Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des produits de luxe durs, par type (montres, bijoux), par application (hommes, femmes, unisexe) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU du marché des produits de luxe dur 

La taille du marché mondial des produits de luxe durs est estimée à 2 185,16 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 3 266,49 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 4,1 % de 2026 à 2035.

Le marché des produits de luxe durs sont des produits haut de gamme et durables comme des montres, des bijoux et des accessoires fabriqués à partir de pierres et de métaux précieux. Ces produits se distinguent par leur nature artisanale, leur caractère unique et leur durabilité, ciblant les consommateurs fortunés en quête à la fois de beauté et de valeur d'investissement. La demande est alimentée par l’augmentation des revenus disponibles, l’expansion de la notoriété de la marque et la tendance des cadeaux de luxe. Les économies en développement, notamment en Asie-Pacifique, connaissent une croissance de la demande en raison de la croissance de la classe moyenne supérieure et du désir de modes de vie haut de gamme. Le commerce électronique et les canaux numériques ont également offert aux marques de luxe de nouvelles opportunités de dialoguer avec des consommateurs soucieux de la technologie, avec des essais virtuels, des collections spéciales en ligne et des services directs aux consommateurs.

Les principaux acteurs de ce secteur se concentrent sur l'innovation en matière de conception, les achats durables et les lancements limités pour garantir l'exclusivité. Les services personnalisés et l’image de marque patrimoniale sont également essentiels à la fidélisation des consommateurs. Malgré l’instabilité économique, l’industrie du luxe dur est robuste en raison de la valeur élevée de la marque et de la nature éternelle d’un savoir-faire exquis. Avec l’évolution des tendances de consommation et l’accent croissant mis sur la durabilité et la présence en ligne, le marché des produits de luxe est appelé à croître régulièrement, mêlant tradition et pratiques de vente au détail contemporaines pour attirer l’attention mondiale.

CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DES PRODUITS DE Luxe Durs IMPACT DU COVID-19

"Le marché des produits de luxe durs a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif considérable sur le marché des produits de luxe, brisant les chaînes d’approvisionnement mondiales et réduisant les dépenses des consommateurs en articles discrétionnaires. En raison des confinements et des interdictions de voyager imposés, les points de vente physiques, tels que les boutiques haut de gamme et les magasins phares, ont été contraints de rester fermés pendant de longues périodes. Cela a considérablement restreint les expériences d'achat en magasin, un moteur d'achat majeur dans le secteur du luxe où l'évaluation tactile et le service personnalisé sont importants. Le tourisme mondial, l’un des principaux moteurs des ventes de produits de luxe – en particulier sur des marchés comme l’Europe et le Moyen-Orient – ​​s’est complètement arrêté, entraînant avec lui une chute soudaine des achats hors taxes et des destinations de luxe. La volatilité économique et le chômage ont contraint les consommateurs à se concentrer sur les achats de première nécessité, freinant la demande de montres, de bijoux et d’autres produits de luxe haut de gamme. En outre, le report ou l’annulation pure et simple des mariages, des événements et des occasions sociales signifie que la réduction des achats de cadeaux et d’ornements personnels a également nui aux ventes.

Les marques de luxe ont également connu des revers de production en raison des fermetures d’usines et de la mobilité limitée du personnel possédant des compétences spécialisées, ce qui a eu un impact sur les nouveaux lancements. Même si le commerce électronique a apporté un certain soulagement, les clients premium ont tendance à préférer les expériences physiques, que les plateformes de médias numériques ne peuvent pas reproduire. Par conséquent, de nombreuses marques ont connu de fortes baisses de leurs revenus en 2020, l’une des périodes les plus difficiles pour le marché des produits de luxe rigides ces dernières années.

