Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des outils de surveillance des médias, par type (plate-forme logicielle, services gérés, services de conseil, services professionnels), par application (BFSI, informatique et télécommunications, vente au détail et biens de consommation, médias et divertissement, voyages et hôtellerie, gouvernement, autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DES OUTILS DE SURVEILLANCE DES MÉDIAS

La taille du marché mondial des outils de surveillance des médias était de 2 996,45 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 9 629,34 millions de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 10,9 % au cours de la période de prévision.

Le marché des dispositifs de surveillance des médias est un secteur en croissance croissante qui permet aux entreprises, aux gouvernements et aux particuliers de révéler, d'étudier et de répondre au contenu médiatique sur plusieurs canaux, tels que les statistiques en ligne, les médias sociaux, l'impression et la diffusion. Cet appareil est essentiel pour la manipulation de la marque, la réponse aux catastrophes, l'évaluation de la concurrence et la manipulation de l'opinion publique, aidant les entreprises à reconnaître le sentiment du marché et les évolutions croissantes. L’essor des médias virtuels, les problèmes liés aux statistiques erronées et le besoin d’informations en temps réel ont alimenté la croissance du marché. L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) remodèlent le secteur, permettant une évaluation automatique des sentiments, le suivi des phrases clés et l'analyse prédictive. Les entreprises de plusieurs secteurs, notamment BFSI, la vente au détail et le divertissement, s'appuient sur des dispositifs de suivi des médias pour créer des techniques de publicité et améliorer la gestion de leur réputation. Cependant, les conditions exigeantes, notamment les suggestions en matière de confidentialité des données, l'ensemble des modifications apportées aux suggestions de la plate-forme et la quantité écrasante de contenu multimédia, posent des obstacles. Le marché devrait se développer à mesure que les décisions en faveur de la prise de préférences basées sur des statistiques et des analyses basées sur l'IA continuent d'augmenter.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT Le marché des outils de surveillance des médiasIMPACT DU COVID-19

"Marché des outils de surveillance des médias"" A eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a perturbé la part de marché des outils de surveillance des médias, affectant les opérations des organisations commerciales et modifiant les styles d’accueil des médias. Initialement, la sélection d’informations médiatiques en temps réel s’est multipliée alors que les organisations cherchaient à lutter contre l’information, les réponses aux catastrophes et l’opinion du public concernant la pandémie. Cependant, le ralentissement économique a contraint de nombreuses organisations à réduire leurs budgets de publicité et de marketing et de publicité et de publicité et de publicité et de publicité et de marketing et de relations publiques, réduisant ainsi les investissements dans les solutions de suivi des médias. Les petits et moyens groupes (PME) étaient confrontés à des contraintes financières, particulièrement critiques pour la diminution de l'adoption de dispositifs d'analyse de qualité supérieure. De plus, les structures de suivi des médias ont eu du mal à faire face à l’afflux massif de tissus de contenu associés au COVID, compliquant la précision de l’évaluation des sentiments. Le déclin des secteurs du marketing et de la téléréalité événementielle a également eu un impact sur les flux de revenus des sociétés d'analyse des médias. Bien que certaines œuvres d’art réalisées à distance aient étendu l’engagement virtuel, les algorithmes fluctuants des médias sociaux et les problèmes de confidentialité ont créé des situations plus exigeantes. À mesure que les agences se sont adaptées au paysage post-pandémique, la sélection de réponses de suivi basées sur l'IA s'est élargie, mais la récupération du marché conventionnel est restée lente en raison des incertitudes économiques et de l'évolution du comportement des clients.

DERNIÈRE TENDANCE

"Montée de l'analyse des sentiments basée sur l'IA dans la surveillance des médias""Stimule la croissance du marché"

