Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei beni di lusso durevoli, per tipo (orologi, gioielli), per applicazione (uomini, donne, unisex) e previsioni regionali fino al 2035

Mercato dei beni di lusso duri PANORAMICA

La dimensione globale del mercato dei beni di lusso durevoli è stimata a 2.185,16 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà i 3.266,49 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 4,1% dal 2026 al 2035.

Il mercato dei beni di lusso duri è costituito da beni di fascia alta e di lunga durata come orologi, gioielli e accessori realizzati con pietre e metalli preziosi. Tali prodotti si distinguono per la loro natura artigianale, unicità e durata, rivolgendosi a consumatori facoltosi che cercano sia bellezza che valore di investimento. La domanda è alimentata dall’aumento del reddito disponibile, dall’espansione della notorietà del marchio e dalla tendenza ai regali di lusso. Le economie in via di sviluppo, soprattutto nell’Asia-Pacifico, stanno registrando una crescita della domanda a causa della crescita della popolazione della classe medio-alta e del desiderio di stili di vita premium. L’e-commerce e i canali digitali hanno anche offerto nuove opportunità ai marchi di lusso di interagire con i consumatori attenti alla tecnologia, con prove virtuali, collezioni online speciali e servizi diretti al consumatore.

Gli attori chiave di questo settore si concentrano sull’innovazione del design, sugli appalti sostenibili e sui lanci limitati per garantire l’esclusività. Anche i servizi personalizzati e il marchio storico sono fondamentali per fidelizzare i consumatori. Nonostante l’instabilità economica, l’industria dell’hard lusso è solida grazie all’elevato valore del marchio e alla natura eterna dell’artigianato squisito. Con il cambiamento delle tendenze dei consumatori e la crescente enfasi sulla sostenibilità e sulla presenza online, il mercato dei beni di lusso è destinato a crescere costantemente, fondendo la tradizione con le pratiche di vendita al dettaglio contemporanee per attirare l’attenzione globale.

LA CRISI GLOBALE HA UN EFFETTO SUL MERCATO DEI BENI DI LUSSO IMPATTO DEL COVID-19

"Il mercato dei beni di lusso durevoli ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha influenzato fortemente e negativamente il mercato dei beni di lusso durevoli, interrompendo le catene di approvvigionamento globali e riducendo la spesa dei consumatori per articoli discrezionali. Con i lockdown e i divieti di viaggio imposti, i punti vendita fisici, come boutique di fascia alta e flagship store, sono stati costretti a rimanere chiusi per lunghi periodi. Ciò ha fortemente limitato l’esperienza di acquisto in negozio, un importante fattore di acquisto di beni di lusso in cui la valutazione del tocco e il servizio personalizzato sono importanti. Il turismo globale, uno dei principali motori delle vendite di beni di lusso, in particolare in mercati come l’Europa e il Medio Oriente, si è fermato completamente, portando con sé un improvviso crollo dello shopping duty-free e delle destinazioni di lusso. La volatilità economica e la disoccupazione hanno costretto i consumatori a rivolgere la loro attenzione verso gli acquisti di prima necessità, frenando la domanda di orologi, gioielli e altri prodotti di lusso di fascia alta. Inoltre, il rinvio o la totale cancellazione di matrimoni, eventi e occasioni sociali ha fatto sì che la riduzione degli acquisti di regali e ornamenti personali incidesse negativamente anche sulle vendite.

Anche i marchi di lusso hanno subito battute d’arresto nella produzione a causa della chiusura degli stabilimenti e della mobilità limitata del personale con competenze specializzate, che hanno avuto un impatto sui nuovi lanci. Sebbene l’e-commerce abbia fornito un certo sollievo, i clienti premium tendono a preferire le esperienze fisiche, che le piattaforme multimediali digitali non sono in grado di duplicare. Di conseguenza, numerosi marchi hanno registrato forti cali dei ricavi nel 2020, uno dei periodi più difficili per il mercato dei beni di lusso negli ultimi anni.

