Taille, part, croissance et analyse du marché de la conception d’emballages de produits par type (conception d’emballages d’aliments et de boissons, conception d’emballages de cosmétiques, conception d’emballages d’alcool et de tabac, autres conceptions d’emballages), par utilisateur final (grandes entreprises, PME) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION D’EMBALLAGES DE PRODUITS

La taille du marché mondial de la conception d’emballages de produits était de 1 116,56 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 2 338,89 millions de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 6,9 ​​% au cours de la période de prévision.

Le marché de la conception d'emballages de produits à l'échelle mondiale connaît une croissance rapide, car les consommateurs ont exprimé une plus grande considération pour le fait de considérer l'emballage comme l'une des pierres angulaires du marketing qui mène finalement à la décision d'achat du consommateur. Grâce à une conception d'emballage innovante, les produits peuvent se différencier des autres, communiquant ainsi les valeurs de la marque et créant des liens émotionnels avec les consommateurs d'une manière particulièrement adaptée à la réalité du commerce de détail compétitif d'aujourd'hui. De plus, avec l'évolution des tendances du commerce électronique, améliorer le design des emballages pour protéger les produits lors de la livraison et rendre l'expérience de déballage spectaculaire apparaît comme un enjeu important pour l'image de marque et la fidélisation des clients.

Depuis, la durabilité est devenue la force la plus puissante qui redéfinit une fois de plus la conception des emballages, de nombreuses marques étant désormais déterminées à utiliser des options respectueuses de l'environnement avec de faibles coûts environnementaux, un impact visuel et une fonctionnalité élevés. D'autres développements rendus possibles par les progrès technologiques sont l'intégration AR, les codes QR et les emballages innovants. Ces innovations en matière d'emballage permettent des expériences interactives et informatives. L’autre partie de l’équation de conception reste de répondre aux besoins de réussite dans des environnements réels et d’obtenir de bonnes vignettes pour les achats en ligne. Cette interaction exceptionnelle crée ainsi une dynamique de marché dans laquelle les agences de création sont constamment en retard sur les nouvelles méthodes permettant de répondre à l'évolution des demandes et des réglementations des consommateurs.

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CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DE LA CONCEPTION D'EMBALLAGES DE PRODUITS IMPACT DU COVID-19

"L’industrie de la conception d’emballages de produits a eu un effet positif en raison de la croissance du commerce électronique pendant la pandémie de COVID-19."

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Il s’agissait d’une opportunité inattendue pour l’industrie de la conception d’emballages de produits pendant la pandémie de COVID-19, lorsque le commerce électronique a connu un essor sans précédent pendant les confinements, obligeant les marques à repenser leurs concepts d’emballage pour le marché numérique. Incapables de faire des achats au détail, les entreprises ont rapidement détourné leur attention vers les canaux de vente en ligne afin de créer une demande pour des modèles d'emballage qui se démarqueraient numériquement et créeraient des expériences de déballage inoubliables pour compenser le manque d'interaction en magasin.

Cependant, malgré les opportunités manifestes qui se sont présentées pendant la pandémie pour l’industrie de la conception d’emballages, celle-ci a été confrontée à des scénarios tout aussi révoltants, car les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont entravé l’accessibilité des matériaux et la capacité de production. De nombreuses entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, ont connu des difficultés financières en cette période d'incertitude économique, ont reporté les initiatives de changement de marque et de refonte et se sont plutôt concentrées sur leur survie en utilisant des solutions d'emballage déjà existantes. Avec des budgets clients plus serrés, les agences de design ont ressenti l’impact des retards et des annulations sur leurs projets dans les secteurs les plus durement touchés par la pandémie, comme l’hôtellerie et le luxe.

