Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi di mercato della progettazione di imballaggi per prodotti per tipologia (progettazione di imballaggi per alimenti e bevande, progettazione di imballaggi per cosmetici, progettazione di imballaggi per liquori e tabacco, altri design di imballaggi), per utente finale (grandi aziende, PMI) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PROGETTAZIONE DI IMBALLAGGI DI PRODOTTO

La dimensione globale del mercato della progettazione di imballaggi di prodotti era di 1.116,56 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che toccherà 2.338,89 milioni di dollari entro il 2035, con un CAGR del 6,9% durante il periodo di previsione.

Il mercato del Product Packaging Design a livello globale è cresciuto rapidamente poiché i consumatori hanno espresso una maggiore considerazione nel considerare l'imballaggio come uno dei pilastri del marketing che alla fine porta alla decisione di acquisto del consumatore. Attraverso un design innovativo del packaging, i prodotti possono differenziarsi dagli altri, comunicando così i valori del marchio e creando legami emotivi con i consumatori in un modo unico e in linea con la realtà della vendita al dettaglio competitiva di oggi. Inoltre, con il cambiamento delle tendenze dell’e-commerce, il miglioramento del design degli imballaggi per proteggere i prodotti durante la consegna e rendere spettacolare l’esperienza di unboxing, sta emergendo come un problema significativo per l’immagine del marchio e la fedeltà dei clienti.

Da allora la sostenibilità è diventata ancora una volta la forza più potente nel ridefinire il design del packaging, con molti marchi ora determinati a utilizzare opzioni ecologiche con bassi costi ambientali e un elevato impatto visivo e funzionalità. Altri sviluppi resi possibili dai progressi tecnologici sono l’integrazione AR, i codici QR e il packaging innovativo. Queste innovazioni di packaging consentono esperienze interattive e informative. L'altra parte dell'equazione di progettazione resta soddisfare le esigenze di successo negli ambienti di vita reale e ottenere buone miniature per lo shopping online. Questa eccezionale interazione crea quindi una dinamica di mercato in cui le agenzie creative sono costantemente obsolete con i nuovi metodi di risposta alle mutevoli richieste e normative dei consumatori.

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LE CRISI GLOBALI CHE INFLUONO SUL MERCATO DEL DESIGN DEL PACKAGING DI PRODOTTI IMPATTO DEL COVID-19

"L'industria della progettazione di imballaggi di prodotti ha avuto un effetto positivo grazie alla crescita dell'e-commerce durante la pandemia di COVID-19."

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemia.

È stata un’opportunità inaspettata per l’industria del design del packaging dei prodotti durante la pandemia di COVID-19, quando l’e-commerce ha assistito a un boom senza precedenti durante i lockdown, costringendo i marchi a ripensare i loro concetti di packaging per il mercato digitale. Incapaci di fare acquisti al dettaglio, le aziende hanno rapidamente spostato la loro attenzione verso i canali di vendita online per creare domanda per design di packaging che si distinguessero digitalmente e creassero esperienze di unboxing indimenticabili per compensare la mancanza di interazione in negozio.

Tuttavia, nonostante le evidenti opportunità che si sono presentate durante la pandemia per l’industria del design degli imballaggi, quest’ultima si è trovata di fronte a scenari altrettanto gravosi, poiché le interruzioni della catena di approvvigionamento hanno ostacolato l’accessibilità dei materiali e la capacità produttiva. Molte aziende, in particolare le piccole e medie imprese, hanno avuto difficoltà finanziarie in un periodo caratterizzato da incertezze economiche, hanno rinviato iniziative di rebranding e riprogettazione e si sono invece concentrate sul sostentamento utilizzando soluzioni di imballaggio già esistenti. Con i budget dei clienti più ristretti, le agenzie di design hanno avvertito l’impatto di ritardi e cancellazioni sui loro progetti nei settori più colpiti dalla pandemia, come l’ospitalità e il lusso.

