Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des logiciels de planification média, par type (organique et normal), par application (ventes en ligne, dépanneurs, hypermarchés et supermarchés) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DES LOGICIELS DE PLANIFICATION MÉDIA

La taille du marché mondial des logiciels de planification média est estimée à 1 067,74 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 3 577,63 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 12,85 % de 2026 à 2035.

Le marché des logiciels de planification média connaît un brillant essor car les entreprises comptent entièrement sur le marché pour leur promotion. Désormais, les entreprises n'ont plus besoin de se soucier de l'endroit où placer leurs publicités, de planifier et de gérer chaque publicité correctement, cet outil est principalement utilisé par les agences, les marques et les spécialistes du marketing pour promouvoir ou faire une annonce. Ce que fait ce marché, c'est qu'il analyse correctement où la publicité peut être placée afin qu'elle atteigne plus de personnes et qu'il garde également un œil sur le fonctionnement de la publicité, combien elle génère et quel type d'impact elle a, le marché fait tout ce travail pour que les entreprises puissent totalement compter sur ce marché et qu'elles s'occupent de tout ce qui est nécessaire pour la promotion ou la publicité. Ce sont eux qui décident où la publicité peut avoir le plus d’impact et où elle peut avoir la plus grande portée. Il est très important que votre publicité atteigne un large public afin de ne pas gaspiller votre argent. Avant, les entreprises ne mettaient pas de publicité n’importe où, cela n’avait aucun impact et leurs dépenses n’avaient aucun sens.

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PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché des logiciels de planification média était de 838,42 millions de dollars en 2024, devrait atteindre 1 007,83 millions de dollars d’ici 2025 et dépasser 2 809,26 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 12,85 %.

• Moteur clé du marché :Les budgets publicitaires évoluent rapidement : plus de 65 % des spécialistes du marketing mondiaux donnent désormais la priorité aux stratégies numériques, ce qui crée une hausse de la demande d'outils de planification intelligents, basés sur l'IA, qui réduisent le gaspillage des campagnes.

• Restrictions majeures du marché :L'intégration reste un casse-tête : près de 48 % des agences signalent des problèmes de compatibilité lors de la synchronisation du logiciel de planification avec leurs piles CRM ou analytiques existantes.

• Tendances émergentes :L’IA évolue rapidement : plus de 35 % des nouvelles plateformes de planification média lancées en 2024 comportaient des modules d’analyse prédictive permettant d’ajuster automatiquement les dépenses publicitaires en temps réel.

• Leadership régional :L’Amérique du Nord est en tête du peloton, les États-Unis représentant environ 41 % du total des déploiements de plates-formes dans le monde à la mi-2024.

• Paysage concurrentiel :Il y a de plus en plus de monde : plus de 90 fournisseurs opèrent dans le monde, mais les 7 premiers détiennent près de 60 % de la part de marché globale, avec des sociétés comme MediaOcean et Nielsen en tête.

• Segmentation du marché :Le modèle de déploiement basé sur le cloud prend feu : en 2024, près de 72 % des utilisateurs préféraient les solutions SaaS aux outils sur site en raison de la facilité de mise à jour et de l'évolutivité.

• Développement récent :Au premier trimestre 2024, Kantar a déployé un outil de segmentation d'audience en temps réel qui est déjà utilisé par plus de 400 entreprises clientes à travers l'Europe.

IMPACTS DE LA COVID-19

"L’industrie des logiciels de planification média a eu un effet positif pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact positif sur la croissance du marché des logiciels de planification média, car tout le monde travaillait en ligne depuis son domicile, de sorte que la plupart du temps passé par les gens était sur Internet. Le marché devait planifier des budgets et les entreprises étaient plus demandées par le marché car, comme tout le monde était sur son écran, elles pouvaient facilement diffuser leurs publicités en ligne. Alors que de nombreuses entreprises étaient confrontées à des pertes dues au confinement, le marché des logiciels de planification média les a aidées à dépenser chaque centime efficacement. Le marché a également profité de l’IA pour planifier la publicité.

