アプリ内広告市場規模、シェアおよびトレンド分析レポート 製品別（標準バナー広告、インタースティシャル広告、ハイパーローカルターゲット広告、リッチメディア広告、ビデオ広告、ネイティブ広告）、アプリケーション別（メッセージング、ゲーム、オンラインショッピング、発券、その他）、エンドユース別、地域別、セグメント予測 - 2035年

アプリ内広告市場の概要

アプリ内広告市場規模は、2025年に20億7,08239万米ドルと評価され、2026年の2億4,497万8,470万米ドルから2035年までに1,111億1,775万米ドルに成長し、予測期間（2026年から2035年）中に18.3%のCAGRで成長すると予測されています。

スマートフォン、タブレット、モバイルゲーム、メッセージングプラットフォーム、デジタルコマース、発券アプリケーション、エンターテインメントエコシステムが消費者エンゲージメントの中心となるにつれ、アプリ内広告市場は急速に拡大しています。モバイル アプリケーションは、広範な Web プレースメントよりも正確なキャンペーン配信をサポートする永続的なユーザー セッション、コンテキスト上の動作、デバイス レベルのシグナル、購入意図、コンテンツの好み、位置データ、およびアプリ カテゴリ情報を提供できるため、広告主はアプリ内インベントリを好むことが増えています。動画広告とネイティブ広告は、高度な視覚的エンゲージメントとアプリケーション エクスペリエンスへの強力な統合を組み合わせているため、特に重要になっていますが、標準バナー広告はコスト効率と幅広いリーチが優先される場合に引き続き広く使用されています。ゲームは最も魅力的なアプリケーション環境の 1 つです。ユーザーは人気のタイトルでセッションごとに 30 分以上を費やすことが多く、特典付きのビデオ、インタースティシャル、ネイティブ、およびプレイアブル プレースメントの機会が数多く生まれるためです。メッセージング、ショッピング、発券アプリケーションも、ユーザーが高い購入意欲や日常的なエンゲージメントを示すことが多いため、貴重な広告コンテキストを生成します。市場は、ファーストパーティ データ、プライバシー管理、アプリのインストール キャンペーン、機械学習の最適化、プログラマティック入札、アトリビューション モデリング、コンテキスト ターゲティング、インタラクティブ ビデオ、コマース連動広告、およびユーザー エクスペリエンスを損なうことなく測定可能なコンバージョンを生み出すフォーマットの需要によってますます形作られています。

米国は、スマートフォン人口の多さ、成熟したモバイルアプリのエコシステム、洗練されたデジタル広告産業、強力な電子商取引セクター、モバイル決済の広範な利用、高いアプリエンゲージメント、プログラマティックメディアバイイングの普及により、重要なアプリ内広告市場を代表しています。米国の消費者は通常 1 か月に 20 以上のアプリケーションを頻繁に使用しており、広告主はエンターテイメント、メッセージング、銀行業務、ゲーム、ショッピング、旅行、食品配達、交通機関、発券などの多様な環境にアクセスできます。モバイル ゲーム パブリッシャーは、広告とサブスクリプションおよびアプリ内購入を組み合わせたハイブリッド収益化モデルをますます使用しています。一方、ショッピング アプリケーションでは、パーソナライズされたプロモーション、スポンサー付きリスト、リターゲティングを使用して、購入間近のユーザーに影響を与えることができます。プラットフォームレベルのデータ制御により従来のクロスアプリトラッキングへの依存が軽減されるため、広告主もプライバシー保護の測定と自社オーディエンス戦略に移行しつつあります。したがって、米国の需要は、機械学習キャンペーンの最適化、コンテキスト ターゲティング、コンバージョン モデリング、コマース メディア、インタラクティブ クリエイティブ、およびユーザー レベルの識別子が制限されている場合でもパフォーマンスを維持するように設計された広告フォーマットにますます集中しています。

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細はこちら

主な調査結果

• 主要な製品タイプ:動画広告は、ゲーム、ショッピング、メッセージング、エンターテイメントのアプリケーションにわたって、強力な可視性、ストーリーテリング、製品デモンストレーション、報酬を伴うエンゲージメント、および測定可能なインタラクションを提供するため、市場需要の約 27% を占めると推定されています。
• 主要なアプリケーション:モバイル ゲームは長いセッション時間、頻繁な広告機会、リワードビデオ形式、インタースティシャルインベントリ、広告とアプリ内経済の強力な統合を提供するため、ゲームは市場需要の約 34% を占めています。
• 主要地域:北米は市場需要の約 37% を占めており、これは高度なプログラマティック広告、大規模なアプリのエコシステム、高額なデジタル支出、e コマースの成熟度、モバイル ゲーム、AI 主導のキャンペーン最適化の強力な採用によって支えられています。
• 最も急速に成長している地域:アジア太平洋地域は、スマートフォンの普及、モバイルコマース、ゲーム、デジタル決済、ソーシャルアプリケーション、およびアプリベースのサービスが大規模な消費者人口全体で増加するため、年間約21.4%で拡大すると予測されています。
• テクノロジートレンド:最新のアプリ内広告プラットフォームでは、リアルタイム入札、コンテキスト ターゲティング、コンバージョン モデリング、クリエイティブの最適化、不正検出、アトリビューション、オーディエンス セグメンテーション、フリークエンシー コントロール、プライバシー保護の測定など、8 つ以上の機能を組み合わせるケースが増えています。
• 市場の推進力:エンゲージメントの高いモバイル ユーザーは、さまざまなアプリケーションに毎日 4 時間以上費やすことがあり、広告主が状況に応じたインタラクティブなコンバージョン指向の配置を通じて視聴者にリーチできる広範な機会が生まれます。
• 競争環境:主要なプラットフォームは、ターゲティングの精度、インベントリの品質、機械学習、アトリビューション、不正防止、クリエイティブの自動化、パブリッシャーの収益化、プライバシー コンプライアンスなど、6 つ以上の側面でますます競争を行っています。
• 今後の展望:モバイルコマース、リワードビデオ、コンテキストターゲティング、AIの最適化、アプリの収益化、プライバシー保護の測定が加速する中、市場は2035年まで18.3%のCAGRで拡大すると予測されている。

