Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei biglietti secondari, per tipo (piattaforma offline e piattaforma online), per applicazione (eventi sportivi, concerti e teatri) e previsioni regionali fino al 2035

BIGLIETTI SECONDARIPANORAMICA DEL MERCATO

La dimensione globale del mercato secondario dei biglietti è stimata a 2.121,92 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 5.105,62 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 9,1% dal 2026 al 2035.

La rivendita di biglietti per eventi, dai concerti, agli eventi sportivi, agli spettacoli dal vivo, ha avuto più affidamento e è stata maggiormente utilizzata dal consumatore, determinando così l'espansione del mercato secondario dei biglietti. Ciò era dovuto alla maggiore domanda durante tali eventi con richieste elevate nei momenti successivi al COVID, quando le persone tornavano indietro per qualsiasi esperienza e altri impegni. Le piattaforme di rivendita come StubHub, Viagogo e SeatGeek sono state essenziali per il mercato secondario in quanto forniscono un mercato per un facile scambio di biglietti e l'ingresso in eventi esauriti o molto richiesti. Inoltre, la biglietteria digitale e mobile ha reso le transazioni secondarie più facili e sicure, consentendo così ad acquirenti e venditori di completare facilmente la transazione.

Il mercato secondario dei biglietti ha dovuto affrontare sfide di rapida crescita perché, nonostante sia popolare, l’attenzione normativa e la legislazione anti-scalping volta a sopprimere i prezzi artificialmente gonfiati possono essere gravose. In diverse giurisdizioni, i legislatori hanno redatto norme che regolano la rivendita elevata di biglietti in modo che le strutture dei prezzi rimangano accessibili per i consumatori pur diventando trasparenti. Nonostante questi ostacoli, il settore sta cambiando a causa di invenzioni tecnologiche, come ad esempioAIstrumenti di determinazione del prezzo basati su tecnologia blockchain e ticketing basato su blockchain, che offrono modelli più dinamici di determinazione del prezzo e autenticità nella transazione. Con l’avanzare del mercato, il ruolo delle piattaforme secondarie di biglietteria aumenterà nell’ecosistema mondiale dell’intrattenimento dal vivo, diventando più flessibili e accessibili a un numero maggiore di acquirenti e venditori.

IMPATTO DELLA CRISI GLOBALEBIGLIETTI SECONDARIMERCATO-IMPATTO DEL COVID-19

"Biglietti secondariL'industria ha avuto un effetto negativo a causa dia causa di blocchi, distanziamento sociale e restrizioni di viaggio durante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha senza dubbio avuto un grande impatto sul mercato secondario dei biglietti. Lockdown, distanziamento sociale e restrizioni di viaggio sono state tra le cause della cancellazione o del rinvio degli eventi dal vivo. Ciò ha avuto un grave impatto sulla vendita dei biglietti, sia per il mercato primario che per quello secondario. Gli eventi riprogrammati hanno spinto molti a conservare i biglietti in attesa di quando l'evento avrebbe potuto svolgersi. Altri hanno chiesto rimborsi e in risposta l’attività di rivendita è diminuita. Tuttavia, la domanda è aumentata rapidamente e le persone hanno riacquistato il desiderio di assistere agli spettacoli dal vivo una volta che il mondo è tornato lentamente alla sua programmazione. L’uso dei biglietti digitali ha inoltre accelerato, ulteriormente protetto e consentito i pagamenti senza contatto. Oggigiorno la domanda si sta riprendendo grazie all’allentamento delle restrizioni e alla ripresa della fiducia dei consumatori negli ultimi anni. Sebbene ci siano state delle sfide quando la pandemia ha raggiunto il picco, il mercato secondario dei biglietti è ancora in crescita poiché le persone iniziano di nuovo a godersi gli eventi dal vivo.

ULTIMA TENDENZA

"Progressi tecnologici e comportamento dei consumatoriper stimolare la crescita del mercato"

L'ultima tendenza nel mercato secondario dei biglietti è quella di massimizzare l'uso della tecnologia, in particolare della blockchain, per una maggiore trasparenza e quindi la lotta alle frodi. La tecnologia Blockchain consente lo sviluppo di biglietti digitali sicuri e verificabili che potrebbero eventualmente aiutare a eliminare i biglietti contraffatti e lo scalping, offrendo così un ambiente più sicuro sia per l’acquirente che per il venditore. Un’altra tendenza sono i modelli di prezzo dinamici, alimentati dall’intelligenza artificiale e dall’analisi dei big data, che sono diventati popolari negli ultimi tempi. Questi modelli consentono ai prezzi dei biglietti di variare in base alla domanda e alla disponibilità, proprio come i sistemi di biglietteria aerea. Questa tendenza offre prezzi migliori per i consumatori massimizzando i profitti per i venditori. Il mercato si sta inoltre spostando verso pratiche più sostenibili, con sempre più aziende che offrono biglietti esclusivamente digitali per ridurre lo spreco di carta. Questi progressi tecnologici e i cambiamenti nel comportamento dei consumatori stanno plasmando il futuro del settore secondario della biglietteria, rendendolo più conveniente, sicuro e a misura di cliente.

