Taille du marché à l'extérieur (OOH), part, croissance et analyse de l'industrie, par type (OOH traditionnel (panneaux d'affichage) et DOOH), par application (BFSI, hôtels, rues, lieux publics et société) et prévisions régionales jusqu'en 2033

Présentation du marché à l'extérieur (OOH)

La taille du marché mondial de l'extérieur (OOH) était de 7156,66 millions USD en 2024 et devrait toucher 11708,86 millions USD d'ici 2033, présentant un TCAC de 5,4% au cours de la période de prévision.

Le marché de la publicité à l'extérieur sert à décrire la publicité destinée aux consommateurs à l'extérieur de leur domicile et comprend des panneaux d'affichage, des publicités de transport en commun, des meubles de rue et des médias basés sur le lieu. Il s'agit fondamentalement d'un véhicule pour rendre les marques visibles, souvent dans certains des lieux urbains les plus occupés. L'ère numérique a donné naissance à DOOH, ou à la publicité numérique hors maison, offrant la possibilité d'afficher le contenu dynamique et ciblé. La croissance a persisté en raison de la capacité de capter l'attention dans des environnements réels que les publicités numériques passent souvent inaperçues. Travaillant vers les stratégies omnicanal, OOH reste un allié fort dans l'engagement large et significatif du public.

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Les crises mondiales ont un impact sur le marché de l'extérieur de la maison (OOH) - Impact Covid-19

"L'industrie à l'extérieur de la maison (OOH) a eu un effet négatif en raison de restrictions de mouvement généralisées""Pendant la pandémie covide-19"

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande inférieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

Les ramifications préjudiciables engendrées par la pandémie Covid-19 ont poussé le marché OOH à souffrir énormément avec une chute ultérieure des dépenses publicitaires et des téléspectateurs. Au moment où les verrouillage ont été activés, les restrictions de voyage ont été imposées et les politiques de travail à distance ont été déclenchées, il y a eu une baisse drastique du mouvement public avec une réduction de la visibilité et de l'efficacité de la publicité OOH. Par conséquent, les dizaines de marques ont interrompu et annulé leurs campagnes, témoignant ainsi d'une chute du siècle des revenus pour les sociétés de médias OOH. La demande plus faible d'annonces Billboard et Transit a été encore aggravée par des pas plus bas dans les zones commerciales et les emplacements publics. Dans l'ensemble, l'ensemble du composé pandémique du marché de l'OOH a mis une énorme brèche dans toutes ses chaînes de valeur avec des pertes financières et des revers opérationnels.

Dernière tendance

"DOOH programmatique entraîne la croissance du marché par l'automatisation et le ciblage"

Le marché publicitaire de l'extérieur (OOH) subit d'énormes transformations, le système numérique hors de domicile (DOOH) occupe désormais le devant de la scène. DOOH comprend des panneaux d'affichage numériques, des publicités de transport en commun et des écrans basés sur le lieu; Le contenu dynamique et les mises à jour en temps réel sont les principales fonctionnalités. Une opportunité de croissance significative réside dans DOOH programmatique, où l'achat / la vente de l'espace publicitaire est effectué automatiquement pour un engagement plus raffiné et ciblé du public. Cet achat / vente programmatique permet aux annonceurs de modifier leurs messages en fonction d'un flux de variables en temps réel, tels que l'emplacement, la météo et l'heure de la journée, pour un meilleur engagement et une meilleure pertinence. L'interaction principale des technologies programmatiques est la rationalisation des processus et affiner les campagnes publicitaires OOH.

