Dimensione del mercato Out of Home (Ooh), quota, crescita e analisi del settore, per tipo (OOH tradizionale (cartelloni pubblicitari) e DOOH), per applicazione (BFSI, hotel, strade, luoghi pubblici e società) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO FUORI CASA (OOH).

La dimensione globale del mercato Out of Home (Ooh) è stimata a 7.950,45 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 13.007,56 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 5,4% dal 2026 al 2035.

Il mercato della pubblicità fuori casa serve a descrivere la pubblicità mirata ai consumatori fuori casa e comprende cartelloni pubblicitari, annunci di trasporto pubblico, arredo urbano e media locali. È fondamentalmente un veicolo per rendere visibili i marchi, spesso all'interno di alcuni dei luoghi urbani più trafficati. L’era digitale ha dato origine al DOOH, o pubblicità Digital-Out-Of-Home, che offre la possibilità di visualizzare contenuti dinamici e mirati. La crescita è continuata grazie alla capacità di catturare l’attenzione negli ambienti del mondo reale in cui gli annunci digitali spesso passano inosservati. Lavorando verso strategie omnicanale, OOH rimane un forte alleato nel coinvolgimento ampio e significativo del pubblico.

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LE CRISI GLOBALI CHE INFLUISCONO SUL MERCATO OUT-OF-HOME (OOH) - IMPATTO DEL COVID-19

"L’industria fuori casa (Ooh) ha avuto un effetto negativo a causa delle diffuse restrizioni alla circolazione""durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Le conseguenze dannose generate dalla pandemia di COVID-19 hanno spinto il mercato OOH a soffrire enormemente, con un conseguente crollo della spesa pubblicitaria e del numero di spettatori. Nel momento in cui sono stati attivati ​​i blocchi, sono state imposte restrizioni sui viaggi e sono state avviate le politiche di lavoro a distanza, si è verificato un drastico calo dei movimenti pubblici con una riduzione della visibilità e dell’efficacia della pubblicità OOH. Pertanto, decine di marchi hanno interrotto e cancellato le loro campagne, testimoniando così un calo dei ricavi delle società di media OOH pari a un secolo. La minore domanda di cartelloni pubblicitari e di mezzi pubblici è stata ulteriormente aggravata dal minor afflusso di persone nelle aree commerciali e nei luoghi pubblici. Nel complesso, l’effetto pandemico dell’intero mercato OOH ha avuto un impatto enorme su tutte le sue catene del valore, con perdite finanziarie e battute d’arresto operative.

ULTIMA TENDENZA

"Il DOOH programmatico guida la crescita del mercato attraverso l'automazione e il targeting"

Il mercato pubblicitario Out-of-Home (OOH) sta subendo enormi trasformazioni, con il sistema Digital Out-of-Home (DOOH) che ora è al centro della scena. DOOH comprende cartelloni pubblicitari digitali, annunci di trasporto pubblico e schermi posizionati; contenuto dinamico e aggiornamenti in tempo reale sono le caratteristiche principali. Un'opportunità di crescita significativa risiede nel DOOH programmatico, in cui l'acquisto/vendita di spazi pubblicitari viene eseguito automaticamente per un coinvolgimento del pubblico più raffinato e mirato. Questo acquisto/vendita programmatico consente agli inserzionisti di modificare i propri messaggi in base a un feed di variabili in tempo reale, come posizione, meteo e ora del giorno, per un migliore coinvolgimento e pertinenza. L'interazione principale delle tecnologie programmatiche è la semplificazione dei processi e l'affinamento del taglio delle campagne pubblicitarie OOH.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO FUORI CASA (OOH).

