Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’organisation d’expositions, par type (5 000-20 000 m², 20 000-1 00 000 m²), par application (expositions d’art, expositions académiques, expositions commerciales) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DE L'ORGANISATION D'EXPOSITIONS

La taille du marché mondial de l’organisation d’expositions est estimée à 32 877,79 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 46 148,26 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 3,4 % de 2026 à 2035.

Le marché de l'organisation d'expositions est un espace dynamique qui permet d'échanger des salons, des réunions et des expositions dans divers secteurs. Il joue un rôle essentiel dans la connexion des entreprises, en favorisant les possibilités de réseautage et en vendant la visibilité de l'emblème. Les organisateurs s'occupent de la sélection du lieu, de la planification des événements, du marketing et de la logistique pour garantir une exécution fluide. Avec l’avènement de l’ère numérique, les expositions hybrides et numériques gagnent du terrain, complétant les événements individuels conventionnels. Le marché s'inspire des tendances des entreprises, des conditions économiques et de la demande croissante d'études interactives et immersives.

Poussé par la mondialisation et les améliorations technologiques, le marché de l’organisation d’expositions connaît un boom constant. Les secteurs tels que la santé, l'époque et les articles de consommation dépendent fortement des expositions pour présenter les améliorations et interagir avec les clients potentiels. Les projets d'organisation d'événements durables deviennent également une priorité, les organisateurs adoptant des pratiques écologiques. L'essor des marchés émergents, ainsi que les projets gouvernementaux visant à renforcer les salons du changement, élargissent également la portée de l'industrie, ce qui en fait un contributeur clé au développement commercial mondial.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DE L'ORGANISATION D'EXPOSITIONS - IMPACT DU COVID-19

"L’industrie organisatrice d’expositions a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d’approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a sérieusement impacté le marché de l’organisation d’expositions, provoquant d’importantes annulations et reports d’événements en raison des confinements et des restrictions de déplacement. L'entreprise a été confrontée à d'importantes pertes économiques, car les entreprises ont réduit leurs budgets publicitaires et les exploitants de sites ont été confrontés à un faible taux d'occupation. Les opportunités de réseautage entre personnages ont diminué, affectant l’ère du leadership et l’expansion des entreprises commerciales. L'incertitude autour des règles sanitaires a entraîné une baisse de la participation des exposants et de la fréquentation des visiteurs. Bien que les événements numériques soient apparus comme une alternative, ils manquaient de l’engagement des expositions corporelles. Les perturbations prolongées ont également entraîné des pertes d’emplois et des fermetures d’entreprises, ralentissant la reprise du marché et déplaçant les priorités d’investissement vers des alternatives virtuelles.

DERNIÈRE TENDANCE

"Des avancées technologiques pour stimuler la croissance du marché"

Le marché de l'organisation d'expositions connaît une croissance massive, cet élargissement est motivé par le mélange des technologies numériques, qui incluent des formats d'événements numériques et hybrides, qui améliorent l'accessibilité et l'engagement. De plus, l'accent est mis davantage sur la durabilité, les organisateurs adoptant des pratiques et des matériaux respectueux de l'environnement pour satisfaire aux exigences environnementales. Les rapports personnalisés sont également à la hausse, adaptant les activités aux possibilités uniques du marché cible pour accroître le plaisir des participants. Les améliorations technologiques, y compris l'utilisation de l'intelligence artificielle, retravaillent divers aspects de la planification et de l'exécution des expositions, ce qui se traduit par des opérations plus efficaces et de meilleurs récits des participants. L'entreprise assiste également à une augmentation des expositions de niche et spécialisées concentrées sur des secteurs ou des problèmes particuliers, reflétant un paysage dynamique dans lequel l'innovation, l'accessibilité et l'engagement sont primordiaux pour l'épanouissement.

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EXPOSITION ORGANISANT LA SEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en 5 000 à 20 000 m², 20 000 à 1 00 000 m².

• 5 000 à 20 000 m² : les expositions dans la zone de 5 000 à 20 000 m² sont généralement des activités de petite à moyenne taille destinées aux industries de domaine d'intérêt ou aux marchés locaux. Ces événements se concentrent souvent sur des secteurs spécialisés, notamment les foires d'échange locales, les expositions de startups et les réunions spécifiques à l'industrie. Ils offrent un environnement de réseautage intime, permettant aux entreprises de se connecter à des publics ciblés. La diminution des frais opérationnels et les alternatives de lieux flexibles rendent cette catégorie parfaite pour les marchés émergents et les nouvelles entreprises cherchant à bénéficier d'une meilleure visibilité.

