在宅（OOH）市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ（従来のOOH（ビルボード）＆ドゥー）、アプリケーション（BFSI、ホテル、通り、公共の場所、企業）、地域予測2033まで

在宅（OOH）市場の概要

世界の外れ（OOH）の市場規模は2024年に7156.66百万米ドルであり、2033年までに11708.86百万米ドルに触れると予測されており、予測期間中に5.4％のCAGRを示しています。

家外の広告市場は、家の外の消費者を対象とした広告を説明するのに役立ち、看板、トランジット広告、街路家具、場所ベースのメディアが含まれます。基本的には、最も忙しい都市部の地域の一部で、ブランドを見えるようにするための手段です。デジタル時代は、DOOH、またはDigital Of Home広告を生み出し、動的でターゲットを絞ったコンテンツを表示する能力を提供しています。デジタル広告がしばしば気付かれることが多いことが多い環境で注意を引く能力により、成長は続いています。オムニチャネル戦略に向けて取り組んでいるOOHは、視聴者の幅広く有意義な関与において強力な同盟国です。

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在宅（OOH）市場に影響を与えるグローバルな危機 - Covid-19の影響

"在宅（OOH）業界は、広範囲にわたる動きの制限のために悪影響を及ぼしました""Covid-19パンデミック中"

世界のCovid-19パンデミックは前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

Covid-19のパンデミックによって生まれた有害な影響は、OOH市場が広告支出と視聴者のその後の急落に非常に苦しむことを妨げました。封鎖が活性化され、旅行の制限が課され、遠隔作業ポリシーが動き出した瞬間、OOH広告の可視性と有効性が減少すると、公共の動きが劇的に減少しました。したがって、多数のブランドがキャンペーンを停止してキャンセルし、それによってOOHメディア企業の収益が1世紀の低下を目撃しました。看板と交通機関の広告に対する需要の弱いことは、商業地域や公共の場所のより低い足音によってさらに悪化しました。全体として、OOH市場全体のパンデミックコンパウンド全体は、金銭的損失と運用上の後退を伴うすべてのバリューチェーンに大きなへこみを築きました。

最新のトレンド

"プログラマティックドゥーは、自動化とターゲティングを通じて市場の成長を促進します"

在宅（OOH）広告市場は途方もない変革を遂げており、デジタル外（DOOH）システムが現在中心的になっています。 DOOHは、デジタルビルボード、トランジット広告、場所ベースの画面で構成されています。動的コンテンツとリアルタイムの更新が主要な機能です。プログラマティックドゥーには大きな成長の機会があり、広告スペースの売買が自動的に実行され、より洗練されたターゲットを絞った視聴者のエンゲージメントが行われます。このプログラマティックな買い/販売により、広告主は、エンゲージメントと関連性を高めるために、場所、天気、時刻などの変数のリアルタイムフィードに従ってメッセージを変更できます。プログラマティックテクノロジーの主な相互作用は、プロセスを合理化し、OOH広告キャンペーンのカットスルーをシャープにすることです。

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在宅（OOH）市場セグメンテーション

タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場は従来のOOH（看板）＆doohに分類できます

• 伝統的なOOH（看板）：伝統的な自宅では、ほとんどが看板があり、大規模な聴衆に高い可視性、静的メッセージを提供するため、広告業界を楽しんで利益をもたらし続けています。通常、高速道路、通り、大都市のセンターに沿って見られる伝統的な家庭外の広告は、通勤者や歩行者の間で注目を集めることを主張しています。デジタルはその日の順序でしたが、従来の広告は、時間の経過とともにリーチとブランドのリコールの点で依然として費用対効果が高いことが証明されています。これらとは別に、それらはまた、最新のデジタル形式に関連するダイナミズムとインタラクティブ性を欠いています。

• Digital Out-Offome（DOOH）：DOOHは、データベース駆動型で最新の多数のコンテンツを送信するために、利用可能なデジタルディスプレイを採用しており、主にショッピングモール、トランジットハブ、沿道ディスプレイなどの場所を指します。よりターゲットを絞った柔軟なキャンペーン計画、スケジューリング、およびインスタント更新にまで拡張します。これは、モバイルおよびオンラインの合体がインタラクティブ性の統合とブランドとのエクスペリエンスの強化を促進する強化ポイントの例です。プログラムの購入が定着するにつれて、オムニチャネルマーケティングアプローチの一環として、DOOHにより重点が置かれています。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場はBFSI、ホテル、通り、公共の場所、企業に分類できます

• BFSI（銀行、金融サービス、および保険）：OOH広告により、これらの銀行やその他の金融サービスは、さまざまな金融商品やサービスを促進するために企業や消費者からも信頼されています。看板とトランジット広告は、クレジットカード、保険プラン、またはデジタルバンキング施設に対応しています。このような広告は通常、ビジネス地区の近く、輸送ルート、市内中心部に掲載され、作業の専門家をターゲットにすることができます。ここでの意図は、ブランドの可視性を高め、顧客の問い合わせやアプリのダウンロードの呼び出しを作成することです。