最新のトレンド

モバイル オペレーティング システムやアプリケーション プラットフォームでは、デバイス識別子やアプリ間の行動追跡への無制限のアクセスがますます制限されているため、プライバシー保護のターゲティングはアプリ内広告市場で最も重要なトレンドの 1 つになりつつあります。したがって、広告主はコンテキストシグナル、自社データ、集約されたオーディエンスグループ、コンバージョンモデリング、機械学習予測にさらに依存するようになっている。キャンペーンでは、詳細な個人プロファイリングを必要とせずに、アプリ カテゴリ、コンテンツ タイプ、時刻、デバイス特性、セッション動作、地理、インタラクション履歴などの 100 を超えるコンテキスト変数を評価できるようになりました。この変化により、広告主がパフォーマンスを測定する方法と、パブリッシャーがデータを整理する方法が変わります。アプリ開発者は、同意管理ツール、プライバシー ダッシュボード、ユーザーとの直接的な関係から構築された視聴者セグメントにも投資しています。その結果、市場は無制限の識別子ベースのターゲティングから、依然としてパフォーマンスと関連性を維持することを目的としたプライバシーに安全なシステムへと移行しています。

インタラクティブでコマース対応の広告フォーマットは、もう 1 つの大きなトレンドを表しています。従来のバナーは依然として広く利用可能ですが、広告主はビデオ、再生可能なエクスペリエンス、スワイプ可能な製品カタログ、ショッピング可能なメディア、アプリケーション コンテンツに統合されたネイティブ プレースメントを通じてユーザーの直接的なアクションを促すユニットをますます好みます。ユーザーはクリエイティブ全体を視聴した後にアプリ内価値を受け取るため、一部のゲーム環境ではリワードビデオの完了率が 70% を超えることがあります。ショッピング アプリケーションでは、スポンサー付きの商品の配置や、広告と検索や閲覧行動を組み合わせたパーソナライズされたレコメンデーションも使用されています。チケット発行およびメッセージング アプリケーションは、目的地、イベント カテゴリ、会話のコンテキスト、または最近のアクティビティに基づいて、コンテキストに応じたオファーを実験しています。これらのフォーマットは、ユーザーを複数の切り離されたステップに誘導するのではなく、同じアプリケーション ジャーニー内で認知度とコンバージョンを組み合わせるため、広告主の関心を高めます。

市場動向

ドライバ

"「モバイルエンゲージメントの拡大とアプリベースのコマースにより、広告主の投資が加速しています。」"

消費者の関心がモバイル アプリケーションに移り続けていることが、アプリ内広告市場の主要な原動力となっています。これは、ユーザーが従来のデスクトップ環境ではなくアプリを通じてエンターテイメント、コミュニケーション、ショッピング、金融、交通、旅行、サービス関連の活動を行うことが増えているためです。ゲーム アプリケーションは、長時間のセッション期間と、リワードビデオ、インタースティシャル、ネイティブ プレースメント、ブランド化されたインタラクティブ エクスペリエンスなどの複数の収益化機会を組み合わせているため、市場需要の約 34% を占めています。ユーザーは人気のゲーム セッションに 30 分以上費やすことがあり、別の Web サイトにアクセスすることなく広告を表示する機会がいくつか提供されます。メッセージング アプリケーションやショッピング アプリケーションも、毎日の使用頻度が高いことからメリットが得られ、広告主はフリークエンシー キャップを通じて露出を制御しながら、繰り返しユーザーにリーチすることができます。その結果、インプレッション、クリック、インストール、購入、維持、その他の結果に応じてキャンペーンを最適化できる、高度に測定可能な環境が実現します。

アプリケーションが 1 つのインターフェイス内で製品の発見、支払い、ロイヤルティ、配送追跡、リピート購入をサポートすることが増えているため、モバイル コマースはこの推進力をさらに強化します。 100 万人を超えるアクティブ ユーザーにサービスを提供するショッピング アプリでは、検索結果、推奨フィード、製品ページ、プロモーション バナーにわたって、毎日何千ものスポンサー付き製品の機会を生み出すことができます。広告露出から購入までの距離が短く、コンバージョン データを直接測定できることが多いため、広告主はこれらの環境を重視します。チケット販売プラットフォームは、ユーザーをイベント、旅行、エンターテインメントの取引に結び付けることで、同様の利点を提供します。アプリの高い使用率、直接購入、豊富なエンゲージメント データ、プログラマティック配信、測定可能なコンバージョンの組み合わせにより、2035 年までに 18.3% の CAGR で市場が拡大すると予測されています。

拘束

"「プライバシー制限と広告疲労により、ターゲティングの効率とユーザーの受け入れが低下する可能性があります。」"

アプリ内広告はこれまで、ターゲティングとアトリビューションを最適化するためにデバイス識別子とユーザーレベルの追跡に大きく依存してきたため、プライバシー規制とプラットフォームレベルのデータ制限は依然として重要な制約となっています。クロスアプリ識別子へのアクセスが減少すると、広告主は、あるユーザーが広告を閲覧したか、アプリをインストールしたか、後で購入を完了したかを判断することがより困難になる可能性があります。したがって、10 を超えるモバイル アプリケーションに分散されたキャンペーンでは、ユーザー レベルの直接のマッチングではなく、集約されたアトリビューションと確率的モデリングが必要になる場合があります。これにより、機械学習と自社データへの依存度が高まります。小規模な広告主や媒体社には、このような状況下でパフォーマンスを維持するために必要な分析能力が不足している可能性があります。ユーザーが追跡情報を共有しないことを選択した場合、同意要件により、利用可能な視聴者データが減少する可能性もあります。

