Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché hors domicile (Ooh), par type (OOH (panneaux d’affichage) et DOOH traditionnels), par application (BFSI, hôtels, rues, lieux publics et entreprise) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ HORS DOMICILE (OOH)

La taille du marché mondial de l’extérieur (Ooh) est estimée à 7 950,45 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 13 007,56 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 5,4 % de 2026 à 2035.

Le marché de la publicité extérieure sert à décrire la publicité destinée aux consommateurs en dehors de leur domicile et comprend les panneaux d'affichage, les publicités dans les transports en commun, le mobilier urbain et les médias géolocalisés. Il s’agit fondamentalement d’un moyen de rendre les marques visibles, souvent dans certaines des zones urbaines les plus fréquentées. L’ère numérique a donné naissance au DOOH, ou Digital-Out-Of-Home Advertising, offrant la possibilité d’afficher des contenus dynamiques et ciblés. La croissance a persisté grâce à la capacité de capter l’attention dans des environnements réels où les publicités numériques passent souvent inaperçues. En travaillant vers des stratégies omnicanales, l’OOH reste un allié solide dans l’engagement large et significatif des publics.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DE L'HORS DOMICILE - IMPACT DU COVID-19

"L'industrie de l'affichage hors domicile (Ooh) a eu un effet négatif en raison des restrictions de mouvement généralisées""pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Les conséquences néfastes engendrées par la pandémie de COVID-19 ont contraint le marché de l’affichage à souffrir énormément, avec une chute ultérieure des dépenses publicitaires et de l’audience. Dès que les confinements ont été activés, que les restrictions de voyage ont été imposées et que les politiques de travail à distance ont été mises en place, les déplacements publics ont diminué drastiquement, avec une réduction de la visibilité et de l'efficacité de la publicité extérieure. Ainsi, de nombreuses marques ont interrompu ou annulé leurs campagnes, constatant ainsi une chute des revenus des sociétés de médias OOH, un record depuis un siècle. La demande plus faible de panneaux d'affichage et de publicité dans les transports en commun a été encore aggravée par une baisse de la fréquentation dans les zones commerciales et les lieux publics. Dans l’ensemble, la pandémie de l’ensemble du marché OOH a considérablement entamé toutes ses chaînes de valeur, avec des pertes financières et des revers opérationnels.

DERNIÈRE TENDANCE

"Le DOOH programmatique stimule la croissance du marché grâce à l'automatisation et au ciblage"

Le marché de la publicité extérieure (OOH) connaît d'énormes transformations, le système Digital Out-of-Home (DOOH) occupant désormais le devant de la scène. Le DOOH comprend des panneaux d'affichage numériques, des publicités dans les transports en commun et des écrans géolocalisés ; le contenu dynamique et les mises à jour en temps réel sont les principales fonctionnalités. Une opportunité de croissance significative réside dans le DOOH programmatique, où l'achat/vente d'espace publicitaire est effectué automatiquement pour un engagement du public plus raffiné et plus ciblé. Cet achat/vente programmatique permet aux annonceurs de modifier leurs messages en fonction d'un flux de variables en temps réel, telles que l'emplacement, la météo et l'heure de la journée, pour un meilleur engagement et une meilleure pertinence. La principale interaction des technologies programmatiques consiste à rationaliser les processus et à affiner la diffusion des campagnes publicitaires d'affichage.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ HORS DOMICILE (OOH)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en OOH (panneaux d’affichage) et DOOH traditionnels.

• OOH traditionnel (panneaux d'affichage) : L'affichage traditionnel, principalement les panneaux d'affichage, continue de profiter et de bénéficier à l'industrie de la publicité car ils fournissent des messages statiques à haute visibilité à un public de masse. Les publicités extérieures traditionnelles que l'on trouve généralement le long des autoroutes, des rues et des centres métropolitains ont mis un point d'honneur à capter l'attention des navetteurs et des piétons. Même si le numérique est à l’ordre du jour, la publicité traditionnelle s’avère toujours rentable en termes de portée et de mémorisation de la marque au fil du temps. En dehors de cela, ils manquent également du dynamisme et de l’interactivité associés aux formats numériques modernes.

• Affichage numérique (DOOH) : DOOH adopte les affichages numériques disponibles pour transmettre un contenu multidimensionnel basé sur une base de données et à jour, faisant principalement référence à des lieux tels que les centres commerciaux, les centres de transport en commun et les affichages en bordure de route. Il s'étend à une planification de campagne, à une planification et à une mise à jour instantanées plus ciblées et plus flexibles. Il s’agit d’un exemple de son point de renforcement, où la fusion mobile et en ligne facilite l’intégration de l’interactivité et une expérience améliorée avec les marques. À mesure que l’achat programmatique s’installe, l’accent est davantage mis sur le DOOH dans le cadre de l’approche marketing omnicanal.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en BFSI, hôtels, rues, lieux publics et sociétés.

