Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della piattaforma lato domanda, per tipo (convenzionale, organico), per applicazione (vendita al dettaglio, automobilistico, finanziario, telecomunicazioni) e previsioni regionali fino al 2035

(DEMAND-SIDE PLATFORM) PANORAMICA DEL MERCATO

La dimensione del mercato globale DSP (demand-side platform) era di 1.9870,91 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che toccherà 178.186,05 milioni di dollari entro il 2035, presentando un CAGR del 21,9% durante il periodo di previsione.

All'interno della pubblicità digitale, il mercato della Demand-Side Platform (DSP) rappresenta un segmento in rapida crescita che consente agli inserzionisti di effettuare acquisti automatizzati di inventari pubblicitari su molte piattaforme attraverso offerte in tempo reale. Lo sviluppo di strategie di marketing basate sui dati da parte delle aziende porta a un targeting migliore insieme a operazioni più efficienti e una maggiore scala attraverso le DSP. Attraverso la tecnologia DSP, gli inserzionisti possono eseguire l'intero sistema di gestione di Ad Exchange da un'unica piattaforma unificata per migliorare i risultati delle campagne. Il mercato DSP mondiale continua ad espandersi perché le persone guardano più contenuti digitali mentre l’intelligenza artificiale insieme alle tecnologie di apprendimento automatico avanzano.

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IMPATTO DELLA CRISI GLOBALE SUL MERCATO (DEMAND-SIDE PLATFORM) IMPATTO DEL COVID-19

"(Demand-Side Platform) L’industria ha avuto un effetto negativo a causa dell’instabilità economica"" durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Le fasi iniziali della pandemia di COVID-19 hanno causato effetti negativi devastanti sul settore di mercato della Demand-Side Platform (DSP). I budget pubblicitari hanno dovuto affrontare forti riduzioni da parte delle aziende che hanno tagliato la spesa all’inizio dell’instabilità finanziaria, il che ha innescato importanti diminuzioni dei costi pubblicitari. La riduzione della domanda di pubblicità digitale ha creato due effetti principali sulle operazioni DSP, tra cui il calo dei ricavi e il rallentamento dello sviluppo del mercato. Gli inserzionisti hanno ridotto le attività DSP attraverso ritardi nella catena di fornitura e cambiamenti comportamentali tra i consumatori. Il mercato DSP ha sofferto di gravi sfide di mercato durante l’era della pandemia, che hanno dimostrato la sua esposizione a condizioni economiche avverse.

ULTIMA TENDENZA

"Le DSP basate sull'intelligenza artificiale potenziano il targeting, alimentando la crescita del mercato degli annunci contestuali"

L’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico nella tecnologia Demand-Side Platform (DSP) è ora considerata uno dei principali sviluppi del mercato che migliora le capacità di targeting pubblicitario potenziando al contempo gli sforzi di ottimizzazione delle campagne. I DSP sfruttano queste capacità tecnologiche per elaborare rapidamente enormi volumi di dati, il che si traduce in una precisione superiore nel posizionamento degli annunci e in una maggiore efficienza. La pubblicità contestuale rappresenta una tendenza primaria del mercato perché le norme sulla privacy hanno limitato l'accesso ai cookie di terze parti. Il servizio di annunci tramite pubblicità contestuale da parte dei DSP funziona abbinando gli annunci al contenuto della pagina Web anziché alle informazioni dell'utente per mantenere sia la pertinenza che la protezione della privacy. Le strategie degli inserzionisti per la connessione del pubblico si stanno trasformando a causa di questi cambiamenti, che portano a innovazioni previste in tutto il framework DSP.