DERNIÈRE TENDANCE

"Accent croissant sur la durabilité et l’approvisionnement éthique pour stimuler la croissance du marché"

L’un des nouveaux développements sur le marché des produits de luxe est l’attention croissante portée à la durabilité et à l’approvisionnement responsable. Les acheteurs de produits de luxe d'aujourd'hui, en particulier les millennials et la génération Z, recherchent de plus en plus de transparence et de respect de l'environnement dans leurs choix d'achat. Par conséquent, les marques de luxe investissent dans des chaînes d’approvisionnement traçables, dans des pierres précieuses extraites de manière responsable et dans des métaux précieux recyclés afin de s’adapter à l’évolution des valeurs des consommateurs. En outre, il existe une demande croissante de diamants créés en laboratoire, qui apportent le charme de bijoux de haute qualité avec une empreinte environnementale moindre. Cette révolution transforme la manière dont les entreprises de luxe patrimoniales développent, commercialisent et marquent leurs produits. Les progrès technologiques grâce aux technologies numériques sont également essentiels à ce changement, les entreprises utilisant les technologies blockchain pour offrir des informations confirmées sur l’authenticité et la provenance des produits. En outre, les consommateurs de luxe recherchent des produits et des expériences personnalisés, ce qui alimente un boom de la joaillerie et de l’horlogerie sur mesure.

SEGMENTATION du marché des produits de luxe dur 

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en montres, bijoux

• Montres : Les montres constituent l’un des segments les plus visibles du luxe dur. Les montres haut de gamme ne sont pas seulement des accessoires utiles, mais aussi des symboles de statut social, des pièces patrimoniales et des chefs-d'œuvre d'artisanat. Les montres de luxe, fréquemment produites à partir de métaux précieux, de mouvements élaborés et de caractéristiques en édition limitée, trouvent preneurs parmi les collectionneurs et les particuliers fortunés. Les marques mettent l’accent sur l’innovation mécanique, le design patrimonial et l’exclusivité pour attirer les consommateurs.
• Bijoux : Les bijoux sont une autre catégorie importante dans la classe des biens de luxe. Il s’agit de bagues, colliers, bracelets et boucles d’oreilles en or, platine, diamants et autres pierres précieuses. L’attrait émotionnel et culturel, comme les mariages, les anniversaires et les investissements successoraux, alimente la demande des consommateurs. La demande de bijoux sur mesure, d'origine éthique et unisexes est en augmentation alors que les consommateurs recherchent l'expression de soi et la durabilité dans leurs achats.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en hommes, femmes, unisexes.

• Hommes : La catégorie des hommes connaît une croissance rapide à mesure que les marques de luxe accordent une attention croissante aux consommateurs masculins. Historiquement dominé par les montres, le luxe masculin comprend désormais la haute joaillerie et les accessoires. L’intérêt croissant pour la mode, l’expression personnelle et les investissements dans le luxe a fait des hommes un segment cible important. Les stratégies de marque évoluent pour proposer des designs forts et masculins et des options de personnalisation distinctives conçues pour ce segment.
• Femmes : Les femmes sont traditionnellement les plus grandes acheteuses d’articles de luxe, en particulier dans le segment des bijoux. Des achats de mariage aux accessoires avant-gardistes, les femmes restent le moteur des ventes dans cette catégorie. Les marques les attirent avec une grande variété de styles, allant de la sophistication discrète aux pièces audacieuses, en mettant l'accent sur les collections privées et la personnalisation.
• Unisexe : Les usages unisexes gagnent en importance ces dernières années avec la popularité croissante de la mode non genrée. La plupart des maisons de luxe lancent des collections qui s'éloignent des catégories de genre conventionnelles, en présentant des modèles qui attirent une base de consommateurs plus large et plus inclusive. Cette évolution est en phase avec les valeurs d’individualité, de diversité et de non-conformité des jeunes consommateurs, qui poussent les marques à innover dans leurs offres de produits et leur marketing.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché. 

Facteurs déterminants

"Augmentation du revenu disponible et expansion de la richesse pour stimuler le marché"

Il y a une augmentation notable de la croissance du marché des produits de luxe durs. L’augmentation du revenu disponible, en particulier parmi la classe moyenne et la classe moyenne supérieure des marchés émergents, a principalement stimulé la demande d’articles de luxe. La Chine, l’Inde et les pays d’Asie du Sud-Est connaissent un nombre croissant de riches qui perçoivent les articles de luxe – comme les montres et les bijoux – non seulement comme des accessoires de mode, mais aussi comme des symboles de statut social et des pièces d’investissement. La qualité ambitieuse du luxe combinée à une capacité financière croissante pousse les consommateurs de plus en plus vers des achats haut de gamme.

