Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des logiciels de reciblage, par type (basé sur le cloud, sur site), par application (grandes entreprises, PME) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU RAPPORT DU MARCHÉ DES LOGICIELS DE RECIBLAGE

La taille du marché mondial des logiciels de reciblage est estimée à 2 229,28 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 7 573,59 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 12,9 % de 2026 à 2035.

Un logiciel de reciblage est un type d'outil de publicité en ligne qui aide les entreprises à renouer avec les personnes qui ont déjà visité leur site Web. Imaginez que vous visitez un site Web pour regarder des chaussures mais que vous n’achetez rien. Plus tard, en parcourant d’autres sites, vous commencez à voir des publicités pour ces mêmes chaussures. C'est le reciblage en action. Ce logiciel suit les visiteurs grâce à de minuscules fichiers appelés cookies, qui n’affectent pas votre navigation mais aident discrètement les entreprises à vous montrer des publicités liées à ce que vous avez consulté auparavant. Les entreprises s’engagent également à recibler le marché auprès des consommateurs potentiels concernant leurs produits et à garantir que les consommateurs reviennent sur le site Web de l’entité commerciale et achètent les produits. Cela s’est avéré extrêmement efficace, car toute personne serait encline à acheter un article pour lequel elle a manifesté son intérêt. Le marché des logiciels de reciblage connaît une croissance rapide à mesure qu’Internet devient le principal lieu de publicité pour les entreprises et que maintenir l’attention du client constitue un défi majeur. Il comprend deux types essentiels de logiciels : deux d'entre eux sont basés sur le cloud et fonctionnent en ligne, et l'autre est sur site et est installé sur les systèmes de l'entreprise. Les grandes entreprises comme les petites entreprises utilisent le reciblage pour améliorer leurs ventes. Avec l’augmentation des achats en ligne et de la publicité numérique, la demande de logiciels de reciblage devrait continuer d’augmenter.

 CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DES LOGICIELS DE RECIBLAGE

L’industrie des logiciels de reciblage a eu un effet mitigé en raison des confinements et des changements numériques pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu des impacts à la fois négatifs et positifs sur le marché des logiciels de reciblage. Au cours des premiers mois, des confinements stricts et des fermetures d’entreprises ont entraîné une baisse de l’activité des magasins physiques, ce qui a réduit le besoin immédiat de reciblage publicitaire. Les problèmes d’approvisionnement ont également rendu plus difficile la livraison des produits par les entreprises, ce qui a ralenti les efforts publicitaires. Néanmoins, lorsqu’il est devenu clair que le virus était là pour le long terme, de nombreuses entreprises ont rapidement développé leur commerce électronique et adopté le travail à distance. Selon nous, ce changement a conduit à une demande croissante pour d’autres formes de publicité en ligne, telles que le reciblage pour attirer l’attention des clients afin de minimiser toute baisse des ventes en ligne. plus tard; Les logiciels de reciblage sont devenus plus demandés en raison de l'expansion des entreprises visant à atteindre les clients en ligne. Ainsi, même si à court terme cela a eu un effet négatif, à long terme, à mesure que le numérique s’est implanté, la position est devenue positive.

DERNIÈRES TENDANCES

L'IA améliore la précision des publicités, aidant ainsi les entreprises à mieux se reconnecter avec les visiteurs

Une nouvelle tendance majeure est l’application de l’intelligence artificielle dans la publicité et le fait de rendre les publicités intelligentes. L’IA suit les activités d’une personne sur Internet et lui affiche des publicités liées à son activité de recherche. Par exemple, si une personne recherche des chaussures, l'IA peut s'assurer qu'elle continue à recevoir davantage d'annonces de chaussures qui pourraient l'intéresser. De cette façon, les annonces seront plus attrayantes et susceptibles de susciter un retour sur le site dans l'espoir d'effectuer un achat. En termes simples, l’IA rend les publicités en ligne plus naturelles et plus utiles, aidant ainsi les entreprises à renouer avec les visiteurs de manière plus intelligente.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES LOGICIELS DE RECIBLAGE

Par type

Basé sur le cloud :

Ce type fonctionne entièrement en ligne, ce qui signifie que les entreprises n’ont pas besoin d’installer ou de gérer quoi que ce soit elles-mêmes. Il est facile à configurer, accessible de n’importe où et est populaire car il permet d’économiser du temps et des efforts.

Sur site :

Ce type est installé directement sur les ordinateurs ou serveurs d’une entreprise. Il donne un contrôle total sur les données et la sécurité, mais sa maintenance nécessite plus d’argent et de compétences techniques.

Par candidature

Grandes entreprises :

Les grandes entreprises utilisent ce logiciel pour toucher des millions de personnes à la fois. Ils s'en servent pour gérer d'énormes campagnes publicitaires et suivre les performances sur de nombreux emplacements et appareils.

