Dimensioni del mercato dei media business to business, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (eventi, stampa, informazioni digitali e aziendali), per applicazione (servizi aziendali, IT, vendita al dettaglio e finanza) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DEI MEDIA BUSINESS TO BUSINESS

La dimensione globale del mercato dei media Business to Business è stimata a 49.681,65 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 55.082,94 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 3,5% dal 2026 al 2035.

I media business to business (B2B) sono un modello di business attraverso il marchio di questa azienda e vende i propri prodotti ad altre società. Per superare un simile modello di business sono necessari un approccio di branding efficace e un canale social per la pubblicità. Distinto B2C (business to customer), il cliente target nel B2B sono altre attività di tipo simile e acquistano i prodotti sulla base del costo e del margine di profitto.  È un canale indispensabile attraverso il quale le aziende possono interagire con altre organizzazioni, specialisti del settore e decisori di diversi settori. L'intero ecosistema di prodotti e servizi multimediali progettati per rendere più semplice per le organizzazioni fare rete, comunicare e condividere informazioni come soluzione alternativa focalizzata sui singoli clienti.

L’allargamento del mercato è determinato dalla rapida trasformazione digitale in tutti i settori. Le aziende potenziano sempre più le piattaforme digitali per migliorare la visibilità del marchio e la portata dei clienti. È aumentata la domanda di pubblicità mirata e contenuti specializzati che consentano al commercio di connettersi in modo efficiente con il proprio pubblico attraverso soluzioni multimediali su misura.

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RISULTATI CHIAVE

• Dimensioni e crescita del mercato:La dimensione del mercato dei media Business to Business era di 46.378,35 milioni di dollari nel 2024, si prevede che crescerà fino a 47.968,22 milioni di dollari entro il 2025 e supererà i 51.420,51 milioni di dollari entro il 2033, con un CAGR del 3,5%.

• Fattore chiave del mercato:Oltre il 68% dei professionisti del marketing B2B ha aumentato la spesa per le campagne sui media digitali nel 2023, inseguendo un ROI migliore grazie a posizionamenti pubblicitari mirati e piattaforme di lead generation specifiche del settore.

• Principali restrizioni del mercato:Le pubblicazioni commerciali cartacee hanno registrato un calo del 27% negli abbonamenti lo scorso anno, con una contrazione della fiducia degli inserzionisti e tempi di consegna più lunghi che hanno spinto i budget verso alternative digitali.

• Tendenze emergenti:I contenuti sulla leadership di pensiero e i webinar sponsorizzati sono di tendenza: oltre il 42% degli acquirenti B2B ha dichiarato di aver partecipato ad almeno un evento ospitato da un fornitore prima di selezionare un fornitore nel 2023.

• Leadership regionale:Il Nord America ha rappresentato circa il 52% del traffico multimediale B2B globale nel 2023, grazie a una solida base di aziende SaaS aziendali e produttori di tecnologia che alimentano la domanda di pubblicità di nicchia.

• Panorama competitivo:Lo spazio è dominato da meno di 25 attori principali a livello globale, con aziende come Informa, RELX ed Emerald che controllano oltre il 40% del totale di eventi e pubblicazioni specifici del settore.

• Segmentazione del mercato:Eventi e mostre hanno rappresentato circa il 33% della spesa totale nel 2023, con le fiere di settore in ripresa dopo il COVID, soprattutto nei settori farmaceutico, aerospaziale e dell’imballaggio.

• Sviluppo recente:Nel giugno 2023, Informa ha lanciato una nuova suite di analisi basata sull'intelligenza artificiale per gli inserzionisti: i primi ad adottarla segnalano un miglioramento fino al 23% delle percentuali di clic per le campagne B2B di nicchia.

IMPATTO DEL COVID-19

"Media da azienda a aziendaL’industria ha avuto un effetto positivo a causa dell’elevata domanda da parte di vari settori durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Gli effetti negativi della pandemia hanno costretto all’attuazione di pesanti regole di blocco in diversi paesi e hanno compiuto provocazioni nell’importanza e nella debolezza delle attività del sistema. La progressione perseguita per acquisire importanza sul mercato ha limitato l’imbattibile miglioramento durante la pandemia. L'utilizzo di questo in tutto il commercio per il settore pubblico e privato immediato e altri per scopi ha aumentato la necessità. L’evoluzione dei dati di mercato dopo la pandemia di COVID-19 si rivela sul mercato in ciascuna delle circostanze esistenti.

