Tamaño del mercado de software de reorientación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube, local), por aplicación (grandes empresas, pymes) y pronóstico regional hasta 2035

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL INFORME DE MERCADO DE SOFTWARE DE RETARGETING

El tamaño del mercado mundial de software de retargeting se estima en 2229,28 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 7573,59 millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,9% de 2026 a 2035.

El software de retargeting es un tipo de herramienta de publicidad en línea que ayuda a las empresas a volver a conectarse con personas que ya visitaron su sitio web. Imagina que visitas un sitio web para mirar zapatos pero no compras nada. Más tarde, mientras navegas por otros sitios, empiezas a ver anuncios de esos mismos zapatos. Eso es retargeting en acción. Este software rastrea a los visitantes a través de pequeños archivos llamados cookies, que no afectan su navegación pero ayudan silenciosamente a las empresas a mostrarle anuncios relacionados con lo que vio antes. Las empresas también se dedican a reorientar sus productos hacia consumidores potenciales, así como a garantizar que los consumidores regresen al sitio web de la entidad comercial y compren los productos. Se ha descubierto que esto funciona muy bien porque cualquier persona estaría dispuesta a comprar un artículo por el que haya mostrado interés. El mercado de software de retargeting está creciendo rápidamente a medida que Internet se está convirtiendo en un lugar principal para anunciar empresas y mantener la atención del cliente es un desafío importante. Comprende dos tipos esenciales de software, dos de ellos basados ​​en la nube que operan en línea y el otro es local y se instala en los sistemas de la empresa. Tanto las grandes empresas como las pequeñas empresas utilizan el retargeting para mejorar las ventas. Con el aumento de las compras en línea y la publicidad digital, se espera que la demanda de software de retargeting siga aumentando.

 LAS CRISIS GLOBALES IMPACTAN EL MERCADO DE SOFTWARE DE RETARGETING

La industria del software de retargeting tuvo un efecto mixto debido a los bloqueos y los cambios digitales durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo impactos tanto negativos como positivos en el mercado de software de retargeting. En los primeros meses, los estrictos confinamientos y cierres de negocios provocaron una caída en la actividad de las tiendas físicas, lo que redujo la necesidad inmediata de anuncios de retargeting. Los problemas de suministro también dificultaron que las empresas entregaran productos, lo que ralentizó los esfuerzos publicitarios. Sin embargo, cuando quedó claro que el virus duraría mucho tiempo, muchas empresas ampliaron rápidamente su comercio electrónico y adoptaron el trabajo remoto. Desde su punto de vista, este cambio condujo a una creciente demanda de otras formas de publicidad en línea, como la reorientación para captar la atención de los clientes, con el fin de minimizar cualquier disminución en las ventas en línea. más tarde; El software de retargeting exigió más debido a la expansión de las empresas que apuntan a llegar a los clientes en línea. Por lo tanto, aunque a corto plazo tuvo un efecto negativo, a largo plazo, a medida que lo digital se arraigó, la posición se volvió positiva.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La IA aumenta la precisión de los anuncios y ayuda a las empresas a reconectarse mejor con los visitantes

Una gran tendencia nueva es la aplicación de la inteligencia artificial en la publicidad y hacer que los anuncios sean inteligentes. La IA rastrea las actividades de una persona en Internet y le muestra anuncios relacionados con su actividad de búsqueda. Por ejemplo, si una persona busca zapatos, la IA puede garantizar que siga recibiendo más anuncios de zapatos que le interesen. De esta manera, los anuncios serán más atractivos y probablemente provocarán un regreso al sitio con la esperanza de realizar una compra. En términos simples, la IA está haciendo que los anuncios en línea parezcan más naturales y útiles, ayudando a las empresas a reconectarse con los visitantes de una manera más inteligente.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE SOFTWARE DE RETARGETING

Por tipo

Basado en la nube:

Este tipo se ejecuta completamente en línea, lo que significa que las empresas no necesitan instalar ni administrar nada por sí mismas. Es fácil de configurar, se puede acceder a él desde cualquier lugar y es popular porque ahorra tiempo y esfuerzo.

Local:

Este tipo se instala directamente en los ordenadores o servidores de la propia empresa. Ofrece control total sobre los datos y la seguridad, pero necesita más dinero y habilidades técnicas para su mantenimiento.

Por aplicación

Grandes Empresas:

Las grandes empresas utilizan este software para llegar a millones de personas a la vez. Confían en él para gestionar grandes campañas publicitarias y realizar un seguimiento del rendimiento en muchas ubicaciones y dispositivos.

