Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’analyse du marketing mobile, par type (SMS, MMS, e-mails mobiles), par application (PME, grandes entreprises) et prévisions régionales jusqu’en 2035

• • 

    Télécharger un échantillon gratuit pour en savoir plus sur ce rapport.

APERÇU DU RAPPORT DU MARCHÉ DE L'ANALYSE DE MARKETING MOBILE

La taille du marché mondial de l’analyse mobile est estimée à 8 034,43 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 13 676,29 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 19,4 % de 2026 à 2035.

Le marché de l’analyse du marketing mobile est un secteur en évolution inattendue et ciblé sur l’analyse des statistiques générées par la publicité sportive sur mobile. Ce marché se compose d'un certain nombre d'outils et de technologies conçus pour mesurer, mesurer et optimiser les performances globales des campagnes marketing menées via les gadgets mobiles. Ces équipements d'analyse permettent aux agences de bénéficier d'informations sur le comportement des clients, l'efficacité des campagnes marketing et le retour sur investissement en exploitant les informations provenant de nombreux canaux mobiles, notamment les applications, les SMS, les réseaux sociaux et le réseau cellulaire. L'adoption croissante des smartphones et l'évolution vers des stratégies axées sur le cellulaire ont considérablement accru la demande d'analyse de la publicité cellulaire, ce qui en fait un élément crucial des efforts de publicité numérique.

Le marché se caractérise par la présence à la fois d'acteurs établis et de startups émergentes offrant des réponses modernes adaptées aux souhaits commerciaux uniques. Les principaux moteurs de l’essor du marché de l’analyse du marketing mobile comprennent l’importance croissante de la prise de décisions fondées sur des faits, l’utilisation croissante de l’intelligence synthétique et de l’apprentissage par gadgets pour embellir les compétences analytiques, ainsi que l’environnement croissant des programmes mobiles. Alors que les entreprises continuent de donner la priorité aux techniques de marketing personnalisées et centrées, la demande de réponses analytiques sophistiquées capables de fournir des informations en temps réel et de faciliter l’intégration multicanal devrait croître, façonnant le destin de ce marché dynamique.

Impact du COVID-19 : la croissance du marché freinée par la pandémie en raison des perturbations de la chaîne d’approvisionnement

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur la croissance du marché de l’analyse du marketing mobile en raison de l’incertitude monétaire importante et de la réduction des budgets publicitaires. De nombreuses entreprises, principalement dans des secteurs tels que la vente au détail, les voyages et l’hôtellerie, ont réduit leurs prix de publicité et de marketing pour se concentrer sur leur survie instantanée. Cela a entraîné une baisse des demandes de services d'analyse, les entreprises donnant la priorité aux opérations importantes plutôt qu'aux techniques de publicité et de marketing basées sur l'information. De plus, la pandémie a perturbé les styles d’utilisation du mobile, rendant difficile pour les spécialistes du marketing de s’appuyer sur les historiques et les anciennes tendances de comportement des clients. Le changement des priorités des clients et la diminution des dépenses publicitaires ne sont pas consacrés à l'investissement de temps dans les nouvelles technologies, y compris l'analyse de la publicité mobile, ralentissant la trajectoire d'expansion moyenne du marché pendant la durée de la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

"Utilisation accrue de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique (ML) pour stimuler la croissance du marché"

Les tendances récentes sur le marché de l'analyse du marketing mobile incluent l'utilisation accrue de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique pour amplifier l'analyse prédictive et personnaliser les avis des consommateurs. L’accent est de plus en plus mis sur la protection de la vie privée et des statistiques, poussé à l’aide de politiques plus strictes telles que le RGPD et le CCPA, conduisant à l’adoption de solutions d’analyse axées sur la confidentialité. L’essor de la publicité omnicanale pousse également les plateformes d’analyse à combiner les statistiques sur plusieurs points de contact, fournissant ainsi une vue unifiée des déplacements des clients. De plus, l'analyse en temps réel devient essentielle car les spécialistes du marketing cherchent à réagir rapidement au comportement des acheteurs et aux changements du marché. L'adoption de la génération 5G devrait également renforcer les compétences en matière de marketing mobile, permettant des analyses plus avancées et des expériences mobiles plus riches.

• • 

    Télécharger un échantillon gratuit pour en savoir plus sur ce rapport.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DE L'ANALYSE DE MARKETING MOBILE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en SMS, MMS et e-mails mobiles.

SMS :Analyses pour la publicité par SMS et la conscience marketing sur des mesures telles que les frais d'ouverture, les taux de clics et les prix de conversion. Il comprend également le suivi de l'engagement des clients et des temps de réaction pour optimiser les futures campagnes.

