Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’affichage numérique (DOOH), par type (panneau d’affichage, mobilier urbain et transports en commun), par utilisateurs finaux (intérieur et extérieur) et prévisions régionales jusqu’en 2035

NUMÉRIQUE HORS MAISON (DOOH)APERÇU DU MARCHÉ

La taille du marché mondial du numérique hors domicile (dooh) était de 31 587,17 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 71 649,93 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 0,11 % au cours de la période de prévision.

Le marché de l'affichage numérique (DOOH) fait référence à l'utilisation de médias numériques pour la publicité dans les espaces publics, notamment les panneaux d'affichage, les structures de transport en commun, les aéroports et les centres d'achat. Contrairement aux présentations statiques conventionnelles, DOOH utilise des affichages numériques capables de fournir un contenu dynamique en temps réel adapté à des publics spécifiques. Ce marché se développe rapidement en raison des progrès technologiques, de l’urbanisation accélérée et de la demande croissante de publicité interactive et factuelle. Le marketing programmatique, la réputation faciale et la géolocalisation sont en train de repenser la façon dont les fabricants interagissent avec les clients dans les environnements extérieurs. DOOH offre une visibilité et une flexibilité élevées, ce qui en fait une option attrayante pour les annonceurs cherchant à améliorer la connaissance et la portée de leur marque. À mesure que les initiatives urbaines intelligentes et les infrastructures numériques se multiplient à l’échelle mondiale, le marché du DOOH continue de s’adapter, mêlant créativité et innovation pour remodeler le destin de la publicité extérieure.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DU NUMÉRIQUE OUT OF HOME (DOOH) IMPACT DU COVID-19

"La pandémie a entravé la croissance du marché en raison des restrictions de personnel et a également ralenti le déploiement."" et rénovation de l'affichage numérique"

La pandémie de COVID‑19 a perturbé la croissance du marché de l’affichage numérique (DOOH) en diminuant considérablement la fréquentation piétonne dans les espaces publics, provoquant la suspension ou l’arrêt de nombreuses campagnes numériques alors que les annonceurs se retiraient pendant les confinements et la distanciation sociale. Les retards dans la chaîne d'approvisionnement et les restrictions de personnel ont également ralenti le déploiement et la rénovation de l'affichage numérique. Cependant, à mesure que l'existence publique a repris, le DOOH a fortement rebondi, les spécialistes du marketing ayant adopté l'achat programmatique, les statistiques d'audience en temps réel et les fonctionnalités interactives telles que les codes QR et la RA pour rendre les campagnes plus agiles et attrayantes. Ce pivot plus proche de la sophistication numérique et de la prise de décision fondée sur l’information a non seulement facilité une récupération rapide, mais a également positionné DOOH comme un support résilient et adaptatif prêt à se développer continuellement au sein de la génération post-pandémique.

DERNIÈRES TENDANCES

"L'intégration avec les gadgets cellulaires et les plateformes de médias sociaux améliore l'engagement""être une tendance marquante"

Le marché de l'affichage numérique (DOOH) est témoin de plusieurs tendances croissantes qui transforment la publicité extérieure. Le DOOH programmatique prend de l'ampleur, permettant aux annonceurs d'automatiser le placement d'annonces et de proposer un contenu centré en temps réel, basé sur le comportement et l'environnement de l'audience. L'intégration avec les gadgets cellulaires et les plateformes de médias sociaux améliore l'engagement, permettant des campagnes interactives via des codes QR et la vérité augmentée. Les projets de villes intelligentes soutiennent l’installation d’écrans numériques avancés dans les zones urbaines, augmentant ainsi la visibilité des publicités. La durabilité devient également une priorité, avec l'adoption d'écrans LED verts et de substances vertes. L’analyse des données et l’IA jouent un rôle plus important dans la mesure de l’efficacité des campagnes et dans la connaissance du public cible. Ces tendances reproduisent une évolution vers des stratégies de publicité et de marketing plus dynamiques, flexibles et mesurables, faisant du DOOH un élément essentiel des efforts publicitaires omnicanaux.