(DEMAND-SIDE PLATFORM) SEGMENTAZIONE DEL MERCATO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in RTB, PPB

• RTB (Offerte in tempo reale): le offerte in tempo reale (RTB) rappresentano la sottosezione principale dei mercati della piattaforma lato domanda perché consentono agli inserzionisti di prendere decisioni istantanee sull'acquisto di impressioni pubblicitarie. Il processo di acquisto e visualizzazione della pubblicità con questo metodo funziona con efficienza immediata poiché si attivano immediatamente in base ai criteri target selezionati. Le offerte in tempo reale ottimizzano i costi pubblicitari poiché consentono agli inserzionisti di finanziare le impressioni esclusivamente per gli spettatori che corrispondono esattamente ai criteri del pubblico. La pubblicità programmatica ha il primato rispetto alle offerte RTB grazie alle sue capacità di automazione basate sui dati.
• PPB (Programmatic Premium Buying): PPB consente alle aziende di procurarsi inventario pubblicitario garantito di qualità premium attraverso l'acquisto automatizzato a prezzi specifici. I posizionamenti premium presi di mira da PPB possono essere trovati su siti di editori di alto livello, il che offre vantaggi in termini di sicurezza del marchio insieme a una visibilità superiore. Il sistema consente campagne pubblicitarie pianificate che mantengono i vantaggi delle pratiche di acquisto programmatico. I marchi desiderano combinare la portata digitale con il controllo dell’ambiente pubblicitario, quindi stanno adottando il PPB come metodo preferito.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in vendita al dettaglio, automobilistico, finanziario e delle telecomunicazioni

• Vendita al dettaglio: le aziende di vendita al dettaglio utilizzano piattaforme lato domanda (DSP) per scopi pubblicitari per fornire messaggi personalizzati ai clienti attraverso le loro attività di acquisto e i dati dei record di acquisto. Attraverso la loro partnership con i DSP, i rivenditori ottengono un aumento dei visitatori sia sul web che nei negozi fisici, nonché un successo pubblicitario per il lancio dei prodotti e una promozione delle vendite durante la stagione dello shopping di punta. Le informazioni sui prodotti in tempo reale consentono processi pubblicitari automatizzati che generano automaticamente annunci pubblicitari che corrispondono alle preferenze dell'utente e alle tendenze di acquisto. Le strategie pubblicitarie mirate che utilizzano DSP consentono alle aziende di migliorare l'efficienza della spesa, aumentando al tempo stesso i tassi di conversione nei mercati competitivi.
• Settore automobilistico: le aziende automobilistiche implementano sistemi DSP per presentare contenuti pubblicitari personalizzati che presentano prodotti automobilistici insieme a offerte speciali aziendali combinate con informazioni sull'indirizzo del rivenditore. I DSP utilizzano segnali di intenti del consumatore che includono dati di ricerca e posizione per consentire ai marchi la possibilità di connettersi con potenziali acquirenti durante i momenti essenziali del loro ciclo di acquisto. Le pubblicità display e video rappresentano un mezzo popolare per creare esperienze memorabili con un elevato valore del marchio. I DSP implementano approcci di retargeting per mantenere il coinvolgimento del cliente dall'inizio alla fine della fase estesa di acquisto automobilistico.
• Finanziario: il settore finanziario sfrutta i DSP per fornire offerte di servizi promozionali su servizi bancari, assicurativi e investimenti attraverso una precisa segmentazione del mercato. I meccanismi di messaggistica forniti dai DSP includono sistemi di sicurezza definiti dalla conformità, che consentono misure precise di targeting e sicurezza dei dati. Le organizzazioni finanziarie raggiungono un accurato targeting dei clienti attraverso variabili che includono segmenti di popolazione combinati con fasi di sviluppo della vita e abitudini di gestione del denaro del loro pubblico. Queste soluzioni pubblicitarie aiutano le aziende ad acquisire clienti in modo efficace mantenendo al contempo una forte presa sui propri clienti in un segmento di business aperto ma strettamente gestito.
• Telecomunicazioni: le DSL aiutano gli operatori di telecomunicazioni a raggiungere segmenti di utenti specifici quando commercializzano piani di telefonia mobile e pacchetti di servizi Internet, nonché prodotti tecnologici. L'utilizzo dei DSP consente alle aziende di eseguire campagne pubblicitarie specifiche per località con aggiustamenti immediati apportati attraverso le risposte degli utenti nelle loro aree di servizio. La pubblicità programmatica consente ai fornitori di telecomunicazioni di migliorare il targeting dei clienti riducendo al contempo la perdita di clienti nel settore competitivo delle telecomunicazioni. I principali formati pubblicitari utilizzati per aumentare la visibilità e attirare nuovi abbonati sono costituiti da video insieme a pubblicità display e mobile.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                  