BIGLIETTI SECONDARISEGMENTAZIONE DEL MERCATO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in piattaforma offline e piattaforma online

• Piattaforma offline: le piattaforme offline per la vendita secondaria di biglietti si riferiscono a quelle gestite di persona o in luoghi fisici come botteghini, rivenditori di biglietti o chioschi presenti nelle sedi degli eventi. Questo segmento non è così in voga come le piattaforme online, ma trova comunque una nicchia in regioni o mercati specifici in cui le persone preferiscono acquistare i biglietti di persona.

• Piattaforma online: il segmento della piattaforma online domina il mercato secondario dei biglietti grazie alla comodità, all'accessibilità e all'ampia portata. Gli utenti possono acquistare e vendere biglietti utilizzando siti Web o applicazioni su piattaforme di biglietteria come StubHub, Viagogo e Ticketmaster. La sicurezza e la trasparenza di tali siti consentono agli acquirenti di acquistare un'ampia gamma di biglietti secondari per eventi, favorendo quindi principalmente la crescita del mercato.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in eventi sportivi, concerti e teatri

• Eventi sportivi: eventi sportivi come tornei di calcio, basket e tennis sono ciò che guida il mercato dei biglietti di seconda mano. I fan scelgono i biglietti secondari quando quelli primari sono esauriti o ogni volta che desiderano posti migliori per eventi esclusivi.

• Concerti: anche l'aspetto concertistico contribuisce nel mercato secondario. Gli eventi concertistici di artisti o gruppi famosi attirano un vasto pubblico e tali concerti vendono tutti i biglietti istantaneamente, il che crea vendite secondarie di biglietti basate su un prezzo molto più alto.

• Teatri: gli spettacoli teatrali e di Broadway rappresentano un'altra importante area di utilizzo. Come si può osservare per i concerti, i biglietti per il teatro vengono rivenduti quando lo desiderano più persone di quelle disponibili, soprattutto per spettacoli di rilievo.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

FATTORI DRIVER

"Aumento della domanda di eventi ed esperienze dal vivoper rilanciare il mercato"

La crescente domanda di eventi dal vivo come eventi sportivi, concerti e spettacoli teatrali è uno dei motivi principali alla base della crescita del mercato secondario dei biglietti. Il crescente interesse dei consumatori per esperienze uniche e coinvolgenti ha dato origine a una forte domanda di partecipazione a eventi ad alta richiesta. Poiché le vendite primarie spesso si esauriscono rapidamente, il mercato secondario dei biglietti è necessario per i consumatori che non sono in grado di acquistare i biglietti in anticipo. Le persone che non possono assistere a uno spettacolo perché i biglietti non sono disponibili cercano una rivendita su una piattaforma secondaria. Un tale spostamento, verso esperienze dal vivo e biglietti insufficienti per tutti, si aggiunge alla crescente dipendenza dalla vendita di biglietti su un mercato secondario. Più l’attività di intrattenimento dal vivo va avanti, soprattutto nell’era dei social media e nella tendenza degli influencer, maggiori sono le possibilità per i rivenditori e per gli acquirenti in un mercato secondario.

"Comodità e accesso tramite piattaforme online per espandere il mercato"

Il mercato secondario dei biglietti è cresciuto a un ritmo enorme con il crescente utilizzo delle piattaforme di biglietteria online. Le piattaforme di biglietteria online come StubHub, Viagogo e Ticketmaster hanno reso più semplice l'acquisto e la rivendita dei biglietti, rendendoli accessibili a un pubblico globale. Queste piattaforme consentono ai consumatori di accedere a un'interfaccia molto intuitiva attraverso la quale possono sfogliare, acquistare o rivendere i biglietti per vari eventi comodamente da casa o sui propri dispositivi mobili. La vendita di biglietti online offre sia agli acquirenti che ai venditori una flessibilità molto maggiore, nonché una migliore trasparenza dei prezzi con funzionalità come i prezzi dinamici. Il crescente numero di applicazioni mobili e tecnologie digitali non fa altro che creare più spazio per l'innovazione per quanto riguarda le piattaforme di biglietteria, attraverso le quali i consumatori possono rapidamente accedere agli eventi con ancora maggiore velocità ed efficienza, un fattore che contribuisce alla crescita del mercato.