過剰な広告やタイミングの悪い広告はアプリケーションのエクスペリエンスを損ない、ユーザーのアンインストールや離脱を促す可能性があるため、広告疲れは新たな制約を生み出します。 1 つの短いセッション中に 10 を超える煩わしい広告にさらされたユーザーは、特にプレースメントがコア機能を妨げる場合、アプリケーションの品質が低いと認識する可能性があります。インタースティシャル広告は全画面を占めるため、特に注意が必要であり、頻度が高すぎるとイライラする可能性があります。したがって、パブリッシャーは収益化と維持の間で慎重なバランスをとる必要があります。動画リワード広告、ネイティブ広告、コンテキスト プレースメントは、適切に実装すれば混乱を軽減できますが、より強力な製品設計とクリエイティブな統合が必要です。将来の市場の成長は、関連性の向上と、低品質、反復的、または誤解を招く広告エクスペリエンスの削減にかかっています。

機会

"「小売メディアと AI を活用したコンテキスト ターゲティングは、アプリ内広告に大きな機会を生み出します。」"

ショッピング アプリケーションは、製品発見や購入の過程でスポンサー付きのプレースメントを直接販売することで、ユーザーの意図の高い行動を収益化することが増えているため、小売メディアは大きなチャンスを生み出しています。オンライン ショッピング アプリケーションは市場需要の約 22% を占めると推定されており、製品ビュー、検索、購入履歴、カテゴリ、カート アクティビティに基づいた自社シグナルを広告主に提供できます。大規模なマーケットプレイスでは 1 日に何百万件もの商品検索を処理できるため、ユーザーがすでに購入を検討している時点で、広告主はスポンサー付き商品を掲載できます。これらの掲載枠は、クリックやインプレッションだけに依存するのではなく、直接コンバージョンを通じて測定できます。独自のメディア ビジネスを展開する小売業者が増えるにつれ、アプリ内広告は従来のバナーを超えて、スポンサー付き検索、推奨モジュール、ショッピング可能なビデオ、ロイヤルティにリンクしたプロモーションへと拡大しています。

アジア太平洋地域では、スマートフォンの普及、デジタル決済、ゲーム、電子商取引、メッセージング、フードデリバリー、旅行予約、モバイルファーストサービスの増加が続く中、この地域の需要が年間約21.4%で拡大すると予測されているため、もう一つの重要な機会が提供されています。中国、インド、日本、韓国、インドネシア、ベトナム、タイ、フィリピンは、急速に進化する大規模なアプリケーション エコシステムを提供しています。これらの市場では多くの消費者がスマートフォンを主要なインターネット デバイスとして使用しており、アプリケーション内で行われるデジタル広告活動の割合が増加しています。将来の成長は、モバイルコマース、ゲーム、アプリベースの金融サービス、クリエイタープラットフォーム、ソーシャルショッピング、現地言語のコンテンツ、そして非常に多様なユーザー集団やデバイスにわたるキャンペーンを最適化できる機械学習システムによって支えられるでしょう。

チャレンジ

"「複雑なモバイル エコシステムにおいては、不正行為の防止と信頼性の高い帰属は依然として重要な課題です。」"

大きな課題は、大規模なプログラマティック広告エコシステム全体で無効なトラフィックと不正行為を検出することです。アプリ内キャンペーンは、クリック インジェクション、偽のインストール、自動化されたボット、デバイス ファーム、操作されたアトリビューション、その他の形式の人為的な関与にさらされる可能性があります。在庫管理が不十分な場合、100 万を超えるインプレッションを生成するキャンペーンに数千の低品質または不審なインタラクションが含まれる可能性があります。広告主は、キャンペーン予算を保護するために、リアルタイムの不正スコアリング、異常検出、サイト運営者検証、デバイス分析、インストール後の動作監視をますます必要としています。低品質のトラフィックは広告主からの評判を損なう可能性があるため、パブリッシャーは不正行為の防止も必要です。したがって、透明性のある在庫と低い無効トラフィック率を実証できるプラットフォームが競争上の重要性を増しています。

ユーザーはコンバージョンを完了する前に複数のアプリケーション、デバイス、マーケティング チャネルを頻繁に操作するため、アトリビューションによって別の課題が生じます。消費者はゲームでビデオ広告を視聴し、後でブランドを検索し、ショッピング アプリケーションにアクセスし、数日後に購入を完了する場合があります。ユーザーレベルの追跡が制限されている場合、クレジットを正確に割り当てることが困難になります。したがって、広告主には、集約されたコンバージョンシグナル、管理された実験、増分テスト、予測分析を組み合わせたモデルが必要です。将来の競争力は、無制限の個人追跡に依存せずに有意義なパフォーマンス測定を提供できるかどうかにかかっています。エコシステムの規制が厳しくなり、技術的に複雑になるにつれて、プライバシー、アトリビューションの正確性、不正行為の防止、リアルタイムの最適化のバランスを取ることができるプラットフォームの方が有利になるでしょう。

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細はこちら

セグメンテーション分析

種類別

標準バナー広告:標準バナー広告は、アプリ内広告市場の約 15% を占めており、幅広いリーチ、簡単なクリエイティブ要件、予測可能な配置、幅広いアプリケーションにわたるコスト効率の高い配信を提供するため、依然として関連性を保っています。これらの広告は通常、ユーザーのアクティビティを完全に中断することなく、コンテンツ領域の上部、下部、またはコンテンツ領域内に表示されます。月間 100 万人を超えるユーザーにサービスを提供するパブリッシャーは、日常的なアプリ セッションから何百万ものバナー インプレッションを生成し、個々のクリック率がそれほど高くない場合でも、信頼できるベースラインの収益化を生み出すことができます。標準バナーは、意識向上キャンペーン、リターゲティング、アプリのインストール プロモーション、および複数のパブリッシャー カテゴリにわたる規模を求める広告主に特に役立ちます。また、そのシンプルな構造により、さまざまな画面サイズや言語間での自動化やローカライズが容易になります。