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in OOH tradizionale (cartelloni pubblicitari) e DOOH

• OOH tradizionale (cartelloni pubblicitari): l'Out of Home tradizionale, principalmente cartelloni pubblicitari, continua a godere e a beneficiare il settore pubblicitario perché forniscono messaggi statici ad alta visibilità al pubblico di massa. Le tradizionali pubblicità fuori casa che si trovano solitamente lungo le autostrade, le strade e i centri metropolitani hanno puntato a catturare l'attenzione di pendolari e pedoni. Anche se il digitale è ormai all’ordine del giorno, la pubblicità tradizionale si dimostra ancora conveniente in termini di portata e richiamo del marchio nel tempo. Oltre a ciò, mancano anche il dinamismo e l’interattività associati ai moderni formati digitali.

• Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH sta adottando i display digitali disponibili per trasmettere contenuti multidimensionali basati su database e aggiornati al minuto, che si riferiscono principalmente a luoghi come centri commerciali, snodi di transito e display lungo la strada. Si estende alla pianificazione, alla programmazione e all'aggiornamento istantaneo di campagne più mirate e flessibili. Questo è un esempio del suo punto di forza, in cui la coalescenza mobile e online facilita l’integrazione dell’interattività e una migliore esperienza con i marchi. Man mano che l’acquisto programmatico prende piede, viene posta maggiore enfasi sul DOOH come parte dell’approccio di marketing omnicanale.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in BFSI, hotel, strade, luoghi pubblici e società

• BFSI (servizi bancari, finanziari e assicurativi): grazie alla pubblicità OOH, queste banche e altri servizi finanziari sono ora considerati affidabili da aziende e consumatori per promuovere diversi prodotti e servizi finanziari. I cartelloni pubblicitari e gli annunci di trasporto pubblico si rivolgono a carte di credito, piani assicurativi o servizi bancari digitali. Tali annunci vengono solitamente affissi vicino ai quartieri degli affari, lungo le vie di trasporto e nei centri delle città, consentendo loro di rivolgersi ai professionisti che lavorano. L'intento qui è aumentare la visibilità del marchio e creare un invito per le richieste dei clienti o il download di app.

• Hotel: gli hotel utilizzano la pubblicità OOH per attirare l'attenzione degli ospiti e dei turisti in viaggio e comunicare offerte esclusive, scoperte di località o esperienze di lusso. Gli annunci OOH potrebbero essere visti negli aeroporti, nelle autostrade e nelle fughe turistiche vicini. Il fascino dei messaggi senza pubblicità e dipendenti dalla posizione che generano prenotazioni spontanee all'interno di tali siti conferisce a questo segmento un potere pubblicitario.

• Strade: questo tipo di pubblicità OOH a livello stradale comprende poster, chioschi, panchine e banner su lampioni incentrati sul traffico pedonale e sui pendolari locali. Fornisce ai marchi l'opportunità di ottenere visibilità mentre le persone si spostano, fanno i pendolari o fanno acquisti. Consente il targeting iperlocale ed è adatto soprattutto per promozioni, eventi e offerte speciali di vendita al dettaglio. L’esposizione continua alimenta la familiarità e promuove il ricordo del marchio nel tempo.

• Spazi pubblici: OHH nelle aree pubbliche (centri commerciali cablati, parchi, aeroporti e stazioni ferroviarie) aiuta i marchi a coinvolgere un pubblico molto diversificato. Schermi digitali e display statici trasmettono annunci pubblicitari mentre il pubblico attende o interagisce, massimizzando così l'attenzione. Sono ideali per beni di consumo, intrattenimento e promozione di servizi. La vasta portata e la varietà demografica li rendono preziosi per lo storytelling del marchio.

• Azienda: la pubblicità OOH aziendale tenta di costruire un'immagine aziendale favorevole, reclutare talenti o comunicare innovazione. Le campagne tipiche vengono eseguite attraverso formati di grandi dimensioni in prossimità di uffici, parchi tecnologici o aree di centri commerciali. Tali pubblicità esterne consentono a una strategia aziendale di trarre vantaggio dalla leadership di pensiero del mercato in settori competitivi. E OOH aiuta a mantenere una forte presenza offline per le aziende che intraprendono qualsiasi branding online.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche di mercato includono fattori trainanti e frenanti, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattore trainante

"L’urbanizzazione stimola la crescita del mercato attraverso zone di interazione dei consumatori ad alto traffico"

Con la crescita degli agglomerati urbani è aumentata l’attenzione sulla pubblicità esterna. Il traffico pedonale intenso in queste aree metropolitane è un punto efficace di interazione dei consumatori a fini pubblicitari. I posti migliori in cui la pubblicità OOH può lasciare la sua impronta sono i trasporti pubblici, le strade trafficate e i centri commerciali. Il movimento costante mantiene la pubblicità sempre in vista, rendendo così la pubblicità OOH un vantaggio per il richiamo del marchio.