FATTORE LIMITANTE

"Sfide legali e normative""potenzialmente ostacolare la crescita del mercato"

Uno dei principali fattori frenanti per il mercato secondario dei biglietti è il crescente controllo e la regolamentazione sulle pratiche di rivendita dei biglietti. Molti paesi e regioni hanno implementato leggi severe per controllare la rivendita dei biglietti, con l’obiettivo di proteggere i consumatori da prezzi gonfiati e pratiche sleali. Ad esempio, molte giurisdizioni richiedono di conoscere chi acquista i biglietti originali per non consentire l’uso di bot e altri sistemi di acquisto automatizzati per accaparrarsi migliaia di biglietti acquistati per poi rivenderli. Ciò limiterebbe ovviamente le libertà dei rivenditori. Altri organizzatori di eventi e venditori di biglietti di prima qualità si sono opposti al mercato secondario, sostenendo che porta alla misurazione dei prezzi e alla distribuzione ingiusta. Con rigidi quadri giuridici relativi alla rivendita dei biglietti, sarà difficile per i rivenditori continuare a generare profitti e aderire alle modifiche normative, che limiteranno la crescita del mercato.

OPPORTUNITÀ

"Espansione del Mobile Ticketing e Innovazioni DigitaliCreare opportunità per il prodotto sul mercato"

Un'opportunità emergente nel mercato secondario dei biglietti può essere la crescente biglietteria mobile e l'innovazione digitale. I consumatori che hanno aumentato gli acquisti di smartphone e di varie applicazioni mobili preferiscono sempre ottenere, vendere e trasferire i propri biglietti attraverso varie piattaforme digitali. Questa tendenza apre le porte alle piattaforme di ticket secondarie per evolversi e migliorare ulteriormente l'esperienza degli utenti, come notifiche in tempo reale, consegna istantanea dei biglietti e trasferimento continuo dei biglietti tra dispositivi. Inoltre, la potenziale integrazione della tecnologia blockchain potrebbe porre fine al problema dei biglietti contraffatti, aumentando al tempo stesso la sicurezza e la trasparenza delle transazioni. Il passaggio al digitale consente inoltre l’accesso ai biglietti in tutto il mondo, consentendo ai consumatori di acquistare biglietti secondari per eventi in altre regioni o paesi. Man mano che queste innovazioni digitali continuano ad evolversi, le piattaforme secondarie di biglietteria sono destinate a conquistare maggiori quote di mercato offrendo valore aggiunto, migliorando la comodità del cliente e guadagnando la fiducia dei consumatori.

SFIDA

"Scalping dei biglietti e inflazione dei prezziPotrebbe essere una potenziale sfida per i consumatori"

Una sfida in questo mercato secondario dei biglietti è lo scalping dei biglietti, con le sue conseguenze sull'inflazione dei prezzi. Si dice che questo mercato secondario, pur offrendo una piattaforma al consumatore per acquistare e vendere biglietti per eventi esauriti, faciliti i rivenditori a gonfiare i prezzi dei biglietti a livelli eccessivi. Ciò può portare i fan a pagare molto di più del valore nominale dei biglietti, causando così insoddisfazione e sfiducia tra i consumatori. Inoltre, gli organizzatori di eventi e gli organismi di regolamentazione stanno ora adottando misure per frenare lo scalping implementando sistemi di limitazione dei prezzi e di verifica dell’identità, che limiteranno la flessibilità dei rivenditori. Sebbene queste misure siano adottate per la protezione dei consumatori, pongono sfide al mercato secondario dei biglietti in termini di redditività e di rispetto dei limiti legali. Affrontare queste preoccupazioni senza alienare i clienti è una sfida importante per il settore.

BIGLIETTI SECONDARIAPPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

AMERICA DEL NORD

Il mercato secondario dei biglietti degli Stati Uniti domina il mercato mondiale a causa dell'elevata domanda di eventi sportivi, concertistici e di intrattenimento. Le piattaforme di biglietti online sono state utilizzate da molti e la pratica crescente di vendere biglietti a sovrapprezzo è un fattore importante nella crescita del mercato. Il mercato più grande del Nord America rimane quello degli Stati Uniti poiché la maggior parte delle principali città ospita eventi popolari, con un impatto negativo sulla quota di mercato globale dei biglietti secondari. Ulteriori forze trainanti di questo mercato includono l’aumento dell’acquisto e della rivendita di biglietti tramite app mobili. La disponibilità dell’ultimo minuto e le preferenze dei consumatori insieme alla tendenza emergente degli eventi virtuali stanno influenzando queste dinamiche di mercato.

