Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des plateformes côté demande, par type (conventionnel, organique), par application (vente au détail, automobile, finance, télécommunications) et prévisions régionales jusqu’en 2035

(PLATEFORME CÔTÉ DE LA DEMANDE) APERÇU DU MARCHÉ

La taille du marché mondial des DSP (plateformes côté demande) était de 19 870,91 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 178 186,05 millions de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 21,9 % au cours de la période de prévision.

Au sein de la publicité numérique, le marché des plates-formes côté demande (DSP) représente un segment en croissance rapide qui permet aux annonceurs d'effectuer des achats automatisés d'inventaire publicitaire sur de nombreuses plates-formes via des enchères en temps réel. Le développement de stratégies marketing basées sur les données par les entreprises conduit à un ciblage amélioré ainsi qu'à des opérations plus efficaces et à une plus grande échelle grâce aux DSP. Grâce à la technologie DSP, les annonceurs peuvent exécuter l'intégralité de leur système de gestion Ad Exchange à partir d'une plate-forme unifiée pour améliorer les résultats de leurs campagnes. Le marché mondial du DSP continue de se développer car les gens regardent davantage de contenu numérique tandis que l’IA et les technologies d’apprentissage automatique progressent.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ (PLATEFORME CÔTÉ DE LA DEMANDE)IMPACT DU COVID-19

"(Demand-Side Platform) L’industrie a eu un effet négatif en raison de l’instabilité économique"" pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Les premières phases de la pandémie de COVID-19 ont eu des effets négatifs dévastateurs sur le secteur du marché des plateformes côté demande (DSP). Les budgets publicitaires ont été confrontés à d'importantes réductions de la part des entreprises qui ont réduit leurs dépenses au début de l'instabilité financière, ce qui a entraîné une baisse importante des coûts publicitaires. La réduction de la demande de publicité numérique a eu deux effets principaux sur les opérations DSP, notamment une baisse des revenus et un ralentissement du développement du marché. Les annonceurs ont réduit leurs activités DSP en raison de retards dans la chaîne d'approvisionnement et de changements de comportement entre les consommateurs. Le marché du DSP a souffert de graves difficultés tout au long de la pandémie, ce qui a démontré son exposition à des conditions économiques défavorables.

DERNIÈRE TENDANCE

"Les DSP basés sur l'IA stimulent le ciblage et alimentent la croissance du marché de la publicité contextuelle"

L'intégration de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique dans la technologie Demand-Side Platform (DSP) est désormais considérée comme l'un des principaux développements du marché qui améliorent les capacités de ciblage publicitaire tout en renforçant les efforts d'optimisation des campagnes. Les DSP exploitent ces capacités technologiques pour traiter rapidement d’énormes volumes de données, ce qui se traduit par une précision supérieure du placement des publicités et une efficacité accrue. La publicité contextuelle représente une tendance majeure du marché car les règles de confidentialité limitent l'accès aux cookies tiers. Le service de publicités via la publicité contextuelle par les DSP fonctionne en faisant correspondre les publicités au contenu de la page Web au lieu des informations de l'utilisateur afin de maintenir à la fois la pertinence et la protection de la vie privée. Les stratégies des annonceurs pour connecter l'audience se transforment en raison de ces changements, qui conduisent aux innovations attendues dans l'ensemble du cadre DSP.

(PLATEFORME CÔTÉ DE LA DEMANDE) SEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en RTB, PPB

