Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la conception graphique, par type (Web, applications et conception numérique, publicité, vêtements et marchandises, emballage et étiquettes et livre et magazine), par application (petites et moyennes entreprises (PME), grandes entreprises et gouvernement) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE

La taille du marché mondial de la conception graphique est estimée à 50 156,11 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 67 105,63 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 0,04 % de 2026 à 2035.

La communication des idées visuelles se fait à travers la conception stratégique de la typographie, ainsi que des éléments de couleur et des images. Le concepteur utilise des éléments tels que des logos avec des graphiques et des infographies pour rendre la présentation des informations plus efficace. Les graphistes professionnels utilisent plusieurs approches et ressources pour améliorer l'apparence et la facilité de lecture du contenu, créant ainsi un contenu attrayant et expressif adapté à différents groupes de spectateurs sur des sorties numériques et imprimées.

Les organisations de différents secteurs alimentent l’expansion du marché du design graphique grâce à leur recherche de communications visuelles qui améliorent la visibilité de la marque et les relations avec les utilisateurs. La pratique du design graphique s'étend à différents développements de contenus visuels, tels que le développement de logos parallèlement à la création d'identité de marque, ainsi qu'à la création d'interfaces Web, de documents imprimés et de produits multimédias. Les trois tendances que sont l'expansion des activités numériques et le développement du commerce électronique, combinées aux exigences d'unicité de la marque, créent des opportunités de marché substantielles pour les professionnels de la conception graphique. Les éléments visuels jouent un rôle essentiel dans le marketing d’entreprise car ils établissent une présence compétitive dans des secteurs de marché très fréquentés.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE – IMPACT DU COVID-19

"L'industrie du design graphique a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Le marché du design graphique a connu des effets contradictoires en raison de la pandémie de COVID-19. Les opérations commerciales ont été perturbées et de nombreuses organisations ont réduit leurs budgets, affectant particulièrement les services de conception d’impression, mais la transformation numérique s’est produite à un rythme plus rapide pendant la pandémie. La transition des entreprises vers les opérations numériques a accru le besoin de travaux de conception numérique, ainsi que de refontes de sites et de contenu visuel de commerce électronique. Le passage au travail à distance a obligé les organisations à modifier leurs méthodes de flux de conception ainsi que leurs pratiques de collaboration. De nombreuses entreprises ont réduit leurs coûts de marketing en raison de l'instabilité économique, ce qui a temporairement réduit leur demande de services de conception.

DERNIÈRE TENDANCE

"Intégration croissante des outils d’IA et d’automatisation pour améliorer les capacités de conception et l’efficacité afin de stimuler la croissance du marché"

Les plates-formes d'IA et d'automatisation doivent être mises en œuvre tout au long des opérations de conception pour améliorer à la fois la capacité et l'efficacité opérationnelle. Il existe une croissance spectaculaire de la demande pour le motion design et l’animation, qui opèrent sur les plateformes numériques en plus d’améliorer rapidement l’accessibilité des méthodes de publicité et de développement fournies par la conception 3D. Les conceptions disponibles et inclusives continuent d’attirer davantage l’attention alors que les concepteurs s’efforcent de prendre en charge différents types de clients. Au sein de l'industrie, il existe désormais une demande croissante de spécialistes en visualisation de données pour présenter des informations complexes avec clarté, tandis que l'évolution des conceptions AR et VR introduisent de nouveaux domaines spécifiques dans le secteur au sens large.   

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en Web, applications et conception numérique, publicité, vêtements et marchandises, emballage et étiquettes et livres et magazines.

• Conception Web, applications et numérique : le marché numérique en pleine croissance détermine la conception UI/UX des sites Web ainsi que les visuels des applications mobiles et les graphiques des sites Web.

• Publicité : le marché s'adresse aux initiatives de marque ainsi qu'au contenu promotionnel et aux campagnes publicitaires numériques et imprimées, car les entreprises recherchent des méthodes de promotion visuelle puissantes.

• Vêtements et marchandises : les vêtements personnalisés accompagnent les produits promotionnels et les marchandises de marque, tout en se développant grâce à la popularité croissante des plateformes de marketing d'influence et des capacités de personnalisation basées sur Internet.

• Emballage et étiquette : La différenciation des marques de vente au détail oblige les entreprises à se concentrer sur l'emballage des produits, ainsi que sur la conception des étiquettes, ainsi que sur de nouvelles solutions d'emballage durables.

• Livres et magazines : les livres et les publications numériques ont besoin de pages conçues avec des couvertures et une typographie qui se développent parallèlement aux livres électroniques et aux plateformes de publication individuelles.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en petites et moyennes entreprises (PME), grandes entreprises et gouvernement.

• Petites et moyennes entreprises (PME) : la conception graphique permet aux PME de créer des éléments d'identité de marque tout en concevant des sites Web ainsi que la documentation marketing nécessaire à la croissance de l'entreprise.