MMS :Les analyses MMS fournissent des informations sur les performances des campagnes entièrement basées sur le multimédia, qui incluent des images, des films et du contenu audio. Les indicateurs clés incluent les frais d'envoi des messages, l'engagement des médias et les étapes d'interaction avec les utilisateurs.

E-mails mobiles :Ce segment analyse les performances des campagnes par e-mail introduites sur les appareils mobiles, spécialisées dans les mesures composées de taux d'ouverture, de taux de clics et de taux de conversion. Cela comprend également l’optimisation du contenu et de la conception des e-mails pour une visualisation et un engagement plus élevés sur mobile.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en PME et grandes entreprises.

PME :Ce segment est constitué de petites et moyennes organisations qui utilisent la publicité cellulaire et l'analyse marketing pour optimiser leurs stratégies marketing dans le cadre de budgets limités. Ces entreprises exploitent l'analyse pour appréhender le comportement des clients, améliorer leur concentration et maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes marketing.

Grandes entreprises :Les grandes entreprises disposent généralement d’opérations publicitaires de plus grande envergure et de meilleurs budgets, ce qui leur permet de dépenser de l’argent dans des équipements d’analyse de qualité supérieure. Ils utilisent la publicité cellulaire et l'analyse marketing pour bénéficier d'informations plus approfondies sur le comportement des clients sur plusieurs canaux, personnaliser les efforts publicitaires à grande échelle et élaborer des stratégies publicitaires plus complexes et fondées sur des faits.

FACTEURS MOTEURS

"Utilisation accrue des appareils mobiles pour stimuler le marché"

L’un des principaux facteurs déterminants de la crise mondialeCroissance du marché de l'analyse du marketing mobileest l’utilisation croissante des outils mobiles et la prolifération des programmes cellulaires. Alors que les consommateurs comptent sur les smartphones pour les échanges verbaux, les achats, les divertissements et les interactions sociales, l’étendue des données générées par ces appareils a explosé. Cela donne aux spécialistes du marketing une mine d’informations pour étudier le comportement des acheteurs, les possibilités et les styles d’engagement. Les applications mobiles offrent principalement de riches sources de données qui peuvent être suivies et analysées pour optimiser les techniques publicitaires. La dépendance croissante à l'égard des gadgets mobiles a rendu l'analyse de la publicité mobile essentielle pour les entreprises qui cherchent à atteindre et à impliquer efficacement leur public dans un monde axé sur le mobile.

"Avancées technologiques pour élargir le marché"

Les progrès de l’intelligence artificielle (IA) et de l’acquisition de connaissances en matière de (ML) propulsent considérablement la croissance du marché de l’analyse du marketing mobile. Ces technologies permettent une analyse des dossiers plus avancée, permettant aux entreprises d'obtenir des informations plus approfondies et d'anticiper le comportement des consommateurs avec plus de précision. L'IA et le ML améliorent la capacité de traiter rapidement de grandes quantités d'informations, de prendre conscience des modèles et d'automatiser les procédures de prise de décision. Cela se traduit par des stratégies de publicité et de marketing plus personnalisées, un ciblage publicitaire optimisé et un engagement amélioré des consommateurs. À mesure que les technologies d’IA et de ML continuent de s’adapter, elles pourraient être de plus en plus incluses dans les équipements d’analyse publicitaire mobile, offrant aux entreprises la possibilité d’affiner leurs campagnes en temps réel et d’obtenir de meilleurs retours sur investissement.

FACTEURS DE RETENUE

"Les inquiétudes concernant la confidentialité des données pourraient potentiellement entraver la croissance du marché"

Les inquiétudes concernant la confidentialité et la sécurité des données constituent un élément extrêmement restrictif dans le boom du marché de l’analyse du marketing mobile. Avec des politiques croissantes telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA), les entreprises sont confrontées à des exigences strictes en matière de série d'informations, de stockage et d'utilisation. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leurs droits à la vie privée, ce qui entraîne une résistance aux pratiques intrusives en matière d'information. Cela a contraint les entreprises à mettre en place des statistiques plus claires et plus sécurisées sur les pratiques, coûteuses et compliquées à contrôler. De plus, les réglementations sur l'utilisation des données tierces ont limité l'offre d'unités de données riches, ce qui rend difficile pour les spécialistes du marketing d'accumuler les informations nécessaires pour mener des campagnes de publicité mobile efficaces.

