Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato del marketing di prossimità, per tipo (Wi-Fi, beacon BLE, Near Field Communication (NFC), geofencing GPS e altri), per applicazione (vendita al dettaglio ed e-commerce, sanità, infrastrutture, BFSI e altri) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL RAPPORTO DI MERCATO DEL MARKETING DI PROSSIMITÀ

La dimensione globale del mercato del marketing di prossimità è stimata a 27.386,84 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 96.360,85 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 13,1% dal 2026 al 2035.

Il marketing di prossimità prevede la fornitura di contenuti o offerte direttamente ai consumatori in base alla loro posizione geografica utilizzando tecnologie come Bluetooth, Wi-Fi, GPS o NFC. Si concentra sul raggiungere i clienti in un determinato momento quando si trovano nei pressi di un negozio al dettaglio, di un ristorante o di eventi, per cambiare la loro mentalità verso l'acquisto o per arricchire la loro esperienza.

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RISULTATI CHIAVE

• Dimensioni e crescita del mercato:La dimensione del mercato del marketing di prossimità era di 21.410 milioni di dollari nel 2024, si prevede che crescerà fino a 27.758 milioni di dollari entro il 2025 e supererà i 75.331,29 milioni di dollari entro il 2033, con un CAGR del 13,1%.

• Fattore chiave del mercato:Oltre il 68% dei negozi al dettaglio nelle aree urbane utilizza ora beacon Bluetooth o strumenti di marketing attivati ​​dal Wi-Fi per personalizzare le offerte e ciò sta aumentando le conversioni in negozio in media del 23%.

• Principali restrizioni del mercato:Circa il 41% dei consumatori ritiene ancora invadenti o fastidiosi gli avvisi basati sulla posizione, portando a tassi di rinuncia in media superiori al 30% in Nord America.

• Tendenze emergenti:Solo nel 2024, oltre il 48% delle campagne di prossimità ha integrato overlay AR o elementi gamificati per aumentare il tempo di interazione in media di 2,7 volte rispetto alle notifiche statiche.

• Leadership regionale:Il Nord America guida la classifica con una quota di mercato superiore al 37%, trainata in gran parte dall’adozione in centri commerciali, aeroporti ed eventi dal vivo in città come New York e Toronto.

• Panorama competitivo:Il mercato conta oltre 120 fornitori di soluzioni attivi, ma solo 10 di loro gestiscono più del 60% delle implementazioni aziendali a livello globale, principalmente nei settori della vendita al dettaglio e dell’ospitalità.

• Segmentazione del mercato:La vendita al dettaglio rappresenta quasi il 39% di tutti i casi d'uso del marketing basato sulla posizione, seguita da hub di trasporto come gli aeroporti, che rappresentano circa il 21% delle installazioni.

• Sviluppo recente:All’inizio del 2024, un importante operatore di telecomunicazioni europeo ha collaborato con un’azienda tecnologica per implementare oltre 50.000 sensori di prossimità nelle stazioni della metropolitana, con l’obiettivo di fornire accordi di transito in tempo reale e analisi del traffico.

Impatto del COVID-19

"Crescita del mercato frenata dalla pandemia a causa di interruzioni a breve termine"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Quando è iniziata la crisi del Covid-19, le chiusure, l’uso di mascherine, l’evitare assembramenti e la chiusura temporanea dei punti vendita hanno limitato i visitatori all’interno dei negozi al dettaglio, dei punti di ristoro e di altri luoghi. Di conseguenza, le campagne incentrate sul coinvolgimento in negozio degli utenti di telefoni cellulari hanno perso efficacia.