ULTIMA TENDENZA

"Soluzioni di imballaggio sostenibili per favorire la crescita del mercato"

Le soluzioni di imballaggio sostenibili sono vantaggi vitali della quota di mercato di Product Packaging Design. Oggi i progettisti si concentrano maggiormente sull'utilizzo di materiali ecologici o sul loro utilizzo minimo, su strutture per il riciclaggio o il compostaggio o sullo smaltimento a fine vita. La tendenza coinvolge anche tutte queste pratiche da un lato, per quanto riguarda la scelta dei materiali, e dall’altro, in termini di applicazione sempre più dei principi dell’economia circolare a progetti innovativi incentrati sui concetti di riutilizzabilità, contenitori ricaricabili e imballaggi riutilizzati dai consumatori. Naturalmente, con una visione futura della sostenibilità, tali impegni coraggiosi saranno diffusi in quasi tutti i settori riguardanti i principali marchi. Pertanto, tali campi di battaglia internazionali per tutti i principali consumatori richiederanno enormemente competenze di progettazione, che si trovano a metà tra il raggiungimento dell’ambientalismo nei servizi, i requisiti funzionali e l’estetica. Non solo questa tendenza è stata alimentata dalla regolamentazione, ma con molti governi in tutto il mondo che attuano politiche per ridurre la plastica, la legislazione sulla responsabilità estesa del produttore costringe i marchi a ripensare le loro strategie di imballaggio.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL DESIGN DEL PACKAGING DI PRODOTTO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale Design di imballaggi di prodotti può essere classificato in Design di imballaggi per alimenti e bevande, Design di imballaggi per cosmetici, Design di imballaggi per liquori e tabacco e Altri design di imballaggi.

• Progettazione di imballaggi per alimenti e bevande: l'imballaggio di alimenti e bevande rappresenta il segmento più critico del settore, oltre ad avere specifiche distintive necessarie per proteggere i prodotti, migliorarne la durata di conservazione e attrarre i consumatori.
• Design del packaging per cosmetici: il design del packaging per cosmetici è quello in cui il concetto di lusso, senso e identità del marchio lo distingue chiaramente dagli altri mercati del design del packaging, poiché questo è uno dei segmenti più premium nel design del packaging.
• Design di imballaggi per liquori e tabacco: il design di imballaggi per liquori e tabacco rappresenta una nicchia specializzata governata da rigorosi requisiti normativi insieme al posizionamento e allo storytelling del marchio premium.

Per utente finale

In base all’utente finale, il mercato globale Product Packaging Design può essere classificato in grandi aziende e PMI.

• Grandi aziende: le grandi aziende in genere impiegano agenzie di design di fascia alta per servizi di imballaggio completi su ampie gamme di prodotti, formando così una parte significativa del mercato della progettazione di imballaggi di prodotti.
• PMI: una sezione crescente del mercato del design del packaging dei prodotti è costituita da piccole e medie imprese che spesso sono agili e innovative nel loro approccio al packaging per distinguersi dalle loro controparti più grandi.

DINAMICHE DEL MERCATO

Fattori trainanti

"Espansione dell’e-commerce e impatto sugli scaffali digitali per rilanciare il mercato"

Un fattore nella crescita del mercato Progettazione di imballaggi di prodotti è l’espansione dell’e-commerce e l’impatto sugli scaffali digitali. La crescita esponenziale dell’e-commerce ha cambiato i requisiti fondamentali di progettazione del packaging e ha aperto un nuovo mercato per lo spazio. I prodotti lottano sempre più per attirare l'attenzione non negli ambienti fisici di vendita al dettaglio, ma nelle vetrine digitali, quindi il design del packaging si è evoluto per enfatizzare elementi visivi speciali e audaci che risalteranno in un'immagine in miniatura e otterranno il riconoscimento del marchio su più dimensioni di schermo e tipi di dispositivi. La cosiddetta "esperienza di unboxing" è diventata una parte essenziale del punto di contatto del marchio, con le aziende che investono molto in design attenti che compensino la perdita di interazione in negozio e creino momenti condivisibili di cui il marchio trae vantaggio attraverso i social media. Oltre a ciò, l’e-commerce ha generato altri requisiti funzionali negli imballaggi, come una protezione sufficiente durante i trasporti complessi, una perfetta ottimizzazione delle operazioni dei centri logistici e considerazioni sullo smaltimento ecosostenibile o sulla logistica dei resi.