• • 

    Télécharger un échantillon gratuitpour en savoir plus sur ce rapport.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE L'ANALYSE DE MARKETING MOBILE

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

"L'Amérique du Nord domine le marché en raison de la présence d'une infrastructure numérique avancée"

L’Amérique du Nord est le principal pays au mondePart de marché de l’analyse du marketing mobile.Cette domination s'explique par la forte pénétration des smartphones et de l'utilisation de l'Internet mobile, associée à l'infrastructure virtuelle supérieure à proximité. La présence d’entreprises de première génération et de fournisseurs de services d’analyse, en particulier aux États-Unis, renforce encore le marché. De plus, les organisations nord-américaines sont les premières à adopter des technologies publicitaires innovantes, ainsi que l’IA et l’apprentissage automatique, qui complètent leurs capacités d’analyse. La solide sensibilisation de la région aux stratégies de marketing fondées sur les faits et un écosystème de marketing mobile mature contribuent également à sa fonction de gestion. De plus, l'environnement réglementaire en Amérique du Nord, tout en étant strict, a encouragé la transparence et l'acceptation, contribuant ainsi à la croissance de l'analyse du marketing mobile.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Acteurs clés de l’industrie qui façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les principaux acteurs de l’entreprise façonnent le marché de l’analyse du marketing mobile grâce à un mélange d’innovation et d’expansion du marché. Ces dirigeants sont des pionniers dans l'amélioration de l'intelligence artificielle et de l'étude des systèmes pour améliorer les capacités d'évaluation des informations, offrant ainsi aux agences des informations plus approfondies sur le comportement des clients et les performances des campagnes. En intégrant des algorithmes sophistiqués et des analyses prédictives, ils permettent des techniques publicitaires plus personnalisées et plus efficaces. De plus, ces acteurs étendent leur présence sur les marchés émergents, en adaptant leurs solutions aux divers souhaits et environnements réglementaires locaux. Leurs partenariats stratégiques et leurs acquisitions exercent en outre une pression sur le marché, leur permettant de proposer des solutions d'analyse complètes et évolutives. Cette approche d'innovation et de croissance les aide à conserver un côté agressif et à faire face aux besoins changeants du paysage publicitaire mobile.

Liste des acteurs du marché profilés

• Amazon Web Services (États-Unis)
• IBM (États-Unis)
• Localytics (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• Apple (États-Unis)
• Tendances Web (États-Unis)
• Adobe (États-Unis)
• ComScore (États-Unis)
• Microsoft (États-Unis)
• Flurry (États-Unis)
• Mixpanel (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Octobre 2023 :Un développement industriel sur le marché de l’analyse du marketing mobile est la création de Google Analytics 4 (GA4) via Google. GA4 représente un changement considérable dans la manière dont les données mobiles et Web sont suivies et analysées. Il offre une approche plus intégrée et flexible pour suivre les interactions des consommateurs sur des plates-formes uniques, y compris des applications mobiles et des sites Web, en utilisant des statistiques basées sur l'événement au lieu de s'appuyer entièrement sur des mesures basées sur la consultation. Cela permet d'obtenir des informations plus granulaires sur le comportement des utilisateurs, permettant aux spécialistes du marketing de mieux appréhender le parcours client sur quelques gadgets et canaux.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le marché de l’analyse du marketing mobile connaît une croissance dynamique tirée par les améliorations technologiques et l’importance croissante de l’engagement cellulaire. L'intégration de l'intelligence synthétique et de l'étude automatique a révolutionné l'analyse des faits, permettant aux agences d'acquérir des informations plus approfondies et de créer des stratégies publicitaires mieux centrées. Avec la prolifération des appareils et des applications mobiles, les groupes disposent d'une immense opportunité d'exploiter les statistiques pour optimiser les interactions des clients et améliorer l'efficacité des campagnes. Alors que l'utilisation du mobile continue de croître à l'échelle mondiale, la demande de solutions d'analyse élégantes devrait croître, alimentant également l'innovation et l'expansion du marché.

Cependant, des situations exigeantes, notamment des problèmes de confidentialité et des restrictions réglementaires, constituent des obstacles considérables au boom du marché. Les entreprises doivent gérer ces complexités tout en préservant la transparence et la conformité afin de renforcer la confiance des clients. Malgré ces défis, les progrès continus de la technologie et les efforts stratégiques des principaux acteurs de l’industrie permettent au marché de l’analyse du marketing mobile de s’améliorer continuellement. En abordant les problèmes de confidentialité et en tirant parti des équipements modernes, les entreprises peuvent réussir à tirer parti de l'évolution du paysage et à accélérer la réalisation de leurs efforts de marketing mobile.