Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della progettazione grafica, per tipo (web, app e design digitale, pubblicità, abbigliamento e articoli, imballaggi ed etichette e libri e riviste), per applicazione (piccole e medie imprese (PMI), grandi imprese e governo) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DEL DESIGN GRAFICO

La dimensione globale del mercato del design grafico è stimata a 50.156,11 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 67.105,63 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR dello 0,04% dal 2026 al 2035.

La comunicazione delle idee visive avviene attraverso il design strategico della tipografia, insieme a elementi di colore e immagini. Il designer utilizza elementi come loghi con grafica e infografica per rendere più efficace la presentazione delle informazioni. I grafici professionisti utilizzano molteplici approcci e risorse per migliorare l'aspetto e la facilità di lettura dei contenuti creando materiale accattivante ed espressivo adatto a diversi gruppi di spettatori sugli output digitali e stampati.

Organizzazioni di diversi settori stanno alimentando l’espansione del mercato del design grafico attraverso la ricerca di comunicazioni visive che aumentino la visibilità del marchio e le relazioni con gli utenti. La pratica del design grafico si espande attraverso diversi sviluppi di contenuti visivi, come lo sviluppo del logo insieme alla creazione dell'identità del marchio, nonché l'interfaccia web, il materiale stampato e la creazione di prodotti multimediali. Le tre tendenze dell’espansione del business digitale e dello sviluppo dell’e-commerce, combinate con i requisiti di unicità del marchio, creano sostanziali opportunità di mercato per i professionisti della progettazione grafica. Gli elementi visivi svolgono un ruolo essenziale nel marketing aziendale perché stabiliscono una presenza competitiva in settori di mercato impegnativi.

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LE CRISI GLOBALI CHE IMPATTO SUL MERCATO DEL DESIGN GRAFICO - IMPATTO DEL COVID-19

"L’industria della progettazione grafica ha avuto un effetto negativo a causa dell’interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il mercato del design grafico ha subito effetti contraddittori a causa della pandemia di COVID-19. Le operazioni aziendali hanno subito interruzioni e molte organizzazioni hanno tagliato i budget, incidendo in particolare sui servizi di progettazione di stampa, ma la trasformazione digitale è avvenuta a un ritmo più rapido durante la pandemia. La transizione alle operazioni digitali da parte delle aziende ha aumentato la necessità di lavoro di progettazione digitale, insieme alla riprogettazione dei siti e ai contenuti visivi dell’e-commerce. Il passaggio al lavoro remoto ha costretto le organizzazioni a modificare i metodi del flusso di lavoro di progettazione e le pratiche di collaborazione. Molte aziende hanno ridotto i costi di marketing a causa dell'instabilità economica, che ha temporaneamente ridotto la domanda di servizi di progettazione.

ULTIMA TENDENZA

"Aumentare l’integrazione di strumenti di intelligenza artificiale e automazione per migliorare le capacità di progettazione e l’efficienza per favorire la crescita del mercato"

Le piattaforme di intelligenza artificiale e automazione dovrebbero essere implementate durante le operazioni di progettazione per migliorare sia la capacità che l’efficienza operativa. Esiste una crescita drammatica della domanda per il motion design e l’animazione, che opera su piattaforme digitali oltre a migliorare rapidamente l’accessibilità dei metodi pubblicitari e di sviluppo forniti dalla progettazione 3D. I design disponibili e inclusivi continuano ad attirare maggiore attenzione mentre i progettisti lavorano per prendersi cura di diversi tipi di clienti. All’interno del settore, vi è ora una crescente domanda di specialisti nella visualizzazione dei dati per presentare informazioni complesse con chiarezza, mentre i mutevoli progetti AR e VR introducono nuove aree specifiche nel settore più ampio.   

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL DESIGN GRAFICO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in Web, app e design digitale, pubblicità, abbigliamento e articoli, imballaggio ed etichette e libri e riviste.