DERNIÈRE TENDANCE

"Des solutions d’emballage durables pour stimuler la croissance du marché"

Les solutions d’emballage durables sont des avantages essentiels de la part de marché de la conception d’emballages de produits. Les concepteurs d'aujourd'hui se concentrent davantage sur l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement ou sur leur utilisation minimale, sur des structures de recyclage ou de compostage, ou sur leur élimination en fin de vie. La tendance implique aussi toutes ces pratiques d’une part, concernant le choix des matériaux, et d’autre part, en termes d’application croissante des principes d’économie circulaire dans des conceptions innovantes centrées sur les concepts de réutilisabilité, de contenants rechargeables et d’emballages réutilisés par les consommateurs. Bien entendu, avec une vision future du développement durable, de tels engagements audacieux seront répandus dans presque tous les secteurs concernant les grandes marques. Par conséquent, de tels champs de bataille internationaux pour tous les grands consommateurs nécessiteront énormément d’expertise en conception, qui se situe quelque part entre la réalisation de l’environnementalisme dans les services, l’exigence fonctionnelle et l’esthétique. Non seulement cette tendance a été alimentée par la réglementation, mais alors que de nombreux gouvernements du monde entier appliquent des politiques visant à réduire le plastique, la législation sur la responsabilité élargie des producteurs oblige les marques à repenser leurs stratégies d'emballage.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION D’EMBALLAGES DE PRODUITS

Par type

En fonction du type, le marché mondial de la conception d’emballages de produits peut être classé en conception d’emballages d’aliments et de boissons, conception d’emballages de cosmétiques, conception d’emballages d’alcool et de tabac et autres conceptions d’emballages.

• Conception d'emballages pour aliments et boissons : l'emballage d'aliments et de boissons représente le segment le plus critique de l'industrie, en plus d'avoir des spécifications distinctives requises pour protéger les produits, améliorer leur durée de conservation et attirer les consommateurs.
• Conception d'emballages cosmétiques : la conception d'emballages cosmétiques est un domaine dans lequel les concepts de luxe, de sens et d'identité de marque le définissent clairement par rapport aux autres marchés de conception d'emballages, car il s'agit de l'un des segments les plus haut de gamme de la conception d'emballages.
• Conception d'emballages d'alcool et de tabac : La conception d'emballages d'alcool et de tabac représente un créneau spécialisé régi par des exigences réglementaires strictes, parallèlement au positionnement et à la narration de marques haut de gamme.

Par utilisateur final

Sur la base de l’utilisateur final, le marché mondial de la conception d’emballages de produits peut être classé en grandes entreprises et PME.

• Grandes entreprises : les grandes entreprises emploient généralement des agences de conception haut de gamme pour des services d'emballage complets sur de larges gammes de produits, formant ainsi une part importante du marché de la conception d'emballages de produits.
• PME : une partie croissante du marché de la conception d'emballages de produits est composée de petites et moyennes entreprises qui sont souvent agiles et innovantes dans leurs approches en matière d'emballage pour se démarquer de leurs homologues plus grandes.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

Facteurs déterminants

"Expansion du commerce électronique et impact sur les étagères numériques pour stimuler le marché"

L’expansion du commerce électronique et l’impact sur les étagères numériques sont un facteur de croissance du marché de la conception d’emballages de produits. La croissance fulgurante du commerce électronique a modifié les exigences fondamentales de conception des emballages et a ouvert un nouveau marché pour l’espace. Les produits se battent de plus en plus pour attirer l'attention, non pas dans les environnements de vente au détail physiques, mais dans les vitrines numériques. La conception des emballages a donc évolué pour mettre l'accent sur des éléments visuels spéciaux et audacieux qui se démarqueront dans une image miniature et gagneront en reconnaissance de la marque sur plusieurs tailles d'écran et types d'appareils. Ce que l'on appelle « l'expérience de déballage » est devenue un élément essentiel du point de contact de la marque, les entreprises investissant massivement dans des conceptions réfléchies qui compensent la perte d'interaction en magasin et créent des moments partageables dont la marque profite via les médias sociaux. En dehors de cela, le commerce électronique a engendré d'autres exigences fonctionnelles dans l'emballage, telles qu'une protection suffisante lors de trajets de transport complexes, une optimisation parfaite des opérations des centres de distribution et des considérations en matière de logistique d'élimination ou de retour éco-durable.