• 20 000 à 1 00 000 m² : La section de 20 000 à 100 000 m² représente des expositions de moyenne à grande échelle attirant des exposants nationaux et internationaux. Ces événements, y compris les salons alternatifs de l'industrie et les expositions de génération, offrent de nombreux espaces d'exposition, des cours de congrès et des zones interactives. Ils attirent un large éventail de visiteurs du site, notamment des spécialistes des entreprises, des consommateurs et des représentants des médias. La grande échelle permet une plus grande exposition du logo, des lancements de produits et un réseautage d'entreprises commerciales, ce qui les rend populaires parmi les agences installées qui tentent d'élargir leur marché et d'avoir un impact sur celui-ci.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en expositions d’art, expositions universitaires et expositions commerciales.

• Expositions d'art : les expositions d'art se concentrent sur la présentation d'œuvres créatives, notamment des peintures, des sculptures, des photographies et de l'art virtuel. Ces événements attirent les artistes, les collectionneurs, les conservateurs et les fanatiques, offrant une plate-forme d'échange culturel et d'appréciation inventive. Les musées, les galeries et les organisateurs indépendants accueillent de telles expositions, proposant régulièrement des démonstrations en direct, des ventes aux enchères et des installations interactives. Les foires et biennales d'art sont les principales activités de cette catégorie, promouvant les talents émergents et les artistes installés au niveau international.

• Expositions académiques : les expositions académiques sont conçues pour les établissements universitaires, les chercheurs et les étudiants afin de présenter des découvertes, des améliorations et des progrès cliniques. Ces événements comprennent des conférences de recherche, des galas universitaires et des expositions technologiques, où les établissements exposent de nouvelles études, des prototypes et acquièrent des connaissances sur les méthodologies. Ils facilitent l’échange de connaissances, la collaboration entre entreprises et universités et la mise en réseau entre étudiants, enseignants et experts. De telles expositions sont essentielles pour favoriser l’innovation et mettre en valeur les avancées dans de nombreuses disciplines éducatives et domaines technologiques.

• Expositions académiques : les expositions commerciales servent de festivals de changement poussés par les entreprises, au cours desquels les agences présentent des produits, des services et des innovations d'entreprise. Ces événements couvrent plusieurs secteurs, notamment la production, la fabrication, la santé et les biens clients. Ils offrent une plate-forme permettant aux entreprises de commercialiser des marchandises, d'interagir avec les clients et de former des partenariats stratégiques. Les expositions commerciales à grande échelle, ainsi que les salons de l'automobile, de l'électronique et du changement de style, attirent les leaders de l'industrie, les acheteurs et les commerçants, profitant de l'élargissement du marché et des possibilités commerciales mondiales.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Transformation numérique et événements hybrides pour dynamiser le marché"

Un facteur dans la croissance du marché de l’organisation d’expositions est que l’intégration de la génération virtuelle est un problème clé d’augmentation au sein du marché de l’organisation d’expositions. Les codecs d'événements virtuels et hybrides permettent d'atteindre un marché cible plus large, réduisant ainsi les frontières géographiques. La diffusion en direct, les stands virtuels, le jumelage basé sur l'IA et les structures interactives décorent l'engagement des exposants et des participants. Les modes hybrides intègrent la mise en réseau individuelle avec le confort numérique, offrant flexibilité et rentabilité. Cette mode accélère la pandémie, car les groupes adoptent des moyens innovants pour se connecter et exposer leurs produits sans dépendre entièrement de la présence physique. 

"Demande croissante d’expositions spécifiques à l’industrie pour élargir le marché"

La connaissance croissante des échanges spécialisés suggère que les expositions thématiques stimulent la croissance du marché. Des secteurs tels que l'industrie, la santé et l'électricité renouvelable recherchent des événements sur mesure qui attirent des publics ciblés, garantissant ainsi des interactions commerciales de premier ordre. Ces expositions axées sur les entreprises offrent de précieuses opportunités de réseautage, de partage de savoir-faire et d'élargissement du marché. Les entreprises choisissent de tels événements plutôt que les expositions habituelles, car ils offrent un retour sur investissement plus élevé grâce à un engagement direct avec les parties prenantes concernées, favorisant ainsi l'innovation, les partenariats et les progrès des entreprises sur des marchés mondiaux agressifs.