• Web, app e progettazione digitale: il crescente mercato digitale guida la progettazione UI/UX dei siti Web insieme alle immagini delle app mobili e alla grafica dei siti Web

• Pubblicità: il mercato si rivolge a iniziative di branding, contenuti promozionali e campagne pubblicitarie digitali e stampate perché le aziende desiderano potenti metodi promozionali visivi.

• Abbigliamento e articoli: l'abbigliamento personalizzato accompagna prodotti promozionali e articoli di marca, mentre si espande grazie alla crescente popolarità delle piattaforme di influencer marketing e delle funzionalità di personalizzazione basate su Internet.

• Imballaggio ed etichetta: la differenziazione del marchio al dettaglio richiede che le aziende si concentrino sull'imballaggio del prodotto, insieme al design delle etichette, nonché a nuove soluzioni di imballaggio sostenibili.

• Libri e riviste: i libri e le pubblicazioni digitali necessitano di pagine progettate con copertine e tipografia che si sviluppano insieme ai libri elettronici e alle piattaforme di pubblicazione individuali.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in piccole e medie imprese (PMI), grandi imprese e governo

• Piccole e medie imprese (PMI): la progettazione grafica consente alle PMI di creare elementi di identità del marchio durante la progettazione di siti Web insieme alla documentazione di marketing necessaria per la crescita del business.

• Grandi imprese: le imprese affermate impegnano fondi nella progettazione grafica perché stabilisce l’unità aziendale, oltre a creare contenuti pubblicitari e mantenere le interazioni online e sui media stampati con i clienti.

• Governo: la grafica negli enti pubblici sostiene campagne a livello nazionale, nonché documentazione ufficiale e progetti di modernizzazione del sistema digitale.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide, che stabiliscono le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

"Trasformazione digitale in tutti i settori per rilanciare il mercato"

Un fattore nella crescita del mercato del design grafico è che il mercato del design grafico si sta espandendo perché le trasformazioni digitali del settore stanno aumentando rapidamente. L’attuale domanda del mercato è aumentata notevolmente perché le aziende continuano a sviluppare piattaforme digitali, con conseguente crescente richiesta di servizi di progettazione UI/UX insieme alla progettazione di siti Web, interfacce applicative e immagini di marketing digitale. La trasformazione digitale ha stabilito una stabile esigenza di mercato per i grafici che forniscono contenuti visivi utili per le piattaforme mediate dal computer. L’espansione del mercato deriva da requisiti di progettazione che derivano dalla necessità di aggiornare le risorse digitali per scopi di pertinenza e coinvolgimento.

"Crescente importanza dell’identità del marchio per espandere il mercato"

Il crescente valore che le aziende attribuiscono alle proprie risorse aziendali guida la crescita del mercato del design grafico. L’attuale competizione commerciale richiede alle organizzazioni di investire ingenti fondi nella creazione di marchi visivi unici che comunichino i propri principi differenziando la propria offerta dalle aziende rivali. Il modesto pacchetto organizzativo di caratteristiche di design del marchio, che incorpora loghi insieme a combinazioni di colori, tipografia e standard visivi, è diventato un requisito essenziale per le aziende di tutte le dimensioni. Grandi aziende e organizzazioni di tutti i tipi, compresi marchi personali ed enti governativi, ora utilizzano servizi di progettazione grafica professionale, che hanno ampliato le dimensioni totali del mercato del design.

Fattore restrittivo

"Democratizzazione di strumenti e modelli di progettazione per ostacolare potenzialmente la crescita del mercato"

Strumenti di progettazione intuitivi e modelli predefiniti disponibili ampiamente sul mercato rappresentano l'ostacolo principale per la crescita del design grafico professionale. Le piattaforme di progettazione Canva e Adobe Express, così come molti mercati di modelli, offrono ai non designer l'accesso a funzionalità di progettazione essenziali. Il processo di democratizzazione consente alle aziende con budget limitato di realizzare contenuti visivi di qualità professionale attraverso gli strumenti di progettazione disponibili oltre all’assunzione di designer. I servizi di immagini stock e modelli in abbonamento offrono componenti predefiniti che gli utenti possono facilmente modificare in base alle proprie esigenze. La combinazione di strumenti di progettazione gratuiti o a basso costo e la disponibilità di modelli di progettazione porta a tariffe di progettazione di base più basse, che a loro volta diminuiscono il potenziale di mercato, soprattutto al livello iniziale.