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Segmentation du marché à l'extérieur (OOH)

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en OOH traditionnel (panneaux d'affichage) et DOOH

• OOH traditionnel (panneaux d'affichage): Traditional Out of Home, principalement des panneaux d'affichage, continue de bénéficier et de bénéficier à l'industrie de la publicité car ils offrent des messages statiques élevés et statiques au public de masse. Les publicités traditionnelles hors domicile généralement trouvées le long des autoroutes, des rues et des centres métropolitains ont fait leur point de vue de l'attention parmi les navetteurs et les piétons. Même si le numérique a été à la hauteur de la journée, la publicité traditionnelle s'avère toujours rentable en termes de portée et de rappel de marque au fil du temps. En dehors de ceux-ci, ils manquent également du dynamisme et de l'interactivité associés aux formats numériques modernes.

• Digital Out of-Home (DOOH): DOOH adopte des écrans numériques disponibles pour transmettre un contenu multidimensionnel qui est axé sur la base de données et à la minute, se référant principalement à des endroits tels que les centres commerciaux, les centres de transport en commun et les écrans routiers. Il s'étend à une planification de campagne plus ciblée et plus ciblée, une planification et une mise à jour instantanée. Ceci est un exemple de son point de renforcement, où la coalescence mobile et en ligne facilite l'intégration de l'interactivité et une expérience améliorée avec les marques. Alors que l'achat programmatique s'installe, davantage l'accent est mis sur DOOH dans le cadre de l'approche marketing omnicanal.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en BFSI, hôtels, rues, lieux publics et société

• BFSI (banque, services financiers et assurance): En raison de la publicité OOH, ces banques et autres services financiers sont maintenant fiables par les entreprises et les consommateurs pour promouvoir différents produits et services financiers. Les panneaux d'affichage et les publicités de transport s'adressent aux cartes de crédit, aux régimes d'assurance ou aux services bancaires numériques. Ces publicités sont généralement affichées à proximité des quartiers d'affaires, le long des itinéraires de transport et dans les centres-villes, ce qui leur permet de cibler les professionnels. L'intention ici est d'augmenter la visibilité de la marque et de créer un appel pour les demandes des clients ou les téléchargements d'applications.

• Hôtels: Les hôtels utilisent la publicité OOH pour attirer les yeux des invités et des touristes itinérants et communiquent des offres exclusives, des trouvailles de localisation ou des expériences de luxe. Les publicités OOH pouvaient être vues dans les aéroports voisines, les autoroutes et les escapades touristiques. Le charme des messages sans publicité et dépendants de l'emplacement qui transforment les réservations spontanées dans ces sites investissent ce segment avec une puissance publicitaire.

• Streets: Ce type de publicité OOH au niveau de la rue comprend des affiches, des kiosques, des bancs et des bannières de lampadaire qui se concentrent sur la circulation des piétons et les navetteurs locaux. Il offre aux marques l'occasion de gagner en exposition à mesure que les gens se déplacent, se déplacent ou magasinent. Il permet un ciblage hyper-local et convient principalement aux promotions, aux événements et aux offres de vente au détail spéciales. L'exposition continue entretient la familiarité et favorise le rappel de la marque dans le temps.

• Espaces publics: OHH dans les espaces publics - centres commerciaux, parcs, aéroports et gares - Aire que les marques engagent des foules très diverses. Les écrans numériques et les affichages statiques diffusent des publicités tandis que le public attend ou interagit, maximisant ainsi l'attention. Ils sont idéaux pour les biens de consommation, le divertissement et la promotion des services. La grande portée et la démographie variée les rendent précieuses pour la narration de la marque.

• Corporation: La publicité OOH d'entreprise tente de créer une image d'entreprise favorable, de recruter des talents ou de communiquer l'innovation. Les campagnes typiques sont exécutées à travers de grands formats à proximité des espaces de bureau, des parcs technologiques ou des zones de centre commercial. De telles publicités extérieures permettent à une stratégie d'entreprise de capitaliser sur la direction d'opinion du marché dans les industries compétitives. Et OOH aide à maintenir une forte présence hors ligne pour les entreprises qui entreprennent toute marque en ligne.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteur de conduite

"L'urbanisation augmente la croissance du marché grâce à des zones d'interaction des consommateurs à fort trafic"

Avec la croissance des agglomérations urbaines, l'accent mis sur la publicité à l'extérieur a augmenté. Le trafic piétonnier lourd dans ces zones métropolitaines est un point efficace d'interaction des consommateurs à des fins publicitaires. Les meilleurs endroits où la publicité OOH peut laisser son empreinte sont les transports publics, les rues animées et les centres commerciaux. Le mouvement constant maintient la publicité toujours en vue, faisant ainsi de la publicité OOH une aubaine pour le rappel de la marque.

