屋外 (Ooh) 市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (従来の OOH (看板) および DOOH)、用途別 (BFSI、ホテル、道路、公共の場所および企業)、および 2035 年までの地域予測

アウトオブホーム (OOH) 市場の概要

世界のアウトオブホーム (Ooh) 市場規模は、2026 年に 7 億 5,045 万米ドルと推定され、2035 年までに 13 億 756 万米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年にかけて 5.4% の CAGR で成長します。

屋外広告市場とは、家の外の消費者を対象とした広告を指し、看板、交通広告、街頭家具、場所ベースのメディアなどが含まれます。これは基本的に、多くの場合最も混雑した都市部でブランドを認知させるための手段です。デジタル時代により、DOOH (Digital-Out-Of-Home) 広告が誕生し、動的でターゲットを絞ったコンテンツを表示する機能が提供されました。デジタル広告は気づかれないことが多い現実世界の環境で注目を集めることができるため、成長が続いています。オムニチャネル戦略に向けて取り組んでいる OOH は、視聴者の広範かつ有意義な関与において強力な味方であり続けます。

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世界的危機がアウト・オブ・ホーム（OOH）市場に影響 - 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

"広範な移動制限により屋外（Ooh）産業に悪影響""新型コロナウイルス感染症のパンデミック中"

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックによって引き起こされた悪影響は、その後の広告支出と視聴者数の急減により、OOH市場に大きな打撃を与えました。ロックダウンが発動され、渡航制限が課され、リモートワーク政策が開始された瞬間、OOH広告の認知度と効果が低下し、公共の動きが大幅に減少しました。そのため、多くのブランドがキャンペーンを中止したりキャンセルしたりし、OOHメディア企業の収益は100年ぶりに大幅に減少した。看板や交通広告の需要の低迷は、商業地域や公共の場での人出の減少によってさらに悪化しました。全体として、OOH市場全体のパンデミック複合体は、財務上の損失と運営上の後退により、そのバリューチェーンすべてに大きな打撃を与えました。

最新のトレンド

"プログラマティック DOOH は自動化とターゲティングを通じて市場の成長を促進します"

屋外 (OOH) 広告市場は大きな変革を遂げており、現在デジタル屋外 (DOOH) システムが中心となっています。 DOOH は、デジタル看板、交通広告、場所ベースの画面で構成されます。動的コンテンツとリアルタイム更新が主な機能です。大幅な成長のチャンスはプログラマティック DOOH にあります。DOOH では、広告スペースの売買が自動的に実行され、より洗練されたターゲットを絞った視聴者エンゲージメントが実現します。このプログラマティックな売買により、広告主は、場所、天気、時刻などの変数のリアルタイム フィードに応じてメッセージを変更し、エンゲージメントと関連性を高めることができます。プログラマティック テクノロジーの主な相互作用は、プロセスを合理化し、OOH 広告キャンペーンのカットスルーを強化することです。

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屋外 (OOH) 市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は従来型 OOH (ビルボード) と DOOH に分類できます。

• 従来の OOH (看板): 従来の屋外 (主に看板) は、視認性の高い静的なメッセージを多数の視聴者に提供するため、広告業界に恩恵をもたらし続けています。通常、高速道路、道路、大都市中心部に沿って見られる伝統的な屋外広告は、通勤者や歩行者の注目を集めることに重点を置いています。デジタルが時代の主流となっているとはいえ、リーチとブランド想起の点では、従来の広告が依然として費用対効果が高いことが証明されています。これらとは別に、現代のデジタル形式に伴うダイナミズムやインタラクティブ性も欠如しています。

• Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH は、データベース主導の最新の多次元コンテンツを送信するために利用可能なデジタル ディスプレイを採用しており、主にショッピング モール、交通ハブ、道路脇のディスプレイなどの場所を指します。よりターゲットを絞った柔軟なキャンペーン計画、スケジュール設定、即時更新まで拡張されます。これはその強化ポイントの一例であり、モバイルとオンラインの融合により、ブランドとの双方向性と強化されたエクスペリエンスの統合が促進されます。プログラマティック購入が定着するにつれ、オムニチャネル マーケティング アプローチの一環として DOOH がより重視されるようになりました。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はBFSI、ホテル、街路、公共の場所、企業に分類できます。

• BFSI (銀行、金融サービス、および保険): OOH 広告のおかげで、これらの銀行やその他の金融サービスは現在、さまざまな金融商品やサービスを宣伝するために企業と消費者から同様に信頼されています。看板や交通広告は、クレジット カード、保険プラン、デジタル バンキング施設に対応しています。このような広告は通常、ビジネス街の近く、交通ルート沿い、市の中心部に掲載され、働く専門家をターゲットにすることができます。ここでの目的は、ブランドの認知度を高め、顧客からの問い合わせやアプリのダウンロードを促すことです。