"Transformation numérique et essor du commerce électronique pour élargir le marché"

Les marques de luxe adoptent désormais les plateformes numériques pour se connecter avec les consommateurs soucieux de la technologie. L’essor du commerce électronique, des showrooms virtuels et de la publicité sur les réseaux sociaux a rendu les produits de luxe plus visibles et plus abordables. Les sites de commerce électronique proposent désormais une vérification haut de gamme, des transactions sécurisées et des essais virtuels, réduisant ainsi le fossé historique entre la commodité en ligne et l'exclusivité physique. Tous ces changements ont accru la pénétration du marché et attiré une clientèle plus jeune dans le monde entier.

Facteur de retenue

"Sensibilité économique et coût élevés susceptibles d’entraver la croissance du marché"

Les prix haut de gamme des produits de luxe peuvent avoir un effet dissuasif majeur pour la plupart des acheteurs potentiels. Les ralentissements économiques, l’inflation et l’incertitude mondiale entraînent normalement une baisse des dépenses de consommation en articles discrétionnaires et coûteux. Le marché est sensible aux crises financières et aux changements de comportement des consommateurs, qui peuvent avoir un impact négatif sur la demande, en particulier dans les segments à faible revenu et dans les économies les moins stables.

Opportunité

"Durabilité et approvisionnement éthique pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

Les consommateurs demandent de plus en plus de produits de luxe issus de sources responsables et respectueux de l’environnement. Les consommateurs savent mieux où et comment leurs produits sont fabriqués. Cela présente d’énormes opportunités pour les marques d’investir dans des pratiques durables : métaux recyclés, diamants synthétiques et transparence de la chaîne d’approvisionnement. Les marques faisant de l’approvisionnement responsable une priorité et communiquant leurs références environnementales sont susceptibles de séduire une nouvelle génération de consommateurs de luxe éthiques.

Défi

"Les produits contrefaits et le piratage de marques pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

L’omniprésence des produits de luxe contrefaits constitue une menace importante pour la réputation des marques et la confiance des consommateurs. Les produits piratés, généralement vendus en ligne à une fraction du prix, affaiblissent la valeur de la marque et peuvent dérouter les consommateurs. La contrefaçon est un défi qui nécessite de lourds investissements dans des technologies telles que l’authentification blockchain et une application rigoureuse des lois, et reste donc un défi permanent pour les acteurs du secteur.

Marché des produits de luxe dur  APERÇU RÉGIONAL

• Amérique du Nord

La région Amérique du Nord possède un marché américain des produits de luxe en pleine croissance. Les États-Unis sont l’un des principaux contributeurs à l’industrie des produits de luxe, avec une culture de consommation robuste, un revenu disponible riche et une infrastructure de vente au détail bien développée. Les consommateurs américains perçoivent le luxe comme un symbole de statut social et une déclaration de style de vie, c'est pourquoi les montres et les bijoux haut de gamme sont très convoités. Le pays possède les meilleurs grands magasins, les centres commerciaux de luxe et un secteur de vente au détail de produits de luxe en ligne florissant. Les marques sont également soutenues par les riches dépenses touristiques, notamment à New York et Los Angeles. La montée en puissance de la personnalisation et des biens produits de manière éthique alimente également l’innovation sur le marché américain.

• Chine

La Chine est devenue le marché de consommation de luxe à la croissance la plus rapide au monde, avec une classe moyenne croissante, de jeunes consommateurs prospères et une notoriété croissante des marques de luxe. Les consommateurs chinois sont des acheteurs actifs de montres et de bijoux de luxe, les achetant souvent comme symboles de réussite et de prospérité. Le secteur du luxe en Chine a rebondi après la pandémie, les marques augmentant leur présence locale et utilisant des plateformes numériques locales pour commercialiser et vendre.

