Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du podcasting, par type (entretiens, panels, conversation), par application (actualités et politique, société et culture, sports) et par prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DU PODCASTING

La taille du marché mondial du podcasting est estimée à 25 755,39 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 74 069,15 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 11,6 % de 2026 à 2035.

L’industrie mondiale du podcasting a connu une expansion fantastique et est devenue un canal majeur de diffusion d’informations, d’apprentissage et de divertissement. Les podcasts ont gagné en popularité en tant que média privilégié en raison de leur polyvalence, de leur disponibilité et de leur capacité à servir des intérêts de niche, à mesure que les modèles d'utilisation des médias numériques évoluent. L'utilisation croissante des smartphones, un meilleur accès à Internet et les développements de la technologie de streaming incitent les consommateurs à privilégier le contenu audio en déplacement. Qu'il s'agisse de podcasteurs indépendants ou de grandes sociétés de médias, l'industrie du podcasting a également constaté une augmentation du nombre de créateurs de contenu proposant du matériel varié et engageant dans plusieurs genres. Cette large portée a attiré les annonceurs et les marques, qui considèrent le podcasting comme une opportunité privilégiée de se connecter avec un public très précis dans une atmosphère personnalisée et immersive. Les techniques de monétisation telles que les parrainages, les modèles basés sur l'abonnement, le placement d'annonces et le contenu premium sont également à l'origine de l'expansion du marché. De plus, en élargissant le domaine, les podcasts régionaux et spécifiques à une langue attirent les téléspectateurs non anglophones et contribuent à améliorer les efforts de localisation. L’orientation du secteur est déterminée par les progrès de la curation de contenu basée sur l’intelligence artificielle, des formats de podcasting interactifs et de la distribution multiplateforme. Ces développements permettront à l’industrie du podcasting de croître à un TCAC robuste, se plaçant ainsi comme un élément majeur de la scène médiatique numérique mondiale.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DU PODCASTING - IMPACT DU COVID-19

"COVID-19 a augmenté la consommation de contenu tout en entravant la production"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

L’industrie du podcasting a été fondamentalement transformée par l’épidémie de COVID-19, car elle a transformé à la fois le comportement du public et les méthodes de génération de contenu. L’interaction des consommateurs avec les médias numériques a explosé en réponse aux confinements étendus et au passage au travail à distance, entraînant ainsi une forte augmentation de l’utilisation des podcasts. Les gens écoutaient du contenu audio informatif, éducatif et basé sur le divertissement pour rester connectés et se divertir lorsqu'ils étaient coupés. Alors que les gens recherchaient des connaissances fiables et des outils de développement personnel, des catégories telles que la santé, le bien-être, la politique et le développement personnel ont connu une augmentation significative de leur audience. La production s’est cependant heurtée à des obstacles en raison des limitations des enregistrements en personne et de la disponibilité des studios, alors même que la demande de podcasts augmentait. Les arrangements d'enregistrement à distance ont obligé de nombreux podcasteurs à s'adapter, réduisant parfois temporairement la qualité audio et retardant la production. Ces obstacles mis à part, les progrès de la technologie de collaboration numérique et des équipements d’enregistrement à distance ont aidé les créateurs à continuer de générer des œuvres, avec quelques changements toutefois. En fin de compte, cette époque a accéléré l’acceptation des options de podcasting virtuel et a rendu les interviews à distance et la production distribuée des pratiques plus habituelles dans le domaine.

DERNIÈRE TENDANCE

"La création de podcasts a été transformée par l'utilisation de la technologie vocale et de l'intelligence artificielle"

Les progrès de l’intelligence artificielle et du traitement du langage naturel (NLP) entraînent un changement technique dans l’industrie du podcasting. De la transcription automatique et de l'amélioration audio à la création de contenu et à l'édition intelligente, les technologies basées sur l'IA simplifient plusieurs aspects de la création de podcasts. Les applications vocales telles que les assistants virtuels et les haut-parleurs intelligents ont également augmenté la disponibilité des podcasts et ont ainsi simplifié la recherche et l'interaction avec le matériel. De plus, les fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle rendent possibles les suggestions automatiques de sujets, la modulation vocale en direct et la réduction du bruit, grâce auxquelles les auteurs peuvent générer un contenu de haut niveau avec peu d'effort manuel. Le résultat est une augmentation significative de la quantité de matériel de podcast s'adressant à des publics et des intérêts plus différents. Avec des plates-formes utilisant des algorithmes de recommandation sophistiqués pour recommander des podcasts en fonction des modèles d'écoute, des préférences et des modèles de comportement, la personnalisation basée sur l'IA a encore accru l'engagement des utilisateurs. Cela a stimulé l’expansion du marché en convainquant davantage d’entreprises et d’annonceurs de soutenir le podcasting, tout en augmentant la fidélisation de l’audience. Le secteur est prêt à poursuivre sa croissance alors que l’intelligence artificielle continue de perfectionner la découverte, la génération et la distribution de contenu, rendant ainsi les podcasts beaucoup plus importants dans l’utilisation des médias numériques.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU PODCASTING

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en entretiens, panels, conversations

• Interviews : les podcasts basés sur des interviews incluent des conversations avec des invités allant d'experts en affaires et de célébrités à des gens ordinaires avec des histoires intéressantes. Pour les auditeurs en quête d’inspiration et d’informations, ces émissions contiennent des opinions d’experts, des histoires personnelles et des documents perspicaces, elles sont donc plutôt captivantes. Celles-ci sont particulièrement courantes dans les domaines des affaires, du développement personnel et du journalisme d’investigation.