NUMÉRIQUE HORS MAISON (DOOH)SEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en panneaux d’affichage, mobilier urbain et transports en commun.

• Panneau d'affichage : les panneaux d'affichage sont d'immenses spectacles virtuels placés le long des autoroutes, des routes et des centres urbains, offrant une visibilité excessive et une portée étendue. Sur le marché du DOOH, les panneaux d'affichage virtuels fournissent un contenu dynamique en temps réel qui peut être facilement mis à jour.
• Mobilier urbain : le mobilier urbain comprend des présentations virtuelles intégrées aux services publics comprenant des abribus, des kiosques, des bancs et des panneaux d'information. Ces installations offrent une publicité centrée dans des environnements urbains à forte fréquentation piétonne. Ils permettent aux annonceurs d'engager des publics à proximité et font régulièrement partie des réseaux de villes intelligentes pour la diffusion de contenu localisé en temps réel.
• Transit : Transit DOOH implique des moniteurs numériques situés dans ou sur les bus, les trains, les métros, les taxis et les gares. Il cible les navetteurs et les voyageurs, en leur transmettant des messages communs et contextuellement applicables. Cette mise en page garantit un engagement étendu des téléspectateurs et est efficace à la fois pour la promotion de la marque et pour les bulletins des fournisseurs dans les systèmes de transport en commun urbains et à proximité.

Par les utilisateurs finaux

En fonction des utilisateurs finaux, le marché mondial peut être classé en intérieur et extérieur.

• Intérieur : Le DOOH intérieur fait référence à des écrans publicitaires virtuels positionnés à l'intérieur d'espaces clos tels que des magasins, des aéroports, des lieux de travail et des magasins de détail. Ces moniteurs ciblent des publics captifs dans les zones très fréquentées, permettant aux marques de proposer du contenu interactif et personnalisé qui améliore l'engagement des clients et affecte les décisions d'achat dans des environnements contrôlés.
• Extérieur : Le DOOH extérieur se compose d'affichages numériques situés dans des espaces publics ouverts comprenant des rues, des autoroutes, des arrêts de transport en commun et des stades. Ces écrans atteignent un marché cible large et diversifié avec un contenu dynamique et résistant aux intempéries. Le DOOH extérieur exploite une haute visibilité et des mises à jour en temps réel pour attirer l’attention dans les lieux animés et très fréquentés.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.        

Facteurs déterminants

"Mobilier urbain""pour augmenter la croissance du marché"

La publicité et le marketing du mobilier urbain sur le marché Digital Out of Home (DOOH) prospèrent en raison de son placement dans des zones à fort trafic piétonnier, notamment des trottoirs, des abribus, des kiosques et des bancs publics. Ces emplacements attirent naturellement un marché cible diversifié, offrant aux annonceurs une opportunité unique d'impliquer les clients dans leurs entraînements quotidiens. L'intégration des luminaires urbains avec l'infrastructure de la ville intelligente complète son efficacité en permettant des campagnes contextuelles et poussées par des records qui s'adaptent en temps réel à des facteurs tels que l'heure de la journée, la météo ou les événements locaux. Cette technique galopée augmentera la pertinence et l'engagement de la publicité, rendant les campagnes plus percutantes. De plus, le mobilier urbain numérique prend en charge les capacités interactives telles que les écrans tactiles et les codes QR, en gardant à l’esprit une interaction plus profonde avec les consommateurs. Dans l’ensemble, le mobilier routier combine un positionnement stratégique dans la ville et une époque avancée, ce qui en fait un puissant support de publicité et de marketing localisés et personnalisés au sein de l’écosystème DOOH.

