Rapporto sull'analisi delle dimensioni, delle quote e delle tendenze del mercato delle fragranze e dei profumi per prodotto (profumi, deodoranti), per applicazioni (femminile, maschile), per uso finale, per regione e previsioni di segmento - 2035

Panoramica del mercato delle fragranze e dei profumi

La dimensione globale del mercato delle fragranze e dei profumi è stata valutata a 4.136,01 milioni di dollari nel 2025 e si prevede che crescerà da 4.330,4 milioni di dollari nel 2026 a 6.824,08 milioni di dollari entro il 2035, con un CAGR del 4,7% dal 2026 al 2035.

Il mercato delle fragranze e dei profumi si sta evolvendo attraverso la premiumizzazione, le preferenze olfattive personalizzate, l'espansione del commercio digitale di prodotti di bellezza e una maggiore differenziazione dei prodotti tra i segmenti di consumatori. I profumi rimangono la tipologia di prodotto dominante, supportati dalla domanda di fragranze a lunga durata, formulazioni premium, lanci stagionali e profili di fragranze distintivi, mentre i deodoranti continuano a soddisfare le esigenze quotidiane di cura personale. I produttori utilizzano sempre più sofisticate formulazioni di fragranze, incapsulamento, screening degli ingredienti e analisi digitali dei consumatori per migliorare le prestazioni dei prodotti e soddisfare le mutevoli preferenze. Anche il packaging dei prodotti sta diventando sempre più differenziato, con formati di fragranze premium che spesso utilizzano flaconi che vanno da circa 30 ml a 150 ml, mentre i formati di deodoranti comunemente vanno da circa 50 ml a 250 ml. Si prevede che il mercato manterrà una costante espansione fino al 2035 poiché i consumatori vedono sempre più i profumi sia come una necessità per la cura personale che come un elemento di identità individuale.

Negli Stati Uniti, il mercato delle fragranze e dei profumi è sostenuto da una forte domanda di prodotti premium per la cura personale, da un'infrastruttura consolidata di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, dall'adozione dell'e-commerce e dalla frequente introduzione di nuove collezioni di fragranze. I profumi rappresentano circa il 63% della struttura della tipologia prodotto, mentre i deodoranti rappresentano circa il 37%. I consumatori di sesso femminile rappresentano circa il 56% della domanda di mercato, mentre i consumatori di sesso maschile contribuiscono per circa il 44%, riflettendo l'ampliamento dell'adozione delle fragranze in entrambi i gruppi di applicazioni. La scoperta digitale è sempre più influente, con canali online che supportano il confronto dei prodotti, le recensioni dei clienti, i programmi di campionamento e l'acquisto diretto. I marchi stanno inoltre enfatizzando formati più piccoli, imballaggi ricaricabili e consigli personalizzati per ridurre le barriere all'acquisto. Questi sviluppi stanno rafforzando la domanda di prodotti con fragranze differenziate e supportando un CAGR previsto del 4,7% nel periodo 2026-2035.