"Le crescenti aspettative dei consumatori riguardo all’esperienza del marchio per espandere il mercato"

La generazione attuale non considera più il packaging come un packaging, ma piuttosto come una parte dell’esperienza del marchio. E questo, a sua volta, sta innescando la crescita nel mercato del design del packaging poiché i marchi, in ogni caso, cercano di tenere il passo con gli standard stabiliti. Il consumatore di oggi si aspetta un packaging rispettoso dell'ambiente e un'esperienza con oggetti inanimati che racconti una storia attraverso un concetto o una forma ben formulata, consenta alle mani di sentire le cose e aiuti a immergersi nell'aggiunta e nel miglioramento di un prodotto. Lo scenario supporta l'economia dell'esperienza generale del consumatore, per cui il consumatore non si concentra principalmente sul prodotto fisico ma anche sul ricordo legato a quel prodotto, sull'aspetto emotivo che suscita. L’intero fattore è stato ulteriormente amplificato dai social media, grazie ai quali il packaging “instagrammabile” ottiene coinvolgimento e visibilità virali da parte dei consumatori, soprattutto nelle categorie target più giovani. Ancora più importante, le crescenti richieste di trasparenza da parte dei consumatori hanno portato a modi creativi per informare i consumatori sui prodotti, evidenziando gli ingredienti, le pratiche di approvvigionamento e le credenziali di sostenibilità con un impatto visivo più forte che mai.

Fattore restrittivo

"Pressioni sui costi e vincoli materiali potrebbero potenzialmente ostacolare la crescita del mercato"

Con l’aumento dei costi delle materie prime – carta, cartone e alcune materie plastiche – i budget sono diventati fortemente limitati, spesso costringendo a compromessi sull’esecuzione del progetto, con i marchi che optano per soluzioni più semplici che possono influenzare la percezione e il coinvolgimento dei consumatori. Tali questioni sono diventate ulteriormente complicate da catene di approvvigionamento globali imprevedibili che hanno interrotto la disponibilità dei materiali e prolungato i tempi di consegna nel processo di progettazione e nella tempistica di implementazione. La necessità di competitività dei prezzi al dettaglio crea ulteriori pressioni, quindi i budget per gli imballaggi vengono attentamente esaminati, soprattutto nelle categorie di beni di consumo a basso margine, portando ad posizioni molto conservatrici sull’efficienza dei costi piuttosto che sull’innovazione. Inoltre, il passaggio a materiali più sostenibili deve affrontare un ulteriore ostacolo in termini di costi, poiché la maggior parte dei materiali ecologici alternativi sono relativamente costosi e difficili da giustificare nei mercati in cui la sensibilità ai prezzi è della massima importanza.

Opportunità

"Packaging intelligente ed esperienze connesse per creare opportunità per il prodotto sul mercato"

L’integrazione delle tecnologie digitali nel campo del packaging fisico offre un’opportunità di crescita molto elevata per il mercato del design del packaging, creando così nuove proposte di valore oltre il tradizionale design visivo e strutturale. Pacchetti intelligenti tramite l'estensione di codici QR, chip NFC (Near-Field Communication), marcatori di realtà aumentata e altri elementi interattivi consentono ai marchi di offrire esperienze di contenuti estese, convalida dell'autenticazione e coinvolgimento personalizzato senza ingombrare il pacchetto fisico con informazioni. Tali tecnologie trasferiscono il packaging da oggetto statico a veicolo di comunicazione dinamico che può essere aggiornato nel tempo, fornendo così ai marchi informazioni dettagliate sul comportamento dei consumatori e sui punti di contatto continui lungo il ciclo di vita del prodotto. Le opportunità sono onnicomprensive, dal packaging alimentare che può suggerire ricette e informazioni nutrizionali al packaging farmaceutico che può migliorare l'aderenza attraverso promemoria e monitoraggio dell'utilizzo.

