Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du marketing de proximité, par type (Wi-Fi, balise BLE, communication en champ proche (NFC), géolocalisation GPS et autres), par application (vente au détail et commerce électronique, soins de santé, infrastructures, BFSI et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU RAPPORT SUR LE MARCHÉ DU MARKETING DE PROXIMITÉ

La taille du marché mondial du marketing de proximité est estimée à 27 386,84 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 96 360,85 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 13,1 % de 2026 à 2035.

Le marketing de proximité consiste à fournir du contenu ou des offres directement aux consommateurs en fonction de leur situation géographique à l'aide de technologies telles que Bluetooth, Wi-Fi, GPS ou NFC. Il s'agit d'atteindre les clients à un moment donné lorsqu'ils se trouvent à proximité d'un magasin de détail, d'un restaurant ou d'un événement, pour changer leur état d'esprit d'achat ou pour enrichir leur expérience.

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PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché du marketing de proximité était de 21 410 millions de dollars en 2024, devrait atteindre 27 758 millions de dollars d’ici 2025 et dépasser 75 331,29 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 13,1 %.

• Moteur clé du marché :Plus de 68 % des magasins de détail dans les zones urbaines utilisent désormais des balises Bluetooth ou des outils marketing déclenchés par le Wi-Fi pour personnaliser les offres, ce qui entraîne une augmentation des conversions en magasin de 23 % en moyenne.

• Restrictions majeures du marché :Environ 41 % des consommateurs trouvent toujours les alertes géolocalisées intrusives ou ennuyeuses, ce qui entraîne des taux de désinscription de plus de 30 % en moyenne en Amérique du Nord.

• Tendances émergentes :Rien qu'en 2024, plus de 48 % des campagnes de proximité ont intégré des superpositions AR ou des éléments gamifiés pour multiplier le temps d'interaction par 2,7 en moyenne par rapport aux notifications statiques.

• Leadership régional :L'Amérique du Nord est en tête avec plus de 37 % de part de marché, en grande partie grâce à l'adoption dans les centres commerciaux, les aéroports et les événements en direct dans des villes comme New York et Toronto.

• Paysage concurrentiel :Le marché compte plus de 120 fournisseurs de solutions actifs, mais seulement 10 d'entre eux gèrent plus de 60 % des déploiements d'entreprise dans le monde, principalement dans les secteurs de la vente au détail et de l'hôtellerie.

• Segmentation du marché :Le commerce de détail représente près de 39 % de tous les cas d'utilisation du marketing géolocalisé, suivi par les centres de transport comme les aéroports, qui représentent environ 21 % des installations.

• Développement récent :Début 2024, un important opérateur de télécommunications européen s'est associé à une entreprise technologique pour déployer plus de 50 000 capteurs de proximité dans les stations de métro, dans le but de proposer des offres de transport en commun et des analyses de fréquentation en temps réel.

Impact du COVID-19

"La croissance du marché freinée par la pandémie en raison de perturbations à court terme"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Lorsque la crise du Covid-19 a commencé, les fermetures, le port de masques, l’évitement des rassemblements et la fermeture temporaire des points de vente ont restreint les visiteurs dans les magasins de détail, les lieux de restauration et autres lieux. En conséquence, les campagnes axées sur l’engagement des utilisateurs de téléphones portables en magasin ont perdu de leur efficacité.

DERNIÈRES TENDANCES

"Intégration deIAet l'apprentissage automatique pour propulser la croissance du marché"

L’adoption de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique sur le marché du marketing de proximité est considérée comme l’une des tendances dominant le marché qui a modifié les interfaces des entreprises et des consommateurs. Le marketing de l’IA a le potentiel d’aider les entreprises à contourner plusieurs défis inhérents au ciblage du comportement, des préférences et des données de localisation des clients à des fins de marketing. Grâce aux enseignements tirés de la communication précédente, les algorithmes de ML peuvent aider à déterminer la bonne approche marketing qui répondra aux besoins des clients et garantira ainsi que le bon message est délivré au bon moment.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU MARKETING DE PROXIMITÉ

Par type

En fonction du type, le marché peut être classé en Wi-Fi, balise BLE, communication en champ proche (NFC), géolocalisation GPS et autres.

• Wi-Fi- Cette méthode est largement appliquée dans les grandes installations, notamment les centres commerciaux, les aéroports et les hôtels où l'accès au réseau sans fil est fréquemment disponible. Il peut donner une analyse des mouvements et de la densité des clients, y compris le temps que les clients passent dans des zones spécifiques.

• Balise BLE - Elles sont disponibles sur BLE et en tant que balises connectées pour les magasins de détail, les musées, les événements, etc., visant à améliorer l'expérience client avec des informations en temps réel et de localisation. Ils sont également employés dans l'orientation intérieure pour donner aux clients des indications sur de grandes surfaces.

• Near Field Communication (NFC) – Certaines des applications les plus populaires de NFC sont les paiements mobiles, les récompenses et la fidélité des clients, ainsi que les initiatives marketing. Le NFC peut être utilisé par les détaillants pour fournir des informations supplémentaires sur les produits, tandis que les prestataires de services de transport peuvent utiliser le NFC pour la billetterie en plus d'autres fonctions.

