Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore dello streaming video, per tipo (streaming video in diretta e streaming video non lineare), per applicazione (residenziale e commerciale) e previsioni regionali fino al 2035

PANORAMICA DEL MERCATO DEL VIDEO STREAMING

La dimensione globale del mercato dello streaming video è stimata a 96240,06 milioni di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 456032,88 milioni di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 16,6% dal 2026 al 2035.

I mercati dello streaming video si sono espansi notevolmente negli ultimi tempi grazie alle migliori tecnologie Internet insieme al cambiamento dei modelli degli utenti insieme al crescente interesse dei consumatori per l’intrattenimento basato sulla domanda. Gli utenti di piattaforme di streaming, tra cui Netflix, Amazon Prime e Disney+, possono ora guardare i contenuti senza limiti di tempo o luogo, cambiando così il modo in cui le persone accedono ai media. Una migliore connettività Internet in tutto il mondo porta ad una crescente adozione da parte dei clienti delle piattaforme di streaming invece dei servizi di TV via cavo. Il mercato riceve due vantaggi dalla crescente produzione di contenuti originali, che offre agli spettatori una selezione di visualizzazioni più ampia. La crescita dei dispositivi portatili è stata un ulteriore fattore che ha spinto le persone a consumare contenuti video quando sono in giro. Il mercato dello streaming video rimane estremamente competitivo perché le aziende sviluppano nuovi approcci per acquisire un pubblico di clienti più vasto. L’industria dello streaming video si trova ad affrontare ostacoli relativi alla concessione di licenze sui contenuti insieme a problemi di restrizione regionale, ma mostra prospettive promettenti supportate da uno sviluppo sostenuto insieme a miglioramenti tecnologici.

LA CRISI GLOBALE CHE IMPATTA IL MERCATO DEL VIDEO STREAMING - IMPATTO DEL COVID-19

"L'industria dello streaming video ha avuto un effetto positivo grazie all'aumento degli abbonamenti e del numero di spettatoridurante la pandemia di COVID-19"

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L’improvvisa crescita del mercato riflessa dall’aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il mercato dello streaming video ha registrato una crescita straordinaria durante i blocchi pandemici grazie agli effetti positivi generati dall’epidemia di COVID-19. Le persone che restano a casa hanno portato a una crescita massiccia della domanda di intrattenimento digitale, che ha aumentato gli abbonamenti e il numero di spettatori su Netflix, Disney+ e YouTube. Gli utenti hanno adattato il loro comportamento di intrattenimento guardando per più ore le uscite in streaming di film e serie televisive insieme alle trasmissioni in diretta. Il periodo ha accelerato il lancio di nuovi servizi di streaming e ha stimolato maggiori investimenti nella creazione di contenuti originali. Il settore dello streaming video ha registrato una crescita permanente insieme a cambiamenti trasformativi a causa della pandemia.

ULTIMA TENDENZA

"Crescita del mercato guidata da modelli ibridi di abbonamento e pubblicità"

Il settore dello streaming video del 2025 mostra tre importanti sviluppi trasformativi, che includono la diffusione di modelli di business supportati da pubblicità e l’applicazione migliorata dell’intelligenza artificiale per personalizzare i contenuti e le reti di streaming sportivo in diretta si stanno espandendo. I modelli di monetizzazione SVoD e AVoD stanno diventando sempre più popolari grazie alla loro combinazione come modelli di abbonamento ibridi in tutto il settore. La combinazione dell'abbonamento con i modelli di pagamento tramite pubblicità offre agli spettatori una flessibilità accessibile, che porta ad un pubblico più ampio. Le funzionalità della piattaforma supportata da pubblicità di Disney+ insieme a Hulu e HBO continuano a portare flussi di entrate a queste aziende e ad acquisire clienti che necessitano di abbonamenti convenienti. Il nuovo modello ibrido di abbonamento e pubblicità mostra il potenziale per diventare il principale metodo di distribuzione in tutto il settore perché unisce in modo efficiente il successo aziendale con un’ampia accessibilità al pubblico.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL VIDEO STREAMING

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in streaming video in diretta e streaming video non lineare

• Streaming video in diretta: attraverso lo streaming video in diretta, gli utenti possono guardare i contenuti trasmessi nello stesso momento in cui si verificano su Internet. Le persone utilizzano questa piattaforma per guardare gli sport insieme ai concerti e monitorare le notizie mentre giocano per impegnarsi immediatamente. Le piattaforme di streaming Twitch, YouTube Live e Facebook Live hanno registrato una crescita significativa della loro base di utenti. L’aumento delle richieste di contenuti autentici, interattivi e in tempo reale rende attraente quest’area.