"La technologie accélère la croissance du marché grâce à des solutions publicitaires dynamiques et axées sur les données"

La technologie a provoqué un changement de paradigme dans le monde de la publicité OOH, en particulier dans l'extérieur numérique (DOOH). Les écrans numériques haute définition peuvent captiver le public en mettant à jour le contenu en temps réel. Les annonceurs ont commencé à utiliser des données pour cibler les consommateurs à des moments précis, à des endroits spécifiques, ou même lorsque certains paramètres comportementaux sont respectés. Cette progression a rendu la publicité en plein air non seulement plus dynamique, flexible et mesurable, attirant ainsi l'intérêt de plusieurs industries, mais aussi plus puissante mais déployable.

Facteur d'interdiction

"Les coûts élevés entravent la croissance du marché en limitant l'accessibilité des annonceurs"

Les investissements initiaux élevés associés à des procédures de maintenance coûteuses sont un facteur de restriction majeur à la croissance du marché hors domicile (OOH). Il y a de lourdes dépenses à supporter par les annonceurs et les propriétaires de médias sur l'achat d'écrans numériques, l'obtention de places privilégiées et la mise à profit d'un entretien régulier. Tout cela rend assez difficile pour les petites entreprises de se permettre à ces campagnes publicitaires OOH par rapport à des avenues moins chères telles que la publicité numérique ou sur les réseaux sociaux. Par conséquent, ces barrières à coûts entravent la pleine accessibilité et l'évolutivité de la publicité OOH pour de nombreux utilisateurs potentiels.

Opportunité

"L'intégration des données mobiles augmente la croissance du marché grâce à un engagement ciblé"

La perfusion de données mobiles et basées sur la localisation pourrait ouvrir de bonnes opportunités de croissance sur le marché OOH. En intégrant les campagnes OOH à l'activité des utilisateurs mobiles, les annonceurs peuvent créer des expériences personnalisées et mesurables pour les consommateurs. Une telle synergie inter-canaux aide à augmenter l'engagement des consommateurs et à mesurer leur réactivité. En ce qui concerne le marketing cible, avec la bonne progression de l'analyse, OOH peut préparer la voie à des solutions ciblées similaires en tant que publicité numérique. Cette transition peut être vue avec beaucoup de potentiel d'OOH dans l'arène de marketing omnicanal.

Défi

"Les défis de mesure entravent la croissance du marché malgré les outils d'engagement axés sur la technologie"

Un défi probable pour l'industrie OOH est lié à l'efficacité de la campagne. OOH Media n'offre pas le type d'interaction de formulaire de formulaire ou les données de clics par les plates-formes numériques, ce qui rend beaucoup plus difficile de suivre le retour sur investissement. Bien que la géolocalisation assistée par la technologie et l'intégration mobile mettent en lumière l'engagement du public, il manque toujours de concurrence de la précision dans l'analyse d'audience. Cette obstacle pourrait être dissuasif pour les annonceurs à la recherche de canaux de marketing mesurables et axés sur les performances.

