Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della pubblicità in-app, per tipo (annunci banner standard, annunci interstitial, annunci mirati iperlocali, annunci rich media, annunci video e annunci nativi), per applicazione (messaggistica, acquisti online e biglietteria) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-APP

La dimensione globale del mercato pubblicitario in-app è stimata a 244.978,47 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 1.111.117,75 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 18,3% dal 2026 al 2035.

Il mercato della pubblicità in-app è tra i componenti in rapido sviluppo nel campo del business della pubblicità digitale, facendo maggiore uso di ingenti impegni virtuali che hanno luogo all’interno delle app mobili per pubblicare annunci pubblicitari su particolari utenti mirati. La pubblicità in-app implica annunci fortemente incorporati nelle app mobili, in cui la pubblicità è quasi invisibile o appena percettibile ma per gli utenti offline: il modo esatto in cui gli sviluppatori di app utilizzano un senso modello per creare entrate per se stessi. I messaggi di marketing vengono migliorati tramite le preferenze utente di analisi avanzate dei dati; di conseguenza, diventa una comunicazione altamente personalizzata ed efficace. Questo segmento ha registrato una crescita enorme, in realtà, grazie al fatto che la maggior parte delle persone possiede smartphone e scarica e utilizza applicazioni su queste piattaforme di gioco, social media ed e-commerce. I fattori principali sono i progressi tecnologici nella pubblicità e il continuo aumento dell’accesso mobile, che portano a una massiccia migrazione della pubblicità del marchio verso i canali programmatici.

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RISULTATI CHIAVE

• Dimensioni e crescita del mercato:La dimensione del mercato della pubblicità in-app era di 175048,51 milioni di dollari nel 2024, si prevede che crescerà fino a 206560,19 milioni di dollari entro il 2025 e supererà 793945,32 milioni di dollari entro il 2033, con un CAGR del 18,3%.

• Fattore chiave del mercato:L’aumento dell’utilizzo delle app mobili sta alimentando la crescita, con oltre 6,5 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo che nel 2024 trascorreranno in media 4,8 ore al giorno sulle app mobili.

• Principali restrizioni del mercato:La crescente adozione del blocco degli annunci sta limitando la portata, con circa il 27% degli utenti mobili a livello globale che utilizzeranno software di blocco degli annunci nel 2023.

• Tendenze emergenti:Il posizionamento degli annunci programmatici e basato sull'intelligenza artificiale sta guadagnando slancio, con il targeting basato sull'intelligenza artificiale che migliora le percentuali di clic del 35% nelle campagne pilota.

• Leadership regionale:Il Nord America è leader del mercato, rappresentando circa il 40% dell’attività pubblicitaria in-app globale, supportata da un’elevata penetrazione degli smartphone e dalla spesa pubblicitaria digitale.

• Panorama competitivo:Il mercato conta oltre 25 attori principali, tra cui Google, Meta e Unity Ads, che operano collettivamente in oltre 10 milioni di app in tutto il mondo.

• Segmentazione del mercato:Le app di gioco dominano i posizionamenti degli annunci in-app, catturando circa il 55% delle impressioni totali degli annunci in-app nel 2024.

• Sviluppo recente:Nel 2024, Meta ha introdotto annunci in-app interattivi avanzati per oltre 2.000 app, aumentando il coinvolgimento degli utenti di quasi il 20% nelle prime prove.

IMPATTO DEL COVID-19

"Il settore della pubblicità in-app ha avuto un effetto positivo grazie al maggiore utilizzo delle appdurante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il mercato della pubblicità in-app ha mostrato un’enorme crescita durante la crisi del Covid-19. Con l’aumento dei lockdown globali, si ritiene che l’utilizzo quotidiano delle persone sia cambiato per diventare dipendente in gran parte dalle applicazioni mobili per l’intrattenimento, la comunicazione e l’e-commerce. Si prevede che il mercato occidentale degli Stati Uniti si espanderà in misura maggiore durante il periodo di previsione. Poiché le persone generalmente trascorrono il tempo sugli smartphone, l'uso delle app è aumentato considerevolmente su piattaforme di gioco, streaming e social media, offrendo agli inserzionisti numerose opportunità per raggiungere questo pubblico. Questo cambiamento ha anche accelerato la tendenza della pubblicità in-app da parte dei brand, con strategie di dati altamente personalizzate e processi guidati scientificamente collegati agli utenti del servizio. Anche la pubblicità programmatica ha ricevuto una spinta dal ritmo delle trasformazioni legate alla pandemia, che sono riuscite a facilitare la distribuzione efficiente degli annunci sulle app. La prestazione netta ed eccellente ha portato alla ribalta l'apprezzamento della pubblicità in-app come canale molto vitale per gli esperti di marketing in tempi difficili.