ULTIMA TENDENZA

"Sviluppo tecnologico e digitalizzazione per guidare la crescita del mercato"

I miglioramenti tecnologici e la digitalizzazione stanno spingendo un cambiamento radicale nel mercato. La crescente necessità di contenuti su misura, l’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’analisi dei dati per la pubblicità mirata e lo sviluppo di reti ed eventi online sono alcuni dei principali sviluppi. Le aziende del canale B2B si stanno muovendo verso metodi etici di raccolta dati perché le leggi e l’attenzione dei clienti riguardo alla privacy dei dati aumentano. Ciò implica ottenere il consenso dell’utente, mettere in atto procedure trasparenti di opt-in e opt-out e utilizzare in modo sensato i dati, invece di impiegarli per pubblicità persistente, per esperienze personalizzate e distribuzione mirata di contenuti.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI MEDIA BUSINESS TO BUSINESS

PER TIPO

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in eventi, stampa, digitale e informazioni aziendali

• Eventi: coinvolge le aziende che si riuniscono in un luogo fisico e su una piattaforma online per fare rete, discutere le tendenze del settore e fare affari. Possono variare da conferenze a webinar e solitamente si concentrano su vari argomenti e settori.

• Stampa: si riferisce a materiali fisici come giornali, riviste e periodici che vengono distribuiti per raggiungere determinati tipi di pubblico e viene spesso utilizzato insieme a metodi digitali per un maggiore impatto.

• Digitale: questa categoria comprende una gamma di formati, ad esempio siti Web online, webinar, podcast, video e altro ancora. È una forma popolare e in rapida crescita di agenzia B2B. I vantaggi derivanti dall'utilizzo del formato digitale includono la possibilità di raggiungere facilmente clienti target, livelli di interazione più elevati e costi inferiori.

• Informazioni aziendali: si riferiscono a dati aziendali, come rapporti finanziari, dati sui clienti, analisi di mercato e vengono generalmente utilizzati per prendere decisioni informate per l'azienda.

PER APPLICAZIONE

In base all’applicazione, il mercato globale può essere classificato in servizi aziendali, IT, vendita al dettaglio e finanza

• Servizi alle imprese: i servizi alle imprese sono un ampio segmento che prevede l'uso di molteplici servizi professionali per il supporto, il mantenimento e lo sviluppo delle imprese. Offre alle aziende un’ampia gamma di soluzioni per soddisfare al meglio i propri obiettivi operativi e di crescita.

• IT: il segmento IT del mercato copre il campo della tecnologia dell'informazione correlato alla gestione e manutenzione dei sistemi IT, nonché allo sviluppo di software, alla sicurezza della rete, alla sicurezza informatica e all'archiviazione dei dati. Comprende anche canali relativi ai vari aspetti della trasformazione digitale delle imprese come automazione, digitalizzazione e analisi.

• Vendita al dettaglio: il segmento della vendita al dettaglio si concentra sulla vendita di prodotti e servizi alle imprese. Contiene media relativi ai processi aziendali, strategie di vendita utilizzate per raggiungere in modo efficace le parti interessate aziendali. Copre le tendenze dei consumatori e i risultati dei sondaggi che potrebbero aiutare le aziende a effettuare una migliore analisi costi-benefici per i rispettivi prodotti e servizi.