Pymes (Pequeñas y Medianas Empresas):

Las empresas más pequeñas lo utilizan para llamar la atención y atraer visitantes sin gastar demasiado. Les ayuda a competir con marcas más grandes al centrarse en la audiencia adecuada de manera eficiente.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

FACTORES IMPULSORES

"Una mayor inversión en publicidad digital impulsa la demanda de soluciones publicitarias avanzadas"

El aumento del gasto publicitario mundial es uno de los principales estímulos para el software de retargeting. Dado que cada vez más empresas centran sus esfuerzos publicitarios en las plataformas en línea, aprovechar al máximo los anuncios es primordial. El retargeting hace que una empresa se dirija a los usuarios que ya han indicado interés, mejorando así las tasas de conversión y el retorno de la inversión. Dado este cambio en el comportamiento del consumidor, en el que un consumidor participa activamente en compras, navegación por Internet o marketing en redes sociales de sus marcas preferidas, el anuncio aprovechará la oportunidad para mantener la marca a flote. Esto ha hecho que las grandes empresas busquen herramientas de retargeting más avanzadas que puedan ayudar en el seguimiento y análisis. Además, a medida que el comercio electrónico continúa en auge, incluso las pequeñas y medianas empresas están invirtiendo en estas herramientas para seguir siendo competitivas. En general, los crecientes presupuestos publicitarios alimentan directamente la necesidad de una reorientación precisa y eficaz, lo que la convierte en una parte central de las estrategias de marketing digital en todo el mundo.

"Las experiencias de compra personalizadas generan una mayor necesidad de una orientación publicitaria más inteligente"

Los consumidores se han vuelto muy inteligentes y considerados con sus elecciones, y es por eso que las empresas buscan personalizar sus anuncios. El software de retargeting es muy importante porque permite a muchas marcas anunciar productos o servicios que pueden interesar a un usuario en función de sus actividades anteriores en línea. Por lo tanto, la segmentación no sólo es útil para la satisfacción del cliente, donde los anuncios parecen más relevantes, sino que también aumenta las tasas de conversión. Desde notificaciones sobre productos que se han dejado en el carrito hasta sugerencias de productos similares vistos anteriormente, el retargeting enriquece la experiencia de compra. La tecnología también ha hecho que las empresas dependan de herramientas basadas en datos que pueden entregar datos del cliente en tiempo real para personalizar la relevancia de los anuncios. Esto es particularmente evidente en industrias como la moda, la electrónica y el turismo, donde la personalización tiene un impacto bastante alto en la decisión final de compra. Como resultado, la creciente expectativa de experiencias de compra personalizadas está empujando a las empresas a invertir en soluciones avanzadas de retargeting que mantengan sus ofertas alineadas con las preferencias de los consumidores.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

"Las reglas de privacidad limitan el seguimiento, lo que reduce en gran medida el poder de orientación de los anuncios"

Otro factor que puede frenar el desarrollo del software de retargeting es el aumento de leyes de privacidad más estrictas. Regulaciones como las del RGPD y otras leyes de diferentes países dificultan que las empresas controlen el desempeño de las personas en Internet. Estas leyes tienen como objetivo regular la protección de la información personal y evitar que las organizaciones rastreen a las personas únicamente con este fin. Por este motivo, los sitios web han adoptado ventanas emergentes que solicitan permiso para realizar un seguimiento y muchos usuarios niegan dicho permiso. Cuando se dirige a menos personas, las empresas y corporaciones no pueden presentar tantos anuncios a sus clientes, lo que a su vez disminuye la eficiencia de las campañas.

OPORTUNIDAD

"La demanda de herramientas de privacidad crea rápidamente soluciones de seguimiento de anuncios más seguras"

Una gran oportunidad es la creciente demanda de un seguimiento que respete la privacidad. A medida que más personas se preocupan por la privacidad en línea, las empresas están trabajando en nuevas formas de rastrear a los usuarios sin invadir su espacio personal. Por ejemplo, algunas herramientas ahora utilizan datos anónimos o se basan en otros métodos que no involucran información personal. Este cambio está abriendo puertas para que el software de retargeting evolucione y siga siendo eficaz respetando las normas de privacidad. Las empresas que crean herramientas de seguimiento inteligentes y seguras para la privacidad pueden atraer más clientes y crecer más rápido. Esta es una oportunidad para generar confianza con los clientes y, al mismo tiempo, mantener sólidos los resultados de los anuncios y hacer que la publicidad en línea sea más segura.