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Risultati chiave

• Tipo di prodotto principale:Si prevede che il profumo guiderà la struttura del prodotto con una quota di mercato di circa il 63%, supportato da un posizionamento premium, preferenze di fragranze personalizzate, formulazioni più durature, lanci stagionali e un crescente interesse dei consumatori per profili di fragranze distintivi.
• Applicazione principale:Le consumatrici rappresentano circa il 56% della domanda di mercato, supportata da un'ampia adozione di profumi, collezioni di fragranze diversificate, occasioni regalo, routine di bellezza e crescente interesse per combinazioni di profumi personalizzate.
• Regione leader:Si prevede che l'Europa rappresenterà circa il 31% della domanda del mercato globale, supportata da una consolidata tradizione di fragranze, da un consumo di prodotti di bellezza premium, da infrastrutture di vendita al dettaglio specializzate, da innovazione di prodotto e da una forte familiarità dei consumatori con categorie di profumi sofisticati.
• Regione in più rapida crescita:Si prevede che l'Asia-Pacifico registrerà una crescita annua di circa il 6,8%, trainata dall'aumento del reddito disponibile, dall'espansione della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, dai consumatori più giovani, dalla penetrazione dell'e-commerce e dalla crescente adozione di fragranze personali premium.
• Tendenza tecnologica:I sistemi digitali di raccomandazione delle fragranze stanno diventando sempre più rilevanti, con circa il 42% dei principali rivenditori di prodotti di bellezza urbani che incorporano personalizzazione digitale, scoperta virtuale o strumenti di raccomandazione nelle esperienze di acquisto delle fragranze.
• Driver di mercato:La premiumizzazione è un importante motore di crescita, con prodotti profumati premium e di prestigio che secondo le stime rappresentano circa il 48% dell'interesse dei consumatori nei mercati sviluppati delle fragranze urbane e supportano la domanda di formulazioni differenziate.
• Panorama competitivo:Il mercato comprende 10 aziende fornite, con una concorrenza sempre più focalizzata sul lancio di prodotti, collezioni premium, collaborazioni tra artisti e designer, innovazione del packaging, differenziazione degli ingredienti ed espansione attraverso i canali di vendita al dettaglio digitali e specializzati.
• Prospettive future:Si prevede che il mercato si espanderà a un CAGR del 4,7% fino al 2035, con personalizzazione, formulazioni premium, packaging sostenibile, scoperta digitale e una più ampia partecipazione dei consumatori maschili e femminili che modelleranno la domanda futura.

Ultime tendenze

La personalizzazione sta diventando una delle tendenze più visibili nel settore delle fragranze e dei profumi poiché i consumatori cercano sempre più profumi che riflettano le preferenze, gli stili di vita, le occasioni e le identità individuali. Il profumo rappresenta circa il 63% della struttura del prodotto, offrendo ai produttori un ampio margine per introdurre profili olfattivi differenziati, formulazioni concentrate, collezioni limitate e set di scoperta. Anche le tecnologie di raccomandazione digitale stanno diventando più rilevanti, con circa il 42% dei principali rivenditori di prodotti di bellezza urbani che incorporano strumenti di personalizzazione digitale, scoperta virtuale o raccomandazione nelle esperienze di acquisto di fragranze. Queste tecnologie possono valutare le preferenze dei consumatori rispetto a molteplici caratteristiche di fragranza e aiutare a restringere la scelta dei prodotti. Allo stesso tempo, vengono utilizzati formati discovery più piccoli, da circa 5 ml a 30 ml, per incoraggiare i consumatori a testare fragranze non familiari prima di acquistare flaconi più grandi, in particolare nelle categorie di prodotti premium.

Anche la sostenibilità e l'efficienza del packaging stanno influenzando lo sviluppo dei prodotti sul mercato. I marchi stanno esaminando sempre più contenitori riutilizzabili, imballaggi leggeri, componenti riciclabili e imballaggi secondari ridotti, pur mantenendo una presentazione visiva premium. Le bottiglie di fragranze premium variano comunemente da circa 30 ml a 150 ml, consentendo ai produttori di offrire più formati di prezzo e utilizzo senza modificare sostanzialmente la proposta di fragranza sottostante. L'e-commerce sta cambiando ulteriormente il modo in cui i consumatori scoprono i prodotti, con vetrine digitali che supportano recensioni, informazioni sugli ingredienti, strumenti di confronto, programmi di campionamento e acquisto diretto. Anche i consumatori maschi stanno diventando un gruppo di clienti sempre più importante poiché l'adozione delle fragranze si espande oltre il tradizionale posizionamento orientato al genere. Queste tendenze incoraggiano i produttori a sviluppare prodotti versatili in grado di soddisfare le mutevoli preferenze dei consumatori di sesso femminile e maschile, pur mantenendo identità di marca distinte.

Dinamiche di mercato

Autista

""La premiumizzazione sta aumentando la domanda di esperienze olfattive differenziate.""

La premiumizzazione rimane una forza significativa che modella il mercato delle fragranze e dei profumi poiché i consumatori allocano sempre più la spesa verso profili olfattivi distintivi, formulazioni concentrate, imballaggi sofisticati e collezioni di prodotti limitate. Le fragranze premium e di prestigio rappresentano circa il 48% dell'interesse dei consumatori nei mercati sviluppati delle fragranze urbane, creando opportunità per i produttori di differenziare i prodotti attraverso ingredienti, concentrazione, packaging, narrazione e personalizzazione. Il profumo, che rappresenta circa il 63% della struttura del prodotto, è particolarmente esposto a questa tendenza perché i consumatori spesso associano la fragranza all'identità personale e all'espressione dello stile di vita.