• RTB (Real-Time Bidding) : les enchères en temps réel (RTB) constituent la principale sous-section des marchés des plates-formes côté demande, car elles permettent aux annonceurs de prendre des décisions instantanées d'achat d'impressions publicitaires. Le processus d'achat et d'affichage de publicité selon cette méthode fonctionne avec une efficacité instantanée puisqu'il s'active immédiatement en fonction de critères cibles sélectionnés. Le RTB optimise les coûts publicitaires car il permet aux annonceurs de financer des impressions exclusivement pour les téléspectateurs correspondant à des critères d'audience précis. La publicité programmatique domine les enchères RTB en raison de ses capacités d'automatisation basées sur les données.
• PPB (Programmatic Premium Buying) : PPB permet aux entreprises de se procurer un inventaire publicitaire garanti de qualité supérieure grâce à des achats automatisés selon des niveaux de prix spécifiés. Les emplacements premium ciblés par PPB peuvent être trouvés sur les sites d'éditeurs de premier plan, ce qui offre des avantages en matière de sécurité de la marque ainsi qu'une visibilité supérieure. Le système permet des campagnes publicitaires planifiées qui conservent les avantages des pratiques d'achat programmatiques. Les marques souhaitent combiner la portée numérique avec le contrôle de l’environnement publicitaire, c’est pourquoi elles adoptent le PPB comme méthode privilégiée.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en commerce de détail, automobile, finance et télécommunications.

• Vente au détail : les entreprises de vente au détail utilisent des plates-formes côté demande (DSP) à des fins publicitaires afin de transmettre des messages personnalisés aux clients dans le cadre de leurs activités d'achat et des données d'enregistrement d'achat. Grâce à leur partenariat avec les DSP, les détaillants obtiennent à la fois une augmentation du nombre de visiteurs sur le Web et dans les magasins physiques, ainsi qu'un succès publicitaire pour le lancement de leurs produits et une promotion des ventes pendant la période de pointe des achats. Les informations sur les produits en temps réel permettent des processus publicitaires automatisés qui génèrent automatiquement des publicités correspondant aux préférences des utilisateurs et aux tendances d'achat. Les stratégies publicitaires ciblées utilisant les DSP permettent aux entreprises d'améliorer l'efficacité de leurs dépenses tout en augmentant les taux de conversion sur les marchés concurrentiels.
• Automobile : les entreprises automobiles mettent en œuvre des systèmes DSP pour présenter un contenu publicitaire personnalisé présentant des produits automobiles ainsi que des promotions commerciales combinées à des informations sur l'adresse du concessionnaire. Les DSP utilisent des signaux d'intention du consommateur qui incluent des données de recherche et de localisation pour permettre aux marques de se connecter avec des acheteurs potentiels pendant les moments essentiels de leur cycle d'achat. Les publicités display et vidéo sont des moyens populaires pour créer des expériences mémorables à haute valeur de marque. Les DSP mettent en œuvre des approches de reciblage pour maintenir l’engagement client du début à la fin de la phase prolongée d’achat automobile.
• Financier : le secteur financier exploite les DSP pour proposer des offres de services promotionnels dans les domaines de la banque, de l'assurance et des investissements grâce à une segmentation précise du marché. Les mécanismes de messagerie fournis par les DSP incluent des systèmes de sécurité définis par la conformité, qui permettent un ciblage précis et des mesures de sécurité des données. Les organisations financières parviennent à cibler précisément leurs clients grâce à des variables qui incluent des segments de population combinés aux phases de développement de la vie et aux habitudes de gestion financière de leur public. Ces solutions publicitaires aident les entreprises à capter efficacement les clients tout en gardant une forte emprise sur leurs clients dans un secteur d'activité ouvert mais étroitement géré.
• Télécom : les DSL aident les opérateurs de télécommunications à atteindre des segments d'utilisateurs spécifiques lorsqu'ils commercialisent des forfaits de téléphonie mobile et des forfaits de services Internet ainsi que des produits technologiques. L'utilisation de DSP permet aux entreprises d'exécuter des campagnes publicitaires spécifiques à un emplacement avec des ajustements immédiats grâce aux réponses des utilisateurs dans leurs zones de service. La publicité programmatique permet aux fournisseurs de télécommunications d'améliorer le ciblage de leurs clients tout en réduisant la perte de clients dans le secteur concurrentiel des télécommunications. Les principaux formats publicitaires utilisés pour accroître la visibilité et attirer de nouveaux abonnés sont la vidéo ainsi que les publicités display et mobiles.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                  