• BFSI (Banque, Services Financiers et Assurances) : Grâce à la publicité OOH, ces banques et autres services financiers jouissent désormais de la confiance des entreprises et des consommateurs pour promouvoir différents produits et services financiers. Les panneaux d'affichage et les publicités dans les transports en commun s'adressent aux cartes de crédit, aux régimes d'assurance ou aux services bancaires numériques. Ces publicités sont généralement affichées à proximité des quartiers d’affaires, le long des axes de transport et dans les centres-villes, ce qui leur permet de cibler les professionnels en activité. L'intention ici est d'augmenter la visibilité de la marque et de créer un appel pour les demandes de renseignements des clients ou le téléchargement d'applications.

• Hôtels : les hôtels utilisent la publicité OOH pour attirer l'attention des voyageurs et des touristes et communiquer des offres exclusives, des découvertes de lieux ou des expériences de luxe. Des publicités OOH pouvaient être vues dans les aéroports, les autoroutes et les escapades touristiques à proximité. Le charme des messages sans publicité et dépendant de l'emplacement qui génèrent des réservations spontanées sur ces sites confère à ce segment un pouvoir publicitaire.

• Rues : ce type de publicité extérieure au niveau de la rue comprend des affiches, des kiosques, des bancs et des bannières de lampadaires qui se concentrent sur la circulation des piétons et des navetteurs locaux. Il offre aux marques la possibilité de gagner en visibilité lorsque les gens se déplacent, se déplacent ou font leurs achats. Il permet un ciblage hyper-local et convient principalement aux promotions, aux événements et aux offres spéciales de vente au détail. Une exposition continue nourrit la familiarité et favorise le rappel de la marque au fil du temps.

• Espaces publics : l'OHH dans les espaces publics (centres commerciaux câblés, parcs, aéroports et gares) aide les marques à interagir avec des publics très divers. Les écrans numériques et les affichages statiques diffusent des publicités pendant que le public attend ou interagit, maximisant ainsi son attention. Ils sont idéaux pour la promotion des biens de consommation, du divertissement et des services. Leur vaste portée et leur démographie variée les rendent précieux pour la narration de la marque.

• Entreprise : la publicité OOH d'entreprise tente de créer une image d'entreprise favorable, de recruter des talents ou de communiquer l'innovation. Les campagnes typiques sont exécutées sur de grands formats à proximité des bureaux, des parcs technologiques ou des zones de centres commerciaux. De telles publicités extérieures permettent à une stratégie d’entreprise de capitaliser sur le leadership éclairé du marché dans des secteurs compétitifs. Et l’OOH aide à maintenir une forte présence hors ligne pour les entreprises qui entreprennent une stratégie de marque en ligne.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteur déterminant

"L'urbanisation stimule la croissance du marché grâce à des zones d'interaction avec les consommateurs à fort trafic"

Avec la croissance des agglomérations urbaines, l’attention portée à la publicité extérieure s’est accrue. La circulation piétonnière intense dans ces zones métropolitaines constitue un point d'interaction efficace avec les consommateurs à des fins publicitaires. Les meilleurs endroits où la publicité OOH peut laisser son empreinte sont les transports publics, les rues animées et les centres commerciaux. Le mouvement constant maintient la publicité toujours en vue, faisant ainsi de la publicité OOH une aubaine pour la mémorisation de la marque.

"La technologie accélère la croissance du marché grâce à des solutions publicitaires dynamiques et basées sur les données"

La technologie a provoqué un changement de paradigme dans le monde de la publicité OOH, en particulier dans le domaine de l'affichage numérique (DOOH). Les écrans numériques haute définition peuvent captiver le public en mettant à jour le contenu en temps réel. Les annonceurs ont commencé à utiliser les données pour cibler les consommateurs à des moments précis, dans des lieux spécifiques ou même lorsque certains paramètres comportementaux sont remplis. Ces progrès ont rendu la publicité extérieure non seulement plus dynamique, flexible et mesurable, suscitant ainsi l'intérêt de plusieurs secteurs, mais également plus puissante et pourtant plus déployable.

Facteur de retenue

"Les coûts élevés entravent la croissance du marché en limitant l'accessibilité des annonceurs"

Les investissements initiaux élevés associés à des procédures de maintenance coûteuses constituent un facteur de restriction majeur à la croissance du marché de l’extérieur (Ooh). Les annonceurs et les propriétaires de médias doivent supporter de lourdes dépenses pour acheter des écrans numériques, obtenir des emplacements de premier ordre et bénéficier d'un entretien régulier. Tout cela fait qu'il est assez difficile pour les petites entreprises de se permettre ces campagnes publicitaires OOH par rapport à des moyens moins coûteux tels que la publicité numérique ou sur les réseaux sociaux. Par conséquent, ces barrières financières entravent la pleine accessibilité et l’évolutivité de la publicité OOH pour de nombreux utilisateurs potentiels.