DERNIÈRE TENDANCE

"Utilisation accrue de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique (ML)"

La dernière tendance sur le marché est l'utilisation de l'IA et de l'apprentissage automatique pour garder un œil sur les activités des clients et leur navigation passée et planifier la publication de l'annonce en conséquence. L'IA est devenue très utile pour le marché car elle peut désormais facilement surveiller le comportement du client, puis après analyse, il publiera l'annonce afin que le résultat soit plus positif et qu'il y ait plus de chances que le client obtienne un impact grâce à cette publicité. L'utilisation des performances passées du client est très utile lorsqu'il s'agit de diffuser une annonce. Les tendances du marché et le comportement des consommateurs sont également analysés par l’intelligence artificielle. C’est très utile pour le marché, cela rend leur travail un peu moins chargé.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES LOGICIELS DE PLANIFICATION MÉDIA

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en basé sur le Web et basé sur le cloud, sur site.

• Basé sur le Web : ce type de logiciel est accessible via un navigateur Web sans qu'il soit nécessaire d'installer d'applications sur votre appareil. Les utilisateurs peuvent se connecter depuis n’importe où avec un accès Internet.

• Basé sur le cloud : à l'instar des logiciels basés sur le Web, les logiciels basés sur le cloud sont hébergés sur des serveurs distants (le cloud) et sont accessibles via Internet. Les logiciels, les données et la puissance de traitement sont tous gérés dans le cloud, ce qui le rend évolutif et flexible.

• Les logiciels sur site sont installés localement sur les propres serveurs et ordinateurs d’une entreprise. L'entreprise est propriétaire du logiciel et est responsable de sa maintenance, y compris des mises à jour, de la sécurité et des exigences matérielles.

Par industrie en aval

En aval, le marché mondial peut être classé en PME, grandes entreprises

• Les PME sont généralement définies comme des entreprises comptant un plus petit nombre d’employés et des revenus inférieurs à ceux des grandes entreprises. La définition exacte peut varier selon les pays, mais les PME sont généralement des entreprises de moins de 500 employés.

• Les grandes entreprises comptent généralement plus de 500 employés et génèrent un chiffre d’affaires annuel important. Ils ont des opérations plus complexes, s'étendant souvent sur plusieurs régions, voire plusieurs pays, et ont besoin de solutions logicielles robustes pour gérer leurs efforts de planification média.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

"Campagnes multiplateformes"

Lorsqu’il s’agit de promotion numérique, elle ne se limite pas uniquement à Internet, mais également à la télévision et à la presse écrite. Pour être précis, ils peuvent promouvoir votre publicité sur plusieurs plateformes, notamment les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, la télévision et la presse écrite. Ils s'assurent de garder un œil sur chaque plate-forme sur laquelle ils ont publié votre annonce, ils continuent de suivre les informations de l'annonce sur la réponse qu'elle reçoit et ce qui doit être fait si la réponse n'est pas à la hauteur. Aujourd’hui, c’est devenu une activité très avancée. Ils peuvent désormais tout suivre et s'assurer que votre argent n'est pas gaspillé, chaque plateforme est analysée différemment des performances de l'annonce. Ils diffusent également votre annonce à la radio s’ils pensent qu’elle peut y avoir un impact positif.

"Accent croissant sur la personnalisation et le ciblage"

L'accent croissant mis sur la personnalisation et le ciblage signifie que la personne est spécifiquement ciblée pour l'annonce, elle devient l'élu, elle surveille chacun de ses comportements et son historique afin que la prochaine annonce puisse être publiée sur son mur en conséquence. Selon ses préférences, il est possible que si la publicité peut avoir un impact sur cette personne, des outils d'IA soient utilisés pour surveiller le comportement du consommateur et son historique soit pris en compte. De nos jours, cette tendance a été utilisée par presque toutes les plateformes pour surveiller les goûts d’une personne et, en fonction de cela, publier une annonce sur son profil ou son journal.

Facteur de retenue

"La disponibilité limitée et le coût élevé du sarrasin brut pourraient potentiellement entraver la croissance du marché"

Un élément restrictif dans la croissance de la part de marché des logiciels de planification média est la disponibilité limitée et le coût élevé du sarrasin brut. Le sarrasin est généralement beaucoup moins cultivé que les autres céréales, principalement en raison de contraintes d’approvisionnement et de dépenses plus élevées pour la farine de sarrasin. Cela peut limiter son accessibilité et son prix abordable pour les consommateurs, en particulier dans les régions où le sarrasin n'est pas largement cultivé. De plus, les fluctuations des conditions météorologiques et les défis agricoles peuvent affecter la fabrication du sarrasin, affectant ainsi davantage la stabilité de l'approvisionnement et épuisant les dépenses. Ensemble, ces éléments freinent l’essor du marché et peuvent entraver une adoption substantielle.

