Taille du marché de la publicité dans l'application, partage, croissance et analyse de l'industrie, par type (bannières publicitaires standard, publicités interstitielles, publicités ciblées hyper-locales, publicités riches en médias, publicités vidéo et annonces indigènes), par application (messagerie, achats en ligne et billetterie) et les prévisions régionales jusqu'en 2033 jusqu'en 2033

Présentation du marché de la publicité intégrée

La taille mondiale du marché de la publicité dans l'application était de 175048,51 millions USD en 2024 et devrait toucher 793945,32 millions USD d'ici 2033, présentant un TCAC de 18,3% au cours de la période de prévision.

Le marché de la publicité intégrée est parmi les composants en développement rapide dans le domaine de l'activité publicitaire numérique, faisant davantage usage des engagements virtuels élevés qui se déroulent dans les applications mobiles pour supprimer des publicités chez des utilisateurs ciblés particuliers. La publicité dans l'application implique des annonces fortement incorporées dans les applications mobiles, où la publicité est proche de l'invisible ou à peine perceptible mais pour les utilisateurs hors ligne - la manière exacte de la manière dont les développeurs d'applications utilisent un modèle de modèle de création de revenus pour eux-mêmes. Les messages marketing sont améliorés via les préférences avancées des utilisateurs d'analyse de données; En conséquence, il devient une communication hautement personnalisée et efficace. Ce segment a connu une croissance énorme, vraiment, grâce au fait que la plupart des gens possèdent des smartphones et téléchargent et utilisent des applications sur ces plateformes de jeu, de médias sociaux et de commerce électronique. Les principaux moteurs sont les progrès technologiques des publicités et l'augmentation continue de l'accès mobile, conduisant à une migration massive de la publicité de marque vers les canaux programmatiques.

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Conclusions clés

• Taille et croissance du marché:La taille du marché de la publicité dans l'application était de 175048,51 millions USD en 2024, devrait passer à 206560,19 millions USD et dépasser 793945,32 millions USD d'ici 2033, avec un TCAC de 18,3%.

• Moteur clé du marché:La hausse de l'utilisation des applications mobiles alimente la croissance, avec plus de 6,5 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde en 2024, en dépensant en moyenne 4,8 heures par jour sur les applications mobiles.

• Maissier de retenue du marché:L'augmentation de l'adoption des blocs de publicité limite la portée, avec environ 27% des utilisateurs mobiles à l'échelle mondiale à l'aide d'un logiciel de blocage des publicités en 2023.

• Tendances émergentes:Le placement publicitaire programmatique et axé sur l'IA prend de l'ampleur, avec un ciblage basé sur l'IA améliorant les taux de clics de 35% dans les campagnes pilotes.

• Leadership régional:L'Amérique du Nord dirige le marché, représentant environ 40% de l'activité mondiale de la publicité dans l'application, soutenue par une forte pénétration des smartphones et des dépenses publicitaires numériques.

• Paysage compétitif:Le marché compte plus de 25 acteurs majeurs, dont Google, Meta et Unity Ads, opérant collectivement dans plus de 10 millions d'applications dans le monde.

• Segmentation du marché:Les applications de jeu dominent les placements AD dans l'application, capturant environ 55% des impressions totales de publicité dans l'application en 2024.

• Développement récent:En 2024, Meta a introduit des publicités avancées interactives dans les applications pour plus de 2 000 applications, augmentant l'engagement des utilisateurs de près de 20% dans les premiers essais.

Impact Covid-19

"L'industrie de la publicité intégrée a eu un effet positif en raison de l'utilisation accrue des applicationsPendant la pandémie covide-19"

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande supérieure à celle-ci dans toutes les rezgions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

Le marché de la publicité dans l'application a montré une immense croissance pendant la crise Covid-19. Avec l'augmentation des verrouillage mondiaux, l'utilisation quotidienne des personnes aurait changé pour devenir dépendante en grande partie des applications mobiles pour le divertissement, la communication et le commerce électronique. Le marché occidental américain devrait se développer dans la plus grande mesure au cours de la période de prévision. Les gens passant généralement du temps en smartphones, l'utilisation des applications a considérablement augmenté sur les plateformes de jeux, de streaming et de médias sociaux, présentant les annonceurs avec de nombreuses opportunités pour atteindre ces publics. Ce changement a également précipité la tendance de la publicité intégrée par les marques, avec des stratégies de données hautement personnalisées et des processus scientifiquement liés aux utilisateurs de services. La publicité programmatique a également reçu un coup de pouce du rythme des transformations de la pandémie qui a réussi à faciliter la livraison efficace des annonces sur les applications. Les performances austères et excellentes ont mis en évidence une appréciation de la publicité dans l'application comme un canal très vital pour les spécialistes du marketing dans les moments difficiles.

