Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du rasage humide, par type (manuel, électrique rotatif et électrique alternatif), par application (distribution de terminaux, commerce de gros, commerce électronique, ventes directes et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

APERÇU DU MARCHÉ DU RASAGE HUMIDE

La taille du marché mondial du rasage humide est estimée à 6 878,82 millions de dollars en 2026 et devrait atteindre 7 429,43 millions de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 2,6 % de 2026 à 2035.

Le rasage humide est une approche de rasage traditionnelle qui consiste à utiliser de l'eau, de la crème à raser, du gel ou du savon pour créer une mousse qui adoucit les poils du visage et lubrifie les pores et la peau. Cette forme de rasage utilise généralement un rasoir avec une ou plusieurs lames pour obtenir une finition lisse et de près. Le rasage humide s'effectue fréquemment avec un rasoir direct, un rasoir de protection ou un rasoir à cartouche, et il peut également inclure un blaireau pour appliquer légèrement la mousse.

De nombreux clients se tournent vers les stratégies de soins traditionnelles, les considérant comme meilleures et plus durables que les alternatives modernes et jetables. Le rasage humide, avec son attrait traditionnel, résonne avec ce changement, principalement parmi les hommes qui recherchent une expérience de rasage spécifique et agréable. Avec une prise de conscience croissante des soins personnels, de plus en plus de consommateurs (femmes et hommes) investissent dans des séances de toilettage privées. Le rasage humide est souvent considéré comme un rituel qui met l’accent sur le fait de prendre du temps pour soi, s’alignant sur la mode plus large des soins personnels.

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PRINCIPALES CONSTATATIONS

• Taille et croissance du marché :La taille du marché du rasage humide était de 6 534,6 millions de dollars en 2024, devrait atteindre 6 708,4 millions de dollars d’ici 2025 et dépasser 7 057,66 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 2,6 %.

• Moteur clé du marché :La préférence croissante pour des routines de soins propres alimente la demande, des enquêtes montrant que 65 % des hommes préfèrent toujours le rasage humide traditionnel pour une finition de plus près.

• Restrictions majeures du marché :L'adoption croissante des rasoirs électriques ralentit la croissance, les ventes de modèles électriques ayant grimpé de 18 % au cours des cinq dernières années, éloignant certains utilisateurs des produits de rasage humide.

• Tendances émergentes :Les rasoirs haut de gamme dotés de la technologie à cinq lames et de gels de protection de la peau gagnent du terrain, les ventes de lames haut de gamme ayant récemment bondi de 25 % sur les marchés urbains.

• Leadership régional :L'Amérique du Nord est en tête du marché, représentant près de 35 % de la consommation mondiale, tirée par des dépenses élevées en produits de soins et des marques établies.

• Paysage concurrentiel :Le marché est modérément concentré, avec environ 10 grandes marques comme Gillette, Wilkinson Sword et Schick détenant près de 50 % de la part de marché totale.

• Segmentation du marché :Le segment des rasoirs domine avec environ 55 % de part de marché, tandis que les crèmes et gels à raser connaissent une forte demande de la part des jeunes consommateurs qui se concentrent sur les soins de la peau.

• Développement récent :En 2023, plusieurs marques ont lancé des rasoirs à manches recyclables, dans le but de réduire les déchets plastiques de 20 % et de séduire les acheteurs soucieux de l’environnement.

IMPACTS DE LA COVID-19

"L'industrie du rasage humide a eu un effet positif en raison de la croissance du toilettage à domicile pendant la pandémie de COVID-19"

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d’avant la pandémie.

Avec la fermeture des salons de coiffure et des salons de coiffure, de plus en plus d'humains se sont tournés vers des solutions de toilettage DIY, augmentant ainsi la demande de kits de toilettage à domicile. Cette mode a amené de nombreux nouveaux clients sur le marché du rasage humide, car ils recherchaient des produits fiables et incroyables pour obtenir des résultats professionnels à la maison.

DERNIÈRE TENDANCE

"Des produits de rasage durables et respectueux de l’environnement pour stimuler la croissance du marché"

Les consommateurs recherchent de plus en plus d'alternatives écologiques aux rasoirs jetables, ce qui stimule la demande de rasoirs de protection, de rasoirs immédiats et de cartouches rechargeables. Les emballages durables, les savons à raser biodégradables et les substances respectueuses de l'environnement gagnent du terrain.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU RASAGE HUMIDE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en électrique manuel, électrique rotatif et électrique alternatif.