FACTEUR DE RETENUE

"Des coûts opérationnels élevés et des risques financiers susceptibles d’entraver la croissance du marché"

Les frais opérationnels et les risques financiers excessifs constituent un frein majeur au sein du marché de l'organisation d'expositions. L’organisation d’expositions à grande échelle nécessite de gros investissements dans la location des lieux, la logistique, la publicité et le marketing ainsi que la protection. Les fluctuations de la participation des participants, de la participation des exposants et du financement des sponsors peuvent entraîner une instabilité financière. De plus, des perturbations inattendues telles que des ralentissements économiques, des tensions géopolitiques ou des pandémies peuvent entraîner des annulations ou une réduction de l'engagement, ce qui a également un impact sur la rentabilité. Les organisateurs de petite et moyenne taille sont en conflit pour rivaliser en raison de charges croissantes et de ressources limitées. De plus, l’augmentation des options virtuelles, ainsi que les événements virtuels, représentent un défi pour les expositions conventionnelles, en déplaçant les opportunités commerciales et en réduisant la demande d’activités physiques.

OPPORTUNITÉ

"Expansion des marchés émergents et des secteurs verticaux en croissance pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

L’une des opportunités les plus importantes au sein du marché de l’organisation d’expositions réside dans l’expansion des marchés émergents et des secteurs industriels en croissance. L'augmentation monétaire rapide dans des régions comme l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Amérique latine fait appel à des festivals commerciaux et à des expositions sectorielles. Les secteurs tels que les énergies renouvelables, l’intelligence synthétique et le commerce électronique sont à la recherche de structures pour présenter leurs améliorations et établir des partenariats internationaux. De plus, les projets gouvernementaux favorisant le tourisme d'entreprise et le financement des infrastructures stimulent les possibilités d'exposition. Les organisateurs peuvent capitaliser sur cette tendance en adaptant leurs activités à ces secteurs et régions à croissance excessive, en tirant parti de stratégies localisées et d'intégration virtuelle pour attirer des exposants et des participants du monde entier.

DÉFI

"Les coûts de participation et les engagements de temps élevés pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

Une mission considérable pour les acheteurs du marché d'organisation d'expositions réside dans les coûts de participation et les engagements de temps élevés. Les exposants et les participants sont régulièrement confrontés à des frais d'inscription, de déplacement, d'hébergement et d'installation de stand coûteux, ce qui rend la participation difficile pour les petites agences et les startups. De plus, les expositions à grande échelle nécessitent un investissement de temps considérable pour la pratique, le réseautage et la mise à jour, ce qui peut être une ressource utile en profondeur. Naviguer dans des occasions bondées, planifier des conférences et filtrer les opportunités applicables ajoutent à la complexité. Le passage aux formats hybrides et numériques permet d'atténuer quelques obstacles en matière de valeur, mais les clients luttent néanmoins pour équilibrer leurs budgets, maximiser le retour sur investissement et garantir un engagement significatif dans un environnement d'exposition compétitif.

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ORGANISATION D'EXPOSITIONS APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

AMÉRIQUE DU NORD

En Amérique du Nord, le marché de l'organisation d'expositions devrait passer de 47,67 milliards de dollars en 2024 à 50,66 milliards de dollars en 2025, reflétant une augmentation annuelle composée des prix (TCAC) de 6,3 %. Les États-Unis, qui en conservent une part importante, devraient atteindre 7,3 milliards de dollars en 2022. L'essor de ce secteur est dû à une résurgence des événements en direct et à l'amélioration des dépenses de marketing des entreprises. Notamment, des organisations comme Informa ont suggéré une croissance des revenus de 10,7 % au cours des dix premiers mois de 2024, généralement en raison de la reprise des activités en personne. Le marché de l’organisation d’expositions aux États-Unis devrait atteindre le chiffre prévu de 15,8 milliards de dollars en 2024, dépassant les niveaux d’avant la pandémie. De plus, le marché américain des conférences, incentives, réunions et expositions (MICE) devrait passer de 125,76 milliards de dollars en 2024 à 174,61 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 4,8 %.

EUROPE

Le marché européen de l'organisation d'expositions connaît un paysage agressif, avec des organisations comme Clarion Events qui envisagent de lancer des acquisitions pour tirer profit de l'augmentation post-pandémique des appels à réunions. Cependant, des défis persistent, notamment la lutte de l'Europe pour conserver son rôle de centre du marché de l'art, avec des ventes en baisse entre 2010 et 2024. Malgré ces défis, les infrastructures existantes et les nombreuses représentations industrielles de l'Europe continuent de contribuer à la résilience et à l'adaptabilité de la région des expositions.