• Panels : généralement, les podcasts de panels modérés mettent en vedette plusieurs intervenants débattant d'un sujet. Compte tenu de leurs multiples points de vue, ils sont parfaits pour les discussions d’experts, les panels sectoriels et les débats. Cette structure favorise des discussions actives et aide le public à trouver des idées complexes plus accessibles et plus intéressantes.

• Conversationnel : ces podcasts imitent les conversations normales entre les hôtes, incluant parfois de l'humour, une narration ou une histoire personnelle. Leur expérience d'écoute conviviale et terre-à-terre séduit de nombreuses personnes dans les domaines de la comédie, du style de vie et du divertissement. Les conversations interactives et l'engagement via les médias sociaux aident généralement les podcasts conversationnels à développer une base d'audience solide.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en actualités et politique, société et culture, sports.

• Actualités et politique : les dernières nouvelles, les analyses approfondies et les discussions politiques se trouvent toutes dans les podcasts dans ce domaine particulier. Comprenant souvent des analyses d'experts et du journalisme d'investigation, leurs offres constituent un moyen utile pour les gens de se tenir au courant des changements politiques, des tendances mondiales et des événements quotidiens. De nombreux podcasts d’actualité diffusent des émissions hebdomadaires ou quotidiennes, tenant ainsi les consommateurs informés.

• Société et culture : tendances sociétales, histoire, relations et comportement humain. Ces podcasts étudient la société et la culture. Abordant des questions telles que la culture pop, la croissance personnelle et le style de vie, ils attireraient de nombreux téléspectateurs fascinés par les conversations stimulantes et les problèmes pratiques du monde. Des conférenciers invités, des écrivains et des critiques culturels sont souvent présentés avec de nouvelles perspectives sur la vie moderne.

• Sports : interviews d’athlètes, anecdotes en coulisses et analyses de matchs font partie des fonctionnalités des podcasts sportifs. Comprenant souvent des analystes professionnels, d'anciens athlètes et des journalistes, ils s'adressent aux fans qui cherchent à comprendre leurs équipes, ligues et joueurs préférés. Les podcasts sportifs couvrant les ligues fantastiques et les techniques de jeu contribuent également à accroître l'interaction du public.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

"Le marché du podcasting en croissance est stimulé par l'adoption croissante des smartphones et d'Internet"

La croissance du marché du podcasting de l’industrie du podcast est en grande partie due à l’utilisation généralisée de l’Internet mobile et des smartphones. Les applications de podcast sont facilement disponibles sur plusieurs plates-formes ; par conséquent, les auditeurs peuvent accéder au matériel à volonté, de n'importe où et à tout moment. En particulier dans les pays en développement où l'utilisation du numérique est en croissance, la préférence croissante pour le divertissement en déplacement stimule la part de marché du podcasting.

"Les investissements croissants des annonceurs et des services de streaming augmentent la part de marché des podcasts"

La sensibilisation croissante des annonceurs aux podcasts en tant que puissant véhicule de marketing ciblé entraîne une augmentation des dépenses en publicité audio. Pour améliorer l'engagement et accroître la part de marché du podcasting, les services de streaming, notamment Apple Podcasts, Spotify et Amazon Music, acquièrent activement du contenu exclusif, négocient des créateurs de renom et introduisent des options d'adhésion premium. L’expansion globale du marché du podcasting est stimulée par cette augmentation des investissements.

Facteur de retenue

"Les contraintes de monétisation ralentissent l’expansion du marché des podcasts parmi les artistes indépendants"

Bien que le marché du podcasting soit en croissance, les podcasteurs indépendants ont souvent du mal à générer des revenus stables. L’accès limité aux accords publicitaires, les restrictions de partage des revenus sur les grandes plateformes et le peu d’outils de monétisation directe entravent les possibilités d’expansion des petits créateurs de contenu. Cette difficulté est particulièrement évidente sur les marchés non anglophones, où l'intérêt des annonceurs continue d'évoluer.

Opportunité

"Augmentation du matériel régional et non anglais propulsant la part de marché du podcasting"

Le besoin de matériel dans les langues régionales augmente à mesure que la scène du podcasting évolue. Les opportunités de développement abondent puisque les émissions en langue locale attirent de nouveaux auditeurs et révèlent des canaux publicitaires jusqu’alors inexplorés. Les entreprises qui dépensent dans du contenu multilingue et des récits régionaux devraient acquérir un avantage concurrentiel, augmentant ainsi leur part de marché du podcasting dans plusieurs segments démographiques.