ULTIME TENDENZE

"Integrazione diAIe l’apprendimento automatico per stimolare la crescita del mercato"

L’adozione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico nel mercato del marketing di prossimità è considerata una delle tendenze dominanti il ​​mercato che ha cambiato le interfacce dei consumatori aziendali. Il marketing basato sull’intelligenza artificiale ha il potenziale di aiutare le aziende a superare diverse sfide inerenti al targeting del comportamento, delle preferenze e dei dati sulla posizione dei clienti per scopi di marketing. Imparando dalla comunicazione precedente, gli algoritmi in ML possono aiutare a determinare il giusto approccio di marketing che soddisferà le esigenze dei clienti e quindi garantirà che il messaggio giusto venga consegnato al momento giusto.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL MARKETING DI PROSSIMITÀ

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato può essere classificato in Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing e altri.

• Wi-Fi: questo metodo è ampiamente applicato in strutture di grandi dimensioni, inclusi centri commerciali, aeroporti e hotel, dove è spesso disponibile l'accesso alla rete wireless. Può fornire un'analisi del movimento e della densità dei clienti, inclusa la quantità di tempo che i clienti trascorrono in aree specifiche.

• BLE Beacon: sono disponibili su BLE e come beacon connessi per negozi al dettaglio, musei, eventi, ecc., con l'obiettivo di migliorare l'esperienza del cliente con informazioni in tempo reale e relative alla posizione. Vengono impiegati anche nella direzione degli interni dando ai clienti indicazioni su vaste aree.

• Near Field Communication (NFC): alcune delle applicazioni più popolari dell'NFC sono i pagamenti mobili, i premi e la fidelizzazione dei clienti e le iniziative di marketing. L'NFC può essere utilizzato dai rivenditori per fornire informazioni aggiuntive sui prodotti mentre i fornitori di servizi di trasporto possono utilizzare l'NFC per l'emissione di biglietti oltre ad altre funzioni.

• Geofencing GPS: il geofencing GPS funziona meglio se implementato in ambienti esterni e alcune delle sue applicazioni comuni includono pubblicità in tutta la città, occasioni come concerti, fate e altri servizi come servizi di ritiro auto online, ordinazione di cibo online. Che sono utili per raggiungere i consumatori mentre si avvicinano a un negozio fisico o a qualsiasi luogo fisico.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato può essere classificato in Vendita al dettaglio ed e-commerce, Sanità, Infrastrutturale, BFSI e Altri.

• Vendita al dettaglio ed e-commerce: per fidelizzare il negozio, è possibile offrire ulteriori incentivi al cliente tramite notifiche e-mail o coupon ogni volta che visita il negozio o anche una corsia specifica del negozio.

• Assistenza sanitaria: può essere utilizzato anche dagli operatori sanitari per inviare consulenza su programmi di benessere o programmi per controlli dettagliati o addirittura ricordare ai pazienti la vaccinazione quando si è vicini a cliniche o farmacie.

• Infrastrutturale: alcuni esempi di utilizzo delle infrastrutture includono la notifica alle persone in determinate aree di pericolo o la fornitura di indicazioni di sicurezza alle regioni colpite durante disastri naturali o altri eventi avversi.

• BFSI-La sicurezza può essere migliorata anche nel marketing di prossimità: quando il sistema identifica che un cliente è vicino a un bancomat o a una filiale, il sistema può avvisare o autenticare l'utente se viene rilevata un'attività.

Fattori trainanti

"Progressi nelle tecnologie basate sulla posizione per favorire il progresso del mercato"

Uno dei fattori chiave nella crescita del mercato Marketing di prossimità sono i progressi nelle tecnologie basate sulla posizione. Le tecnologie basate sulla localizzazione sono considerate una delle principali tendenze del mercato a causa dell’elevata domanda di connessione ai consumatori. Grazie a tecnologie avanzate come dispositivi beacon, GPS, geofencing e IoT, gli approcci al marketing di prossimità sono aumentati in termini di precisione e tasso di successo. Ad esempio, i beacon mapperanno esattamente un cliente all'interno di un negozio e quindi un'azienda potrà fornire informazioni pertinenti e precise o magari un buono in quello specifico momento.