• Grandes entreprises : les entreprises établies consacrent des fonds à la conception graphique, car elle établit l'unité de l'entreprise, crée du contenu publicitaire et entretient les interactions avec les clients dans les médias en ligne et imprimés.

• Gouvernement : les graphiques dans les entités publiques soutiennent les campagnes nationales ainsi que les projets de documentation officielle et de modernisation du système numérique.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis, indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

"Transformation numérique dans tous les secteurs pour dynamiser le marché"

Un facteur de croissance du marché de la conception graphique est que le marché de la conception graphique est en expansion car les transformations numériques de l’industrie augmentent rapidement. La demande actuelle du marché a considérablement augmenté car les entreprises continuent de développer des plateformes numériques, ce qui entraîne des exigences croissantes en matière de services de conception UI/UX, ainsi que de conception de sites Web, d'interfaces d'application et de visuels de marketing numérique. La transformation numérique a créé un besoin stable sur le marché pour des graphistes capables de fournir du contenu visuel utile pour les plateformes informatiques. L’expansion du marché résulte d’exigences de conception qui découlent de la nécessité d’actualiser les actifs numériques à des fins de pertinence et d’engagement.

"Importance croissante de l’identité de marque pour élargir le marché"

La valeur croissante que les entreprises accordent à leurs actifs commerciaux stimule la croissance du marché de la conception graphique. La concurrence commerciale actuelle oblige les organisations à investir des fonds substantiels dans la création de marques visuelles uniques qui communiquent leurs principes tout en différenciant leurs offres de celles des entreprises concurrentes. Le modeste ensemble organisationnel de caractéristiques de conception de marque, qui intègre des logos ainsi que des schémas de couleurs, une typographie et des normes visuelles, est devenu une exigence essentielle pour les entreprises de toutes tailles. Les grandes entreprises et organisations de tous types, y compris les marques personnelles et les entités gouvernementales, font désormais appel à des services de conception graphique professionnels, ce qui a élargi les dimensions totales du marché du design.

Facteur de retenue

"Démocratisation des outils et modèles de conception pour potentiellement entraver la croissance du marché"

Les outils de conception conviviaux et les modèles prédéfinis disponibles largement sur le marché constituent un obstacle majeur à la croissance professionnelle de la conception graphique. Les plateformes de conception Canva et Adobe Express, ainsi que de nombreux marchés de modèles, permettent aux non-concepteurs d'accéder aux fonctionnalités de conception essentielles. Le processus de démocratisation permet aux entreprises à budget limité de créer du contenu visuel de qualité professionnelle grâce aux outils de conception disponibles au-delà de l'embauche de designers. Les services d'images de stock et de modèles sous abonnement proposent des composants prédéfinis que les utilisateurs peuvent facilement modifier en fonction de leurs besoins. La combinaison d'outils de conception gratuits ou peu coûteux et de la disponibilité de modèles de conception entraîne une baisse des tarifs de conception de base, ce qui à son tour diminue le potentiel du marché, en particulier au niveau initial.

Opportunité

"Technologies émergentes et expériences immersives pour créer des opportunités sur le marché"

Des opportunités élargies attendent le marché de la conception graphique en raison des progrès technologiques rapides en AR et VR, combinés avec MR et XR. Les nouvelles technologies nécessitent des techniques de conception exclusives qui unissent une approche graphique typique à la planification de l'espace et à la création d'artefacts, ainsi qu'à l'interactivité et au développement de formes tridimensionnelles. L'adoption croissante de technologies immersives dans les jeux et divers secteurs, tels que l'éducation, la santé, la vente au détail et la formation en entreprise, entraîne une expansion rapide de la demande du marché pour des spécialistes des visuels immersifs. Ce marché émergent offre des solutions de conception de plus grande valeur aux clients et offre des possibilités de développer de nouveaux domaines d'activité au-delà des services graphiques classiques.

Défi

"La concurrence croissante et les pressions sur les prix pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

Le marché du design graphique doit faire face à une concurrence internationale croissante qui a accru les pressions du marché sur les prix. Les plateformes internationales indépendantes ont créé un marché mondial du design qui permet aux designers opérant dans des régions où les coûts sont rentables de se battre avec des professionnels sur des marchés plus chers. La mondialisation des services de conception a entraîné une concurrence accrue en matière de prix, qui affecte principalement les tâches de conception standardisées. Les prestataires de services de conception sont confrontés à des contraintes opérationnelles car les clients exigent une réalisation rapide des projets associée au maintien de normes de qualité élevées. Les forces du marché créent des obstacles considérables pour les professionnels et les agences de conception, car ils doivent consacrer des investissements continus à de nouvelles capacités et technologies, et faire face à des baisses de prix dans leur secteur pour préserver à la fois leur avantage concurrentiel et la durabilité de leur modèle économique.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE

Amérique du Nord

Le marché international de la conception graphique affiche sa position la plus élevée en Amérique du Nord. La région maintient son leadership sur le marché grâce à ses concentrations denses d'entreprises mondiales, notamment des organisations de marketing et des sociétés de médias qui ont besoin de solutions de conception complexes. Le marché américain du design graphique est le plus grand fournisseur de services national au monde tout en maintenant une croissance sectorielle continue entre les secteurs de l'entreprise, du divertissement, de la technologie et de la vente au détail. Les pratiques de marketing visuel et les normes de différenciation des marques de la culture d’entreprise américaine stimulent des dépenses substantielles en services de conception graphique. L'expertise spécialisée en conception trouve des positions privilégiées sur le marché parce que l'Amérique du Nord adopte les nouvelles tendances en matière de conception et les avancées technologiques à l'avant-garde.