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Informations régionales de marché hors domicile (OOH)

• Amérique du Nord

"L'Amérique du Nord stimule la croissance du marché par l'innovation et l'urbanisation"

Une infrastructure dynamique, une densité de population urbaine et une demande des annonceurs font de l'Amérique du Nord le leader sur le marché de l'extérieur (OOH). L'acceptation de la technologie numérique à l'extérieur de la maison (DOOH) dans cette région, en particulier le marché des États-Unis hors de domicile (OOH), est vaste, tandis que les applications programmatiques et le contenu dynamique sont monnaie courante. L'Amérique du Nord est le centre d'innovation pour le marché OOH dans l'exécution de la campagne, la prépondérance de la génération de revenus accumulée à partir de ce marché. Sur la scène mondiale, New York et Los Angeles ont des impacts publicitaires d'OOH, gagnant sur les marchés de leurs quartiers. L'investissement dans les villes intelligentes et les médias basés sur les données agit comme un catalyseur dans la propulsion de la croissance sectorielle avec une vitesse de foudre.

• Europe

"L'Europe soutient la croissance du marché grâce à l'innovation, à la durabilité et aux infrastructures de transit"

Avec une infrastructure publique bien établie et des réseaux de transit complets, l'Europe est un autre contributeur majeur à la part de marché à l'extérieur (OOH). Le continent montre une préférence pour la durabilité et la créativité dans les formats publicitaires, reliant souvent OOH à l'art, à la culture et à l'engagement communautaire. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France ont été des pionniers dans l'adoption de l'OOH numérique (DOOH) dans des espaces publicitaires urbains qui intègrent les données et la technologie. La croissance et la modernisation de l'industrie OOH continuent de recevoir un soutien majeur de l'innovation, des villes intelligentes et de la publicité verte.

• Asie

"L'Asie alimente la croissance du marché par l'urbanisation et l'adoption technologique"

En raison de l'urbanisation rapide, des grandes populations et des zones métropolitaines, l'Asie propulse fortement l'OOH vers l'avant. Tokyo, Shanghai et Mumbai fournissent certaines grandes villes où des environnements denses et à fort trafic sont les plus appréciés pour des placements d'impact maximal. La technologie DOOH rattrape rapidement l'Asie et en particulier sur les marchés développés technologiquement comme le Japon, la Corée du Sud et la Chine. Les marchés en plein essor de la vente au détail et du divertissement en Asie stimulent encore la demande de campagnes créatives OOH à grand format.

Jouants clés de l'industrie

"Les acteurs clés stimulent la croissance du marché grâce à l'innovation et à l'expansion mondiale"

Les acteurs clés sont des architectes de l'innovation, de la prolifération mondiale des réseaux et des investissements en technologie avancée sur le marché OOH. Des géants comme JCDecaux, Clear Channel Outdoor et Lamar Advertising mènent avec de grands formats et des innovations numériques. Leur poussée sur DOOH programmatique, l'intégration avec les données en temps réel et les approches de contenu créatives améliore le ciblage et l'engagement d'audience. En s'associant, en acquérant et en pénétrant des marchés émergents, ces acteurs élargissent la portée du marché. De nouvelles opportunités de toile pour les marques d'interagir avec les consommateurs dans les lieux publics sont fixées par ces acteurs: la durabilité, l'intégration de la ville intelligente et les expériences publicitaires interactives deviennent rapidement de nouvelles normes de l'industrie.

Liste des meilleures sociétés à l'extérieur (OOH)

• JCDecaux (France)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• Outfront Media (États-Unis)
• Daktronics (États-Unis)

Développement clé de l'industrie

Février 2024: Clear Channel Outdoor a établi un partenariat avec Place Exchange et Starcom pour lancer une campagne numérique hors domicile programmatique pour le Samsung Galaxy S24. La campagne a utilisé des panneaux d'affichage numériques et des meubles de rue dans les grandes villes des États-Unis, qui surveille les changements dans les emplacements publicitaires en utilisant des données en temps réel, telles que la circulation et la météo.

Reporter la couverture

L'étude englobe une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant à la fois des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport tiennent compte de l'offre et de la demande dominantes qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les actions d'importants concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au temps prévu du temps. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché professionnellement et compréhensible.