• Géolocalisation GPS – La géolocalisation GPS fonctionne mieux lorsqu'elle est mise en œuvre dans des environnements extérieurs, et certaines de ses applications courantes incluent la publicité à l'échelle de la ville, des occasions telles que des concerts, des fées et d'autres services tels que les services d'appel de voiture en ligne, la commande de nourriture en ligne. Qu'ils sont utiles pour atteindre les consommateurs lorsqu'ils se trouvent à proximité d'un magasin physique ou de tout emplacement physique.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être classé en vente au détail et commerce électronique, soins de santé, infrastructures, BFSI et autres.

• Vente au détail et commerce électronique – Pour fidéliser le magasin, des incitations supplémentaires peuvent être offertes au client via des notifications par e-mail ou des coupons à chaque fois qu'il visite le magasin ou même une allée spécifique du magasin.

• Soins de santé - Il peut également être utilisé par les prestataires de soins de santé lorsqu'ils envoient des conseils sur les programmes de bien-être ou les horaires de contrôles détaillés ou même rappellent aux patients la vaccination lorsqu'ils se trouvent à proximité de cliniques ou de pharmacies.

• Infrastructure - Certains exemples d'utilisation des infrastructures incluent la notification aux personnes se trouvant dans certaines zones de danger ou la transmission d'instructions de sécurité aux régions touchées lors de catastrophes naturelles ou d'autres événements défavorables.

• BFSI-La sécurité peut également être améliorée dans le marketing de proximité lorsque le système identifie qu'un client se trouve à proximité d'un guichet automatique ou d'une succursale, le système peut alerter ou authentifier l'utilisateur en cas d'activité détectée.

Facteurs déterminants

"Les progrès des technologies basées sur la localisation pour stimuler l’avancement du marché"

L’un des principaux facteurs déterminants de la croissance du marché du marketing de proximité est les progrès des technologies basées sur la localisation. Les technologies basées sur la localisation sont considérées comme l'une des principales tendances du marché en raison de la forte demande de connexion avec les consommateurs. Grâce aux technologies avancées telles que les dispositifs de balise, le GPS, le géorepérage et l'IoT, les approches de marketing de proximité ont augmenté en précision et en taux de réussite. Par exemple, les balises cartographieront un client exactement dans un magasin et ainsi une entreprise pourra fournir des informations pertinentes et précises ou peut-être un bon d'achat à ce moment précis.

"Croissance des villes intelligentes et de l’urbanisation pour élargir le marché"

Les villes intelligentes et l’urbanisation sont l’un des facteurs les plus importants qui conduisent au développement du marché du marketing de proximité. En raison de la croissance et du développement des infrastructures des villes, les villes intelligentes intègrent désormais les technologies IoT Pops, capteurs et balises dans leurs structures. De telles technologies peuvent rendre le marketing géolocalisé beaucoup plus précis et en temps réel. Il devient un marketing en temps réel lorsque les entreprises interagissent avec les consommateurs en fonction des mouvements des individus en milieu urbain.

Facteur de retenue

"Les problèmes de confidentialité et la sécurité des données constituent des obstacles potentiels à la croissance du marché"

Les problèmes de confidentialité et de sécurité des données sont les deux principales contraintes qui limitent la croissance du marché du marketing de proximité, car les données basées sur la localisation sont de nature sensible. Le marketing de proximité repose sur la collecte et l'analyse des données de localisation géographique du consommateur ; on ne sait pas clairement comment ces données sont utilisées, stockées et sécurisées. La société est devenue plus sensible à leur vie privée, en particulier avec les technologies de marketing toujours plus sophistiquées qui impliquent le suivi de la localisation des utilisateurs à des fins de marketing.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU MARKETING DE PROXIMITÉ

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

"L’Amérique du Nord dominera le marché grâce aux progrès technologiques"

L’Amérique du Nord est devenue la région la plus dominante du monde.Part de marché du marketing de proximitéen raison d'une convergence de facteurs qui propulsent son leadership dans cette industrie dynamique. L'Amérique du Nord s'est avérée en avance sur d'autres continents comme l'Europe et l'Asie en ce qui concerne l'adoption de technologies de marketing à proximité telles que les balises, le NFC et le géorepérage, principalement grâce aux États-Unis et au Canada. La région dispose également de niveaux élevés d’infrastructures technologiques et d’innovation, ce qui stimule le recours au marketing de proximité.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Acteurs clés qui transforment le paysage du marketing de proximité grâce à l'innovation et à la stratégie mondiale"

Les principaux acteurs de l’industrie jouent un rôle central dans l’élaboration du marché du marketing de proximité, en favorisant le changement grâce à une double stratégie d’innovation continue et une présence mondiale bien pensée. En introduisant constamment des solutions inventives et en restant à la pointe du progrès technologique, ces acteurs clés redéfinissent les standards de l'industrie. Simultanément, leur vaste portée mondiale permet une pénétration efficace du marché, répondant à divers besoins au-delà des frontières. Le mélange harmonieux d'innovation révolutionnaire et d'une empreinte internationale stratégique positionne ces acteurs non seulement comme des leaders du marché, mais également comme des architectes de changements transformateurs dans le domaine dynamique du marketing de proximité.

Liste des acteurs du marché profilés

• Qualcomm(S.)
• Zebra Technologies (S.)
• Pomme(S.)
• Microsoft(S.)
• Google (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Février 2024 : Une entreprise active dans le secteur des semences potagères a révélé un changement de nom lors du salon Fruit Logistica. Cette évolution montre l’engagement de l’entreprise à résoudre les problèmes agricoles et l’inventivité d’une entreprise inspirée par la nature.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l’offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l’ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d’une manière formelle et facilement compréhensible.