Facteur déterminant

"La publicité programmatique stimule l’adoption du DSP et alimente la croissance du marché mondial"

Le marché du DSP bénéficie d'une demande croissante de publicité programmatique grâce à sa fonctionnalité principale OTSIL. Cette évolution rapide se produit aujourd'hui dans l'achat de publicités, car les annonceurs choisissent des méthodes automatisées et basées sur les données qui améliorent le ciblage tout en optimisant l'efficacité. Les DSP améliorent la procédure d'achat de publicités pour les marques via plusieurs plates-formes afin de connecter leurs messages aux audiences appropriées aux moments opportuns. L’augmentation mondiale des exigences de précision et d’évolutivité du marketing numérique conduit à une croissance croissante du marché du DSP.

"La hausse des publicités mobiles et vidéo accélère la croissance du marché mondial"

La forte augmentation de l’utilisation des appareils mobiles ainsi que le visionnage de vidéos en ligne ont entraîné une croissance expansive de la demande du marché DSP. Les annonceurs modernes allouent leurs ressources aux publicités mobiles et vidéo, car ces canaux permettent d'entrer en contact avec l'audience principale. Gérés via des DSP, les annonceurs peuvent cibler des audiences sur différents appareils tout en accédant à des données instantanées, ce qui les rend parfaits pour le contrôle des publicités vidéo et mobiles. Le marché continue de se développer car l’évolution des comportements de consommation numérique continue de stimuler ce développement.

Facteur de retenue

"Les réglementations en matière de confidentialité entravent l’accès aux données, ralentissant le potentiel de croissance du marché"

Les préoccupations liées à la confidentialité des données ainsi que les restrictions réglementaires constituent des obstacles majeurs à l'expansion du marché du DSP. Le RGPD, ainsi que le CCPA, limitent la capacité des annonceurs à collecter et à gérer les données des consommateurs, affectant ainsi leur capacité à diffuser des publicités ciblées. Les restrictions de données au niveau de l'utilisateur établies par ces réglementations entravent l'accès DSP aux informations, diminuant ainsi l'impact du marketing personnalisé. L’expansion du marché des DSP sera probablement retardée car le renforcement des exigences en matière de confidentialité présente des difficultés de conformité ainsi qu’un accès réduit aux données.

Opportunité

"La publicité CTV et OTT génère de nouvelles opportunités de croissance du marché"

La télévision connectée (CTV) et la publicité over-the-top (OTT) représentent une nouvelle opportunité de croissance pour le marché des plateformes côté demande (DSP). Les audiences en streaming incitent les annonceurs à utiliser les DSP pour diffuser des publicités vidéo spécialisées sur leurs chaînes. La publicité programmatique élargit son pool d'inventaire car cette tendance ouvre de nouvelles opportunités publicitaires auprès de groupes d'audience distincts. L'expansion du marché CTV/OTT offre aux DSP la possibilité d'améliorer les capacités existantes et de développer des opérations de réseau plus étendues.

Défi

"La fraude publicitaire met à mal la confiance et ralentit la croissance du marché sans garanties"

Le principal obstacle affectant les marchés DSP provient des programmes publicitaires et de la nature cachée présente dans l’environnement du système programmatique. Les budgets publicitaires subissent des pertes car les annonceurs rencontrent des problèmes avec de fausses impressions et des robots ainsi qu'un inventaire déformé. Les organisations trouvent essentiel de maintenir la protection de leur marque et de confirmer la position de leurs annonces, car ces problèmes persistent malgré les efforts continus pour les résoudre. La confiance dans les DSP souffre de ce problème, ce qui nécessite des investissements technologiques permanents dans les systèmes de détection des fraudes et les protocoles de vérification.