L’analyse des sentiments basée sur l’intelligence artificielle (IA) révolutionne le marché des outils de suivi des médias en améliorant la précision, le rythme et l’automatisation de l’analyse de la structure du contenu. Les stratégies traditionnelles de surveillance des médias reposaient prudemment sur une évaluation manuelle, ce qui la rendait longue et sujette aux biais. Grâce à l'IA et aux outils d'étude (ML), les algorithmes d'évaluation des sentiments peuvent désormais analyser de grandes quantités de données provenant des médias sociaux, des articles de presse et de la presse en temps réel, présentant ainsi aux organisations des informations exploitables. Cet appareil supérieur peut découvrir des versions aux tons subtils, le sarcasme et les sentiments contextuels, améliorant ainsi le contrôle de la popularité de la marque et la détection des crises. De plus, les améliorations du traitement linguistique à base de plantes (NLP) permettent aux systèmes basés sur l'IA de rechercher plus efficacement du contenu multilingue, au service des organisations internationales. L'intégration de l'analyse prédictive permet également aux entreprises d'anticiper les réactions du public et de contrôler leurs stratégies de publicité et de marketing ou de relations publiques de manière proactive. Bien que l'évaluation des sentiments basée sur l'IA offre plusieurs avantages, les situations stressantes telles que des ensembles de conseils, des préjugés et un argot évolutif nécessitent une formation de modèle imprévisible. À mesure que l’ère de l’IA avance, l’évaluation des sentiments devrait devenir une fonctionnalité importante des solutions de surveillance des médias.

SEGMENTATION du marché des outils de surveillance des médias

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en plate-forme logicielle, services gérés, services de conseil, services professionnels.

• Plate-forme logicielle : fournit des solutions de suivi multimédia automatiques et basées sur l'IA pour le suivi des statistiques, des médias sociaux et du contenu diffusé.

• Services gérés : les sociétés tierces s'occupent du suivi des médias, de l'évaluation des sentiments et du reporting pour les entreprises et les autorités.
• Services de conseil : les experts fournissent des informations stratégiques et des analyses personnalisées aux entreprises à la recherche de solutions de suivi des médias sur mesure.

• Services professionnels : comprennent la formation, l'assistance à la mise en œuvre et l'assistance technique pour les agences utilisant des dispositifs de suivi des médias.

 

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé BFSI, informatique et télécommunications, vente au détail et biens de consommation, médias et divertissement, voyages et hôtellerie, gouvernement, autres.

• BFSI (Banque, Services Financiers et Assurance) : utilise le suivi des médias pour la détection des fraudes, la reconnaissance des logos et le suivi de la conformité réglementaire.

• Informatique et télécommunications : suit l'opinion du public, les remarques des clients et les activités sportives des concurrents dans un domaine technologique en évolution rapide.

• Vente au détail et biens de consommation : aide les fabricants à tester le sentiment des clients, à afficher la publicité et le marketing des concurrents et à découvrir les tendances croissantes des clients.

• Médias et divertissement : surveille les avantages du contenu, l'engagement du public cible et les mentions de marque pour les maisons de production et les agences média.

• Voyages et accueil : suit les avis, les commentaires sur les réseaux sociaux et les réponses en matière de gestion des catastrophes pour les compagnies aériennes, les hôtels et les organisations touristiques.

• Gouvernement : utilisé pour l'évaluation de l'opinion publique, le suivi des statistiques incorrectes, la publicité politique, le marketing et la surveillance des campagnes.

• Autres : inclut les soins de santé, l'automobile et l'éducation, en tirant parti des informations médiatiques pour les études de marché et la gestion de la reconnaissance.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché. 

Facteurs déterminants

"La demande croissante d’analyses médiatiques en temps réel stimule le marché"

Le besoin croissant d’informations en temps réel est un moteur clé de la croissance du marché des outils de surveillance des médias. Les entreprises et les organisations gouvernementales s'appuient actuellement sur l'analyse des données pour les dernières nouvelles, les mentions d'emblèmes et les dispositions en ligne. La montée en puissance des systèmes de médias virtuels, principalement des médias sociaux, a rendu le suivi en temps réel important pour la gestion de la reconnaissance et la réaction aux catastrophes. Les entreprises utilisent des outils basés sur l’IA pour découvrir les tendances virales, évaluer l’opinion du public et réguler leurs stratégies de communication en conséquence. Les outils de surveillance des médias aident également les organisations à acquérir un avantage concurrentiel en suivant les activités sportives des concurrents, les commentaires des acheteurs et les dispositions croissantes de l'entreprise. De plus, les entreprises de secteurs tels que la finance et la santé utilisent des analyses en temps réel pour éviter les faits incorrects et les violations de la réglementation. La capacité de réduire des volumes massifs de documents améliore la prise de préférences et minimise les risques de réputation. À mesure que la consommation des médias continue de s'adapter, le choix de réponses de surveillance en temps réel continuera de se développer, entraînant de la même manière des améliorations en matière d'automatisation et d'analyse basée sur l'IA.