Dernière tendance

"La publicité programmatique stimule la croissance du marché avec l'IA, la vidéo et l'engagement"

Le marché de la publicité intégrée est confrontée à de nombreuses tendances, dès la montée en puissance de la publicité programmatique, l'intégration deintelligence artificielle (IA), et, récemment, l'importance croissante de la publicité vidéo. Parmi eux, la publicité programmatique éclate. Cette nouvelle tendance a considérablement changé la façon dont les annonces sont achetées et servies dans les applications. Il a des enchères en temps réel et des analyses de données qui permettent aux plateformes programmatiques d'être très ciblées et efficaces dans les placements des annonces, ce qui garantit à son tour un meilleur retour sur investissement. En outre, l'utilisation de formats d'annonces immersifs, tels que les vidéos récompensées et les publicités interactives, enrichit considérablement l'engagement de l'utilisateur. Programmatique est toujours en tête sur ce marché alors que les industries élaborent des stratégies sur la compréhension et la réalisation des changements sur mesure dans leurs activités.

Segmentation du marché de la publicité dans l'application

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en bannières publicitaires standard, publicités interstitielles, publicités ciblées hyper-locales, publicités riches en médias, publicités vidéo et annonces natives

• Bannières standard ADS: Les bannières standard sont le type d'annonce le plus simple que vous pouvez trouver utilisé pour la publicité dans l'application sur les appareils mobiles, apparaissant généralement dans un parchemin en haut ou en bas de l'application. Cependant, ils sont généralement bon marché à produire et simples à mettre en œuvre, comme le montrent une faible utilisation par rapport aux autres options d'annonces disponibles. Ils sont généralement faits en utilisant des détails visuels et de texte très simples dans le but de faire un appel général au public. L'étendue de sa simplicité peut très bien les rendre plus populaires en tant que plate-forme d'agrandissement de visibilité de la marque.

• Annonces interstitielles: les publicités interstitielles consomment généralement une charge d'espace entière, et le public est censé faire les choses lorsqu'ils se produisent. Ils viennent lorsqu'une application passe d'un écran à un autre. La publicité interstitielle immersive est comme une publicité massive autour de votre application. Selon le type de publicité, l'écran peut afficher des images statiques, des vidéos ou des éléments interactifs, offrant suffisamment de place pour que divers types de campagnes soient gérés. 

• Annonces ciblées hyper-locales: les annonces ciblées hyper-locales permettent aux annonceurs d'envoyer facilement des publicités personnalisées directement aux clients dans une zone géographique confinée, offrant ainsi un avantage nécessaire aux opérateurs d'entreprise, tels que les restaurants, les magasins de détail et les promotions d'événements locaux. En utilisant GPS ainsi que Beacon Technologies, il est possible maintenant de supprimer une annonce, une offre, un événement ou une promotion locale dans une application en fonction de la proximité de son utilisateur. Il garantit une amélioration de la pertinence et influence positivement les performances globales de la publicité par rapport aux critères de ciblage beaucoup plus larges.

• Rich Media Ads: Lors de la création de publicités Rich Media, de nombreuses marques préfèrent de plus en plus utiliser des éléments interactifs et multimédias fournis avec des vidéos, des animations et des fonctionnalités qui sont cliquables, les gardant intéressants et impactant l'expérience dynamique de l'utilisateur. Les annonces médiatiques riches attirent les yeux des utilisateurs et sont conçues pour les maintenir plus efficacement dans la mesure où les utilisateurs interagissent avec eux. Dans ce cas, une fois l'interaction établie, le taux de clics serait beaucoup plus élevé. De plus, ces annonces sont plus attrayantes visuellement, créant ainsi une expérience immersive. Cela les rend bien adaptés à l'image de marque et à la narration, mais ils peuvent avoir besoin de coûts accrus et d'une plus grande bande passante des applications. Pourtant, la vidéo et l'affichage ne sont pas très bien adaptés aux campagnes les plus soucieuses du budget. 