ULTIMA TENDENZA

"La pubblicità programmatica guida la crescita del mercato con AI, video e coinvolgimento"

Il mercato della pubblicità in-app si trova ad affrontare molte tendenze, a partire dall'ascesa della pubblicità programmatica, all'integrazione diintelligenza artificiale (AI)e, ultimamente, la crescente importanza della pubblicità video. Tra questi scoppia il programmatic advertising. Questa nuova tendenza ha cambiato drasticamente il modo in cui gli annunci vengono acquistati e pubblicati all'interno delle app. Dispone di offerte in tempo reale e analisi dei dati che consentono alle piattaforme programmatiche di essere molto mirate ed efficienti nel posizionamento degli annunci, il che a sua volta garantisce un ROI migliore. Inoltre, l'uso di formati di annunci immersivi, come video con premi e annunci interattivi, arricchisce in modo significativo il coinvolgimento dell'utente. La programmazione programmatica è ancora leader in questo mercato poiché le industrie mettono a punto strategie per comprendere e apportare cambiamenti su misura nelle loro attività.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-APP

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in annunci banner standard, annunci interstiziali, annunci mirati iperlocali, annunci rich media, annunci video e annunci nativi

• Annunci banner standard: gli annunci banner standard sono il tipo di annuncio più semplice che puoi trovare utilizzato per la pubblicità in-app sui dispositivi mobili, in genere visualizzati in uno scorrimento nella parte superiore o inferiore dell'app. Tuttavia, di solito sono economici da produrre e semplici da implementare, come dimostrato dal basso utilizzo rispetto alle altre opzioni pubblicitarie disponibili. Di solito sono realizzati utilizzando dettagli visivi e testuali molto semplici nel tentativo di attirare l'attenzione del pubblico. La portata della sua assoluta semplicità potrebbe benissimo renderli più popolari come piattaforma di ingrandimento della visibilità del marchio.

• Annunci interstiziali: gli annunci interstiziali di solito consumano un sacco di spazio e il pubblico dovrebbe capirli bene quando accadono. Vengono quando un'applicazione passa da una schermata all'altra. La pubblicità immersiva e interstiziale è come un'enorme pubblicità attorno alla tua applicazione. A seconda del tipo di pubblicità, lo schermo può visualizzare immagini statiche, video o elementi interattivi, fornendo spazio sufficiente per gestire vari tipi di campagne. 

• Annunci mirati iperlocali: gli annunci mirati iperlocali consentono agli inserzionisti di inviare facilmente annunci pubblicitari personalizzati direttamente ai clienti all'interno di un'area geografica ristretta, fornendo così un vantaggio necessario agli operatori commerciali, come ristoranti, negozi al dettaglio e promozioni di eventi locali. Utilizzando il GPS e le tecnologie beacon, ora è possibile inserire un annuncio, un'offerta, un evento o una promozione locale all'interno di un'app in base alla vicinanza dell'utente. Garantisce una migliore pertinenza e influenza positivamente il rendimento complessivo degli annunci su criteri di targeting molto più ampi.

• Annunci rich media: quando creano annunci rich media, molti brand preferiscono sempre più utilizzare elementi interattivi e multimediali dotati di video, animazioni e funzionalità cliccabili, che li mantengono interessanti e influiscono sull'esperienza dinamica dell'utente. Gli annunci rich media catturano l'attenzione degli utenti e sono progettati per trattenerli in modo più efficace in quanto gli utenti interagiscono con loro. In questo caso, una volta stabilita l’interazione, la percentuale di clic sarebbe molto più elevata. Inoltre, questi annunci sono visivamente più attraenti, creando così un'esperienza coinvolgente. Ciò li rende particolarmente adatti per il branding e lo storytelling, ma potrebbero richiedere costi più elevati e una maggiore larghezza di banda delle app. Tuttavia, video e display non sono molto adatti per le campagne più attente al budget. 