約 15% のシェアは安定していると予想されますが、2035 年まではよりリッチなフォーマットの相対的な重要性が徐々に失われていくと予想されます。 バナー広告は、低い制作コストと幅広い互換性の恩恵を受けますが、ユーザーが繰り返し表示されることに慣れてくると、バナーが見えなくなる可能性があります。したがって、パブリッシャーはパフォーマンスを維持するために、応答性、コンテキストの関連性、クリエイティブのローテーションを改善しています。将来の需要は、広範なキャンペーン、低コストの獲得戦略、アプリのインストール プロモーション、ブランド リマインダー、およびより侵入的な形式をサポートできないアプリケーションによってサポートされるでしょう。成功は、より適切なターゲティング、フリークエンシー管理、ダイナミッククリエイティブ、そしてアプリケーションの使いやすさを過度に妨げずに表示されたままになるレイアウトにかかっています。

インタースティシャル広告:インタースティシャル広告は市場需要の約 18% を占めており、アプリケーション内の自然な移行点で画面の大部分またはすべてを占めるため、広く使用されています。これらの配置は、ゲーム、コンテンツ、ユーティリティ、エンターテイメント アプリケーションで一般的で、レベルを完了した後、セクションを切り替えた後、またはアクティビティの一時停止に達した後にユーザーに広告が表示されます。毎日 500,000 を超えるセッションを生成するゲーム アプリケーションは、アクティブなゲームプレイ中ではなく、選択したマイルストーンの後に 1 つのプレースメントを表示することで、大量のインタースティシャル インベントリを作成できます。全画面表示は視認性が高く、広告主は標準のバナーよりも大きなクリエイティブ アセットを使用できます。

インタースティシャル広告は慎重にタイミングを計れば強い注目を集める可能性があるため、約 18% のシェアは引き続き重要であると予想されます。ただし、過度に使用するとフラストレーションが生じ、アプリケーションの放棄が増加する可能性があるため、頻度の制御が不可欠になります。パブリッシャーは、どのユーザーが全画面広告に寛容であるか、いつプレースメントをトリガーするかを決定するために機械学習を使用することが増えています。将来の需要は、バナーのみよりも強力な収益化を求めるゲーム、エンターテインメント、公益事業、フリーミアム アプリケーションによってサポートされるでしょう。広告主がより魅力的な全画面エクスペリエンスを求める中、インタラクティブなインタースティシャルやショートビデオ形式も拡大しています。

ハイパーローカルターゲット広告:ハイパーローカル ターゲット広告は市場需要の約 12% を占め、地理的コンテキストを使用してユーザーの直近または最近の位置に関連したオファーを配信します。これらの配置は、レストラン、小売店、交通機関、イベント、観光、ローカル サービス、発券アプリケーションにとって特に価値があります。商店街に入ったユーザーは数キロメートル以内にある企業から宣伝を受けることができ、一般的な全国広告と比較して関連性が高まります。ハイパーローカル キャンペーンでは、時間、天気、店舗の営業時間、近くのイベントを使用して、コンテキストの正確性を向上させることもできます。ユーザーは通常のアプリ機能を通じて場所や目的地を明らかにすることが多いため、発券およびモビリティ アプリケーションは特に適しています。

プライバシーに配慮した位置情報の取得方法とコンテキスト信号の改善に伴い、約 12% のシェアは拡大すると予想されます。広告主は、永続的なバックグラウンド追跡のみに依存するのではなく、大まかな位置情報、ユーザーが指定した住所、来店、アプリケーション コンテキストを使用することが増えています。小売業者は、ローカル在庫と店舗受け取り情報をターゲットを絞ったキャンペーンに統合することもできます。将来の需要は、地元の商業、食品配達、観光、モビリティ、エンターテイメント、イベント発見、小売アプリケーションによってサポートされるでしょう。ユーザーの明確な同意とプライバシー管理を維持しながら、地理的な関連性を提供できるプラットフォームは、この分野でより強力な成長を獲得できる可能性があります。

リッチメディア広告:リッチメディア広告は市場需要の約 13% を占めており、アニメーション、インタラクティブ要素、拡張可能なパネル、製品ギャラリー、ゲーム、オーディオ、その他の動的機能を広告エクスペリエンス内で組み合わせています。これらの形式は、ユーザーがアプリケーションを離れる前に対話を促すことで、静的なバナーよりも深いエンゲージメントを生み出すように設計されています。リッチメディア ユニットには、スワイプ可能なカード、ボタン、製品画像、埋め込みフォーム、アニメーションなどの 5 つを超えるインタラクティブ要素を含めることができます。広告主は、製品の発売、エンターテイメント キャンペーン、ゲームのプロモーション、自動車広告、および視覚的なストーリーテリングが重要なその他のカテゴリにこれらのプレースメントを使用します。

モバイル デバイスの性能が向上し、アプリケーションの帯域幅が向上するにつれて、約 13% のシェアはさらに拡大すると予想されます。リッチメディア広告は、ユーザーがすぐに別のブラウザを開く必要がなく、没入型のブランド エクスペリエンスをサポートできます。ただし、クリエイティブの複雑さとファイル サイズを慎重に管理して、読み込みの遅さや過度のデータ使用を避ける必要があります。将来の需要は、プレミアム ブランディング、製品デモンストレーション、アプリのインストール、エンターテイメントのリリース、単純なクリックを超えた測定可能なインタラクションを求めるキャンペーンによってサポートされるでしょう。動的なクリエイティブの最適化では、オーディエンス、コンテキスト、キャンペーンの段階に応じて要素を変更することで、パフォーマンスをさらに向上させることができます。

動画広告:動画広告は、アプリ内広告市場の約 27% を占めており、依然として主要な製品タイプであり続けています。これは、動画が動き、サウンド、ストーリーテリング、製品デモンストレーション、感情的な関与を現代のスマートフォンに適した形式で組み合わせているためです。ゲーム アプリケーションでは、ユーザーが広告を完了した後に仮想通貨、エクストラ ライフ、またはその他の特典を受け取るリワード ビデオが頻繁に使用されます。ユーザーが自発的に視聴することを選択するため、魅力的なゲーム環境ではリワードビデオの完了率が 70% 以上を達成できます。ビデオはショッピング、メッセージング、エンターテイメント、発券アプリケーションでもますます一般的になり、短い形式のコンテンツで製品やプロモーションを素早く説明できます。