• Annonces vidéo: Les publicités vidéo sont le format intégré le plus engageant. La narration avec des vidéos est un costume solide pour divertir le public. Il existe principalement de telles annonces promotionnelles avec la chose skippable ou non skippable qui donne de la flexibilité aux annonceurs et aux utilisateurs. Mais pour l'utilisateur, les plus préférées ont été récompensées des publicités vidéo - vous regarderais cette vidéo pour obtenir plus ou de nouveaux crédits dans votre jeu préféré. Les vidéos sont très utilisées maintenant pour l'image de marque car elles génèrent des taux élevés d'achèvement et d'impact émotionnel. 

• Annonces natives: La publicité native est une restructuration de la publicité qui s'intègre de manière transparente dans la conception de l'application et la qualité du contenu qu'il crée. Il s'agit d'un moyen non intrusif de promouvoir les publicités, qui devraient être produites sous le format de l'application elle-même ou se fondre dans le contenu, comme sur les réseaux sociaux, principalement par le contenu sponsorisé, ou mis en évidence dans les listes de lecture de commerce électronique. Cette expérience est ce que chaque spécialiste du marketing - les meilleures fonctions d'interaction de l'utilisateur avec le contenu et la rétention d'annonces sont bien meilleures simplement parce que le contenu ne semble jamais obstructif pour les utilisateurs. La publicité native tout compris se développe avec la préférence croissante des utilisateurs pour la publicité moins invasive, qui a le plus petit avis en termes d'impact lui-même mais a également un effet.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en messagerie, achats en ligne et billetterie

• Messagerie: Avec la publicité de messagerie intégrée à l'application, une utilisation intelligente des applications de messagerie est due à l'engagement élevé des utilisateurs et à une utilisation intensive avec des annonces ciblées. Les bannières, les autocollants ou les messages sponsorisés sont les principaux types d'annonces et sont facilement intégrés dans l'environnement de chat. Une analyse complète est utilisée sur ces plateformes pour rendre les annonces personnelles par rapport au comportement et aux likes des utilisateurs. Ce segment est lucratif en raison de la plus forte présence de messagerie instantanée et de la réalisation dramatique des niveaux d'audience ciblés de riche diversité.

• Achats en ligne: La publicité dans l'application dans les applications de commerce électronique présente des annonces contenant des recommandations personnalisées, des ventes flash et des vidéos promotionnelles commercialisant différentes fonctionnalités uniques qui suivent le comportement des acheteurs. L'intégration des données en temps réel est effectuée pour la livraison des annonces les plus pertinentes aux clients au bon moment. La publicité dans l'application dans les applications d'achat en ligne est considérée comme l'une des principales stratégies pour amener de nouveaux clients sur des plateformes de commerce électronique et les conserver sur ces applications. 

• Billetterie: la publicité dans l'application d'applications telles que la billetterie implique la promotion d'événements ou de divertissement et de voyages que les utilisateurs pourraient vouloir réserver à leur objectif. Il peut y avoir des incitations différentes telles que des remises, des offres exclusives ou des forfaits de marque attrayant qui encouragent l'action immédiate. L'intégration de ciblage basée sur la localité rend les publicités dans les applications plus conscientes de la localisation et humaines. Cette zone d'application obtient la meilleure sortie des campagnes liées au temps, qui s'appuient fortement sur la réservation impulsionnelle ou les promotions de dernière minute.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

"L'adoption des smartphones entraîne la croissance du marché avec des formats ciblés"

L'adoption mondiale des smartphones a stimulé une remarquable croissance du marché de la publicité dans l'application. Les gens utilisent les applications mobiles principalement dans les sections de jeu, de médias sociaux et de divertissement. En conséquence, l'environnement dans l'application offre une meilleure cible pour atteindre et garder les abonnés potentiels que les navigateurs Web mobiles. À la lumière de l'écart et de l'évolution de la publicité dans les applications pour les mobiles, les annonceurs ont le droit d'exiger de nouveaux formats d'annonces qui ont un impact sur la portée maximale. 