PME (Petites et Moyennes Entreprises) :

Les petites entreprises l'utilisent pour se faire remarquer et faire revenir les visiteurs sans trop dépenser. Cela les aide à rivaliser avec les plus grandes marques en se concentrant efficacement sur le bon public.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS MOTEURS

"Des dépenses publicitaires numériques plus élevées stimulent la demande de solutions publicitaires avancées"

L’augmentation des dépenses publicitaires mondiales est l’un des principaux stimulants pour les logiciels de reciblage. Alors que de plus en plus d’entreprises concentrent leurs efforts publicitaires sur les plateformes en ligne, il est primordial de tirer le meilleur parti des publicités. Le reciblage permet à une entreprise de cibler les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt, améliorant ainsi les taux de conversion et les retours sur investissement. Compte tenu de ce changement de comportement du consommateur, où un consommateur est activement impliqué dans les achats, la navigation sur Internet ou le marketing sur les réseaux sociaux auprès de ses marques préférées, la publicité profitera de l'occasion pour maintenir la marque à flot. Cela a incité les grandes entreprises à rechercher des outils de reciblage plus avancés qui peuvent faciliter le suivi et l'analyse. De plus, alors que le commerce électronique continue de croître, même les petites et moyennes entreprises investissent dans ces outils pour rester compétitives. Dans l’ensemble, l’augmentation des budgets publicitaires alimente directement le besoin d’un reciblage précis et efficace, ce qui en fait un élément central des stratégies de marketing numérique dans le monde entier.

"Les expériences d'achat personnalisées renforcent le besoin d'un ciblage publicitaire plus intelligent"

Les consommateurs sont devenus si intelligents et attentifs dans leurs choix, c’est pourquoi les entreprises cherchent à personnaliser leurs publicités. Le logiciel de reciblage est très important car il permet à de nombreuses marques de promouvoir des produits ou des services susceptibles d’intéresser un utilisateur en fonction de ses activités en ligne antérieures. Le ciblage est donc non seulement utile pour la satisfaction des clients là où les publicités semblent plus pertinentes, mais il augmente également les taux de conversion. Des notifications sur les produits laissés dans le panier aux suggestions de produits similaires consultés précédemment, le reciblage enrichit l'expérience d'achat. La technologie a également obligé les entreprises à dépendre d'outils basés sur les données, capables de fournir des données client en temps réel afin de personnaliser la pertinence des annonces. Cela est particulièrement évident dans des secteurs tels que la mode, l'électronique et le tourisme, où la personnalisation a un impact assez important sur la décision d'achat finale. En conséquence, les attentes croissantes en matière d'expériences d'achat personnalisées poussent les entreprises à investir dans des solutions de reciblage avancées qui maintiennent leurs offres alignées sur les préférences des consommateurs.

FACTEUR DE RETENUE

"Les règles de confidentialité limitent le suivi, réduisant considérablement le pouvoir de ciblage des publicités"

Un autre facteur qui peut ralentir le développement des logiciels de reciblage est la montée en puissance de lois plus strictes sur la confidentialité. Des réglementations telles que celles du RGPD et d’autres lois de différents pays rendent difficile pour les entreprises de surveiller les performances des individus sur Internet. Ces lois visent à réglementer la protection des informations personnelles et à empêcher les organisations de suivre les personnes uniquement à cette fin. Pour cette raison, les sites Web ont adopté des fenêtres contextuelles demandant l’autorisation de suivre, et de nombreux utilisateurs refusent cette autorisation. Lorsque moins de personnes sont ciblées, les entreprises et les sociétés ne peuvent pas présenter autant de publicités à leurs clients, ce qui diminue l'efficacité des campagnes.

OPPORTUNITÉ

"La demande d'outils de confidentialité crée rapidement des solutions de suivi des publicités plus sûres"

Une opportunité majeure réside dans la demande croissante d’un suivi respectueux de la vie privée. Alors que de plus en plus de personnes s'inquiètent de la confidentialité en ligne, les entreprises travaillent sur de nouvelles façons de suivre les utilisateurs sans envahir leur espace personnel. Par exemple, certains outils utilisent désormais des données anonymes ou s’appuient sur d’autres méthodes qui n’impliquent pas d’informations personnelles. Ce changement ouvre la porte à l’évolution des logiciels de reciblage tout en restant efficaces tout en respectant les règles de confidentialité. Les entreprises qui créent des outils de suivi intelligents et respectueux de la confidentialité peuvent attirer plus de clients et se développer plus rapidement. C'est l'occasion de renforcer la confiance des clients tout en garantissant des résultats publicitaires solides et en rendant la publicité en ligne plus sûre.