• Streaming video non lineare: attraverso lo streaming video non lineare, gli utenti possono sperimentare la visione di contenuti in orari specifici anziché attendere trasmissioni programmate. Gli utenti possono accedere a film e programmi televisivi di entrambe le serie TV tramite Netflix e le piattaforme di servizi di streaming Amazon Prime Video e Disney+. Il formato mantiene la sua posizione dominante perché consente agli utenti di godere della visualizzazione di contenuti personali combinati con opzioni di visualizzazione adattiva. I servizi di riunione video online hanno ottenuto un'ampia adozione perché gli utenti possono facilmente mettere in pausa i contenuti e riavvolgere le sessioni sfruttando la possibilità di guardare più video.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in residenziale e commerciale

• Residenziale: i consumatori trasmettono video in streaming più frequentemente a casa attraverso il settore residenziale poiché sempre più persone acquistano smart TV insieme a smartphone e Internet ad alta velocità sempre più disponibile. Gli utenti danno priorità ai contenuti on-demand di Netflix, YouTube, Disney+ e altre piattaforme video per guardare contenuti di intrattenimento, educativi e ricreativi. Le abitudini di visualizzazione e i sistemi di raccomandazione basati sulle preferenze dell'utente aumentano la fidelizzazione degli utenti. Il segmento residenziale dei servizi di streaming continua ad espandersi perché gli utenti beneficiano di pacchetti di abbonamento convenienti insieme a contenuti a misura di bambino.

• Commerciale: il segmento commerciale è costituito da aziende e organizzazioni che trasmettono video per iniziative di marketing insieme ad attività di formazione e comunicazione. Il mercato dello streaming video comprende strutture educative e strutture sanitarie insieme a entità aziendali che utilizzano materiale video live e preregistrato per fornire webinar ed eventi virtuali e amministrare lezioni online. I contenuti in streaming consentono alle aziende di contattare un pubblico diversificato in tutte le regioni geografiche a prezzi inferiori rispetto ai metodi di riunione tradizionali. Il mercato dello streaming video continua a crescere perché costituisce un requisito chiave per le organizzazioni per stabilire comunicazione digitale e lavoro di squadra.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                          

Fattore trainante

"Crescita del mercato guidata da Internet più veloce e da un accesso più ampio alla rete mobile"

La crescente velocità di Internet e le reti mobili hanno sviluppato in modo potente il settore dello streaming video. Il numero di persone che possono accedere a piani dati convenienti e dispositivi intelligenti consente un comodo streaming di contenuti in tutte le località. I vantaggi della comodità digitale ora spingono i consumatori a migrare il loro consumo di media dalle piattaforme tradizionali a quelle più digitali. Una rete Internet mondiale in crescita offre crescenti opportunità per le piattaforme di streaming di raggiungere nuovi consumatori.

"Crescita del mercato alimentata da contenuti personalizzati e opzioni di streaming flessibili"

Lo streaming di contenuti on demand ha guadagnato popolarità tra i consumatori perché consente loro di controllare quando guardano, quindi il mercato ha sperimentato questa tendenza in crescita. Attraverso l'applicazione dell'intelligenza artificiale e delle piattaforme di apprendimento automatico, genera suggerimenti di contenuti specifici che promuovano sia la felicità degli spettatori che la durata della visione continua. Le funzionalità di personalizzazione mantengono una forte fedeltà degli utenti che consente alle piattaforme di aumentare il numero di abbonati. Un significativo fattore di espansione del mercato emerge dai clienti che cercano opzioni di visualizzazione dei contenuti flessibili e pertinenti.

Fattore restrittivo

"Crescita del mercato limitata da elevati costi di licenza e complessità di produzione"

La crescita del mercato dello streaming video è limitata da operazioni di licenza dei contenuti costose e complesse insieme alla complessità della produzione. La crescente concorrenza sul mercato costringe le piattaforme a impegnare ingenti risorse per garantire contenuti unici che attireranno e manterranno la loro base di pubblico. La concorrenza e il ridimensionamento del mercato diventano più lenti perché gli elevati costi operativi impediscono l’ingresso operativo di nuove piccole imprese. Il processo di gestione della presentazione dei contenuti in varie regioni insieme alle leggi sul copyright diventa sia un ostacolo legale che un onere finanziario, che potrebbe frenare l’espansione del mercato globale.

Opportunità

"Crescita del mercato guidata da contenuti di nicchia e dall’espansione delle preferenze dei consumatori"

La disponibilità di contenuti di nicchia rappresenta un settore non sfruttato per l’espansione del mercato nel settore dello streaming video. La crescente varietà di scelte dei consumatori consente alle piattaforme di streaming di scoprire contenuti speciali che servono le popolazioni che rimangono non servite. Il mercato ha spazio per contenuti ampliati che coprono la programmazione regionale, l’intrattenimento sportivo, la programmazione educativa e i formati interattivi. L’impegno a offrire contenuti originali che rispondano alle specifiche preferenze dei consumatori consente alle piattaforme di sviluppare un forte impegno da parte degli abbonati. Il mercato offre notevoli opportunità per gli attuali partecipanti al mercato e per le aziende emergenti.

