Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore del software di retargeting, per tipo (basato su cloud, locale), per applicazione (grandi imprese, PMI) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL RAPPORTO DI MERCATO DEL SOFTWARE DI RETARGETING

La dimensione globale del mercato del software di retargeting è stimata a 2.229,28 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 7.573,59 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 12,9% dal 2026 al 2035.

Il software di retargeting è un tipo di strumento pubblicitario online che aiuta le aziende a riconnettersi con le persone che hanno già visitato il loro sito web. Immagina di visitare un sito web per guardare le scarpe ma di non comprare nulla. Successivamente, mentre navighi su altri siti, inizi a vedere annunci per quelle stesse scarpe. Questo è il retargeting in azione. Questo software tiene traccia dei visitatori attraverso piccoli file chiamati cookie, che non influenzano la tua navigazione ma aiutano silenziosamente le aziende a mostrarti annunci correlati a ciò che hai guardato prima. Le aziende si impegnano inoltre a retargetizzare il mercato verso potenziali consumatori in merito ai loro prodotti, nonché a garantire che i consumatori ritornino sul sito Web dell'entità commerciale e acquistino i prodotti. Si è scoperto che questo funziona molto bene perché qualsiasi persona sarebbe incline ad acquistare un articolo verso il quale ha mostrato interesse. Il mercato dei software di retargeting sta crescendo rapidamente poiché Internet sta diventando il luogo principale in cui fare pubblicità per le aziende e mantenere l’attenzione del cliente è una sfida importante. Comprende due tipi essenziali di software, due dei quali sono basati su cloud che operano online e l'altro è on-premise installato sui sistemi dell'azienda. Sia le grandi aziende che le piccole imprese utilizzano il retargeting per migliorare le vendite. Con l’aumento degli acquisti online e della pubblicità digitale, si prevede che la domanda di software di retargeting continuerà ad aumentare.

 LE CRISI GLOBALI CHE IMPATTANO IL MERCATO DEL RETARGETING SOFTWARE

L’industria del software di retargeting ha avuto effetti contrastanti a causa dei lockdown e dei cambiamenti digitali durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto impatti sia negativi che positivi sul mercato dei software di retargeting. Nei primi mesi, rigidi lockdown e chiusure delle attività hanno causato un calo dell’attività dei negozi fisici, che ha ridotto la necessità immediata di annunci di retargeting. I problemi di approvvigionamento hanno anche reso più difficile per le aziende consegnare i prodotti, rallentando gli sforzi pubblicitari. Tuttavia, quando è diventato chiaro che il virus era presente a lungo termine, molte aziende hanno rapidamente ampliato il proprio e-commerce e abbracciato il lavoro a distanza. Dal punto di vista visivo, questo cambiamento ha portato a una crescente domanda per altre forme di pubblicità online come il retargeting per attirare l’attenzione dei clienti per ridurre al minimo qualsiasi calo delle vendite online. Dopo; i software di retargeting hanno richiesto di più a causa dell'espansione delle aziende che mirano a raggiungere i clienti online. Quindi, anche se nel breve periodo l’effetto è stato negativo, nel lungo periodo, con l’avvento del digitale, la posizione è diventata positiva.

ULTIME TENDENZE

L'intelligenza artificiale aumenta la precisione degli annunci, aiutando le aziende a riconnettersi meglio con i visitatori

Una nuova grande tendenza è l’applicazione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità e la creazione di annunci intelligenti. L’intelligenza artificiale tiene traccia delle attività di una persona su Internet e mostra loro annunci pubblicitari relativi alla sua attività di ricerca. Ad esempio, se una persona cerca scarpe, l'intelligenza artificiale può assicurarsi che continui a ricevere più annunci di scarpe a cui potrebbe essere interessato. In questo modo, gli annunci saranno più attraenti e probabilmente susciteranno un ritorno sul sito nella speranza di effettuare un acquisto. In termini semplici, l’intelligenza artificiale sta rendendo gli annunci online più naturali e utili, aiutando le aziende a riconnettersi con i visitatori in modo più intelligente.