DÉFI

"Les exigences en matière de confidentialité imposent un équilibre difficile entre les publicités et la confiance des utilisateurs"

Le plus grand défi consiste à trouver le bon équilibre entre diffuser des publicités efficaces et conserver la confiance des internautes. Un autre facteur qui peut ralentir le développement des logiciels de reciblage est la montée en puissance de lois plus strictes sur la confidentialité. Des réglementations telles que celles du RGPD et d’autres lois de différents pays rendent difficile pour les entreprises de surveiller les performances des individus sur Internet. Ces lois visent à réglementer la protection des informations personnelles et à empêcher les organisations de suivre les personnes uniquement à cette fin. Pour cette raison, les sites Web ont adopté des fenêtres contextuelles demandant l’autorisation de suivre, et de nombreux utilisateurs refusent cette autorisation. Lorsque moins de personnes sont ciblées, les entreprises et les sociétés ne peuvent pas présenter autant de publicités à leurs clients, ce qui diminue l'efficacité des campagnes.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

• AMÉRIQUE DU NORD

L'Amérique du Nord est le plus grand marché de logiciels de reciblage. Le marché américain des logiciels de reciblage en est le principal moteur, de nombreuses entreprises investissant massivement dans la publicité numérique pour atteindre les acheteurs en ligne. Les entreprises de la région se concentrent sur l’utilisation d’outils d’IA avancés pour personnaliser les publicités et améliorer l’engagement des clients. Les solutions de reciblage basées sur le cloud sont particulièrement populaires en raison de leur flexibilité et de leur facilité d'utilisation. Les réglementations en matière de confidentialité telles que le CCPA façonnent la manière dont les entreprises suivent les utilisateurs, en poussant à des pratiques de données plus sécurisées et plus transparentes. Le secteur croissant du commerce électronique et la forte pénétration d’Internet maintiennent une demande forte, garantissant une croissance constante du marché aux États-Unis et au Canada.

• EUROPE

L’Europe du marché mondial des logiciels de reciblage, ce qui en fait la deuxième plus grande région. Des pays comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni sont les premiers à adopter des outils de reciblage pour améliorer les campagnes de marketing numérique. Le problème le plus important est la capacité de placer une publicité efficace sans éveiller la méfiance des gens. Ils souhaitent recevoir des publicités ciblées, mais en même temps, ils ne veulent pas avoir le sentiment d'être constamment surveillés. Cependant, cela ne doit pas être poussé à l’extrême, car si les publicités sont poussées à l’extrême, cela pourrait irriter les utilisateurs, voire les effrayer. Cependant, si le processus va trop loin, cela compromet l’efficacité des publicités.

• ASIE

L'Asie-Pacifique est l'une des régions à la croissance la plus rapide sur le marché des logiciels de reciblage, alimentée par l'essor du commerce électronique et l'utilisation croissante d'Internet. La Chine, l’Inde, le Japon et les pays d’Asie du Sud-Est sont à l’origine de cette croissance, alors que de plus en plus de consommateurs achètent en ligne. Les entreprises locales et internationales augmentent leurs budgets de marketing numérique pour rester compétitives et attirer les acheteurs en ligne. La région connaît également une utilisation accrue de l’IA et de l’apprentissage automatique pour personnaliser plus efficacement les publicités. Alors que les lois sur la protection de la vie privée sont encore en développement dans certains pays, la prise de conscience croissante de la protection des données pousse les entreprises à explorer les technologies de suivi sécurisées. La transformation numérique rapide de l’Asie-Pacifique en fait une zone clé pour l’expansion future du marché.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les entreprises innovent pour garder une longueur d’avance dans un espace publicitaire en évolution rapide

Les grandes entreprises travaillent dur pour conserver leur place dans un domaine hautement concurrentiel. Ils utilisent l'IA et l'apprentissage automatique pour rendre les publicités plus intelligentes et plus personnelles. Certains se concentrent sur des outils respectueux de la vie privée pour suivre les nouvelles règles de protection des données, tandis que d'autres proposent des tarifs flexibles pour attirer davantage de clients. Quelques acteurs s’associent aux réseaux sociaux et aux plateformes de commerce électronique pour étendre leur portée. Leur objectif principal est d'aider les entreprises à diffuser les bonnes publicités aux bonnes personnes et au bon moment, sans enfreindre les lois sur la confidentialité. Ces mesures leur permettent de rester solides et de bénéficier de la confiance des entreprises du monde entier.

LISTE DES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DE LOGICIELS DE RECIBLAGE

AdRoll (États-Unis)

Jabmo (France)

Outbrain (États-Unis)

SteelHouse (États-Unis)

Justuno (États-Unis)

Critéo (France)

Mailchimp (États-Unis)

ReTargeter (États-Unis)

OptiMonk (Hongrie)

Logiciel Marin (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

En juin 2023, AdRoll a lancé un nouvel outil basé sur l'IA pour aider les entreprises à créer des publicités mieux ciblées tout en protégeant les données des utilisateurs. Cet outil utilise des moyens plus intelligents pour comprendre le comportement des clients et aide les entreprises à diffuser des publicités plus personnelles sans recourir aux cookies de suivi à l'ancienne. La mise à jour intervient alors que de plus en plus de lois sur la confidentialité commencent à limiter la manière dont les entreprises peuvent suivre les utilisateurs en ligne. Cette évolution montre à quel point les grands acteurs s'adaptent rapidement aux nouveaux défis en matière de confidentialité tout en offrant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour se connecter avec leur public de manière plus intelligente et plus sûre.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial des logiciels de reciblage sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d’innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels. Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l’influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l’ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.