"Transit""pour augmenter la croissance du marché"

Le marketing des transports en commun sur le marché de l'affichage numérique (DOOH) profite des audiences captives des navetteurs qui passent beaucoup de temps dans les bus, les trains, les métros et les stations de transport en commun. Cette publicité répétée permet aux annonceurs de diffuser des messages à plusieurs reprises, augmentant ainsi l'engagement et l'engagement du logo. La nature numérique du transit DOOH permet un contenu opportun et précis qui peut être ajusté en fonction de facteurs tels que l'heure de la journée ou les activités actuelles, ce qui rend les publicités étonnamment applicables au marché cible. Dans les régions urbaines densément peuplées, dans lesquelles les transports publics sont largement utilisés, le transport en commun DOOH offre une large portée et un engagement démographique important. De plus, les moniteurs de transports en commun prennent souvent en charge des fonctions interactives, améliorant ainsi l'interaction avec les consommateurs. Dans l'ensemble, le transport en commun DOOH présente une plate-forme efficace pour interagir avec les navetteurs avec une publicité et un marketing dynamiques et centrés, capitalisant sur la fréquentation élevée et la durée de vie normales dans les environnements de transports publics.

Facteur de retenue

"Panneau d'affichage""limiter la croissance du marché"

Les panneaux publicitaires sur le marché de l’affichage numérique (DOOH) sont confrontés à plusieurs défis qui peuvent freiner sa croissance. Les coûts élevés associés à l'installation et à la conservation de grands panneaux d'affichage numériques constituent un obstacle de taille pour de nombreux annonceurs et opérateurs. Ces frais incluent non seulement le matériel, mais également la consommation d'énergie continue et les réparations dues à l'utilisation et à l'exposition environnementale. Les réglementations imposées par les gouvernements de quartier et les municipalités restreignent souvent l'emplacement et la manière dont les panneaux d'affichage virtuels peuvent être positionnés, dans le but de réduire les polluants visibles et de préserver l'esthétique urbaine. De telles réglementations peuvent retarder les tâches ou réduire les places publicitaires disponibles. De plus, contrairement à la publicité et au marketing en ligne, les panneaux d’affichage offrent une concentration limitée sur les talents, limitant la capacité des annonceurs à proposer un contenu personnalisé ou incroyablement unique à des publics de niche. Ce manque de précision pourrait également nuire à l'attrait des panneaux d'affichage pour les annonceurs à la recherche de résultats de campagne plus mesurables et fondés sur des statistiques, affectant ainsi la demande fondamentale dans ce domaine.

Opportunités

"L'urbanisation croissante et les tâches des villes intelligentes étendront les réseaux d'affichage virtuel""opportunité sur le marché"

L’avenir du marché de l’affichage numérique (DOOH) offre d’énormes opportunités grâce aux progrès technologiques et à l’évolution du comportement des clients. L’urbanisation croissante et les tâches des villes intelligentes étendront les réseaux d’affichage virtuel, améliorant ainsi la portée et l’engagement. Des innovations telles que l’IA, l’analyse des faits et la publicité et le marketing programmatiques permettront des campagnes en temps réel étonnamment ciblées, améliorant ainsi l’efficacité et le retour sur investissement. L'intégration avec les gadgets mobiles et la réalité augmentée créera des rapports interactifs, attirant les annonceurs à la recherche de connexions plus approfondies avec les consommateurs. De plus, la demande croissante d’affichage numérique durable et écologique s’aligne sur les désirs environnementaux mondiaux. Ces éléments font du DOOH un support dynamique et adaptable, prêt à connaître un essor rapide et des techniques de marketing évolutives.