Opportunità

"Tecnologie emergenti ed esperienze immersive per creare opportunità nel mercato"

Maggiori opportunità attendono il mercato del design grafico a causa del rapido progresso tecnologico in AR e VR, combinato con MR e XR. Le nuove tecnologie necessitano di tecniche di progettazione proprietarie che uniscano un tipico approccio grafico con la pianificazione dello spazio e la creazione di artefatti, nonché l’interattività e lo sviluppo di forme tridimensionali. La crescente adozione di tecnologie immersive nei giochi e in vari settori, come l’istruzione, la sanità, la vendita al dettaglio e la formazione aziendale, determina una rapida espansione della domanda del mercato di specialisti della grafica immersiva. Questo mercato emergente offre soluzioni di design di maggior valore ai clienti e offre possibilità di sviluppare nuove aree di business oltre ai tipici servizi grafici.

Sfida

"La crescente concorrenza e le pressioni sui prezzi potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori"

Il mercato del design grafico deve affrontare la crescente concorrenza internazionale che ha aumentato le pressioni del mercato sui prezzi. Le piattaforme freelance internazionali hanno creato un mercato mondiale del design che consente ai designer che operano in regioni economicamente vantaggiose di combattere con professionisti in mercati più costosi. La globalizzazione dei servizi di progettazione ha prodotto una maggiore concorrenza sui prezzi, che colpisce principalmente le attività di progettazione standardizzate. I fornitori di servizi di progettazione sperimentano tensioni operative perché i clienti richiedono un rapido completamento dei progetti abbinato al mantenimento di standard di alta qualità. Le forze di mercato creano barriere sostanziali per i professionisti e le agenzie di design perché devono dedicare investimenti continui a nuove capacità e tecnologie e affrontare riduzioni di prezzo nel loro settore per preservare sia il vantaggio competitivo che la sostenibilità del modello di business.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL DESIGN GRAFICO

America del Nord

Il mercato internazionale del design grafico dimostra la sua posizione più alta nel Nord America. La regione mantiene la propria leadership di mercato grazie alla sua densa concentrazione di aziende mondiali, comprese organizzazioni di marketing e società di media che necessitano di soluzioni progettuali complesse. Il mercato del design grafico degli Stati Uniti funge da maggiore fornitore di servizi nazionali al mondo, pur mantenendo una crescita settoriale continua tra i settori aziendale, dell'intrattenimento, della tecnologia e della vendita al dettaglio. Le pratiche di marketing visivo e gli standard di differenziazione del marchio della cultura aziendale statunitense stimolano una spesa sostanziale per i servizi di progettazione grafica. Competenze di progettazione specializzate trovano posizioni premium nel mercato perché il Nord America adotta nuove tendenze di design e progressi tecnologici in prima linea.

Europa

Il mercato europeo domina il settore mondiale del design grafico poiché più nazioni possiedono solide tradizioni di design, in particolare nel Regno Unito, Germania, Francia, Italia e negli stati scandinavi. Il mercato grafico in questa regione dimostra un'alta priorità verso l'eccellenza del design, insieme alla creatività innovativa e alle realizzazioni artistiche. Gli elementi di design originari dell’Europa plasmano costantemente gli standard di design mondiali, soprattutto quando si tratta di tipografia, insieme ad approcci di design sostenibili e minimalisti. Le istituzioni di design educativo di livello mondiale, insieme al rispetto della società nei confronti del design come entità sia artistica che commerciale, creano un settore di mercato ben sviluppato.