Fattore trainante

"La pubblicità programmatica guida l’adozione della DSP, alimentando la crescita del mercato globale"

Il mercato DSP beneficia della crescente domanda di pubblicità programmatica attraverso la sua funzionalità principale OTSIL. Il rapido cambiamento sta avvenendo nell’attuale acquisto di annunci pubblicitari perché gli inserzionisti scelgono metodi automatizzati e basati sui dati che migliorano il targeting ottimizzando al tempo stesso l’efficienza. Le DSP migliorano la procedura di acquisto di annunci per i brand attraverso più piattaforme per connettere i loro messaggi al pubblico appropriato nei momenti rilevanti. L’aumento mondiale della precisione del marketing digitale e dei requisiti di scalabilità porta ad un’espansione della crescita del mercato DSP.

"L’aumento degli annunci mobile e video accelera la crescita del mercato globale"

Il forte aumento dell’utilizzo dei dispositivi mobili insieme alla visualizzazione di video online ha causato una crescita espansiva della domanda del mercato DSP. Gli inserzionisti moderni assegnano le proprie risorse alla pubblicità mobile e video perché questi canali forniscono il contatto con il pubblico principale. Gestiti tramite DSP, gli inserzionisti possono rivolgersi al pubblico su diversi dispositivi accedendo al tempo stesso a dati istantanei, il che li rende perfetti per il controllo degli annunci video e mobili. Il mercato continua ad espandersi perché il cambiamento dei comportamenti di consumo digitale continua a guidare questo sviluppo.

Fattore restrittivo

"Le normative sulla privacy ostacolano l’accesso ai dati, rallentando il potenziale di crescita del mercato"

Le preoccupazioni relative alla privacy dei dati, insieme alle restrizioni normative, rappresentano i principali ostacoli all'espansione del mercato DSP. Il GDPR, insieme al CCPA, limita la capacità degli inserzionisti di raccogliere e gestire i dati dei consumatori, influenzando così la loro capacità di condurre pubblicità mirate. Le restrizioni sui dati a livello di utente stabilite da queste normative ostacolano l’accesso del DSP alle informazioni, diminuendo così l’impatto del marketing personalizzato. È probabile che l’espansione del mercato dei DSP venga ritardata perché i requisiti più stringenti sulla privacy presentano difficoltà di conformità insieme a un accesso ridotto ai dati.

Opportunità

"La pubblicità CTV e OTT genera nuove opportunità di crescita del mercato"

La Connected TV (CTV) e la pubblicità over-the-top (OTT) rappresentano una nuova opportunità di crescita per il mercato della Demand-Side Platform (DSP). Il pubblico in streaming spinge gli inserzionisti a utilizzare le DSP per fornire pubblicità video specializzata sui propri canali. La pubblicità programmatica espande il proprio bacino di inventario perché questa tendenza sblocca nuove opportunità pubblicitarie tra gruppi di pubblico distinti. L’espansione del mercato CTV/OTT offre ai DSP la possibilità sia di migliorare le capacità esistenti sia di costruire operazioni di rete più estese.

Sfida

"Le frodi pubblicitarie mettono a dura prova la fiducia, rallentando la crescita del mercato senza garanzie"

L’ostacolo principale che colpisce i mercati DSP deriva dai programmi pubblicitari e dalla natura nascosta presente nell’ambiente del sistema programmatico. I budget pubblicitari subiscono perdite perché gli inserzionisti riscontrano problemi con impressioni e bot falsi, nonché inventario travisato. Le organizzazioni ritengono essenziale mantenere la protezione del marchio e confermare la posizione degli annunci perché questi problemi persistono nonostante gli sforzi in corso per risolverli. La fiducia nei DSP soffre di questo problema, quindi richiede investimenti tecnologici permanenti sia nei sistemi di rilevamento delle frodi che nei protocolli di verifica.