広告主が縦型ビデオ、短編クリエイティブ、ショッピング可能なメディア、インタラクティブなオーバーレイ、パーソナライズされた製品デモンストレーションの使用を増やすため、約 27% のシェアは 2035 年まで優勢な状態が続くと予想されます。モバイル ビデオは、ユーザーが短編形式のソーシャル コンテンツに慣れ親しんでいるため、アプリ環境内でこの形式が自然になるという利点があります。広告主は、完了率、サウンドオン動作、クリック数、インストール数、購入数に応じてクリエイティブを最適化することもできます。将来の需要は、ゲーム、電子商取引、エンターテイメント、旅行、食品配達、金融サービス、およびより価値の高い在庫を求めるアプリケーションによってサポートされるでしょう。より優れた圧縮、アダプティブ ストリーミング、AI 生成のクリエイティブなバリエーションにより、導入がさらに強化される可能性があります。

ネイティブ広告:ネイティブ広告は市場需要の約 15% を占めており、ネイティブ広告が表示されるアプリケーションの外観とインタラクション パターンに一致するように設計されています。これらの配置は、コンテンツ フィード、検索結果、製品リスト、推奨事項、メッセージング検出エリア、ニュースまたはエンターテイメント環境に統合できます。ショッピング アプリケーションでは、スポンサー付きアイテムを広告として明確に識別しながら、オーガニック レコメンデーションと並べて配置することができ、ユーザーは使い慣れた製品カードを通じて対話できるようになります。ネイティブ フォーマットは通常、全画面広告よりも視覚的な混乱が少なく、コンテンツが関連性がある場合にはより強力なエンゲージメントをサポートできます。

パブリッシャーがユーザーエクスペリエンスを維持する広告フォーマットを求める中、約15％のシェアはさらに拡大すると予想されている。ネイティブ広告は、標準バナーがインターフェースから視覚的に切り離されて見えるメッセージング、ショッピング、発券、コンテンツ アプリケーションで特に魅力的です。将来の需要は、スポンサー付きリスティング、コマース メディア、推奨フィード、コンテキスト オファー、コンテンツ ディスカバリ、および強力なデザイン システムを備えたアプリケーションによってサポートされるでしょう。広告主はダイナミック クリエイティブを使用することが増えており、ネイティブ ユニットがユーザーのコンテキストに応じて商品画像、テキスト、価格設定、CTA を自動的に調整します。

アプリケーション別

メッセージング:Messaging accounts for approximately 18% of the In-App Advertising Market and provides valuable inventory because communication applications often achieve extremely high daily engagement and frequent repeat visits. A messaging user can open the same application more than 20 times during one day, creating numerous opportunities for sponsored discovery, branded stickers, commerce recommendations, promoted channels, and contextual placements. Messaging environments require careful ad design because users primarily open these applications for personal communication and may react negatively to intrusive formats.したがって、ネイティブ広告とコンテキスト広告は特に関連性があります。

メッセージング プラットフォームがコマース、決済、コンテンツ、ビジネス コミュニケーションにますます拡大するにつれて、約 18% のシェアはさらに拡大すると予想されます。ブランドは、適切な同意を得た上で、スポンサー付きアカウント、製品カタログ、顧客サービス ツール、プロモーション メッセージを使用できます。将来の需要は、スーパーアプリ モデル、ビジネス メッセージング、モバイル決済、ソーシャル コマース、ブランド コンテンツ、コミュニケーションと発見を組み合わせたアプリケーションによってサポートされるでしょう。強力な頻度制御と広告とプライベートな会話の明確な分離は、ユーザーの信頼にとって引き続き重要です。

ゲーム:ゲームは市場需要の約 34% を占めており、主要なアプリケーションであり続けています。モバイル ゲームは、長時間のユーザー セッション、繰り返しのエンゲージメント、仮想経済、およびコア アクティビティを常に中断することなく広告を統合できる自然なポイントを提供するためです。ユーザーはゲーム内の特典と引き換えに自発的にプロモーションを視聴するため、動画リワード広告は特に重要です。毎日 100 万人を超えるアクティブ ユーザーがいるゲームが成功すると、リワード ビデオ、インタースティシャル、バナー、ネイティブ プレースメント、クロス プロモーションを通じて何百万もの潜在的な広告機会が生み出されます。ゲーム広告主は、インストール、登録、購入、維持などの測定可能な成果からも恩恵を受けます。

無料プレイおよびハイブリッド収益化モデルが拡大するにつれて、約 34% のシェアが引き続き支配的になることが予想されます。開発者は、広告とアプリ内購入を組み合わせて、有料ユーザーと無料ユーザーの両方を収益化することが増えています。プレイアブル広告は、ユーザーが別のゲームをインストールする前にその簡易版を試せるため、人気も高まっています。将来の需要は、カジュアル ゲーム、モバイル e スポーツ、クロス プロモーション、リワード フォーマット、インタラクティブ クリエイティブ、各ユーザーに最適な広告頻度を決定する機械学習システムによってサポートされるでしょう。収益を最大化しながらリテンションを維持することは、今後もパブリッシャーにとっての中心的な課題となるでしょう。

オンラインショッピング:オンライン ショッピングは市場需要の約 22% を占めており、小売業者が消費者の志向性の高い行動を中心に構築されたアプリ内広告ビジネスを展開するにつれて、その重要性はますます高まっています。ショッピング アプリケーションは、検索結果、ホームページのフィード、おすすめ情報、商品ページ、およびスポンサー付きの配置を通じてカート関連のジャーニーを収益化できます。大規模なマーケットプレイスでは 1 日に 100 万件を超える製品検索を処理できるため、ユーザーが購入を検討している時点でブランドが関連製品を宣伝する広範な機会が生まれます。ファーストパーティの購入データを使用すると、小売業者は外部の識別子に完全に依存することなく、価値のある視聴者セグメントを構築することもできます。