Europe

Le marché européen domine le secteur mondial du design graphique, car plusieurs pays possèdent de solides traditions de conception, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et dans les États scandinaves. Le marché graphique de cette région démontre une grande priorité à l'excellence du design, ainsi qu'à la créativité innovante et aux réalisations artistiques. Les éléments de design originaires d'Europe façonnent systématiquement les normes de design mondiales, notamment en matière de typographie, aux côtés d'approches de design durables et minimalistes. Les institutions de conception éducative de classe mondiale, ainsi que le respect sociétal envers le design en tant qu'entité à la fois artistique et commerciale, créent un secteur de marché bien développé.

Asie

Le marché du design graphique en Asie affiche actuellement la croissance la plus rapide au monde, car la numérisation se développe rapidement, tandis que les consommateurs de la classe moyenne augmentent et que les entités commerciales développent la notoriété de leur marque. Les secteurs du design en Chine, ainsi qu’au Japon, en Inde et en Corée du Sud, prévoient une expansion rapide de leurs besoins en services. L’énorme secteur du commerce électronique et les éléments numériques élaborés de la Chine génèrent des exigences de marché substantielles en matière d’expertise en conception UI/UX, ainsi que de services de promotion numérique. Le pays maintient son excellence en matière de conception grâce à l'emballage, tout en s'orientant vers les domaines numériques, tout en préservant ses pratiques passées de travail de qualité. Le marché mondial reconnaît l'Inde comme étant à la fois un consommateur et un fournisseur majeur de services de conception en raison de ses capacités techniques et de sa créativité culturelle, ainsi que de ses modèles de tarification compétitifs.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Le marché de la conception graphique évolue parce que d’importants concurrents du secteur maintiennent leur place grâce à des mesures stratégiques et à un développement créatif continu. Les principales agences, ainsi que les sociétés de design, consacrent des ressources à une expertise spécialisée liée aux technologies AR/VR et de motion design pour se commercialiser sur des niches de marché de premier plan. Ces entreprises créent des méthodes de conception et des systèmes de conception spécialisés qui apportent un contrôle qualité continu et des capacités de productivité améliorées. Les entreprises étendent leurs services pour fournir des solutions complètes depuis les étapes de planification jusqu'à l'exécution, ce qui rehausse leur proposition de valeur client. Les plus grandes entreprises du secteur utilisent désormais des systèmes de diffusion mondiaux pour fusionner leur supervision créative coûteuse avec des capacités de production efficaces. Ces méthodes permettent aux grandes entreprises d'établir des règles sectorielles tout en encourageant le développement créatif et l'expansion commerciale au sein de l'industrie du design graphique.

Liste des acteurs du marché profilés

• Bates Créatif (Maryland)
• Étoile de mer (Royaume-Uni)
• Xhilarate (États-Unis)
• Altitude Marketing (États-Unis)
• BULB Studios (Royaume-Uni)
• Sagefrog (États-Unis)
• VerdanaBold (États-Unis)
• Cinquante-cinq et cinq (Londres)
• MaxMedia (États-Unis)
• VMAL (États-Unis)
• Agence créative Fishfinger (Londres)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Janvier 2024 : intégration par Adobe des fonctionnalités avancées d'IA dans sa suite Creative Cloud via Adobe Firefly. Cette implémentation de l'IA permet aux concepteurs de générer et de manipuler des images via des invites textuelles, accélérant considérablement certains aspects du processus de conception. Adobe a positionné ses outils d'IA comme des technologies d'assistance qui augmentent la créativité humaine plutôt que de la remplacer, avec une attention particulière à la mise en œuvre éthique et à l'attribution appropriée. Ce développement représente un changement fondamental dans la façon dont certaines tâches de conception sont abordées et a des implications sur l'efficacité du flux de travail, les exigences en matière de compétences et la tarification des services dans l'ensemble du secteur.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché de la conception graphique est prêt pour un boom continu, poussé par l’intégration croissante des outils d’IA et d’automatisation pour améliorer les capacités et l’efficacité de la conception, la transformation numérique dans tous les secteurs et l’importance croissante de l’identité de marque. Malgré les défis, notamment la concurrence croissante et les pressions sur les prix, la demande de technologies émergentes et d'expériences immersives soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l’offre et l’attrait du design graphique.