Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore degli orologi di lusso, per tipo (edizione generale e edizione personalizzata), per applicazione (negozio online e vendita diretta) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO

La dimensione del mercato globale degli orologi di lusso era di 6.129,27 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che toccherà 8.897,09 milioni di dollari entro il 2035, con un CAGR del 3,4% durante il periodo di previsione.

Il mercato degli orologi di lusso è diventato un campo d’élite in rapida evoluzione rispetto alla sua eredità, artigianalità ed esclusività. Marchi prestigiosi come Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet hanno istituito la regalità in questo settore, producendo orologi che rappresentano posizione sociale e accuratezza. La crescita, determinata in gran parte dalle edizioni limitate e dalle recenti innovazioni, è stata alimentata anche dall’aumento della domanda da parte di individui con patrimoni elevati, collezionisti e paesi emergenti. Oggi, il comportamento dei consumatori è cambiato molto attraverso le vie digitali e le piattaforme di rivendita che offrono portafogli di orologi di lusso come soluzioni di investimento e come espositori di trofei. Tuttavia, il mercato ha resistito a molte perturbazioni dell’economia combinando l’artigianato secolare con la tecnologia innovativa.

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LE CRISI GLOBALI CHE INFLUISCONO SUL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO - IMPATTO DEL COVID-19

"L’industria degli orologi di lusso ha avuto un effetto negativo a causa dei lockdown, delle interruzioni delle forniture e della riduzione delle vendite turistiche""durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha dato una grande svolta al mercato degli orologi di lusso da una prospettiva globale, creando così un’improvvisa interruzione del flusso di cassa in termini di blocchi e divieti di viaggio, comprimendo ogni possibilità di spesa dei consumatori al riguardo. Con la chiusura delle boutique fisiche e i calendari contrastanti con importanti fiere internazionali, tuttavia, i marchi sono stati meno in grado di posizionarsi davanti ai consumatori, soprattutto in quelle località che dipendevano molto dalle vendite dei turisti. Le interruzioni nella catena di approvvigionamento hanno spinto avanti le produzioni e le consegne, portando così a scorte insufficienti e alla mancanza di ricavi sia per i fornitori che per i rivenditori. I valori di rivendita relativi a una serie di modelli specifici sono diminuiti durante questo periodo, essendo il secondo mercato difficile, che ha visto la sua giusta quota di irregolarità nella domanda in diversi periodi di tempo.

ULTIMA TENDENZA

"La crescita del mercato accelera con l’aumento del CPO che vigila sulla sostenibilità e sulla trasformazione digitale"

Gli orologi CPO usati certificati rimangono ora tra le caratteristiche più brillanti delle tendenze nel mercato degli orologi di lusso. Il pubblico cerca orologi outlet che valgano un investimento, ma con la garanzia della loro autenticità. I programmi "CPO" avviati da marchi come Rolex o Audemars Piguet aiutano a garantire agli acquirenti il ​​valore di rivendita e rafforzano il mercato secondario. Seguivano da vicino questi concetti di sostenibilità, con sempre più marchi che ora fabbricano prodotti con materiali riciclati o di provenienza etica. La trasformazione digitale è in atto nel settore poiché i marchi migliorano la loro esperienza di vendita al dettaglio online e sviluppano sistemi blockchain per l’autenticazione. Tuttavia, ciò che risalta incredibilmente sono i prossimi orologi CPO che miglioreranno l’accessibilità, sostenendo ulteriormente il valore a lungo termine degli orologi Grace nel mercato in rapida evoluzione.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in General Edition e Custom Edition

• Edizione generale: le edizioni generali di orologi di lusso sono alcuni degli articoli di prestigio del marchio prodotti in serie che possono essere facilmente acquistati da qualsiasi consumatore. Questi magnifici orologi sono davvero rappresentazioni di qualità artigianale, possedendo un design e un movimento iconici senza la limitazione dell'esclusività di un'edizione limitata, in lungo e in largo, rivolgendosi a una moltitudine di persone con un accesso molto più ampio agli orologi di lusso pur mantenendo il loro valore aspirazionale. L’apprezzamento del marchio e la lunga tradizione sostengono valori elevati e creano forti variabili di mercato per difendere il loro valore nel tempo.
• Edizione personalizzata: gli orologi di lusso in edizione personalizzata consentono elementi di modifica indipendenti nel design, nel materiale, nell'incisione e nella complicazione, tutti personalizzati in base alle preferenze dell'acquirente. L'esclusività e l'unicità hanno reso i clienti che avevano orologi personalizzati attraenti tra i collezionisti e le persone con un patrimonio netto elevato desiderosi di trovarsi unici. Marchi di lusso e orologiai indipendenti si rivolgono a questa nicchia ristretta attraverso artigianato personalizzato e collaborazioni a tiratura limitata. Con la mutevole domanda del mercato, le edizioni personalizzate stanno effettivamente diventando una tendenza emergente nel settore degli orologi di lusso modificati.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Negozio online e Vendita diretta