• ホテル：ホテルはOOH広告を使用して、旅行のゲストや観光客の目をキャッチし、排他的なオファー、ロケーションの発見、または豪華な体験を伝えます。 OOH広告は、近くの空港、高速道路、観光客の休暇で見ることができます。このようなサイト内で自発的な予約を変える広告のない場所に依存するメッセージの魅力は、このセグメントを広告力に投資します。

• 通り：このタイプのストリートレベルのOOH広告には、歩行者の交通や地元の通勤者に焦点を当てたポスター、キオスク、ベンチ、ランプポストバナーが含まれます。人々が動き回ったり、通勤したり、買い物をしたりするにつれて、ブランドに露出を得る機会を提供します。これにより、ハイパーローカルターゲティングが可能になり、プロモーション、イベント、特別な小売オファーにほとんど適しています。継続的な露出は親しみやすさを育み、時間とともにブランドリコールを促進します。

• 公共スペース：ああ、公共エリアでは、有線のモール、公園、空港、鉄道駅 - が非常に多様な群衆を雇っています。デジタル画面と静的は、視聴者が待ったり対話したりしている間にブロードキャスト広告を表示し、注意を最大化します。消費財、エンターテイメント、サービスプロモーションに最適です。広大なリーチとさまざまな人口統計により、ブランドストーリーテリングにとって価値があります。

• コーポレーション：企業のOOH広告は、有利な企業イメージを構築したり、人材を募集したり、イノベーションを伝えたりしようとしています。典型的なキャンペーンは、オフィススペース、テクノロジーパーク、または貿易センターエリアの近くにある大規模なフォーマットを通じて実行されます。このような外部広告により、企業戦略は競争産業における市場の思考リーダーシップを活用することができます。 OOHは、オンラインブランディングを引き受ける企業にとって、強力なオフラインの存在を維持するのに役立ちます。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。

運転因子

"都市化は、交通量の多い消費者相互作用ゾーンを通じて市場の成長を促進します"

都市の集積の成長に伴い、在宅広告への焦点は増加しています。これらの大都市圏の大量の交通量は、広告目的での消費者との相互作用の効果的なポイントです。 OOH広告が足跡を残すことができる最高の場所は、公共交通機関、忙しい通り、商業ハブです。絶え間ない動きは、広告を常に視界に保ち、ブランドリコールの恩恵となるOOHの広告を維持します。

"テクノロジーは、ダイナミックでデータ駆動型の広告ソリューションを通じて市場の成長を加速します"

テクノロジーは、OOH広告の世界、特にデジタルオブホーム（DOOH）にパラダイムシフトをもたらしました。高解像度のデジタル画面は、コンテンツをリアルタイムで更新することにより、視聴者を魅了できます。広告主は、特定の時間、特定の場所、または特定の行動パラメーターが満たされた場合でも、消費者をターゲットにするためにデータを採用し始めています。この進歩により、屋外広告は、よりダイナミックで柔軟性があり、測定可能であるだけでなく、複数の産業の関心を引き付けるだけでなく、より強力でありながら展開可能になりました。

抑制要因

"高コストは、広告主のアクセシビリティを制限することにより、市場の成長を妨げます"

コストのかかるメンテナンス手順と相まって、高い初期投資は、在宅（OOH）市場の成長に対する1つの大きな抑制要因です。広告主やメディアオーナーがデジタル画面を購入し、最高の場所を取得し、通常の維持費を利用するために、多額の支出があります。これはすべて、中小企業がデジタルやソーシャルメディア広告などの安価な手段と比較して、これらのOOH広告キャンペーンを提供することを非常に困難にしています。したがって、そのようなコストの障壁は、多くの潜在的なユーザーにとってOOH広告の完全なアクセシビリティとスケーラビリティを妨げます。

機会

"モバイルデータ統合は、ターゲットを絞ったエンゲージメントを通じて市場の成長を促進します"

モバイルおよびロケーションベースのデータの注入は、OOH市場で成長のための良い機会を開く可能性があります。 OOHキャンペーンをモバイルユーザーアクティビティと統合することにより、広告主は消費者向けのパーソナライズされた測定可能なエクスペリエンスを作成できます。このようなクロスチャネルの相乗効果は、消費者の関与を高め、その応答性を測定するのに役立ちます。ターゲットマーケティングに関する限り、分析の良好な進歩により、OOHはデジタル広告として同様にターゲットを絞ったソリューションの段階を設定できます。この移行は、オムニチャネルマーケティングの分野でOOHの可能性が多くあると見なすことができます。

チャレンジ

"測定の課題は、技術主導のエンゲージメントツールにもかかわらず、市場の成長を妨げます"