DESAFÍO

"Las demandas de privacidad imponen un difícil equilibrio entre los anuncios y la confianza del usuario"

El mayor desafío es encontrar el equilibrio adecuado entre mostrar anuncios eficaces y mantener la confianza de las personas. Otro factor que puede frenar el desarrollo del software de retargeting es el aumento de leyes de privacidad más estrictas. Regulaciones como las del RGPD y otras leyes de diferentes países dificultan que las empresas controlen el desempeño de las personas en Internet. Estas leyes tienen como objetivo regular la protección de la información personal y evitar que las organizaciones rastreen a las personas únicamente con este fin. Por este motivo, los sitios web han adoptado ventanas emergentes que solicitan permiso para realizar un seguimiento y muchos usuarios niegan dicho permiso. Cuando se dirige a menos personas, las empresas y corporaciones no pueden presentar tantos anuncios a sus clientes, lo que a su vez disminuye la eficiencia de las campañas.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

• AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte es el mercado más grande de software de retargeting. El mercado de software de retargeting de Estados Unidos es el principal impulsor, y muchas empresas invierten mucho en anuncios digitales para llegar a los compradores en línea. Las empresas de la región se centran en el uso de herramientas avanzadas de inteligencia artificial para personalizar anuncios y mejorar la participación del cliente. Las soluciones de retargeting basadas en la nube son especialmente populares debido a su flexibilidad y facilidad de uso. Las regulaciones de privacidad como la CCPA están dando forma a la forma en que las empresas rastrean a los usuarios, impulsando prácticas de datos más seguras y transparentes. El creciente sector del comercio electrónico y la alta penetración de Internet mantienen la demanda fuerte, lo que garantiza un crecimiento constante del mercado tanto en EE. UU. como en Canadá.

• EUROPA

Europa del mercado mundial de software de retargeting, lo que la convierte en la segunda región más grande. Países como Alemania, Francia y el Reino Unido son líderes en la adopción de herramientas de retargeting para mejorar las campañas de marketing digital. La cuestión más importante es la capacidad de colocar publicidad eficaz sin despertar la desconfianza de la gente. Quieren recibir publicidad dirigida pero al mismo tiempo no quieren tener la sensación de estar siendo monitoreados constantemente. Sin embargo, esto no debe llevarse al extremo porque si los anuncios se llevan al extremo, pueden enojar a los usuarios o incluso asustarlos. Sin embargo, si el proceso se lleva demasiado lejos, se compromete la eficacia de los anuncios.

• ASIA

Asia-Pacífico es una de las regiones de más rápido crecimiento en el mercado de software de retargeting, impulsada por el auge del comercio electrónico y el creciente uso de Internet. China, India, Japón y los países del Sudeste Asiático están liderando este crecimiento a medida que más consumidores compran en línea. Las empresas locales e internacionales están aumentando sus presupuestos de marketing digital para seguir siendo competitivas y atraer compradores online. La región también está viendo un mayor uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para personalizar los anuncios de manera más efectiva. Si bien las leyes de privacidad aún se están desarrollando en algunos países, la creciente conciencia sobre la protección de datos está empujando a las empresas a explorar tecnologías de seguimiento seguras. La rápida transformación digital de Asia-Pacífico la convierte en un área clave para la futura expansión del mercado.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Las empresas innovan para mantenerse a la vanguardia en un espacio publicitario que cambia rápidamente

Las empresas líderes están trabajando duro para mantener su lugar en un campo altamente competitivo. Están utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático para hacer que los anuncios sean más inteligentes y personales. Algunos se están centrando en herramientas respetuosas con la privacidad para seguir nuevas reglas de protección de datos, mientras que otros ofrecen precios flexibles para atraer a más clientes. Algunos actores se están asociando con redes sociales y plataformas de comercio electrónico para ampliar su alcance. Su principal objetivo es ayudar a las empresas a mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas en el momento adecuado, sin infringir las leyes de privacidad. Estos pasos los mantienen fuertes y confiables para empresas de todo el mundo.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE SOFTWARE DE RETARGETING

AdRoll (EE.UU.)

Jabmo (Francia)

Outbrain (EE. UU.)

SteelHouse (Estados Unidos)

Justuno (Estados Unidos)

Critéo (Francia)

Mailchimp (Estados Unidos)

ReTargeter (EE. UU.)

OptiMonk (Hungría)

Marin Software (EE.UU.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

En junio de 2023, AdRoll lanzó una nueva herramienta basada en inteligencia artificial para ayudar a las empresas a crear anuncios mejor orientados y, al mismo tiempo, mantener seguros los datos de los usuarios. Esta herramienta utiliza formas más inteligentes de comprender el comportamiento de los clientes y ayuda a las empresas a mostrar anuncios que parecen más personales sin depender de las anticuadas cookies de seguimiento. La actualización se produjo cuando más leyes de privacidad comenzaron a limitar la forma en que las empresas pueden rastrear a los usuarios en línea. Este desarrollo muestra cómo los grandes actores se están adaptando rápidamente a los nuevos desafíos de privacidad y al mismo tiempo brindan a las empresas las herramientas que necesitan para conectarse con sus audiencias de maneras más inteligentes y seguras.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de software de retargeting desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento. Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.