• Rasoirs manuels : Les rasoirs manuels sont des rasoirs traditionnels à commande manuelle qui nécessitent une routine de rasage humide avec de la crème ou du gel à raser. Ils comprennent des rasoirs de sécurité, des rasoirs directs et des rasoirs à cartouche.

• Électrique rotatif : Les rasoirs électriques rotatifs ont des lames rondes qui tournent sous des têtes défensives. Ils disposent généralement de 3 têtes de rasage rondes qui s’ajustent aux contours du visage.

• Électrique alternatif : Les rasoirs alternatifs ont une fine feuille métallique perforée recouvrant des lames oscillant instantanément. Les cheveux sont nourris via la feuille perforée et coupés à l'aide des lames mobiles situées en dessous.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en distribution de terminaux, commerce de gros, commerce électronique, ventes directes et autres.

• Distribution par terminaux : les produits de rasage humide sont populaires dans les formats de voyage dans les terminaux et les dépanneurs, destinés aux voyageurs ou aux clients ayant besoin d'un accès rapide aux produits de soins en déplacement. Les marques ciblent souvent ce canal avec des kits transportables, de la crème à raser de voyage ou des rasoirs à usage unique.

• Distribution en gros : La distribution en gros joue un rôle essentiel dans l'acheminement des produits de rasage humide dans de nombreux environnements de vente au détail, des supermarchés aux magasins de produits de toilettage uniques. Cela permet aux marques d'atteindre un large marché cible et de garantir une disponibilité constante des stocks dans plusieurs points de vente, réduisant ainsi les frais pour les magasins et augmentant l'accessibilité pour les clients.

• Ventes directes : les revenus directs permettent aux fabricants d'établir des relations plus efficaces avec les clients en les informant sur les bonnes stratégies et les avantages des produits. L’interaction directe peut être particulièrement efficace pour les fabricants de rasage humide et artisanaux qui dépendent de la fidélité à leur logo. De plus, des boutiques éphémères adressées directement aux clients ou des événements avec logo contribuent à attirer les clients curieux de consultations personnalisées.

• Commerce électronique : le commerce électronique est devenu un canal de distribution dominant pour les produits de rasage humide, en particulier pour les marques fortes et à forte consommation qui ne sont peut-être pas largement disponibles dans les magasins physiques. Le commerce électronique prend également en charge les modèles d'abonnement dans lesquels les clients peuvent obtenir des livraisons régulières de lames, de crèmes ou de kits complets, améliorant ainsi la fidélité des acheteurs et leur commodité. Les évaluations en ligne, les tutoriels et la publicité d’influence ont encore stimulé la demande de commerce électronique pour ces produits.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS MOTEURS

"Popularité croissante des soins personnels pour stimuler le marché"

La popularité croissante des soins personnels est un facteur de croissance du marché du rasage humide. Alors que les soins personnels et les soins personnels deviennent de plus en plus importants dans les exercices des gens, il existe un attrait croissant pour les stratégies qui offrent une expérience enrichissante, semblable à celle d'un spa, à la maison. Le rasage humide, avec sa combinaison d'un rasage de près et de près et de produits agréables pour la peau, offre une expérience rituelle et de bien-être, qui séduit les acheteurs axés sur les soins privés. La tendance à privilégier l'esthétique plutôt que la commodité a conduit de nombreuses personnes à découvrir des pratiques de toilettage conventionnelles comme le rasage humide, qui est souvent perçu comme une méthode de toilettage plus compétente et plus subtile. Les produits de rasage humide, notamment les rasoirs de protection, les blaireaux et les savons fantastiques, offrent une expérience artisanale, attirant les consommateurs qui considèrent le toilettage comme un rituel passionnant plutôt que comme une simple tâche récurrente. Le marché du toilettage masculin s'est rapidement développé, les hommes investissant de plus en plus dans des équipements et des produits de toilettage de premier ordre. Alors que les hommes se montrent plus soucieux des soins de la peau et du renouvellement des poils du visage, les produits de rasage humide s'adressent à ceux qui recherchent un rasage de près ou un coiffage précis de la barbe et des moustaches, améliorant ainsi leur expérience de toilettage standard.