"Intégration de l'IA et du Big Data dans la surveillance des médias""Élargir le marché"

L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'analyse massive d'informations transforme le marché des équipements de surveillance des médias en améliorant la précision, les performances régulières et les capacités prédictives. Les réponses basées sur l'IA pourraient examiner de vastes ensembles de données provenant de plusieurs sources, notamment les médias sociaux, les sites Web d'informations et les reportages télévisés, fournissant aux groupes des informations approfondies sur le sentiment et les tendances du marché. Les algorithmes d'apprentissage automatique embellissent la reconnaissance des formes, permettant aux entreprises de détecter les crises de relations publiques plus tôt qu'elles n'apparaissent. L'analyse des mégadonnées affine en outre le suivi des médias grâce à des moyens de segmenter les audiences en fonction des données démographiques, de la géographie et des modèles comportementaux, permettant ainsi des stratégies de marketing et de marketing personnalisées. L’utilisation du traitement linguistique naturel (NLP) et de l’évaluation automatisée des sentiments améliore le suivi du contenu multilingue, bénéficiant ainsi aux groupes internationaux. De plus, les chatbots basés sur l'IA et le système de reporting automatisé rationalisent le système de suivi, réduisant ainsi la charge de travail manuelle. À mesure que l’IA et la production d’informations à grande échelle continuent de croître, les solutions de surveillance des médias deviendront plus avancées, permettant aux groupes de faire des choix fondés sur l’information plus rapidement et plus correctement.

Facteur de retenue

"Les réglementations sur la confidentialité des données et les problèmes de conformité entravent potentiellement la croissance du marché"

L’une des contraintes maximales sur le marché des outils de suivi des médias est le projet en développement sur les réglementations en matière de confidentialité des statistiques et les exigences de conformité. Les gouvernements du monde entier ont mis en œuvre des recommandations strictes en matière de prison, notamment le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis, limitant la manière dont les groupes acquièrent, stockent et analysent des données individuelles. Les structures de suivi des médias dépendent étroitement du contenu généré par les individus à partir des médias sociaux et des actifs en ligne, mais le respect des directives changeantes de la loi sur la confidentialité crée des situations opérationnelles préoccupantes. Les organisations veulent s'assurer que les informations sont collectées de manière éthique, anonymisées et traitées conformément aux cadres des prisons voisines. Le non-respect peut entraîner de lourdes amendes et nuire à la réputation. De plus, l'intérêt croissant des gens pour la sécurité des statistiques a donné lieu à des règles de plate-forme de médias sociaux encore plus strictes, interdisant à un anniversaire sur trois d'avoir accès aux enregistrements d'analyse critiques. Pour maintenir leur essor, les sociétés de surveillance des médias doivent investir dans des solutions quotidiennes respectueuses de la vie privée tout en s'adaptant aux changements réglementaires.

Opportunité

"Demande croissante d’analyses prédictives basées sur l’IA""Créer une opportunité pour le produit sur le marché"

L’adoption croissante de l’analyse prédictive basée sur l’IA offre une opportunité incroyable pour le marché des appareils de surveillance des médias. Les entreprises et les organisations abandonnent les techniques de surveillance conventionnelles pour se tourner vers des informations proactives qui anticipent les décisions, les crises et les sentiments des clients avant de faire une différence. Les systèmes basés sur l'IA peuvent étudier les informations historiques, découvrir des modèles et prévoir les dangers liés à la popularité des emblèmes de fonctionnalités, permettant ainsi aux agences de prendre des mesures préventives. Ceci est principalement bénéfique pour des secteurs tels que la finance, la santé et les organisations gouvernementales, dans lesquels des informations en temps réel sur les médias peuvent empêcher des enregistrements incorrects, des fraudes ou des violations de la réglementation. De plus, l’évaluation multilingue des sentiments basée sur l’IA augmente la portée mondiale du marché, permettant aux organisations de surveiller efficacement les discussions dans plusieurs langues et régions. L’appel à des réponses basées sur l’IA est également poussé par l’essor de la détection des deepfakes, de la catégorisation automatique du tissu de contenu et de l’évaluation de l’impact des influenceurs. À mesure que l’IA et les appareils apprennent à connaître leurs capacités, les entreprises investiront de plus en plus dans le suivi prédictif des médias pour la prise de décision stratégique.