"Crescita delle città intelligenti e urbanizzazione per espandere il mercato"

Le città intelligenti e l’urbanizzazione sono uno dei fattori più importanti che stanno portando allo sviluppo del mercato del marketing di prossimità. A causa della crescita e dello sviluppo delle infrastrutture delle città, le città intelligenti stanno ora incorporando IoT Pop, sensori e tecnologie beacon nelle loro strutture. Tali tecnologie possono rendere il marketing basato sulla posizione molto più accurato e in tempo reale, diventando marketing in tempo reale quando le aziende interagiscono con i consumatori in base al movimento degli individui negli ambienti urbani.

Fattore restrittivo

"Le preoccupazioni sulla privacy e la sicurezza dei dati rappresentano potenziali ostacoli alla crescita del mercato"

I problemi di privacy e la sicurezza dei dati sono i due principali vincoli che limitano la crescita del mercato del marketing di prossimità perché i dati basati sulla posizione sono di natura sensibile. Il marketing di prossimità si basa sulla raccolta e analisi dei dati di localizzazione geografica del consumatore; non è chiaro come questi dati vengano utilizzati, archiviati e protetti. La società è diventata più sensibile alla privacy, soprattutto con le sempre più sofisticate tecnologie di marketing che implicano il monitoraggio della posizione dell'utente per scopi di marketing.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO DEL MARKETING DI PROSSIMITÀ

Il mercato è principalmente suddiviso in Europa, America Latina, Asia Pacifico, Nord America, Medio Oriente e Africa.

"Il Nord America dominerà il mercato grazie ai progressi tecnologici"

Il Nord America è emerso come la regione più dominante nelQuota di mercato del marketing di prossimitàa causa di una convergenza di fattori che spingono la sua leadership in questo settore dinamico. È stato scoperto che il Nord America è davanti ad altri continenti come Europa e Asia nell’abbracciare tecnologie di marketing a corto raggio come beacon, NFC e geofencing, principalmente grazie agli Stati Uniti e al Canada. La regione dispone anche di elevati livelli di infrastrutture tecnologiche e di innovazione e ciò incentiva l’uso del marketing di prossimità.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Attori chiave che trasformano il panorama del marketing di prossimità attraverso l'innovazione e la strategia globale"

I principali attori del settore sono fondamentali nel plasmare il mercato del marketing di prossimità, guidando il cambiamento attraverso una duplice strategia di innovazione continua e una presenza globale ben ponderata. Introducendo costantemente soluzioni innovative e rimanendo all'avanguardia del progresso tecnologico, questi attori chiave ridefiniscono gli standard del settore. Allo stesso tempo, la loro ampia portata globale consente un’efficace penetrazione del mercato, rispondendo a diverse esigenze oltre confine. La perfetta combinazione di innovazione rivoluzionaria e impronta strategica internazionale posiziona questi attori non solo come leader di mercato ma anche come architetti di cambiamenti trasformativi nel dominio dinamico del marketing di prossimità.

Elenco degli operatori di mercato profilati

• Qualcomm(S.)
• Zebra Technologies (S.)
• mela (S.)
• Microsoft(S.)
• Google (Stati Uniti)

SVILUPPO INDUSTRIALE

Febbraio 2024: un'azienda che opera nel settore delle sementi orticole ha rivelato un cambio di nome durante la fiera Fruit Logistica. Questa evoluzione dimostra l’impegno dell’azienda nel risolvere i problemi agricoli e l’inventiva dell’azienda che si ispira alla natura.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il rapporto di ricerca approfondisce la segmentazione del mercato, utilizzando metodi di ricerca sia qualitativi che quantitativi per fornire un'analisi approfondita. Valuta inoltre l’impatto delle prospettive finanziarie e strategiche sul mercato. Inoltre, il rapporto presenta valutazioni nazionali e regionali, considerando le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influenzano la crescita del mercato. Il panorama competitivo è meticolosamente dettagliato, comprese le quote di mercato dei principali concorrenti. Il rapporto incorpora nuove metodologie di ricerca e strategie dei giocatori su misura per il periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo formale e facilmente comprensibile.