デマンドサイドプラットフォームの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（従来型、オーガニック）、アプリケーション別（小売、自動車、金融、通信）、および2035年までの地域予測

(デマンドサイドプラットフォーム) 市場概要

世界のdsp（デマンドサイドプラットフォーム）市場規模は2026年に198億7091万米ドルで、2035年までに178億18605万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に21.9％のCAGRを示しました。

デジタル広告の中でも、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場は、広告主がリアルタイム入札を通じて多くのプラットフォームで広告在庫の自動購入を行えるようにする急速に成長しているセグメントです。企業によるデータドリブンのマーケティング戦略の開発は、DSP によるより効率的な運用とより大きな規模とともにターゲティングの強化につながります。 DSP テクノロジーを通じて、広告主は 1 つの統合プラットフォームからアド エクスチェンジ管理システム全体を実行して、キャンペーンの結果を向上させることができます。 AI と機械学習テクノロジーが進歩する一方で、人々がより多くのデジタル コンテンツを視聴するため、世界の DSP 市場は拡大し続けています。

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(需要側プラットフォーム) 市場に影響を与える世界的危機新型コロナウイルス感染症の影響

"（需要側プラットフォーム）経済不安定により産業に悪影響"" 新型コロナウイルス感染症のパンデミック中"

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を下回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの初期段階では、デマンドサイド プラットフォーム（DSP）市場セクターに壊滅的な悪影響が生じました。広告予算は、金融不安の初期に支出を削減した企業による大幅な削減に直面し、これが広告費の大幅な減少を引き起こした。デジタル広告需要の減少は、収益の減少と市場開発の減速という 2 つの主な影響を DSP 事業にもたらしました。広告主は、サプライチェーンの遅延や消費者間の行動の変化により、DSP 活動を低下させました。 DSP 市場はパンデミックの時代を通じて厳しい市場課題に見舞われ、不利な経済状況にさらされていることを示しました。

最新のトレンド

"AI 主導の DSP がターゲティングを強化し、コンテキスト広告市場の成長を促進"

人工知能と機械学習をデマンドサイド プラットフォーム (DSP) テクノロジーに統合することは、現在、キャンペーン最適化の取り組みを強化しながら、広告のターゲティング機能を向上させる主要な市場開発の 1 つと考えられています。 DSP はこれらの技術機能を活用して膨大な量のデータを迅速に処理し、その結果、優れた広告掲載精度と効率の向上が実現します。プライバシー規則によりサードパーティ Cookie へのアクセスが制限されているため、コンテキスト広告は主要な市場トレンドを表しています。 DSP によるコンテキスト広告による広告サービスは、関連性とプライバシー保護の両方を維持するために、ユーザー情報ではなく Web ページのコンテンツに広告を照合することで動作します。こうした変化により、オーディエンスとのつながりに関する広告主の戦略は変化しており、DSP フレームワーク全体で期待されるイノベーションにつながります。

(デマンドサイドプラットフォーム) 市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はRTB、PPBに分類できます

• RTB (リアルタイム入札): リアルタイム入札 (RTB) は、広告主が広告インプレッションの購入を即座に決定できるため、デマンドサイド プラットフォーム市場の主要なサブセクションとして機能します。この方法による広告の購入と表示のプロセスは、選択したターゲット基準に基づいて即座にアクティブになるため、即座に効率的に機能します。 RTB を使用すると、広告主が視聴者の基準に正確に一致する視聴者に対してのみインプレッションに資金を提供できるため、広告コストが最適化されます。データベースの自動化機能により、プログラマティック広告の分野では RTB 入札よりも優先されます。
• PPB (プログラマティック プレミアム バイイング): PPB を使用すると、企業は指定された価格ポイントによる自動購入を通じて、プレミアム品質が保証された広告在庫を調達できます。 PPB がターゲットとするプレミアム プレースメントは、一流のパブリッシャー サイト全体で見つけることができ、優れた可視性とともにブランド保護の利点を提供します。このシステムにより、プログラマティック購入慣行の利点を維持した計画的な広告キャンペーンが可能になります。ブランドは、デジタル リーチと広告環境制御を組み合わせたいと考えており、PPB を推奨方法として採用しています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は小売、自動車、金融、通信に分類できます。