• ホテル: ホテルは OOH 広告を使用して旅行者や観光客の目を引き、限定オファー、場所の検索、贅沢な体験を伝えます。 OOH の広告は、近くの空港、高速道路、観光地などで見かけることができました。このようなサイト内で自然発生的な予約を生み出す、広告なしで場所に依存するメッセージの魅力により、このセグメントに広告力が投資されます。

• 街路: このタイプの街頭レベルの OOH 広告には、歩行者交通や地元の通勤者に焦点を当てたポスター、キオスク、ベンチ、街灯のバナーなどが含まれます。これは、人々が移動、通勤、買い物をするときにブランドに露出を得る機会を提供します。これにより、非常にローカルなターゲティングが可能になり、プロモーション、イベント、小売店の特別オファーに主に適しています。継続的に露出することで親しみやすさが生まれ、時間の経過とともにブランドの想起が促進されます。

• 公共スペース: 有線モール、公園、空港、駅などの公共エリアでの OHH は、ブランドが非常に多様な群衆と関わるのに役立ちます。デジタル画面と静的ディスプレイは、視聴者が待っている間、または対話している間に広告をブロードキャストし、注意を最大限に高めます。消費財、エンターテイメント、サービスのプロモーションに最適です。広大なリーチと多様な人口構成により、ブランドのストーリーテリングにとって価値があります。

• 企業: 企業の OOH 広告は、好ましい企業イメージの構築、人材の採用、またはイノベーションの伝達を目的としています。典型的なキャンペーンは、オフィススペース、テクノロジーパーク、貿易センターエリアの近くにある大規模なフォーマットを通じて実施されます。このような外部広告により、企業戦略は競争の激しい業界における市場の思想的リーダーシップを活用することができます。また、OOH は、オンライン ブランディングを行う企業にとって強力なオフライン プレゼンスを維持するのに役立ちます。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会と課題が含まれます。

推進要因

"都市化は、交通量の多い消費者交流ゾーンを通じて市場の成長を促進します"

都市集積の成長に伴い、屋外広告への注目が高まっています。これらの大都市圏では人の往来が多く、広告目的での消費者との交流が効果的に行われます。 OOH 広告が足跡を残すのに最適な場所は、公共交通機関、繁華街、商業の中心地です。絶え間なく動くことで広告が常に目に入るようになり、OOH 広告はブランドを想起させる恩恵をもたらします。

"テクノロジーはダイナミックなデータ駆動型の広告ソリューションを通じて市場の成長を加速します"

テクノロジーは、OOH 広告、特にデジタル アウトオブホーム (DOOH) の世界にパラダイム シフトをもたらしました。高解像度のデジタル画面は、コンテンツをリアルタイムで更新することで視聴者を魅了します。広告主は、特定の時間、特定の場所、さらには特定の行動パラメータが満たされたときの消費者をターゲットにするためにデータを活用し始めています。この進歩により、屋外広告はより動的、柔軟、かつ測定可能になり、それによって複数の業界の関心を集めただけでなく、より強力かつ展開可能になりました。

抑制要因

"高コストは広告主のアクセスを制限し、市場の成長を妨げる"

高額な初期投資と高額なメンテナンス手順が、屋外 (Ooh) 市場の成長を阻害する大きな要因の 1 つとなっています。広告主やメディア所有者は、デジタル画面の購入、一等地の確保、定期的な維持管理などに多額の費用を負担する必要があります。これらすべてのことにより、デジタル広告やソーシャルメディア広告などの安価な手段と比較して、小規模企業がこれらの OOH 広告キャンペーンを行う余裕が非常に困難になっています。したがって、このようなコスト障壁は、多くの潜在的なユーザーにとって OOH 広告の完全なアクセシビリティとスケーラビリティを妨げています。

機会

"モバイル データの統合は、ターゲットを絞ったエンゲージメントを通じて市場の成長を促進します"

モバイルおよび位置ベースのデータの導入は、OOH 市場に成長の良い機会をもたらす可能性があります。 OOH キャンペーンをモバイル ユーザーのアクティビティと統合することで、広告主は消費者にパーソナライズされた測定可能なエクスペリエンスを生み出すことができます。このようなクロスチャネルの相乗効果は、消費者のエンゲージメントを高め、その反応性を測定するのに役立ちます。ターゲット マーケティングに関する限り、分析の進歩により、OOH はデジタル広告と同様にターゲットを絞ったソリューションの準備を整えることができます。この移行は、オムニチャネル マーケティング分野における OOH に多くの可能性をもたらすと見ることができます。