OOH業界にとっての可能性のある課題は、キャンペーンの有効性に関連しています。 OOHメディアは、デジタルプラットフォームが行うようなフォームフィルインタラクションやクリックスルーデータの種類を提供していないため、ROIを追跡するのがはるかに難しくなります。テクノロジーアシストの地理的統合とモバイル統合は、視聴者のエンゲージメントにある程度の光を当てていますが、視聴者分析の精度を達成することにまだ不足しています。この障壁は、測定可能なパフォーマンス駆動型のマーケティングチャネルを求めて、広告主にとって抑止力になる可能性があります。

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在宅（OOH）市場の地域洞察

• 北米

"北米は、イノベーションと都市化を通じて市場の成長を促進します"

動的なインフラストラクチャ、都市人口密度、および広告主の要求により、北米は在宅（OOH）市場のリーダーになります。この地域でのデジタル外部（DOOH）テクノロジーの受け入れ特に、特に米国外の在宅（OOH）市場は広範囲に及んでいますが、プログラマティックアプリケーションとダイナミックコンテンツは一般的です。北米は、キャンペーンの実行におけるOOH市場のイノベーションハブであり、この市場から得られた収益生成の優勢です。世界の舞台では、ニューヨークとロサンゼルスが著名なOOH広告の影響を及ぼし、近所の市場で稼いでいます。スマートシティやデータ駆動型のメディアへの投資は、雷の速度でセクターの成長を推進する触媒として機能します。

• ヨーロッパ

"ヨーロッパは、イノベーション、持続可能性、および交通インフラストラクチャを通じて市場の成長をサポートしています"

確立された公共インフラストラクチャと包括的なトランジットネットワークを備えたヨーロッパは、在宅（OOH）市場シェアへのもう1つの大きな貢献者です。大陸は、広告形式での持続可能性と創造性に対する好みを示しており、OOHと芸術、文化、コミュニティの関与を結びつけることがよくあります。英国、ドイツ、フランスは、データとテクノロジーを統合する都市広告スペースにデジタルOOH（DOOH）を採用する先駆者でした。 OOH業界における成長と近代化は、イノベーション、スマートシティ、グリーン広告からの大きな支援を受け続けています。

• アジア

"アジアは、都市化と技術採用による市場の成長を促進します"

都市化、大規模な人口、大都市圏の地域により、アジアはOOHの前進を非常に推進しています。東京、上海、ムンバイは、密集した高トラフィックの環境が最大の衝撃OOHの配置に最も高く評価されているいくつかの主要都市を提供しています。 DOOHテクノロジーは、アジア、特に日本、韓国、中国などの技術的に開発された市場で急速に追いついています。アジアの活況を呈している小売市場とエンターテイメント市場は、創造的な大規模なOOHキャンペーンの需要をさらに高めています。

主要業界のプレーヤー

"キープレーヤーは、イノベーションとグローバルな拡大を通じて市場の成長を促進します"

主要なプレーヤーは、OOH市場へのイノベーション、グローバルネットワークの拡散、高度なテクノロジー投資の建築家です。 JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertisingのような巨人は、大きなフォーマットとデジタルイノベーションを備えたリードをリードしています。プログラマティックドゥーへの推力、リアルタイムデータとの統合、およびクリエイティブコンテンツアプローチは、視聴者のターゲットとエンゲージメントを強化しています。これらのプレーヤーは、提携、獲得、浸透することにより、市場のリーチを拡大しています。ブランドが公共の場で消費者とやり取りするための新しいキャンバスの機会は、これらのプレーヤーによって設定されています。

トップオブホーム（OOH）企業のリスト

• jcdecaux（フランス）
• Clear Channel Outdoor Holdings、Inc。（米国）
• Lamar Advertising Company（米国）
• アウトフロントメディア（米国）
• Daktronics（米国）

主要な業界開発

2024年2月：Clear Channel OutdoorはPlace ExchangeおよびStarcomと提携して、Samsung Galaxy S24のプログラムデジタル外部キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、米国中の主要都市全体のデジタルビルボードとストリートファニチャーを利用していました。これは、交通や天気などのリアルタイムデータを使用して広告の場所の変更を監視しています。

報告報告

この調査には、包括的なSWOT分析が含まれており、市場内の将来の発展に関する洞察を提供します。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調べ、今後数年間で軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。この分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方を考慮に入れ、市場の要素についての全体的な理解を提供し、成長の潜在的な領域を特定しています。

この調査レポートでは、定量的方法と定性的方法の両方を使用して、市場における戦略的および財政的視点の影響を評価する徹底的な分析を提供することにより、市場のセグメンテーションを検証します。さらに、レポートの地域評価は、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力を考慮しています。競争の激しい状況は、重要な市場競合他社の株式を含む細心の注意を払っています。このレポートには、予想される時間の枠組みに合わせて調整された型破りな研究技術、方法論、および重要な戦略が組み込まれています。全体として、それは専門的かつ理解できるように、市場のダイナミクスに関する貴重で包括的な洞察を提供します。