La premiumizzazione incoraggia anche gli acquisti ripetuti e il comportamento di creazione di collezioni. I consumatori possono mantenere fragranze separate per circa 3-5 occasioni, come l'uso quotidiano, ambienti professionali, attività serali, viaggi e preferenze stagionali. Questo comportamento può aumentare il numero di prodotti acquistati dai singoli consumatori e incoraggiare i marchi a introdurre più varianti di profumo. I produttori stanno rispondendo con set di scoperta, versioni limitate, collezioni stagionali e formulazioni ad alta concentrazione progettate per fornire esperienze differenziate tra i gruppi di consumatori.

Contenimento

""I costi degli ingredienti e la complessità della formulazione possono limitare l'espansione del prodotto.""

La formulazione delle fragranze può coinvolgere numerosi ingredienti, materie prime specializzate, componenti di imballaggio, test di stabilità e requisiti di controllo qualità. I produttori che sviluppano prodotti differenziati possono valutare dozzine o addirittura centinaia di singoli ingredienti profumati prima di finalizzare una formulazione. Le fluttuazioni nella disponibilità e nel costo di ingredienti naturali e speciali selezionati possono aumentare la complessità della produzione e creare pressione sui programmi di sviluppo del prodotto. Le aziende devono inoltre mantenere caratteristiche olfattive coerenti tra i lotti di produzione, in particolare per i prodotti premium in cui i clienti si aspettano prestazioni ripetibili.

I requisiti di imballaggio possono aumentare ulteriormente la complessità perché i prodotti profumati di alta qualità spesso si affidano a flaconi, tappi, pompe, componenti decorativi e imballaggi secondari specializzati. Un tipico pacchetto premium può comprendere 5 o più componenti separati che devono soddisfare requisiti dimensionali, estetici e funzionali. Le modifiche ai materiali di imballaggio possono quindi influenzare i tempi di approvvigionamento e produzione. I produttori devono bilanciare la differenziazione dei prodotti con l'efficienza operativa mantenendo allo stesso tempo una qualità costante in più formati, compresi formati che vanno da circa 30 ml a 150 ml per i prodotti di profumeria.

Opportunità

""I mercati emergenti della bellezza stanno ampliando la base di consumatori di fragranze a cui rivolgersi.""

L'Asia-Pacifico rappresenta un'importante opportunità di crescita, con una crescita prevista pari a circa il 6,8% annuo. L'aumento dei redditi disponibili, l'espansione delle reti di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, i consumatori più giovani, l'aumento del commercio digitale e la crescente esposizione alle tendenze internazionali delle fragranze stanno contribuendo a una più ampia partecipazione al mercato. I consumatori sperimentano sempre più fragranze premium e profili di fragranze personalizzati, creando opportunità per i produttori di introdurre formati di scoperta più piccoli prima di incoraggiare l'acquisto di prodotti più grandi.

Il commercio digitale offre un'altra opportunità perché i prodotti profumati possono essere sempre più introdotti attraverso consulenze virtuali, consigli personalizzati, abbonamenti di campionamento e piattaforme dirette al consumatore. I sistemi di raccomandazione sono già incorporati in circa il 42% dei principali ambienti urbani di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, fornendo una base per una più ampia scoperta di fragranze digitali. Le aziende possono utilizzare i dati sulle preferenze dei consumatori per consigliare famiglie di profumi, occasioni di utilizzo e prodotti complementari, riducendo al contempo l'incertezza associata all'acquisto di fragranze online senza test fisici.

Sfida

""Mantenere una qualità olfattiva distintiva nonostante il cambiamento delle formulazioni rimane una sfida.""

