Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité intégrée aux applications, par type (bannières publicitaires standard, publicités interstitielles, publicités ciblées hyperlocales, publicités Rich Media, publicités vidéo et publicités natives), par application (messagerie, achats en ligne et billetterie) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IN-APP

La taille du marché mondial de la publicité dans les applications est estimée à 244978,47 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 1111117,75 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 18,3 % de 2026 à 2035.

Le marché de la publicité intégrée aux applications fait partie des composants en développement rapide dans le domaine de la publicité numérique, utilisant davantage les engagements virtuels importants qui ont lieu dans les applications mobiles pour diffuser des publicités auprès d'utilisateurs ciblés particuliers. La publicité intégrée aux applications implique des publicités fortement intégrées aux applications mobiles, où la publicité est presque invisible ou à peine perceptible mais pour les utilisateurs hors ligne – la manière exacte par laquelle les développeurs d'applications utilisent un modèle de création de revenus pour eux-mêmes. Les messages marketing sont améliorés via les préférences utilisateur d'analyse de données avancées ; en conséquence, cela devient une communication hautement personnalisée et efficace. Ce segment a connu une croissance considérable, en réalité, grâce au fait que la plupart des gens possèdent des smartphones et téléchargent et utilisent des applications sur ces plateformes de jeux, de médias sociaux et de commerce électronique. Les principaux moteurs sont les progrès technologiques en matière de publicité et l'augmentation continue de l'accès mobile, conduisant à une migration massive de la publicité de marque vers les canaux programmatiques.

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PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché de la publicité intégrée aux applications était de 175 048,51 millions de dollars en 2024, devrait atteindre 206 560,19 millions de dollars d’ici 2025 et dépasser 793 945,32 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 18,3 %.

• Moteur clé du marché :L’utilisation croissante des applications mobiles alimente la croissance, avec plus de 6,5 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde en 2024 passant en moyenne 4,8 heures par jour sur des applications mobiles.

• Restrictions majeures du marché :L’adoption croissante des bloqueurs de publicités limite la portée, avec environ 27 % des utilisateurs mobiles dans le monde utilisant un logiciel de blocage de publicités en 2023.

• Tendances émergentes :Le placement publicitaire programmatique et basé sur l'IA prend de l'ampleur, le ciblage basé sur l'IA améliorant les taux de clics de 35 % dans les campagnes pilotes.

• Leadership régional :L'Amérique du Nord est en tête du marché, représentant environ 40 % de l'activité publicitaire mondiale dans les applications, soutenue par une pénétration élevée des smartphones et des dépenses publicitaires numériques.

• Paysage concurrentiel :Le marché compte plus de 25 acteurs majeurs, dont Google, Meta et Unity Ads, opérant collectivement dans plus de 10 millions d'applications dans le monde.

• Segmentation du marché :Les applications de jeux dominent les placements publicitaires dans les applications, capturant environ 55 % du total des impressions publicitaires dans les applications en 2024.

• Développement récent :En 2024, Meta a introduit des publicités interactives avancées dans les applications pour plus de 2 000 applications, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs de près de 20 % lors des premiers essais.

IMPACTS DE LA COVID-19

"L'industrie de la publicité intégrée aux applications a eu un effet positif en raison de l'utilisation accrue des applicationspendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Le marché de la publicité intégrée aux applications a connu une immense croissance pendant la crise du Covid-19. Avec l’augmentation des confinements à l’échelle mondiale, l’utilisation quotidienne des gens semble avoir changé et dépend désormais largement des applications mobiles pour le divertissement, la communication et le commerce électronique. Le marché occidental des États-Unis devrait connaître la plus grande expansion au cours de la période de prévision. Alors que les gens passent généralement du temps sur leurs smartphones, l'utilisation des applications a considérablement augmenté sur les plateformes de jeux, de streaming et de médias sociaux, offrant ainsi aux annonceurs de nombreuses opportunités d'atteindre ces publics. Ce changement a également précipité la tendance des marques à faire de la publicité dans les applications, avec des stratégies de données hautement personnalisées et des processus scientifiquement axés sur les utilisateurs des services. La publicité programmatique a également bénéficié du rythme des transformations liées à la pandémie, qui ont réussi à faciliter la diffusion efficace des publicités sur les applications. Les performances remarquables et excellentes ont mis en évidence l’appréciation de la publicité intégrée aux applications en tant que canal très vital pour les spécialistes du marketing en période difficile.