Sfida

"Bilanciare gli obiettivi di sostenibilità con i requisiti funzionali potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori"

Il settore del design del packaging è alle prese con un’eterna competizione tra requisiti di sostenibilità e importanti esigenze funzionali ed estetiche. Esiste un delicato equilibrio tra le caratteristiche ambientali delle soluzioni, la protezione del prodotto, i requisiti di durata di conservazione e la comodità del consumatore finale, dove i materiali sostenibili spesso reagiscono in modo diverso rispetto alle loro controparti convenzionali. La contestazione di cui sopra è ancora più pronunciata nel caso di categorie abitate da prodotti sensibili che necessitano di specifiche proprietà di barriera o condizioni di stabilità, per le quali le attuali alternative alla plastica o ai materiali multistrato potrebbero non fornire lo stesso livello di protezione. Sebbene i consumatori tendano a ritenere che preferirebbero opzioni di imballaggio sostenibili, non accetteranno comunque il fallimento della praticità, della freschezza del prodotto o dell’appetibilità visiva. Pertanto, a volte, viene creato un insieme inaccettabile di requisiti di progettazione. La mancanza di infrastrutture riconosciute per riciclare o compostare determinati materiali rende le decisioni di progettazione ancora più difficili, poiché la riciclabilità teorica non significa che possano essere recuperati a fine vita nella maggior parte delle aree.

APPROFONDIMENTO REGIONALE DEL MERCATO DEL PRODUCT PACKAGAGING DESIGN

• America del Nord

Il Nord America è la regione in più rapida crescita in questo mercato. Il mercato del Product Packaging Design negli Stati Uniti è cresciuto in modo esponenziale per molteplici ragioni. In pratica, la cultura del design della zona cerca sempre di creare una bella comunicazione visiva per la vendita al dettaglio e sempre più per l'ottimizzazione dell'e-commerce. La sostenibilità è ora vista come una grande spinta per l’innovazione del design, con i marchi che rispondono alle preoccupazioni ambientali dei consumatori attraverso la ricerca di materiali alternativi, miglioramenti nell’efficienza strutturale e approcci di pensiero sistemico riguardanti l’intero ciclo di vita dell’imballaggio. Anche l’impatto dei marchi diretti al consumatore è stato significativo nel definire le nuove aspettative del packaging, poiché le esperienze di unboxing e la presentazione degna di Instagram stanno influenzando anche i tradizionali marchi di vendita al dettaglio. La regione ha un solido ecosistema di agenzie di design specializzate, tra cui grandi aziende internazionali che servono clienti globali e studi boutique specializzati in particolari nicchie industriali o approcci di design.

• Europa

 L’Europa detiene la bandiera dell’innovazione del design del packaging su una piattaforma globale con la massima attenzione alle soluzioni sostenibili e alle espressioni del marchio premium. Di conseguenza, il severo contesto normativo europeo che circonda i rifiuti di imballaggio e l’EPR ha accelerato lo sviluppo di processi di progettazione ecologicamente responsabili che riducono al minimo l’input di materiale pur mantenendo la funzionalità. Punti di riferimento come la Germania, la Francia e i paesi nordici hanno sfruttato ecosistemi di imballaggio sostenibili maturi, ciascuno dei quali influisce su standard e pratiche globali. Il mercato europeo mostra un avanzato apprezzamento per l’artigianato e il patrimonio nel design del packaging, con settori premium, come liquori, dolciumi e cosmetici, che investono ingenti somme in finiture tattili, innovazioni strutturali e materiali che esemplificano qualità e tradizione. L’estetica spazierebbe dalla chiarezza minimalista ai dettagli intesi a migliorare l’esperienza dell’utente, infondendo così una formazione radicata in un forte sistema educativo di design europeo e una sensibilità culturale verso la qualità rispetto alla quantità.