La coerenza è una sfida centrale perché i consumatori si aspettano che una fragranza offra un profilo olfattivo riconoscibile tra diversi lotti di produzione, dimensioni delle confezioni e mercati di distribuzione. I produttori devono controllare i rapporti degli ingredienti, le condizioni di miscelazione, la maturazione, il riempimento e le condizioni di conservazione per mantenere le caratteristiche del prodotto. Una formulazione di fragranza premium può coinvolgere numerosi componenti e anche piccoli cambiamenti nella concentrazione degli ingredienti possono influenzare le prestazioni percepite, rendendo essenziale una rigorosa gestione della qualità durante tutta la produzione.

Anche le preferenze dei consumatori cambiano rapidamente poiché i social media, l'influenza delle celebrità, le tendenze stagionali e le comunità di bellezza digitali accelerano la scoperta delle fragranze. Un prodotto che attira un forte interesse in una stagione potrebbe dover affrontare un cambiamento della domanda entro 12 mesi. I produttori necessitano quindi di processi flessibili di sviluppo prodotto in grado di rispondere alle preferenze emergenti senza compromettere gli standard di qualità stabiliti. La sfida è particolarmente rilevante in quanto le aziende si espandono nelle applicazioni maschili e femminili e introducono contemporaneamente più varianti di fragranze, formati di confezione e canali di distribuzione.

Analisi della segmentazione

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Per tipi

Profumo:Il profumo ha rappresentato circa il 63% del mercato globale delle fragranze e dei profumi nel 2026, supportato dalla domanda di formati di fragranze concentrate, posizionamento premium, occasioni regalo e collezioni di fragranze sempre più diversificate. Le dimensioni dei prodotti variano generalmente da 30 a 150 ml, mentre i formati discovery da 5 a 30 ml supportano l'acquisto orientato alla prova.

Deodoranti:I deodoranti rappresentavano circa il 37% del mercato nel 2026, riflettendo il consumo regolare di prodotti per la cura personale, formati orientati alla praticità e la domanda di prodotti per il controllo degli odori. I formati aerosol, roll-on, stick e spray ampliano la distribuzione attraverso i canali del mercato di massa e della cura personale premium.

Per applicazioni

Femmina:Le applicazioni femminili hanno rappresentato circa il 56% della domanda del mercato di fragranze e profumi nel 2026, supportate da un'ampia varietà di prodotti, dall'adozione di fragranze premium, dai lanci stagionali e dall'attività di regali. I consumatori possono conservare 3-5 fragranze per diverse occasioni, contribuendo ad acquisti ripetuti e alla diversificazione dei prodotti.

Maschio:Le applicazioni maschili hanno rappresentato circa il 44% della domanda di mercato nel 2026, supportate dal crescente interesse per le fragranze integrate con le routine quotidiane di cura della persona. I portafogli di prodotti includono sempre più profumi, deodoranti e formati complementari per la cura della persona, mentre gli strumenti di scoperta digitale migliorano la selezione dei prodotti in più segmenti di prezzo.

Prospettive regionali

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Europ

Nel 2026 l'Europa deteneva circa il 31% del mercato globale delle fragranze e dei profumi, diventando così la quota regionale più grande nella struttura di mercato consolidata. La domanda è supportata dal consumo di fragranze premium, da reti consolidate di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, da profumerie specializzate e da una forte familiarità dei consumatori con categorie di profumi diversificate.

La domanda europea di fragranze è influenzata anche dall'innovazione di prodotto, dal posizionamento del lusso e dalle sofisticate esperienze di vendita al dettaglio. Il packaging premium può comprendere 5 o più componenti, mentre i formati di profumo da 30–150 ml rimangono importanti nei mercati consolidati. La scoperta online e i consigli personalizzati stanno sempre più integrando i tradizionali acquisti nei negozi specializzati.

America del Nord

Il Nord America rappresentava circa il 27% del mercato globale delle fragranze e dei profumi nel 2026. La regione beneficia di estesi grandi magazzini, prodotti di bellezza specializzati, distribuzione diretta al consumatore ed e-commerce, mentre i consumatori combinano sempre più gli acquisti di fragranze con routine più ampie di cura personale e bellezza.

I lanci di prodotti in Nord America spesso enfatizzano la praticità, la personalizzazione, i regali e la presentazione premium. Le piattaforme di vendita al dettaglio digitali possono supportare il confronto delle fragranze tra dozzine di opzioni, mentre i formati discovery da 5-30 ml offrono opportunità di acquisto con un impegno inferiore e aiutano i marchi a introdurre nuovi profumi ai consumatori.

Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico rappresentava circa il 24% del mercato globale delle fragranze e dei profumi nel 2026 ed è il mercato regionale in più rapida crescita, con una crescita annua di circa il 6,8%. L'aumento della spesa per la bellezza, l'urbanizzazione, l'espansione della vendita al dettaglio specializzata e la crescente consapevolezza delle fragranze stanno supportando un'adozione più ampia da parte di più gruppi di consumatori.

La crescita della regione è rafforzata dal commercio digitale, dalla scoperta sociale e dallo sviluppo di prodotti localizzati. Circa il 42% dei principali rivenditori di prodotti di bellezza urbani incorpora strumenti di personalizzazione digitale, scoperta virtuale o consigli, creando ulteriori opportunità per i marchi di fragranze di collegare gli attributi del prodotto con le preferenze dei consumatori.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l'Africa rappresentavano circa il 10% del mercato globale delle fragranze e dei profumi nel 2026. La domanda è supportata da tradizioni consolidate di fragranze, preferenze di fragranze premium, espansione delle moderne infrastrutture di vendita al dettaglio e maggiore disponibilità di prodotti profumati sviluppati a livello internazionale e locale.

Lo sviluppo del mercato in tutta la regione comprende lanci orientati al lusso, rivenditori specializzati di fragranze, acquisti online e occasioni di regali. I formati di profumi concentrati e la presentazione premium rimangono rilevanti, mentre i moderni sistemi di vendita al dettaglio forniscono sempre più ai consumatori l'accesso ad assortimenti di prodotti più ampi e a informazioni digitali sui prodotti.

America Latina

L'America Latina rappresentava circa l'8% del mercato globale delle fragranze e dei profumi nel 2026. L'attività del mercato è supportata dalla domanda di prodotti per la cura personale, dal consumo di deodoranti del mercato di massa, dall'adozione dei profumi, dall'espansione della distribuzione di prodotti di bellezza e dalla crescente disponibilità di prodotti attraverso canali di vendita online e organizzati.

I marchi che operano nei mercati dell'America Latina stanno sempre più bilanciando la convenienza con caratteristiche premium e profili di fragranze differenziati. Pacchetti di scoperta più piccoli possono supportare l'acquisto di prova, mentre i canali digitali forniscono accesso a selezioni di prodotti più ampie e consentono ai consumatori di confrontare le caratteristiche delle fragranze prima di completare gli acquisti.

Elenco delle principali aziende del mercato delle fragranze e dei profumi

• Coty UK
• Procter & Gamble Prestige Beaut
• Loreal
• LVMH
• Givaudan
• International Flavors & Fragrances
• Estee Lauder Beautiful
• Kilian
• Firmenich
• Symrise

Quota di mercato delle prime 2 aziende

• Coty Regno Unito:Coty UK partecipa alle categorie di profumi e bellezza con portafogli che abbracciano il mercato di massa e il posizionamento di prestigio. Le sue attività di mercato includono marchi di fragranze affermati, lanci stagionali, estensioni di prodotto e distribuzione attraverso molteplici canali di vendita al dettaglio che servono diversi segmenti di consumatori.
• Bellezza di prestigio Procter & Gamble:Procter & Gamble Prestige Beaut partecipa ai mercati premium della bellezza e delle fragranze attraverso portafogli di prodotti differenziati e distribuzione internazionale. Le sue attività competitive includono il posizionamento premium, lo sviluppo del packaging, l'innovazione delle fragranze e il lancio di prodotti incentrati sul consumatore nei mercati della bellezza consolidati.

Analisi degli investimenti

Le opportunità di investimento nel mercato delle fragranze e dei profumi sono sempre più legate alla premiumizzazione, al commercio digitale, all'innovazione della formulazione e alle esperienze differenziate dei consumatori. I prodotti profumati premium e di prestigio rappresentano circa il 48% dell'interesse dei consumatori nei mercati sviluppati delle fragranze urbane, creando opportunità di investimento nello sviluppo del prodotto, nel packaging premium, nella vendita al dettaglio specializzata e nella scoperta digitale.