DERNIÈRE TENDANCE

"La publicité programmatique stimule la croissance du marché grâce à l'IA, la vidéo et l'engagement"

Le marché de la publicité in-app est confronté à de nombreuses tendances, depuis l'essor de la publicité programmatique, l'intégration deintelligence artificielle (IA)et, dernièrement, l'importance croissante de la publicité vidéo. Parmi eux, la publicité programmatique éclate. Cette nouvelle tendance a radicalement changé la façon dont les publicités sont achetées et diffusées dans les applications. Il dispose d'enchères en temps réel et d'analyses de données qui permettent aux plates-formes programmatiques d'être très ciblées et efficaces dans le placement des publicités, ce qui garantit un meilleur retour sur investissement. De plus, l’utilisation de formats publicitaires immersifs, tels que les vidéos avec récompense et les publicités interactives, enrichit considérablement l’engagement de l’utilisateur. Le programmatique est toujours leader sur ce marché alors que les industries élaborent des stratégies pour comprendre et apporter des changements adaptés à leurs activités.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IN-APP

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en bannières publicitaires standard, publicités interstitielles, publicités ciblées hyperlocales, publicités Rich Media, publicités vidéo et publicités natives.

• Bannières publicitaires standard : les bannières publicitaires standard sont le type d'annonce le plus simple que vous puissiez trouver utilisé pour la publicité dans l'application sur les appareils mobiles, apparaissant généralement dans un défilement en haut ou en bas de l'application. Cependant, ils sont généralement peu coûteux à produire et simples à mettre en œuvre, comme le montre leur faible utilisation par rapport aux autres options publicitaires disponibles. Ils sont généralement réalisés à l’aide de détails visuels et textuels très simples dans le but de susciter un attrait général auprès du public. L’étendue de leur simplicité pourrait très bien les rendre plus populaires en tant que plate-forme d’agrandissement de la visibilité de la marque.

• Annonces interstitielles : les annonces interstitielles consomment généralement beaucoup d'espace et le public est censé bien faire les choses lorsqu'elles se produisent. Ils surviennent lorsqu'une application passe d'un écran à un autre. La publicité immersive et interstitielle est comme une publicité massive autour de votre application. Selon le type de publicité, l'écran peut afficher soit des images statiques, des vidéos ou des éléments interactifs, offrant suffisamment d'espace pour gérer différents types de campagnes. 

• Annonces ciblées hyperlocales : les publicités ciblées hyperlocales permettent aux annonceurs d'envoyer facilement des publicités personnalisées directement aux clients dans une zone géographique confinée, offrant ainsi un avantage nécessaire aux opérateurs commerciaux, tels que les restaurants, les magasins de détail et les promotions d'événements locaux. En utilisant le GPS ainsi que les technologies de balise, il est désormais possible de déposer une annonce locale, une offre, un événement ou une promotion dans une application en fonction de la proximité de son utilisateur. Il garantit une pertinence améliorée et influence positivement les performances globales des annonces sur des critères de ciblage beaucoup plus larges.

• Annonces Rich Media : lors de la création d'annonces Rich Media, de nombreuses marques préfèrent de plus en plus utiliser des éléments interactifs et multimédias accompagnés de vidéos, d'animations et de fonctionnalités cliquables, ce qui les rend intéressantes et a un impact sur l'expérience dynamique de l'utilisateur. Les publicités Rich Media attirent l’attention des utilisateurs et sont conçues pour les attirer plus efficacement dans la mesure où les utilisateurs interagissent avec elles. Dans ce cas, une fois l’interaction établie, le taux de clics serait d’autant plus élevé. De plus, ces publicités sont visuellement plus attrayantes, créant ainsi une expérience immersive. Cela les rend bien adaptés au branding et à la narration, mais ils peuvent nécessiter des coûts plus élevés et une plus grande bande passante des applications. Pourtant, la vidéo et le display ne sont pas très adaptés aux campagnes les plus soucieuses de leur budget. 