デジタル広告戦略において小売メディアがより大きな部分を占めるようになるにつれて、約 22% のシェアはさらに拡大すると予想されます。スポンサー付き製品、ショッピング可能なビデオ、ロイヤルティベースのプロモーション、パーソナライズされた推奨事項がますます一般的になってきています。将来の需要は、マーケットプレイス、食料品アプリ、ファッション小売店、電化製品プラットフォーム、消費者直販ブランド、モバイルコマースによって支えられるでしょう。広告主は、パフォーマンスがトランザクションに直接結びつく可能性があるため、これらの環境を重視します。信頼できるアトリビューションと強力な自社ターゲティングを提供できる小売業者は、消費者ブランドから増大する広告予算を獲得できます。

発券業務:チケット販売は市場需要の約 11% を占めており、旅行、エンターテイメント、スポーツ、映画、イベント、アトラクション、交通機関などのアプリケーションが含まれます。ユーザーは目的地、日付、イベントの好み、旅行の意図、購入のタイミングを明らかにすることが多いため、これらのアプリケーションは広告主に高度なコンテキストの瞬間を提供します。 1 日に 100,000 件を超える予約を処理する発券アプリケーションは、ホテル、食品サービス、商品、保険、交通機関、地元の観光スポットに関連する機会を生み出すことができます。ハイパーローカル ターゲット広告は、ユーザーを会場や目的地の近くのサービスに結び付ける場合に特に価値があります。

デジタル発券が交通機関やエンターテイメント分野で標準となるにつれて、約 11% のシェアが拡大すると予想されます。イベント プラットフォームでは、広告とアップグレード、駐車場、食べ物、商品、近隣の体験をバンドルするケースが増えています。将来の需要は、コンサート、スポーツ、映画、鉄道旅行、航空、観光、フェスティバル、公共交通機関によって支えられるでしょう。目的地やイベント カテゴリに基づいたコンテキスト ターゲティングにより、過度の個人プロファイリングを必要とせずに強い関連性を提供できるため、チケット販売はプライバシーを意識した広告戦略にとって魅力的なアプリケーションになります。

その他:その他は市場需要の約 15% を占め、金融、健康、食品配達、旅行、公共事業、生産性、メディア、ライフスタイル、教育、その他のアプリケーション カテゴリが含まれます。これらの環境は、ユーザーの意図と関与に応じて、さまざまな機会を提供します。食品配達アプリケーションは、食事の時間帯に毎日数十万のセッションを生成する可能性がありますが、金融アプリは、支払い、投資、または予算作成に関して頻度は低いものの、非常に価値のあるエンゲージメントを提供できます。したがって、広告フォーマットはこのカテゴリ全体で大きく異なります。

より多くの業界が顧客エンゲージメントを専用モバイル アプリケーションに移行するにつれて、約 15% のシェアは拡大すると予想されます。旅行プラットフォームはホテルや体験を宣伝でき、金融アプリは関連サービスを表面化し、ライフスタイル アプリケーションはブランド パートナーシップをサポートできます。将来の需要は、アプリベースの消費者サービス、デジタル サブスクリプション、食品配達、健康への取り組み、生産性、教育、メディアによってサポートされるでしょう。最も強力なチャンスは、頻繁な使用と、明確なコンテキストシグナルおよび適切に設計されたネイティブ広告エクスペリエンスを組み合わせたアプリケーションから得られます。

• 

  無料サンプルをダウンロードこのレポートの詳細はこちら

地域別の見通し

北米

北米はアプリ内広告市場の約 37% を占めており、成熟したプログラマティック広告、強力なモバイルコマース、大規模なアプリのエコシステム、高度なデータ分析、多額のデジタル広告予算、ゲーム、メッセージング、ショッピング、金融、旅行、エンターテイメントのアプリケーションにわたる高い消費者エンゲージメントにより、地域の主要な需要センターであり続けています。ブランドがインプレッションとコンバージョンを迅速に測定できるモバイル環境にマーケティング予算を振り向けることが増えているため、米国が地域の需要のほとんどを占めています。大規模な広告キャンペーンでは、複数のパブリッシャー カテゴリにわたって 1 億を超えるアプリ内インプレッションが生成される可能性があり、高度な入札、ターゲティング、アトリビューション、不正検出が必要となります。カナダは、電子商取引、モバイル ゲーム、デジタル バンキング、小売、エンターテイメント アプリケーションを通じてさらなる需要に貢献しています。

広告主が AI を活用したクリエイティブの最適化、コンテクスチュアル ターゲティング、コマース メディア、プライバシーに配慮した測定を導入するため、北米の約 37% のシェアは 2035 年まで相当なシェアを維持すると予想されます。大手ショッピング アプリケーションは広告露出を購入結果に直接結び付けることができるため、小売メディアは特に重要になっています。ゲームは引き続き大量のリワード インベントリやインタースティシャル インベントリを提供し続けますが、メッセージング アプリやエンターテイメント アプリはネイティブ広告のさらなる機会を生み出します。今後の成長は、アプリのサブスクリプション、モバイル コマース、ストリーミング、デジタル決済、コネクテッド ロイヤルティ プログラム、およびあらゆるモバイル インプレッションからより目に見える成果を求める広告主によって支えられるでしょう。

ヨーロッパ

ヨーロッパは市場需要の約 27% を占めており、スマートフォンの高い使用率、成熟した e コマース、好調なゲーム、デジタル バンキング、交通アプリ、オンライン チケット販売、広告慣行を再構築している高度なプライバシー規制の恩恵を受けています。英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、北欧諸国、およびその他の市場は、コマースおよびエンターテイメント アプリケーション全体で強い需要をもたらしています。ヨーロッパのキャンペーンは 10 を超える言語市場で展開される可能性があるため、ローカリゼーションとクリエイティブな適応が重要になります。プライバシーへの期待が高く、同意管理がキャンペーン設計に大きな影響を与えるため、広告主はコンテクスチュアル ターゲティングや自社データを使用することが増えています。