"La tecnologia accelera la crescita del mercato attraverso soluzioni pubblicitarie dinamiche e basate sui dati"

La tecnologia ha determinato un cambio di paradigma nel mondo della pubblicità OOH, in particolare nel Digital Out-of-Home (DOOH). Gli schermi digitali ad alta definizione possono affascinare il pubblico aggiornando i contenuti in tempo reale. Gli inserzionisti hanno iniziato a utilizzare i dati per rivolgersi ai consumatori in orari specifici, in luoghi specifici o anche quando vengono soddisfatti determinati parametri comportamentali. Questo progresso ha reso la pubblicità esterna non solo più dinamica, flessibile e misurabile, attirando così l’interesse di molteplici settori, ma anche più potente e allo stesso tempo implementabile.

Fattore restrittivo

"I costi elevati ostacolano la crescita del mercato limitando l’accessibilità agli inserzionisti"

Gli elevati investimenti iniziali associati alle costose procedure di manutenzione rappresentano uno dei principali fattori di contenimento della crescita del mercato Out-of-home (Ooh). Ci sono ingenti spese a carico degli inserzionisti e dei proprietari dei media per l'acquisto di schermi digitali, per ottenere posizioni privilegiate e per avvalersi di una manutenzione regolare. Tutto ciò rende piuttosto difficile per le piccole imprese permettersi queste campagne pubblicitarie OOH rispetto a strade più economiche come la pubblicità digitale o sui social media. Pertanto, tali barriere di costo impediscono la piena accessibilità e scalabilità della pubblicità OOH per molti potenziali utenti.

Opportunità

"L’integrazione dei dati mobili stimola la crescita del mercato attraverso un coinvolgimento mirato"

L’infusione di dati mobili e basati sulla posizione potrebbe aprire buone opportunità di crescita nel mercato OOH. Integrando le campagne OOH con l'attività degli utenti mobili, gli inserzionisti sono in grado di creare esperienze personalizzate e misurabili per i consumatori. Tale sinergia multicanale aiuta ad aumentare il coinvolgimento dei consumatori e a misurare la loro reattività. Per quanto riguarda il marketing target, con il buon progresso dell'analisi, OOH può preparare il terreno per soluzioni altrettanto mirate come la pubblicità digitale. Questa transizione può essere vista con un grande potenziale per l’OOH nell’arena del marketing omnicanale.

Sfida

"Le sfide legate alla misurazione ostacolano la crescita del mercato nonostante gli strumenti di coinvolgimento basati sulla tecnologia"

Una probabile sfida per il settore OOH riguarda l'efficacia delle campagne. I media OOH non offrono il tipo di interazione di compilazione moduli o di dati di click-through offerti dalle piattaforme digitali, rendendo molto più difficile monitorare il ROI. Sebbene la geolocalizzazione assistita dalla tecnologia e l’integrazione mobile facciano luce sul coinvolgimento del pubblico, non riescono ancora a raggiungere la precisione nell’analisi del pubblico. Questa barriera potrebbe costituire un deterrente per gli inserzionisti alla ricerca di canali di marketing misurabili e orientati alla performance.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO FUORI CASA (OOH).