• Annonces vidéo : les annonces vidéo constituent le format intégré à l'application le plus attrayant. La narration avec des vidéos est un atout majeur pour divertir le public. Il existe principalement de telles publicités promotionnelles avec des éléments désactivables ou non qui donnent de la flexibilité aux annonceurs et aux utilisateurs. Mais pour l'utilisateur, les publicités vidéo avec récompense étaient les plus préférées : vous regarderiez cette vidéo pour obtenir plus ou de nouveaux crédits dans votre jeu préféré. Les vidéos sont désormais très utilisées pour le branding car elles génèrent des taux d’achèvement et d’impact émotionnel élevés. 

• Annonces natives : la publicité native est une restructuration de la publicité qui s'intègre parfaitement dans la conception de l'application et dans la qualité du contenu qu'elle crée. Il s'agit d'un moyen non intrusif de promouvoir des publicités, qui doivent être produites dans le format de l'application elle-même ou se fondre dans le contenu, comme sur les réseaux sociaux, principalement à travers des contenus sponsorisés, ou mises en avant dans des playlists e-commerce. Cette expérience est ce que souhaite chaque spécialiste du marketing : les meilleures fonctions d'interaction de l'utilisateur avec le contenu et la rétention des publicités sont bien meilleures simplement parce que le contenu ne semble jamais gênant pour les utilisateurs. La publicité native tout compris se développe avec la préférence croissante des utilisateurs pour une publicité moins invasive, qui a le moins d'impact en termes d'impact en elle-même, mais qui a aussi un effet considérable.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en messagerie, achats en ligne et billetterie.

• Messagerie : avec la publicité par messagerie intégrée à l'application, une utilisation intelligente des applications de messagerie est due à l'engagement élevé des utilisateurs et à une utilisation intensive des publicités ciblées. Les bannières, les autocollants ou les messages sponsorisés sont les principaux types de publicités et s'intègrent facilement dans l'environnement de chat. Des analyses complètes sont utilisées sur ces plates-formes pour rendre les publicités personnelles par rapport au comportement et aux goûts des utilisateurs. Ce segment est lucratif en raison de la présence plus forte de la messagerie instantanée et de l'atteinte spectaculaire de niveaux d'audience ciblés d'une riche diversité.

• Achats en ligne : la publicité intégrée aux applications de commerce électronique présente des publicités contenant des recommandations personnalisées, des ventes flash et des vidéos promotionnelles commercialisant différentes fonctionnalités uniques qui suivent le comportement des acheteurs. L'intégration des données en temps réel est effectuée pour diffuser les publicités les plus pertinentes aux clients au bon moment. La publicité intégrée aux applications d'achat en ligne est considérée comme l'une des principales stratégies pour attirer de nouveaux clients sur les plateformes de commerce électronique et les fidéliser sur ces applications. 

• Billetterie : la publicité intégrée à des applications telles que la billetterie implique la promotion d'événements ou de divertissements et de voyages que les utilisateurs pourraient souhaiter réserver pour l'usage auquel ils sont destinés. Il peut y avoir différentes incitations comme des remises, des offres exclusives ou des forfaits étiquetés de manière attrayante qui encouragent une action immédiate. L'intégration du ciblage basé sur la localité rend les publicités intégrées aux applications plus adaptées à la localisation et plus humaines. Ce domaine d'application tire le meilleur parti des campagnes limitées dans le temps, qui reposent fortement sur des réservations impulsives ou des promotions de dernière minute.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

"L'adoption des smartphones stimule la croissance du marché avec des formats ciblés"

L’adoption mondiale des smartphones a stimulé une croissance remarquable du marché de la publicité intégrée aux applications. Les gens utilisent les applications mobiles principalement dans les sections de jeux, de médias sociaux et de divertissement. En conséquence, l’environnement intégré à l’application offre une meilleure ciblage pour atteindre et fidéliser les abonnés potentiels que les navigateurs Web mobiles. À la lumière de la diffusion et de l’évolution de la publicité dans les applications mobiles, les annonceurs sont en droit d’exiger de nouveaux formats publicitaires ayant un impact maximal sur la portée. 