プライバシーに配慮した広告ツールが改善されるにつれ、ヨーロッパの約 27% のシェアは引き続き重要になると予想されます。小売業者は独自のメディア ネットワークを構築しており、交通機関や発券アプリケーションでは、コンテキストに応じた配置を通じて、関心の高いユーザーの収益化が進んでいます。ゲームは依然として重要な在庫源であり、特にビデオ特典やアプリのインストール キャンペーンにとって重要です。将来の成長は、モバイルコマース、小売メディア、デジタルエンターテインメント、旅行、公共交通機関、発券、地域のプライバシー要件を尊重した AI ベースのキャンペーンの最適化によって支えられるでしょう。パフォーマンスと透明性のある同意およびデータ ガバナンスを組み合わせたベンダーは、地域全体でより強力な地位を維持できます。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域はアプリ内広告市場の約 29% を占め、年間約 21.4% という最も速い成長を記録すると予測されています。中国、インド、日本、韓国、インドネシア、ベトナム、タイ、フィリピン、オーストラリア、その他の市場では、モバイル アプリケーションが商取引、エンターテイメント、通信、決済、交通、ゲーム、日常サービスに深く統合されているため、大きなチャンスが得られます。アジアの大規模なスーパーアプリは 1 億人を超えるユーザーにサービスを提供し、メッセージング、支払い、ショッピング、食品配達、エンターテインメント、交通手段を 1 つのエコシステム内で組み合わせて、複数の消費者行動にわたって広範な広告機会を創出します。

スマートフォンの普及、モバイル決済、ゲーム、短編ビデオ、ソーシャルコマース、ローカルアプリエコシステムの拡大に伴い、この地域の約29%のシェアは2035年まで増加すると予想されている。中国は大規模で洗練されたモバイルコマースを提供し、インドと東南アジアではユーザー人口が急速に増加しています。日本と韓国はプレミアム ゲームと高度なデジタル広告をサポートしています。今後の成長は、リワードビデオ、コマースメディア、メッセージング、ハイパーローカルオファー、チケット販売、アプリインストールキャンペーン、現地の言語、デバイス、支払いシステム、消費者行動に適応した AI ベースのターゲティングによって支えられるでしょう。

中東とアフリカ

中東とアフリカは市場需要の約 7% を占めており、スマートフォンの普及、モバイル決済、ソーシャルメディア、デジタルエンターテインメント、オンラインショッピング、配車サービス、フードデリバリー、アプリベースのバンキングの拡大に伴い、発展の機会を提供しています。湾岸諸国は高度なモバイルコマースと旺盛な個人消費を通じてより高価値の需要に貢献しており、南アフリカ、エジプト、ナイジェリア、ケニア、その他のアフリカ市場はモバイルファーストのインターネット利用を通じて成長をもたらしています。地域アプリケーションが成功すると、メッセージング、決済、コマース、エンターテインメントの分野で 1,000 万人を超えるユーザーにリーチでき、若い視聴者へのデジタル アクセスを求めるブランドにとって魅力的な在庫を生み出すことができます。

約 7% の地域シェアは、接続性、デジタル決済、ローカル アプリケーション エコシステムの改善に伴い、徐々に拡大すると予想されます。多くの消費者はデスクトップ デバイスではなく主にスマートフォンを介してインターネットにアクセスしているため、モバイル広告は特に効果的です。将来の需要は、フィンテック、食品配達、電子商取引、ゲーム、配車、通信アプリ、旅行、エンターテイメント、ローカライズされたコンテンツによってサポートされるでしょう。クリエイティブを地域の言語、文化的嗜好、接続速度、支払い行動に適応させる広告主は、パフォーマンスを向上させることができます。低データのビデオ形式とコンテキスト ターゲティングは、さまざまなネットワーク条件がある市場で特に役立ちます。

トップアプリ内広告会社のリスト

• Chartboost
• Flurry
• Inmobi
• Millennial media
• Mopub

市場シェア上位2社

インモビ:Inmobi は、モバイル広告テクノロジー、プログラマティック機能、視聴者インテリジェンス、パブリッシャーの収益化、機械学習の最適化、およびグローバル アプリ エコシステム全体にわたる広範な参加によって支えられ、競争市場の約 19% を占めると推定されています。

チャートブースト:Chartboost は、モバイル ゲームの専門知識、アプリの収益化、リワード広告、ユーザー獲得、インタラクティブ クリエイティブ、開発者との関係、ゲームに特化した広告環境全体にわたる強力な参加によって支えられ、競争市場の約 14% を占めると推定されています。

投資分析

アプリ内広告市場への投資は、機械学習、プライバシー保護ターゲティング、リアルタイム入札、不正行為検出、クリエイティブオートメーション、コンテキストインテリジェンス、アトリビューションモデリング、およびコマースメディアテクノロジーにますます向けられています。広告プラットフォームは、アプリのコンテキスト、デバイスの特性、キャンペーン目標、予測されるコンバージョン確率、クリエイティブのパフォーマンスを評価しながら、1 秒あたり数百万件の入札リクエストを処理できるシステムを開発しています。 AI は、複数のクリエイティブなバリエーションを自動的に生成し、視聴者や配置に応じてメッセージを調整するためにも使用されています。無効なトラフィックはキャンペーンの結果を歪め、広告主の信頼を低下させる可能性があるため、不正行為の防止は依然として主要な投資優先事項です。パブリッシャーは同時に、広告収益とユーザー維持のバランスを最適化する収益化プラットフォームにも投資しています。