• Asia

La regione dell’Asia Pacifico è il territorio in più rapida crescita nel design del packaging dei prodotti a causa della rapida urbanizzazione, della crescente popolazione della classe media e della crescente sofisticazione dei marchi nelle economie emergenti. La Cina è il principale motore della regione, poiché i marchi locali assegnano sempre più risorse a design di packaging distinti per differenziarsi dalla concorrenza straniera, in particolare nei settori dei cosmetici, degli alimenti e delle bevande e dell’elettronica di consumo. Nella regione sono evidenti preferenze di packaging uniche che combinano l’estetica culturale tradizionale con approcci di design contemporaneo che coinvolgono colori vivaci, modelli complessi e innovazioni strutturali che creano tutt’altro che un’esperienza di consumo dimenticabile. Il Giappone sta definendo in modo distinto le tendenze del packaging nella regione con la sua squisita manifattura, funzionalità mirata ed elegante minimalismo, soprattutto nelle categorie premium.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l’innovazione e l’espansione del mercato"

I principali attori aziendali stanno plasmando il mercato Progettazione di imballaggi di prodotti attraverso l’innovazione strategica e l’espansione del mercato. Queste aziende stanno adottando software di progettazione e strumenti di visualizzazione avanzati e stanno sviluppando nuovi concetti di packaging e innovazioni di materiali per migliorare l'attrattiva, la funzionalità e la sostenibilità dei loro prodotti sugli scaffali. Stanno diversificando la propria offerta di servizi per includere soluzioni di progettazione specializzate e formati personalizzati per settori chiave come beni di consumo, alimenti e bevande, prodotti farmaceutici ed e-commerce, soddisfacendo le richieste in continua evoluzione di differenziazione del marchio, protezione del prodotto ed esperienza dell'utente. Inoltre, queste organizzazioni stanno ottimizzando le loro reti e collaborazioni di progettazione globali e rafforzando i loro rapporti con i fornitori di materiali per ampliare la portata del mercato e garantire un’esecuzione coerente della progettazione e disponibilità dei materiali, soprattutto nei mercati di consumo in rapida crescita e nelle industrie con obiettivi di sostenibilità in evoluzione. Investendo nella ricerca e nello sviluppo di nuovi materiali sostenibili, elementi di design interattivi e formati di imballaggio efficienti, migliorando i flussi di lavoro di progettazione e la velocità di immissione sul mercato ed esplorando applicazioni innovative in aree come la stampa digitale e l’economia circolare, questi attori guidano la crescita e promuovono i progressi nel settore del design degli imballaggi dei prodotti.

Elenco delle principali aziende di progettazione di imballaggi di prodotti

• Ruckus Marketing (Stati Uniti)
• Mucca (Stati Uniti)
• La Visual (Stati Uniti)
• DEI Creative (USA)
• Murmur Creative (Stati Uniti)
• Turner Duckworth (Stati Uniti)
• Polpa+filo (USA)
• 99designs (Australia)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Dicembre 2024:Turner Duckworth, agenzia di design leader a livello mondiale con studi a Londra, San Francisco e New York, ha annunciato una significativa espansione delle sue capacità di progettazione di imballaggi sostenibili attraverso l'acquisizione di una società di consulenza specializzata nell'innovazione dei materiali. Questa mossa strategica migliora la capacità dell'agenzia di integrare competenze all'avanguardia sui materiali sostenibili direttamente nel processo di progettazione creativa, offrendo ai clienti soluzioni complete che affrontano considerazioni sia estetiche che ambientali.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio offre un’analisi SWOT dettagliata e fornisce preziose informazioni sugli sviluppi futuri del mercato. Esplora vari fattori che guidano la crescita del mercato, esaminando vari segmenti di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero modellarne la traiettoria nei prossimi anni. L’analisi considera sia le tendenze attuali che le tappe storiche per fornire una comprensione completa delle dinamiche del mercato, evidenziando potenziali aree di crescita.

Il mercato del Product Packaging Design è pronto per una crescita significativa, guidata dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori, dall’aumento della domanda in varie applicazioni e dalla continua innovazione nelle offerte di prodotti. Sebbene possano sorgere sfide come la disponibilità limitata di materie prime e costi più elevati, l'espansione del mercato è supportata dal crescente interesse per soluzioni specializzate e miglioramenti della qualità. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso progressi tecnologici ed espansioni strategiche, migliorando sia l’offerta che la portata del mercato. Con il cambiamento delle dinamiche del mercato e l’aumento della domanda di opzioni diverse, si prevede che il mercato del Product Packaging Design prospererà, con l’innovazione continua e un’adozione più ampia che ne alimentano la traiettoria futura.