ULTIMA TENDENZA

"Crescente attenzione alla sostenibilità e all’approvvigionamento etico per stimolare la crescita del mercato"

Uno dei nuovi sviluppi nel mercato dei beni di lusso è la crescente attenzione alla sostenibilità e all’approvvigionamento responsabile. Gli acquirenti del lusso di oggi, in particolare i millennial e la generazione Z, cercano sempre più trasparenza ed eco-compatibilità nelle scelte di acquisto. Di conseguenza, i marchi di lusso stanno investendo in catene di approvvigionamento tracciabili, pietre preziose estratte in modo responsabile e metalli preziosi riciclati per essere coerenti con il cambiamento dei valori dei consumatori. Inoltre, c’è una crescente richiesta di diamanti creati in laboratorio, che portano il fascino dei gioielli di alta qualità con un minore impatto ambientale. Questa rivoluzione sta trasformando il modo in cui le aziende del lusso storico sviluppano, commercializzano e marchiano i loro prodotti. Anche il progresso tecnologico attraverso le tecnologie digitali è fondamentale per questo cambiamento, con le aziende che utilizzano le tecnologie blockchain per offrire informazioni confermate sull’autenticità e sulla provenienza del prodotto. Inoltre, i consumatori del lusso desiderano prodotti ed esperienze personalizzati, alimentando il boom della gioielleria e dell’orologeria su misura.

SEGMENTAZIONE del mercato dei beni di lusso duri

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in orologi, gioielli

• Orologi: gli orologi costituiscono uno dei segmenti più visibili dei beni di lusso. Gli orologi premium non sono solo accessori utili ma anche status symbol, pezzi storici e capolavori di artigianato. Gli orologi di lusso, spesso prodotti utilizzando metalli preziosi, movimenti elaborati e caratteristiche di edizione limitata, trovano acquirenti tra collezionisti e individui con un patrimonio netto elevato. I marchi enfatizzano l’innovazione meccanica, il design storico e l’esclusività per attirare i consumatori.
• Gioielli: i gioielli sono un'altra categoria significativa nella classe dei beni di lusso. Si tratta di anelli, collane, braccialetti e orecchini realizzati in oro, platino, diamanti e altre gemme. L’attrattiva emotiva e culturale, come matrimoni, anniversari e investimenti in eredità, alimenta la domanda dei consumatori. La domanda di gioielli su misura, di provenienza etica e unisex è in aumento poiché i consumatori cercano espressione di sé e sostenibilità negli acquisti.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Uomini, Donne, Unisex

• Uomini: la categoria maschile sta crescendo rapidamente poiché i marchi di lusso prestano sempre più attenzione ai consumatori maschili. Storicamente dominato dagli orologi, il lusso maschile ora comprende gioielli e accessori pregiati. Il crescente interesse per la moda, l’espressione personale e gli investimenti nel lusso ha reso gli uomini un importante segmento target. Le strategie del marchio stanno cambiando per fornire design forti e maschili e opzioni di personalizzazione distintive progettate per questo segmento.
• Donne: le donne sono tradizionalmente le maggiori acquirenti di articoli di lusso, in particolare nel segmento dei gioielli. Dagli acquisti nuziali agli accessori alla moda, le donne rimangono la forza trainante delle vendite in questa categoria. I marchi si rivolgono a loro con un'ampia varietà di stili, che vanno dalla sobria raffinatezza a pezzi audaci, oltre a concentrarsi sulle collezioni private e sulla personalizzazione.
• Unisex: gli usi unisex stanno acquisendo importanza negli ultimi anni con la crescente popolarità della moda neutrale rispetto al genere. La maggior parte delle case di lusso sta introducendo collezioni che si allontanano dalle convenzionali categorie di genere, presentando modelli che attraggono una base di consumatori più ampia e inclusiva. Questo sviluppo è in sintonia con i valori di individualità, diversità e non conformità dei consumatori più giovani, che stanno portando i marchi a innovare nell’offerta di prodotti e nel marketing.

DINAMICHE DEL MERCATO Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato. 

Fattori trainanti

"Crescente reddito disponibile ed espansione della ricchezza per rilanciare il mercato"

C'è una notevole spinta nella crescita del mercato dei beni di lusso durevoli. L’aumento del reddito disponibile, in particolare tra la classe media e la classe medio-alta nei mercati emergenti, ha guidato principalmente la domanda di articoli di lusso. La Cina, l’India e le nazioni del sud-est asiatico stanno registrando un aumento del numero di individui ricchi che percepiscono gli oggetti di lusso – come orologi e gioielli – non solo come accessori di moda, ma come status simboli e oggetti di investimento. L’ambiziosa qualità del lusso combinata con la crescente capacità finanziaria sta spingendo i consumatori sempre più verso acquisti premium.