Défis

"Installation élevée""Cela pourrait être un défi potentiel"

Le marché de l'affichage numérique (DOOH) est confronté à des défis futurs consistant en des politiques strictes en matière de publicité et de marketing virtuels et en des problèmes liés aux polluants visuels, qui pourraient restreindre le placement des écrans d'affichage. Les coûts élevés d’installation et de rénovation devraient freiner la croissance, en particulier dans les zones en développement. Les problèmes de confidentialité associés à la collecte de données pour des publicités ciblées peuvent également conduire à des directives juridiques plus strictes, affectant les techniques de campagne marketing. De plus, une époque en évolution rapide nécessite des investissements continus pour vivre de manière agressive, ce qui peut être très coûteux pour les petits joueurs. La fragmentation du marché et l’opposition des plateformes de marketing en ligne et mobiles présentent également des risques. Surmonter ces défis est crucial pour que le DOOH maintienne son essor et réalise pleinement sa capacité dans un paysage publicitaire en conversion.

NUMÉRIQUE HORS MAISON (DOOH)APERÇU RÉGIONAL

• Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détenait la plus grande part de marché du numérique hors domicile (DOOH), les États-Unis jouant une position centrale en raison de leur infrastructure virtuelle supérieure, de leur urbanisation excessive et de leurs dépenses marketing robustes. Le marché américain de l'affichage numérique (DOOH) est piloté par des acteurs principaux tels que Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising et OUTFRONT Media, qui exploitent la technologie actuelle ainsi que la publicité programmatique, le contenu dynamique et le reciblage. Les installations urbaines telles que New York, Los Angeles et Chicago sont des plaques tournantes pour les panneaux d'affichage numériques à fort trafic, les affichages de transports en commun et le mobilier d'avenue. La demande croissante de campagnes publicitaires en temps réel basées sur des statistiques et l’intégration croissante des plateformes de médias mobiles et sociaux alimentent également le boom. Le soutien du gouvernement à des projets de métropoles intelligentes et l'engagement croissant des consommateurs à l'égard du contenu numérique améliorent le contrôle des États-Unis sur le marché DOOH, renforçant ainsi la position dominante de l'Amérique du Nord à l'échelle mondiale.

• Europe

Le marché européen de l'affichage numérique (DOOH) se développe progressivement, alimenté par les progrès technologiques, les tendances des villes intelligentes et la demande croissante de publicité et de marketing dynamiques et axés sur les données. Les marchés clés, notamment le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, sont à l'avant-garde, avec une infrastructure robuste prenant en charge les panneaux d'affichage virtuels, les affichages dans les transports en commun et la commercialisation du mobilier de rue. Le Royaume-Uni est leader en matière d'adoption du DOOH programmatique, permettant aux annonceurs de proposer un contenu personnalisé en temps réel. Les villes européennes bénéficient d’un trafic piétonnier élevé et d’une densité de navetteurs élevée, améliorant ainsi l’audience et l’efficacité des campagnes. La durabilité est également une priorité, avec des présentations de LED vertes sur l'électricité et des pratiques vertes qui gagnent du terrain. De plus, l'intégration avec les structures de médias cellulaires et sociaux permet aux annonceurs de renforcer leur engagement. Le soutien réglementaire à la transformation numérique et la poussée ascendante des stratégies de marketing omnicanal renforcent la croissance du DOOH, faisant de l'Europe un acteur important dans le paysage publicitaire international.

• Asie

Le marché du numérique hors domicile (DOOH) en Asie-Pacifique connaît une croissance rapide, tirée par l'urbanisation, la pénétration croissante du numérique et l'augmentation des dépenses de marketing. Des économies majeures telles que la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l’Inde sont à la tête de cette croissance, soutenues par des projets urbains intelligents et un engagement élevé des consommateurs envers les médias numériques. La Chine domine le marché local grâce à une utilisation massive de panneaux d'affichage virtuels, d'expositions LED, ainsi que de publicité et de marketing dans les transports en commun dans les villes densément peuplées. Le Japon et la Corée du Sud exploitent des technologies avancées ainsi que l’IA et la popularité du visage pour des campagnes DOOH au galop. L’Inde connaît une forte croissance en raison de l’augmentation des infrastructures et de la transformation virtuelle dans les régions métropolitaines. La jeunesse démographique du pays, l’utilisation croissante des téléphones portables et l’intégration d’analyses statistiques en temps réel stimulent la demande. Alors que les fabricants recherchent des solutions publicitaires plus interactives et mesurables, le marché du DOOH en Asie-Pacifique est appelé à connaître une croissance soutenue.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Des acteurs clés reconnus pour leurs réseaux d'affichage virtuels considérables et leur publicité actuelle"" solutions"