Asia

Il mercato del design grafico in Asia dimostra attualmente la crescita più rapida a livello mondiale perché la digitalizzazione si espande rapidamente, mentre i consumatori della classe media aumentano e le entità commerciali sviluppano la consapevolezza del marchio. I settori del design cinese, insieme a Giappone, India e Corea del Sud, prevedono una rapida espansione delle loro esigenze di servizi. L’enorme settore dell’e-commerce e gli elaborati elementi digitali della Cina generano sostanziali richieste di mercato per competenze di progettazione UI/UX, insieme a servizi di promozione digitale. Il Paese mantiene la propria eccellenza nel design attraverso il packaging, oltre a spostarsi nei domini digitali, preservando al tempo stesso le pratiche passate di lavoro di qualità. Il mercato globale riconosce all’India il ruolo di importante consumatore e fornitore di servizi di progettazione, grazie alla sua capacità tecnica e creatività culturale, insieme a modelli di prezzo competitivi.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l’innovazione e l’espansione del mercato"

Il mercato del graphic design sperimenta cambiamenti perché importanti concorrenti del settore mantengono la loro posizione attraverso mosse strategiche e un continuo sviluppo creativo. Le agenzie leader, insieme alle società di progettazione, dedicano risorse a competenze specializzate relative alle tecnologie AR/VR e di motion design per commercializzarsi nelle principali nicchie di mercato. Queste aziende creano metodi e sistemi di progettazione specializzati che garantiscono un controllo continuo della qualità e una maggiore capacità di produttività. Le aziende ampliano i propri servizi per fornire soluzioni complete dalle fasi di pianificazione all'esecuzione, il che aumenta la proposta di valore per il cliente. Le principali aziende del settore ora utilizzano sistemi di consegna globali per unire la loro costosa supervisione creativa con capacità di produzione efficienti. Questi metodi consentono alle aziende leader di stabilire regole di settore in quanto motivano lo sviluppo creativo e l'espansione del business nel settore del graphic design.

Elenco degli operatori di mercato profilati

• Bates Creative (Maryland)
• Stella marina (Regno Unito)
• Xhilarate (Stati Uniti)
• Marketing in altitudine (Stati Uniti)
• BULB Studios (Regno Unito)
• Sagefrog (Stati Uniti)
• VerdanaBold (Stati Uniti)
• Cinquantacinque e cinque (Londra)
• MaxMedia (Stati Uniti)
• VMAL (USA)
• Agenzia creativa Fishfinger (Londra)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Gennaio 2024: integrazione da parte di Adobe di funzionalità AI avanzate nella sua suite Creative Cloud tramite Adobe Firefly. Questa implementazione dell'intelligenza artificiale consente ai progettisti di generare e manipolare immagini tramite suggerimenti di testo, accelerando in modo significativo alcuni aspetti del processo di progettazione. Adobe ha posizionato i suoi strumenti di intelligenza artificiale come tecnologie assistive che aumentano la creatività umana anziché sostituirla, con particolare attenzione all’implementazione etica e alla corretta attribuzione. Questo sviluppo rappresenta un cambiamento fondamentale nel modo in cui vengono affrontate determinate attività di progettazione e ha implicazioni sull’efficienza del flusso di lavoro, sui requisiti di competenze e sui prezzi dei servizi in tutto il settore.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato del design grafico è pronto per un boom continuo spinto dalla crescente integrazione di strumenti di intelligenza artificiale e automazione per migliorare le capacità e l’efficienza della progettazione, dalla trasformazione digitale nei settori e dalla crescente importanza dell’identità del marchio. Nonostante le sfide, che includono la crescente concorrenza e le pressioni sui prezzi, la domanda di tecnologie emergenti ed esperienze immersive supporta l’espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando l’offerta e l’attrattiva del graphic design.