"La croissance du marché est alimentée par la publicité personnalisée dans l'application et les technologies avancées"

L'accent mis sur les nouvelles technologies transforme la publicité dans l'application en procédures plus précises, en mesure de transporter de nouveaux services d'analyse. En déduisant les données comportementales et de préférence de l'utilisateur comme produit secondaire des données de localisation, on sera en mesure de fournir un contenu très centré sur l'utilisateur à l'avenir; L'engagement des utilisateurs augmentera. Ce type de personnalisation, dans la plupart des cas, renforce les liens avec les marques tout en réduisant l'intrusivité de certaines publicités très ennuyeuses à l'avantage des utilisateurs. Et avec la technologie qui progresse, la confiance des annonceurs dans l'efficacité de leurs campagnes dans l'application devient plus forte. 

Facteur d'interdiction

"Les problèmes de confidentialité et les réglementations peuvent entraver la croissance du marché"

Une retenue majeure pour le marché de la publicité dans l'application est l'augmentation des problèmes de confidentialité parmi les utilisateurs et les lois plus strictes sur la protection des données dans leur pays. Une sensibilisation accrue à la confidentialité concernant la sécurité des données a rendu les utilisateurs légèrement défensifs à partager les informations personnelles tout en impactant la publicité ciblée. Par exemple, des législations telles que le General Data Protection Règlement (RGPD) et la California Consumer Privacy Act (CCPA) ont fixé des limitations de pointe sur la collecte et l'utilisation des données, créant ainsi des obstructions de conformité de la part des annonceurs. Répondre à ces défis nécessite un équilibre entre la personnalisation et la vie privée, et donc la croissance du marché peut être entravée si elle n'est pas gérée correctement.

Opportunité

"L'adoption 5G motive la croissance du marché en améliorant les performances et la publicité des applications"

Le déploiement des réseaux 5G servira de tremplin majeur pour la croissance du marché de la publicité dans l'application en raison de ses données améliorées à haut débit et de meilleures performances d'applications, qui permettra désormais à la publicité de l'expérience des utilisateurs, en particulier les publicités vidéo et la réalité augmentée, d'être introduite plus efficacement sur le marché. Une connectivité améliorée se traduirait presque toujours par une utilisation accrue des applications, offrant ainsi plus d'occasions aux annonceurs pour engager les utilisateurs. L'ampleur de l'adoption de la 5G devrait stimuler l'innovation dans de telles stratégies publicitaires et la croissance de l'ancrage dans la publicité dans l'application.

Défi

"Les bloqueurs d'annonces limitent la croissance du marché, exhortant les publicités non intrusives pour l'engagement"

Les défis les plus intimidants auxquels sont confrontés le marché de la publicité dans l'application sont liés à l'augmentation de l'utilisation des bloqueurs d'annonces, ce qui empêche la possibilité d'afficher des publicités aux utilisateurs finaux. Une telle résistance à la publicité intrusive limite la capacité de la campagne publicitaire efficace d'atteindre un nombre croissant d'impressions et de revenus dans la publicité. De nombreux utilisateurs ont également demandé une expérience sans publicités dans des applications qui monétisent fortement via la publicité. Pour y remédier, les annonceurs doivent trouver des moyens de promouvoir des annonces non intrusives et engageantes qui sont utiles pour les utilisateurs sans interrompre autrement leur expérience.

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In-App Advertising Market Regional Insights

Amérique du Nord

"La croissance du marché de l'Amérique du Nord prospère sur les infrastructures numériques et les annonces personnalisées"

La domination sur le marché de la publicité dans l'application de l'Amérique du Nord est due à leur infrastructure numérique avancée, à l'augmentation de l'utilisation des smartphones et aux consommateurs avertis de la technologie. La région abrite un grand nombre de développeurs d'applications et d'annonceurs, ce qui ouvre la voie à d'autres expériences et à la pénétration de repères concernant les technologies de publicité avancées. Dans cette dimension, le marché de la publicité dans l'application des États-Unis s'épanouit comme étant le plus grand contributeur aux revenus publicitaires dans le paysage de l'application diversifié qu'elle maintient à l'échelle mondiale. Les principales économies telles que le commerce électronique, les jeux et les médias sociaux donnent encore de gros dollars dans les publicités dans les applications aux États-Unis, car le marché est élevé sur cette forte tendance personnalisée et la croissance alimentée par des annonces basées sur les données.