(DEMAND-SIDE PLATFORM) APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

• America del Nord:

"Il Nord America guida la crescita del mercato con una forte adozione del digitale"

Il mercato della Demand-Side Platform (DSP) ottiene i massimi ricavi in ​​Nord America perché la regione dispone di un’infrastruttura digitale superiore insieme ad un’ampia adozione di tecnologie di pubblicità programmatica. L'area mantiene attività pubblicitarie alla ricerca di alta tecnologia insieme alle principali organizzazioni DSP, che guidano gli sviluppi nel campo. L’espansione del mercato accelera grazie a robuste iniziative di spesa su piattaforme di marketing digitale e soluzioni di analisi. Il mercato della Demand-Side Platform (DSP) degli Stati Uniti domina lo spazio di mercato offrendo il segmento più significativo derivante dall’ampia adozione della pubblicità mobile combinata con la pubblicità video e CTV. Gli Stati Uniti commercializzano la loro vasta dimensione nel Nord America per stabilire la leadership del settore, attraverso la quale indirizzano il progresso industriale.

• Europa:

"Le strategie etiche e gli investimenti europei stimolano la crescita del mercato a livello regionale"

Il crescente settore della pubblicità digitale in Europa guida l’espansione del dominio del mercato DSP nella regione. Le strategie di marketing basate sui dati ricevono un crescente sostegno agli investimenti da paesi come il Regno Unito, insieme a Germania e Francia. La regione dà priorità alla conformità al GDPR e alla privacy degli utenti, quindi ha sviluppato soluzioni DSP etiche ma trasparenti. Il mercato globale DSP beneficia della crescita continua e degli sviluppi innovativi promossi dall’Europa.

• Asia:

"L’impennata digitale in Asia accelera l’adozione delle DSP e guida la crescita del mercato"

L’Asia detiene una notevole quota di mercato DSP perché la regione mostra una rapida espansione degli utenti digitali combinata con l’aumento dei tassi di penetrazione di Internet. Il crescente settore della pubblicità mobile e video in Cina, India e Giappone ha creato una crescente domanda di soluzioni programmatiche. La combinazione tra l’espansione dei mercati dell’e-commerce e l’aumento dei finanziamenti per la pubblicità digitale da parte delle aziende locali accelera l’adozione delle soluzioni DSP. Il continuo sviluppo della tecnologia posiziona l’Asia come un settore essenziale per la crescita futura dei mercati DSP.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"I leader del settore innovano ed espandono, alimentando la crescita del mercato globale"

Il mercato DSP subisce un’influenza sostanziale da parte dei partecipanti dominanti del settore che contribuiscono attraverso invenzioni tecnologiche e crescita della rete insieme al miglioramento delle funzionalità della piattaforma. Strumenti tecnologici avanzati come l’intelligenza artificiale, insieme all’apprendimento automatico e all’analisi in tempo reale, ricevono finanziamenti sostanziali da aziende come Google, The Trade Desk, Adobe e Amazon per migliorare la precisione del targeting e migliorare l’efficacia delle campagne. Gli attori mirano a unire le interfacce fornendo allo stesso tempo soluzioni di gestione della pubblicità che abbracciano video mobile, CTV e display all'interno di un unico sistema trasparente. I leader globali del mercato DSP migliorano le loro posizioni attraverso la formazione di alleanze e attività di acquisizione, sviluppando allo stesso tempo attivamente le loro piattaforme, che insieme creano standard dominanti che guidano la concorrenza nell’ecosistema DSP.

Elenco delle principali aziende (piattaforma lato domanda).

• Criteo (Francia)
• Doppio clic (Google) (Stati Uniti)
• Gestore delle inserzioni di Facebook (Stati Uniti)
• Adobe (Stati Uniti)
• Trade Desk (Stati Uniti)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Marzo 2024:The Trade Desk ha stretto una partnership con NBCUniversal per fornire agli spettatori delle Olimpiadi estive di Parigi 2024 opzioni di pubblicità programmatica. Attraverso la loro partnership, gli inserzionisti possono accedere ai materiali trasmessi da NBCUniversal attraverso la piattaforma The Trade Desk, promuovendo così la pubblicità programmatica durante i principali eventi sportivi dal vivo.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti di mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.