ASIE

L'Asie-Pacifique est devenue une force dominante dans le potentiel des sites d'exposition internationaux, conservant la plus grande proportion à 38,5 %, dépassant l'Europe et l'Amérique du Nord. La Chine, en particulier, devrait atteindre un marché de 8,3 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 18,1 % de 2022 à 2032. La croissance de la région est alimentée par un développement financier rapide, des investissements élevés dans les infrastructures et une classe moyenne en plein essor, conduisant à une demande plus élevée d'expositions dans diverses industries, notamment la production, la fabrication et les biens de consommation.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les principaux acteurs de l’industrie du marché de l’organisation d’expositions utilisent l’innovation et l’expansion grâce à la transformation virtuelle, aux modèles d’occasions hybrides et à la pénétration du marché international. Les entreprises exploitent les plateformes de mise en relation basées sur l’IA pour amplifier l’engagement des participants et le retour sur investissement des exposants. L’adoption des faits virtuels et augmentés permet de développer des rapports d’événements immersifs, attirant un public plus large. En s'étendant sur des marchés émergents, les organisateurs développent des expositions sectorielles dans des secteurs à forte croissance comme les énergies renouvelables et la production d'énergie. Les acquisitions stratégiques de marques d’occasions de niche et les partenariats avec des structures virtuelles renforcent également la présence sur le marché. Ces améliorations remodèlent le secteur, garantissant un boom durable et une résilience face aux fluctuations financières.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES ORGANISATEURS D'EXPOSITIONS

• Groupe RELX (Royaume-Uni)
• Informa (UBM) (Royaume-Uni)
• Messe Francfort (Allemagne)
• GL Événements (France)
• MCH Group (Suisse)
• Fiera Milan (Italie)
• Deutsche Messe (Allemagne)
• Koelnmesse (Allemagne)
• Messe Düsseldorf (Allemagne)
• Emerald Expositions (États-Unis)
• Conseil de développement du commerce de Hong Kong (Hong Kong)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Octobre 2024 : Hyve Group, une éminente organisation britannique d'événements et de conférences, a accueilli HLTH, un expert en événements axés sur le fitness, dans le cadre de son plan stratégique visant à doubler sa taille après la privatisation. Cette acquisition reflète l'engagement de Hyve à accroître son portefeuille dans la région des soins de santé en plein essor, en capitalisant sur la demande croissante de réunions d'affaires spécialisées. Le tirage s'aligne sur le plan triennal de l'entreprise visant à améliorer la proportion du marché, la fidélisation des consommateurs et les services événementiels internationaux, permettant ainsi à Hyve d'atteindre des ventes à deux chiffres et un boom des bénéfices dans le secteur des expositions en pleine évolution.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le marché de l'organisation d'expositions évolue rapidement, poussé par des améliorations virtuelles, une demande unique au secteur et une portée mondiale croissante. Les entreprises intègrent des modèles hybrides, des réseaux basés sur l'IA et une technologie immersive pour améliorer l'engagement et le retour sur investissement. Les marchés émergents d’Asie et du Moyen-Orient présentent de grandes possibilités, avec des investissements croissants dans les infrastructures et le tourisme d’entreprise. Cependant, des situations exigeantes ainsi que des frais opérationnels élevés, des fluctuations financières et une opposition aux fonctionnalités virtuelles subsistent. Les acquisitions stratégiques et les avancées technologiques continueront à façonner le destin de l’industrie, garantissant résilience et flexibilité.

À l’avenir, le marché connaîtra très probablement une croissance persistante grâce à l’innovation et à la diversification. Les organisateurs doivent se concentrer sur la durabilité, en tirant parti de solutions événementielles respectueuses de l'environnement et de l'efficacité numérique pour répondre aux attentes changeantes des acheteurs. La personnalisation, l'analyse des dossiers et la mise en relation basée sur l'IA optimiseront de la même manière les rapports des exposants et des participants. À mesure que les secteurs s’orientent vers les formats numériques et hybrides, les entreprises qui adoptent des processus flexibles et axés sur la technologie bénéficieront d’un aspect concurrentiel. Avec la mondialisation croissante et l’essor sectoriel, le marché de l’organisation d’expositions est prêt pour une croissance et une transformation à long terme.