores de soluciones activos, pero solo 10 de ellos manejan más del 60% de las implementaciones empresariales a nivel mundial, principalmente en los sectores minorista y hotelero.

• Segmentación del mercado:El comercio minorista representa casi el 39 % de todos los casos de uso de marketing basado en la ubicación, seguido de los centros de transporte como los aeropuertos, que representan alrededor del 21 % de las instalaciones.

• Desarrollo reciente:A principios de 2024, un importante operador de telecomunicaciones europeo se asoció con una empresa de tecnología para implementar más de 50.000 sensores de proximidad en estaciones de metro, con el objetivo de ofrecer ofertas de tránsito y análisis de afluencia en tiempo real.

Impacto de la COVID-19

"Crecimiento del mercado restringido por la pandemia debido a perturbaciones a corto plazo"

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Cuando comenzó la crisis de Covid-19, los cierres, el uso de mascarillas, la evitación de congregaciones y el cierre temporal de puntos de venta restringieron los visitantes dentro de las tiendas minoristas, lugares para comer y otros lugares. Como resultado, las campañas que se centran en la participación de los usuarios de teléfonos móviles en la tienda redujeron su eficacia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Integración deAIy aprendizaje automático para impulsar el crecimiento del mercado"

La adopción de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en el mercado del marketing de proximidad se considera una de las tendencias que domina el mercado y que cambió las interfaces comerciales del consumidor. El marketing con IA tiene el potencial de ayudar a las empresas a sortear varios desafíos inherentes a la hora de abordar el comportamiento, las preferencias y los datos de ubicación de los clientes con fines de marketing. Al aprender de la comunicación anterior, los algoritmos de ML pueden ayudar a determinar el enfoque correcto en marketing que abordará las necesidades de los clientes y, por lo tanto, garantizará que se entregue el mensaje correcto en el momento adecuado.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE MARKETING DE PROXIMIDAD

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede clasificar en Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing y otros.

• Wi-Fi: este método se aplica ampliamente en grandes instalaciones, incluidos centros comerciales, aeropuertos y hoteles, donde el acceso a la red inalámbrica está disponible con frecuencia. Puede brindar un análisis del movimiento y la densidad de clientes, incluida la cantidad de tiempo que los clientes pasan en áreas específicas.

• BLE Beacon: están disponibles en BLE y como balizas conectadas para tiendas minoristas, museos, eventos, etc., con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente con información en tiempo real y basada en la ubicación. También se emplean en dirección interior dando indicaciones a los clientes en áreas grandes.

• Comunicación de campo cercano (NFC): algunas de las aplicaciones más populares de NFC son los pagos móviles, las recompensas y fidelidad de los clientes y las iniciativas de marketing. Los minoristas pueden utilizar NFC para proporcionar información adicional sobre los productos, mientras que los proveedores de servicios de transporte pueden utilizar NFC para emitir billetes, además de otras funciones.

• Geofencing GPS: el geofencing GPS funciona mejor cuando se implementa en entornos al aire libre, y algunas de sus aplicaciones comunes incluyen publicidad en toda la ciudad, ocasiones como conciertos, hadas y otros servicios como servicios de llamada de automóviles en línea y pedidos de comida en línea. Que sean útiles para llegar a los consumidores cuando se acercan a una tienda física o a cualquier ubicación física.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en venta minorista y comercio electrónico, atención médica, infraestructura, BFSI y otros.

• Venta minorista y comercio electrónico: para generar lealtad a la tienda, se pueden brindar incentivos adicionales al cliente a través de notificaciones por correo electrónico o cupones cada vez que visita la tienda o incluso un pasillo específico de la tienda.

• Atención médica: también puede ser utilizado por proveedores de atención médica donde envían asesoramiento sobre programas de bienestar o horarios para chequeos detallados o incluso recuerdan a los pacientes sobre la vacunación cuando uno está cerca de clínicas o farmacias.

• Infraestructural: algunos de los ejemplos de uso de infraestructura incluyen notificar a las personas en ciertas áreas de peligro o dar instrucciones de seguridad a las regiones afectadas durante desastres naturales u otros sucesos adversos.