"La trasformazione digitale e l’ascesa dell’e-commerce per espandere il mercato"

Le piattaforme digitali vengono ora adottate dai marchi di lusso per connettersi con i consumatori attenti alla tecnologia. L’ascesa dell’e-commerce, degli showroom virtuali e della pubblicità sui social media ha reso i prodotti di lusso più visibili e convenienti. I siti di e-commerce ora forniscono verifiche di alto livello, transazioni sicure e prove virtuali, riducendo il divario storico tra comodità online ed esclusività fisica. Tutti questi cambiamenti hanno aumentato la penetrazione del mercato e attirato clienti più giovani in tutto il mondo.

Fattore restrittivo

"Elevata sensibilità economica e costi potenzialmente in grado di ostacolare la crescita del mercato"

Il prezzo di fascia alta dei prodotti di lusso può rappresentare un importante deterrente per la maggior parte dei potenziali acquirenti. Le recessioni economiche, l’inflazione e l’incertezza globale normalmente si traducono in una minore spesa dei consumatori per articoli discrezionali e di alto valore. Il mercato è suscettibile alle crisi finanziarie e ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori, che possono avere un impatto negativo sulla domanda, in particolare nei segmenti a basso reddito e nelle economie meno stabili.

Opportunità

"Sostenibilità e approvvigionamento etico per creare opportunità per il prodotto sul mercato"

Vi è una crescente domanda da parte dei consumatori di prodotti di lusso provenienti da fonti responsabili e rispettosi dell’ambiente. I consumatori sono più consapevoli di dove e come vengono realizzati i loro prodotti. Ciò offre enormi opportunità per i marchi di investire in pratiche sostenibili: metalli riciclati, diamanti coltivati ​​in laboratorio e trasparenza della catena di fornitura. I marchi che fanno dell’approvvigionamento responsabile una priorità e che comunicano le proprie credenziali ambientali probabilmente conquisteranno una nuova generazione di consumatori di lusso etico.

Sfida

"I beni contraffatti e la pirateria dei marchi potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori"

L’ubiquità dei prodotti di lusso contraffatti rappresenta una minaccia significativa per la reputazione del marchio e la fiducia dei consumatori. I prodotti contraffatti, solitamente venduti online a una frazione del prezzo, indeboliscono il valore del marchio e possono confondere i consumatori. La contraffazione è una sfida che richiede ingenti investimenti in tecnologie come l’autenticazione blockchain e una rigorosa applicazione legale, e rimane quindi una sfida continua per le parti interessate del settore.

Mercato dei beni di lusso duri APPROFONDIMENTI REGIONALI

• America del Nord

La regione del Nord America ha un mercato dei beni di lusso rigidi negli Stati Uniti in crescita. Gli Stati Uniti sono uno dei paesi che contribuiscono maggiormente al settore dei beni di lusso, con una solida cultura del consumo, un reddito disponibile ricco e infrastrutture di vendita al dettaglio ben sviluppate. I consumatori americani percepiscono il lusso come uno status symbol e una dichiarazione di stile di vita, quindi gli orologi premium e la gioielleria raffinata sono molto ambiti. La nazione vanta i migliori grandi magazzini, centri commerciali di lusso e un fiorente settore della vendita al dettaglio di lusso online. I marchi sono sostenuti anche dalla ricca spesa dei turisti, in particolare a New York e Los Angeles. L’ondata di personalizzazione e di beni prodotti in modo etico alimenta anche l’innovazione nel mercato statunitense.

• Cina

La Cina è diventata il mercato di consumo del lusso in più rapida espansione al mondo, con una classe media in crescita, giovani consumatori di successo e una crescente consapevolezza dei marchi di lusso. I consumatori cinesi sono acquirenti attivi di orologi e gioielli di lusso, che spesso acquistano come simboli di successo e prosperità. Il business del lusso in Cina ha registrato una ripresa dopo la pandemia, con i marchi che hanno aumentato la presenza locale e utilizzato piattaforme digitali locali per commercializzare e vendere.