"Les attentes croissantes des consommateurs en matière d’expérience de marque pour élargir le marché"

La génération actuelle ne considère plus l’emballage comme un emballage, mais plutôt comme un élément de l’expérience de marque. Et cela, à son tour, déclenche la croissance du marché de la conception d’emballages, alors que les marques tentent par tous les moyens de suivre le rythme des normes établies. Le consommateur d'aujourd'hui attend un emballage respectueux de l'environnement et une expérience avec des objets inanimés qui racontent une histoire à travers un concept ou une forme bien formés, permettent aux mains de ressentir les choses et aident à s'immerger dans l'ajout et l'amélioration d'un produit. Le scénario soutient l'économie générale de l'expérience du consommateur, dans laquelle le consommateur ne se concentre pas principalement sur le produit physique mais également sur la mémoire attachée à ce produit, l'aspect émotionnel qu'il suscite. Le tout a été encore amplifié avec les médias sociaux, grâce auxquels les emballages « instagrammables » suscitent un engagement et une visibilité viraux des consommateurs, principalement dans les catégories ciblant les plus jeunes. Plus important encore, les exigences croissantes des consommateurs en matière de transparence ont donné lieu à des moyens créatifs d'informer les consommateurs sur les produits, en mettant en valeur les ingrédients, les pratiques d'approvisionnement et les références en matière de durabilité avec un impact visuel plus fort que jamais.

Facteur de retenue

"Pressions sur les coûts et contraintes matérielles susceptibles d’entraver la croissance du marché"

Avec la hausse des coûts des matières premières - papier, carton et certains plastiques - les budgets sont devenus sévèrement contraints, obligeant souvent à des compromis sur l'exécution du design, les marques optant pour des solutions plus simples susceptibles d'affecter la perception et l'engagement des consommateurs. Ces questions sont devenues encore plus compliquées par des chaînes d'approvisionnement mondiales imprévisibles qui ont perturbé la disponibilité des matériaux et allongé les délais de conception et de mise en œuvre. La nécessité d'une compétitivité des prix de détail crée des pressions supplémentaires, de sorte que les budgets d'emballage sont scrutés de près, en particulier dans les catégories de biens de consommation à faible marge, ce qui conduit à des positions très conservatrices sur la rentabilité plutôt que sur l'innovation. En outre, le passage à des matériaux plus durables se heurte à un obstacle de coût supplémentaire, car la plupart des matériaux écologiques alternatifs sont relativement chers et difficiles à justifier sur des marchés où la sensibilité aux prix est de la plus haute importance.

Opportunité

"Emballage intelligent et expériences connectées pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

L'intégration des technologies numériques dans le domaine de l'emballage physique offre une très forte opportunité de croissance pour le marché de la conception d'emballages, créant ainsi de nouvelles propositions de valeur au-delà de la conception visuelle et structurelle traditionnelle. Les packages intelligents via l'extension des codes QR, des puces de communication en champ proche (NFC), des marqueurs de réalité augmentée et d'autres éléments interactifs permettent aux marques d'offrir des expériences de contenu étendues, une validation d'authentification et un engagement personnalisé sans encombrer l'emballage physique d'informations. De telles technologies font passer l'emballage d'un objet statique à un véhicule de communication dynamique qui peut être mis à jour au fil du temps, donnant ainsi aux marques un aperçu du comportement des consommateurs et des points de contact continus tout au long du cycle de vie du produit. Les opportunités sont vastes, depuis les emballages alimentaires qui peuvent suggérer des recettes et des informations nutritionnelles jusqu'aux emballages pharmaceutiques qui peuvent améliorer l'observance grâce à des rappels et au suivi de l'utilisation.