• America del Nord

"Il Nord America guida la crescita del mercato attraverso l’innovazione e l’urbanizzazione"

Un'infrastruttura dinamica, la densità della popolazione urbana e la domanda degli inserzionisti rendono il Nord America il leader nel mercato Out-of-Home (OOH). L'accettazione della tecnologia Digital Out-of-Home (DOOH) in questa regione, in particolare nel mercato Out-of-Home (Ooh) degli Stati Uniti, è ampia, mentre le applicazioni programmatiche e i contenuti dinamici sono all'ordine del giorno. Il Nord America è il polo dell’innovazione per il mercato OOH nell’esecuzione delle campagne, con la preponderanza della generazione di entrate maturata da questo mercato. Sulla scena mondiale, New York e Los Angeles portano importanti impatti pubblicitari OOH, guadagnando nei mercati dei loro quartieri. Gli investimenti nelle città SMART e nei media basati sui dati agiscono da catalizzatore nel promuovere la crescita settoriale alla velocità della luce.

• Europa

"L’Europa sostiene la crescita del mercato attraverso l’innovazione, la sostenibilità e le infrastrutture di trasporto"

Con un’infrastruttura pubblica ben consolidata e reti di trasporto complete, l’Europa è un altro importante contributore alla quota di mercato dell’out-of-home (Ooh). Il continente mostra una preferenza per la sostenibilità e la creatività nei formati pubblicitari, spesso collegando l’OOH all’arte, alla cultura e al coinvolgimento della comunità. Regno Unito, Germania e Francia sono stati pionieri nell’adozione del Digital OOH (DOOH) negli spazi pubblicitari urbani che integrano dati e tecnologia. La crescita e la modernizzazione nel settore OOH continuano a ricevere un grande sostegno dall’innovazione, dalle città intelligenti e dalla pubblicità ecologica.

• Asia

"L’Asia alimenta la crescita del mercato attraverso l’urbanizzazione e l’adozione tecnologica"

A causa della rapida urbanizzazione, delle grandi popolazioni e delle aree metropolitane, l’Asia sta spingendo fortemente in avanti l’OOH. Tokyo, Shanghai e Mumbai sono alcune delle principali città in cui gli ambienti densi e ad alto traffico sono più apprezzati per i posizionamenti OOH di massimo impatto. La tecnologia DOOH sta recuperando rapidamente terreno in Asia e soprattutto nei mercati tecnologicamente sviluppati come Giappone, Corea del Sud e Cina. Il boom dei mercati della vendita al dettaglio e dell’intrattenimento in Asia spinge ulteriormente la domanda di campagne OOH creative di grande formato.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"I principali attori guidano la crescita del mercato attraverso l’innovazione e l’espansione globale"

I principali attori sono gli architetti dell’innovazione, della proliferazione della rete globale e degli investimenti in tecnologia avanzata nel mercato OOH. Giganti come JCDecaux, Clear Channel Outdoor e Lamar Advertising sono leader nel settore dei grandi formati e delle innovazioni digitali. Il loro impegno sul DOOH programmatico, sull'integrazione con dati in tempo reale e sugli approcci ai contenuti creativi sta migliorando il targeting e il coinvolgimento del pubblico. Attraverso la partnership, l’acquisizione e la penetrazione nei mercati emergenti, questi attori stanno ampliando la portata del mercato. Questi attori stanno creando nuove opportunità per i brand di interagire con i consumatori nei luoghi pubblici: la sostenibilità, l’integrazione delle città intelligenti e le esperienze pubblicitarie interattive stanno rapidamente diventando nuove norme di settore.

Elenco delle migliori aziende Out-Of-Home (Ooh).

• JCDecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (Stati Uniti)
• Lamar Advertising Company (Stati Uniti)
• OUTFRONT Media (USA)
• Daktronics (Stati Uniti)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Febbraio 2024: Clear Channel Outdoor ha collaborato con Place Exchange e Starcom per lanciare una campagna programmatica digitale fuori casa per il Samsung Galaxy S24. La campagna ha utilizzato cartelloni pubblicitari e arredo urbano digitali nelle principali città degli Stati Uniti, che monitorano i cambiamenti nelle posizioni pubblicitarie utilizzando dati in tempo reale, come traffico e meteo.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.