• Finanza: questo segmento copre il settore finanziario correlato ai settori bancario, assicurativo e di investimento. Comprende anche nuovi pagamenti, nonché risparmi relativi alla tecnologia, all’intelligenza artificiale, all’assistenza sanitaria e al settore immobiliare. Offre informazioni sulla gestione di asset e portafogli, negoziazione del debito, gestione del rischio, questioni normative e reddito fisso.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

FATTORI DRIVER

"Spesa in crescitaPubblicità digitaleper rilanciare il mercato"

L’attributo crescente per la crescita del mercato dei media business to business è che la crescente spesa per la pubblicità digitale sta spingendo la crescita del mercato. La spesa per la promozione digitale ha registrato una tendenza al rialzo negli ultimi anni. Si prevede che questa inclinazione continui nel prossimo futuro. Presenta vantaggi tra cui un targeting migliore, un ROI più elevato e un migliore coinvolgimento. Tutti questi vantaggi lo rendono un’opzione intelligente per le aziende. Inoltre, la pubblicità elettronica è diventata nel tempo più commerciale, offrendo alle aziende ancora più incentivi a investire in essa. Poiché le aziende riconoscono sempre più la prospettiva della pubblicità digitale per raggiungere un pubblico target ampio e diversificato. Pertanto, questo aspetto crescente sta favorendo la crescita del mercato.

"La crescente penetrazione dei dispositivi mobili per stimolare la crescita del mercato"

Un altro aspetto crescente è la crescente penetrazione dei dispositivi mobili per l’espansione del mercato. Questi dispositivi consentono alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio. È perché sempre più persone accedono a Internet dai propri dispositivi mobili. Inoltre, offrono alle aziende la possibilità di interagire con il pubblico previsto in modo più personalizzato e interattivo. L'apparecchiatura elettronica propone una varietà di funzionalità, ad esempio servizi basati sulla posizione, notifiche push e altro che possono essere utilizzate per connettersi con i clienti in modo più significativo.

FATTORE LIMITANTE

"Bassi costi di passaggio per i clienti che potrebbero potenzialmente ostacolare la crescita del mercato"

Un fattore offensivo per la crescita del mercato sono i bassi costi di variazione per i clienti che ostacolano il mercato. I clienti si imbattono in un passaggio relativamente facile da una piattaforma all'altra, a causa dell'abbondanza di opzioni disponibili. Questo risultato costituisce una barriera all’ingresso e all’uscita per i clienti poiché possono passare rapidamente e facilmente a un concorrente se gli utenti finali non ritengono che ciò che desiderano stia ostacolando la crescita del mercato. Diventa difficile per le aziende fidelizzare i clienti e catturare consumatori a lungo termine.

OPPORTUNITÀ

"Aumentare gli approfondimenti analitici e basati sui dati per creare opportunità di crescita del mercato"

Il mercato presenta numerose opportunità di crescita, guidate dai progressi tecnologici e dal cambiamento delle preferenze dei consumatori. La crescente richiesta di insight e analisi basati sui dati nel settore B2B è in aumento. Gli eventi virtuali e ibridi rappresentano una strada per aumentare la loro portata e offrire soluzioni innovative che soddisfano le esigenze in evoluzione delle aziende. Varie aziende in grado di offrire strumenti avanzati di risoluzione dei problemi e visualizzazione dei dati sono ben posizionate per capitalizzare questa domanda, fornendo alle aziende informazioni utili per informare il loro processo decisionale.

SFIDA

"La forte concorrenza delle piattaforme multimediali digitali potrebbe rappresentare una potenziale sfida per il mercato"

Il mercato sta affrontando sfide che possono ostacolare l’espansione del mercato. La piattaforma di rete tradizionale deve affrontare una forte concorrenza da parte di piattaforme digitali come social network, servizi di streaming e altri mezzi di comunicazione digitale. Questa concorrenza ha reso difficile per i punti vendita tradizionali rimanere competitivi sul mercato. Queste piattaforme di canali elettronici sono diventate popolari per la loro comodità, basso costo e accessibilità, che le rendono un'opzione preferita per molti clienti. Questa competizione ha reso la vita difficile a molti clienti.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI MEDIA BUSINESS TO BUSINESS

AMERICA DEL NORD

Il Nord America è un settore in rapida crescita in questa quota di mercato dei media business to business perché la regione ospita alcune delle più grandi società di media del mondo. La crescente domanda di contenuti digitali e l’aumento della tecnologia mobile stanno alimentando la crescita del mercato. Il mercato dei media business to business negli Stati Uniti è stato stimolato dalla crescente domanda di content marketing, che sta diventando una parte sempre più importante dell’approccio di marketing delle aziende. Il crescente numero di attività commerciali nella regione ha portato ad un aumento del numero di punti vendita della rete specializzati nella fornitura di servizi B2B. Inoltre, il numero crescente di aziende nella regione necessita di canali di vendita più dedicati.