Défi

"Équilibrer les objectifs de développement durable avec les exigences fonctionnelles pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

Le secteur de la conception d'emballages est aux prises avec une lutte éternelle entre les exigences de durabilité et les exigences fonctionnelles et esthétiques importantes. Il existe un délicat équilibre entre les caractéristiques environnementales des solutions, la protection des produits, les exigences de durée de conservation et la commodité pour le consommateur final, où les matériaux durables réagissent souvent différemment de leurs homologues conventionnels. La contestation ci-dessus est encore plus prononcée dans le cas de catégories peuplées de produits sensibles nécessitant des propriétés barrières ou des conditions de stabilité spécifiques, pour lesquels les alternatives actuelles au plastique ou aux matériaux multicouches peuvent ne pas offrir le même niveau de protection. Même si les consommateurs ont tendance à penser qu’ils préféreraient les options d’emballage durables, ils n’accepteront toujours pas le manque de commodité, de fraîcheur du produit ou d’attrait visuel. Ainsi, parfois, un ensemble inacceptable d’exigences de conception est créé. Le manque d’infrastructures reconnues pour recycler ou composter certains matériaux rend les décisions de conception encore plus difficiles, car la recyclabilité théorique ne signifie pas qu’ils peuvent être récupérés en fin de vie dans la plupart des domaines.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA CONCEPTION D’EMBALLAGES DE PRODUITS

• Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur ce marché. Le marché américain de la conception d’emballages de produits connaît une croissance exponentielle pour plusieurs raisons. Concrètement, la culture du design de la région essaie toujours de créer une communication visuelle attrayante pour le commerce de détail et, de plus en plus, pour l'optimisation du commerce électronique. La durabilité est désormais considérée comme un formidable moteur d’innovation en matière de conception, les marques répondant aux préoccupations environnementales des consommateurs par la recherche de matériaux alternatifs, l’amélioration de l’efficacité structurelle et des approches de pensée systémique s’intéressant à l’ensemble du cycle de vie de l’emballage. L’impact des marques destinées directement aux consommateurs a également été significatif dans la définition des nouvelles attentes en matière d’emballage, car les expériences de déballage et la présentation digne d’Instagram influencent même les marques de vente au détail traditionnelles. La région dispose d'un solide écosystème d'agences de design spécialisées, comprenant de grandes entreprises internationales au service de clients mondiaux et des studios spécialisés dans des niches industrielles ou des approches de design particulières.

• Europe

 L’Europe tient la bannière de l’innovation en matière de conception d’emballages sur une plate-forme mondiale en mettant l’accent sur les solutions durables et les expressions de marque haut de gamme. En conséquence, le cadre réglementaire européen strict concernant les déchets d'emballage et la REP a accéléré le développement de processus de conception écologiquement responsables qui minimisent l'apport de matériaux tout en conservant la fonctionnalité. Des pays comme l’Allemagne, la France et les pays nordiques ont exploité des écosystèmes d’emballage durable matures, chacun affectant une norme et une pratique mondiales. Le marché européen fait preuve d'une appréciation avancée du savoir-faire et du patrimoine en matière de conception d'emballages, avec des secteurs haut de gamme, tels que les spiritueux, la confiserie et les cosmétiques, investissant des sommes importantes dans les finitions tactiles, les innovations structurelles et les matériaux qui illustrent la qualité et la tradition. L'esthétique s'étendrait de la clarté minimaliste aux détails destinés à améliorer l'expérience utilisateur, imprégnant ainsi une formation ancrée dans un système éducatif européen fort en matière de design et une sensibilité culturelle envers la qualité par rapport à la quantité.