"La croissance du marché est alimentée par la publicité personnalisée dans les applications et par la technologie avancée"

L’accent mis sur les nouvelles technologies transforme la publicité in-app en procédures plus précises, capables de transporter de nouveaux services d’analyse. En déduisant les données comportementales et les préférences de l'utilisateur en tant que produit secondaire des données de localisation, il sera possible à l'avenir de fournir un contenu très centré sur l'utilisateur ; l’engagement des utilisateurs augmentera. Ce type de personnalisation, dans la plupart des cas, renforce les liens avec les marques tout en réduisant le caractère intrusif de certaines publicités très ennuyeuses au profit des utilisateurs. Et avec les progrès technologiques constants, la confiance des annonceurs dans l’efficacité de leurs campagnes intégrées aux applications se renforce. 

Facteur de retenue

"Les problèmes de confidentialité et les réglementations peuvent entraver la croissance du marché"

L'un des principaux obstacles au marché de la publicité intégrée aux applications est l'augmentation des préoccupations des utilisateurs en matière de confidentialité et les lois plus strictes sur la protection des données dans leurs pays. La sensibilisation accrue à la confidentialité concernant la sécurité des données a rendu les utilisateurs légèrement sur la défensive quant au partage d'informations personnelles, ce qui a eu un impact sur la publicité ciblée. Par exemple, des législations telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA) imposent des limitations de pointe à la collecte et à l'utilisation des données, créant ainsi des obstacles à la conformité de la part des annonceurs. Relever ces défis nécessite un équilibre entre personnalisation et confidentialité, et la croissance du marché peut donc être entravée si elle n’est pas gérée correctement.

Opportunité

"L'adoption de la 5G stimule la croissance du marché en améliorant les performances des applications et la publicité"

Le déploiement des réseaux 5G constituera un tremplin majeur pour la croissance du marché de la publicité intégrée aux applications en raison de l'amélioration des données à haut débit et de l'amélioration des performances des applications, ce qui permettra désormais d'introduire plus efficacement la publicité basée sur l'expérience utilisateur, en particulier les publicités vidéo et la réalité augmentée, sur le marché. Une connectivité améliorée se traduirait presque toujours par une utilisation accrue des applications, offrant ainsi davantage de possibilités aux annonceurs d'impliquer les utilisateurs. L’ampleur de l’adoption de la 5G devrait stimuler l’innovation dans ces stratégies publicitaires et ancrer la croissance de la publicité intégrée aux applications.

Défi

"Les bloqueurs de publicités limitent la croissance du marché et encouragent les publicités non intrusives à susciter l'engagement"

Les défis les plus redoutables auxquels est confronté le marché de la publicité intégrée aux applications sont liés à l'utilisation croissante de bloqueurs de publicités, qui empêchent la possibilité d'afficher des publicités auprès des utilisateurs finaux. Une telle résistance à la publicité intrusive limite la capacité d'une campagne publicitaire efficace à atteindre un nombre croissant d'impressions et de revenus publicitaires. De nombreux utilisateurs ont également demandé une expérience sans publicité dans des applications qui monétisent fortement via la publicité. Pour résoudre ce problème, les annonceurs doivent trouver des moyens de promouvoir des publicités non intrusives et attrayantes qui sont utiles aux utilisateurs sans interrompre leur expérience.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IN-APP

Amérique du Nord

"La croissance du marché nord-américain prospère grâce à l'infrastructure numérique et aux publicités personnalisées"

La domination du marché de la publicité intégrée aux applications en Amérique du Nord est due à leur infrastructure numérique avancée, à l'utilisation croissante des smartphones et à la multiplication des consommateurs férus de technologie. La région abrite un grand nombre de développeurs d'applications et d'annonceurs, ce qui ouvre la voie à de nouvelles expériences et à la pénétration de références relatives aux technologies publicitaires avancées. Dans cette dimension, le marché américain de la publicité intégrée aux applications prospère en tant que principal contributeur aux revenus publicitaires dans le paysage diversifié des applications qu’il entretient à l’échelle mondiale. Les économies de pointe telles que le commerce électronique, les jeux et les médias sociaux investissent pourtant beaucoup d'argent dans les publicités intégrées aux applications aux États-Unis, car le marché est fortement orienté vers cette forte tendance personnalisée et cette croissance alimentée par les publicités basées sur les données.