"Premiumisation et demande de produits de luxe pour élargir le marché"

Les produits de rasage humide de luxe, comme les rasoirs de sécurité à usage excessif, les blaireaux de rasage haut de gamme et les manches de rasoir faits à la main, utilisent souvent des matériaux avancés comme l'acier inoxydable, des bois agréables ou des résines de qualité supérieure. Cet accent mis sur un savoir-faire de première classe séduit les consommateurs enclins à investir dans des produits durables et esthétiquement captivants. Ces produits offrent non seulement une expérience de rasage améliorée, mais durent également plus longtemps, augmentant ainsi le prix de l'investissement. La mode vers les produits de luxe permet aux clients de transformer leurs routines quotidiennes en rapports amusants, semblables à ceux d'un spa. Les crèmes à raser, les savons et les après-rasages à base de plantes et d'ingrédients uniques, ainsi que des huiles essentielles ou des plantes rares, offrent une expérience sensorielle que beaucoup trouvent indulgente. Cet enchantement pour le luxe dans le quotidien s’accorde bien avec l’intérêt croissant pour les soins privés et le bien-être.

FACTEUR DE RETENUE

"La nature fastidieuse du rasage humide pourrait potentiellement entraver la croissance du marché"

Le rasage humide est généralement considéré comme prenant plus de temps que l'utilisation de rasoirs électriques ou de rasoirs jetables. De nombreux clients, principalement des personnes ayant une vie très occupée, peuvent également choisir la facilité et la rapidité offertes par les rasoirs électriques ou à cartouche, limitant ainsi l'attrait du rasage humide pour une utilisation normale.

OPPORTUNITÉ

"Demande accrue de produits durables et respectueux de l'environnement pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

À mesure que les clients deviennent de plus en plus soucieux de l’environnement, on se rapproche de plus en plus des alternatives de soins durables. Les produits de rasage humide, en particulier ceux fabriqués à partir de substances réutilisables comme l’acier inoxydable, le bambou ou les emballages écologiques, s’alignent sur cette évolution. Les rasoirs de sécurité, les rasoirs droits et les blaireaux fabriqués à partir de substances durables contribuent à réduire les déchets plastiques, ce qui est un excellent scénario avec les rasoirs jetables.

DÉFI

"La concurrence croissante des rasoirs électriques pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

À mesure que la génération avance, les rasoirs électriques et les appareils de toilettage multifonctionnels conservent une réputation avantageuse en raison de leur confort, de leur rapidité et de leur simplicité d'utilisation. Ces appareils offrent aux clients une expérience de rasage plus rapide et moins laborieuse par rapport au rasage humide traditionnel. Ils s’adressent particulièrement à ceux qui ont une vie bien remplie et qui privilégient l’efficacité plutôt que le rituel ou l’exceptionnel.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU RASAGE HUMIDE

AMÉRIQUE DU NORD

L’Amérique du Nord est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur ce marché et détient la part de marché maximale du rasage humide.  L’Amérique du Nord, en particulier l’Amérique et le Canada, dispose d’une large base d’acheteurs qui accorde une importance considérable aux soins personnels. Le rasage, les soins de la peau et les soins masculins sont des pratiques culturelles bien établies, avec de nombreux clients investissant dans des produits de premier ordre pour leurs routines de soins. Le rasage humide est visible comme une technique de toilettage subtile et de première classe qui séduit les clients qui privilégient le meilleur et une expérience de rasage très coûteuse. Sur le marché du rasage humide aux États-Unis, les consommateurs accordent de plus en plus la priorité au développement durable dans leurs choix d'achat, ce qui stimule la demande de produits de soins écologiques. Les équipements de rasage humide, ainsi que les rasoirs réutilisables et les lotions de rasage naturelles, s'alignent sur cette mode respectueuse de l'environnement, les rendant plus attrayants pour les consommateurs qui souhaitent réduire leur empreinte environnementale.

EUROPE

L'Europe a une longue histoire de techniques de rasage traditionnelles, en particulier dans des pays comme le Royaume-Uni et l'Italie, où les méthodes de rasage humide comprenant l'utilisation de rasoirs instantanés et de rasoirs de sécurité sont populaires depuis des siècles. La résurgence de l'intérêt pour ces stratégies traditionnelles, motivée par la nostalgie et le désir d'une expérience de rasage plus raffinée, a stimulé l'essor du marché du rasage humide. Le marché européen du rasage humide, en développement, est motivé par un mélange de traditions culturelles, une demande croissante de produits haut de gamme et durables, une prise de conscience croissante de la forme physique et du bien-être et une évolution vers des expériences de soins plus personnalisées. Alors que les clients européens continuent de rechercher les meilleurs produits, verts et extravagants, le marché du rasage humide est sur le point de connaître une croissance continue dans tout le pays.