• Asie

La région Asie-Pacifique est le territoire qui connaît la croissance la plus rapide en matière de conception d'emballages de produits en raison de l'urbanisation rapide, de la croissance de la classe moyenne et de la sophistication croissante des marques dans les économies émergentes. La Chine est le principal moteur de la région, car les marques locales allouent de plus en plus de ressources à la conception d'emballages distincts afin de se différencier de la concurrence étrangère, en particulier dans les secteurs des cosmétiques, de l'alimentation et des boissons et de l'électronique grand public. Des préférences d'emballage uniques sont évidentes dans la région, combinant l'esthétique culturelle traditionnelle avec des approches de conception contemporaines impliquant des couleurs vives, des motifs complexes et des innovations structurelles qui établissent tout sauf une expérience de consommateur inoubliable. Le Japon est à l'origine des tendances en matière d'emballage dans la région grâce à son propre savoir-faire exquis, sa fonctionnalité utile et son minimalisme élégant, en particulier dans les catégories haut de gamme.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation et à l’expansion du marché"

Les principaux acteurs de l’entreprise façonnent le marché de la conception d’emballages de produits grâce à l’innovation stratégique et à l’expansion du marché. Ces entreprises adoptent des logiciels de conception et des outils de visualisation avancés et développent de nouveaux concepts d'emballage et des innovations en matière de matériaux pour améliorer l'attrait, la fonctionnalité et la durabilité de leurs produits en rayon. Ils diversifient leurs offres de services pour inclure des solutions de conception spécialisées et des formats personnalisés pour des secteurs clés tels que les biens de consommation, l'alimentation et les boissons, les produits pharmaceutiques et le commerce électronique, répondant ainsi aux demandes changeantes de différenciation des marques, de protection des produits et d'expérience utilisateur. De plus, ces organisations optimisent leurs réseaux et collaborations de conception mondiaux et renforcent leurs relations avec les fournisseurs de matériaux pour améliorer leur portée sur le marché et garantir une exécution cohérente de la conception et une disponibilité des matériaux, en particulier sur les marchés de consommation en croissance rapide et les secteurs dont les objectifs de développement durable évoluent. En investissant dans la recherche et le développement de nouveaux matériaux durables, d'éléments de conception interactifs et de formats d'emballage efficaces, en améliorant les flux de conception et la rapidité de mise sur le marché, et en explorant des applications innovantes dans des domaines tels que l'impression numérique et l'économie circulaire, ces acteurs stimulent la croissance et favorisent les progrès dans le secteur de la conception d'emballages de produits.

Liste des principales entreprises de conception d'emballages de produits

• Ruckus Marketing (États-Unis)
• Mucca (États-Unis)
• La Visual (États-Unis)
• DEI Creative (États-Unis)
• Murmur Creative (États-Unis)
• Turner Duckworth (États-Unis)
• Pulp+Wire (États-Unis)
• 99designs (Australie)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Décembre 2024 :Turner Duckworth, une agence de design mondiale de premier plan possédant des studios à Londres, San Francisco et New York, a annoncé une expansion significative de ses capacités de conception d'emballages durables grâce à l'acquisition d'un cabinet de conseil spécialisé en innovation en matériaux. Cette décision stratégique renforce la capacité de l'agence à intégrer une expertise de pointe en matière de matériaux durables directement dans le processus de conception créative, offrant ainsi aux clients des solutions complètes qui répondent à la fois aux considérations esthétiques et environnementales.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude propose une analyse SWOT détaillée et fournit des informations précieuses sur les développements futurs du marché. Il explore divers facteurs qui stimulent la croissance du marché, en examinant divers segments de marché et applications potentielles qui pourraient façonner sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les jalons historiques pour fournir une compréhension complète de la dynamique du marché, mettant en évidence les domaines de croissance potentiels.

Le marché de la conception d’emballages de produits est prêt à connaître une croissance significative, tirée par l’évolution des préférences des consommateurs, la demande croissante pour diverses applications et l’innovation continue dans les offres de produits. Même si des défis tels qu'une disponibilité limitée des matières premières et des coûts plus élevés peuvent survenir, l'expansion du marché est soutenue par un intérêt croissant pour les solutions spécialisées et l'amélioration de la qualité. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux progrès technologiques et aux expansions stratégiques, améliorant à la fois l’offre et la portée du marché. À mesure que la dynamique du marché évolue et que la demande pour diverses options augmente, le marché de la conception d’emballages de produits devrait prospérer, avec une innovation continue et une adoption plus large alimentant sa trajectoire future.