Opportunité

"L'intégration des données mobiles stimule la croissance du marché grâce à un engagement ciblé"

L’injection de données mobiles et géolocalisées pourrait ouvrir de bonnes opportunités de croissance sur le marché de l’affichage extérieur. En intégrant les campagnes OOH à l'activité des utilisateurs mobiles, les annonceurs sont en mesure de créer des expériences personnalisées et mesurables pour les consommateurs. Une telle synergie cross-canal permet d’accroître l’engagement des consommateurs et de mesurer leur réactivité. En ce qui concerne le marketing ciblé, grâce aux progrès de l'analyse, l'affichage peut ouvrir la voie à des solutions ciblées similaires à celles de la publicité numérique. Cette transition peut être considérée comme présentant un grand potentiel pour l’affichage dans le domaine du marketing omnicanal.

Défi

"Les défis de mesure entravent la croissance du marché malgré les outils d'engagement axés sur la technologie"

Un défi probable pour l'industrie de l'affichage est lié à l'efficacité des campagnes. Les médias OOH n'offrent pas le type d'interaction de remplissage de formulaire ou de données de clic que proposent les plateformes numériques, ce qui rend encore plus difficile le suivi du retour sur investissement. Même si la géolocalisation assistée par la technologie et l'intégration mobile apportent un certain éclairage sur l'engagement de l'audience, elles manquent encore de précision dans l'analyse de l'audience. Cet obstacle pourrait être dissuasif pour les annonceurs à la recherche de canaux marketing mesurables et axés sur les performances.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ HORS DOMICILE (OOH)

• Amérique du Nord

"L’Amérique du Nord stimule la croissance du marché grâce à l’innovation et à l’urbanisation"

Une infrastructure dynamique, une densité de population urbaine et la demande des annonceurs font de l'Amérique du Nord le leader du marché de l'affichage extérieur. L'acceptation de la technologie Digital Out-of-Home (DOOH) dans cette région, en particulier sur le marché américain de l'affichage (Ooh), est étendue, tandis que les applications programmatiques et le contenu dynamique sont monnaie courante. L'Amérique du Nord est le centre d'innovation du marché de l'affichage extérieur en matière d'exécution de campagnes, la prépondérance des revenus générés par ce marché étant générée. Sur la scène mondiale, New York et Los Angeles ont un impact publicitaire OOH important, gagnant sur les marchés de leurs quartiers. L’investissement dans les villes SMART et les médias basés sur les données agit comme un catalyseur pour propulser la croissance sectorielle à une vitesse fulgurante.

• Europe

"L’Europe soutient la croissance du marché grâce à l’innovation, à la durabilité et aux infrastructures de transit"

Avec une infrastructure publique bien établie et des réseaux de transport complets, l’Europe est un autre contributeur majeur à la part de marché de l’extérieur (Ooh). Le continent montre une préférence pour la durabilité et la créativité dans les formats publicitaires, liant souvent l’affichage à l’art, à la culture et à l’engagement communautaire. Le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France ont été des pionniers dans l’adoption du Digital OOH (DOOH) dans les espaces publicitaires urbains intégrant données et technologie. La croissance et la modernisation du secteur de l'affichage continuent de bénéficier d'un soutien majeur de l'innovation, des villes intelligentes et de la publicité verte.

• Asie

"L’Asie alimente la croissance du marché grâce à l’urbanisation et à l’adoption technologique"

En raison d’une urbanisation rapide, de grandes populations et de zones métropolitaines, l’Asie propulse fortement l’OOH vers l’avant. Tokyo, Shanghai et Mumbai comptent parmi les grandes villes où les environnements denses et à fort trafic sont les plus prisés pour des placements OOH à impact maximal. La technologie DOOH rattrape rapidement son retard en Asie et en particulier sur les marchés technologiquement développés comme le Japon, la Corée du Sud et la Chine. Les marchés de vente au détail et de divertissement en plein essor en Asie stimulent également la demande de campagnes OOH créatives grand format.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs stimulent la croissance du marché grâce à l’innovation et à l’expansion mondiale"

Les principaux acteurs sont les architectes de l’innovation, de la prolifération des réseaux mondiaux et des investissements technologiques avancés sur le marché de l’affichage extérieur. Des géants comme JCDecaux, Clear Channel Outdoor et Lamar Advertising sont leaders avec les grands formats et les innovations numériques. Leur accent sur le DOOH programmatique, l'intégration de données en temps réel et les approches de contenu créatif améliorent le ciblage et l'engagement du public. En s'associant, en acquérant et en pénétrant les marchés émergents, ces acteurs élargissent leur portée sur le marché. De nouvelles opportunités permettant aux marques d'interagir avec les consommateurs dans les lieux publics sont créées par ces acteurs : la durabilité, l'intégration des villes intelligentes et les expériences publicitaires interactives deviennent rapidement de nouvelles normes de l'industrie.

Liste des principales entreprises d'affichage hors domicile (Ooh)

• JCDecaux (France)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• OUTFRONT Media (États-Unis)
• Daktronics (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Février 2024 : Clear Channel Outdoor s'est associé à Place Exchange et Starcom pour lancer une campagne d'affichage numérique programmatique pour le Samsung Galaxy S24. La campagne a utilisé des panneaux d'affichage numériques et du mobilier urbain dans les grandes villes des États-Unis, qui surveillent les changements dans les emplacements publicitaires à l'aide de données en temps réel, telles que le trafic et la météo.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l’influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l’ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.