• BFSI-La seguridad también se puede mejorar en el marketing de proximidad cuando el sistema identifica que un cliente está cerca de un cajero automático o sucursal, el sistema puede alertar o autenticar al usuario si se detecta alguna actividad.

Factores impulsores

"Avances en tecnologías basadas en la ubicación para impulsar el avance del mercado"

Uno de los factores impulsores clave en el crecimiento del mercado de marketing de proximidad son los avances en las tecnologías basadas en la ubicación. Las tecnologías basadas en la ubicación se consideran una de las principales tendencias en el mercado debido a la alta demanda para conectarse con los consumidores. Debido a tecnologías avanzadas como dispositivos de baliza, GPS, geofencing e IoT, los enfoques de marketing de proximidad han aumentado en precisión y tasa de éxito. Por ejemplo, las balizas mapearán a un cliente exactamente dentro de una tienda y, por lo tanto, una empresa puede proporcionar información relevante y precisa o tal vez un cupón en ese momento específico.

"Crecimiento de ciudades inteligentes y urbanización para ampliar el mercado"

Las ciudades inteligentes y la urbanización son uno de los factores más importantes que están conduciendo al desarrollo del Mercado de Marketing de Proximidad. Debido al crecimiento y desarrollo de las infraestructuras de las ciudades, las ciudades inteligentes ahora están incorporando tecnologías IoT Pops, sensores y balizas en sus estructuras. Estas tecnologías pueden hacer que el marketing basado en la ubicación sea mucho más preciso y en tiempo real; se convierte en marketing en tiempo real cuando las empresas interactúan con los consumidores en función del movimiento de los individuos en entornos urbanos.

Factor de restricción

"Las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos plantean posibles impedimentos para el crecimiento del mercado"

Los problemas de privacidad y la seguridad de los datos son las dos limitaciones principales que restringen el crecimiento del mercado de marketing de proximidad porque los datos basados ​​en la ubicación son de naturaleza sensible. El marketing de proximidad se basa en la recopilación y análisis de los datos de ubicación geográfica del consumidor; No está claro cómo se emplean, almacenan y protegen estos datos. La sociedad se ha vuelto más sensible a su privacidad, especialmente con las cada vez más sofisticadas tecnologías de marketing que implican el seguimiento de la ubicación del usuario con fines de marketing.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PROXIMIDAD

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

"América del Norte dominará el mercado gracias a los avances tecnológicos"

América del Norte se ha convertido en la región más dominante delCuota de mercado del marketing de proximidaddebido a una convergencia de factores que impulsan su liderazgo en esta dinámica industria. Se ha descubierto que América del Norte está por delante de otros continentes como Europa y Asia en la adopción de tecnologías de marketing de corto alcance como balizas, NFC y geocercas, debido principalmente a Estados Unidos y Canadá. La región también cuenta con altos niveles de infraestructura tecnológica y de innovación y esto impulsa el uso del marketing de proximidad.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Actores clave que transforman el panorama del marketing de proximidad a través de la innovación y la estrategia global"

Los principales actores de la industria son fundamentales en la configuración del mercado de marketing de proximidad, impulsando el cambio a través de una estrategia dual de innovación continua y una presencia global bien pensada. Al introducir constantemente soluciones inventivas y mantenerse a la vanguardia del progreso tecnológico, estos actores clave redefinen los estándares de la industria. Al mismo tiempo, su amplio alcance global permite una penetración efectiva en el mercado, abordando diversas necesidades a través de fronteras. La combinación perfecta de innovación innovadora y una huella internacional estratégica posiciona a estos actores no solo como líderes del mercado sino también como arquitectos de cambios transformadores dentro del dominio dinámico del marketing de proximidad.

Lista de actores del mercado perfilados

• Qualcomm(S.)
• Tecnologías Zebra(S.)
• manzana(S.)
• Microsoft(S.)
• Google (EE. UU.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Febrero de 2024: Una empresa que opera en el negocio de semillas de hortalizas reveló un cambio de nombre durante la Feria Fruit Logistica. Esta evolución muestra el compromiso empresarial con la solución de problemas agrícolas y la inventiva de los negocios que se inspiran en la naturaleza.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora novedosas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.