RETARGETING DELLA SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL SOFTWARE

Per tipo

Basato sul cloud:

Questo tipo funziona completamente online, il che significa che le aziende non devono installare o gestire nulla da sole. È facile da configurare, è accessibile da qualsiasi luogo ed è popolare perché fa risparmiare tempo e fatica.

In sede:

Questo tipo viene installato direttamente sui computer o sui server di un'azienda. Offre il pieno controllo sui dati e sulla sicurezza, ma richiede più denaro e competenze tecniche per essere mantenuto.

Per applicazione

Grandi imprese:

Le grandi aziende utilizzano questo software per raggiungere milioni di persone contemporaneamente. Si affidano ad esso per gestire enormi campagne pubblicitarie e monitorare le prestazioni in molte località e dispositivi.

PMI (Piccole e Medie Imprese):

Le aziende più piccole lo usano per farsi notare e riportare visitatori senza spendere troppo. Li aiuta a competere con marchi più grandi concentrandosi in modo efficiente sul pubblico giusto.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

FATTORI DRIVER

"Una maggiore spesa pubblicitaria digitale aumenta la domanda di soluzioni pubblicitarie avanzate"

L’aumento della spesa pubblicitaria globale è uno dei principali stimoli per i software di retargeting. Dato che sempre più aziende concentrano i propri sforzi pubblicitari sulle piattaforme online, ottenere il massimo dagli annunci è fondamentale. Il retargeting fa sì che un'azienda si rivolga agli utenti che hanno già manifestato interesse migliorando così i tassi di conversione e il ritorno sull'investimento. Dato questo cambiamento nel comportamento dei consumatori in cui un consumatore è attivamente coinvolto nello shopping, nella navigazione in Internet o nel marketing sui social media per i suoi marchi preferiti, la pubblicità coglierà l'occasione per mantenere a galla il marchio. Ciò ha portato le grandi aziende a cercare strumenti di retargeting più avanzati che possano aiutare nel monitoraggio e nell’analisi. Inoltre, poiché l’e-commerce continua a crescere, anche le piccole e medie imprese stanno investendo in questi strumenti per rimanere competitive. Nel complesso, i budget pubblicitari in crescita alimentano direttamente la necessità di un retargeting preciso ed efficace, rendendolo una parte centrale delle strategie di marketing digitale in tutto il mondo.

"Le esperienze di acquisto personalizzate aumentano la necessità di un targeting pubblicitario più intelligente"

I consumatori sono diventati così intelligenti e premurosi nelle loro scelte, ed è per questo che le aziende mirano a personalizzare i propri annunci pubblicitari. Il software di retargeting è molto importante perché consente a molti marchi di pubblicizzare prodotti o servizi che potrebbero interessare un utente in base alle precedenti attività online dell’utente. Il targeting, quindi, non è solo utile per la soddisfazione del cliente dove gli annunci sembrano più pertinenti, ma aumenta anche i tassi di conversione. Dalle notifiche sui prodotti lasciati nel carrello ai suggerimenti di prodotti simili visualizzati in precedenza, il retargeting arricchisce l'esperienza di acquisto. La tecnologia ha inoltre costretto le aziende a dipendere da strumenti basati sui dati in grado di fornire i dati dei clienti in tempo reale al fine di personalizzare la pertinenza degli annunci. Ciò è particolarmente evidente in settori come la moda, l’elettronica e il turismo, dove la personalizzazione ha un impatto piuttosto elevato sulla decisione finale di acquisto. Di conseguenza, la crescente aspettativa di esperienze di acquisto personalizzate sta spingendo le aziende a investire in soluzioni avanzate di retargeting che mantengano le loro offerte allineate alle preferenze dei consumatori.