• Annunci video: gli annunci video sono il formato in-app più coinvolgente. Raccontare storie con i video è un ottimo modo per intrattenere il pubblico. Esistono principalmente annunci promozionali con la parte ignorabile o non ignorabile che offre flessibilità sia agli inserzionisti che agli utenti. Ma per l'utente, i preferiti erano gli annunci video con premio: guarderesti questo video per ottenere più o nuovi crediti nel tuo gioco preferito. I video sono ora molto utilizzati per il branding perché generano alti tassi di completamento e impatto emotivo. 

• Annunci nativi: la pubblicità nativa è una ristrutturazione della pubblicità che si integra perfettamente nel design dell'app e nella qualità dei contenuti che crea. Si tratta di un modo non intrusivo per promuovere la pubblicità, che dovrebbe essere prodotta nel formato dell'app stessa o integrarsi nel contenuto, come sui social network, principalmente attraverso contenuti sponsorizzati, o evidenziata nelle playlist dell'e-commerce. Questa esperienza è ciò che ogni operatore di marketing desidera: le migliori funzioni di interazione dell'utente con i contenuti e la fidelizzazione degli annunci sono molto migliori semplicemente perché il contenuto non sembra mai ostruttivo per gli utenti. La pubblicità nativa all-inclusive si sviluppa con la crescente preferenza degli utenti per la pubblicità meno invasiva, che ha il minimo preavviso in termini di impatto in sé ma ha anche un certo effetto.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in messaggistica, acquisti online e biglietteria

• Messaggistica: con la pubblicità tramite messaggistica in-app, l'utilizzo intelligente delle app di messaggistica è dovuto all'elevato coinvolgimento degli utenti e all'uso intensivo di annunci mirati. Banner, adesivi o messaggi sponsorizzati sono i principali tipi di annunci e possono essere facilmente integrati nell'ambiente di chat. Su queste piattaforme vengono utilizzate analisi complete per rendere gli annunci personali relativi al comportamento e ai gusti degli utenti. Questo segmento è redditizio grazie alla maggiore presenza della messaggistica istantanea e al raggiungimento straordinario di livelli di pubblico target di ricca diversità.

• Shopping online: la pubblicità in-app nelle app di e-commerce presenta annunci contenenti consigli personalizzati, vendite flash e video promozionali che pubblicizzano diverse funzionalità uniche che tengono traccia del comportamento degli acquirenti. L'integrazione dei dati in tempo reale viene effettuata per fornire ai clienti gli annunci più pertinenti nel momento giusto. La pubblicità in-app nelle app di shopping online è vista come una delle principali strategie per attirare nuovi clienti sulle piattaforme di e-commerce e fidelizzarli su queste app. 

• Biglietteria: la pubblicità in-app di app come la biglietteria implica la promozione di eventi, intrattenimento e viaggi che gli utenti potrebbero voler prenotare per lo scopo previsto. Potrebbero esserci diversi incentivi come sconti, offerte esclusive o pacchetti con tag accattivanti che incoraggiano un'azione immediata. L'integrazione del targeting basato sulla località rende gli annunci in-app più attenti alla posizione e più umani. Quest'area di applicazione ottiene il miglior risultato dalle campagne con limiti di tempo, che fanno molto affidamento sulla prenotazione d'impulso o sulle promozioni dell'ultimo minuto.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

"L’adozione degli smartphone guida la crescita del mercato con formati mirati"

L’adozione globale degli smartphone ha stimolato una notevole crescita del mercato della pubblicità in-app. Le persone utilizzano le app mobili principalmente nelle sezioni di giochi, social media e intrattenimento. Di conseguenza, l’ambiente in-app offre una migliore targetabilità nel raggiungere e mantenere potenziali abbonati rispetto ai browser web mobili. Alla luce della diffusione e dell’evoluzione della pubblicità nelle app per cellulari, gli inserzionisti hanno il diritto di richiedere nuovi formati pubblicitari che abbiano il massimo impatto sulla portata. 