• Svizzera

La Svizzera continua a essere leader mondiale nella produzione ed esportazione di orologi di fascia alta, poiché Rolex, Patek Philippe e Omega dominano il mercato internazionale degli orologi. La reputazione di precisione, tradizione e qualità del paese fornisce ai prodotti fabbricati in Svizzera un vantaggio rispetto ad altri prodotti. La maggior parte degli articoli di lusso svizzeri vengono esportati in Asia, Europa e nelle Americhe, posizionando il paese al centro della catena di approvvigionamento globale del lusso.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l’innovazione e l’espansione del mercato"

I partecipanti industriali dominanti nel mercato dei beni di lusso sono una combinazione di conglomerati del lusso tradizionali di lunga data, produttori autonomi di fascia alta e nuovi attori digitali. Questi attori industriali sono specializzati in eccellenza artigianale, esclusività e design innovativo, rompendo sempre i confini dei beni di lusso. Il settore è guidato da operatori con attività in diverse categorie di prodotti, come orologi, gioielli e accessori di lusso, con una forte attenzione alla personalizzazione e al patrimonio.

Questi marchi sfruttano anche le diffuse reti di vendita al dettaglio, sia fisiche che online, per affrontare un mercato di consumo internazionale in espansione. Hanno investito molto nei siti di e-commerce per attirare consumatori più giovani e attivi digitalmente, offrendo allo stesso tempo l’esperienza di lusso in negozio per individui con un patrimonio netto elevato. Le aziende del lusso si stanno inoltre concentrando maggiormente su iniziative di sostenibilità e pratiche di approvvigionamento responsabile per rispondere alla crescente domanda di beni di lusso responsabili.

Le collaborazioni con designer famosi, celebrità e influencer accelerano inoltre l’esposizione e la reputazione del marchio, consentendo a queste aziende di rimanere ben posizionate sul mercato. Gli sviluppi di prodotti come collezioni limitate, prodotti personalizzati e innovazioni che coinvolgono materiali all’avanguardia mantengono questi attori industriali in cima al settore dei beni di lusso. L’equilibrio tra tradizione, artigianato e politiche orientate al futuro rafforza la loro posizione ai vertici del mercato.

Elenco delle principali aziende del mercato dei beni di lusso rigidi     

• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Francia)
• Richemont (Svizzera)
• Gruppo Swatch (Svizzera)
• Kering (Francia)
• Chanel (Francia)
• Rolex (Svizzera)
• Patek Philippe (Svizzera)
• Audemars Piguet (Svizzera)
• Cartier (Francia)
• Bulgari Italia)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Luglio 2021: Un importante sviluppo industriale nel mercato dei beni di lusso duri ha avuto luogo nel luglio 2021, quando un importante conglomerato di beni di lusso ha annunciato l'introduzione di un sistema di autenticazione end-to-end basato su blockchain per prodotti di fascia alta. La mossa aveva lo scopo di contrastare il crescente problema dei prodotti contraffatti nel settore del lusso. Attraverso l'uso della tecnologia blockchain, l'azienda ha offerto ai consumatori un modo inattaccabile, chiaro e verificabile per verificare articoli di lusso come orologi e gioielli.

Il nuovo sistema ha consentito ai clienti di tracciare l'origine dei loro acquisti dalla produzione alla vendita, garantendo maggiore trasparenza e fiducia ai consumatori. Il passo rientra in una tendenza più ampia del settore del lusso verso la digitalizzazione, in cui le aziende sfruttano sempre più tecnologie all’avanguardia per garantire l’autenticità del prodotto e migliorare l’esperienza del cliente.

COPERTURA DEL RAPPORTO   

Un rapporto dettagliato sul mercato dei beni di lusso durevoli consiste generalmente in una vasta gamma di punti salienti con un esame approfondito dei driver di crescita del mercato, delle opportunità, delle sfide e delle tendenze. Comprende un'ampia analisi di segmentazione sulla base di tipologie di prodotto tra cui orologi, accessori e gioielli, insieme a uno studio delle dinamiche regionali che caratterizzano i mercati leader del Nord America, Europa e Asia-Pacifico. Lo studio esamina anche i modelli di consumo dei consumatori, esaminando come l’aumento del reddito disponibile, la digitalizzazione e la necessità di sostenibilità stanno influenzando le scelte di acquisto. Affronta anche lo scenario competitivo, presentando i principali attori, le loro mosse di mercato e le innovazioni, compreso l’utilizzo della blockchain per l’autenticazione dei prodotti o la crescita delle offerte di lusso personalizzate. Il rapporto valuta ulteriormente gli effetti delle crisi internazionali come la pandemia di COVID-19, che ha temporaneamente interrotto le linee di produzione e fornitura, e il modo in cui il mercato si è ripreso grazie all’adozione dell’e-commerce e dei portali di lusso online.