FATTORE LIMITANTE

"Le regole sulla privacy limitano il tracciamento, riducendo notevolmente il potere di targeting degli annunci"

Un altro fattore che può rallentare lo sviluppo di software di retargeting è l’aumento di leggi sulla privacy più severe. Regolamenti come quelli del GDPR e altre leggi di diversi paesi rendono difficile per le aziende monitorare le prestazioni degli individui su Internet. Tali leggi mirano a regolamentare la protezione delle informazioni personali e a impedire alle organizzazioni di tracciare le persone solo per questo scopo. Per questo motivo, i siti Web hanno adottato popup che richiedono l'autorizzazione al tracciamento e molti utenti negano tale autorizzazione. Quando vengono presi di mira meno individui, le aziende e le società non possono presentare tanti annunci pubblicitari ai propri clienti, il che a sua volta diminuisce l'efficienza delle campagne.

OPPORTUNITÀ

"La richiesta di strumenti per la privacy crea rapidamente soluzioni di monitoraggio degli annunci più sicure"

Una grande opportunità è la crescente domanda di tracciamento rispettoso della privacy. Poiché sempre più persone si preoccupano della privacy online, le aziende stanno lavorando a nuovi modi per tracciare gli utenti senza invadere il loro spazio personale. Ad esempio, alcuni strumenti ora utilizzano dati anonimi o si affidano ad altri metodi che non implicano informazioni personali. Questo cambiamento sta aprendo le porte affinché i software di retargeting si evolvano e siano ancora efficaci nel rispetto delle norme sulla privacy. Le aziende che creano strumenti di monitoraggio intelligenti e rispettosi della privacy possono attirare più clienti e crescere più rapidamente. Questa è un'opportunità per creare fiducia nei clienti mantenendo al tempo stesso ottimi risultati pubblicitari e rendendo la pubblicità online più sicura.

SFIDA

"Le esigenze di privacy impongono un difficile equilibrio tra pubblicità e fiducia degli utenti"

La sfida più grande è trovare il giusto equilibrio tra mostrare annunci efficaci e mantenere la fiducia delle persone. Un altro fattore che può rallentare lo sviluppo di software di retargeting è l’aumento di leggi sulla privacy più severe. Regolamenti come quelli del GDPR e altre leggi di diversi paesi rendono difficile per le aziende monitorare le prestazioni degli individui su Internet. Tali leggi mirano a regolamentare la protezione delle informazioni personali e a impedire alle organizzazioni di tracciare le persone solo per questo scopo. Per questo motivo, i siti Web hanno adottato popup che richiedono l'autorizzazione al tracciamento e molti utenti negano tale autorizzazione. Quando vengono presi di mira meno individui, le aziende e le società non possono presentare tanti annunci pubblicitari ai propri clienti, il che a sua volta diminuisce l'efficienza delle campagne.

APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

• AMERICA DEL NORD

Il Nord America è il più grande mercato per i software di retargeting, il mercato dei software di retargeting degli Stati Uniti è il principale motore, con molte aziende che investono molto in annunci digitali per raggiungere gli acquirenti online. Le aziende della regione si concentrano sull’utilizzo di strumenti avanzati di intelligenza artificiale per personalizzare gli annunci e migliorare il coinvolgimento dei clienti. Le soluzioni di retargeting basate sul cloud sono particolarmente apprezzate per la loro flessibilità e facilità d’uso. Le normative sulla privacy come la CCPA stanno modellando il modo in cui le aziende tracciano gli utenti, spingendo verso pratiche di dati più sicure e trasparenti. Il crescente settore dell’e-commerce e l’elevata penetrazione di Internet mantengono forte la domanda, garantendo una crescita costante del mercato sia negli Stati Uniti che in Canada.

• EUROPA

L’Europa del mercato globale dei software di retargeting, diventando così la seconda regione più grande. Paesi come Germania, Francia e Regno Unito sono leader nell’adozione di strumenti di retargeting per migliorare le campagne di marketing digitale. La questione più importante è la capacità di inserire pubblicità efficaci senza risvegliare la sfiducia delle persone. Vogliono ricevere annunci mirati ma allo stesso tempo non vogliono la sensazione di essere costantemente monitorati. Tuttavia, questo non dovrebbe essere portato all'estremo perché se gli annunci vengono spinti all'estremo, ciò potrebbe far arrabbiare gli utenti o addirittura spaventarli. Tuttavia, se il processo viene portato troppo oltre, l’efficacia degli annunci viene compromessa.