Europe

"La croissance du marché européen est tirée par les applications mobiles, l'IA et les réglementations"

L'Europe joue un grand rôle concernant le marché de la publicité dans l'application. Il est livré avec une population très grande et diversifiée avec toutes sortes de préférences spécifiques des consommateurs selon les pays dans lesquels ils vivent. Et en raison de l'utilisation améliorée des applications mobiles par les personnes, il y a une augmentation significative de la publicité dans l'application dans des domaines tels que le commerce électronique, le divertissement et aussi dans les jeux. De plus, la publicité programmatique et le ciblage alimenté par l'IA ont encore augmenté l'efficacité des Mad en Europe. Cependant, l'Europe reste peut-être le plus grand marché parmi les régions de la rédaction et de l'élaboration de réglementations, pratiquement nommé RGPD sur la vie privée numérique, présentant ainsi un énorme potentiel de marché et une croissance plus approfondie dans l'arène de l'innovation dans des solutions publicitaires responsables.

Asie

"La croissance du marché de l'Asie est tirée par l'adoption des smartphones et la diversité des consommateurs"

L'Asie détient une part de marché de la publicité dans l'application notable en raison d'une grande population et une croissance rapide du nombre de personnes qui optent pour des smartphones, ce qui leur permet de puiser dans les opportunités d'applications mobiles. Par exemple, des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon sont très actifs en termes de jeux mobiles et de s'engager avec les gens dans les réseaux sociaux et les espaces de commerce électronique. C'est vraiment un très grand avantage pour les annonceurs lorsque de nombreuses populations augmentent dans l'échelle économique et que le reste de leurs dépenses augmente en permanence. L'Asie est également livrée avec une population de consommation très diversifiée qui est très bien segmentée, marketing dans la région, ce qui en fait un endroit très important pour la croissance mondiale de la publicité dans l'application.

Jouants clés de l'industrie

"Les géants de la technologie stimulent la croissance du marché avec des outils publicitaires avancés et de la confidentialité"

Les géants de la technologie comme Google, Apple et Facebook sont les principaux contributeurs au marché de la publicité dans l'application via les services des technologies les plus intelligentes et des solutions publicitaires pionnières. Ce que ces entreprises fournissent, ce sont des facteurs qui ont principalement déclenché la croissance du marché. Admob de Google, Facebook Audience Network et le dernier ajout, l'IAD d'Apple, ont permis aux développeurs et aux annonceurs de livrer le plus efficacement les messages personnalisés aux utilisateurs prévus. De plus, ces joueurs améliorent toujours leurs outils publicitaires en offrant de meilleures fonctionnalités de confidentialité aux utilisateurs et aux nouveaux formats comme la vidéo, les natifs et également les publicités interactives pour continuer à maintenir leur domination tout en façonnant l'avenir de la publicité intégrée à l'application.

Liste des meilleures sociétés de publicité dans l'application

• ChartBoost (États-Unis)
• Flurry (États-Unis)
• Inmobi (Inde)
• Médias du millénaire (États-Unis)
• Mopub (États-Unis)

Développement clé de l'industrie

Décembre 2024: Applovin, une éminente société de publicité mobile et de jeu, a élargi ses services en lançant une nouvelle plateforme de publicité de commerce électronique. Cette décision stratégique vise à diversifier les affaires d'Applovin au-delà des publicités de jeux mobiles, en expliquant le secteur du commerce électronique lucratif. La plate-forme a obtenu des critiques positives, les premières données indiquant des résultats prometteurs pour les annonceurs. Un dirigeant de marque de beauté gérant un budget publicitaire de 70 millions de dollars a exprimé son optimisme à utiliser les annonces du commerce électronique d'Applovin, mettant en évidence le potentiel de la plate-forme pour attirer un éventail diversifié d'annonceurs.

Reporter la couverture

L'étude englobe une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant à la fois des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport tiennent compte de l'offre et de la demande dominantes qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les actions d'importants concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au temps prévu du temps. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché professionnellement et compréhensible.