Opportunité

"Croissance de la publicité numérique"

Comme nous savons tous que tout le monde est sur Internet de nos jours, c’est devenu l’une des choses importantes pour un homme, les gens passent la plupart de leur temps sur Internet et cela peut être une opportunité pour le marché, ils peuvent se concentrer davantage sur le comportement d’une personne et placer leurs annonces sur le profil de chaque personne en fonction de ses goûts. Le monde se numérise à très grande vitesse et le marché peut en profiter car presque tout le monde utilise Internet de nos jours.

Défi

"Problèmes de confidentialité et de sécurité des données"

Assurer la sécurité des données des utilisateurs est l'un des défis du marché car tout est accessible, quel que soit le type de sécurité que vous activez sur votre ordinateur ou votre téléphone. Les risques de cyberattaque sont donc très attendus car tout est ouvert, les informations des utilisateurs ne sont pas aussi sécurisées qu'elles le paraissent. Les logiciels de planification média doivent donner la priorité à la sécurité des données de l’utilisateur. Si elles ne sont pas sécurisées, de nombreuses mauvaises choses peuvent se produire, les données de l’utilisateur peuvent être divulguées2 et utilisées à de mauvaises fins, le problème de sécurité est donc réel. C’est le travail du marché des logiciels de planification média de s’assurer que les données de l’utilisateur ne soient pas divulguées et qu’elles ne parviennent pas à des personnes malveillantes. Si cela se produit, cela peut entraîner une grande perte pour le consommateur.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES LOGICIELS DE PLANIFICATION MÉDIA

• Amérique du Nord

L’Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, est l’un des marchés les plus importants et les plus matures en matière de logiciels de planification média. L’accent mis par la région sur la publicité numérique, l’innovation technologique et les taux élevés d’adoption de solutions logicielles avancées entraînent une croissance significative du marché.

• Europe

L’Europe est un marché diversifié avec différents niveaux d’adoption et de croissance des logiciels de planification média selon les pays. L’Europe occidentale est plus avancée, tandis que l’Europe orientale manifeste un intérêt croissant.

• Asie

L'Asie est un marché en croissance rapide offrant des opportunités significatives, en particulier dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et les pays d'Asie du Sud-Est. Les diverses économies de la région et les étapes d'adoption du numérique créent des dynamiques de marché variées.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les principaux acteurs de l’entreprise façonnent le marché des logiciels de planification média grâce à l’innovation stratégique et à la croissance du marché. Ces agences introduisent des stratégies de fraisage supérieures pour promouvoir la publicité. De plus, ils peuvent tirer parti des systèmes virtuels pour une plus grande portée sur le marché et des performances de distribution accrues. En investissant dans la recherche et le développement, en améliorant les services de livraison et en explorant de nouveaux marchés régionaux, ces acteurs connaissent un boom et établissent des caractéristiques au sein de l'entreprise de logiciels de planification média.

Liste des principales sociétés de logiciels de planification média

• Strates : Amérique du Nord (États-Unis)
• Bionic (NextMark) : Amérique du Nord (États-Unis)
• Telmar : Global (siège social en Amérique du Nord, mais avec une présence internationale)
• BluHorn : Amérique du Nord (États-Unis)
• HeyOrca : Amérique du Nord (Canada)
• comScore : Global (siège social en Amérique du Nord, avec des opérations dans le monde entier)
• Centre : Amérique du Nord (États-Unis)
• remags : Amérique du Nord (États-Unis)
• SQAD : Amérique du Nord (États-Unis)
• Quintiq (Dassault Systèmes) : Global (siège social en Europe, avec présence internationale)
• SAP : Global (siège social en Europe, avec de vastes opérations mondiales)
• Mediatool : Europe (siège social en Europe, avec des opérations dans diverses régions)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

"Introduction de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML)"

Lorsque l’IA et le ML ont été introduits sur le marché, cela a eu un impact très énorme, car l’IA et le ML ont raccourci le long processus et ont également aidé le marché à analyser le comportement du consommateur afin que les publicités puissent lui être présentées en fonction de ses intérêts.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des logiciels de planification média est prêt pour un boom continu, poussé par l'augmentation des promotions et la popularité croissante des services de publicité. Malgré les défis, notamment la sécurité des données, le marché continue de réaliser des bénéfices. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché. Alors que les choix des entreprises se tournent vers des options de plateformes de publication publicitaire percutantes, le marché des logiciels de planification média devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d’avenir.