アプリケーションが独自の視聴者や広告ビジネスをさらに制御することを求める中、追加の投資がファーストパーティのデータ インフラストラクチャや小売メディアに流れています。ショッピング、チケット発行、メッセージング、ゲーム、およびサービスのアプリケーションでは、サードパーティのネットワークのみに依存するのではなく、ユーザー エンゲージメントを直接収益化することがますます求められています。 1,000 万人を超えるアクティブ ユーザーを抱える大手パブリッシャーは、独自のオーディエンス セグメントを作成し、広告主に高意図のインベントリへの直接アクセスを提供できます。将来の資本配分では、プライバシー コンプライアンス、AI 最適化、高品質のインベントリ、測定可能なコンバージョン、不正行為の少なさ、強力なパブリッシャー経済学を組み合わせたプラットフォームが優先される可能性があります。広告をコマースやファーストパーティのユーザー関係と結び付けることができる企業は、将来のデジタル メディア予算のより大きな部分を獲得できる可能性があります。

新製品開発

新製品開発では、オーディエンス、掲載場所、入札戦略、クリエイティブのバリエーションを自動的に選択できる、AI に最適化された広告システムにますます重点が置かれています。最新のプラットフォームでは、コンテクスチュアル ターゲティング、リアルタイム入札、不正行為防止、アトリビューション、ダイナミック クリエイティブ、フリークエンシー管理、コンバージョン モデリング、オーディエンス セグメンテーション、レポートといった 8 つ以上の機能を組み合わせるケースが増えています。広告主はさまざまな画面サイズ、言語、ユーザー コンテキストに適応したモバイル固有のバリエーションを多数必要としているため、クリエイティブ オートメーションが特に重要になってきています。 AI によって生成されたビデオ編集、製品の組み合わせ、見出し、行動喚起により、よりパーソナライズされたキャンペーンをサポートしながら制作時間を短縮できます。

インタラクティブでコマースにリンクされたフォーマットも開発の主要な優先事項です。新しい広告製品では、再生可能なエクスペリエンス、リワードビデオ、スワイプ可能なカタログ、ネイティブのスポンサー付き製品、ショッピング可能なビデオ、埋め込まれた購入アクションがますますサポートされています。ショッピング アプリケーションはこれらのユニットをリアルタイムの在庫や製品の在庫状況と結び付けることができ、ゲーム プラットフォームはユーザーの行動に応じて報酬を調整できます。将来の差別化は、ユーザーエクスペリエンス、プライバシーの安全性、クリエイティブの品質、ターゲティングの関連性、帰属、および漸進的な成果を証明する能力に依存します。混乱を増大させることなく、より強力なエンゲージメントを提供する製品は、最も持続的に採用される可能性が高くなります。

最近の 5 つの展開

• 2026 年 8 月:アプリ内広告プラットフォームは、AI を活用したクリエイティブの最適化、コンテキストに応じたオーディエンス モデリング、および無制限のクロスアプリ トラッキングへの依存を減らしながらパフォーマンスを向上させるように設計された自動入札システムを拡張しました。
• 2026 年 6 月:アプリケーションが収益化、ユーザーデータ、在庫の品質、広告主との関係をさらに細かく制御することを求める中、モバイルパブリッシャーはファーストパーティのオーディエンスプラットフォームと直接広告マーケットプレイスへの投資を増やしました。
• 2026 年 2 月:小売およびショッピング アプリケーションは、スポンサー付き製品、ショッピング可能なビデオ、パーソナライズされた推奨事項、および広告露出を測定可能な取引とより直接的に結び付けるコマース メディア フォーマットを拡大しました。
• 2025 年 10 月:開発者がアプリ内購入を頻繁に行わないユーザーの維持を維持しながら収益化を改善しようとする中、モバイル ゲーム パブリッシャーは報酬付きのインタラクティブな広告モデルを拡大しました。
• 2024 年 5 月:モバイル オペレーティング システムがより強力なユーザー データ コントロールを導入するにつれて、広告テクノロジー プロバイダーは、プライバシーに配慮したアトリビューション、不正検出、コンテキスト ターゲティング、および集約された測定の開発を強化しました。

レポートの対象範囲

アプリ内広告市場レポートは、予測期間を通じて、メッセージング、ゲーム、オンライン ショッピング、発券、その他のアプリケーションにわたる標準バナー広告、インタースティシャル広告、ハイパーローカル ターゲット広告、リッチメディア広告、ビデオ広告、およびネイティブ広告を評価します。この範囲では、プログラマティック広告、リアルタイム入札、視聴者ターゲティング、コンテキストシグナル、ファーストパーティデータ、リワードビデオ、再生可能な広告、ネイティブフォーマット、小売メディア、アトリビューション、不正検出、機械学習の最適化、クリエイティブオートメーション、同意管理、プライバシー保護の測定、ユーザーエクスペリエンス、アプリの収益化、コマース連動広告、パブリッシャーの収益管理を調査します。また、スマートフォンのエンゲージメント、モバイルコマース、ゲーム、デジタル決済、アプリのサブスクリプション、プライバシー管理、電子商取引、消費者行動の変化が、アプリケーションベースのメディア在庫に対する広告主の需要にどのように影響するかも評価します。

競合評価には、Chartboost、Flurry、Inmobi、ミレニアル メディア、および Mopub が含まれます。地域ごとの調査では、スマートフォンの普及、アプリケーションの使用状況、モバイルコマース、ゲーム、デジタル広告の成熟度、プログラマティックの導入、決済インフラストラクチャ、プライバシー規制、パブリッシャーのエコシステム、主要な地理的市場にわたる消費者エンゲージメントを独自に調査しています。この報道では、AI 主導のターゲティング、小売メディア、ショッピング可能なフォーマット、ファーストパーティ データ、コンテキスト インテリジェンス、リワードビデオ、詐欺防止、集約されたアトリビューション、インタラクティブ広告が競争戦略をどのように再構築しているかについても評価しています。競争力は、インベントリの品質、ターゲティングの精度、機械学習のパフォーマンス、プライバシー コンプライアンス、不正行為の管理、創造的な革新、アトリビューションの信頼性、パブリッシャーとの関係、そしてユーザー エクスペリエンスを損なうことなく測定可能な成果を生み出す能力にますます依存します。