• 小売: 小売企業は広告目的でデマンドサイド プラットフォーム (DSP) を採用し、ショッピング活動や購入記録データを通じて顧客にカスタム メッセージを配信します。 DSP とのパートナーシップを通じて、小売業者は Web および実店舗の訪問者の増加、製品リリースの広告の成功、ショッピング シーズンのピーク販売促進の両方を達成します。リアルタイムの製品情報により、ユーザーの好みや購買傾向に合わせた広告を自動的に生成する自動広告プロセスが可能になります。 DSP を使用したターゲットを絞った広告戦略により、企業は競争の激しい市場でのコンバージョン率を高めながら支出効率を高めることができます。
• 自動車: 自動車企業は DSP システムを導入して、自動車製品を特集するカスタム広告コンテンツと、ディーラーの住所情報を組み合わせたビジネス スペシャルを表示します。 DSP は、検索データや位置データを含む消費者の意図シグナルを利用して、ブランドが購入サイクルの重要な瞬間に潜在的な購入者とつながることができるようにします。ディスプレイ広告とビデオ広告は、高いブランド価値を持つ記憶に残る体験を構築するための一般的な手段として機能します。 DSP は、長期にわたる自動車購入段階の最初から最後まで顧客エンゲージメントを維持するために、リターゲティング アプローチを実装します。
• 金融: 金融業界は DSP を活用して、正確な市場セグメンテーションを通じて銀行、保険、投資に関するプロモーション サービスを提供しています。 DSP によって提供されるメッセージング メカニズムには、正確なターゲティングとデータ セキュリティ対策を可能にするコンプライアンス定義のセキュリティ システムが含まれています。金融機関は、対象者の生活形成段階や金銭管理習慣と組み合わせた人口セグメントを含む変数を通じて、正確な顧客ターゲティングを実現します。これらの広告ソリューションは、企業がオープンでありながら厳密に管理されているビジネス分野で顧客を強力に把握しながら効果的に顧客を獲得するのに役立ちます。
• 通信: DSL は、通信事業者が携帯電話プランやインターネット サービス パッケージ、テクノロジー製品を販売する際に、特定のユーザー セグメントにリーチするのに役立ちます。 DSP を使用すると、企業はサービスエリア全体でユーザーの反応に基づいて即座に調整を行い、場所に特化した広告キャンペーンを実行できます。プログラマティック広告により、通信プロバイダーは、競争の激しい通信分野での顧客の損失を軽減しながら、顧客のターゲティングを強化できます。認知度を高め、新規加入者を引き付けるために使用される主な広告フォーマットは、ビデオとディスプレイ広告およびモバイル広告で構成されます。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                  

推進要因

"プログラマティック広告が DSP の導入を促進し、世界市場の成長を促進"

DSP 市場は、そのコアとなる OTSIL 機能を通じてプログラマティック広告の需要が高まることで恩恵を受けています。現在の広告購入では、効率を最適化しながらターゲティングを強化する自動化されたデータ主導の手法を広告主が選択しているため、急速な変化が起こっています。 DSP は、複数のプラットフォームを通じてブランドの広告購入手順を改善し、適切なタイミングで適切な視聴者にメッセージを結び付けます。デジタル マーケティングの精度と拡張性の要件が世界的に高まり、DSP 市場の成長が拡大しています。

"モバイル広告とビデオ広告の増加により世界市場の成長が加速"

モバイル デバイスの使用とオンライン ビデオ視聴の急増により、DSP 市場の需要が拡大しています。現代の広告主は、モバイル広告やビデオ広告にリソースを割り当てます。これらのチャネルは主要な視聴者との接触を提供するためです。 DSP を通じて管理されるため、広告主はインスタント データにアクセスしながら、さまざまなデバイスの視聴者をターゲットにできるため、ビデオやモバイルの広告制御に最適です。デジタル消費行動の変化がこの発展を促進し続けているため、市場は拡大し続けています。

抑制要因

"プライバシー規制によりデータアクセスが妨げられ、市場の成長可能性が鈍化"

データプライバシー関連の懸念は、規制上の制限と相まって、DSP 市場の拡大に対する主要な障害となっています。 GDPR は CCPA とともに、広告主による消費者データの収集および管理の能力を制限しており、それによって広告主がターゲットを絞った広告を実施する能力に影響を及ぼします。これらの規制によって確立されたユーザーレベルのデータ制限は、DSP による情報へのアクセスを妨げ、その結果、パーソナライズされたマーケティングの影響が減少します。プライバシー要件の強化により、データへのアクセスが減少するとともにコンプライアンスが困難になるため、DSP の市場拡大は遅れる可能性があります。

機会

"CTV と OTT 広告が新たな市場成長の機会を促進"

コネクテッド TV (CTV) とオーバーザトップ (OTT) 広告は、今後のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場にとって新たな成長の機会となります。ストリーミング オーディエンスにより、広告主は DSP を使用してチャンネルに特化したビデオ広告を配信するようになります。プログラマティック広告は、この傾向により独特の視聴者グループの間で新たな広告機会が開かれるため、その在庫プールが拡大します。 CTV/OTT 市場の拡大により、DSP は既存の機能を改善し、より広範なネットワーク運用を構築できる可能性が得られます。