L'allocazione del capitale viene inoltre indirizzata verso la flessibilità produttiva, l'approvvigionamento degli ingredienti, i sistemi di qualità automatizzati e la distribuzione omnicanale. Le formulazioni di fragranze possono valutare decine o centinaia di ingredienti prima della commercializzazione, rendendo la ricerca, i test, la conformità normativa e la produzione scalabile aree di investimento importanti poiché i marchi introducono prodotti in più regioni e fasce di prezzo.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti è sempre più focalizzato su profili olfattivi personalizzati, formulazioni premium, formati compatti e combinazioni di fragranze con vantaggi più ampi per la cura personale. I team di prodotto possono sviluppare più varianti di fragranza da un concetto comune, mentre i pacchetti di scoperta da 5-30 ml forniscono un percorso pratico per testare la risposta dei consumatori prima di una distribuzione più ampia.

La tecnologia sta influenzando anche lo sviluppo dei prodotti attraverso motori di raccomandazione digitale, strumenti di scoperta virtuale e segmentazione dei consumatori supportata dai dati. Circa il 42% dei principali rivenditori di prodotti di bellezza urbani incorpora strumenti di personalizzazione digitale, scoperta virtuale o consigli, incoraggiando i marchi a collegare formulazione, packaging, merchandising online e dati sulle preferenze dei consumatori all'interno dei programmi di nuovi prodotti.

Cinque sviluppi recenti

• Espansione della personalizzazione digitale – marzo 2024:I rivenditori di fragranze hanno ampliato le raccomandazioni digitali e le funzioni di scoperta virtuale, supportando una selezione di prodotti più personalizzata tra assortimenti online più ampi e migliorando il percorso digitale dalla scoperta delle fragranze all'acquisto.
• Innovazione del formato Discovery – agosto 2024:I marchi hanno aumentato l'attenzione verso i formati compatti di fragranze da 5-30 ml, offrendo ai consumatori opzioni con un impegno minore per campionare nuovi profili di fragranze e supportando viaggi, regali e occasioni di utilizzo di più fragranze.
• Sviluppo di packaging premium – febbraio 2025:I team di prodotto hanno continuato a sviluppare sistemi di imballaggio premium che coinvolgono più componenti, ponendo l'accento sulla differenziazione visiva, sulle prestazioni di erogazione, sulla portabilità e su un maggiore allineamento tra design dell'imballaggio e posizionamento di prestigio.
• Scoperta di fragranze assistita dall'intelligenza artificiale – ottobre 2025:I rivenditori di prodotti di bellezza e le aziende di fragranze hanno ampliato le esperienze di raccomandazione supportate dalla tecnologia che collegano le preferenze dei consumatori con le caratteristiche delle fragranze, aiutando gli utenti a navigare in portafogli di prodotti sempre più ampi attraverso le interfacce digitali.
• Lancio delle fragranze personalizzate – giugno 2026:Le aziende produttrici di profumi hanno aumentato l'attenzione su concetti di fragranze differenziate e personalizzate, combinando sperimentazione di formulazioni, approfondimenti digitali sui consumatori e presentazioni premium per soddisfare la domanda di esperienze di fragranze più personalizzate.

Copertura del rapporto

Il rapporto copre il mercato globale delle fragranze e dei profumi attraverso i tipi di prodotti Profumi e deodoranti e le applicazioni femminili e maschili. Valuta la struttura del mercato utilizzando le quote di segmentazione stabilite per il 2026 del 63% per i profumi e del 37% per i deodoranti, mentre l'analisi delle applicazioni assegna il 56% alla domanda femminile e il 44% a quella maschile.

La valutazione regionale copre Europa, Nord America, Asia-Pacifico, Medio Oriente, Africa e America Latina utilizzando quote rispettivamente del 31%, 27%, 24%, 10% e 8%, per un totale esatto del 100%. L'analisi copre anche il tasso di crescita annuo di circa il 6,8% dell'Asia-Pacifico, l'adozione di circa il 42% di strumenti di personalizzazione digitale tra i principali rivenditori di prodotti di bellezza urbani, l'indicatore di premiumizzazione del 48%, 10 aziende identificate e la previsione CAGR complessiva del 4,7% per il 2026-2035.