(PLATEFORME CÔTÉ DE LA DEMANDE) APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

• Amérique du Nord:

"L’Amérique du Nord est en tête de la croissance du marché grâce à une forte adoption du numérique"

Le marché des plateformes côté demande (DSP) génère des revenus maximaux en Amérique du Nord car la région dispose d’une infrastructure numérique supérieure ainsi que d’une adoption généralisée de technologies de publicité programmatique. La zone abrite des entreprises publicitaires à la recherche de haute technologie aux côtés de grandes organisations DSP, qui mènent les développements dans le domaine. L’expansion du marché s’accélère grâce à de solides initiatives de dépenses sur les plateformes de marketing numérique et les solutions d’analyse. Aux États-Unis, le marché des plates-formes côté demande (DSP) domine l'espace de marché en offrant le segment le plus important grâce à l'adoption massive de la publicité mobile combinée à la publicité vidéo et CTV. Les États-Unis commercialisent leur vaste taille en Amérique du Nord pour établir un leadership industriel, grâce auquel ils dirigent le progrès industriel.

• Europe:

"Les stratégies et investissements éthiques de l’Europe stimulent la croissance du marché au niveau régional"

Le secteur croissant de la publicité numérique en Europe entraîne l’expansion de la domination du marché du DSP dans la région. Les stratégies de marketing basées sur les données reçoivent un soutien croissant en matière d'investissement de la part de pays comme le Royaume-Uni, ainsi que de l'Allemagne et de la France. La région donne la priorité à la conformité au RGPD et à la confidentialité des utilisateurs, c'est pourquoi elle a développé des solutions DSP éthiques mais transparentes. Le marché mondial du DSP bénéficie d’une croissance continue et des développements innovants promus par l’Europe.

• Asie:

"L'essor numérique en Asie accélère l'adoption du DSP et stimule la croissance du marché"

L’Asie détient une part de marché DSP remarquable car la région connaît une expansion rapide du nombre d’utilisateurs numériques combinée à des taux de pénétration Internet croissants. Le secteur croissant de la publicité mobile et vidéo en Chine, en Inde et au Japon a créé une demande croissante de solutions programmatiques. La combinaison de l'expansion des marchés du commerce électronique et de l'augmentation du financement de la publicité numérique par les entreprises locales accélère l'adoption des solutions DSP. Le développement continu de la technologie positionne l’Asie comme un secteur essentiel pour la croissance à venir des marchés DSP.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les leaders du secteur innovent et se développent, alimentant ainsi la croissance du marché mondial"

Le marché du DSP subit l’influence substantielle des acteurs dominants de l’industrie qui contribuent par le biais d’inventions technologiques et de croissance du réseau ainsi que par l’amélioration des fonctionnalités de la plate-forme. Les outils technologiques avancés tels que l'intelligence artificielle, ainsi que l'apprentissage automatique et l'analyse en temps réel, reçoivent un financement substantiel d'entreprises telles que Google, The Trade Desk, Adobe et Amazon pour améliorer la précision du ciblage et l'efficacité des campagnes. Les acteurs visent à fusionner les interfaces tout en proposant des solutions de gestion publicitaire couvrant la vidéo mobile, la CTV et l'affichage au sein d'un seul système transparent. Les leaders mondiaux du marché DSP renforcent leurs positions grâce à la formation d'alliances et d'activités d'acquisition tout en développant activement leurs plates-formes, qui créent ensemble des normes dominantes qui stimulent la concurrence dans l'écosystème DSP.

Liste des principales entreprises (plateforme côté demande)

• Critéo (France)
• Double-clic (Google) (États-Unis)
• Gestionnaire de publicités Facebook (États-Unis)
• Adobe (États-Unis)
• Bureau des échanges (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Mars 2024 :Le Trade Desk a formé un partenariat avec NBCUniversal pour offrir aux téléspectateurs des Jeux olympiques d'été de Paris 2024 des options de publicité programmatique. Grâce à leur partenariat, les annonceurs peuvent accéder aux supports de diffusion de NBCUniversal via la plateforme The Trade Desk, faisant ainsi progresser la publicité programmatique lors des grands événements sportifs en direct.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l’influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l’ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.