• Negozio online: i marchi di orologi di lusso scelgono i negozi online per raggiungere e facilitare il processo di acquisto dei clienti con un patrimonio netto elevato in qualsiasi parte del mondo. Descrizioni dei prodotti ben dettagliate, immagini ad alta risoluzione e funzionalità di prova virtuale migliorano l'esperienza del cliente su queste piattaforme online. Considerare i consigli personalizzati e le collezioni esclusive della piattaforma online fungono da fattori motivanti per le vendite nell'ambito della strategia di e-commerce. Tuttavia, la garanzia di autenticità, l’assenza di esame fisico e il servizio post-vendita rimangono ostacoli significativi.
• Vendita diretta: la vendita diretta presso le boutique del marchio e i flagship store consente ai produttori di orologi di lusso di preservare l'esclusività e il controllo sull'immagine del proprio marchio. L'ambiente dello shopping nel design urbano è estremamente personalizzato, caratterizzato da consulenza, servizio VIP e pezzi in edizione limitata. Escludendo il rivenditore terzo, il marchio garantisce l'integrità dei prezzi basata sulla creazione di un legame più stretto con il cliente. Tuttavia, i costi operativi possono essere elevati e, se combinati con una portata geografica limitata, ciò potrebbe limitare la penetrazione nel mercato.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattore trainante

"La crescita del mercato prospera poiché gli orologi di lusso simboleggiano lo status, il patrimonio e il valore dell’investimento"

Gli orologi di lusso affondano le loro radici nella tradizione, nell'artigianato e nell'esclusività, il che li rende molto più desiderabili sia per i collezionisti che per gli appassionati. Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet producono orologi di precisione, realizzati a mano, a tiratura limitata, vecchi di tre secoli, per commercializzare le loro lussuose immagini. Per i consumatori, questi orologi sono status symbol o pezzi di investimento, conservati come cimeli di famiglia per preservarne il valore monetario. L'eredità del marchio fa sì che questi orologi continuino ad avere domanda e intensifichino il loro fascino tra i ricchi.

"La crescita del mercato si espande mentre la ricchezza emergente alimenta la domanda a livello globale"

Le vendite di orologi di lusso sono guidate dal nesso tra la crescente classe media che si forma nei mercati emergenti e il numero crescente di individui con un patrimonio netto elevato. Gli aspiranti consumatori li vedono come parametri di successo e raffinatezza, nonché come riflessi di status. Pertanto, il lusso diventa un altro elemento essenziale negli acquisti per gli aspiranti consumatori. Tra questi mercati principali ci sono Cina, India e Emirati Arabi Uniti, che creano un'enorme domanda per i loro orologi premium poiché questi paesi hanno milioni da spendere. Inoltre, ciò è ulteriormente accentuato dalle sponsorizzazioni di celebrità, dall’influenza dei social media e dalle associazioni esclusive di marchi.

Fattore restrittivo

"La crescita del mercato è destinata a frenarsi poiché la contraffazione e i mercati grigi interrompono l’esclusività"

La contraffazione e la vendita non autorizzata di orologi sul mercato grigio pongono gravi sfide alla soglia degli orologi di lusso. Queste repliche di alta qualità hanno indotto i clienti a offuscare il loro nome e a ridurre la domanda per le loro linee di prodotti originali. Da un altro punto di vista, i rivenditori del mercato grigio metteranno in vendita orologi autenticati a prezzi scontati, senza alcun permesso da parte del marchio, interrompendo così le strategie di prezzo ufficiali e minacciando l’esclusività del marchio stesso. Questa sfiducia dei consumatori e l'erosione dei profitti come risultato di tutti questi fattori portano gli orologiai di lusso a investire una quota davvero importante in misure anticontraffazione insieme a severi controlli sulla distribuzione.

Opportunità

"La crescita del mercato accelera man mano che i canali digitali espandono l’accessibilità online"

La crescente convergenza verso i canali digitali ha rappresentato una grande finestra per gli operatori degli orologi di lusso per estendere la propria portata. A ciò si aggiungono un facile e-commerce, boutique virtuali ed esperienze di prova in realtà aumentata per creare piattaforme ancora più accessibili e coinvolgenti. Consente maggiori vendite online dirette al consumatore riducendo al contempo la dipendenza dalla vendita al dettaglio tradizionale, avvicinando i marchi a ciò che preferiscono: esclusività e controllo dei prezzi. I motori di raccomandazione basati sull’intelligenza artificiale e gli influencer dei social media possono essere utilizzati per potenziare il marketing mirato. Questo canale di vendita conoscerà una crescita esplosiva perché i consumatori benestanti si stanno abituando sempre più all’esperienza di acquisto di prodotti di fascia alta online.