"La crescita del mercato è alimentata dalla pubblicità in-app personalizzata e dalla tecnologia avanzata"

L’attenzione alle nuove tecnologie trasforma la pubblicità in-app in procedure più precise, in grado di veicolare nuovi servizi di analisi. Deducendo i dati comportamentali e di preferenza dell'utente come prodotto collaterale dei dati sulla posizione, in futuro si sarà in grado di fornire contenuti molto incentrati sull'utente; il coinvolgimento degli utenti aumenterà. Questo tipo di personalizzazione, nella maggior parte dei casi, rafforza i legami con i brand riducendo al contempo l'invadenza di alcuni annunci molto fastidiosi a vantaggio degli utenti. E con il continuo progresso della tecnologia, la fiducia degli inserzionisti nell’efficacia delle loro campagne in-app diventa più forte. 

Fattore restrittivo

"Le preoccupazioni e le normative sulla privacy possono ostacolare la crescita del mercato"

Uno dei principali limiti per il mercato della pubblicità in-app è l’aumento delle preoccupazioni sulla privacy tra gli utenti e le leggi più severe sulla protezione dei dati nei loro paesi. La maggiore consapevolezza della privacy in merito alla sicurezza dei dati ha reso gli utenti leggermente sulla difensiva riguardo alla condivisione di informazioni personali, incidendo negativamente sulla pubblicità mirata. Ad esempio, legislazioni come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA) impongono limitazioni all’avanguardia alla raccolta e all’utilizzo dei dati, creando quindi ostacoli alla conformità da parte degli inserzionisti. Affrontare queste sfide richiede un equilibrio tra personalizzazione e privacy e quindi la crescita del mercato potrebbe essere ostacolata se non gestita correttamente.

Opportunità

"L’adozione del 5G guida la crescita del mercato migliorando le prestazioni e la pubblicità delle app"

L’implementazione delle reti 5G costituirà un importante trampolino di lancio per la crescita del mercato della pubblicità in-app grazie al potenziamento dei dati ad alta velocità e alle migliori prestazioni delle app, che ora consentiranno di introdurre nel mercato in modo più efficiente la pubblicità sull’esperienza dell’utente, in particolare gli annunci video e la realtà aumentata. Una connettività migliorata si tradurrebbe quasi sempre anche in un maggiore utilizzo delle app, offrendo così maggiori opportunità agli inserzionisti di coinvolgere gli utenti. Si prevede che la portata dell’adozione del 5G stimolerà l’innovazione in tali strategie pubblicitarie e ancorerà la crescita della pubblicità in-app.

Sfida

"I blocchi pubblicitari limitano la crescita del mercato, sollecitando il coinvolgimento con annunci non intrusivi"

Le sfide più scoraggianti affrontate dal mercato della pubblicità in-app sono legate all’aumento dell’utilizzo degli ad blocker, che impediscono la possibilità di visualizzare annunci pubblicitari agli utenti finali. Tale resistenza alla pubblicità intrusiva pone un limite alla capacità di un'efficace campagna pubblicitaria di raggiungere un numero crescente di impressioni e ricavi pubblicitari. Molti utenti hanno anche chiesto un'esperienza senza pubblicità in app che monetizzano pesantemente tramite la pubblicità. Per risolvere questo problema, gli inserzionisti devono trovare modi per promuovere annunci non intrusivi e coinvolgenti che siano preziosi per gli utenti senza interrompere in altro modo la loro esperienza.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-APP

America del Nord

"La crescita del mercato del Nord America si basa sull'infrastruttura digitale e sugli annunci personalizzati"

Il dominio del mercato pubblicitario in-app del Nord America è dovuto alla loro infrastruttura digitale avanzata, al crescente utilizzo degli smartphone e alla proliferazione di consumatori esperti di tecnologia. La regione ospita un gran numero di sviluppatori di app e inserzionisti, il che apre la strada a ulteriori esperimenti e alla penetrazione di benchmark relativi alle tecnologie pubblicitarie avanzate. In questa dimensione, il mercato pubblicitario in-app degli Stati Uniti prospera come il maggiore contributore alle entrate pubblicitarie all’interno del variegato panorama delle app che mantiene a livello globale. Le principali economie come l'e-commerce, i giochi e i social media stanno ancora dando grandi cifre agli annunci in-app negli Stati Uniti perché il mercato è in cima a questa forte tendenza personalizzata e alla crescita alimentata dagli annunci basati sui dati.