EUROPA

L’Europa sta vivendo un periodo di crescita del mercato dovuto a una serie di fattori. La rete digitale nella regione si sta evolvendo rapidamente, con sempre più aziende che si rivolgono alle piattaforme digitali per raggiungere il proprio pubblico target attraverso siti Web, blog e canali di social network, che hanno avuto un impatto positivo anche sul mercato in questa regione. La crescente domanda di contenuti elettronici, l’ascesa della tecnologia mobile e la crescente necessità di imprese. Gli strumenti mobili stanno guadagnando popolarità e le aziende ne stanno approfittando creando contenuti e servizi ottimizzati per i dispositivi mobili. Ciò ha facilitato le aziende ad aumentare la propria base di clienti.

ASIA

La regione dell’Asia Pacifico sta vivendo un periodo di rapida crescita del mercato a causa della crescente domanda di metodi elettronici. L’ascesa della tecnologia mobile e il crescente numero di imprese nella regione stanno sostenendo la crescita del mercato. Ciò ha facilitato il commercio per raggiungere i clienti target in modo più efficiente. Il mercato digitale sta crescendo rapidamente perché sempre più aziende si rivolgono alle piattaforme digitali per espandere il proprio pubblico. Il tasso di crescita delle imprese nella regione sta motivando la crescita del mercato. L’aumento della domanda di pubblicità, creazione di contenuti e marketing sta rafforzando la domanda per il sistema e, di conseguenza, sta spingendo la crescita del mercato.  

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso servizi e strategie di mercato innovativi ed economicamente vantaggiosi"

Il panorama competitivo del mercato si distingue per l’esistenza di una gamma diversificata di attori, dai conglomerati mediatici affermati alle piattaforme digitali emergenti. Le aziende danno sempre più priorità a soluzioni digitalizzate e personalizzate che si stanno intensificando con le aziende che lottano per offrire servizi innovativi ed economicamente vantaggiosi ai propri clienti. Questo ambiente dinamico sta spingendo le aziende a evolvere incessantemente la propria offerta, esplorare nuovi modelli di reddito e investire in tecnologie avanzate per mantenere il proprio vantaggio competitivo. La possibilità di fornire analisi e approfondimenti basati sui dati è un elemento chiave di differenziazione nel mercato.

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE DI MEDIA BUSINESS TO BUSINESS

• Bloomberg (Stati Uniti)
• IBM (Stati Uniti)
• Oracle (Stati Uniti)
• SAP (Germania)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Ottobre 2023: Flipkart ha presentato "Flipkart Commerce Cloud", un servizio di intelligence al dettaglio per rivenditori internazionali e aziende di e-commerce. Questo servizio ha l'obiettivo di fornire informazioni complete sulla vendita al dettaglio e servizi basati sull'intelligenza artificiale personalizzati in base alle esigenze specifiche delle organizzazioni di vendita al dettaglio. La piattaforma offre una varietà di soluzioni che migliorano le competenze dei commercianti e delle aziende di e-commerce in tutto il mondo.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato dei media business to business è pronto per un boom continuo, spinto dalla crescente spesa in pubblicità digitale e la crescente penetrazione dei dispositivi mobili è stata uno dei principali motori dell’espansione del mercato. Nonostante le sfide, tra cui la piattaforma multimediale convenzionale, si trova ad affrontare una forte concorrenza da parte delle modalità di rete online e i bassi costi di passaggio per i clienti stanno ostacolando il mercato. I principali attori danno sempre più priorità alla trasformazione digitale e a soluzioni di canale personalizzate. Il mercato è in continua espansione e le aziende competono per offrire servizi innovativi ed economicamente vantaggiosi ai propri clienti. L’aumento degli eventi virtuali e ibridi e la crescente domanda di analisi basate sui dati nel B2B offrono al mercato un’apertura per ampliare la propria portata e offrire soluzioni innovative che soddisfano le esigenze in evoluzione delle aziende.