Le marché Digital Out of Home (DOOH) compte de nombreux acteurs clés qui innovent et se développent à l’échelle mondiale. Des sociétés telles que JCDecaux, Clear Channel Outdoor et Lamar Advertising sont des leaders du secteur reconnus pour leurs réseaux considérables de panneaux d'affichage virtuels et leurs solutions publicitaires actuelles. Outfront Media et Daktronics jouent également un rôle important, en proposant des affichages numériques avancés et des structures publicitaires programmatiques. Les opérateurs technologiques, dont Vistar Media et Broadsign, se spécialisent dans les logiciels DOOH, permettant des campagnes publicitaires automatisées et basées sur des enregistrements avec une concentration en temps réel. Des sociétés mondiales telles que Ströer en Europe et Mediaco en Asie-Pacifique contribuent à l'élargissement du marché local grâce à des services de publicité extérieure inclus. Ces joueurs investissent étroitement dans des collaborations urbaines intelligentes, l'intégration de l'IA et des projets de développement durable pour embellir l'engagement du public cible et l'efficacité de la publicité. Ensemble, ils forment le marché DOOH en combinant une technologie innovante avec des actifs locaux stratégiques pour fournir des rapports marketing percutants et mesurables dans le monde entier.

Liste des meilleurs affichages numériques (Dooh)Entreprises

• Lamar Advertising (États-Unis)
• Broadsign International (Canada)
• Ströer (Allemagne)
• Daktronics (États-Unis)
• Clear Channel Outdoor (États-Unis)
• Outfront Media (États-Unis)
• JCDecaux (France)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Septembre 2022 :Pernod Ricard et JCDecaux ont lancé le Data Portal, une plateforme numérique unifiée qui centralise les statistiques mondiales pour un accès et un partage plus faciles au sein de leurs entités. Cet outil révolutionnaire renforce leur reconnaissance stratégique en matière de croissance basée sur les faits grâce à la rationalisation de la gestion des données et à l'amélioration de la collaboration. En intégrant les informations dans un hub unique, le portail favorise une prise de décision et une performance opérationnelle avancées. Alors que les deux agences françaises donnent la priorité à la transformation virtuelle, le portail de données joue un rôle clé dans l'avancement de leurs modèles commerciaux centrés sur les statistiques.

COUVERTURE DU RAPPORT 

Cet examen du marché propose une analyse approfondie du marché mondial et local de l'affichage numérique (DOOH), mettant en évidence les perspectives d'essor normales et les opportunités croissantes. Il examine la dynamique du marché, ainsi que les facteurs déterminants, les contraintes et les tendances qui façonnent le destin de l’entreprise. Le dossier offre un aperçu spécifique du paysage agressif, dressant le profil des principaux groupes et de leurs techniques stratégiques pour tirer les proportions du marché. Il évalue la manière dont les acteurs clés exploitent les technologies progressistes, les stratégies publicitaires et les atouts locaux pour préserver leurs positions. De plus, le test propose une évaluation complète du tableau de bord qui résume les contributions du marché, les dernières tendances et les performances globales historiques des entreprises exceptionnelles. Cette vision globale permet aux parties prenantes d’appréhender les pressions concurrentielles et les changements d’entreprise tout en identifiant les domaines potentiels d’investissement et de croissance. En intégrant à la fois les faits passés et actuels, le rapport constitue une ressource précieuse pour les entreprises, les investisseurs et les décideurs souhaitant naviguer efficacement sur le marché en évolution du DOOH.