チャレンジ

"テクノロジー主導のエンゲージメントツールにもかかわらず、測定の課題が市場の成長を妨げる"

OOH 業界にとって考えられる課題は、キャンペーンの効果に関する懸念です。 OOH メディアは、デジタル プラットフォームが提供するようなフォーム入力のインタラクションやクリックスルー データを提供しないため、ROI を追跡するのが非常に困難になります。テクノロジーを利用した位置情報とモバイルの統合は、視聴者のエンゲージメントにある程度の光を当てていますが、視聴者分析の精度を達成するにはまだ不十分です。この障壁は、測定可能なパフォーマンス重視のマーケティング チャネルを求める広告主にとっての阻害要因となる可能性があります。

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アウトオブホーム（OOH）市場の地域的洞察

• 北米

"北米はイノベーションと都市化を通じて市場の成長を推進"

ダイナミックなインフラ、都市人口密度、広告主の需要により、北米は屋外 (OOH) 市場のリーダーとなっています。この地域、特に米国のアウトオブホーム (Ooh) 市場では、デジタル アウトオブホーム (DOOH) テクノロジーが広く受け入れられており、プログラマティック アプリケーションや動的コンテンツは一般的です。北米は、キャンペーン実行における OOH 市場のイノベーションの中心地であり、この市場から得られる収益の大半を占めています。世界の舞台では、ニューヨークとロサンゼルスは顕著な OOH 広告効果をもたらし、近隣の市場で収益を上げています。 SMART シティとデータ駆動型メディアへの投資は、分野別の成長を電光石火で推進する触媒として機能します。

• ヨーロッパ

"欧州はイノベーション、持続可能性、交通インフラを通じて市場の成長をサポート"

確立された公共インフラと包括的な交通ネットワークを備えたヨーロッパは、屋外 (Ooh) 市場シェアに大きく貢献しているもう 1 つの国です。この大陸では、広告フォーマットの持続可能性と創造性が好まれており、OOH を芸術、文化、コミュニティとの関わりと結びつけていることがよくあります。英国、ドイツ、フランスは、データとテクノロジーを統合したデジタル OOH (DOOH) を都市の広告スペースに導入する先駆者です。 OOH 業界の成長と近代化は、イノベーション、スマート シティ、環境に優しい広告によって引き続き大きなサポートを受けています。

• アジア

"アジアは都市化と技術導入を通じて市場の成長を促進"

急速な都市化、人口の多さ、大都市圏により、アジアでは OOH が大きく推進されています。東京、上海、ムンバイなどの主要都市では、OOH の配置に最大限の効果をもたらすために、密集した交通量の多い環境が最も重視されています。 DOOH テクノロジーはアジア、特に日本、韓国、中国などの技術的に発展した市場で急速に追いついています。アジアの小売市場とエンターテイメント市場が活況を呈しているため、クリエイティブな大判 OOH キャンペーンの需要がさらに高まっています。

業界の主要プレーヤー

"主要企業はイノベーションと世界展開を通じて市場の成長を推進"

主要なプレーヤーは、OOH 市場におけるイノベーション、世界的なネットワークの普及、および高度なテクノロジーへの投資の設計者です。 JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising などの大手企業は、大型フォーマットとデジタル イノベーションでリードしています。プログラマティック DOOH、リアルタイム データとの統合、クリエイティブ コンテンツ アプローチへの取り組みにより、視聴者のターゲティングとエンゲージメントが強化されています。これらのプレーヤーは、新興市場と提携、買収、浸透することで、市場のリーチを拡大しています。これらの企業は、ブランドが公共の場で消費者と対話するための新しいキャンバスの機会を設定しており、持続可能性、スマートシティの統合、インタラクティブな広告エクスペリエンスが急速に新しい業界標準になりつつあります。

トップアウトオブホーム (Ooh) 企業のリスト

• ジェーシードゥコー（フランス）
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（米国）
• ラマー・アドバタイジング・カンパニー（アメリカ）
• OUTFRONTメディア（米国）
• ダクトロニクス（米国）

主要産業の発展

2024 年 2 月: Clear Channel Outdoor は、Place Exchange および Starcom と提携して、Samsung Galaxy S24 向けのプログラムによるデジタル屋外キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、全米の主要都市でデジタル看板やストリートファニチャーを利用し、交通状況や天候などのリアルタイムデータを使用して広告場所の変化を監視しました。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

この調査レポートは、定量的および定性的方法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される時間枠に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。