Sfida

"La crescita del mercato mette alla prova i marchi di lusso poiché i consumatori più giovani preferiscono gli smartwatch"

ILMercato degli orologi di lussoil gradiente di crescita potrebbe essere sconcertante, perché le generazioni più giovani sono preoccupate perché le richieste sono funzionali piuttosto che tecniche rispetto alla produzione tradizionale. Gli smartwatch sono interessati ad attività come quelle funzionali al monitoraggio del fitness e alle funzionalità di connettività. Bene, ha influenzato anche gli orologi meccanici avanzati nel marketing. Man mano che le tendenze cambiano nella moda e nei consumatori, i marchi di lusso saranno costretti a innovare senza però perdere le loro radici. La sfida più grande resta quella della tradizione e della modernità per continuare ad essere rilevanti e ad avere una quota di mercato.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO

• America del Nord

"La crescita del mercato in Nord America si basa sulla ricchezza, sul patrimonio e sull’e-commerce"

Il mercato degli orologi di lusso di fascia alta è dominato dal Nord America e rimane ineguagliabile grazie alla moltitudine di ricchi consumatori disponibili, alla potente presenza del marchio e all’ampia distribuzione. Questo mercato, così ben maturo, è più ricco per quanto riguarda gli orologi storici, un'inclinazione verso gli acquisti di investimento e una crescente passione per gli orologi di lusso usati. La nuova cultura del consumo di lusso, in rapido sviluppo, unita ad un elevato reddito disponibile, conquista gli Stati UnitiMercato degli orologi di lussoin avanti e lo tiene fuori portata. La portata della vendita al dettaglio, la penetrazione dell’e-commerce e le collaborazioni di nicchia creano ulteriore slancio verso l’alto in questo mercato. Gli altri ingredienti di successo per questa geografia sono le sponsorizzazioni di celebrità e le grandi aste incentrate sui marchi di orologi di lusso.

• Europa

"La crescita del mercato in Europa prospera grazie al patrimonio, al turismo e alle esportazioni globali"

L’Europa è il continente più importante nel mercato degli orologi di lusso e ospita la culla di giganti del mercato come Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet. Queste sono anche testimonianze del glamour più famoso e storico del mondo, mentre la Svizzera si trova nel bel mezzo dell'alta orologeria. Da questa prospettiva, il consumo diventa dipendente dagli individui con un patrimonio netto elevato, dai forti flussi turistici e dalle destinazioni di vendita al dettaglio di lusso come Parigi, Londra e Ginevra. Ciò consente ai marchi europei di esportare in tutto il mondo verso acquirenti e collezionisti d’élite di stanza in Asia, Medio Oriente e Nord America.

• Asia

"La crescita del mercato in Asia aumenta con l’aumento della ricchezza e l’espansione digitale"

L’Asia è un importante motore di crescita delMercato degli orologi di lussoCondividi mentre il reddito disponibile aumenta e la fame di orologi di lusso non conosce limiti. La domanda è generata principalmente da Cina, Giappone e India, che hanno alcune delle più forti culture di lusso, consapevolezza del marchio e investimenti. Hong Kong è la destinazione degli orologi di lusso con i suoi avvincenti acquisti e collezioni tax-free per attirare acquirenti da tutto il mondo. Si noti inoltre che il Paese è in procinto di garantire digitalmente le sue fiorenti attività di e-commerce, contribuendo a rendere meno difficile per i consumatori benestanti l’accesso agli orologi di lusso sul mercato.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"La crescita del mercato prospera poiché i marchi storici innovano attraverso esclusività e partnership"

I gruppi più importanti nel mercato degli orologi di lusso, come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Omega hanno quasi monopolizzato il settore attraverso fattori di innovazione, esclusività e una forte eredità del marchio. Tali aspetti vengono ricevuti in edizioni limitate, tramite sponsorizzazioni di celebrità o tramite e-commerce. Le partnership strategiche o di alta moda con i marchi, i progressi tecnologici dell’orologeria e le iniziative di sostenibilità hanno aggiunto qualche spezia al sapore di guidarli. Boutique monomarca ben distribuite e costi di mantenimento in negozio sostenuti nelle vendite dirette mantengono intatta l’efficienza del marchio e il valore. La combinazione di modernità avvolta nel patrimonio porta ulteriormente a un consumatore entusiasmante in tutto il mondo e alla trazione contro le preferenze dei consumatori in evoluzione che guidano la crescita del mercato.

Elenco delle migliori aziende di orologi di lusso

• Audemars Piguet (Svizzera)
• A. Lange & Sohne (Germania)
• Rolex (Regno Unito)
• Patek Philippe (Svizzera)
• Blancpain (Svizzera)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

27 marzo 2024:Il Patek Philippe Calatrava 24-Hour Reference 5224R-001 è stato lanciato a Watches & Wonders Geneva 2024. Il nuovo modello mostra l'ora in un formato di 24 ore su un quadrante insolito di 12 ore mentre è realizzato in una cassa rosa 18 carati alimentata da un movimento Calibro 31-260 PS FUS a carica manuale.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.