• Suisse

La Suisse continue d'être un leader mondial dans la production et l'exportation de montres haut de gamme, alors que Rolex, Patek Philippe et Omega dominent le marché horloger international. La réputation de précision, d'héritage et de qualité du pays confère aux produits fabriqués en Suisse un avantage sur les autres produits. La plupart des articles de luxe suisses sont exportés vers l'Asie, l'Europe et les Amériques, ce qui place la Suisse au centre de la chaîne d'approvisionnement mondiale du luxe.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les acteurs industriels dominants sur le marché des produits de luxe dur sont une combinaison de conglomérats de luxe traditionnels établis de longue date, de fabricants haut de gamme autonomes et de nouveaux acteurs axés sur le numérique. Ces acteurs industriels se spécialisent dans l’excellence de l’artisanat, l’exclusivité et le design innovant, repoussant toujours les frontières du produit de luxe. Le secteur est dirigé par des acteurs dont les entreprises couvrent plusieurs catégories de produits, telles que les montres, les bijoux et les accessoires de luxe, avec un fort accent sur la personnalisation et le patrimoine.

Ces marques profitent également des vastes réseaux de vente au détail, tant physiques qu'en ligne, pour s'adresser à un marché de consommation international en expansion. Ils ont investi massivement dans les sites Web de commerce électronique pour attirer des consommateurs plus jeunes et actifs sur le plan numérique tout en offrant une expérience de luxe en magasin aux particuliers fortunés. Les entreprises du luxe se concentrent également davantage sur les initiatives de développement durable et les pratiques d’approvisionnement responsable pour répondre à la demande croissante de produits de luxe responsables.

Les collaborations avec des designers, des célébrités et des influenceurs célèbres accélèrent également la visibilité et la réputation de la marque, permettant à ces entreprises de rester bien positionnées sur le marché. Les développements de produits tels que des collections limitées, des produits personnalisés et des innovations impliquant des matériaux de pointe maintiennent ces acteurs industriels au sommet de l'industrie du luxe. L’équilibre entre tradition, savoir-faire et politiques tournées vers l’avenir renforce leur position au sommet du marché.

Liste des principales entreprises du marché des produits de luxe durs     

• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (France)
• Richemont (Suisse)
• Swatch Group (Suisse)
• Kering (France)
• Chanel (France)
• Rolex (Suisse)
• Patek Philippe (Suisse)
• Audemars Piguet (Suisse)
• Cartier (France)
• Bulgari Italie)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

juillet 2021: Un développement industriel majeur sur le marché des produits de luxe dur a eu lieu en juillet 2021, lorsqu'un grand conglomérat de produits de luxe a annoncé l'introduction d'un système d'authentification de bout en bout basé sur la blockchain pour les produits haut de gamme. Cette décision visait à contrer le problème croissant des produits contrefaits dans le secteur du luxe. Grâce à l’utilisation de la technologie blockchain, l’entreprise a offert aux consommateurs un moyen inattaquable, clair et vérifiable de vérifier des articles de luxe comme les montres et les bijoux.

Le nouveau système a permis aux clients de retracer l'origine de leurs achats, de la production à la vente, offrant ainsi une plus grande transparence et une plus grande confiance aux consommateurs. Cette étape s'inscrit dans une tendance plus large au sein du secteur du luxe vers la numérisation, où les entreprises exploitent de plus en plus les technologies de pointe pour garantir l'authenticité des produits et améliorer l'expérience client.

COUVERTURE DU RAPPORT   

Un rapport détaillé sur le marché des produits de luxe durs comprend généralement une vaste gamme de points saillants avec un examen approfondi des moteurs de croissance, des opportunités, des défis et des tendances du marché. Il comprend une analyse de segmentation approfondie sur la base de types de produits, notamment les montres, les accessoires et les bijoux, ainsi qu'une étude de la dynamique régionale des principaux marchés d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Asie-Pacifique. L’étude examine également les modes de consommation des consommateurs, en examinant comment l’augmentation du revenu disponible, la numérisation et le besoin de durabilité influencent les choix d’achat. Il aborde également le scénario de concurrence, en présentant les principaux acteurs, leurs évolutions sur le marché et leurs innovations, notamment l'utilisation de la blockchain pour l'authentification des produits ou la croissance des offres de luxe personnalisées. Le rapport évalue en outre les effets des crises internationales telles que la pandémie de COVID-19, qui a temporairement interrompu la fabrication et les chaînes d'approvisionnement, et la façon dont le marché s'est rétabli grâce à l'adoption du commerce électronique et des portails de luxe en ligne.