EUROPA

La quota del mercato secondario dei biglietti è dominata dall’Europa, seguita da vicino da importanti città dell’intrattenimento come Regno Unito, Germania e Francia. Le piattaforme di rivendita online in quella regione sono ben consolidate e attirano una forte domanda di biglietti che possono essere utilizzati per festival musicali, concerti ed eventi sportivi. Anche il quadro giuridico che impone la rivendita dei biglietti nei paesi europei ha un effetto significativo sulle dinamiche consolidate del mercato. Ad esempio, la necessità di trasparenza nei prezzi e di minimizzazione delle attività di scalping ha portato a un contesto di mercato più strutturato. L’aumento della fiducia dei consumatori nelle piattaforme di rivendita legittime e la crescente tendenza alla vendita di biglietti attraverso canali peer-to-peer stimolano ulteriormente la crescita del mercato.

ASIA

Il mercato secondario dei biglietti in Asia sta crescendo rapidamente a causa della crescita della classe media, dell’aumento del reddito disponibile e dell’aumento della domanda di vedere eventi di intrattenimento. Ad esempio, in questi paesi, in particolare in Giappone, Cina e India, le vendite di biglietti online sono in aumento. Sempre più consumatori ora cercano di ottenere biglietti per concerti, eventi sportivi e spettacoli teatrali dai mercati secondari. Si prevede che la quota di mercato aumenterà in questa regione a causa della crescita dell'industria dell'intrattenimento in questa regione. Inoltre, con il miglioramento dell’infrastruttura digitale, i consumatori sono destinati a interagire con piattaforme di biglietteria secondarie, da qui la crescita del mercato. Anche la biglietteria mobile e le piattaforme online integrate aumentano il mercato della biglietteria secondaria in tutta l’Asia.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l’innovazione e l’espansione del mercato"

Attualmente, le principali società del mercato secondario dei biglietti - StubHub, Viagogo e Ticketmaster - continuano a migliorare la propria piattaforma per garantire agli utenti la migliore esperienza possibile. Queste aziende, quindi, si concentreranno sull’espansione dell’accesso tramite applicazioni mobili, sulla disponibilità dei biglietti in tempo reale e sulla tecnologia avanzata contro frodi e scalping. Stanno sviluppando partnership con organizzatori di eventi, franchising sportivi e artisti dello spettacolo per stabilizzare l'offerta che verrà rivenduta. La maggior parte di queste piattaforme si è estesa anche ai mercati emergenti dell’Asia, fornendo servizi localizzati per soddisfare funzionalità più accessibili, cercando al tempo stesso di alimentare il crescente desiderio di biglietti del mercato secondario all’interno di quelle regioni.

Elenco delle principali società di biglietti secondarie

• StubHub (Stati Uniti)
• Bigliettaio(Stati Uniti)
• Viagogo (Regno Unito)
• Posti Vivid (Stati Uniti)
• TicketIQ (Stati Uniti)
• RazorGator (Stati Uniti)
• TickPick (Stati Uniti)
• SeatGeek (Stati Uniti)
• Biglietti Alliance (Stati Uniti)
• Biglietti Coast to Coast (Stati Uniti)
• TicketCity (Stati Uniti)
• TicketNetwork (Stati Uniti)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Agosto 2024: Ticketmaster (USA) ha concordato un accordo con alcune delle principali leghe sportive e organizzazioni di intrattenimento volto a migliorare la biglietteria dei fan attraverso l'integrazione tecnologica. Ciò garantirà un’esperienza più sicura e un acquisto dei biglietti più agevole in termini di sicurezza contro il rischio di frode, poiché fornirà loro anche opportunità esclusive di accedere a determinati eventi attraverso la piattaforma di biglietteria digitale. È probabile che questa mossa consolidi ulteriormente la posizione di Ticketmaster come leader nel mercato secondario dei biglietti, garantendo maggiore affidabilità e soddisfazione del cliente.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto approfondisce un’analisi approfondita del mercato secondario dei biglietti ed esamina alcune delle principali tendenze, fattori di crescita e sfide che influenzano il settore. Ciò include un’impennata della domanda di soluzioni di biglietteria digitale, piattaforme mobili che cambiano il panorama della vendita dei biglietti e un aumento dell’uso di piattaforme di biglietteria secondarie da parte dei consumatori che cercano una maggiore flessibilità nell’acquisto e nella rivendita dei biglietti. Nel contesto della concorrenza, il rapporto descrive le aziende leader sul mercato e il loro approccio per mantenere la propria quota di mercato e attirare la fedeltà dei clienti.

Oltre ai fattori sopra menzionati, il rapporto si concentra sull’analisi regionale in cui viene confrontato il mercato secondario dei biglietti in Nord America, Europa e Asia. Approfondisce gli elementi importanti che guideranno la crescita del mercato in queste aree, inclusi i progressi tecnologici, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e il cambiamento delle normative. Fornendo analisi approfondite sia delle tendenze attuali che delle proiezioni future, il rapporto funge da guida utile per le aziende interessate a sfruttare il potenziale di crescita nel mercato secondario dei biglietti.