Défi

"Les problèmes de découverte du contenu affectent la croissance du marché du podcasting"

La croissance du marché du podcasting a abouti à un secteur très saturé, de sorte que les créateurs nouveaux et spécialisés ont du mal à se faire remarquer. Des millions de podcasts abondent sur les plateformes, c'est pourquoi des systèmes de recommandation efficaces, une conservation du matériel et des outils de découverte personnalisés sont absolument nécessaires pour améliorer l'expérience utilisateur et maintenir l'expansion du marché possible. L’avenir de l’accessibilité des podcasts dépendra en grande partie des plates-formes qui créent l’optimisation de la recherche et la découverte basée sur l’IA.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU PODCASTING

• Amérique du Nord

Amérique du Nord Le moteur de l'industrie mondiale du podcasting est constitué d'écosystèmes de création de contenu solides, de réseaux publicitaires matures et d'une utilisation intensive des smartphones. Alors que de nombreuses personnes reçoivent quotidiennement des informations, des instructions et des divertissements via des podcasts, les auditeurs du marché américain du podcasting constituent la plus grande partie de l'audience mondiale. La hausse du contenu bilingue entraîne également une croissance constante au Canada.

• Asie-Pacifique

En ce qui concerne les podcasts, l’Asie-Pacifique fait partie des régions qui se développent le plus rapidement. L’augmentation de la consommation de contenu régional et l’accès croissant à l’Internet mobile expliquent principalement l’explosion des auditeurs de podcasts dans des pays comme l’Inde, la Chine, la Corée du Sud et l’Indonésie. Les plateformes locales et le contenu en langue vernaculaire gagnent en popularité, exposant ainsi de nombreux marchés différents.

• Europe

En particulier dans des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et la Suède, le secteur européen des podcasts est en expansion constante. Les podcasts hautement documentés axés sur le journalisme, l'art et les affaires attirent les clients européens. En outre, l’aide à la création et à la distribution de podcasts constitue un encouragement législatif croissant en faveur de la radiodiffusion publique.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les grandes entreprises du secteur du podcasting se livrent une concurrence agressive et dépensent beaucoup en contenus exclusifs, en acquisitions ciblées et en technologies de distribution sophistiquées. En achetant des réseaux de podcasts, en signant des contrats exclusifs avec des créateurs de renom et en intégrant des algorithmes de recommandation sophistiqués pour améliorer l'engagement des clients, les principaux services de streaming numérique élargissent leur portée. Certains services mettent l'accent sur le regroupement du contenu audio avec des services par abonnement, tandis que d'autres utilisent leurs écosystèmes actuels pour fournir un accès fluide aux podcasts. En outre, les entreprises de radiodiffusion traditionnelle se tournent résolument vers l'audio numérique par le biais de fusions et d'acquisitions d'installations de podcasting afin de renforcer leur position sur le marché. La concurrence accrue stimule la croissance de l’industrie du podcasting grâce à la curation de contenu créatif, à l’engagement du public et aux politiques de monétisation.

Liste des principales sociétés du marché du podcasting

• Le groupe Slate [États-Unis]
• Apple [États-Unis]
• com [États-Unis]
• Entercom Communications Corporation [États-Unis]
• Sirius XM Holdings [États-Unis]
• iHeartMedia [États-Unis]
• Spotify [Suède]
• TuneIn [États-Unis]
• Le Groupe Adecco [Suisse]
• Soundcloud [Allemagne]

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Février 2024 : Introduction d'une fonctionnalité améliorée de podcast vidéo, Spotify a révélé un changement majeur dans l'approche du podcast. Cette mise à jour comportait un logiciel d'analyse sophistiqué destiné à aider les producteurs de podcasts à maximiser les performances de leur contenu vidéo. Auparavant indisponible, la nouvelle fonctionnalité permet aux créateurs de suivre de près les mesures d'engagement des téléspectateurs, les taux de rétention et les informations démographiques. Cette action soutient l'engagement continu de Spotify envers l'industrie du podcasting face aux difficultés universelles de monétisation, les mettant ainsi en meilleure position pour rivaliser avec YouTube dans le segment en expansion des podcasts vidéo. Cette croissance s'est produite dans l'ensemble d'un programme visant à offrir un contenu audio plus varié et à générer des revenus supplémentaires en dehors du streaming musical.

COUVERTURE DU RAPPORT 

Le marché du podcasting est examiné en profondeur dans ce rapport approfondi, notamment en ce qui concerne la part de marché, la taille et les taux de croissance au niveau international et au sein des régions. Il examine la segmentation par type et par utilisation, en mettant l'accent sur les principaux modèles d'implication du public et de création de contenu. En particulier dans l'intégration de l'IA et des appareils intelligents, qui modifient la production et la distribution de podcasts, le rapport explore les développements techniques. Il s'intéresse également aux approches des grandes entreprises, à leurs activités les plus récentes et à l'évolution de l'environnement concurrentiel. Le rapport examine également l'évolution des habitudes des consommateurs, les difficultés du marché et les perspectives croissantes, fournissant ainsi aux parties prenantes cherchant à négocier et à bénéficier de l'industrie en expansion du podcasting des informations importantes et des prévisions futures.