Sfida

"La crescita del mercato è messa alla prova dalla concorrenza, dai costi elevati e dallo sviluppo dei contenuti"

Il business dello streaming video incontra una forte concorrenza perché molti servizi competono per attirare utenti e ottenere numeri di abbonati. Il mercato saturo ha creato sfide sostanziali sia per i fornitori di contenuti futuri che per quelli attuali per stabilire una concorrenza di successo. Il mercato soffre di costi crescenti legati allo sviluppo continuo di contenuti e alle spese di licenza, che incidono negativamente sulla redditività. Le società di streaming video devono sviluppare nuove soluzioni gestendo al contempo le elevate spese operative e le tariffe sui contenuti.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL VIDEO STREAMING

• America del Nord

"Crescita del mercato in Nord America guidata da una forte connettività e investimenti"

Il controllo dello streaming video in Nord America avviene grazie alla sua struttura digitale superiore, supportata da un’ampia connettività Internet e da una forte base di utenti. La regione contiene tre streamer leader: Netflix, Amazon Prime e Hulu, che procedono con il continuo miglioramento e crescita delle loro piattaforme di streaming. Il mercato dello streaming video degli Stati Uniti promuove una crescita sostanziale grazie alla sua ampia base di abbonati e agli importanti investimenti nella creazione di contenuti originali. La natura high-tech di questa popolazione li porta ad abbracciare facilmente piattaforme e servizi di streaming lanciati di recente. La regione mantiene la sua posizione di leader perché i profitti pubblicitari crescono grazie alla combinazione di opportunità di mercato e ricchezza economica.

• Europa

"Crescita del mercato in Europa guidata dall’espansione del pubblico e della produzione di contenuti"

La quota di mercato dello streaming video riceve un'influenza sostanziale dall'Europa a causa del suo pubblico demografico ampio e in espansione in varie nazioni. L’industria dello streaming in quest’area ha registrato una crescente popolarità delle piattaforme di streaming nazionali oltre ai servizi internazionali come Netflix, Disney+ e BBC iPlayer che stanno guadagnando più abbonati. La combinazione tra la crescente copertura Internet e l’espansione dell’adozione della tecnologia mobile spinge i più giovani ad adottare servizi di streaming. La combinazione di iniziative europee di produzione di contenuti insieme a normative ampiamente favorevoli sulle piattaforme digitali guida la crescita del settore dello streaming video.

• Asia

"Crescita del mercato in Asia trainata dall’accesso mobile e dai contenuti locali"

Il mercato dello streaming video riceve la sua maggiore influenza dall’Asia perché la regione contiene un’ampia diversità di popolazione, che consente sia alle piattaforme internazionali che a quelle locali di accedere a notevoli opportunità commerciali. La rapida espansione dell’accesso mobile e a Internet in Cina e India, insieme al Sud-Est asiatico, costituisce le opportunità di crescita all’interno della regione. Le piattaforme di streaming video hanno ampliato le proprie operazioni attraverso Tencent Video, Hotstar e iQIYI con contenuti locali mirati alle preferenze dei consumatori locali. Il mercato asiatico cresce grazie alla crescente popolarità degli smartphone a prezzi accessibili insieme all’espansione della creazione di contenuti locali.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

"Crescita del mercato guidata dall’innovazione, dalla creazione di contenuti e dall’espansione globale"

Il mercato dello streaming video riceve una grande influenza dai principali partecipanti Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ combinati con YouTube attraverso le loro pratiche che guidano la produzione innovativa e l’espansione internazionale. Le piattaforme spendono ingenti budget per creare contenuti originali, che rappresentano materiale esclusivo e prezioso ai fini della fidelizzazione degli abbonati. Attraverso l'intelligenza artificiale, la utilizzano sia per personalizzare i suggerimenti sui consigli sia per massimizzare i livelli di soddisfazione degli utenti. Il loro forte sforzo di espandersi in diversi mercati globali consente loro di rivolgersi attivamente a nuove basi di consumatori principalmente in Asia ed Europa. La crescente concorrenza del settore spinge queste aziende a formare persistentemente le tendenze del settore attraverso la definizione di standard avanzati per la qualità dei contenuti, nonché strategie di prezzo e metodi di interazione con gli utenti.

Elenco delle principali società di streaming video

• Amazon Web Series, Inc. (Stati Uniti)
• Google Inc. (Stati Uniti)
• Microsoft Corporation (Stati Uniti)
• Netflix, Inc. (Stati Uniti)
• Tencent (Cina)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Settembre 2024: Brightcove Inc. ha lanciato Brightcove AI Suite, integrando soluzioni avanzate di intelligenza artificiale nella sua piattaforma cloud video per migliorare la creazione di contenuti, il coinvolgimento e le entrate. Questa suite include strumenti come AI Content Multiplier e AI Universal Translator, volti ad automatizzare e ottimizzare la produzione video. Collaborando con i principali partner tecnologici come AWS e Google, Brightcove si concentra sul miglioramento dell'efficienza dei clienti e della monetizzazione dei contenuti, garantendo al contempo una gestione sicura dei dati. Questo sviluppo sottolinea l'impegno di Brightcove per l'innovazione nel mercato dello streaming video e i suoi sforzi per fornire soluzioni all'avanguardia ai propri clienti.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un’analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un’ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un’analisi approfondita che valuti anche l’influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell’offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.