Défi

"Gérer la surcharge de contenu numérique""Cela pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

La croissance exponentielle du tissu de contenu multimédia virtuel offre une mission principale pour le marché des systèmes de suivi multimédia. Chaque jour, des milliards de publications sur les réseaux sociaux, d'articles factuels, d'entrées de blogs et de films sont publiés, ce qui rend de plus en plus difficile pour les entreprises de trier, d'analyser et d'extraire de superbes informations. Le système de suivi traditionnel est en conflit avec le traitement de la grande quantité de données non structurées, en premier lieu, en raison de l'inefficacité dans l'identification des tendances pertinentes. De plus, des faits incorrects et des fausses informations compliquent également l’évaluation des sentiments, nécessitant des modèles d’IA plus avancés pour faire la distinction entre les informations crédibles et trompeuses. Les entreprises sont également confrontées à des situations inquiétantes lorsqu'elles doivent personnaliser le système de surveillance pour l'aligner sur leurs désirs commerciaux précis. Bien que l’IA et l’automatisation assurent une surveillance avancée des médias, les groupes doivent constamment mettre à jour leurs paramètres de suivi pour suivre l’évolution des algorithmes des médias sociaux et du comportement des individus. Pour faire face à cette tâche, les sociétés de surveillance des médias améliorent leurs compétences en traitement du langage naturel (NLP) et affinent la curation de contenu basée sur l'IA pour obtenir des informations plus précises.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES OUTILS DE SURVEILLANCE DES MÉDIAS

• Amérique du Nord

Le marché des systèmes de suivi des médias en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, présente une caractéristique dominante, due à l'utilisation de son infrastructure technologique supérieure, aux prix d'adoption excessifs parmi les agences et à la présence de passionnés de jeux d'agence clés. Les États-Unis et le Canada abritent les principales agences d'analyse des médias basées sur l'IA, qui se développent constamment et fournissent quotidiennement des gadgets pour l'évaluation des sentiments, le suivi en temps réel et la gestion des catastrophes. Le solide système financier virtuel de la région, associé à l’utilisation massive des systèmes de médias sociaux, alimente la demande de solutions avancées de surveillance des médias. De plus, des secteurs tels que la banque, les autorités, la santé et le divertissement s'appuient avec prudence sur les outils de surveillance pour gérer les risques de réputation et ajuster les dispositions en développement. L’adoption d’analyses statistiques à grande échelle, d’outils, d’apprentissage et de reporting automatique renforce également l’essor du marché. Cependant, les directives strictes de conformité en matière de confidentialité des données, telles que la CCPA, posent des situations troublantes, obligeant les groupes à mettre en œuvre des mesures de conformité strictes. Alors que les groupes donnent la priorité à la création de désirs fondés sur des faits, l’Amérique du Nord devrait devenir un acteur clé sur le marché international.

• Europe

Le marché européen des outils de surveillance des médias se développe en raison du besoin croissant de sécurité des marques, de gestion des catastrophes et de suivi de la conformité réglementaire. Avec la montée des fausses informations, des informations incorrectes et des cybermenaces, les entreprises du pays investissent dans des solutions avancées d'analyse des médias pour protéger la popularité de leur marque. Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) a eu un impact considérable sur les pratiques de surveillance des médias, obligeant les entreprises à adopter des solutions de surveillance respectueuses de la vie privée. De plus, les secteurs qui intègrent le BFSI, le gouvernement et les télécommunications exploitent les dispositifs de surveillance des médias pour obtenir des informations sur le marché, évaluer les concurrents et surveiller l'opinion des acheteurs. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France sont des marchés clés, avec de nombreuses organisations déployant des systèmes de suivi basés sur l'IA pour l'évaluation des contenus multilingues. La poussée ascendante de la publicité numérique, de la détection des fraudes publicitaires et de la technologie des fausses identités est également l'utilisation du nom. Malgré des situations réglementaires inquiétantes, l’accent mis par l’Europe sur la responsabilité sociale des agences et la transformation virtuelle devrait contribuer à la croissance continue du marché.