Europa

"La crescita del mercato europeo è guidata da app mobili, intelligenza artificiale e normative"

L’Europa gioca un ruolo importante nel mercato della pubblicità in-app. Viene fornito con una popolazione molto ampia e diversificata con tutti i tipi di preferenze specifiche dei consumatori a seconda dei paesi in cui vivono. E grazie al migliore utilizzo delle app mobili da parte delle persone, si registra un aumento significativo della pubblicità in-app in aree come l’e-commerce, l’intrattenimento e, nella maggior parte dei casi, anche nei giochi. Inoltre, la pubblicità programmatica e il targeting basato sull’intelligenza artificiale hanno ulteriormente aumentato l’efficienza pubblicitaria in Europa. Tuttavia, l’Europa rimane forse il mercato più grande tra le regioni nella stesura e nell’elaborazione di regolamenti praticamente chiamati GDPR sulla privacy digitale, presentando così un enorme potenziale di mercato e un’ulteriore crescita nell’arena dell’innovazione nelle soluzioni pubblicitarie in-app responsabili.

Asia

"La crescita del mercato asiatico è guidata dall’adozione degli smartphone e dalla diversità dei consumatori"

L'Asia detiene una notevole quota di mercato della pubblicità in-app grazie alla sua vasta popolazione e alla rapida crescita del numero di persone che utilizzano gli smartphone, consentendo loro di sfruttare le opportunità delle app mobili. Ad esempio, paesi come Cina, India e Giappone sono molto attivi in ​​termini di giochi mobili e di coinvolgimento con le persone attraverso i social media e gli spazi di e-commerce. È davvero un grande vantaggio per gli inserzionisti quando molte popolazioni salgono nella scala economica e il resto delle loro spese è in continuo aumento. L'Asia presenta anche una popolazione di consumatori molto diversificata e molto ben segmentata, che commercializza nella regione, rendendola quindi un luogo molto importante per la crescita globale della pubblicità in-app.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"I giganti della tecnologia guidano la crescita del mercato con strumenti pubblicitari avanzati e privacy"

I giganti della tecnologia come Google, Apple e Facebook sono i principali contributori al mercato della pubblicità in-app attraverso i servizi delle tecnologie più intelligenti e soluzioni pubblicitarie pionieristiche. Ciò che forniscono queste aziende sono fattori abilitanti che hanno principalmente innescato la crescita del mercato. AdMob di Google, Facebook Audience Network e l'ultima aggiunta, iAd di Apple, hanno consentito agli sviluppatori e agli inserzionisti di fornire messaggi personalizzati agli utenti previsti nel modo più efficace. Inoltre, questi player migliorano sempre i propri strumenti pubblicitari offrendo migliori funzionalità di privacy agli utenti e nuovi formati come annunci video, nativi e anche interattivi per continuare a mantenere il loro dominio e plasmare al tempo stesso il futuro della pubblicità in-app.

Elenco delle principali società pubblicitarie in-app

• Chartboost (Stati Uniti)
• Flurry (Stati Uniti)
• Inmobi (India)
• Media millenari (USA)
• Mopub (Stati Uniti)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Dicembre 2024: AppLovin, un'importante società di pubblicità e giochi mobile, ha ampliato i propri servizi lanciando una nuova piattaforma pubblicitaria e-commerce. Questa mossa strategica mira a diversificare l'attività di AppLovin oltre gli annunci di giochi mobili, attingendo al redditizio settore dell'e-commerce. La piattaforma ha ottenuto recensioni positive, con i primi dati che indicano risultati promettenti per gli inserzionisti. Il dirigente di un marchio di bellezza che gestisce un budget pubblicitario di 70 milioni di dollari ha espresso ottimismo sull'utilizzo degli annunci di e-commerce di AppLovin, evidenziando il potenziale della piattaforma di attrarre una vasta gamma di inserzionisti.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.