チャレンジ

"アドフラウドは信頼を揺るがし、保護策なしでは市場の成長を鈍化させる"

DSP 市場に影響を与える主な障害は、広告プログラムと、プログラマティック システム環境に存在する隠れた性質から生じています。広告主は偽のインプレッションやボット、在庫の虚偽表示などの問題に遭遇するため、広告予算が​​損失を被ります。これらの問題は、解決に向けた継続的な努力にもかかわらず依然として続くため、組織はブランド保護を維持し、広告の掲載順位を確認することが不可欠であると考えています。 DSP に対する信頼はこの問題に悩まされているため、不正検出システムと検証プロトコルの両方に永続的な技術投資が必要です。

(需要側プラットフォーム) 市場地域の洞察

• 北米：

"北米は強力なデジタル導入で市場の成長をリード"

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場は、北米で最大の収益を獲得しています。これは、この地域がプログラマティック広告テクノロジーの広範な導入とともに優れたデジタル インフラストラクチャを備えているためです。この地域は、この分野の開発を主導する大手 DSP 組織と並行して、ハイテクを追求する広告ビジネスを維持しています。デジタル マーケティング プラットフォームと分析ソリューションに対する強力な支出の取り組みにより、市場の拡大が加速しています。米国のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場は、ビデオおよび CTV 広告と組み合わせたモバイル広告の広範な導入により、最も重要なセグメントを提供することで市場空間を支配しています。米国は、北米内でその広大な規模を売りにして業界のリーダーシップを確立し、それを通じて産業の進歩を導きます。

• ヨーロッパ：

"ヨーロッパの倫理戦略と投資が地域の市場成長を促進"

ヨーロッパにおけるデジタル広告セクターの拡大により、この地域における DSP 市場の優位性が拡大しています。データ主導のマーケティング戦略は、ドイツやフランスに加え、英国などの国々からの投資支援も増えています。この地域は GDPR への準拠とユーザーのプライバシーを優先しているため、倫理的でありながら透明性のある DSP ソリューションを開発しました。世界の DSP 市場は、ヨーロッパが推進する継続的な成長と革新的な開発の恩恵を受けています。

• アジア：

"アジアのデジタルの急増により DSP の導入が加速し、市場の成長を促進"

アジアはインターネット普及率の上昇と相まってデジタル ユーザーの急速な拡大を示しているため、DSP 市場で顕著なシェアを保持しています。中国、インド、日本全体でモバイルおよびビデオ広告セクターが拡大しているため、プログラマティック ソリューションへの需要が高まっています。拡大する電子商取引市場と地元企業からのデジタル広告資金の増加が組み合わさることで、DSP ソリューションの導入が加速します。テクノロジーの継続的な発展により、アジアは今後の DSP 市場の成長にとって不可欠な分野となっています。

業界の主要プレーヤー

"業界リーダーが革新と拡大を図り、世界市場の成長を促進"

DSP 市場は、技術発明やネットワークの成長、プラットフォームの機能強化を通じて貢献する主要な業界参加者から大きな影響を受けています。人工知能などの高度なテクノロジー ツールは、機械学習やリアルタイム分析と連携して、Google、The Trade Desk、Adobe、Amazon などの企業から多額の資金提供を受けて、ターゲティングの精度を高め、キャンペーンの効果を向上させています。プレーヤーは、モバイル ビデオ、CTV、ディスプレイにまたがる広告管理ソリューションを 1 つの透明なシステム内で提供しながら、インターフェイスを統合することを目指しています。世界の DSP 市場のリーダーは、積極的に自社のプラットフォームを開発しながら、アライアンス形成や買収活動を通じて地位を向上させ、DSP エコシステムの競争を促進する支配的な標準を共同で作成します。

上位 (デマンドサイド プラットフォーム) 企業のリスト

• クリテオ (フランス)
• ダブルクリック (Google) (米国)
• Facebook 広告マネージャー (米国)
• アドビ（米国）
• トレードデスク（米国）

主要産業の発展

2024年3月：トレードデスクは、2024 年パリ夏季オリンピックの視聴者にプログラマティック広告のオプションを提供するために、NBC ユニバーサルと提携しました。提携により、広告主は The Trade Desk プラットフォームを通じて NBCUniversal の放送素材にアクセスできるようになり、主要なスポーツ ライブ イベント中のプログラマティック広告が推進されます。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

この調査レポートは、定量的および定性的方法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される時間枠に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。