Europe

"La croissance du marché européen est tirée par les applications mobiles, l'IA et la réglementation"

L'Europe joue un rôle important sur le marché de la publicité in-app. Il s’agit d’une population très nombreuse et diversifiée avec toutes sortes de préférences de consommation spécifiques selon les pays dans lesquels ils vivent. Et en raison de l’utilisation améliorée des applications mobiles par les gens, on constate une augmentation significative de la publicité intégrée aux applications dans des domaines tels que le commerce électronique, le divertissement et également, la plupart du temps, les jeux. De plus, la publicité programmatique et le ciblage basé sur l’IA ont encore accru l’efficacité publicitaire en Europe. Cependant, l'Europe reste peut-être le plus grand marché parmi les régions en matière de rédaction et d'élaboration de réglementations pratiquement appelées RGPD sur la confidentialité numérique, présentant ainsi un énorme potentiel de marché et une croissance future dans le domaine de l'innovation en matière de solutions publicitaires responsables dans les applications.

Asie

"La croissance du marché asiatique est tirée par l'adoption des smartphones et la diversité des consommateurs"

L'Asie détient une part de marché notable de la publicité intégrée aux applications en raison de sa population nombreuse et de la croissance rapide du nombre de personnes utilisant des smartphones, ce qui leur permet d'exploiter les opportunités des applications mobiles. Par exemple, des pays comme la Chine, l’Inde et le Japon sont très actifs en matière de jeux mobiles et interagissent avec les gens via les médias sociaux et les espaces de commerce électronique. C'est vraiment un très gros avantage pour les annonceurs lorsque de nombreuses populations montent dans l'échelle économique et que le reste de leurs dépenses augmente continuellement. L'Asie dispose également d'une population de consommateurs très diversifiée et très bien segmentée, qui commercialise dans la région, ce qui en fait un lieu très important pour la croissance mondiale de la publicité intégrée aux applications.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les géants de la technologie stimulent la croissance du marché grâce à des outils publicitaires avancés et à la confidentialité"

Les géants de la technologie comme Google, Apple et Facebook sont les principaux contributeurs au marché de la publicité intégrée aux applications grâce aux services des technologies les plus intelligentes et aux solutions publicitaires pionnières. Ce que ces entreprises fournissent, ce sont des facteurs favorables qui ont largement déclenché la croissance du marché. AdMob de Google, Facebook Audience Network et le dernier ajout, iAd d'Apple, ont permis aux développeurs et aux annonceurs de transmettre plus efficacement des messages personnalisés aux utilisateurs visés. De plus, ces acteurs améliorent toujours leurs outils publicitaires en offrant de meilleures fonctionnalités de confidentialité aux utilisateurs et de nouveaux formats tels que les publicités vidéo, natives et interactives pour continuer à maintenir leur domination tout en façonnant l'avenir de la publicité intégrée aux applications.

Liste des principales sociétés de publicité dans les applications

• Chartboost (États-Unis)
• Flurry (États-Unis)
• Inmobi (Inde)
• Médias millénaires (États-Unis)
• Mopub (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Décembre 2024 : AppLovin, une importante société de publicité et de jeux mobiles, a étendu ses services en lançant une nouvelle plateforme de publicité pour le commerce électronique. Cette décision stratégique vise à diversifier les activités d'AppLovin au-delà des publicités pour les jeux mobiles, en exploitant le secteur lucratif du commerce électronique. La plateforme a recueilli des critiques positives, les premières données indiquant des résultats prometteurs pour les annonceurs. Un dirigeant d'une marque de beauté gérant un budget publicitaire de 70 millions de dollars a exprimé son optimisme quant à l'utilisation des publicités de commerce électronique d'AppLovin, soulignant le potentiel de la plateforme à attirer un large éventail d'annonceurs.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l’influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l’ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.