• ASIA

L’Asia-Pacifico è una delle regioni in più rapida crescita nel mercato dei software di retargeting, alimentata dal boom dell’e-commerce e dal crescente utilizzo di Internet. Cina, India, Giappone e paesi del sud-est asiatico stanno guidando questa crescita poiché sempre più consumatori effettuano acquisti online. Le aziende locali e internazionali stanno aumentando i budget di marketing digitale per rimanere competitive e attirare acquirenti online. La regione sta inoltre vedendo un maggiore utilizzo dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico per personalizzare gli annunci in modo più efficace. Mentre in alcuni paesi le leggi sulla privacy sono ancora in fase di sviluppo, la crescente consapevolezza sulla protezione dei dati sta spingendo le aziende a esplorare tecnologie di tracciamento sicure. La rapida trasformazione digitale dell’Asia-Pacifico la rende un’area chiave per la futura espansione del mercato.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Le aziende innovano per rimanere all'avanguardia in uno spazio pubblicitario in rapida evoluzione

Le aziende leader stanno lavorando duramente per mantenere la propria posizione in un settore altamente competitivo. Stanno utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per rendere gli annunci più intelligenti e personali. Alcuni si stanno concentrando su strumenti rispettosi della privacy per seguire le nuove regole sulla protezione dei dati, mentre altri offrono prezzi flessibili per attirare più clienti. Alcuni player stanno collaborando con i social media e le piattaforme di e-commerce per espandere la propria portata. Il loro obiettivo principale è aiutare le aziende a mostrare gli annunci giusti alle persone giuste al momento giusto, senza infrangere le leggi sulla privacy. Questi passaggi li mantengono forti e godono della fiducia delle aziende di tutto il mondo.

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE DI SOFTWARE DI RETARGETING

AdRoll (Stati Uniti)

Jabmo (Francia)

Outbrain (Stati Uniti)

SteelHouse (Stati Uniti)

Justuno (Stati Uniti)

Criteo (Francia)

Mailchimp (Stati Uniti)

ReTargeter (Stati Uniti)

OptiMonk (Ungheria)

Marin Software (Stati Uniti)

SVILUPPO INDUSTRIALE

Nel giugno 2023, AdRoll ha lanciato un nuovo strumento basato sull'intelligenza artificiale per aiutare le aziende a creare annunci più mirati mantenendo al sicuro i dati degli utenti. Questo strumento utilizza metodi più intelligenti per comprendere il comportamento dei clienti e aiuta le aziende a mostrare annunci più personali senza fare affidamento sui cookie di tracciamento vecchio stile. L’aggiornamento è arrivato quando ulteriori leggi sulla privacy hanno iniziato a limitare il modo in cui le aziende possono tracciare gli utenti online. Questo sviluppo mostra come i grandi player si stiano adattando rapidamente alle nuove sfide relative alla privacy, offrendo allo stesso tempo alle aziende gli strumenti di cui hanno bisogno per connettersi con il proprio pubblico in modi più intelligenti e sicuri.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto si basa su un’analisi storica e su calcoli previsionali che mirano ad aiutare i lettori a ottenere una comprensione completa del mercato globale del software di retargeting da più angolazioni, fornendo anche un supporto sufficiente alla strategia e al processo decisionale dei lettori. Inoltre, questo studio comprende un’analisi completa di SWOT e fornisce approfondimenti per gli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato scoprendo le categorie dinamiche e le potenziali aree di innovazione le cui applicazioni potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. Questa analisi prende in considerazione sia le tendenze recenti che i punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei concorrenti del mercato e identificando aree capaci di crescita. Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.