• Asie

L’Asie-Pacifique se développe comme une zone à forte croissance sur le marché des outils de surveillance des médias, tirée par l’utilisation d’une transformation virtuelle rapide, le développement de la pénétration des médias sociaux et le développement des activités sportives de commerce électronique. Des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et l'Australie connaissent une augmentation de la demande d'analyses médiatiques basées sur l'IA, alors que les entreprises recherchent des moyens de comprendre le comportement des clients et de protéger la reconnaissance de leur marque. Les secteurs en plein essor du commerce électronique, du marketing numérique et de la publicité sont essentiels à la croissance du marché, les équipes tirant parti d’un système de suivi pour suivre les commentaires des clients et les techniques des concurrents. De plus, les gouvernements de pays comme l’Inde et la Chine utilisent le suivi des médias pour évaluer l’opinion publique et surveiller les données erronées. Cependant, la diversité linguistique et l’évolution des politiques créent des situations préoccupantes pour les groupes mondiaux de surveillance des médias. L’adoption croissante de solutions de suivi des médias basées sur le cloud, en réalité, et SaaS devrait alimenter une croissance similaire, faisant de l’Asie-Pacifique un marché crucial pour les futures mises à niveau du suivi des médias.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Le marché des machines de surveillance des médias est particulièrement agressif, les principaux acteurs améliorant continuellement leurs services pour répondre à la demande croissante. Meltwater, Cision, Brand watch, Talk walker et Sprinklr font partie des agences essentielles fournissant des solutions d'analyse basées sur l'IA pour la surveillance des médias sociaux, la gestion de crise et l'évaluation des concurrents. Reconnaissance Hootsuite et Zoho Social sur le suivi des réseaux sociaux, aidant les agences à suivre les mentions de marque et à motiver l'engagement sur le marché. Les alertes et mentions Google offrent un suivi en temps réel des informations et des discussions en ligne. Muck Rack et Critical Mention s'adressent aux spécialistes des relations publiques, fournissant des informations sur les médias et un suivi de la presse. Les agences d'analyse basées sur l'IA, qui incluent Net Base Quid et Awario, se concentrent sur l'évaluation des sentiments et le suivi de l'impact des influenceurs. À mesure que le marché se développe, les agences intègrent la lecture des appareils, l'automatisation et l'évaluation multilingue pour embellir leurs services. Les acquisitions et partenariats stratégiques façonnent également le paysage concurrentiel, garantissant une innovation continue au sein de l’entreprise.

Liste des principales sociétés du marché des outils de surveillance des médias        

• Hootsuite Inc. (Canada)
• Eau de fonte (États-Unis)
• Cision US Inc. (États-Unis)
• Agilité PR Solutions LLC (Canada)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Novembre 2022 :Agility PR Solutions s'est associée à PA Media, un fournisseur de contenu et de services multimédia, permettant aux deux sociétés de cibler des journalistes de secteurs ou de lieux particuliers avec une base de données précise.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le marché des outils de surveillance des médias connaît une croissance rapide, poussée par le besoin croissant de gestion de la réputation de la marque, de réaction aux catastrophes et de veille concurrentielle. Les entreprises de divers secteurs s'appuient sur des analyses basées sur l'IA pour surveiller les conversations en temps réel, évaluer l'opinion du public et répondre aux tendances émergentes. L'intégration d'informations massives, l'automatisation et l'analyse prédictive ont augmenté les performances globales de la surveillance des médias, permettant aux entreprises de faire des sélections basées sur les données. Cependant, les conditions exigeantes collectivement avec les politiques de confidentialité des statistiques, la surcharge de contenu et les informations incorrectes continuent d'affecter l'organisation employeur. L’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie-Pacifique restent les régions dominantes, les avancées technologiques façonnant le paysage concurrentiel. Les principaux acteurs tels que Cision, Meltwater et Brand Watch investissent des solutions basées sur l'IA et des capacités de suivi multilingues pour répondre aux besoins des marchés mondiaux. À mesure que la consommation de médias numériques augmente, l'avenir des dispositifs de suivi des médias réside dans une évaluation supérieure des sentiments, une surveillance conforme aux réglementations et une détection des sinistres en temps réel, garantissant ainsi aux organisations d'avoir une longueur d'avance dans un paysage médiatique en évolution.