ASIE

L'Asie est en train de devenir un marché en croissance pour le marché du rasage humide en raison de plusieurs facteurs qui influencent les choix des acheteurs et qui utilisent la demande de produits de rasage conventionnels. Ces éléments consistent en un mélange de changements culturels, de croissance financière et d’évolution des comportements des clients : Le marché asiatique du rasage humide est stimulé par une combinaison de revenus disponibles croissants, de changements dans les pratiques de toilettage, de l'influence des tendances mondiales et d'un intérêt croissant pour les techniques de toilettage conventionnelles et de premier ordre. Alors que les clients de toute la région profitent des avantages du rasage humide, notamment d'un rasage de plus près, de meilleurs soins de la peau et du respect de l'environnement, la demande de produits de rasage humide remarquables devrait continuer d'augmenter. De plus, l’impact croissant des médias sociaux et des structures de commerce électronique augmente l’accès à ces produits, aidant ainsi le marché du rasage humide à prospérer en Asie.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

"Les principaux acteurs de l’industrie façonnent le marché grâce à l’innovation, au développement et à l’expansion du marché"

Les grandes marques investissent dans la conception et la production de produits de rasage super humides, notamment des rasoirs de protection, des rasoirs instantanés, des blaireaux et des lotions ou savons à raser. Ils se concentrent sur l'innovation pour proposer des études de rasage avancées, notamment des poignées ergonomiques, des matériaux de qualité supérieure (comme l'acier inoxydable, le bois et le bambou) et des formulations pour les peaux sensibles. À mesure que l’accent écologique se développe, les agences introduisent des produits plus durables, ainsi que des rasoirs réutilisables, des lotions de rasage biodégradables et des emballages sans plastique. Cela correspond à la demande croissante des consommateurs en faveur d’alternatives de soins respectueuses de l’environnement. À mesure que le marché du rasage humide se développe, les principaux acteurs cherchent régulièrement à accroître leur présence sur les marchés émergents, notamment en Asie, où les techniques de rasage conventionnelles gagnent en reconnaissance. Les entreprises localisent leurs stratégies de publicité et de marketing et adaptent leurs produits aux préférences et aux besoins des acheteurs dans des domaines distincts. Pour accroître leur portée, les acteurs clés pourraient également collecter des marques de rasage humide plus petites et de niche ou former des partenariats stratégiques avec des magasins et des fournisseurs sur des marchés clés, renforçant ainsi leur position sur le marché mondial.

LISTE DES HAUTSMARCHÉ DU RASAGE HUMIDEENTREPRISES

• Gillette (États-Unis)
• Philips (Pays-Bas)
• BRAUN (Allemagne)
• POVOS (Chine)
• Panasonic (Japon)

DÉVELOPPEMENT D’UNE INDUSTRIE CLÉ

Edgewell Personal Care a obtenu Cremo Company LLC., une entreprise privée de produits de soins de santé, pour étendre son activité dans la section de soins pour hommes avec de nombreux produits de soins de la peau comprenant des produits de formation pour la barbe, les cheveux et le rasage.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L’analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rasage humide, qui implique l'utilisation d'eau, de crème ou de savon à raser et de rasoirs manuels (composés de rasoirs de sécurité, de rasoirs immédiats ou de blaireaux), est considéré comme une approche de toilettage supérieure par rapport aux rasoirs électriques ou jetables en raison de sa capacité à offrir un rasage de plus près et plus doux avec moins d'irritations. Le marché du rasage humide devrait maintenir sa trajectoire de croissance en raison de la demande croissante des clients pour des produits de soins écologiques de première classe et de la résurgence culturelle des stratégies de rasage conventionnelles. À mesure que les choix des clients évoluent, le marché sera très probablement tourné vers l'innovation persistante, notamment en termes de durabilité, de personnalisation et de produits aux performances globales excessives. La croissance du marché du rasage humide est également soutenue par la popularité croissante du toilettage masculin et la montée en puissance des modèles commerciaux entièrement commerciaux par abonnement qui offrent commodité et personnalisation.